调研报告德化瓷器的国际化发展终审稿)

调研报告德化瓷器的国

际化发展

文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

德化瓷器的国际化发展

德化县位于中国东南福建省中部，这里自然资源丰富，瓷土矿藏密布，质地优良，是中国瓷器的着名产地，与江西景德镇、湖南醴陵并称为中国“三大瓷都”。

德化瓷器历史悠久，载誉环球。德化瓷器始于宋代，距今已有1000余年的历史。明代时逐渐形成自己的技法和风格，进而取得了很大发展，在中国瓷艺中独树一帜。清代德化瓷器的烧制工艺进一步发展，清人烧制的瓷塑艺术品相继在上海、台湾、日本、英国的博览会上荣获四次金奖。20世纪50年代以后，德化瓷器在继承传统工艺的基础上不断创新，烧造的传统瓷器品种发展到390余种，现代题材的产品也日益增多。其中德化以烧制白釉瓷器闻名于世。此地所产的白瓷瓷质优良，洁白如玉，胎骨细密，透光度好，釉面晶莹光亮，具有透明感，享有“中国白”、“象牙白”、“奶油白”、“中国瓷器之上品”等美称。

近年来，随着中国对外开放形势和建设事业的发展，德化瓷器在不断改进装饰技艺，增加花色品，提高产品质量的基础上，成为中国陶瓷出口的重要产品，远销世界80多个国家和地区。

德化是典型的山区县，福建第二大山脉戴云山主峰横亘境内，全县海拔1000米以上的山峰有258座。因此，德化确定了“大城关”发展路子，优先把各种生产要素投入城关地区，促进城关地区经济社会事业快速发展，城区规模不断扩大。一方面，大城关战略的实施，使乡镇企业特别是陶瓷企业在城关地区得以率先发展起来，带动了城区经济的繁荣，为广大进城务工人员提供了巨大的就业空间；另一方面，大城关的快速发展，促进城区形成人口集聚效应，吸引越来越多的本地和外地务工人员向城关聚集，为推动陶瓷企业进一步发展提供了充足的人力资源。这无疑为推动德化瓷器的产业集群创造了条件。

那么德化瓷器发展对外贸易有哪些优势？

自然资源成本优势：德化陶瓷产业能在全国甚至在世界上立于一席之地，与该县有着高品位的高岭土是分不开的，德化县是福建省的矿产资源大县，拥有生产陶瓷的全部坯体原料，特别是富拥上等的含钾高、含铁低高岭土矿。用德化高岭土烧出的瓷器洁白、细腻而且透光性和延展性好，它可以烧结出截面积小而跨度大的器物。德化县位于闽中屋脊的戴云山麓，境内山多、水足，水力资源丰富，成为“中国小水电之乡”。

软环境成本优势：德化县政府在县城规划了宝美、城后、诗墩、鹏祥等多个工业区和一个民营科技园，大部分的陶瓷生产企业在这些区域投资办厂。工业区的规划能使有关生产的经验和技术在不同的企业间流动，可以使不同的企业吸收相互的经验，改进彼此的技能水平，使产品的创新和生产效率不断提高，同时使当地的生产要素充分利用起来，而不断的分工专业化，使劳动力资源的素质不断得到提高。以陶瓷为主的物流公司的兴办、陶瓷一条街设立、专业以陶瓷生产为导向德化职业中专学校、德化陶瓷职业技术学院的创办陶瓷博物馆的落成以及福建省陶瓷产业园区、国家火炬计划陶瓷产业基地、省陶瓷产业技术开发基地、省陶瓷产品质量检测中心、网络信息中心、技术培训中心及设备技术服务中心的成立等一系列项目的陶瓷产业链条日趋完善使德化县成为以高新技术为先导，以陶瓷产业为主体，集生产、研发、销售为一体的初具规模的现代化产业集群。

劳动力及交通运输成本优势：劳动力是影响一个国家产业发展的重要因素之一，国际产业转移和发展的经验和规律充分验证劳动力因素的重要影响。德化县大城关战略的实施，使乡镇企业特别是陶瓷企业在城关地区得以率先发展起来，带动了城区经济的繁荣，为广大进城务工人员提供了巨大的就业空间；同时，促进城区形成人口集聚效应，吸引越来越多的本地和外地务工人员向城关聚集，为推动陶瓷企业进一步发展提供了充足的人力资源。随着德化工资水平的不断提高，对外地区的劳动力具有很大的吸引力，这样德化县仍有着较大的劳动力成本优势。德化县虽处于闽中，高速公路竣工后，便捷的交通拉近了德化与国内外其他城市的距离。

这些优势使德化瓷器顺利地走上以出口为主的对外贸易的道路，并一步步地走向国际化。当然，德化瓷器也必须迎接好国内外市场带来的挑战，并且积极地制定好相应的策略，才能走得更远。接下来，我们就对德化瓷器的国内外市场进行分析。

国内市场分析：德化陶瓷产业与景德镇陶瓷产业存在着很大的可比性：

1.德化与景德镇属于中国三大古瓷都，有着久远的制瓷历史。

2.陶瓷产业结构类似。两地都是以艺术陶瓷为主，艺术陶瓷工业产值占整个陶瓷行业比例高达90%，而日用陶瓷的比例则低于全国其它的助产瓷区。

3.两地的陶瓷产业发展历程类似。

4.德化与景德镇的陶瓷产业集群内相关配套设施都比较完善。

但是，景德镇服务机构尚不完善，银行等金融机构几乎不给陶瓷企业贷款。而景德镇陶瓷学院往往成为广东、福建等地的陶瓷人才基地，当地吸收的很少。相对于德化陶瓷产区来说，景德镇陶瓷任然处于落后的手工作坊和小工厂生产阶段，很少有大型先进的生产设备，全市各企业没有一条自动化的生产线。可见，景德镇陶瓷产业的技术水平依然比较弱。具体表现在一下几方面：一是产学研没有紧密结合，使景德镇陶瓷企业的技术创新和消化吸收能力薄弱，企业不能真正成为技术开发的主题；二是没有建立一套完善的自主技术创新机制，使得景德镇陶瓷技术更新赶不上国际潮流，以致还基本上处于手工阶段，而德化陶瓷企业拥有比较完善的技术创新体系。

国外市场分析：

改革开放以来，德化县坚持“传统瓷雕精品化，工艺陶瓷日用化，日用陶瓷艺术化”的发展本文拷贝于华夏陶瓷网思路，集中力量发展陶瓷业，目前陶瓷产业集群已形成了传统瓷雕、出口工艺瓷、日用瓷并驾齐驱的发展格局，也涌出了一批陶瓷名企，很多大企将分公司设到美、德、英等国。近年来，德化县陶瓷企业通过引进先进设备，加大新产品开发力度，积极开拓国际市场，迄今已有70多家出口陶瓷企业获“日用陶瓷质量许可证”

和“输美日用陶瓷生产厂认证”的双认证资格。目前，德化陶瓷出口形成了艺术性非常高的杯、盘、碗、罐、碟、瓶等多品种热销世界各地的格局，出口美国、日本、欧盟等 100多个国家和地区。据悉，今年上半年，德化县自营出口商品总值8876万美元，同比上年增长23.78%，其中6月份当月出口1972万美元，刷新该县单月出口最高纪录。此外，该县陶瓷出口出现了新增长，对俄罗斯、巴西、印度和南非四个金砖国家的出口增长

39.76%，增幅高于欧盟和美国两大传统市场。

尽管生机勃勃，但是德化陶瓷产业也面临着问题。近几年来，由于频频遭受原材料涨价、能源危机、运输费用增加等压力，陶瓷企业陷入高成本、低利润的困境，随之而来的“用工荒”，对陶瓷出口企业是雪上加霜。德化陶瓷一直是中国陶瓷出口热门地区，德化陶瓷在国际市场上具有强大竞争力。但随着欧盟对与食品接触的瓷器制品的含铅和镉的限量标准重新进行修订，德化陶瓷面临欧盟出口限制。分析人士认为，新指令的发布，不但提高了中国日用瓷器的出口门槛，更使得素有“中国瓷都”之称的德化日用陶瓷生产企业面临严峻的考验。因此，在面对出口下降的大市场环境下，德化陶瓷企业面临着从劳动密集型向更高层次转型的必然性难题。

为了迎接这些挑战和解决存在的种种问题，德化瓷器必须为开拓国际市场制定积极的解决策略。

一、是解放思想，大胆开拓。以是否有利于促进和推动生产力发展为标准，树立敢闯敢冒、能快则快的观念；二、是提高企业素质，促进企业升级。加快建立现代企业制度，引导企业树立“质量第一”观念，强化品牌意识，促进产品升级换代，提高生产力，降低生产成本；三、是做到能尽快熟悉WTO规则，认真研究应对措施。按新的贸易规则，努力与国际接轨，打开国际贸易“绿色通道”，解决与国外贸易中存在的技术壁垒问题；四、是加大科技创新和人才引进力度。转变人才观念，多渠道、多形式引进企业急需人才。加大科技投入，开展重大技术攻关、重大科技成果转化的试验和应用，从而推动德化瓷器向

更高层次的转移；五、是重视继续教育，增强企业发展后劲。加快陶瓷职业学院建设，建立多层次的比较完善的继续教育体系，从而提高产品的生产技术，吸引更多的劳动力，解决用工荒问题；六、是注重产品开发和市场开拓，扩大市场占有率。大力开拓国外市场；

七、是调整经济结构，提高运行质量。致力于体制、管理、技术和产品创新，创立名牌，延长产业链。

以下是列举欧洲市场来说，就欧洲陶瓷产品的需求量大，德化陶瓷产品在欧洲市场上每年有几十亿元的销售量，但市场占有量还不大。因此德化瓷器就如何拓展欧洲市场想出了相应的策略：一、发挥德化陶瓷传统雕塑工艺技术特长，结合欧洲传统文化宗教内涵，创作新的工艺产品；二、要赋予当地旅游景点特色内容，开发旅游产品；三要根据欧洲人的生活习惯，开发具有欧洲风格的装饰品、摆设品；四、要加大有针对性、有特色、适销对路的传统节日产品的开发力度，扩大市场占有量。在营销策略上，要继续发挥展销会、博览会的作用，在国际大都市设立德化名瓷展示“窗口”，鼓励生产企业直接到国外开办公司、办事处。政府要转变职能，解决企业走向国际市场的障碍，要按照WTO规则，建立现代企业制度。