影视广告制作提纲
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(10)从右下向左上的曲线:伴随忧郁情绪,但凸现力量与意志
(11)从左上向右下的曲线:阴郁灰暗,广告中不常使用
(12)从左下向右上的曲线:轻快的浮起来,轻盈、愉快
15、产品出现的位置各有什么意义?
(1)左上角:最令人愉快的一角,观众能够最自然的接受,适合表现化妆品、药品、饼干类、首饰、服装、小型家电、钟表、相机等产品
24、运动镜头的几种形式:
1)摄影机固定,画面内的被摄体运动
2)画面内的被摄体不动,摄影机运动
3)画面内的被摄体运动,摄影机运动
4)静止
25、运动镜头的类别和功能
1)纵向运动
推:摄影机沿着光轴方向向前移动(或通过变焦)拍摄
拉:摄影机沿着光轴方向向后移动(或通过变焦)拍摄
2)摇镜头:
也叫“摇摄”、“摇拍”。在拍摄一个镜头的过程中,摄影机位置不动,只有机身做上下、左右、旋转等各种运动,改变拍摄的方向和范围,以取得不同的画面效果。符合人眼在现实生活中观看运动物体或者欣赏景物时的生理特征。
(2)右上角:力量感,适合表现汽车、卡车、火车、飞机等有速度感的交通工具
(3)左下角:比较稳定,但震撼力不足,有柔软感,如果没有后续的画面,最好不要选择
(4)右下角:最阴沉、最忧郁、不适合表现产品,但产品的商标常在这个角落
16、影视广告的四大要素是什么?
1)图像wenku.baidu.com
2)广告文案
3)声音
4)时间
17、视听语言——影视广告的创作语言
4)大卫·奥格威(David Ogilvy)的品牌形象论和市场调查引导法
10、电视的主要特性有哪些?
1、活动的视觉媒体
2、电视的空间
3、电视显像管和电影银幕
11、电视画面构成基础是?
(1)点
(2)线:直线:水平、垂直、交叉;曲线
(3)面
12、画面四边的特性是?
1)画面的上半部和下半部
2)画面的左侧和右侧
3)移动镜头:
又称“移动摄影”。摄影机沿水平面做各方向移动所拍摄的画面,能较好的展示环境、表现人物,也是获得长镜头的一种手段,其运动方向大致可分为横向移动和纵深移动,按运动方式可分为跟移和摇移。
4)升降镜头:
又称“升降拍摄”。摄影机离开地面,在空间作上下位置移动的拍摄。
5)跟镜头:
摄影机跟随运动的被摄体拍摄,有推、拉、摇、移、升降、旋转等跟拍形式。
3)主观镜头:摄影机的视点直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头
4)变焦镜头:不改变摄影机与被摄对象的位置,仅改变镜头焦距,模拟推、拉的拍摄方法所产生的镜头移动的错觉效果。
5)纵深镜头:利用透视法在画面上表现出纵深感的一种镜头,视觉上层次感较强,可以传达较多信息
23、拍摄角度的类型?
1)一般角度:也称为平角度、平拍、平摄,摄影机调置到相当于被摄对象的视平线水平,符合正常人眼的生理特征,使画面产生平稳的效果
2)仰角度:又称“仰拍”,摄影机处于人眼视平线以下的位置,或者低于拍摄对象的位置,被摄主体会形成一种高大、强壮的形象,或具有力量感、雄伟感,在画面上会形成视线向上汇聚、从而产生一种压迫感很强的视觉效果
3)倾斜角度:使被摄体与视平线形成一定的角度,再改变摄影机的水平位置,便可得到这种倾斜角度的画面。画面给人感觉不稳定、惊险、滑稽、不可捉摸等视觉效果。
影视广告制作提纲
式;情感式;比喻式
5)以怎样的情绪和格调来表现
以生活形态式;幻想式;怀旧式;性感式
6)用怎样的技巧来表现
广告歌曲式;动画式;系列广告式
8、几种巧妙处理创意的技巧
1)调整2)想象3)颠倒4)联系
5)比喻6)删节7)滑稽模仿
9、世界著名的创意大师有哪些?
1)李奥·贝纳(Leo Burnett)和固有刺激法
18、镜头画面的中画格与画帧:
电影画面:24个画格;电视画面:25个画帧
19、镜头:摄影机每一次从开机到关机所摄取的连续画面
20、机位:摄影机与被摄对象的相对位置
21、景别:被摄主体在画面中呈现的范围
22、镜头的几种形式分为:
1)空镜头:画面中没有人物的镜头,也叫景物镜头
2)长镜头:比较长时间的,连续拍摄的镜头
(5)从左向右运动:最常用的方式,符合人类视觉规律,舒适轻松
(6)从右向左运动:反休闲且痛苦,但更为冷静果断,可用于表现希望或者愿望的构图
(7)从下向上运动:有力量,具有男子汉的雄性色彩,稳定而有动感
(8)从上向下运动:降落型的不稳定运动,可产生冲击效果
(9)从右上向左下的曲线:具有一定戏剧性,赋予轻快的情调与旋律
6)起幅:
运动镜头在开始的画面,要求构图讲究,有适当的静止长度,由静止画面转为运动画面时要自然流畅
7)落幅:
运动镜头终结的画面,要求由运动转为固定画面时能平稳、自然,尤其要的是准确,画面停稳之后要有适当的长度使表演告一段落
26、摄影中光的作用有哪些?
①完成摄影画面曝光工作,实现影像确立。
②决定场景气氛效果。
13、画面四边的特性
(1)画面的上半部和下半部
(2)画面的左侧和右侧
14、关于运动方向的分析
(1)从左上向右下运动:轻快、抒情——化妆品、服装等
(2)从右上向左下运动:动感与速度——汽车等有重量和质感的
(3)从左下向右上运动:不适合表现运动开始,可在中间表现抒情情调
(4)从右下向左上运动:刺激、阴郁,但可用于保持画面平衡
2)罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)和独特销售建议法
①消费者只从一则广告中记取一件东西,一个强有力的承诺,或一个强有力的概念。②提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格;③提出的建议必须要有足够的力量震撼消费者
3)威廉·博恩巴克(William Bernbach)和实施重心法①尊重受众;②表现手法必须干净、直接;③广告作品必须出众;④不要忽视幽默的作用
③为影片确定视觉基调。
④帮助画面构图。
⑤塑造人物形象,揭示人物内心的情感。
⑥利用光线还可以表现时间的变化。
⑦形成节奏,产生象征意义
27、光的类型及特征
①按光源进行划分:自然光和人工光
自然光:包括日光和天空光,是影视摄影中常用的光线,光照范围大,普遍照度高,光照均匀,但不受摄影者意向控制。
人工光:指灯光光线。可适应各种用光要求,即使摄影棚内摄影的主要光源,又可用作室外摄影的补助光或主光。常用于产生人工光的灯具有:白炽灯、碘钨灯、卤钨灯、碳弧灯、镝灯、氙灯等;按性能分有聚光灯、散光等、高色温灯、底色温灯等。
(11)从左上向右下的曲线:阴郁灰暗,广告中不常使用
(12)从左下向右上的曲线:轻快的浮起来,轻盈、愉快
15、产品出现的位置各有什么意义?
(1)左上角:最令人愉快的一角,观众能够最自然的接受,适合表现化妆品、药品、饼干类、首饰、服装、小型家电、钟表、相机等产品
24、运动镜头的几种形式:
1)摄影机固定,画面内的被摄体运动
2)画面内的被摄体不动,摄影机运动
3)画面内的被摄体运动,摄影机运动
4)静止
25、运动镜头的类别和功能
1)纵向运动
推:摄影机沿着光轴方向向前移动(或通过变焦)拍摄
拉:摄影机沿着光轴方向向后移动(或通过变焦)拍摄
2)摇镜头:
也叫“摇摄”、“摇拍”。在拍摄一个镜头的过程中,摄影机位置不动,只有机身做上下、左右、旋转等各种运动,改变拍摄的方向和范围,以取得不同的画面效果。符合人眼在现实生活中观看运动物体或者欣赏景物时的生理特征。
(2)右上角:力量感,适合表现汽车、卡车、火车、飞机等有速度感的交通工具
(3)左下角:比较稳定,但震撼力不足,有柔软感,如果没有后续的画面,最好不要选择
(4)右下角:最阴沉、最忧郁、不适合表现产品,但产品的商标常在这个角落
16、影视广告的四大要素是什么?
1)图像wenku.baidu.com
2)广告文案
3)声音
4)时间
17、视听语言——影视广告的创作语言
4)大卫·奥格威(David Ogilvy)的品牌形象论和市场调查引导法
10、电视的主要特性有哪些?
1、活动的视觉媒体
2、电视的空间
3、电视显像管和电影银幕
11、电视画面构成基础是?
(1)点
(2)线:直线:水平、垂直、交叉;曲线
(3)面
12、画面四边的特性是?
1)画面的上半部和下半部
2)画面的左侧和右侧
3)移动镜头:
又称“移动摄影”。摄影机沿水平面做各方向移动所拍摄的画面,能较好的展示环境、表现人物,也是获得长镜头的一种手段,其运动方向大致可分为横向移动和纵深移动,按运动方式可分为跟移和摇移。
4)升降镜头:
又称“升降拍摄”。摄影机离开地面,在空间作上下位置移动的拍摄。
5)跟镜头:
摄影机跟随运动的被摄体拍摄,有推、拉、摇、移、升降、旋转等跟拍形式。
3)主观镜头:摄影机的视点直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头
4)变焦镜头:不改变摄影机与被摄对象的位置,仅改变镜头焦距,模拟推、拉的拍摄方法所产生的镜头移动的错觉效果。
5)纵深镜头:利用透视法在画面上表现出纵深感的一种镜头,视觉上层次感较强,可以传达较多信息
23、拍摄角度的类型?
1)一般角度:也称为平角度、平拍、平摄,摄影机调置到相当于被摄对象的视平线水平,符合正常人眼的生理特征,使画面产生平稳的效果
2)仰角度:又称“仰拍”,摄影机处于人眼视平线以下的位置,或者低于拍摄对象的位置,被摄主体会形成一种高大、强壮的形象,或具有力量感、雄伟感,在画面上会形成视线向上汇聚、从而产生一种压迫感很强的视觉效果
3)倾斜角度:使被摄体与视平线形成一定的角度,再改变摄影机的水平位置,便可得到这种倾斜角度的画面。画面给人感觉不稳定、惊险、滑稽、不可捉摸等视觉效果。
影视广告制作提纲
式;情感式;比喻式
5)以怎样的情绪和格调来表现
以生活形态式;幻想式;怀旧式;性感式
6)用怎样的技巧来表现
广告歌曲式;动画式;系列广告式
8、几种巧妙处理创意的技巧
1)调整2)想象3)颠倒4)联系
5)比喻6)删节7)滑稽模仿
9、世界著名的创意大师有哪些?
1)李奥·贝纳(Leo Burnett)和固有刺激法
18、镜头画面的中画格与画帧:
电影画面:24个画格;电视画面:25个画帧
19、镜头:摄影机每一次从开机到关机所摄取的连续画面
20、机位:摄影机与被摄对象的相对位置
21、景别:被摄主体在画面中呈现的范围
22、镜头的几种形式分为:
1)空镜头:画面中没有人物的镜头,也叫景物镜头
2)长镜头:比较长时间的,连续拍摄的镜头
(5)从左向右运动:最常用的方式,符合人类视觉规律,舒适轻松
(6)从右向左运动:反休闲且痛苦,但更为冷静果断,可用于表现希望或者愿望的构图
(7)从下向上运动:有力量,具有男子汉的雄性色彩,稳定而有动感
(8)从上向下运动:降落型的不稳定运动,可产生冲击效果
(9)从右上向左下的曲线:具有一定戏剧性,赋予轻快的情调与旋律
6)起幅:
运动镜头在开始的画面,要求构图讲究,有适当的静止长度,由静止画面转为运动画面时要自然流畅
7)落幅:
运动镜头终结的画面,要求由运动转为固定画面时能平稳、自然,尤其要的是准确,画面停稳之后要有适当的长度使表演告一段落
26、摄影中光的作用有哪些?
①完成摄影画面曝光工作,实现影像确立。
②决定场景气氛效果。
13、画面四边的特性
(1)画面的上半部和下半部
(2)画面的左侧和右侧
14、关于运动方向的分析
(1)从左上向右下运动:轻快、抒情——化妆品、服装等
(2)从右上向左下运动:动感与速度——汽车等有重量和质感的
(3)从左下向右上运动:不适合表现运动开始,可在中间表现抒情情调
(4)从右下向左上运动:刺激、阴郁,但可用于保持画面平衡
2)罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)和独特销售建议法
①消费者只从一则广告中记取一件东西,一个强有力的承诺,或一个强有力的概念。②提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格;③提出的建议必须要有足够的力量震撼消费者
3)威廉·博恩巴克(William Bernbach)和实施重心法①尊重受众;②表现手法必须干净、直接;③广告作品必须出众;④不要忽视幽默的作用
③为影片确定视觉基调。
④帮助画面构图。
⑤塑造人物形象,揭示人物内心的情感。
⑥利用光线还可以表现时间的变化。
⑦形成节奏,产生象征意义
27、光的类型及特征
①按光源进行划分:自然光和人工光
自然光:包括日光和天空光,是影视摄影中常用的光线,光照范围大,普遍照度高,光照均匀,但不受摄影者意向控制。
人工光:指灯光光线。可适应各种用光要求,即使摄影棚内摄影的主要光源,又可用作室外摄影的补助光或主光。常用于产生人工光的灯具有:白炽灯、碘钨灯、卤钨灯、碳弧灯、镝灯、氙灯等;按性能分有聚光灯、散光等、高色温灯、底色温灯等。