原产地效应及其对奢侈品品牌国际营销策略影响

贾思雁贾佳芳

【摘要】在国际市场营销中，树立良好的品牌是企业成功的关键，而原产地是影响品牌形象的一个重要因素，因此，许多品牌，尤其是奢侈品品牌力图不断提升自己在国际市场上的原产地形象，以增强自身的竞争力。原产地效应这一概念至今仍是学者们研究的热点，对这一问题的研究能够为企业的品牌策略提供有益的建议。

【期刊名称】现代商贸工业

【年(卷),期】2017(000)006

【总页数】2

【关键词】原产地效应；国际营销品牌策略；奢侈品

近年来国际贸易的发展，使得跨国企业之间的竞争越来越激烈，树立成功的品牌形象成为企业面临的一大难题。而国家形象在国际贸易中承担着极为重要的角色，许多消费者在消费时更倾向于购买某一国家的产品，尤其是奢侈品品牌表现更为明显，其品牌营销策略会在很大程度上受到原产地效应的影响，对此，本文将对原产地效应及其对奢侈品品牌策略的影响进行阐述，对品牌成功利用原产地效应提供建议。

1 原产地效应

1.1 原产地效应的概念

早在20世纪70年代，Bannister和Saunder(1978),Nagashima(1970,1977)就提出，原产地是产品的生产地，即“made in”所表示的地点。Bilkey和Nes(1982)、Han和Terpsta(1988)、Lee和Schaninger(1996)提出，产品的