鱼油保健食品行业报告

一、鱼油(包括鱼肝油)保健食品行业概况

鱼油主要成分为二十碳五稀酸(EPA)和二十二碳六稀酸(DHA)，具有以下功能：调节血脂，清理血栓，防止血液凝固，预防脑血栓、脑溢血及中风；预防关节炎、缓解痛风、哮喘，暂时缓解由关节炎引起的肿痛；预防老年痴呆症、营养大脑、改善记忆；改善视力、防治老花眼；维护视网膜。

1、行业总体规模：终端市场约30亿，生产商市场约15亿

全球鱼油食品销售额已从1999年的4100万美元猛增至2004年的1.5亿美元，2006年达到3.2亿美元，2008年达10亿美元以上，增长速度惊人。

我国获得保健食品批准文号的鱼油制品有150多种，其中从欧美进口59种，另外，市场还存在大量的未获保健食品批准文号的鱼油制品。2011年我国的鱼油粗品进口额约为3780万美元，保健级鱼油进口额约为2630万美元，精炼药用级鱼油进口额约为770万美元。目前国外鱼油保健品在我国销售额约30亿元，占据国内同类产品总销售额的81%以上。

2、主要竞争对手：国外安利、自然宝等，国内汤臣倍健康富来等

汤臣倍健：

USANA优莎娜

康恩贝：

康纽莱：

美国Nature Made Fish Oil品牌: Nature Made

安利纽崔莱：

瑞典Eskimo-3 Kids爱斯基摩儿童鱼油

康富来

品牌: GNC/健安喜

美国原装纽海尔斯

品牌: 康麦斯

国KIRKLAND 柯兰 Omega-3 深海鱼油

新西兰原装进口康维他品牌: comvita/康维他

品牌: Nature’s Bounty/自然之宝

美国Avail Naturals阿拉斯加深海鱼油品牌: Avail Naturals

康力士深海鱼油美国原装+卵磷脂各300粒正品防伪【买1赠4包U】天狮心脑灵鱼油胶丸

3、主要替代产品比较：沙棘、丹参、蜂胶、银杏等制品

除了鱼油外，降血脂功能的批准保健食品共有1254种，黑米、大豆卵磷脂、野酸枣、沙棘、银杏、螺旋藻、丹参、苜蓿、蜂胶、红曲SFDA按功能分排名前3保健食品批文数

功能关键词批文数

增强免疫力免疫3753

缓解体力疲劳疲劳1698

辅助降血脂血脂1254

数据来源：SFDA

4、行业商业模式：国内直销占比较高，但经销比例在不断提高

(1)生产模式

国内品牌：原材料采用进口鱼油或国产鱼油，生产全部为国内生产；

国外品牌：部分产品进口国内分装，部分全部原装进口。

(2)销售模式

大致分为三种销售模式

直销：主要是已经获得直销牌照的企业，比如安利、天狮等，前几年，直销份额较大，这两年随着国内品牌的逐渐提升，直销比例在下降。还有小部分企业，主要是国外知名品牌企业，虽然没有直销牌照，但他们也采取自建终端(主要是柜台的形式)进行直销，这种销售模式占比很低。直销模式要求企业有较高的资金实力和较强的管理能力。

经销：部分小型企业由于渠道建设投资巨大以及实力不足，采取分销的模式。在经销模式下，生产企业采取招商的办法，与各地经销商合作，在前期资金实力不足的情况下，这对创业期企业来讲是一个快速扩张且投入较小风险较低的有效方式。经销模式要求企业有较强的营销策划能力和给渠道较高的利润空间。

直销+经销：部分品牌已经建立的国内企业，由于前期的积累阶段已经完成，因此大多采用直销+经销的模式，可以最大化扩张渠道以及最大化利润。比如这两年风头十足的汤臣倍健就是采取这一模式。但这一模式要求企业对渠道的管控能力非常强，否则很容易陷入混乱。直销+经销模式可以实现企业速度和效益实现最优配置，但对企业的资金实力和管理能力要求较高。

5、行业壁垒：品牌、渠道和技术

鱼油行业是一个竞争性较强的行业，尤其是销售市场，鱼龙混杂，竞争壁垒较低。总的起来，无论是生产还是销售，鱼油行业大致有这么几个壁垒：

(1)品牌壁垒

从产品来讲，鱼油产品同质化非常严重，因此，消费者能够区分产品和服务主要通过品牌。从淘宝的数据来看，鱼油的品牌集中度较高。另外，国外品牌市场份额较高也是这一壁垒的体现。

(2)渠道壁垒

鱼油的同质化下，拥有较为完备的渠道的产品市场占有率较高。

(3)技术壁垒

鱼油的纯化和胶囊的加工存在一定技术壁垒。近年来，由于海洋污染逐渐严重，鱼油中常常含有农药残留和二英、多氯联苯、六六六、林丹和DDT等有机污染物，而且鱼油中不断有新的污染物出现，比如用作火焰延缓剂的溴化物。由于分析检测手段的不断进步和人们对这些污染物对健康长远影响的关注越来越多，其在鱼油中的限量越来越低，当然有些污染物虽已在粗制鱼油中检出，但其限量还没有确定。为去除各类环境污染物，一些国际公司已开发出相关纯化技术，如挪威Pronova Biocare公司基于分子蒸馏的专利技术消除了许多ω－3产品中通常能够检出的重金属和环境污染物，冰岛力思(LYSI hf)公司吸附纯化专利技术则投资成本较低，英国禾大(CRODA)公司用超级精炼法纯化鱼油。这些方法不仅能去除污染物，还能除去某些氧化产物，当然也会伴随鱼油的损失。

6、行业核心驱动因素：社会环境变迁造成高血脂人群增加及年轻化

(1)高血脂人群增加及年轻化

据《中国居民营养与健康状况调查》显示，我国高血脂患病人数已高达1.6亿，35岁以上的人群中有2500万人同时患有高血压和高脂血症。虽然血脂异常无明显症状，一旦发病却可能造成伤残或死亡！但我国居民对血脂异常的重视度还远不够，没有意识到血脂异常的危害性，大量患有血脂异常的人未能被及时发现，多数确诊患者的血脂控制并不理想。

根据国家卫生服务调查统计，进入21世纪我国心脑血管疾病的患病率加速上升，2008年城市患病率高达15%，农村患病率近6%，而2003年城市和农村心脑血管病患病率分别为10%和3%；从增长率角度看，03-08年农村心脑血管疾病年均增长率达到14%，城市8%。1993至2008年，我国经医生明确诊断的心脑血管病人数量由0.37亿增加到1.14亿。即便如此，由于我国医疗条件所限，仍有大量的病人未被检出和接受合理治疗，潜在治疗需求很大，国家加大医疗资源投入将有助于将潜在治疗需

求转化为实在需求。

(2)全球鱼油价格上涨导致鱼油产品提价

近年全球对鱼油的需求持续旺盛，特别鱼油胶囊工业持续增加鱼油的购买量以满足人们对n-3类型鱼油的需求，导致鱼油价格上涨。并且，由于加工成本的上升以及全球对鱼油需求依旧旺盛，预计鱼油价格会继续上涨。

我国除鱼肝油以外的鱼油、脂及其分离品（HS:150420）进口数量和金额

年份进口量(kg)进口金额$平均单价($/kg)

200953,357,57354,419,446 1.019901

201068,971,59573,489,872 1.065509

201151,635,97178,134,236 1.513175 2012年1-5月16,800,19827,935,569 1.662812数据来源：海关统计资讯网

(3)居民健康意识提高，保健品需求意愿增强

从调查数据看随着人们生活水平的提升，保健意识和保健需求也在不断提升。

资料来源：我国已获批准的国产保健食品及居民使用情况研究

(4)中国居民疾病谱的变化。

中国人口的疾病谱正在发生深刻变化。以急性传染病和感染性疾病为主的疾病谱已经以慢性病以及与人们不良的生活方式密切相关的疾病为主的疾病谱所替代。导致这种病谱的变化原因主要是社会因素、心里因素、环境因素的共同作用，以及吸烟、膳食不平衡、缺乏体育锻炼等不健康的生活方式所致，这种因素约占60％左右。而这些因素很多可以通过保健品得以改善，所以这方面的需求会带来保健品市场规模的扩大。

二、我们的优势(我觉得对方更看重的是渠道和团队，最好能找这方面的人合作)

1、人脉优势

可以帮助企业更快获得保健食品的审批，在未来适当时候可以帮助获得直销牌照。

从国家食品药品监督管理局批准的进口保健食品来看，最近几年获得批准的家数很少，2011年和2012年都为零，因此，存在一定事实上的障碍。

59个鱼油类进口保健食品批文获得时间分布

年

97989900010203040506070809101112份

家

191258330201041100数

数据来源：SFDA

2、经验优势

团队中有拥有多年保健品或药品营销的专家，多年的药品保健品销

售经验

3、渠道优势

拥有较为完备的经销网络。

三、经营思路：低前期投资、降低项目风险

鱼油保健食品实际上总体规模不是很大，竞争者众多，已经有大品牌在这个市场中收割，因此，如果要进入这个市场，只能以较低的前期投资来尽量降低投资风险。

1、总体思路

以雄厚的资本和广泛的社会资源为基础，追求策略领先，以小投入博大市场，先验证后复制追求稳健发展

理由：鱼油市场高外品牌为主，但总体市场不大，每家的销售额也不是很大，比如国内品牌中做得较好的汤臣倍健2011年降血脂产品销售额仅3600多万元。因此，引入期应该稳打稳扎，而非急躁冒进。

2、合作方式

最优方案是引进技术，授权国内生产，这样既能利用国外品牌，又能降低成本，还能掌控市场。

次优方案是引进产成品，国内分装，国内总经销，这样也可以获得较高的毛利率，同时也有利于获得保健食品批文，并且宣传上还可以宣扬为国外原产。

最低方案为直接引进产品，国内总经销。虽然可以宣传为国外原装进口，但受进口环节监管，并且成本较高，毛利率相对较低。

3、销售模式

(1)单一产品

从国内保健品的成功案例来看，大多数公司都只有一个成功产品，这样以便公司集中精力深挖细耕市场，比如脑白金、红桃K。

(2)销售模式

前期采用分销模式，条件成熟后可增加直销渠道。直销牌照门槛很高，初创公司很难获得，因此国内公司大多都是采取经销或分销模式，这样一是可以降低投资规模，二是可以扩充销售渠道。公司发展到一定规模后，可以发展自建终端，但总的来讲，还是以加盟商为主。

(3)渠道策略

传统渠道上，借鉴益生康健的模式，与报刊合作，以分成模式扩大广告覆盖面，降低前期投入，降低项目风险

大力发展电子商务渠道，前期与淘宝等电商平台合作，以虚拟店+呼叫中心模式扩大营销网络，积累一定客户群后可建立独立的电商网站，利用平台公司的客户群建立自己专属客户群。

附件一："国产保健食品" 关键字"深海鱼油" 的内容列表，共有 15 条记录

1.高科灵深海鱼油 (四川西南华神药业股份有限公司卫食健字(1997)第273号)

2.鸿洋神牌深海鱼油胶丸(北京新特科技发展公司荣成鸿洋神保健品有限公司卫食健字(1999)第0306号)

3.维灵牌深海鱼油软胶囊(华北制药集团有限责任公司卫食健字(1998)第413号)

4.双爱思牌深海鱼油胶丸 (南京海鲸药业有限公司卫食健字(2001)第0179号)

5.海晶牌深海鱼油软胶囊(广东富海健康食品有限公司卫食健字(1997)第014号)

6.黄金牌深海鱼油软胶囊(上海黄金搭档生物科技有限公司无锡健特药业有限公司国食健字G2*******)

7.鸿洋神牌深海鱼油胶丸(北京新特科技发展有限公司荣成市鸿洋

神海洋生物技术产业有限公司卫食健字(1999)第0306号)

8.康琪脂平牌深海鱼油软胶囊(湖南康琪壹佰生物科技有限公司国食健字G2*******)

9.康多利鱼油胶囊(原名：“康多利”深海鱼油) (和信(北京)保健食品有限公司卫食健字(1997)第889号)

10.蓝力宝牌深海鱼油软胶囊 (厦门蓝力宝海洋天然产物有限公司卫食健字(2001)第0288号)

11.维澳佳牌深海鱼油软胶囊 (广州维澳佳日用品有限公司国食健字G2*******)

12.维特健牌心得保深海鱼油丸 (和黄健宝保健品有限公司卫食健字(1997)第177号)

13.海洋康得牌深海鱼油软胶囊(厦门市海洋康得生物制品有限公司国食健字G2*******)

14.鸿洋神鱼油胶丸（原名：鸿洋神深海鱼油胶丸）(荣成市鸿洋神集团总公司卫食健字(1998)第605号)

15.鸿洋神鱼油胶丸(原名：鸿洋神深海鱼油胶丸) (荣成市鸿洋神集团总公司卫食健字(1998)第605号)

附件二："进口保健食品" 关键字"深海鱼油" 的内容列表，共有 23 条记录

1.斯贵安牌斯贵安胶囊 (卫食健进字(2002)第0027号澳大利亚深海鱼油有限公司)

2.深海鱼油 (卫进食健字(1997)第005号 )

3.Super Nu-Life牌深海鱼油 (卫进食健字(1997)第046号 )

4.超维深海鱼油胶囊 (卫进食健字(1997)第060号 )

5.新生命牌深海鱼油胶囊 (卫食健进字(2001)第0032号美国天然健康资源有限公司)

6.伊戈尔牌深海鱼油胶囊(卫食健进字(2000)第0037号美国联邦公司)

7.鹰牌深海鱼油软胶囊 (卫食健进字(2000)第0057号健康食品企业有限公司)

8.麦格牌深海鱼油胶囊 (卫食健进字(2002)第0032号美国基爱公司)

9.飞妮丝深海鱼油胶囊(卫食健进字(2000)第0006号美国国凤集团美国凤凰产品有限公司)

10.大阔海牌深海鱼油胶囊(国食健字J20040020 美国全天然营养制药总厂)

11.康麦斯牌深海鱼油胶囊(原名：康麦思牌深海鱼油) (卫进食健字(1997)第061号 )

12.艾威思美国深海鱼油(原名：美国深海鱼油) (卫进食健字(1997)第042号 )

13.力思(LYSI)牌深海鱼油胶囊(原名：冰岛“力思牌” OMEGA-3型深海鱼油) (卫进食健字(1997)第067号 )

14.安华牌深海鱼油胶囊(原名：大洋洲深海鱼油(原澳美佳-3)) (卫进食健字(1997)第094号 )

15.大阔海牌深海鱼油软胶囊(原名：大阔海牌高浓度深海鱼油) (卫进食健字(1997)第078号 )

16.康百力深海鱼油胶囊(原名：康百力牌深海鱼油胶囊) (卫进食健字(1997)第036号 )

17.美力生牌深海鱼油软胶囊(卫食健进字(2001)第0001号青岛生命力保健品有限公司)

18.爱美乐强生阿拉斯加深海鱼油胶囊(卫食健进字(2000)第0016号美国约翰逊有限公司)

19.北冰洋牌鱼油胶囊(原名：深海鱼油) (卫进食健字(1997)第101号 )

20.特特牌阿拉斯加深海鱼油胶囊 (卫进食健字(1998)第074号 )

21.大自然牌深海鱼油胶囊(原名：欧米加3鱼油) (卫进食健字(1997)

第045号 )

22.康威牌鱼油胶囊COWI Fish Oil（原名：康威深海鱼油）(卫进食健字(1998)第007号 )

23.巨心牌鱼油软胶囊(原名：巨心牌美国阿拉斯加深海鱼油) (卫进食健字(1997)第100号 )

附件三："国产保健食品" 关键字"鱼油" 的内容列表，共有 91 条记录

附件四："进口保健食品" 关键字"鱼油" 的内容列表，共有 59 条记录

附件五：2011年全国保健品行业50强排名

中国保健食品行业协会2012年1月14日公布,全国现有注册资本100万元以上的保健食品企业3977家,从市场占有率、生产销售额等综合数据，进行排名公布如下：

1、上海健特生物科技有限公司

2、安利（中国）日用品有限公司

3、广东汤臣倍健生物科技股份有限公司

4、北京益生康健电子商务有限公司

5、天津天狮生物发展有限公司

6、哈药集团三精药业有限公司

7、海南养生堂有限公司

8、深圳太太药业股份有限公司

9、三九生物北京九港科贸有限公司10、广东南方李锦记营养保健品有限公司11、上海交大昂立股份有限公司12、中山市完美日用品有限公司13、深圳市海王生物工程股份有限公司14、北京巨能新技术产业有限公司15、汕头大印象（集团）公司16、三生（中国）健康产业有限公司17、阜阳三九生物技术有

限公司18、江苏隆力奇集团公司19、厦门金日制药有限公司20、沈阳金龙保健品有限公司21、广州珠江美乐多饮品香港有限公司22、康恩贝保健品有限公司23、海南加华海产品生物制药有限公司24、上海光明乳业股份有限公司25、南通双林生物制品有限公司26、新疆特丰药业股份有限公司27、杭州天地保健品有限公司28、上海高博特生物保健品有限公司29、威州许氏洋参（南京）有限公司30、宁波大红鹰生物工程股份有限公司31、四川智强食品集团有限公司32、杭州常青蜂业公司33、黑龙江龙丹乳业科技股份有限公司34、兰溪市维尔康保健品公司35、山西水塔老陈醋股份有限公司36、山东金丝食品有限公司37、山东亚圣生物工程有限公司38、宁夏达因药业有限公司39、山东省蒙阴银麦啤酒有限公司40、太极集团四川天诚制药有限公司41、上海雷允上药业有限公司42、健康药业（中国）有限公司43、四川省江油市恒源药业集团有限公司44、广东九极日用保健品有限公司45、上海恒寿堂药业有限公司46、沈阳辰龙保龄参有限公司47、四川仙牌灵芝集团有限公司48、上海绿谷（集团）有限公司49、江苏银杏生化集团股份有限公司50、广东梅县梅雁蓝藻有限公司

附件六：2010年保健食品销售榜按销售额排序（过亿中国保健协会会员企业）：

第1名安利（中国）日用品有限公司（124亿元）

第2名红牛维他命饮料有限公司（58亿元）

第3名北京同仁堂健康药业股份有限公司（45亿元）

第4名健康元药业集团股份有限公司（44亿元）

第5名劲牌有限公司（32.7亿元）

第6名新时代健康产业（集团）有限公司（22.6亿元）

第7名天津天狮生物工程有限公司（20.6亿元）

第8名完美（中国）有限公司 (20.4亿元)

第9名南京中脉科技控股有限公司(14.5亿元)

第10名珍奥集团股份有限公司 (14.1亿元)

第11名康宝莱（中国）保健品有限公司(13.6亿元)

第12名无锡瑞年实业有限公司 (13.5亿元)

第13名石家庄君乐宝乳业有限公司(12.8亿元)

第14名湖南佳信佰生物技术有限公司( 10.7亿元)

第15名湖南泰尔制药股份有限公司（9.8亿元）

第16名北京澳特舒尔保健品开发有限公司(8.7亿元)

第17名森宇控股集团有限公司(7.4亿元)

第18名宝健（中国）日用品有限公司( 6亿元)

第19名南京中科集团股份有限公司（4.9亿元）

第20名广东紫薇星实业有限公司(3.97亿元)

第21名上海春芝堂生物制品有限公司( 3.95亿元)

第22名北京致明德量子生物科技有限公司(3.9亿元)

第23名上海奥诺康生物科技有限公司(3.5亿元)

第24名广东汤臣倍健生物科技股份有限公司(3.4亿元)

第25名无锡恒泽堂保健食品连锁有限公司(2.82亿元)

第26名南宁富莱欣生物科技有限公司( 2.8亿元)

第27名广东太阳神集团有限公司(2.77亿元)

第28名大连铂丽奥生物科技发展有限公司(2.6亿元)

第29名云南绿A生物工程有限公司(2.48亿元)

第30名福格森（武汉）生物科技有限公司(2.43亿元)

第31名江中药业股份有限公司( 2.264亿元)

第32名中健行集团有限公司(2.26亿元)

第33名深圳太太药业有限公司( 2.017亿元)

第34名江苏艾兰得营养品有限公司(2亿元)

第35名广东真美食品集团有限公司(1.9亿元)

第36名威海紫光生物科技有限公司(1.87亿元)

第37名济南强生生物科技有限公司(1.8亿元)

第38名荣成百合生物技术有限公司(1.6亿元)

第39名鸿宇集团有限公司(1.51亿元)

第40名山东卫康生物医药科技有限公司(1.5亿元)

第41名四川省东柳醪糟有限责任公司( 1.28亿元)

第42名中宏生物工程有限责任公司(1.15亿元)

附件7：美国和中国保健食品市场状况

全球保健食品市场容量为2000亿美元，保健食品占整个食品销售的5％。目前美国有保健食品生产企业530家，每年共有1000多个品种投放市场，其销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3。据美国研究结果表明，由膳食补充剂、功能性食品饮料、天然有机食品3大类构成的保健食品市场，其中前两者占据了整个市场85％左右的份额，

中国维他命、营养补充剂和保健食品行业市场规模将以每年13%的速度增长，预计到2012年将达200亿美元。其中，复合维他命占维他命市场的80%，钙、人参、蛋白粉占据营养补充剂的前3位，领先品牌有安利纽崔莱、惠氏善存等。

美国整个营养健康产业在2009年的市场份额为1083亿美金，其中膳食补充剂（相当于我国的保健食品）占25%，销售额高达269亿美金，约合1755亿人民币，并一直以5%左右的速度持续稳定增长。从销售渠道的业绩分布来看，超过66%的产品销售通过健康产品专卖店和综合商超（包括大型超市、药店、便利店等）产生，这是美国膳食补充剂目前与未来的主要销售模式。直销或传销渠道的市场占有率仅为17%。

其他销售渠道还包括专业的营养诊所、邮购及广播电视购物、电子商务等多种营销模式。在我国，中国保健食品市场的销售规模已经达到1000亿元，但从产品分布和销售渠道分布来看，仍处于欧美市场发展历程中的初级阶段。截至2008年底，直销公司的产品占据了半壁江山，剩余的大部分市场则被几个广告攻势明显的单一产品瓜分。而以“自然之宝”为代表的，非直销渠道、全线营养补充食品占有比例只有百分之十几。NBTY成立于1971年，是全球最大的专业膳食补充剂销售和生产企业，销售业绩持续排名世界第一，旗下拥有超过150个国际知名品牌，产品品类逾3000种，单品超过22000个，销往全球90多个国家和地区。其中两大主打品牌自然之宝（Nature's Bounty）与美瑞克斯（MET-Rx）于2006年底正式登陆中国，现已在全国一线城市的各大商超开设了近200家直营专卖店，并通过连锁超市、药店、营养品专卖店等方式在全国铺设了8000多家零售终端。

中国保健品行业分析报告

中国保健品行业分析报告（2003年1季度）出版日期： 2003年6月https://www.360docs.net/doc/bc5367388.html, 编写说明强势：1、以中药为原料的保健品，由于其纯天然，毒副作用小而受到消费者的广泛信赖； 2、以中医中药为依托的中国保健品就是我国参与世界经济竞争的具有长期比较优势。弱势：1、保健食品行业多数企业规模小、实力差、寿命短、经营不利，亏损面大； 2、多数企业科技力量薄弱，导致产品科技含量低、缺乏竞争力； 3、保健食品生产低水平重复，特殊功能性产品少； 4、行业监管空白，规范保健品市场秩序有难度。机会：1、保健食品行业实行GMP对于加强行业监管、促进产业升级； 2、中国保健品的行业协会正在紧张筹建中，培育和维护国内市场是中国保健协会的阶段性目标，协会将会带动企业更好整合行业资源，开拓国际市场； 3、“非典”流行期过后，消费者会更加注重自己日常的养生和保健，这也会促进健康产业的发展。风险：国外企业进入我国保健品市场，认真地进行市场调研，一旦国外企业在国内保健品市场站稳脚跟，根据"国民待遇"原则，必然会按他们的想法重新制定中国的保健品市场规则和标准。投资价值：“非典”为保健产业的发展制造了机遇，规范的保健产品受欢迎。版权：中经网数据有限公司TEL：（010）68558557 北京联合经研投资咨询有限公司1FAX：（010）68558370

中国行业分析报告----保健品行业版权：中经网数据有限公司 TEL ：（010）68558557 北京联合经研投资咨询有限公司 2 FAX ：（010）68558370 目录 I GMP 认证对中国保健品行业影响分析 (2) 一、GMP 所带来的变数令行业不安 (2) 二、“GMP 风暴”催生行业自律....................................4 II 我国保健品行业“瓶颈”问题探析 (6) 一、需求制造市场 (6) 二、保健食品市场整顿 (7) 三、市场整顿后的保健食品行业规模 (9) 四、困扰着保健品市场的健康发展的一些问题 (9) 五、挑战和机遇...............................................12 III 保健行业协会职能和发展方向探讨. (17) 一、背景：产业发展面临新的抉择 (17) 二、跨越：行业协会改变职能 (19) 三、反响：企业企盼真正属于自己的行业协会 (19) 四、进程：新协会面临新考验...................................20 IV SARS 对保健产业影响分析 (22) 一、震撼：朝阳产业面临全新考验 (22) 二、现象：非常时刻暴露出行业弊端 (22) 三、事实：保健品可以强身健体 (23) 四、行动：用科学的力量规范市场 (24) 五、市场：保健品会有好前景...................................25 V 卫生部批准的保健食品目录 (26)

保健品市场调研报告范文

保健品市场调研报告范文调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。下面是为大家的保健品市场调研报告范文，希望能够对大家有所帮助！合开展保健食品专项整治和突击检查，发现保健食品市场比较混乱。为此，笔者对保健食品市场的现状进行分析，并谈点思考对策。一、现状分析通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，**县保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。究其原因有： 1、审批与监督脱节，出现监管真空。一是保健食品注册审批与监督脱节。根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，保健食品注册审批经省食品药品监管部x形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部x负责。省以下食品药品监管部x对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部x对保健食品的监督管理。

二是保健食品广告审批与监测脱节。从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部x，市、县食品药品监管部x无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不监测，监测的不审批”的尴尬状况。 2、监测与处罚掉链，引发监管短路。《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定，市、县两级食品药品监督管理部x对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测，并将违法发布保健食品广告行为的，填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部x查处。实际工作中，审批部x 的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部x主要侧重于广告审批手续是否完备，对于保健食品广告内容，往往是雾里看花等其他因素，给一些广告违法分子有机可乘。保健食品广告监测与处罚部x这种“监测的不处罚，处罚的不监测”状况， 3、职能与责任移位，诱发责权扯皮。 “谁审批、谁监管，谁监管、谁负责”是我国行政执法工作中的一个不成文的规则。而保健食品的注册审批与监管，广告审批和监测与处罚等权责却不符合该通则。保健食品的注册审批权在国家食品药品监管部x，监管权却在各级卫生等相关部x。保健食品广告审批权在省级以食品药品监督管理部x，监测工作又在市、县两食品药品监管部x，而对违法广告的处罚权又在各级工商行政管理部x，这种

好物推荐--中老年人保健品全攻略知识讲解

好物推荐--中老年人保健品全攻略

好物推荐中老年人保健品全攻略写在攻略开头，我们要牢记三点大实话！1. 保健品本身没有治疗的作用，不能替代任何药品！所有声称可以替代药品的保健品都是耍！流！氓！！！也就是说，给咱父母祖父母购买保健品或者其购买保健品时，一定要明确一个事实，保健品服用期间，咱们药不能停~2. 保健品不是吃的越多越好，适合且需要的才是最好的，给家人购买保健品，一定要结合家人的身体和生活习惯，对症买“药”。3. 某些身体本身有重大疾病的老人，在服用保健品前需要先咨询医生，一定要听医生的话。题外话一下，给需要帮自己和家人购买保健品或者想要吃的更健康的朋友，和正在备孕或者怀孕的朋友推荐两个网站。网站1.中国营养学会官网。不知道哪个年龄阶段需要补充哪些营养元素，可以去参考下官网上的DRIs（目前最新的是2013版）。网站2.美国独立第三方测评网站Labdoor （需要翻下墙），上面有31种大类的保健品测评，基本上我们日常需要买到的保健品种类上面都有，想要买某种保健品但是不知道买哪个牌子比较好，就在这个网站上找到这个种类然后买它买评分最高的前几名，基本不会出什么大问题。

1爸爸：轻微的二高（血压，血脂），经常饮酒，每日有跑步的习惯，关节损耗较大，不耐烦吃很多东西，所以尽量精简。保健品搭配组合：1.液体钙：钙片，我认为是中老年人必备的保健品，哪怕其他什么保健品都不吃，也要坚持每天补钙。因为中老年人每日钙质流失非常多，之前看过一篇文献说是大约每日流失总量为1000㎎左右，但是中国居民普遍的饮食习惯导致食物中摄取的钙大约只有不到600mg，所以建议一般除了食物需要注意外，额外还应该每日补充500mg左右的钙片。为了准确一点，我参考了2013版DRIs 里50~64岁的分组，我爸爸这个年龄阶段的人，每日建议摄取钙质也是在1000mg。我爸爸以前胃不好，所以给他选择了对胃部刺激更小的液体钙，为了促进钙质更好的吸收，我一般都会买本身包含维生素D3的补钙产品，一般每颗钙含量在600mg左右，一天吃一粒就可以满足当日的需求，吃起来也不会太麻烦。 2.深海鱼油：深海鱼油实在是个好东西，它主要含Omega-3多不饱和脂肪酸，人体没办法合成，并且因为中国人饮食习惯的问题，我们每日食物中摄取的量远远达不到建议摄取量。美国心脏病协会AHA和糖尿病协会ADA都明确推荐每日摄入omega-3用来身体保健。目前也已经证明omega-3可以降低心血管风险和甘油三酯，所以存在心脏问

保健品行业报告

保健品行业报告 The pony was revised in January 2021

保健品行业报告主要以产品角度透视保健品行业兴业研发生物医药部王群星 1.保健食品的定义及概述保健食品又称功能食品，日本是公认的功能食品创始国。1962年日本厚生省首先提出功能食品的概念，80年代末又从法律上赋予功能食品的定义：“功能食品是具有生物防御、生物节律调整、防止疾病、恢复健康等有关功能因子，经设计加工成对人体有明显调整功能的食品。” 我国直到1997年6月施行了《保健品食品管理办法》。《办法》称，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。此定义包含三个要素：1、它不能脱离食品，是食品的一个种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作用，能调节人体的某种功能；3、它不是药品，不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。保健品的发展历史大致可分成三个阶段：第一代保健食品包括各类强化食品，是最原始的功能食品，仅根据各类营养素或强化的营养素的功能推断该食品的营养功能，这些功能未经任何实验检验。第二代保健品是必须经过动物和人体实验，证明具有某项生理机能，第三代保健食品不仅需要用动物和人体实验来证明具有某项功能，还需要确知具有该功效的有效成份（或称功

能因子）的结构及含量。第三代保健食品在我国正蓬勃兴起，代表未来的发展趋势。 2.国外保健品的概况 1.日本：日本是最早研制保健食品的国家，自80年代初就成为主要生产国和最发达的保健食品市场。日本目前约有300家企业从事功能食品的研究开发，年销售额估计在35亿平均左右。日本最大的保健食品生产厂家是日本Otsaka制药公司，仅一家年销售额就达亿美元，主要生产保健饮料，如纤维素饮料和蛋白青。日本企业在饮料中添加活菌、原生物体（Probiotics）、膳食纤维等添加剂，制成有特殊功能的保健饮料。日本保健食品的另一大类是强化食品，如OAA强化面包、强化婴儿配方食品等。 2.美国：美国目前保健食品销售额大约是80亿美元以上，现有几家大型食品公司专心致力于功能食品的开发。如Kellogg公司投资7500万美元建立食品和营养研究所。美国市场上主要的功能食品有三类：奶制品、烧烤食品和饮料。其中以预防骨质疏松和心血管疾病的主要产品。此外，美国市场上已出现了与普通鸡蛋不同的功能鸡蛋，以特殊配方饲料及其他生物技术生产，脂肪含量下降25％，同时增加了20％的维生素E、ω3和ω6等必需的脂肪酸。另外，口香糖中也添加了蜂王浆，茶叶提取物，逐渐功能化。

关于保健品市场分析报告

脑白金策划书第一部分总体第一章基本方针保健品的核心是取得消费者对产品功效的信任，我们的基本方针，采用“伏击”战术达到不曝露商业的目的，宣传功效。第二章营销手段主要手段：软文章、书摘、四秒科普专题片重要手段：寄书、终端、二秒专题片、硬广告、促销活动辅助手段：电视品牌广告、推拉、电视台专题片、小报第三章市场启动步骤论证阶段：外部环境论证、媒体价格论证准备阶段：报社合同签定、制定当地启动的全套计划、组织建设、产品报批、干部员工的培训和考核、市场调查、渠道洽谈、签订合同、安装咨询电话、铺货埋伏阶段：登文章之前寄一轮书（不准出现热线）、（四周）前两周炒做新闻和电视前四盘带炒新闻、后两周登软文、夹送书摘（每周四夹起）、贴推拉及招贴画、寄书、终端维护。导入阶段：刊登软文章“XX出现美国疯狂的征兆”、（八周）大量软文章和功效性科普专题片（5片）、适量报纸硬广告、电视专题片或品牌广告、夹送书摘（第三、四轮）、建消费

者档案、挂横幅。深入阶段：进一步扩大书摘夹送面、开发新媒体登软文、开发新的电视台登科普专题片。第二部分基础工作第一章公共关系一、与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权 1、在与有关管理部门打交道的过程中，首先要不卑不亢，热情大方，第一次与政府主管部门打交道，最好不要带者问题，即使带者问题也不宜一去就谈问题，应当首先表现出是尊重他们，是新来“贵地“发展经济。 2、与当地“社会贤达“之人交朋友，提高办事效率。 3、调动一切积极因素，争取得到社会各方的支持。例如，到某报刊登软文章，主动要求他们审稿，让他们参与我们的工作。二、要求 1、预防为主、及时汇报、及时处理。 2、态度真诚、不卑不亢。 3、要找到问题的关键三、公关工作的信条 1、有耕耘，必有收获。 2、朋友贵在常交。 3、相信人与人之间能相互了解和沟通；

深海鱼油项目可行性研究报告范文

深海鱼油项目可行性研究报告中咨国联出品

目录第一章总论 (9) 1.1项目概要 (9) 1.1.1项目名称 (9) 1.1.2项目建设单位 (9) 1.1.3项目建设性质 (9) 1.1.4项目建设地点 (9) 1.1.5项目负责人 (9) 1.1.6项目投资规模 (10) 1.1.7项目建设规模 (10) 1.1.8项目资金来源 (12) 1.1.9项目建设期限 (12) 1.2项目建设单位介绍 (12) 1.3编制依据 (12) 1.4编制原则 (13) 1.5研究范围 (14) 1.6主要经济技术指标 (14) 1.7综合评价 (16) 第二章项目背景及必要性可行性分析 (17) 2.1项目提出背景 (17) 2.2本次建设项目发起缘由 (19) 2.3项目建设必要性分析 (19) 2.3.1促进我国深海鱼油产业快速发展的需要 (20) 2.3.2加快当地高新技术产业发展的重要举措 (20) 2.3.3满足我国的工业发展需求的需要 (21) 2.3.4符合现行产业政策及清洁生产要求 (21) 2.3.5提升企业竞争力水平，有助于企业长远战略发展的需要 (21) 2.3.6增加就业带动相关产业链发展的需要 (22) 2.3.7促进项目建设地经济发展进程的的需要 (22) 2.4项目可行性分析 (23) 2.4.1政策可行性 (23) 2.4.2市场可行性 (23) 2.4.3技术可行性 (23) 2.4.4管理可行性 (24) 2.4.5财务可行性 (24) 2.5深海鱼油项目发展概况 (24) 2.5.1已进行的调查研究项目及其成果 (25) 2.5.2试验试制工作情况 (25) 2.5.3厂址初勘和初步测量工作情况 (25)

保健品行业报告修订版

保健品行业报告修订版 IBMT standardization office【IBMT5AB-IBMT08-IBMT2C-ZZT18】

能因子）的结构及含量。第三代保健食品在我国正蓬勃兴起，代表未来的发展趋势。 2.国外保健品的概况 1.日本：日本是最早研制保健食品的国家，自80年代初就成为主要生产国和最发达的保健食品市场。日本目前约有300家企业从事功能食品的研究开发，年销售额估计在35亿平均左右。日本最大的保健食品生产厂家是日本Otsaka制药公司，仅一家年销售额就达14.8亿美元，主要生产保健饮料，如纤维素饮料和蛋白青。日本企业在饮料中添加活菌、原生物体（Probiotics）、膳食纤维等添加剂，制成有特殊功能的保健饮料。日本保健食品的另一大类是强化食品，如OAA强化面包、强化婴儿配方食品等。 2.美国：美国目前保健食品销售额大约是80亿美元以上，现有几家大型食品公司专心致力于功能食品的开发。如Kellogg公司投资7500万美元建立食品和营养研究所。美国市场上主要的功能食品有三类：奶制品、烧烤食品和饮料。其中以预防骨质疏松和心血管疾病的主要产品。此外，美国市场上已出现了与普通鸡蛋不同的功能鸡蛋，以特殊配方饲料及其他生物技术生产，脂肪含量下降25％，同时增加了20％的维生素E、ω3和ω6等必需的脂肪酸。另外，口香糖中也添加了蜂王浆，茶叶提取物，逐渐功能化。

行业报告世界保健品行业发展状况与趋势分析

四世界保健品行业发展状况与趋势分析第一节世界保健品市场概述随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一保健食品的销售额每年以13%的速度增长。２００５年，全球保健食品的销量将超过６００亿美元，２０１０年时，该值会接近１０００亿美元。全球保健品市场容量为２０００亿美元，保健食品占整个食品销售的５％。目前美国有保健品生产企业５３０家，每年共有１０００多个保健食品品种投放市场，其保健食品的销售额达７５０亿美元，占食品销售额的１／３；欧洲的德国有８００家保健品生产企业，整个欧洲的保健食品有２０００余种；日本是最早研制保健食品的国家，也是保健食品主要生产国和最发达的保健食品市场。其保健食品的生产企业达４００多家，年产保健品３０００多种。近两年它的保健品销售额为１５０００亿日元。其最大的保健食品生产厂家是ｏｔｓａｋａ制药公司，年销售额就达１４．８亿美元，主要生产保健饮料等强化食品以及膳食纤维等添加剂等第一代保健食品。保健食品在欧美称为“保健食品”或“健康食品”，也称营养食品，德国称“改良食品”，日本先称“功能性食品”，1990年改为“特定保健用食品”，并纳入“特定营养食品”范畴。世界各国对保健食品的开发都非常重视，新功能、新产品、新造型和新的食用方法不断出现。综合欧美保健品市场有以下特点：①低脂肪、低热量、低胆固醇的保健食品品种多，销售量最大。②植物性食品、植物蛋白受宠，保健茶、中草药在美国崛起，销路看好。③工艺先进、高科技制作，产品纯度高、性能好，多为软胶囊、片样造型，或制成运动饮料，易于吸收概括国

降血脂保健品市场调研报告

降血脂保健品市场调研报告一、行业分析我国投资100万元以上的企业，占保健食品企业约占总数的20%投资10万元到99万元的企业约占总数的42%投资10万元以下的企业约占总数的38% 2009年底，全球保健食品销售达到2200亿美元。美国保健食品销售额为750亿美元，日本保健食品销售额为320亿美元，欧洲共同体保健食品销售额为600亿美元。2009年，我国保健食品销售额60亿美元，约420亿元（来源于国家统计局信息中心），保健食品生产的企业总数、产品品种、年产值和实现利润已占医药类企业总量的22%^上，成为中国工业经济新的增长点之，国民经济的个新兴行业。保健食品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高。目前，我国城乡处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平，人们的消费观念、健康观念发生了较大变化，促进城乡保健食品消费支出以每年 13%的速度快速增长。同时，人民生活方式的改变，是保健食品产业发展的重要契机。随着社会竞争愈演愈烈，生活工作奏不断加快，给人们生理和心理机能带来巨大冲击，处于亚健康状态的人群不断扩大。为规避不健康带来的各种不利影响，使人们求助于保健食品，使得保健食品的开发和生产成为经济生活中的“热点”。再者，多层次的社会生活需要，为保健食品产业的发展提供了广阔空间。除了在家庭和事业双重压力下的中年人逐步加入保健食品消费行列之外，老年人和青少年人群是保健食品消费的主力军。随着老龄化趋势的发展，中_____________ 现代家庭对独生子女成长的期望，使家长舍得在营养保健食品上投资，这就为滋补壮体型、益智型、营养均衡型、食疗型等保健食品提供了广阔的市场空间。特别是在“送礼送健康”新时尚潮流的引导下，保健食品成为假日送礼的重要选择之，中秋、国庆、元旦、春期间这5个月的保健食品销量占到全年销量的46% 以上，成为保健食品产销旺季预测，2010年，我国保健食品销售总额将突破570亿元。这里个数据表明，保健食品市场将继续扩大，保健食品行业将继续保持国民经济重要产业的地位。目前，我国营养保健食品生产企业中，大中型企业已经占据40%其产品占全国销售额的80%^上，有 10多种产品获“中国驰名商标”称号。在国家发改委、工信部联合印发的《食品工业“十二五”发展规划》中，“营养与保健食品制造业”首次被列为我国重点发展的行业。《规划》指出，到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。下一步，国家还将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。

保健品列表

一、女性调理篇女士复合营养素女士多种营养素是特别为女性调配的，它的最佳比例的维生素，矿物质和草药配方，营养补给不充分的女同胞们必备。作用与功效：帮助提升能量水平支持新陈代谢和甲状腺帮助排毒帮助维持稳定的情绪，防止脾气爆燥帮助食物转化为能量提供抗氧化剂推荐品牌：Blackmores，Swisse，Wealthy health 排除毒素—叶绿素能帮助解除体内的各种有害物质的残留，对于排毒不好上火等引起的痘痘粉刺口气体味特别见效，改善暗疮，色斑，便秘，怕冷，延缓衰老，杀菌消炎，解酒。叶绿素是良好的清血剂，所含大量铁质还能抗毒、防癌、防治消化溃疡，能帮助疤痕愈合平复。神奇功效不容小觑！分液态和片剂两种！推荐品牌：Swisse 由内到外的美---胶原蛋白你是否想改善发质？吃多少核桃才能有一点用呢？！羡慕别人的好皮肤用什么粉底都可以关彩照人？从相信我开始，一起变，更美丽，用最健康的方法。经过临床实验，使用这个产品12周后，使用者的指甲，发至强健25%。这个比例是根据使用周期持续上涨！此产品含有皮肤成分有蛋白质，必需脂肪酸和维他命。所以给我也给你自己一个机会，期待改变。推荐品牌：Blackmores ，swisse Blackmores治疗失眠多梦天然绿色草本成分，缓解失眠多梦症状，缓解紧张烦躁情绪，用来减轻由于繁忙生活所造成的压力和紧张，该产品里的活性成份已被临床试验证明它可有效减轻压力和日常工作所引发的焦虑紧张等等不适情绪！推荐品牌：Blackmores 月见草精华胶囊

月见草油 Evening primrose Oil成分：r-亚麻油酸，镁，锌，维生素C、E、B6、B5适用：原名晚樱草，可以调合基础油和精油的油脂，具有多项治疗功能，制成胶囊内服可以治疗心血管疾病，经前症候群，更年期综合症，用在芳香疗法中，可以调和乳液、乳霜，改善湿疹，牛皮癣，帮助伤口愈合，指甲发育，解决头发问题。推荐品牌：Blackmores Naprogesic痛经克星原产国德国。治疗痛经的，特别火现在。Naprogesic 是一种特制的来治疗月经疼痛的药物。它降低前列腺素产生的数量，这样就减轻了子宫肌肉的收缩，进而减轻以至消除疼痛。Naprogesic 对缓解又月经引起的各种疼痛有特效，列如：腹部抽筋，头痛和腰部的酸痛。真的很有用，是很有口碑的。 Blackmores 蔓越莓- 妇科炎症克星 Cranberry 蔓越莓也称蔓越桔或小红莓，是一种小小红红的果子，是大自然所提供，对付膀胱炎和尿道感染的最佳武器之一。有效改善／抑制复发尿路感染，膀胱炎，尿道炎。 Blackmores 10 Day Detox十天排毒计划--肝脏，肠道，胃，便秘，皮肤死皮。全身排毒！非常好的产品系列。 1.有助于所有消化系统功能的正常运转； 2.帮助迟缓的肝脏功能代谢正常；（如果你抽烟喝酒／长期药物服用） 3.使肠内好的细菌数量维持在正常水平； 4.温和的帮助清理肠道垃圾；（如果你便秘！！！上火长痘痘！） 5.帮助清除死皮细胞并刺激皮肤表层的血液流动。葡萄籽精华美白淡斑！缓解皮肤过敏程度！最抗衰老得产品！超強抗氧化劑，可有效清除自由基，抗氧化、抗衰老、抗過敏。 ?修復由紫外線照射造成的皮膚傷害，淡化色斑、曬斑、黑色素沈澱。 ?維持毛細血管的健康，有效治療靜脈曲張。 ?保護心腦血管。推荐品牌：Blackmores，Healthycare 品名: Healthy Care 葡萄籽【适宜人群】 1.需要抗氧化、延缓衰老的人群。

大健康产业分析报告

大健康（医疗）行业现状与分析一、行业概述大健康产业是提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。党的十八大明确提出了2020年全面建成小康社会的目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件，并坚持为人民健康服务的方向，坚持预防疾病为主，完善国民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出，到2020年为止，主要健康及其相关指标基本达到中等发达国家水平，其中包括“国民主要健康指标进一步改善，人均预期寿命达到77岁”等目标。同时，该文件还强调，要以“预防为主”，实现医学模式的根本转变，以公共政策、科技进步，着力解决长期威胁我国人民身体健康的重大疾病及相关健康问题。二、行业发展现状分析 1、全球健康产业发展现状健康产业已成为全球最大的新兴产业之一，健康产业大约占全球GWP 的1/10，成为全球经济发展的新引擎。2014 年全球在

大健康产业的消费高达74 681 亿美元，表现为，发达的高收入国家在大健康产业的支出最高，中等发达国家次之，发展中国家最少。2014 年，北美地区大健康产业规模为32 232 亿美元，占全球市场总量的41.7%；欧盟地区大健康产业规模为17 830 亿美元，占比为23.1%；拉美及加勒比海地区大健康产业规模为4 813 亿美元，占比为6.2%。 2009—2014年全球大健康产业市场规模统计表（单位：亿美元） 2014年全球大健康产业分布格局作为全球最大的产业之一，全球医疗健康年支出总额占 GDP 总额的 9%左右，是全球经济发展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的 13%。全球医疗健康支出总额从 1995 年的 2.20 万亿增长到 2013 年的 6.62 万

保健品市场调查报告

保健品市场调查报告保健品市场调查报告（一）一、基本情况： 1、调查总人数：共回收调研表格113份。 2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。 3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况：美罗国际按中华亚健康研究协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶

囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉……等。二、调查主要内容与结果：㈠、产品应用定位： 1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生（防感冒等疾病）。 2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。 3、药、食交替：在应用具有依赖性（成瘾）的药物（如精神类药物）时，为减轻依赖性，开始服药时，同时加服于药物相似功效（如镇静、安眠）的食用菌类食品，然后逐步减少药物用量，最后仅用保健食品，完全解脱药物的依赖。 4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。

5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵抗力，从而获得康复。㈡、经济对比对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元，人均花费2.8949万元，但结果均未获得满意效果，临床症状获得暂时缓解的人仅20人，占27%，其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳，停止用药。改为食疗，共花费25.1573万元，人均消费0.3494万元，取得显效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。㈢、治疗与时间对比：对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比，72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月，人均消耗时间为91.08个月（相当于7.59年），停用药疗，改用食疗后，72人用于食疗的总时间是327.89个月，人均消耗为4.55个月。

某市深海鱼油可行性报告(主要内容)

目录第一章总论．.....．．...．．．......．．.．.......．.....．．．.．.. １ 1.1 项目概述.．.........．........．．.．．....．.．...．..．..．..1 1.2 编制依据及研究范围．.．．...．....．..．..．.........．．．.． (2) 1．３建设单位基本情况．......．.．..．...．....．.......．.....．..3 1.4 项目主要经济技术指标..........．．...．．....．......．..．....．..4 １.5 研究结论和建议．.．.．.．.........．.．.．．．.．.．．.......．..．.4 第二章项目背景及建设必要性．.....．.．..．.........．..．.....．．. 6 2.1 项目背景.．.．......．.．．．..．．......．....．..．...．．...．.....．.6 ２.2 项目建设必要性．...．.．.．．....．.．.......．．．.．...2４第三章项目建设条件.．..．........．.．..．.．..．.．...．.．. 29 3.1 自然条件.．...．.......．．.．.．．......．...．.．........．. (29) ３.2 社会经济.．....．...........．.．．...．...．....．．...．.......．34 3.3 交通及基础设施条件......．.．.．....．.．....．........．．.．..．...３４第四章项目工艺技术及设备.．....．.....．.．．.....．...．.........．.. 37 4.１工艺技术..．...．....．...........．....．．..．....．．..37 4.2 设备系

各种保健品的作用

各种保健品的作用一．针对心血管疾病，高血压高血脂的保健品： 1.鱼油，海豹油（Omega-3）：富含哺乳动物Omega-3,更易于人体吸收利用，具有超强的降血脂，降压，降胆固醇的效用。 2.卵磷脂（Lecithin）：血管清道夫，具有降血脂，降血压，降胆固醇等多重功效。 3.辅酶Q10(Coenzyme Q10): 增强心脏动力，几乎所有的老年人都需要心脏保健。 4.大蒜油（Garlic Oil）: 杀菌抗菌，降血脂，降胆固醇,增强人体免疫力。二．针对老人健忘失眠的保健品： 1.银杏精华（Gingo Biloba Extract）:西方草药销售之冠，补脑，增强记忆，预防老年痴呆，是送爷爷奶奶最好的礼物。 2.褪黑素（Melatonin）：即脑白金，是无任何副作用的促睡眠的保健品，也可用于倒时差。褪黑素治失眠在国外已经普及了很多年了。三．肝部保健品保肝素（Milk Thistle）: 又叫奶蓟草，在欧美流行多年的保肝圣品。国内现在好多人肝都有这样那样的问题，不是脂肪肝就是酒精肝。保肝素非常适合送那些人肝部健康欠佳的人。四．骨骼保健 1.关节灵（Glucosamine）：有效成分氨基葡萄糖，软骨细胞

的重要营养素，年纪大的人关节骨骼都容易出问题，送关节灵给老人家再好不过了。有些复合的关节灵还会加入 MSM(有机磷)，或者骨胶原蛋白（type II collagen），效果会更好一些。 2.液体钙（Liquid cacium）：补钙最好选择液体钙，好吸收，而且还可以避免传统固体钙片沉积引发肾结石的隐患。补钙的同时一定要记着补维生素D，不然钙是无法吸收的。 3.鲨鱼软骨粉（Shark Cartilage）:减缓风湿性关节炎（免疫系统衰退引起的）症状的保健品。五．增强免疫力的保健品1.蜂胶（Bee propolis）:蜂胶有“天然抗生素”之称，蜂胶除了增强免疫力，还有降血糖的作用。 2.螺旋藻（Spirulina）：富含矿物质，蛋白质，维生素等，营养非常丰富。是一款多功能的保健品。 3.西洋参（American Ginseng）:上等的滋补品，凉性，不会上火。不过好的参要找懂行的人挑才行。六．女性保健防衰老 1.葡萄籽OPC(Grape Seed Extract OPC):具有高效的抗氧化防衰老作用，还有淡癍抗皱美白的作用，是女性朋友的最爱。 2.月见草油（Evening Primorose Oil）:调解女性内分泌，缓解经期，更年期综合症，还有去痘的效用。 3.胶原蛋白（Collagen）:增强皮肤弹性防衰老。七．儿童保

关于编制鱼油提取及制品项目可行性研究报告编制说明

鱼油提取及制品项目可行性研究报告编制单位：北京中投信德国际信息咨询有限公司编制时间：https://www.360docs.net/doc/bc5367388.html, 高级工程师：高建

关于编制鱼油提取及制品项目可行性研究报告编制说明（模版型）【立项批地融资招商】核心提示： 1、本报告为模板形式，客户下载后，可根据报告内容说明，自行修改，补充上自己项目的数据内容，即可完成属于自己，高水准的一份可研报告，从此写报告不在求人。 2、客户可联系我公司，协助编写完成可研报告，可行性研究报告大纲（具体可跟据客户要求进行调整）编制单位：北京中投信德国际信息咨询有限公司专业撰写节能评估报告资金申请报告项目建议书商业计划书可行性研究报告

目录第一章总论 (1) 1.1项目概要 (1) 1.1.1项目名称 (1) 1.1.2项目建设单位 (1) 1.1.3项目建设性质 (1) 1.1.4项目建设地点 (1) 1.1.5项目主管部门 (1) 1.1.6项目投资规模 (2) 1.1.7项目建设规模 (2) 1.1.8项目资金来源 (3) 1.1.9项目建设期限 (3) 1.2项目建设单位介绍 (3) 1.3编制依据 (3) 1.4编制原则 (4) 1.5研究范围 (5) 1.6主要经济技术指标 (5) 1.7综合评价 (6) 第二章项目背景及必要性可行性分析 (7) 2.1项目提出背景 (7) 2.2本次建设项目发起缘由 (7) 2.3项目建设必要性分析 (7) 2.3.1促进我国鱼油提取及制品产业快速发展的需要 (8) 2.3.2加快当地高新技术产业发展的重要举措 (8) 2.3.3满足我国的工业发展需求的需要 (8) 2.3.4符合现行产业政策及清洁生产要求 (8) 2.3.5提升企业竞争力水平，有助于企业长远战略发展的需要 (9) 2.3.6增加就业带动相关产业链发展的需要 (9) 2.3.7促进项目建设地经济发展进程的的需要 (10) 2.4项目可行性分析 (10) 2.4.1政策可行性 (10) 2.4.2市场可行性 (10) 2.4.3技术可行性 (11) 2.4.4管理可行性 (11) 2.4.5财务可行性 (11) 2.5鱼油提取及制品项目发展概况 (12)

中国农村发展报告2020

《中国农村发展报告2020》发布 2020年8月17日，中国社会科学院农村发展研究所、中国社会科学出版社联合发布《中国农村发展报告2020》，该报告包括1个主报告，及综合篇、经济篇、社会篇、生态环境篇等4篇19个专题研究报告。《报告》显示，“十三五”时期，在国家强农惠农支农政策的支持下，中国在保障粮食安全、促进农业转型升级、农村一二三产业融合、农民增收致富等方面均取得了显著成效，农村全面小康建设扎实稳步推进，脱贫攻坚目标任务已接近完成。但是，也应该看到，目前农村发展中仍面临着诸多矛盾和问题，如农民种粮积极性下降、农民持续增收难度加大、农村老龄化日趋严重、农村民生短板突出、村庄分化日益加剧等，需要引起高度重视。 “十四五”时期是中国经济社会发展的重要转折时期，也是实现全面建成小康社会目标后向全面建成社会主义现代化强国迈进的承上启下的关键时期。在这一时期，中国农村发展形势将呈现出新的特点。《报告》预计到2025年，中国城镇化率将达到65.5％，保守估计新增农村转移人口在8000万人以上；农业就业人员比重将下降到20％左右；乡村60岁以上人口比例将达到25.3％，约为1.24亿人。到“十四五”期末，有可能出现1.3亿吨左右的粮食缺口，其中谷物（三大主粮）缺口约为2500万吨。上海、江苏、浙江、北京、天津5省市预计将在2025年前后率先基本实现农业农村现代化目标值，引领全国农村发展。《报告》指出“十四五”时期中国农村发展的总体思路是：以确保国家粮食安全为前提，以深化体制改革和加快科技创新为动力，以农业农村高质量发展为主线，以促进农村产业转型升级、提升农村公共服务质量、推动农民持续增收致富、全面提升综合治理能力为重点，加快推进美丽乡村、智慧乡村和善治乡村建设，为2035年基本实现农业农村现代化奠定坚实基础。为此，需通过补短板、调结构、抓改革、强治理，促进乡村全面振兴。一是着眼重点区域、重点领域、重点人群，补齐农村民生短板。二是在保障粮食安全的前提下，提质量善布局，大力提升农业生产率，强化数字乡村建设，全面优化农村产业结构。三是做好承包地延包试点工作，推进农村“三块地”改革，拓展确权成果应用，着重深化农村集体产权制度改革，通过全面深化农村改革，提升协同效应。四是通过厘清治理主体职责边界，适应乡村社会变动带来的新型治理需求，优化治理手段，强力提升乡村综合治理能力。

目前保健品市场现状调研报告

目前保健品市场现状调研报告医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13的速度增长。下面是小编整理的关于保健品市场调研报告的范文，欢迎阅读。保健品市场调研报告【一】一、报告内容随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我们把狭义

的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。二、市场环境及前景预测在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。电视广告是认知保健品的主要途径电视是消费者信息****最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。三、消费者行为特征分析

深海鱼油对老年人的功效作用及副作用

深海鱼油很多人并不陌生，特别是老年人经常会服用。鱼油是天然的保健食品，来源于深海鱼类脂肪的提取物，主要成分是多不饱和脂肪酸，含丰富的EPA和DHA，可以降低人体血液中的低密度脂蛋白(LDL胆固醇)，减少血液的黏稠度。到预防动脉粥样硬化和心脑血管病的作用。更是老年人群体青睐的保健品。鱼油是鱼体内的全部油类物质的统称，它包括体油、肝油和脑油。那么具体深海鱼油的功效与作用是什么?老年人吃鱼油有什么副作用？深海鱼油对老年人的功效作用 1.调血脂上海交通大学医学院附属瑞金医院高血压科主任医师郭冀珍表示，深海鱼油中的DHA、EPA 含量确实相对较高，两者都属于欧米伽-3多不饱和脂肪酸，能降低总胆固醇及“坏胆固醇”低密度脂蛋白胆固醇。如果买到的是正规产品，确实有调节血脂的作用。 2.降血压美国国立卫生院植物萃取研究专家克雷格霍普表示：“除维生素和矿物质外，鱼油是最有科学证据支持食用的补充剂，但其调节血压的作用十分有限。”郭冀珍也表示，曾有研究者总结31项国外研究发现，每天摄入大剂量鱼油虽能轻度降压，但如此大的剂量会刺激胃肠道。此外，个别高血压患者服用鱼油后有效，很可能是安慰剂作用。 3.防老年痴呆和明目据调查，从理论上来说，鱼油中富含的欧米伽-3多不饱和脂肪酸，是大脑和视网膜的组成成分，确实有一定改善记忆、保护视网膜的作用。但目前关于鱼油能预防老年痴呆、明目的研究并不多，证据尚不充分。由上可见，深海鱼油可以改善老年人的“三高”情况并没有确实的科技依据，但是对调节血脂还是能够起到一定的作用。当然也能在一定程度上产生其他的功效。但如果发生疾病还是要以药品治疗为主。老年人吃深海鱼油有什么副作用服用深海鱼油并非越多越有益，过量服用很可能产生副作用。鱼油所含不饱和脂肪酸化学结构很不稳定，容易被氧化，如果体内有过多的不饱和脂肪酸，会产生过氧化反应，从而产生一种叫做“自由基”的物质，自由基失去平衡时，会干扰人体内的正常生化过程，产生不溶性脂褐素，形成“老年斑”。老年斑不仅在皮肤上出现，也可在血管、心、肝、肾、脑等组织内累积，导致心脑血管等疾病。一般情况下，每天服不超过3克的情况下，对大多数人(包括孕妇和哺乳期妇女)来说都是安全的，不会出现任何深海鱼油的副作用。服用深海鱼油剂量过高，会导致血液不易凝结，增加出血的风险。可能会出现的深海鱼油的副作用有：嗳气，口臭，胃灼热，恶心，稀便，皮疹和流鼻血。随餐服用深海鱼油补充剂，往往可以减少这些副作用的产生。