新媒体时代如何做好广播新闻宣传工作
传媒观察
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW 183
新媒体时代如何做好广播新闻宣传工作
王婧
( 黑龙江广播电视台，黑龙江，哈尔滨 150090 )
摘 要：文章结合笔者的工作实践，对新媒体时代如何做好广播新闻宣传工作进行了深入探讨。关键词：新媒体；广播新闻；宣传工作
广播新闻宣传工作对社会舆论有着引导作用，但要进一步要加强对新闻宣传工作的重视程度，首在新媒体时代下，广播面临着很大的发展困境，如何先要从新闻工作者自身做起。新闻工作者要严格把关着手解决这些问题对于进一步促进广播新闻宣传工新闻质量，播出真实而有深度的新闻节目。同时，不作，正确引导社会舆论至关重要。
断增强自身专业能力，充分结合新媒体时代需求和发展特点，贯彻和落实社会主义核心价值观。政府和上一、当下广播新闻宣传的优势
级部门应当加强监管力度和支持力度，将宣传工作落广播是一种能够发挥和调动人的听觉感官的传播到实处，发挥各个部门联动作用，保证新闻宣传的正媒体，有着非独占性。即人们可以利用碎片化的时间确性和科学性，对错误言论和虚假信息要严格监管，即时收听，不仅在闲暇之余，而且可以和其他活动一使得各项工作有序进行。
同进行。广播新闻宣传本身所具有的便捷性，很大程 2.加强人才队伍建设，提高专业技能
度上提高了收听率。其载体不仅有家用收音机，而且做好广播新闻宣传工作离不开一支专业化的队包括手机、车载收音机等。同时，广播新闻的制作相伍，工作人员的专业水平对广播宣传质量有着直接的较于其他新闻媒体，成本较低、难度较小、影响因素影响。一方面，应当加强工作人员的作风建设，保证少。例如，在自然灾害或者战争发生时，很多的媒体新闻宣传内容的要有正确的舆论导向，强化宣传人员设备会失效，无法进行新闻播送，但广播能够较快地的责任意识，提高政治觉悟和政治素养；另一方面，克服困难，及时完成新闻的制作和播出，满足听众需加强专业建设，保证新闻宣传工作的专业化，定期开求。另外，广播以声音为传播形式，通过电声结合，展培训，提高工作人员的专业技能和水平，使得宣传实现与听众的即时沟通，通过一部电话，听众便可以工作能够满足新媒体时代的要求。建立健全快速反应参与到节目当中，在生活节奏加快，“低头族”日益机制，将突发事件对于节目宣传和社会影响降到最增多，人际关系淡化，人际交流减少的大背景下，以低，明确各方责任，将新闻宣传各项工作责任细化，广播新闻节目为交流渠道可以拉近人与人之间的关使得突发事件发生时，能够以最快速度解决问题。
系，促进社会的人际交流，增添更多的“人情味”。
3.增强创新性
二、广播新闻宣传工作的问题只有不断创新，才能激发广播新闻宣传工作的活1.重视程度低
力。创新可以通过传播技术的融合来实现，改变广播在新媒体时代，各类新媒体的涌现给广播媒体带新闻宣传的单一性，实现传播模式的灵活性和多样来了极大的冲击，由于受众使用新闻媒介的转移，导化。在新媒体环境下，广播与网络的融合使得广播新致一些广播新闻工作人员对广播新闻宣传工作产生懈闻宣传工作焕发生机和活力。网络广播的实现促进了怠，新闻宣传的质量大大降低。一方面，因广播节目传统媒体和新媒体的双赢，也使得交互性特点发挥出质量不高无法给听众带来实质性的新闻信息；另一方更大作用，使广播能在最短时间内与更多听众实现互面，新闻宣传缺少监督，很多违背主流价值形态的言动。通过网络以及手机或者计算机作为广播新闻宣传论和新闻肆意传播，对新闻导向产生了不良的影响，的终端，能够使新闻宣传不再局限于直播，也可以进不利于社会的稳定和发展。
行点播，并且能够给予听众更大的收听空间和更多的2.专业水平低
选择。
目前，部分广播新闻宣传工作人员缺乏专业的理 4.以人民为主体，为人民服务
论知识和实践经验，导致工作缺乏灵活性，临场应变广播新闻宣传内容应该满足最广大人民的需求，能力较差。广播新闻有着较强的实时性，与听众的互工作开展过程中要从基层角度出发考虑问题，新闻内动是其特色，但是在互动的同时，可能发生不少突发容和宣传方式贴近人民，使人民喜闻乐见。确保新闻事件，由于缺乏灵活性，导致这些突发事件难以及时内容实事求是，符合社会发展要求，吸引人民群众，得到处理，影响节目的播出，更有甚者，会导致不正引发听众共鸣。同时，保证新闻的广泛性，促进广播当言论的播出，影响社会舆论，破坏社会秩序。
节目确定自己的节目风格，注重专业化和大众化的结3.创新性不够
合，严肃性和幽默性的融合，提升新闻宣传工作的质新时代下，现代听众的接受重点、风格等与之前量和社会效益。
的受众有了较大的差别，在这种背景下，广播新闻宣四、结论
传因未针对听众收听模式的变化及时调整广播风格，总之，新媒体时代背景下，不仅给广播新闻宣传针对性较差。而且由于对市场缺乏细化分析，限制了工作带来了极大的挑战和冲击，但同时也带来了机广告的投入和数量，很大程度上影响了广播电台的经遇，只要广播工作人员抓住机遇，加强队伍建设，提济收益。
高专业技能，增强创新性，有利于加快并促进广播事三、新媒体背景下做好广播新闻宣传工作的措施业的快速发展。
1.加强对广播新闻宣传的重视程度
作者简介：王婧（1985-），黑龙江哈尔滨人，中级职称，研究方向：新闻采编。