设计理念和方法

一、现代设计理念流派概述

现代设计主要有十大设计理念，其中包括波普主义设计、现代主义设计、后现代主义设计、新现代主义设计、孟菲斯主义设计、高技术派设计、解构主义设计、绿色主义设计、人性化设计、未来风格设计。但设计的发展终究跳不出辩证法的思想，否定之否定规律，螺旋上升规律对设计风格的变迁是十分贴切的，设计思潮和理念的变迁是十分贴切的，设计思潮和理念的变迁往往是继承与发展并存的，在研究现代设计思潮中，就常常把人性化设计、后现代主义和绿色设计归入当代设计思想。

二、关于品牌商品的概述

品牌的运营和发展大致经历了四个阶段，标记时期、商标时期、品牌时期和名牌时期。品牌实质上成为了产品形象，是企业形象的集中体现，而且，其背后起作用的还有产业形象、地区形象、甚至国家经济形象。简单来说，原子弹、军队不能有效的占领一个国家和地区，但品牌足以有效的占领一个国家和地区的市场，实现其扩张的目的。任何扩张的根本目的还是经济利益，商战取代兵战，也已成为寻常规律性现象。在我国市场大获成功，遍销各地的外国品牌产品，除电脑软件、电子、电器、汽车、仪表等技术领先的产品外，更多的并非高新技术产品和高技术含量的产品，而且大都是简单技术的产品，炸鸡、汉堡包、牛肉面、香烟、啤酒、碳酸饮料、果汁饮品、儿童用品、服装、鞋帽及日用品等等。虽然从质量而言，实际优势并不明显，甚至还低于中国同类产品，但其成功的关键就是著名品牌、国际品牌，以及其背后巨大的资金实力和市场经验。世界上除了航空客机与大型客轮价值逾亿美元外，并无一商品能达百亿美元。而世界上最昂贵的是世界级的品牌，价值446亿美元的“万宝路”、价值434亿美元的“可口可乐”、价值189亿美元的“麦当劳”，以及价值154亿美元的“迪尼斯”和价值73亿美元的“耐克”……在某种意义上也可以说，一个国家经济的发达、国家的富裕，是因为其拥有一大批全球性的超级品牌，拥有开拓、占领世界各地市场的“战略武器”。当前市场的竞争其实就是品牌竞争，随着经济全球化的加快，名牌已成为国家乃至产业领域经济实力的重要标志。当前世界产业的分工和利益的分配发生了历史性变革，过去谁拥有土地资源谁赚钱，现在谁拥有多而强的名牌，产生的价值就越大。举个例子来说，我国是茶叶原产国，是茶文化的发源地，珍贵的茶叶品种多不胜数，此前（17—19世纪）曾经是以茶叶供给世界的首要国家，但自19世纪末至20世纪中叶，中国茶叶市场走向衰败。解放后，茶叶产销从恢复到振兴，改革开放以来有了很大的发展。但是，迄今我国茶叶的出口仍以散装茶为主，自主名牌较少，竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上，虽然种植面积、产量分别居于世界第一、二位，但出口值及出口单价长期居于世界第四位。截至2004年，中国茶叶平均出口单价比斯里兰卡低六成，比印度低四成，比肯尼亚低两成。中国茶叶与世界茶叶先进国家的差距中，缺乏著名品牌是最重要的综合性差距。相反，片茶不产的英国却拥有世界级的名牌，并成功的攻入中国市场，以高昂的价格遍销我国各高档消费点，也不能不说这是中国茶叶产业的一大悲剧。

品牌，对于今天和明天的企业而言，是姓氏、是旗帜、是破冰船、是护航舰、是市场江山，拥有了品牌也就占领了市场。所以，应真正认识到，品牌关系国际民生，创立品牌商品是一个企业的立足点，也是企业追逐利益的基本力量。

三、CI应用要素系统设计主要包括十个部分

1、办公事务用品。办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。

2、企业外部建筑环境。企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色

的群体设计和标志着企业面貌特征系统。

3、企业内部建筑环境。企业内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形

象。

4、交通工具。交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，其多次的流动并给人瞬间的记忆，有

意无意的建立起企业的形象。

5、服装服饰。企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意

识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责任心。设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、

礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。

6、广告媒体。企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体。宣传性极强的传播方式，

可在短期内以最快的速度，在最广的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。7、产品包装。产品包装是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一

种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表着产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。

8、赠送礼品。企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、

协调关系，是以企业标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。

9、陈列展示。陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或营销方式的传播

活动。

10、印刷出版物。企业的印刷出版物品代表着企业的形象，直接与企业的关系者和社会大众见面。

四、创造性思维和常规思维

创造性思维是相对于常规思维来说的。常规思维就是运用已获得的知识经验，按现成的方案解决问题的思维。也有人把这种思维称为再造性思维。例如，我们在平坦的人行道上走路，这是常规思维，与常规思维不同，创造性思维的基本特征是新颖性，它要求打破惯常的解决问题的方式，将过去的经验更新加以综合给问题以新的解决。创造性思维突出的表现在科学发明、文化艺术创作以及其他各种创造性活动中。在艺术创作中尤其要注重创造性思维的产生，比如，美特斯邦威早期的广告：在水面上行走自如的人。广告语就是“不走寻常路”。这是创造性思维的典型例证。

五、创造性思维的特点

创造性思维不同于常规思维，它具有自己独特的特点。归纳起来，创造性思维具有独创性、多向性、综合性、联动性和跨越性

1、创造性思维的独创性。

这是创造性思维的基本特点。创造性思维活动是新颖的独特的思维过程，它打破传统和习惯，不按部就班；解放思想，向陈规戒律挑战，对常规事物怀疑，否定原有的框框，锐意改革，勇于创新。在创造性思维过程中，人的思维积极活跃，能从与众不同的新角度提出问题，探索开拓别人没认识或者没完全认识的新领域，以独到的见解分析问题，用新的途径、方法解决问题，善于提出新的假说，善于想象出新的形象，思维过程中能独辟蹊径，标新立异，革新首创。

六、规划阶段

规划阶段的主要工作是确立设计目标，然后进行广泛的调查和搜集工作，并对有关的资料进行分析，为设计阶段做准备。调查内容包括：社会调查、市场调查和产品调查。

社会调查是从人与物的关系中人的因素展开的，如消费对象、消费者购买动机与行为等。

市场调查是从设计物与环境的关系中环境的因素展开的。包括经济、地域、社会文化环境等。如在做环境设计时，其地理位置、当地的自然条件、交通状况及人文环境等对后续设计起着至关重要的作用，都应先进行调查分析。

这一阶段的工作对后面设计构思起着关键的作用，设计者可以从中寻找设计的切入点。最近苹果公司通过对消费者的研究，和耐克公司联合推出“Nike+iPod”系列产品，专门针对热爱运动的消费者。首款产品，一套让耐克运动鞋与“iPod nano”进行“对话”的无线系统，这一运动组件包括内置于鞋中的传感器和与iPod 连接的接收器。这样，iPod就可以储存并显示运动的时间、距离、热量消耗值和步幅等数据，使用者也可以通过耳机了解这些实时数据，该产品让人们有这种联想——拥有iPod，跑步时就要穿上与之配套的耐克鞋；而穿着耐克鞋跑步，也要带上iPod才美妙。满足有明确需求的消费者，用全新的体验方式，刺激消费者的购买欲望。两家公司抓住了人们的消费心理，无形中增加了自己的客户群。

七、人性化设计的内涵

任何一种产品的出现都是因为人的需要而设计出来的，因此，可以说人的需要是一切创造活动的出发点。无论是远古时代的石器还是现代的计算机，都是在当时生出来的水平下因人的发展需要而产生的。当今新科技的发展，使我们的社会从一个基于制造和生产物质产品的社会，开始向基于信息的非物质社会转变。在这个社会里人们比以往更多的注重精神与情感——产品的人性化。

人性化设计是指人类生存意义上一种最高设计追求，它体现了“以人为本”的设计核心，是以设计的理性和功能作为前提通过对设计形式和功能等方面的人性化考虑而赋予产品以“人”的品质，使它具有情感、个性和生命，从而展现一种人文精神，是人与产品、人与自然完美和谐的结合设计。人性化设计注重改善产品与人之间存在的一种可以互相交流的关系。在考虑到对产品功能设计的同时，更多的目光放在了人们对产品的需求方面（包括生理需求和心理需求），人性化设计的产品不仅给生活带来方便，更重要的是建立起产品与人之间的情感关系。

八、有机风格的确立

有机理论是指按有机物生长的方式发展形态结构，由于重视构成的各个部分相互关联和协调而具有不可分割的统一性，犹如生物的那种有机、有生命的形式。这种整体性的设计法被形容为“活的艺术”。

18世纪中叶，美学研究与心理学结合后，人们开始将形态构成比拟于有机界，它不是被做成的，而被视之为犹如生物那样从充满活力的根部自然生长成的。进入所谓“丰裕社会”后，简单的几何形体已无法满足人们对产品心理上要求，于是这种“有生命”的形态结构受到大众欢迎，被广泛应用于家具及生活日用品的设计上。

九、人性化设计的思想内容

1、物理层次的关怀

将人体工程学运用到产品设计是典型的先满足人们物理层次的需求，再满足心理层次的需求的设计方法，如1952年克瓦尔设计的剪刀，人性化设计带给人的满足感大部分是在使用日常消费品的过程中获得的。如遥控器是人们日常生活中不可或缺的工具，几个小小的按钮就可以转换频道，开启车门，改变室内温度等等，世界就在这轻轻一按中发生巨大的变化。设计师在许多方面受到微型电器的影响，部件的小型化已意味着一件产品可以变得更小或此产品能够进入另一个构想奇特的物品，使物品的外形不在受内部零件的约束。在某些情况下，小型化还意味着低成本、价格便宜。于是，“轻便快捷”的产品给我们带来了极大的乐趣。从随身听到MP3，一个现代人可以自由自在的在任何地方任何时间或听或看自己喜欢的娱乐产品，而不用担心会影响他人。目前流行的蓝牙科技就是让电线完全消失，MP3就让CD消失。手机与手提电脑就是变小的最好例子。因为对消费者来说，产品的轻巧与外形上的简洁代表的是一种新科技美学，也使我们的生活方式发生了巨大的变化。

人性化的产品不仅给生活带来方便，更重要的是使产品和使用者之间的关系更加融洽。而非人性化的产品要使用者去琢磨它、理解它、适应它，甚至是迁就它。然而人性化的产品会最大限度的迁就人的行为方式，体谅人的情感，使人感到舒适。全球每天有上百万糖尿病患者需要注射胰岛素。1991年，斯蒂夫.麦克古冈设计了一款笔式注射器，这种注射器外观像普通的自来水笔，可用于不同的注射方式和不同的剂量，只要找到准确的剂量刻度，按动按钮，就可以注射胰岛素。它也可用于调制和注射促生荷尔蒙。这两种产品的管筒都可以存储几天的剂量，并有一个重新启动按钮，及时纠正错按的剂量。这样的产品不仅可以方便患者的使用而且也会使病人有一种被关怀的感觉。过去，眼镜作为近视患者的必需品，往往过于沉重、突兀及很多的不便。丹麦的迪星－威特灵公司为了改善眼镜这些缺陷设计出一款钛合金眼镜，镜框是用很细的钛合金丝制成，几近隐形，重量只有3克，镜片用塑料制成。戴上这样的一副眼镜不仅很自如的工作、学习，甚至各种娱乐活动，人也显得更加气质高雅，而不用担心眼镜会妨碍自己的活动或减少自己的神采。所以，产品不应只是供人消费的商品，还应成为使用者有用的工具，产品要达到的最高境界就是为人考虑、与人合为一体，成为人们所想所需的设计，这正是人性化设计的核心内容。

2、心理层次的关怀

十、设计方案的确立

设计方案，即对于设计对象细致的、全面的设计规划，规定了设计对象的内容、形式和实现方法。设计方案的确立，是一个系统的工程，每一个环节都需要缜密的考虑。

第一，设计问题的提出。设计问题的提出一般有两种情况，一是设计师主动地产生灵感，进行设计；二是设计师应他人要求，对指定的对象进行设计。这里我们讲的主要是第二种情况，即设计师接受他人委托，按照其希望的结果，对其指定的对象，进行全方位的策划。

第二，设计的准备。设计问题出现以后，根据委托人所希望的结果，综合考虑所涉及各方面的可行性，就可以确定最终的设计目标。设计目标的成功定位，可以使设计过程有的放矢的进行，也可以成功突出整个设计的个性。在设计目标确定以后，就要进行收集资料的设计准备阶段。所收集的资料大致体现在人、物、环境、社会四个方面，具体来说，主要包括：人的动机、需求、价值观念；社会经济环境和市场情况；产品的制作材料与生产工艺技术资料；企业竞争对手的相关材料；产品未来的销售渠道。第三，设计的综合构思。这一环节是整个设计方案确立的最重要一环，也是设计师迸发设计灵感的一环。在全面搜集相关材料之后，首先要进行深入的分析研究，将研究成果与计划目标进行对比考虑，就可以得到设计方案的雏形。在这个基础上，设计师要充分发挥自己的想象力和表现力，对设计方案的雏形进行深入具象化，使设计创意得到全面的体现。设计方案完成以后，设计师应对方案进行最后的审核，以确定哪种方案最佳。其中审核内容包括：功能、造型、技术、经济、美观诸方面，对其中不够完善之处进行修改补充，设计方案可以正式交付给委托人。

第四，设计实施与产品试制。当设计方案审核初步通过之后，为确保设计师的设计意图得以全面准确的表达，要求设计师要与企业生产技术人员和生产组织人员一起设计方案的实施过程中出现的问题。在投入市场之前，可以按照设计方案进行小量试制，收集应用资料及消费者反映，再对产品设计做最后的修改。

十一、系统论的科学思维方法

系统论真正成为一门科学源于近代的天文学、数学和物理学。作为近代自然科学系统论主张把复杂的东西归结为简单的东西，再把这些简单的关系用系统分析的方法用于理解复杂对象。这种有秩序、有层次，逐步分析的方法，是系统分析的思想基础。19世纪中叶，由于自然科学上许多伟大的发现，特别是能量守恒和转化、细胞和进化论这三大发现，使人类对自然过程相互联系的认识有了很大提高。这不仅为哲学上的运动不灭原理自然界运动形式的统一性原理提供了可靠的科学依据，而且为系统理论的创立提供了先驱性的思想。19世纪下半叶，自然科学的研究中关于复杂事物的整体性、有序性及其组成的各个部分的联系和转化规律等，又有了许多重要发现。比如俄国化学家门捷列夫发现了化学元素周期性的方式变化规律，制作了化学元素周期表。英国物理学家麦克斯韦首先突破了力学的范围，建立了一套全新的、系统的、数学化的电磁理论。所有这些使得我们“不仅能够指出自然界中各个领域内的各个过程之间的联系，而且总的来说也能指出各个领域之间的联系了，这样我们就能够依靠自然科学本身所提供的事实，以近乎系统的形式描绘出一幅自然界联系的清晰图画。”进入20世纪，科学技术理论的发展越来越呈现出整体化、综合化的趋向，学科交叉的现象也越来越普遍。30年代以后更为明显，一方面科学革命依赖于技术，要求技术为科学研究提供先进的技术装备和强大的工业基础，另一方面，生产技术的重大突破都必须在科学理论的直接指导下才能完成，科学、技术和生产组成了一个大系统。如19世纪70年代以后，一系列的复杂的新兴学科得到了迅速的发展。如生物学中，高级神经生物学的发展；心理学方面，冯特的实验心理学和惠特海默的格式塔心理学的发展。为研究一般各个学科系统的的原理和方法提供了新的有力的工具。

系统论的科学思维方法，就是把所研究和处理的对象，当做一个系统，分析系统的结构和功能，研究系统、要素、环境三者的相互关系和变动的规律性，并优化系统观点看问题，世界上任何事物都可以看成是一个系统，系统是普遍存在的。大至渺茫的宇宙，小至微观的原子，一粒种子、一群蜜蜂、一台机器、一个工厂、一个学会团体……都是系统，整个世界就是系统的集合。

系统是多种多样的，可以根据不同的原则和情况来划分系统的类型。按人类干预的情况可划分自然系统、人工系统；按科学领域就可分为自然系统、社会系统和思维系统；按范围划分则有宏观系统、微观系统；按与环境的关系划分就有开放系统、封闭系统、孤立系统；按状态划分就有平衡系统、非平衡系统、近平衡系统、远平衡系统等等。此个还有大系统、小系统的相对区别。

在现代艺术设计中，如果不懂得系统论和相对方法论，不懂得现代设计科学思维方法的极端重要性，那

么，在自己的设计活动中用点力就不会很集中，尽管个体也有很强的能力，但很难使设计落到实处和具备开拓性。在现代艺术设计中不具备较高的系统论和科学方法论素质，不懂得科学思维方法对现代艺术设计质量是有着重大影响的，没有掌握科学的思维方法，那么他日后就很难有大的长进，也就很难会有创造性的设计。在现代艺术设计中正是因为创造力包涵着创造性的思维能力和创造性的实践能力，所以只有二者的有机结合，才能导致现代设计具备科学的创造性和开拓性。新的世纪已经来临，面对科学技术突飞猛进的发展，知识经济不但要求人们有丰富的知识，而且要求人们有高超的思维艺术和很强的创造力，如果没有高超的系统的科学的思维能力和创造能力，就很难在全球经济一体化激烈竞争的舞台上演出威武雄壮的话剧来。面对我国改革开放和社会主义现代化建设的新形势，我们的确很有必要重新审视自己的思维习惯和思维方法，从而在新世纪使现代艺术设计真正得以复兴。

现代艺术设计思维的独立性品质是开拓创新思维的前提，要开拓就得探索未知的领域，就要走前人、别人没有走过的道路，就要对现实存在的设计问题提出自己的见解，拿出自己解决问题的办法。这就要求的人的思维具有独立性品质。思维的独立性表现为能独立的提出问题，分析问题，判断问题和解决问题。它要求人们不迷信权威，不拘泥于已有的结论，不轻信盲从，不人云亦云，不为别人的观点所左右，敢于质疑，大胆探索，敢于肯定，也敢于否定，并能克服大多数人所具有的“从众心理”，也就是人们常说的“随大流”现象。它还要求人们敢于冲破旧习惯及旧思想羁绊，不为过时的陈腐观念所束缚。

新世纪创新能力的培养需要人们的思维具有独立性品质，因为我们在新世纪所面临的现代设计具有很强的挑战性和创新性。在现代艺术设计中独立思考并不是主观主义的胡思乱想，它本身就包含着一切从实际出发，实事求是；独立思考也不是不吸收别人的思想成果，而是要对别人和前人的思想成果，做出自己的分析判断，并且能选择其中的精华加以发展创新；独立思考不仅包括敢于打破别人的框框，也包括敢于打破自己的框框，超越自我，敢于修正自己的认识，而不囿于成见。总之，思维的独立性是人们从事开拓性事业和创造性活动的一个重要思维条件，是新世纪所应当大力提倡的一项重要的思维品质。

现代艺术设计实践中在系统论和科学的方法论指导下，创新思维的宽广性品质要求我们看问题、办事情，避免只在一个狭窄的领域里思考，只看到单向的因果联系，只看到一个方面的利益，而不把事物放到更宽广的领域，不“立体”的去思考处理问题，只见树木，不见森林就不能全面的权衡利弊，就不能在现代艺术设计中做出正确恰当的决断。思维的宽广性，就是要我们在认识好处理问题的时候，不要把视线只盯住一点，而要拓宽思维的空间范围，做到眼观六路、耳听八方，力求“思接千载，视通万里”，进行“全方位”的观察思考。而且还要从对事物的单向的因果关系的分析，发展到对事物整体结构及其功能的研究，从单值的考虑发展到多值的考虑，既要对事物做纵向比较，又要做横向比较，只有这样的审度事物、思考问题，才能洞察事物的底蕴，了解事物发展的趋势，把握事物的运动规律。只有这样的思考问题才能全面的权衡利弊，从而制定出指导设计行动的最佳方案。

现代艺术设计之所以提倡人们的思维要具有宽广性的品质，这是因为社会化大生产的普及，随着市场经济的开放型经济结构和商品交换的扩大，使得我们当今所面对的事物都具有多维、多因素、多变量、多层次、多方面相统一的特点。并且每一事物又同其它事物处在错综复杂的联系之中。就事物内部来说，牵一发动全身，从一个设计项目同其他设计项目的复杂联系来说，每做一个设计项目都会碰到许多制约因素。这种情况迫切要求人们改变那种长期以来小生产方式养成的眼界狭隘，目光短浅，因循守旧，孤陋寡闻的思维方式，以思维的宽广性代替思维的狭窄性，以立体系统思维代替线性局部的思维，只有扩大对比的参照系，才能看到问题的结症所在，才能全面的权衡利弊，制定出最佳的设计方案对策。

现代艺术设计创新思维具有预见性和前瞻性的品质。在实际设计中，不论做什么设计项目都应具有前瞻性，要立足当前，着眼于未来。在当代新产品、新工艺层出不穷，设计产品的生命周期大大缩短了，设备更新换代也加快了。科学技术发明，从发明到变成现实的生产力的时间也大为缩短。今天是先进的东西，明天有可能就会被淘汰。这就使得人们在当下所做的每一设计项目，都不得不考虑未来的发展。

现代艺术设计创新思维对未来的预见性和前瞻性思考，不仅是必要的，也是可能的。马克思主义认识论的基本观点认为，世界是可知的，我们掌握了世界的发展规律，就可以对未来有所预见。未来的发展虽然有某种不确定性，但也有某种程度的确定性，对事物的未来发展，总有征兆可寻，有端倪可查，有前后现象可供思考，所以预见未来不是不能做到的。科学理论由预见、假说发展为科学的真理就充分证明了这一点。