试析肯德基公司的库存管理

试析肯德基公司的库存管理
试析肯德基公司的库存管理

毕业设计(论文)任务书

本任务书下达给: 09秋物流管理(本科)专业学生戴华雄

设计(论文)题目:试析肯德基有限公司的库存管理

一、设计(论述)内容

目前,餐饮企业面临着市场竞争激烈、顾客需求多变,加强产品品质控制是餐饮企业取得独特竞争优势的关键所在。通过建立一套独特的库存管理才可以实现稳定产品品质以及顾客满意度,本文将以肯德基有限公司如何通过库存管理来实现高绩效的成品控制为例,阐述库存管理的各种有利和不利因素及其解决办法。

二、基本要求

1、理论联系实行,在进行实际调研的基础上进行研究;

2、文笔通顺,逻辑严密,结构合理。

3、在进行具体案例分析的基础上有一定的理论提升。

4、有一定的创新性。

三、重点研究的问题

1、肯德基有限公司的库存管理的操作流程。

2、肯德基有限公司的库存管理操作过程中遇到的问题及改进建议。

四、应完成的工作

1、理论综述与创新。查阅国内外文献资料应不少于5 篇,包括至少3 篇论文。在此基础上,完成论文的理论部分,其中既包括引用的己有成果,也包括自行创新的内容。

2、进行实际调研。通过调研,获取第一手资料,了解存在的问题,作为分析的基础。

3、完成体系完整的最终论文。论文的体系、结构应完整合理,符合毕业设计的规范要求,对于前述重点问题应做详细研究。理论与实践的结合应体现在整体报告中。在研究过程中,应该重视理论与实践的结合。理论应具有一般应用意义,二者不能脱节。

五、其他要说明的问题

1、在实际调研中应注意有目的的收集资料,调研并非一次能够完成,应在不断总结中完善调研提纲,并事先拟定调研计划。

2、论文中应有一定的案例支持,对于案例应有一定的表现和分析方法。

3、注意根据论文写作的深入,不断对调研计划和写作提纲进行适当地调整。

下达任务日期:2011年07月8日

要求完成日期:2011年11月20日

答辩日期:2011年11月30日

指导老师:

开题报告

题目:试析肯德基有限公司的库存管理

报告人:戴华雄 2011 年8月8 日

一.文献综述

随着市场竞争的加剧,加强产品品质控制是餐饮企业取得独特竞争优势的关键所在,通过建立一套独特的库存管理才可以实现稳定产品品质以及顾客满意度。本文将以肯德基有限公司如何通过库存管理控制来实现高绩效的成品控制为例,阐述库存管理的各种有利和不利因素及其解决办法。

二、选题的目的和意义

1.目的:完整地展现肯德基有限公司的库存管理及操作流程,了解库存管理对企业带来的效益和存在的问题,并提出改进建议。

2.意义:在餐饮企业竞争加剧的今天,通过对肯德基公司库存管理控制的探讨,在保证企业生产、经营需求的前提下,适时、适量订货,避免超储或缺货,减少库存空间占用,降低库存总费用,控制库存资金占用,提升肯德基公司的市场竞争力。

三、研究方案

l、肯德基公司的库存管理控制的操作流程。

2、肯德基公司的库存管理控制操作过程中遇到的问题及改进建议。

四、进度计划

第1阶段:2011年7月7日至2011年8月10日完成选题及社会实践并开题

第2阶段:2011年8月10日至2011年9月10日完成提纲

第3阶段:2011年9月10日至2011 年10月10日论文初稿书写

第4阶段:2011年10月11日至2011 年10月30日论文二搞

第5阶段:2011年11月1日至2011 年11月20日论文定稿

第6阶段:2011年11月21日至2011 年11月30日准备答辩

五、指导教师意见

选题合理,可以进行论文写作

指导教师:

2011年08 月27日

内容摘要

随着我国经济的不断发展及市场环境的变化,餐饮企业要保证生产的顺利进行的前提条件就是保证企业生产所需的原材料充足和及时供应,但是企业又不能大量囤积货物(占用大量的生产资金),库存作为企业的一项占有很大比例的资产,直接关系到企业的资金占用水平与资金运作效率,库存管理的好与坏也密切关系到整个企业与企业利益的相关者,因此,保证生产顺利进行与库存占用的多少成为企业管理的突出矛盾,所以重视对库存的管理。

近年来我国餐饮企业转向连锁化经营模式,出于规模效益的考虑,快速、精准的配送服务也显得极为重要。针对餐饮企业物料周转率高,使用周期短等特性,凸显了物流业中的冷链运输的重要意义。为达到利润最大化,配送中心应挖掘其信息整合能力和集装箱的优化等问题。

本文以肯德基有限公司的库存管理为研究对象,结合企业自身特点与库存管理的现状,以发现库存管理过程中的问题,分析并解决问题,优化库存管理质量水平,从而提高企业对市场的快速反应能力,增加企业利润,并全面提升企业在国内外市场份额与竞争力。

【关键词】库存管理库存管理软件肯德基

目录

试析肯德基有限公司的库存管理

一肯德基有限公司库存管理的现状

(一)库存管理的概念

1、库存的概念

库存(inventory)处于储存状态的物品。广义的库存还包括处于制造加工状态和运输状态的物品。

2、库存管理的概念

库存管理(inventory management)在保障供应的前提下,以库存物品的数量最少和周转最快为目标所进行的计划、组织、协调与控制。

2、库存管理的内容和意义

库存管理在保证企业生产、经营需求的前提下,使经常保持在合理的水平上;通过对库存量动态的掌握,适时,适量提出订货,避免超储或缺货;减少库存空间占用,降低库存总费用;控制库存资金占用,加速资金周转。

库存管理的主要功能是在供、需之间建立,达到缓和用户需求与之间,最终缓和生产者与原材料之间的矛盾。在企业生产经营活动中,库存管理既必须保证生产车间对原材料、零部件需求,又直接影响、销售部门的购、销活动。为盘活企业流动资金,加快,在保障供给的前提下,最大限度地降低压库资金,直接牵动着企业的经营效益。

(二)肯德基有限公司概况

肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团,在全球100多个国家和地区拥有超过万家连锁店和84万名员工。中国事业部旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟(已于07年10月在国内结束营业)、东方既白(中式餐饮)等世界知名餐饮品牌,分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一,是中国最大的餐饮集团,同时中国是百胜全球餐饮集团中发展最快、增长最迅速的市场。

肯德基(Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡),通常简称为KFC。是来自美国的着名连锁快餐厅,由哈兰山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。

(三)肯德基有限公司的供应链物流分析

肯德基有限公司属于连锁快餐业,其供应链更多的是以顾客需求为导向的。餐饮属于快速消费品,即消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。快速消费品的市场是典型的大众消费市场,市场容量大,具有客户分布范围广、消费频率高、需求变化快、忠诚度低、对消费便利性要求高的特点。快速消费品的

市场竞争日趋激烈,在这样的市场背景下,要求快速消费品的供应链有敏锐的市场机会捕捉能力、快速的响应和更短的结构。于是,肯德基有限公司的供应链具有以下特征:

首先,供应商的管理。肯德基产品的主要原料由总公司确定供应商,一般原料由各区级公司确定供应商。肯德基有限公司采用“星级系统”对备选供应商进行挑选,这个系统包括:质量、技术、财务、可靠性和沟通五个方面。

其次,规范的供应流程。各餐厅将订货需求报分公司配送中心,后者处理后下订单给供应商,供应商送货至配送中心,配送中心根据线路送货。在这个供应链过程中包括三个输入文件和两个输出计划。

1、主需求计划

各门店订货经理采用定期补齐式订货,原料分为冻货、干货、湿货,每周订货日是周一,进货日分别是周三,周五和下周一。订货量=需求量-存货量。需求量是进货周期、订货提前期与安全库存之和,订货经理在综合考虑历史销售数据和天气或者推广活动等因素后计算出一个订货周期的营业额,再根据千元用量换算成所需的原料数量。需求计划以表格形式出现,该表格中包括所订原料、预估需求量、未到货量、期末存量、订货量、进货量分配等详细数据,该表格经店经理签名后发至配送中心。

2、库存文件

每日下班前,员工对重要原料的库存进行盘点并登记,一般原料和低值易耗品采用周盘或者月盘的形式。这个数据是进行订货量计算时不可缺少的,这个数据也可以用以当日的成本核算。

3、供应资源文件

是受供应方影响的到货时间。这个时间取决于:订单传输和处理时间、供应商对订单的响应时间、配送中心的效率等。在订货时,需要考虑货物在上述环节所滞留的时间,以免影响正常到货。

4、采购计划

分公司的配送中心收到各餐厅的订单后进行处理,如发现某餐厅订货数量异常波动,则沟通并确认,接收餐厅订单必须在当天上午10点结束,之后,配送中心的订货人员查看现有库存和未出货数据以修正订单,第二天电邮或传真形式发至供应商,后者根据数量和日期安排生产和运输至配送中心。

5、配送计划

配送中心根据各餐厅的订单所指示的原料数量和所要求的到货时间在系统中生成拣货单和出货汇总表,拣货员拣货、包装,运输人员根据出货汇总表进行配送计划安排,包括:运力审批、车辆选择、送货路线、交接。配送车队的考核通过车辆载重利用率、油耗和货物准点率、安全率等指标来进行。

库存量过大会增加仓库面积和库存保管费用,从而提高了产品成本;占用大量的流动资金,造成资金呆滞。库存量过小会造成服务水平的下降,影响销售利润和企业信誉;造成生产系统原材料或其他物料供应不足,影响生产过程的正常进行;使订货间隔期缩短,订货次数增加,使订货(生产)成本提高;

影响生产过程的均衡性和装配时的成套性。

因此,在保证企业生产、经营需求的前提下,肯德基有限公司致力于将库存量经常保持在合理的水平上;了解库存量动态,适时,适量提出订货,避免超储或缺货;减少库存空间占用,降低库存总费用;控制库存资金占用,加速资金周转,以确保整个供应链正常、高效运转。

(四)肯德基有限公司的库存管理系统

1、IMS的运用

IMS(Inventory Management System),订存货管理系统。各门店订货经理在综合考虑历史销售数据和天气或者推广活动等因素后计算出一个订货周期的营业额,再根据千圆用量换算成所需的原料数量。并且在此系统中生成需求计划表格,该表格经店经理签名后发至配送中心。

2、Real Time MP&C表和存量控制表

Real Time MP&C(Real Time Manufacture Product&control),实时产品生产预估系统。该系统是用来预估保存期限在30分钟以上(不含30分钟)的产品的未来销售量的工具,它根据历史的销售记录计算而成。

对传统餐饮企业而言,产品存量控制是指保证食品卫生的安全储存量。因为保证产品储存量是减少食物性疾病发生的最有效途径。其控制方法较多涉及面也较广。餐饮企业一般会运用定期盘点、定期核对实物与标准这两种方法对产品存量进行控制。但快餐行业与其他餐饮行业不同,产品生产是在产品售卖之前进行的。因此为保证产品质量就要做好预计销售。预计销售量就是在顾客数量确定的前提下对菜单上某一项产品销售数量的预测。这时就用到了产品存量控制表——保质期限在30分钟以下的产品在保温柜中的建议存量,是由总配人员按照控制工具完成的。

Real Time MP&C表和存量控制表在肯德基的库存管理中意义重大,不仅实现了稳定的产品品质,也降低了产品损耗,从而控制成本,提升利润空间。

3、调拨和补货

肯德基同区域各餐厅之间可以根据营运状况调拨短缺物料,进而避免物料的浪费和因物料短缺引发的营运问题,从而增加餐厅营业额并提升顾客满意度。

当餐厅受天气和促销活动等影响导致营业额大幅波动,需要调整订货量时,餐厅可在订货当天上午10点前向分公司的配送中心下达订单进行补货或在上午10点前向分公司的配送中心要求调整进货量分配。

4、盘点,损耗和差异说明

每日下班前,员工对重要原料的库存进行盘点并登记,一般原料和低值易耗品采用周盘或者月盘的形式。这个数据是进行订货量计算时不可缺少的,这个数据也可以用以当日的成本核算。每日下班前还会录入损耗数据,然后导入数据,接着跟当日的营业额比对,得到差异报表,这份报表也可以用以当日的成本核算,为后期的管理目标提供可靠的数据。

二肯德基有限公司库存管理存在的问题

(一)物料的稳定性差

餐饮物品与一般工作原料和生产资料物资有所不同,绝大部分餐饮物品的市场供应呈很强的季节性,尤其是那些非人工种植和放养的食品原料,而餐饮生产和销售又需要食品原料的新鲜程度。这就导致了餐饮物品管理上的一个重要特点——不稳定性,给采购和库存带来了许多困难,尤其是对于库存来说,它存在着怎样进行库存控制、怎样确定储备定额、怎样实施有效的验收和保管等问题。

尽管肯德基将存储条件不同的物料分类存放,并规定了货仓定位图,在验收货物时也严格测量配送车辆及产品温度,储藏遵循“先进先出”的原则,可是在每日盘点中还是偶尔会发现有效期隐患的产品。

(二)装载完整率低

肯德基有限公司拥有明显规模经济优势的长途集装箱卡车运输,这对货物装载的安全有效提出了要求,由长途集装箱卡车载运的货物一旦缺乏充分积载措施,或者没有最大化利用集装箱容积,不仅无法最大化发挥集装箱运力优势,而且会造成箱内货物在长途卡车运输过程中发生移位,倒塌和损毁等事故。

1、装箱时由于货物配比不当造成空间的浪费

肯德基有限公司的配送中心发货时,同一集装箱卡车会装载不同餐厅的物料,而且每间餐厅所需物料数量不是固定的,同一天几家餐厅进货量都多,集装箱装载完整率就会比较高,若进货量较低时,集装箱装载率就会降低很多。同样的运输成本分摊在相对较少的物料上,企业的营运成本自然就会增加。

2、耗费大量的人力和物力

计算一个货柜最多能装多少货物或估算装完一票货要调用几个货柜,有时一个货柜装不下待配送的物料,可是加多一个货柜时第二个货柜又太多闲置空间,而且还要配备司机和理货员。

3、现有的ERP系统没有自动化解决装箱问题

肯德基配送中心是外包给物流公司的,物流公司包装理货工作仍依靠人的经验和直觉,这就导致企业无法在包装发货阶段实现真正意义的可管理、可控制、可预期,从而造成反应滞后、责任追溯困难,从而使整个物流环节管理质量降低。

(三)存货管理存在的问题

适量的库存是最好的库存管理。如果物料库存量过高,企业的资金就相应被大量占用,物料的周转速度也势必受到影响,直接影响到企业的总体绩效。肯德基的库存管理瓶颈:

1、存货量增大时的成本增加

为了满足餐厅需求,配送中心会要求原料供货商进行配送以增加配送中心

存货量,餐厅为了避免断货,也在增加自己的存货量,表面看起来物料充足,营运顺畅,但是成本却在增加。配送中心存货成本和劳动成本增加,货物对仓库的空间要求提升,仓库管理和物流配送时的操作费用增加,另外,呆滞和损坏率也在升高。在配送中心囤积货物导致的结果是:采购价格的节约转移到配送商营运成本。

2、订货量与交易成本的矛盾

肯德基有限公司的物料分为订货量大的订单和订货量小的订单。订货量大的订单存货量大,单位运输费用小,但是仓储需求大;而订货量小的订单交易频繁,生产能力低,运输单价较高,无法实现规模优势,从而形成订货量与交易成本之间的矛盾。

三肯德基有限公司库存管理改进措施

(一)优化冷链运输

肯德基有限公司产品的首要原料由总公司决定供货商,其中不乏国外的供货商。另外,原材料中冻货、冰鲜鸡肉、冷藏蔬菜及奶制品的比例较高,所以优化冷链运输对保证食品质量安全,减少损耗,降低物流成本及应对餐饮业物料不稳定性特征有重要意义。

1、冷冻加工

包括肉禽类、鱼类和蛋类的冷却与冻结,以及在低温状态下的加工作业过程;也包括果蔬的预冷;各种和的低温加工等。在这个环节上主要涉及冷链装备有冷却、冻结装置和速冻装置。

肯德基有限公司的肉鸡加工是全自动宰杀,然后有专门的工作小组负责清洁,再进行切割,切割也是有程序的,按照切割部位的不同,分成鸡翅、鸡腿和鸡胸组。

2、冷冻贮藏

包括食品的冷却储藏和冻结储藏,以及水果蔬菜等食品的气调贮藏,它是保证食品在储存和加工过程中的低温保鲜环境。在此环节主要涉及各类、加工间、、冻结柜及等等。

肯德基的货运配送中心设有冷冻区,里面贮藏的都是生鲜物料,为了保证品质,这里常年低温,差不多要零下二十摄氏度,装卸货的地方,温度会稍微高一些。在装卸区,货运车的车厢刚好伸入货运接口处,为的是装卸货时在低温条件下进行,确保食品不被外面的细菌污染,从而做到无菌化装卸。

3、冷藏运输

包括食品的中、长途运输及短途配送等物流环节的低温状态。它主要涉及铁路、冷藏汽车、冷藏船、等低温运输工具。在冷藏运输过程中,温度波动是引起食质下降的主要原因之一,所以运输工具应具有良能,在保持规定低温的同时,更要保持稳定的温度,运输尤其重要。

肯德基配送中心拥有大型冷藏车,它们的任务就是负责向分布在配送中心周边的肯德基餐厅送货。根据各个餐厅食品的消耗量,配送中心进行统一调配。

一般的餐厅一周会配送3次,装货期间,都是采取无菌化装载,冷藏品是低温下才可以装载,不会破坏食材的一点品质,以保证送到餐厅时物料是新鲜的。

4、配送中心按批次拣货与分货系统要求

肯德基有限公司的配送中心要整合货单然后按批次分拣货物,整个拣货过程在冷冻库中进行,然后在冷藏环境中分货。确保整个过程物料温度达标。

5、配送中心派车与配送系统需求

肯德基有限公司的配送中心可以选择全程温度追踪系统和通路集单共配等方式,以掌控货物温度并降低运输单价。

6、进货验收

在进货验收时,除验收数量、重量、品质外,还需验收进货时的品温,并记录于信息系统之中,并且进入物流中心冷链追踪体系。每个肯德基餐厅都要及时将物料转移至对应的冻库或冷藏室中,以确保不会发生质变,然后,按先进先出的原则尽快消耗掉那些较早的物料,避免物料积压过期。

7、稳定高效的冷链物流系统

对于食品行业来说,物流系统的稳定和高效是企业保障食品安全极为重要的环节,而中国百胜在这个方面无疑是走在前列的,它建立和管理着自己的物流网络,所配销的产品从烹饪用具到鸡肉原料、新鲜蔬菜、食用油、纸杯、吸管等一应俱全。货物在冻库、冷藏库以及冷藏车之间周转时,都将在低温卸货码头暂存。低温卸货码头为全封闭结构,有效控制了卸货区域的温度,这样冷藏车、低温卸货码头、冷藏库以及冻库就形成了恒定温度的货物保存空间,可以使货物在恒定温度下保存、搬运、选择和运输,确保冷链的完整性,从而保障了食品的安全与品质。

(二)提升餐厅装载完整率

1、装载合并

车辆装载能力合并是将车辆装载能力进行统筹分派以合并运用,使不同来源或欲运往不同目的地的货物,能装载于同一辆车进行配送,从而提高车辆空间装载率及车辆使用率。

2、品牌合并

肯德基有限公司的配送中心可将百胜餐饮旗下的东方即白、必胜客、肯德基等不同品牌物料合并后配送,以提升装载完整率。

3、温度合并

配送中心在装载集装箱的时候可以将冻货、湿货存放于冷链设备内,剩余空间可适当存放干货,也可以提升装载完整率。

4、优化集装箱容量

计算一个包装箱、货柜、厢式货车、托盘最多能装多少货物,同时避免容

器超重,使集装箱在装箱时达到最优组合。

5、选择混载

优化计算装载一票货物需要调用几个容器,并确定多种货物的最佳的混载方式。

6、用报表指导装箱

配送中心装箱前要输出装箱报表,然后打印传递给现场装箱人员用于指导装箱,避免装箱出错。

7、装箱方案科学化

不再依赖经验装箱,尽量降低人为因素的干扰,采用科学计算的方式确保高效的装箱方案,保证装箱的稳定性和可操作性。

8、动态路线

肯德基现在每年都会有超过两百家新店开张,要跟上这种迅速扩展的脚步,肯德基只能对自己的物流部门提高要求。以前DC采用静态路线安排模式,最远的配送距离是300公里,如果需要配送到300公里以外的餐厅,则需从新考虑。这就大大限制了物流规模效益的作用。应将静态线路安排模式转变为动态模式。与静态规划相比,动态规划的优越性在于:能够得到全局最优解;可以得到一族最优解;能够利用经验提高求解效率。这样,可将配送距离延伸六倍左右。

肯德基的配送中心与餐厅之间一直有协议,一周送三次货,然后根据每个DC所要配送的餐厅,制定配送路线表。最初,肯德基物流按照排好的路线表在固定的时间把货送到餐厅,就像列车一样,在固定的时间,走固定的路线。但是容易出现不满载现象的发生。如果车辆闲置太多,则会提高成本。

为了改变这种固定的模式,需对路线重新进行安排。配送中心应就对餐厅的需要制定一个类似列车时刻表的主班表,针对连锁餐饮餐厅的进货时间和路线详细规划制定的。主班表至少有旺季、淡季两套方案。有必要的话,应该在每次营业季节转换时重新审核运输安排表。首先计算每家餐厅的平均订货量,采用扫描法进行配送线路安排,线路的优化也可通过相关物流软件计算得到,可以将原先通一条线两百家餐厅的配送统一安排新的路线:从最远的一条线路开始装配,把不满一厢的货调配到一厢,这样的路线安排往往可以省掉了一两条路线。按照这种方法设计出若干条送货路线,覆盖所有的连锁餐厅,最终达到总行驶里程最短、所需司机人数和车辆数最少。

(三)改善存货管理

1、货物进行ABC分级

A类=此类产品占销售额的80%。如鸡类产品,制作汉堡用的生菜等。

B类=此类产品占销售额的15%。产品包材,如手提袋,包装盒等。

C类=此类产品占销售额的5%。清洁用品,如消毒粉,垃圾袋等。

从而,划分订货量大的订单和订货量小的订单。为了达到最低总成本,降低库存量必须平衡物流成本的上升。减少存货成本、劳动成本,仓库空间需求、

存货差异和呆滞及损坏。

2、运用倍安全存量订货原则

订货经理每周订货时,餐厅经理必须和订货确认营业额预估,结合新的促销活动或者季节时机或者天气等等因素,建议合理的订货量,这就是订货经理必做的工作之一。只有这样,才能够有效地进行库存管理,提高效率和效益。“做订单”应该按照以下步骤进行:

第一步:查阅去年同期的数据;

第二步:计算自最近三周的实际销量;

第三步:建议新的订货量。

在建议新的订货量时要强调倍的安全存货原则,具体计算方法如下:安全存货量=去年同期的实际销量*,建议的订货量=安全存货量-现有库存。按照此原则建议的订货量是比较合理的,保证客户维持合适的存货数量,避免断货,货架空间可以得到高效地使用;有了一定的存货量,可以满足消费者的购买需求,不会遗漏任何成交机会;倍的存货原则可以帮助企业有效地利用空间和资金,不致带来货物积压、资金、空间无效占用等损失;倍的存货原则再加上存货周转可以保证客户提供给消费者的永远是新鲜的产品。

3、利用存货周转

存货周转是对企业进行库存管理的一项主要内容,也是订货经理的重要工作职责之一。所有到货物料不是一下子就可以卖完,必定会持续一段时间,并且存货总是存在的,对于食品来说,更加复杂的是它存在一个保质期的问题。由此可见,存货必须被科学有效地管理。进行存货周转应遵循先进先出的原则,目的是保证提供给消费者的产品永远是新鲜的。

订货经理必须做到:对公司的产品知识掌握全面,例如保质期、包装规格,代码的意义、产品存放的条件等。再比如,将产品放在太阳直照的地方会退色,进而影响品质,不易给顾客接受。其次,必须了解各种包装的适用范围和库存量的多少。再次,要深刻理解存货周转的原则。有三个原则必须遵守:动手周转货架上的陈列产品;落实先进先出的原则。另外,存货周转也要讲究方法和技巧。全面的产品知识可以帮助掌握保质期、储存条件、消费者购买的最佳时机设定;各种包装的适用范围和库存量的熟悉可以帮助订货经理判断不同商执行的分销标准以及根据该商品的出货情况设定合适的库存数量;预测机会可以帮助订货经理更加理性地思考问题并提前考虑到一些影响生意的因素,比如季节的影响等;

再比如,存货周转帮助管理货架和后备仓的存货准确的存货周转更可以随时了解存货量,判断销售状况、做好补货工作等等。

另外,在日常物品收发、保管过程中,由于计量错误、检验疏忽、管理不善、自然损耗、核算错误等原因,有时会发生物品的盘盈、盘亏和毁损现象,从而造成物品帐实不相符。为了保护企业流动资产的安全和完整,做到帐实相符,企业必须对物品进行定期或不定期的清查。确定企业各种物品的实际库存量,并与帐面记录相核对,查明物品盘盈、盘亏和毁损的数量以及造成的原因,并据以编制物品盘点报告表,按规定程序,报有关部门审批。物品盘盈、盘亏和毁损,在查明原因、分清责任、按规定程序报经有关部门批准后,应进行相应的帐务处理,调整物品帐的实存数,使物品的帐面记录与库存实物核对相符。

物品盘点报告表,是证明企业物品盘盈、盘亏和毁损,据以调整物品实存数的书面凭证,经企业领导批准后,即可作为原始凭证入帐。但是,物品的盘盈、盘亏和毁损必须在按规定程序报经有关部门批准后才能进行处理。

四结束语

对于肯德基公司这样的餐饮企业来说,原物料在生产过程中的生产成本占据企业相当大的比例,原物料搁置越久,被占用的资金就相应越多,企业在原物料方面损耗的价值就更高,随着我国和世界经济的不断发展,餐饮企业发展不断加速,消费者对餐饮业的要求也变得越来越高,因此为了加快响应消费者的需求,节约成本,企业必须从库存管理上寻找第三利润源。

【参考文献】

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2、付伟:《企业库存管理信息系统》,2009

3、李旭:《西式快餐连锁品牌肯德基在中国的快速扩张战略》,2009

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5、Baghdasaryan Lusin:《Information updates and inventory decisions for supply chain management》,2009

6、柳光露柳宏志:《产品存量控制表在KFC成品控制中的使用》,《商业现代化》,2007年519期

7、姜永芝:《论供应链环境下的库存管理》,《企业导报》,2011年09期

8、蒋冬秀:《餐饮业物流成本管理研究》,《物流工程与管理》,2010年05期

9、胡玉富:《零库存——餐饮管理的最高境界》,《饭店世界》,2007年06期

10、李万秋:《冷链市场的规范与发展》,《物流技术与应用》,2007年01期

肯德基企业危机管理

姓名:刘雪晴 班级:工商管理(2+2)学号:100818211

百胜集团肯德基食品安全问题事件 一.问题盘点与管理层决策 1.苏丹红事件 2005年3月15日,在肯德基新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡调料中发现了微量苏丹红(一号)成份。3月28日,肯德基在全国16各城市,同时召开新闻发布会,宣布经专业机构对肯德基几百种相关品项检测,证实所有产品不含苏丹红。公司查明所有问题均来自中山基快富公司的供应商宏芳香料(昆山)有限公司。宏芳香料(昆山)有限公司曾向基快富提供两批含苏丹红的辣椒粉。这两批辣椒粉中的一部分用在了肯德基的新奥尔良和香辣产品中。 2.豆浆门事件 2011年7月28日“5个标着‘龙王豆浆粉’的纸箱与肯德基其他的原料堆放在一起。”昨日(7月28日),一张关于肯德基门店外堆放着几箱豆浆粉原料的图片在微博上迅速“蹿红”。肯德基相关负责人在接受记者采访时表示,除北京地区以外,肯德基的醇豆浆均是由豆浆粉调制而成。醇豆浆多由该公司相关人士称,公司确实是百胜集团供应商,主营豆奶粉、奶粉、豆浆粉。豆浆粉调制。“龙王豆浆粉”的生产商家是黑龙江省农垦龙王食品有限责任公司。 3.汉堡细菌超标 2012年10月19日,湖南长沙市第三季度食品安全检验检测情况报告公布,长沙肯德基有限公司阿波罗店的香辣鸡腿堡出现在不合格名单中。长沙市卫生局抽检了8月29日批次的肯德基香辣鸡腿堡,发现大肠菌群含量为230MPN/100g,按照食安糕30MPN/100g的标准,此汉堡超标近7倍。 4.速生鸡事件 2012年12月18日央视报道了肯德基原料鸡供应商饲喂速生鸡,但之后肯德基方面立即撇清与速生鸡的关系,并称肯德基对于原材料方面有完整的检测体系。在12月28日的声明中,百胜对“接受采访的相关人员的不妥当言论”表达了歉意,但未就“瞒报”检测结果等道歉。而对于对此为何两年知情不告,百胜表示,“速生鸡”事件中,百胜没有“瞒报”意图,原因是“目前中国相关法律没有规定要求企业向社会披露自检结果”。 5.冰块门事件 2013年7月20日,央视《是真的吗?》节目曝光了肯德基、麦当劳、真功夫冰块菌落严重超标,并称肯德基、真功夫菌落数甚至远高于马桶水。按照国家《冷冻饮品卫生标准》,在冷冻饮品中,每毫升可食用冰块的菌落总数不得超过100个,每100毫升样品不得超过6个大肠菌群,而致病菌,如沙门氏菌及金黄色葡萄球菌不得检出。检测结果显示,3家快餐店冰块的大肠菌群、金黄色葡萄球菌以及沙门氏菌均符合国标,但菌落总数超标。对此,第二天,肯德基方面在其微博上就此事发表了道歉信,一方面带冰块的饮料仍在销售,且据店员介绍,消费者大部分并未受此事件的影响,依然在饮料中加冰块;另一方面,有网友称“再也不敢去喝饮料了” 6.老油门事件 2013年7月20日、21日,海宁市城管执法局在海宁市区两家肯德基查处了两起涉嫌违规回收餐厨废弃物、废弃油脂的事件。“在海宁市,有相应的餐厨废弃物和废弃油脂管理规定,餐厨废弃物处置单位必须依法取得餐厨废弃物处置服务

危机管理案例分析-危机处理程序案例分析

危机管理案例分析 ——肯德基冰块事件的危机管理摘要 随着全球经济一体化的深度发展以及国内市场经济的不断完善,企业所面临的情况也越来越复杂,大到国际国内背景、行业状况、技术升级等,小到一篇负面报道、一纸诉状都可能影响到企业的经营发展,严重者足以导致其破产。这就使得企业的领导集团要时刻把握自身发展情况,及时发现并处理好可能面对的危机问题,培养企业面对突发状况的应急能力,从而真正提高自身的危机管理水平. 不得不说,在危机管理方面,中国的企业乃至学术界虽已有了一定的认识和研究,但相对于世界上尤其是西方的大型跨国企业而言,国内企业的认识还远远不够。本案例将会就今年肯德基冰块菌落总数超标事件展开,运用危机管理相关理论,分析肯德基在面对危机时采取的种种措施的利弊,从而启发我们加深对于危机管理的理解。 企业简介及其危机管理能力分析 肯德基隶属于世界上最大的餐饮集团百胜餐饮集团,作为世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业,肯德基凭借其独特的神秘配方和经营理念征服了一个又一个国家或地区的消费者,尤其在中国市场,更是领先于其国际市场上的宿敌麦当劳,成为中国快餐连锁业最成功的模范。 肯德基(中国)公司危机管理的SWOT分析: 优势(Strength): 1、机制优势。一方面,肯德基作为连锁餐饮业的经营者, 组织体制和运行机制上具有很大的弹性和适应性,各个门店独立经营, 较小型的危机事件可迅速自行解决;遇到较大型的危机事件,才由公司总部出面处理. 另一方面,肯德基有专门的危机管理制度程序, 有利于高效率的应对危机事件; 2、公信优势.肯德基是著名的跨国企业,数十年来的成功为企业积攒了良好的口碑和公信力,当企业面对危机时,容易得到消费者的谅解和信任; 3、观念优势.肯德基在中国市场上经历了多次风波洗礼,危机管理意识深入人心,甚至为员工准备有专门的危机管理手册,力求把每一次危机都转化成为KFC的良机。 劣势(Weakness): 1、小型危机事件对基层管理者要求高.基层管理者直接面对消费者,一些较小型危机的走向往往取决于基层管理者的处理,这不但需要相关培训到位,更需要灵活的授权; 2、企业门店众多,而且作为对食品安全问题较为敏感的餐饮业,肯德基会经常面对大大小小的各种危机。无论是基层员工操作失误等小问题,或是食品安全等

危机管理手册

危机管理手册 转危为机 我们每个人,都会在生活中、工作中遭遇到危机情境:自然灾害、蓄意破坏、意外事件等各种情况让人应接不暇,所有这些都会导致危机四伏。因此,我们需要学会必要的技能以应对危机。不管何时何地,只要问题突然出现,危机管理的原则与技能便会同样适用,使你大受裨益! 沟通 沟通!沟通!在危机管理中,沟通是最重要的工具。如果身陷危机情境的人、与它有牵连的人和管理危机情境的人之间没有沟通的话,就无法评估危机及其影响。危机管理依赖于信息交换能力和危机管理者依据收集的信息制定有效行动方针的能力。危机管理还需要收集危机现场以外的数据,包括科学及专业知识、以前的经验和危机前的预防。 危机属突发性事故,但从事后的反思中可知,危机是由一系列细小事件逐渐发展起来的;危机管理包含对危机事前、事中、事后所有方面的管理。传统危机管理着重强调对危机反应管理,指向的是救火、治愈创伤、挽救伤员和降低损害程度。我们应意识到有效管理是要寻找在危机之前就缩小其损失范围和规模,并建立预警系统。通过寻找危机根源、本质及表现形式,并分析它们所造成的冲击,我们就能通过降低风险和缓冲管理来更好地进行危机管理。有效的危机管理需要做到以下几方面: ●转移或缩减危机的来源; ●提高危机初始化管理的地位

●改进对危机冲击的反应管理 ●完善修复管理,以能迅速有效地减轻危机造成的损害。 危机的定义: 凡是对公司的人员安全、声誉形象、公司资源及财政收入方面构成无可预计的负面影响并需要立即处理的事件,称为危机。 我们的使命: 把每一次危机都转化为公司的良机! 危机的共同处理原则: ●立即反应,保持镇静; ●把企业利益放在第一位; ●员工和顾客是最宝贵的资源; ●紧密的沟通,发扬团队合作精神。 一、当发生了任何危机时 你应该 1、保持冷静:冷静会帮助你更好地处理每一件事; 2、收集事实:根据事实而不是猜测来做出合理的决定; 建议提出的问题: ●发生了什么事?何时发生的? ●涉及到哪些人? ●查明地点、电话、姓名、地址、涉及员工、管理组等 3、开始沟通/报告:向有关部门主管和上级汇报有关事件,并通知地区主管; 4、提醒有关人员注意:如果影响到其他市场,那么应提醒公司及其他市场注意; 5、需要时采取解决危机的行动;

肯德基服务质量分析报告

肯德基服务质量分析报告 班级:J网络营销1102 姓名:宋城霖 学号:4111167042

一、企业的基本情况 企业简介 肯德基公司全称是Kentucky Fried Chicken,成立于1952年,是世界著名的炸鸡快餐连锁经营企业,在全球80个国家拥有14000多家餐厅。截止到2008年04月底,肯德基在中国大陆450个城市开设了2100余家餐厅。肯德基与必胜客,小肥羊,东方既白等都属于百胜餐饮集团。 企业性质 肯德基是属于餐饮行业,企业性质是美国全球连锁餐饮企业。企业经营特点 1.供应商的本地化:目前公司采用的鸡肉原料100%全都来自本地,85%的食品包装原料都由本地的供应商提供。 2.以满意为中心的顾客价值链管理: 家庭化的目标市场 “烹鸡专家”的定位 顾客为中心的营销 3.产品安全卫生管理 (1)供应商的安全卫生管理: 严格要求所有供应商对养鸡场及加工厂的管理

在每一个环节上全面防堵任何传染的可能, 对供应商的每一批供货都要求出具由当地动物检疫部门签发 《出县境动物产品检疫合格证明》和《动物及动物产品运载工具消毒证明》 (2)餐厅的营运卫生管理: 要求餐厅每日多次对餐厅设施和所有设备进行全面清洁和消毒, 加强对员工个人健康和卫生的管理, 对物料的储存进行严格的安全卫生管理, 从餐厅营运方面确保肯德基产品的安全 二、企业质量开展的情况 优点 1.肯德基餐厅卫生很好,桌椅摆放整齐,地面干净,星级 洗手间,轻轻音乐,温度湿度是固定的,环境舒适宜人。 2.餐厅女服务员都化淡妆,面带微笑,服务行为举止大方 得体,妆容显得更精致漂亮。 3.每当有顾客走进餐厅大门或到达前台点餐时,服务员态 度甜甜可亲,她们面带微笑第一时间内用不同的招呼语跟顾客打招呼,协助顾客点餐。 4.统计表明:一般顾客从在前台排队点餐,排队时间不会 超过10分钟,从顾客点餐到点餐结束不会超过5分钟,从顾客点

浅析肯德基品牌中国本土化营销策略

肯德基的国际营销 肯德基的国际营销 目录 一.肯德基概述 1. 公司简介 2 发展历程及现状 二.肯德基国际营销分析 1 产品策略 2 价格策略 3 渠道策略 4 促销策略 三.总结

一肯德基的概况 1、肯德基公司简介 肯德基(Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡),通常简称为KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅,由哈兰〃山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基属于百胜餐饮集团。肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市,是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅,在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅,每天接待1200多万名顾客。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。肯德基也在印度、俄罗斯和巴西等重要新兴市场随着当地经济的成长快速发展。每家新餐厅的开张不仅提供更多就业机会,同时也为其所在社区注入了经济活力。 2、发展简史 1930 年,肯德基的创始人哈兰 . 山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。

1939后山德士潜心研究炸鸡的新方法,终于成功地发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方,其独特的口味深受顾客的欢迎, 餐厅生意日趋兴隆, 秘方沿袭至今。肯德基州为了表彰他为家乡作出的贡献, 授予他山德士上校的荣誉称号。 1950年代中期上校的事业在面临一个危机,他的 Sanders Cafe 餐厅所在地旁的道路被新建的高速公路所通过, 使 得他不得不售出这个餐厅。 1952年转让经销权! 1969年股票上市! 1973年6月,第一家家乡鸡在美孚新村开业,其它分后亦很快接连开业。到1974年,数目已达到11家。 1974年9月,肯德基公司突然宣布多家餐店停业,只剩4家坚持营业。到1975年2月,首批进入香港的肯德基全军覆没,全部关门停业。 1985年,肯德基在马来西亚、新加坡、泰国和菲律宾已投资成功。这时,他们准备再度进军香港。这一次肯德基开拓市场更为谨慎,在营销策略上按香港的情况进行了适当的变更。1986年10月1日被百事集团收购!

KFC肯德基---质量管理

肯德基质量管理分析

肯德基质量管理分析 一、全面质量管理介绍 全面质量管理,即Total Quality Management(简称TQM),菲根堡姆对TQM的定义为:“为了能够在最经济的水平上,并考虑到充分满足顾客要求的条件下进行市场研究、设计、制造和售后服务,把企业内各部门的研制质量,维持质量和提高质量的活动构成为一体的一种有效的体系”[1]。其基本内容概括起来就是“四个全面”(即全面的质量管理;全过程的管理;全员参与质量管理;全面综合管理)和“四个一切”(即一切为用户;一切以预防为主;一切依据事实与数据;一切按规范办事)。推行全面质量管理,有利于提高企业素质,增强国有企业的市场竞争力。能提高企业产品质量,改善产品设计,加速生产流程,鼓舞员工的士气和增强质量意识,改进产品售后服务,提高市场的接受程度,降低经营质量成本,减少经营亏损,降低现场维修成本,减少责任事故,追求企业利益和成功、使顾客完全满意、最大限度获取利润。 在竞争激烈的快餐市场中,西式快餐总能立于潮头,是因为它有着第一流的管理。西式快餐提出的目标是100%的顾客满意。即顾客在西式快餐所能得到的服务要多于他原来所期望得到的服务。这就要求员工要有敬业精神,对顾客的服务要细致入微。优质的产品(Q),快速友善的服务(S),清洁卫生(C)的用餐环境以及物超所值(V)是西式快餐管理的四大要素。其中,尤以肯德基的质量管理为模范。

二、肯德基发展简介 肯德基是现在世界上最大的炸鸡快餐连锁企业,在全球80多个国家拥有11,000多家餐厅,每天接待1,000多万名顾客。 肯德基于1987年进入具有悠久饮食文化的古都北京,从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。25年来,肯德基已经深深植根于中国,形成了一个高素质的团队和完整的管理体系。同时,中国肯德基也成长为中国餐饮业规模最大,收益最好的第一品牌,为推动整个产业的发展发挥着重要的作用。 三、肯德基质量管理(Q.S.C.V.)分析 (一)产品质量,即QSCV中的“Q”(Quality) 所选产品其重量,质量,卫生状况,加工要求,包装,运输,储存等都有非常严格的标准。例如,严格按照规程调味裹粉,然后放入自动高速的压力炸锅中烹炸,时间及温度均由电脑控制。这样,鸡肉内层鲜嫩多汁,外层香脆可口,风味独特的原味鸡便呈现在顾客面前了。同时,为保证每块鸡的质量及口味绝对让顾客满意,炸好以后必须在保存时间内售出,否则炸鸡必须废弃。统一的标准,规程,时间和方法,使顾客无论在今天,还是在明天,都能品尝到品质相同的炸鸡。肯德基所有的食物有专门的配方和标准化加工,绝对干净卫生并且口味独特诱人。例举: KFC 炸鸡翅配方 一)腌制过程:1)将原料完全解冻后、完全沥干待用。 2)部分油

企业管理肯德基的管理漏洞

肯德基的管理漏洞 肯德基、麦当劳每年从中国卷走数百亿,于是营销管理人士就说他们的管理好,他们是如何规范,当然它们更是这样宣传的,俨然它们的管理和服务就要比中国餐饮管理和服务更高明,它们就是我们的偶像,就是实际情况是这样吗? 笔者和我们的团队对肯德基(麦当劳)进行了长达10年的跟踪研究,对他们的成功进行定量分析,发现他们的规范化和数字流程的确做的很不错,企业文化的引导力也值得我们国内餐饮企业好好学习。但是要说它们做的完美,它们很人性化,那可就大错特错了。 肯德基(麦当劳)的管理服务漏洞实在是太多了,我们说出一些基本的管理漏洞,也有助于中国企业更好的提高管理服务水平,同时博得会心一笑,因为管理未必是严肃的事情: 场景回放:某顾客在肯德基(麦当劳)点完餐,端盘子走向坐位,由于人多,手里还拿着找回的零钱,一个不小心,大杯的可乐倾倒,盘子地上都是可乐痕迹,薯条也洒了一地。而且就在点餐台旁边,店执行经理都看在眼里,你说肯麦应该如何处理这件事? 如果是中餐,店家一般会重新给续杯,然后再给部分薯条,毕竟对于店家这点东西都不算什么,中国人都懂得拉拢回头客。

但是根据我们企业研究小组在国内二十几个城市、数十家肯德基、麦当劳进行模拟试验,以及网络咨询,得到的答案是叫人惊奇的。肯德基麦当劳绝对不会把这种情况人性化处理,最多是打扫卫生的来得比较快,食品还是要自己买。 点评:肯德基(麦当劳)一直坚持自己的食品要新鲜、健康、营养和标准,而且当天没有销售完的食品要进入废弃,直接当垃圾抛弃。但是顾客因为各种原因使事物倾洒,它们竟然不会补给,不会关心和问候,这就是所谓的服务?看来肯德基也罢,麦当劳也罢,之所以牛不是因为它们服务做的好,是它们善于进行包装、而且在中国快餐还没有成气候的时候已经成气候罢了。 场景回放:某男士急急进入洗手间,恩,打扫的不错,门后的打扫表格写的很清楚,有专人15分钟清理一次,而且经理还要检查并且签名。所有的硬件设施都高标准,易于杀菌和清理。但是…… 某先生蹲在那里,看见一行字结果弄的哭笑不得。那是一行什么字呢?先学相声抖个包袱,看起来国际企业就是有钱,任何的提示都有高级不锈钢制作,而且正好嵌入墙壁,位置也恰到好处,既高档又醒目,就是这字: “请将使用后的卫生纸和卫生棉放进纸篓,谢谢合作”,看起来肯德基(麦当劳)制作东西都是按照高标准制造的,而且集中采购,物流合理。很可惜这是男厕所,做为一家国际性大型企业,硬件、管

肯德基所有运营管理手册

创业的时候总是在看别人,有时候想,肯德基是怎么做的想知道肯德基是如何管理餐厅的看看他的这些管理资料你就知道了。也许你在网上经常看到过什么所谓的肯德基店长手册,呵呵,看看真正的肯德基手册是什么样吧,看看真正的肯德基是如何管理的吧。要就留下你的联系方式! ├─CSL1-服务篇 │ │ 1.肯德基介绍.doc │ │ 2.冠军计划.doc │ │ 3.冠军检测.doc │ │ 4.柜台服务.doc │ │ 5.菜单与包装200906(海南).doc │ │ 5.菜单与包装 │ │ 6.顾客投诉.doc │ │ 7.餐厅员工指引 │ │ 8.汽车穿梭车道.doc │ │ cl1服务篇目录.txt │ │ 目录.bat │ │ ├─CSL2-机器设备篇 │ ├─1.机器设备篇一 │ │ │ Penny4头炸锅.doc │ │ │ Penny8头炸锅.doc │ │ │ 03.圆形压力炸锅(4头和6头).doc │ │ │ 04.开口炸锅.doc │ │ │ KSCFH218E开口炸锅.doc │ │ │ 06.炸锅电脑板和定时器简介.doc │ │ │ 07.炸锅电脑板:EM90炸锅电脑板.doc │ │ │ CMIII、炸锅电脑板.doc │ │ │ 09.滤油机.doc │ │ │ 10.冷藏库.doc │ │ │ 11.冷冻冰箱、冷冻库.DOC │ │ │ 12.腌制机.doc │ │ │ 13.裹面台.doc │ │ │ 14.万能蒸烤箱(CPC).doc │ │ │ 15.万能蒸烤箱(SCC).doc │ │ │ 16.小型台式平扒炉.doc

│ │ │ 17.汉堡工作站.doc │ │ │ 18.附录:汉堡、三明治工作站.doc │ │ │ 19.烤面包机.doc │ │ │ 20.酱枪.doc │ │ │ 21.带压缩机鸡肉卷工作站.doc │ │ │ 22.薄饼蒸汽抽屉.doc │ │ │ 23.直立保温柜.doc │ │ │ 24.双面煎炉.doc │ │ │ 25.炸锅电脑板:MEC-110炸锅电脑板.doc │ │ │ 26.万能蒸烤箱(SCC care control ).doc │ │ │ 万能蒸烤箱.doc ││ │ │ └─2.机器设备篇二 │ │ 01.陈列保温柜.doc │ │ 圣代机.doc │ │ 圣代机.doc │ │ 04.冷井热井.doc │ │ 05.热饮冰品工作站.doc │ │ 06.饮料机系统.doc │ │ 07.果汁机.doc │ │ 08.碎冰机(仅限广州市餐厅).doc │ │ 09.热饮料机.doc │ │ 10.全自动咖啡机(EGRO 5112).doc │ │ 11.热水器.doc │ │ 12.煮茶机.doc │ │ 13.制冰机.doc │ │ 14.水过滤系统.doc │ │ 16.薯条工作站.doc │ │ 17.上下加热薯条工作站.doc │ │ 18.粟米机.doc │ │ 系统.doc │ │ 2.机器设备篇二.rar │ │ 20.灭火器、灭火毯、急救箱.doc │ │ 工具包.doc │ │ 22.秤.doc │ │ 23.清洁.doc │ │ 24.移动酱料陈架.doc

浅析跨国公司本土化战略—以肯德基为例

浅析跨国公司本土化战略—以肯德基为例 摘要跨国公司的国外子公司不能很好经营的原因,主要是“水土不服”。本土化作为跨国公司克服“水土 不服”的主要方式,能够让跨国子公司很好的发展。本文总结了跨国子公司实施本土化战略的原因,以及 本土化战略的内容;然后分析了餐饮业中本土化战略实施最为成功的肯德基公司,最后从案例中得出了几 点启示供中国企业参考。 关键字本土化战略肯德基跨国公司 1 引言 随着经济全球化的发展,跨国公司是当今世界经济中除国家以外最活跃的国际行为主体。随着08年金融危机后发达经济体市场趋于疲软,海外业务对于跨国公司而言越发重要。图1是艾迪顾问2013年8月公布的近年全球100家最大跨国公司跨国化指数变化。 图1 从图1可以看出,跨国公司的国际化指数不断攀升,并且占据很高的比例。这表明,国外市场对于跨国公司的重要意义。然而并不是所有的跨国公司都能够在国外市场取得较好的成绩,很多的全球500强公司,比如百思买、芭比、菲仕兰科贝克都因在中国经营不善而相继退出中国市场。这些公司都具有管理与技术优势,他们在中国折戟沉沙的原因是未能克服“水土不服”,即没有实施本土化战略。本土化战略是指跨国公司在进入某国市场后,努力融入东道国的经济体系,成为具有当地特色的经济实体的发展战略。以百思买为例,百思买的“以顾客为中心”的体验式零售模式,虽然比国美、苏宁为代表的由不同品牌的促销员围绕顾客进行推介的中国式购物体验更为舒适,但消费意识和习惯却相对滞后的中国消费者,还没有学会为优质的服务体验埋单,他们更容易被纷繁复杂的促销手段和低价所吸引。因此,实施本土化战略对于跨国公司的国外市场来说意义相当重大。 2 本土化战略实施原因 本土化战略对于跨国公司而言意义重大。跨国公司实施本土化战略的具体原因可以归结为以下几点: (1)降低成本 外派管理人员需要公司投入大量经费进行东道国相关知识的培训,并支付高额的津贴与补贴,而本土化战略直接聘用本地人员,可以避免了上述支出。此外,本土化不但可以使跨国企业的原料供给有保证,还可以为跨国企业节省用于进口的运费,降低了成本。

危机管理4R模式

(Response)、恢复力(Recovery)四个阶段组成。 企业管理者需要主动将危机工作任务按4R模式划分为四类——减少危机情境的攻击力和影响力, 缩减力 危机缩减管理是危机管理的核心内容。对于任何有效的危机管理而言,危机缩减管理是其核心内容。因为降低风险,避免浪费时间,摊薄不善的资源管理,可以大大缩减危机的发生及冲击力。就缩减危机管理策略,主要从环境、结构、系统和人员几个方面去着手。 环境 准备就绪状态意味着人们都要做好应对危机的预备工作,因而缩减危机策略能够建立和保证与环境相适宜的报警信号,这些策略也可能会重视改进对环境的管理。 结构 缩减危机的策略包括保证物归原处,保证人员会操作一些设备。在某些时候,还要根据环境需要进行改进。同时,也要保证设备的标签无误,说明书正确易读易懂。符合ISO条款是再好不过了。 系统 在保证系统位置正确或者有所富余的情况下,管理者能够运用缩减危机策略确定哪些防险系统可能失效,并相应修正和强化。

人员 当反应和恢复的人员能力强,能够有效控制局面的时候,人员就成为降低风险发生概率和缩减其冲击的一个关键因素。这些能力是通过有效的培训和演习得到的。这些培训提高人的预见性,让人们熟悉各种危机情况,提高他们有效解决问题的技能。缩减策略还包括建设性的听取汇报,这些汇报是决定如何改进反应和恢复措施,甚至试图找到消除或者降低危机之道,这是一种集思广益的决策方式。 通过以上分析,我们能够找到贯穿于危机管理的一条主线,即好的管理,尤其是有效的危机管理,是从组织的产生时开始的。这些好的管理包括评估其面临的危机及其可能造成的冲击,这需要: ?危机缩减管理要内置于环境、结构、系统和人员中,与其浑然一体; ?一旦环境、结构、系统、人员这个不断更新和变化的过程存在,危机缩减就应该成为不可分割的一部分; ?危机管理和缩减要成为组织的核心作业。 将以上这些管理活动作为组织持续运转和管理的一部分,有利于组织降低风险和威胁,降低危机冲击所致的成本,并提高永续经营、不断繁荣的概率。 这是许多企业没有重视的工作,却能够极大地减少危机的成本与损失。它包括企业对内部管理和外部环境进行风险评估,一旦发现某一方面存在风险,就采取有效的方法对其进行管理。同时,企业也要努力提高领导和员工的素质,使企业中的每个成员都具有危机管理的意识,使企业即使面对危机,也能把它压制在最小范围内。 预备力 预警和监视系统在危机管理中是一个整体。它们监视一个特定的环境,从而对每个细节的不良变化都会有所反应,并发出信号给其他系统或者负责人。 预警系统的功能有: ?危机始发时能更快反应(不良变化被注意到并传递出去); ?保护人和财产(通过发布撤离信号和开通收容系统); ?激活积极反应系统(如抑制系统)。 完善的企业危机预警系统可以很直观地评估和模拟出事故可能造成的灾难,以警示相关者做出快速和必要的反应。劳伦斯·巴顿先生给我们带来了他的“危机预防和反应:计划模型”。该模型显示出,小组是怎样从评估各种可能影响人员安全和运作的危机开始,继而运用各种技能和资源来降低此类危机发生的概率的。 预警系统能够从两个不同的角度分成五类。系统可以分为动态的或静态的、移动的或固定的。第五类是包含以上四类因素的一个集合系统。 对于预警的接受和反应,是因人而异的,这主要取决于每个人的经验和信念以及预警中的内容变化程度,主要参考因素包括信息的清晰度、连贯性、权威性,以及过去预警的权威性、危机或灾难发生的频率。当接受者发现信息清楚明了,多个来源支撑该信息、多次重复、来源可靠等时,他们会反应比较快,否则可能会忽视预警或者处于等待和进一步观望状态,这样就有可能失去选择或者执行反应的最佳时机。 而且,危机管理经验也告诉我们,被预警的受众人群中,有20%的人会做出与预警相背的选择和反应。这样的人包括:

肯德基中国本土化营销策略研究

肯德基中国本土化营销策略研究 摘要:肯德基在中国成功经营的关键在于对中国市场特殊性的把握, 在某些 营销要素保持“标准化”的基础上, 积极主动地根据环境变化对营销策略进 行调整,其突出之点是实施本土化营销策略。本文通过从品牌形象的本土化、 形象本土化、经营本土化、促销策略的本土化、产品本土化、人才本土化等 方面那面分析了肯德基的本土化营销,从而得出对中国快餐业取得成功具有 深刻的借鉴意义。 关键词:肯德基本土化中国快餐业 目录 1 引言 (2) 1.1 本土化营销的概念 (2) 1.2.本土化营销的必要性 (2) 2 肯德基实施本土化营销的原因 (3) 2.1 中国饮食文化的影响根深蒂固 (3) 2.2 中国消费者逐渐趋于理性消费, 崇尚健康的饮食观 (4) 2.3 其它洋快餐品牌和众多迅速崛起的中式快餐品牌带来巨大的竞争压力4 3 肯德基的本土化营销策略分析 (5) 3.1 品牌形象的本土化 (5) 3.2 形象本土化 (5) 3.3 经营本土化 (6) 3.4 促销策略的本土化 (6) 3.5产品本土化 (7) 3.6人才本土化 (8) 3 肯德基本土化战略对中国本土企业发展的借鉴意义 (8) 3.1 肯德基的本土化战略以及对本土相关行业的连锁反应 (8) 3.2 对中国快餐餐饮业发展的启示 (9) 结论 (11) 致谢............................................... 错误!未定义书签。参考文献........................................... 错误!未定义书签。

1 引言 1.1 本土化营销的概念 国际营销中的本土化营销和标准化营销一直是学术界探讨的热点。标准化营销指在全球市场实行无差异营销,把整体市场看作一个大的目标市场,不进行细分,用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。相比标准化营销策略,本土化营销更注重不同国家和地区市场的差异性,通过对营销组合策略灵活的调整,以适应不同市场的需求状况,从而获得当地更大的市场份额,提升自己的竞争能力。 有学者认为, 其实不存在单纯的全球标准化战略或全球本土化战略,两种战略各有利弊, 理智的选择应该是在两者之间寻找一个最优解。学术界提倡的本土化营销并非纯粹的“本土化”, 而是标准化与本土化的有机结合。企业选择跨国营销策略的关键在于对当地市场进行深入的市场调研, “合适的才是最好的”, 不排斥适应当地市场的标准化操作, 同时根据实际情况做出本土化调整。总之, 在跨国经营中, 标准化和本土化如何选择, 总的说来一个原则就是必须适应环境。 1.2.本土化营销的必要性 随着经济全球化的发展,跨国公司之间的竞争日益激烈,使得它们不仅要与当地的公司抢占市场份额,而且还要与同在一国市场的其他国竞争对手竞争市场。因此,谁更了解目标市场,谁更熟悉东道国的文化习俗,谁就能够在激烈的

肯德基企业管理制度

肯德基标准化手册 ㈠.大堂:一.准备工作:1)检查是否有干净足量的工具,定位放在顾客看不见的地方,工具包括(抹布,捣压棒,扫把,地拖,地拖桶,玻璃清洁剂,玻璃刮,垃圾袋等;2)检查洗手间内是否有洗手液,纸巾,水,烘手机等供应,并且清洁无异味;3)检查垃圾桶是否装满,垃圾无外溢且无异味;4)检查所有设备是否都正常运转且维护优良。 二.日常工作:1)餐桌的收拾及擦拭干净,桌椅的排列整齐;2)地面清洁的维持,如有打翻饮料,及时处理;3)垃圾箱内备有一定数量的垃圾袋及抹布,以备不时之需;4)垃圾桶内的垃圾达2/3时需捣压,达3/4时需倒掉垃圾并更换垃圾袋;5)垃圾桶内外要保持清洁且无异味;6)适时检查玻璃门,窗及镜子,如有需要并进行清洁;7)餐厅摆设的整理,清洁。如:墙画,花草等;8)清洁用品不能随处摆放,不能让顾客看见;9)顾客离开后立即清洁台面,(30秒内清洁,60秒内清洁完毕)以消毒水及清洁抹布,擦干台面,随时清洁台面上的油污及水渍;10)随时清洁脏的地方,立即拖干倒翻的饮料,扫地及拖地时,接近顾客要有礼貌,尽量不要影响顾客用餐;11)每次清洁后,都应将清洁工具清洗干净并放回指定的位置;12)餐厅内一旦发现有任何问题(顾客投诉,设备等)应马上向当班经理汇报。并尽快采取措施解决。 三.餐厅外围:1)过道垃圾与杂草的清洁;2)过道地面的清洁;3)窗台的清洁;4)室外的广告宣传品如有破损,应通知值班经理; 四.洗手间的清洁:1)马桶、小便池的清洁;2)地面的清洁;3)更换垃圾袋;4)镜子上水渍及指纹的清洁;5)洗手台维持清洁;6)高峰期每15分钟清洁一次洗手间;低峰期每30分钟清洁一次洗手间; 五.关心顾客:1)如有顾客不小心倒翻饮料,应及时补给并通知值班经理;2)积极主动地协助有需要帮助的顾客;3)做清洁工作时,注意不要影响顾客用餐;4)音响(空调)太大或太小时,应通知经理进行调节。 六.团队精神:主动与其他工作伙伴沟通,协调,合作。 七.玻璃的清洁: 准备工具:1)玻璃清洁剂;2)玻璃刮;3)玻璃擦;4)抹布; 清洁步骤:首先,按照比例配好玻璃清洁剂,用玻璃擦将需要清洁的玻璃擦洗一遍,接着用玻璃刮将清洁剂刮干。每刮一次之后,就用抹布将玻璃刮上的清洁剂抹干。当玻璃上只有很少污点的时候,用干净的毛巾或纸巾拭去即可。 八.招牌清洁:准备工具:1)清洁剂;2)梯子;3)抹布; 清洁步骤:1)用抹布抹去灰尘。2)用清洁剂清洗。注:每星期清洁一次。九.地面清洁:准备工具:1)扫把;2)垃圾铲;3)地拖;4)地拖桶;5)地板清洁剂;6)警告牌 员工手册 前言 为树立整体的公司形象,执行规范而统一的公司规章制度,我们编制了这本服务组的<员工手册>。 每一位员工在开始工作之前应认真阅读并理解本手册,并在工作中遵守本手册的有关条例。

肯德基所有运营管理手册整理版资料

作者:ZHANGJIAN 仅供个人学习,勿做商业用途 肯德基运营管理手册资料 ├─CSL1-服务篇 ││ 1.肯德基介绍.doc ││ 2.冠军计划.doc ││ 3.冠军检测.doc ││ 4.柜台服务.doc ││ 5.菜单与包装200906(海南).doc ││ 5.菜单与包装200911.doc ││ 6.顾客投诉.doc ││ 7.餐厅员工指引201001.doc ││ 8.汽车穿梭车道.doc ││ cl1服务篇目录.txt ││目录.bat ││ ├─CSL2-机器设备篇 │├─1.机器设备篇一 │││ 01.Henny Penny4头炸锅.doc │││ 02.Henny Penny8头炸锅.doc │││ 03.圆形压力炸锅(4头和6头).doc │││ 04.开口炸锅.doc │││ 05.FRYMASTER KSCFH218E开口炸锅.doc │││ 06.炸锅电脑板和定时器简介.doc │││ 07.炸锅电脑板:EM90炸锅电脑板.doc │││ 08.Frymaster CMIII、III.5炸锅电脑板.doc │││ 09.滤油机.doc │││ 10.冷藏库.doc │││ 11.冷冻冰箱、冷冻库.DOC │││ 12.腌制机.doc │││ 13.裹面台.doc │││ 14.万能蒸烤箱(CPC).doc

│││ 15.万能蒸烤箱(SCC).doc │││ 16.小型台式平扒炉.doc │││ 17.汉堡工作站.doc │││ 18.附录:汉堡、三明治工作站.doc │││ 19.烤面包机.doc │││ 20.酱枪.doc │││ 21.带压缩机鸡肉卷工作站.doc │││ 22.薄饼蒸汽抽屉.doc │││ 23.直立保温柜.doc │││ 24.双面煎炉.doc │││ 25.炸锅电脑板:MEC-110炸锅电脑板.doc │││ 26.万能蒸烤箱(SCC care control ).doc │││ 27.OEB万能蒸烤箱.doc │││ │└─2.机器设备篇二 ││ 01.陈列保温柜.doc ││ 02.TAYLOR圣代机.doc ││ 03.Carpigiani圣代机.doc ││ 04.冷井热井.doc ││ 05.热饮冰品工作站.doc ││ 06.饮料机系统.doc ││ 07.果汁机.doc ││ 08.碎冰机(仅限广州市餐厅).doc ││ 09.热饮料机.doc ││ 10.全自动咖啡机(EGRO 5112).doc ││ 11.热水器.doc ││ 12.煮茶机.doc ││ 13.制冰机.doc ││ 14.水过滤系统.doc ││ 16.薯条工作站.doc ││ 17.上下加热薯条工作站.doc ││ 18.粟米机.doc ││ 19.HVAC系统.doc ││ 2.机器设备篇二.rar ││ 20.灭火器、灭火毯、急救箱.doc ││ 21.CER工具包.doc ││ 22.秤.doc

肯德基市场宏观环境分析教学文案

肯德基市场宏观环境 分析

肯德基市场宏观环境分析第一节政治环境一、行业政策法规一加强法规制度建设加快制定餐饮业管理的国家级和地方性法规建立健全行业法规体系。要制定餐饮业发展规划并将其纳入城市商业网点规划。健全餐饮标准体系建设尽快制定一些餐饮业国家标准和行业标准。加强餐饮业统计工作建立统计调查体系增强行业运行分析。开展餐饮创新理论研究深入研究行业发展过程中面临的新情况、新问题有针对性提出解决的政策措施。二政府部门形成合力各地商务主管部门要加大协调力度积极会同当地发改委、财政、税务、工商、质检、卫生、市政、交管等部门研究制定促进餐饮发展的政策措施。要落实好餐饮企业在农副产品采购、吸纳下岗工人再就业和技术创新等方面的优惠政策落实连锁经营企业实行总部统一办理工商注册登记、简化经营审批手续等政策在用地选址、网点规划、工商登记、卫生监管、财政支持、税收优惠、减免收费以及便利运输等方面为大众化餐饮经营企业创造良好条件要积极贯彻实施十七届三中全会确立的农民流转土地承包经营权制度集中设立连片的餐饮基地实现规模化的餐饮原辅料基地和产业化基地建设要推动尽快将餐饮业与工业一视同仁在水电气方面给予等价待遇对大众化餐饮企业用水适用居民用水价格通过建立重点餐饮企业联系制度在舆论宣传、政策导向、市场开发、技术引进、扶持上市等方面予以帮

助。三加大投入支持力度要积极运用财政资金支持全国性餐饮产业化基地、餐饮原料基地、餐饮工业化基地和餐饮人才基地的建设支持餐饮企业技术创新建设餐饮公共服务设施支持以改善民生为核心的早餐工程、城市中心厨房建设鼓励餐饮企业发展连锁经营开展集中采购和统一配送。商务部将利用境外经贸合作区建设的有利条件和有关政策根据合作区功能配套的需要采取有效措施鼓励具备条件的餐饮企业到境外经贸合作区内建店设点在为园区服务和累积经验的基础上进一步拓展所在国餐饮服务市场。积极支持符合条件的重点餐饮企业通过银行贷款、发行股票债券等多渠道筹措资金。支持符合条件的餐饮企业通过银行贷款、发行股票债券、上市融资等多渠道筹措资金。积极搭建中小餐饮企业融资平台国家和地方的中小企业发展专项资金给予重点资助或贷款贴息补助。加大对粮油生产者和规模化养殖户的信贷支持力度创新担保方式扩大抵押品范围强化餐饮产业链建设。四加大宣传贯彻力度加大餐饮舆论宣传形成加快餐饮业特别是大众化餐饮发展的社会舆论氛围。加强典型引导推广餐饮先进经验。广泛宣传节约型餐饮引导科学饮食、健康消费。加强餐饮标准和规范的贯彻落实。认真贯彻实施《早餐经营规范》等餐饮业国家标准和行业标准进行贯标达标培训和检查验收。五充分发挥协会作用充分发挥餐饮行业协会等中介组织的作用支持行

肯德基在中国的本土化经营策略研究.

湖南农业大学 高等教育自学考试本科生毕业论文肯德基在中国的本土化经营策略研究 学生姓名:卢超鸿 考籍号: 年级专业:2010级国际财务管理 学院:商学院 湖南·长沙 提交日期:2012年04月

目录 摘要 (3) 关键词 (3) 前言 (3) 一、肯德基中国地区发展现状 (4) 二、肯德基在中国地区具体策略 (5) (一)生产方面的本土化策略 (5) 1、原料本土化 (5) 2、产品本土化 (5) (二)管理经营的本土化策略 (6) 1、经营本土化 (6) 2、市场本土化 (6) 3、“不从零开始”的特许加盟 (6) 4、人才本土化 (7) (三)企业推广以及宣传的本土化策略 (7) 1、关系本土化 (7) 2、品牌形象和宣传本土化 (8) 三、肯德基本土化战略对中国本土企业发展的借鉴意义 (9) (一)肯德基的本土化战略以及对本土相关行业的连锁反应 (9) (二)对中国快餐餐饮业发展的启示 (9) 1、要高度重视促进餐饮业发展的重要性 (10) 2、推进现代化是餐饮业发展的主要方向 (10) 四、结论 (10) 参考文献 (11) 致谢 (11)

肯德基在中国的本土化经营策略研究 摘要:当今世界经济的大势日益凸现企业国际市场营销活动的重要性,对于成长中的中国企业而言,学习成熟的西方企业国际市场营销的经验教训,并从理论的角度加以阐发,以对实践发挥指导作用显得十分必要。本文正是从这个角度出发,选取肯德基公司为样本企业,对其进入中国市场本土化策略做分析,由典型延展至一般,为中国餐饮业的国际市场营销之路提供启示与发展对策。 选择肯德基公司作为本文的研究样本的原因有二:一是肯德基是在华洋快餐业的领军企业,无论是从进入时间长度以及其市场影响力来看,都很有研究的必要;二是肯德基在中国19年的成功经营业绩证明,它的本土化营销手段绝对可以说是高同行业之冠,本文可以就此点进行深入的研究肯德基是世界著名的炸鸡连锁企业,目前,肯德基已成为在中国市场最大、发展最快的快餐企业。肯德基之所以会如此成功,主要还是取决于它在中国市场的营销策略——本土化战略。 关键词:肯德基;本土化战略;跨国企业 前言 肯德基是世界著名的炸鸡连锁企业,隶属于世界上最大的餐厅集团系统——百胜全球餐饮集团(世界企业500强之列),集团拥有肯德基、必胜客、Taco Bell三个品牌。肯德基自1987年在北京前门开了中国第一家餐厅后,到目前为止,中国肯德基已在450个城市开设了2100余家连锁餐厅,遍及中国大陆除西藏以外的所有省、市、自治区,是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。 与中国本土企业相比,肯德基作为跨国公司进入中国,就必须经历对中国市场探索、磨合、适应、创新的过程。跨国公司进入中国必须以其极强的学习能力、创新能力以及融合能力,摸索出一条适合中国市场的本土化发展之路。而今,肯德基之所以会如此地成功,与其在中国市场的本土化战略是息息相关的。 本文从本土化战略出发,针对跨国公司在中国地区本土化战略分析,研究肯德基如何利用本土化战略在中国地区成功成为国外品牌在中国推进本土化战略标杆旗帜。 一、肯德基中国地区发展现状 肯德基于 1987 年进入具有悠久饮食文化的古都北京,从而开始了它在这个拥有

肯德基内部管理及改革方案

肯德基内部问题及处理建议 一、员工培训:管理组成员的选择 对于普通员工的培训,从公司利益来讲,是为了实现收益最大化,对于肯德基的普通员工的培训,实际上是一种机械化的培训。通过各种特定的严格规范的步骤,来实现人的机械化,从而实现高的工作效率,从资本主义和私营企业的角度来讲,这是无可厚非的,是具有先进性的。 然而,kfc的管理组是怎样生成的呢?这些管理组成员,往往是因为掌握了全部的生产流程而晋升为管理人员,然后以自己的风格去带领和指导下层去做事。简单来讲,他们没有管理知识和意识,没有经营意识,没有 肯德基共同的归属感和荣誉感,与其成为管理者,不如称其为机械化较为全面的员工。 作为管理者,不但要有技术方面的支持,更重要的是管理能力,是对下级的带动能力。因此,肯德基在培训管理组方面,没能做好管理能力的培训,没有根据人的性格差异和做事风格来筛选合适的管理组人员,因此导致员工因不喜欢某些人的领导而导致效率下降。 对此,公司在选拔管理人员时,应该进行严格的晒选,或者进行公开选举,无记名投票等方式,把技术考核只作为晋升考核的一部分,由技术和管理能力共同是否提拔为管理人员。 二、经营目标的不透明性 员工是企业的主体,经营不是管理者一个人的事情,而应该是有经理提出详细的经营目标,然后告诉员工需要怎么做去实现这个目标,类似于管理学中经常提到的目标管理,然而,自我进餐厅以来,唯一一次听到有关经营目标的事六月份员工大会上的一句“我们在五月份的营业额形成了一次历史性的突破”,仅此而已。具体营业额是多少没人知道。如果经理把营业额当做一个秘密故意不告诉大家,那是对员工的不信任:如果经理根本没打算告诉员工,那么,员工连自己的成果都不知道,试问谁还会努力工作呢? 因此,将经营目标透明化,真正地将经营作为一种目标,通过大家的努力去实现这个目标,要求每天、每个周、每个月进步一点,采取一定的措施去实现这个目标,那么长期积累,企业必会更加强大。 考虑到目标的实现,应注重提升员工的积极性,可以采取一定的激励措施来实现,在此不作赘述。另外,餐厅应该搞特色优惠活动来提升营业额,比如择机发放优惠券吸引流动顾客,办理套餐业务回馈固定顾客等。 三、岗位的安排:合理安排岗位 情绪是可以在人与人之间相互传递的,一个人的情绪会影响另一个人的情绪。一个积极的、有活力的员工可以潜移默化的带动一群人积极的工作,相反,一个颓废的员工会带来相反的效果。一个员工的精神面貌不仅

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