网络广告的效果测定
网络广告的效果测定
摘要：广告效果测定，就是运用科学的方法来断定广告的效益。广告效果的测评首要包括三个方面的内容：首先是对广告传达效果的测评；其次是对广告出售效果的测评；再次是对广告社会效果的测评。
关键词：网络广告；广告效果；效果测定
中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1009-3044（2013）09-2056-02
网络广告是以internet为媒体的一种广告形式。而虚拟企业本身也依存于internet，是由包括广告信息在内的一组web页面所构成的虚拟组织。因此，在internet这一崭新的体系中，企业与宣传企业的广告，就实现了极为自然而又完美的结合，这是在传统经济体系中无法想象的一个重大变革。这一新的格局，极大地提升了广告在信息沟通中的地位。改善网络广告的沟通效果，也就成为虚拟企业信息管理的一项核心任务。
1 网络广告的效果测定
当前，网络广告的使用大多限于电脑及信息产业等少量范畴，其他如消费品的网上广告只占较小的比例。究其原因，主要是企业对网络媒体还缺乏足够的信心，许多企业无法确证网络广告投入所能带来的收益。而且，由于专业化网络中介机构的推动，网络广告市场发展很快，但又未确立明显绝对的价格标准，使企业对媒体的选择更趋于困难。建立一套可靠的效果分析方法，无论对虚拟企业、
广告效果预测及监控
广告效果预测及监控 广告效果测试 ?广告主题测试 测试目的：考察广告文案是否将广告主想要传播的信息告知标消费者，是否真正满 足他们的需求。（该说些什么） 测试方法：残像测试法 将已设计好的广告作品短暂暴露在被测试人面前，拿走文案后立即询问被测试人对 广告作品的印象，假如所描述的印象与广告要突出的主题相吻合，说明广告所运用 的主题是正确的。否则主题运用错误，需要重新提炼。 ?广告创意测试 测试目的：是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需 求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，确定最 优广告创意。 测试方法：专家意见综合法 将设计好的广告作品逐个交给与广告活动有关的10-15位专家进行评审，请他们在 规定之间内给评审表指标打分，寄回组织者，这是第一轮评审。然后再以匿名方式 进行综合整理，再分发给各位专家征询评审结果，经过3-5反复评审后，各专家意 见趋于一致并以最后一轮结果为准，选出最佳的一个广告创意。 三．广告文案测试 测试目的：要在广告作品发布之前检测广告作品定位是否准确、广告创意是否引人 入胜、广告作品是否有冲击力和感染力、广告能否满足目标消费者的需要，激发消 费者的购买欲望。（该如何表达） 测试方法：意见评定法 对广告文案策划的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员，对广告文案创作进行测评，例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对 象。 四．广告作品测试 测试目的：测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响以及 广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到。 测试方法：瞬间显露器测验 包括文度式，道奇式，哈佛式等，利用电源的接断刺激，在短时间内（1/2,1/10秒）呈现并测定广告各要素的注目程度。通过这种方法，确定广告各种构图的“位置效 果”，以确定广告语，图文，品牌名称等的位置。并且确定色彩的搭配与构图。 广告效果监控
网络广告第三方检测服务
网络广告第三方监测服务介绍 商务营销分析系统是中国第一个针对商务网站设计的全面营销分析系统。通过专利定向追踪技术，精确采集与分析，在线进行传播、促销、销售产品和服务的一系列过程中，用户的实时行为与即时反馈，将分散的营销信息聚合到整体营销生态链中，揭示影响营销效果的关键环节与因素，系统、准确的反馈企业在线营销状况；帮助管理者分析过去和现在的表现和计划未来的活动。 同时能描绘用户特征，帮助企业更好的了解目标市场，开发更佳的提供物和更好的履行营销计划。拥有最全面的营销分析模块，对影响营销目标达成的一整套营销要素进行监测与评估，涵括在线营销的方方面面，提供：网络推广、访客路径、顾客偏好、促销活动、商品表现、网站结构等各方面的监测与效果分析。 准确的用户行为定向追踪技术，领先于行业水平。 节省成本帮助企业迅速找到关键营销环节和最佳推广渠道，节省大量时间与资金。 量体裁衣针对商务网站设计，功能实用，使用流畅，效果强大。 有效追踪营销各环节真实状况，揭示影响营销效果的关键环节与因素，帮助企业精确测量成本效益及ROI，提高营销效率。 及时实时数据报告系统，主要KPI指标每小时实时在线更新，帮助及时发现问题。 简单SAAS模式，安装和使用灵活简单。 行动警示重要指标出现异常时，系统会自动报警。 数据安全超过1000家主流商务网站将数据。 广告效果分析系统为广告主设计的网络广告监测与效果评估系统，通过对广告从第一次展示开始的传播全过程的精确监测，实时反馈各投放渠道表现、目标受众反应及后续行为、关键信息曝光情况，帮助企业掌握广告在每一环节的传播情况及受众反馈，使您的网络广告投放更加精准有效。 精确的技术设计严谨精密，能够真实追踪和反馈广告投放在每一环节、每一时间的实际表现。专业全面涵盖各项在线广告效果指标：到达量、点击率、二跳率、转化率，帮助企业制定媒体决策和衡量绩效。 有效迅速帮助企业找到广告投放的最佳渠道组合，同时，通过受众行为分析，帮助企业了解哪些内容和形式的广告信息最有效。帮助企业节省成本，找到向目标受众传达信息成本收益最佳的方法和途径，有效优化ROI。 帮您了解以下问题： 最适合在什么地方投放广告？ 对哪些人传达广告最有效？ 哪些广告内容最受欢迎？ 哪些形式的广告最易得到响应？
网络广告试卷精选文档
网络广告试卷精选文档 TTMS system office room 【TTMS16H-TTMS2A-TTMS8Q8-
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（ b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方
便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告 7.（ c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则 b、有效性传播原则c、调查研究原则 d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态
网络广告数据监测系统分析.
网络广告数据监测系统分析 目前市场上主要使用的网络广告数据监测系统有艾瑞 -iAdTracker 、好耶、 GOOGLE-Adsense 、 Omniture-siteCatalyst 。 其中艾瑞数据监测系统在业内非常权威, 现在很多大中小广告公司以及企业都在使用艾瑞数据监测系统,其中,国内最大的网络广告公司好耶也在使用艾瑞的数据监测系统。 1. 艾瑞网络广告监测 iAdTracker 简介 iAdTracker 软件介绍 艾瑞数据产品是艾瑞咨询集团自主研发, 以技术为主要手段, 长期连续性的收集新媒体平台上各种行为, 包括个人用户上网行为及企业用户广告投放行为, 并根据监测结果进行分析,向行业公司提供数据产品和研究咨询服务。其主要服务有iAdTracker (网络广告监测 , iUsertracker (网民行为监测和 iBrandChoice (品牌消费研究。 iAdTracker (网络广告监测是中国最早一款客户端查询国内网络广告投放情况的软件, 积累了长达 5年多的数据库, 近万家广告主投放信息, 以及 300万个广告投放记录, 是国内最全面最丰富的网络广告查询系统, 目前已经广泛在网络媒体公司、广告公司以及广告主中使用,为各个公司推广和投放网络广告提供最全面的数据支持服务。 iAdTracker (网络广告监测是完全第三方权威的监测体系, 通过 iAdCapture 网络机器人进行固定网站页面广告文件抓取, 并辅助人工筛选、录入获得; 每日凌晨 12点将当日所有抓取筛选的广告文件全部上传至系统服务器中, 隔日客户可即时看到前日艾瑞监测网站上所有网络广告投放情况。
广告效果测评案例
第十章广告效果测评 开篇案例 雅克V9的奇迹 维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键谁看到了机会，并且抓住了机会。非典肆虐的2003年春天，雅客带着雅克V9来到我们面前。 雅客V9的品牌定位与品牌调性：雅客V9是一种具创新精神、充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果。而雅客V9的品牌传播亦将围绕“创新、运动、健康维生素”展开。 为了体现雅客V9的健康感，雅克专门设计了飘舞的V和9色彩虹带构成的9的视觉组合图形，整个元素充满青春活力，仿佛维生素带来的新鲜动力源源不断地注入生命体。 为了体现雅客V9的运动精神，我们设计了水果与球类融合的主视觉元素，比如橙子篮球、柠檬橄榄球、橙子足球、橙子垒球、橙子排球等。 围绕着水果球舞蹈的火焰，则体现了雅客V9源源不断的创新精神和顽强的生命力。 橙黄与鲜红同台演出的主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。 这些视觉元素广泛运用于雅客V9的包装、以及路牌、灯箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣传物料。尤其当各种水果球缤纷绚丽地吊在空中招摇过市时，那真是一种奇特的视觉盛宴。 为雅客V9寻找一个合适的形象代言人一直是雅客策划探讨的课题。经过几轮测试，数据显示古怪精灵活力十足的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉。
最后雅客V9尊重大多数消费者的意见，形象代言人选择了周迅。 广告片创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9引发。 跑步篇（30秒）TVC脚本 1、清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。 2、周迅一身运动装束跑过街道。 旁白：本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生 3、特写周迅自信的表情。 4、叠化，周迅的身后出现了两、三个尾随者。 5、路人惊奇的看着他们跑过。 6、很快变成了几百人的阵容，继续不停的跑着。 7、周迅边跑边说： “爱吃的人越来越多，越来越多，知道为什么吗？ 因为两粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！” 8、雅客V9的特写。 9、“9”字的动画色块闪动。 10、印章“中国营养学会验证”敲下。 11、周迅手一挥，说道： 想吃维生素糖果的，就快跟上吧！” 12、周迅和众人一起跑着，叠压“雅客V9”的标版。 13、雅客的标版，字幕：中国奥委会赞助商 旁白：雅客V9 雅客
网络广告复习题
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告
7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用
户外广告效果监测方法
户外广告效果监测方法 来源：广告网 ■户外媒体定价的科学依据是什么？ 总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■人流量和注目率之间有必然的联系吗？ 客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的
媒体广告监测系统说明书
媒体广告监测系统 说明书 1
MEDIUM ADVERTISEMENT 媒媒体体广广告告监监测测系系统统 用户手册 深深圳圳市市吉吉天天传传媒媒技技术术发发展展有有限限公公司司 目 录
第一章系统简介........................................................... 错误!未定义书签。 1.1 概述..................................................................... 错误!未定义书签。 1.2 系统网络结构..................................................... 错误!未定义书签。 1.3系统主要功能..................................................... 错误!未定义书签。 1.4 系统工作流程..................................................... 错误!未定义书签。 1.5 系统软件运行环境............................................. 错误!未定义书签。 1.6 系统软件概述.................................................... 错误!未定义书签。第二章软件安装及系统初始化 ................................... 错误!未定义书签。 2.1 软件安装............................................................ 错误!未定义书签。 2.2 系统初始化........................................................ 错误!未定义书签。第三章电视广告监测操作说明 ................................... 错误!未定义书签。 3.1 录像设置(监测前端软件) .................................. 错误!未定义书签。 3.2 电视广告采集和检索(客户端软件) .................. 错误!未定义书签。第四章广播广告监测操作说明 ................................... 错误!未定义书签。 4.1 录音设置(监测前端软件) .................................. 错误!未定义书签。 4.2广播广告采集和检索(客户端软件) .................. 错误!未定义书签。第五章平面广告监测操作说明 ................................... 错误!未定义书签。 5.1 平面媒体广告入库............................................. 错误!未定义书签。 5.2 平面广告管理软件使用说明............................. 错误!未定义书签。第六章综合查询(客户端软件)..................................... 错误!未定义书签。 6.1 记录查询............................................................. 错误!未定义书签。 1
互联网系统在线安全监测技术方案(标书)
1.1在线安全监测 1.1.1网站安全监测背景 当前，互联网在我国政治、经济、文化以及社会生活中发挥着愈来愈重要的作用，作为国家关键基础设施和新的生产、生活工具，互联网的发展极大地促进了信息流通和共享，提高了社会生产效率和人民生活水平，促进了经济社会的发展。 网络安全形势日益严峻，针对我国互联网基础设施和金融、证券、交通、能源、海关、税务、工业、科技等重点行业的联网信息系统的探测、渗透和攻击逐渐增多。基础网络防护能力提升，但安全隐患不容忽视；政府网站篡改类安全事件影响巨大；以用户信息泄露为代表的与网民利益密切相关的事件，引起了公众对网络安全的广泛关注；遭受境外的网络攻击持续增多；网上银行面临的钓鱼威胁愈演愈烈；工业控制系统安全事件呈现增长态势；手机恶意程序现多发态势；木马和僵尸网络活动越发猖獗；应用软件漏洞呈现迅猛增长趋势；DDoS攻击仍然呈现频率高、规模大和转嫁攻击的特点。 1.1.2网站安全监测服务介绍 1.1. 2.1基本信息安全分析 对网站基本信息进行扫描评估，如网站使用的WEB发布系统版本，使用的BBS、CMS版本；检测网站是否备案等备案信息；另外判断目标网站使用的应用系统是否存在已公开的安全漏洞，是否有调试信息泄露等安全隐患等。 1.1. 2.2网站可用性及平稳度监测 拒绝服务、域名劫持等是网站可用性面临的重要威胁；远程监测的方式对拒绝服务的检测，可用性指通过PING、HTTP等判断网站的响应速度，然后经分析用以进一步判断网站是否被拒绝服务攻击等。 域名安全方面，可以判断域名解析速度检测，即DNS请求解析目标网站域
名成功解析IP的速度。 1.1. 2.3网站挂马监测功能 挂马攻击是指攻击者在已经获得控制权的网站的网页中嵌入恶意代码（通常是通过IFrame、Script引用来实现），当用户访问该网页时，嵌入的恶意代码利用浏览器本身的漏洞、第三方ActiveX漏洞或者其它插件（如Flash、PDF插件等）漏洞，在用户不知情的情况下下载并执行恶意木马。 网站被挂马不仅严重影响到了网站的公众信誉度，还可能对访问该网站的用户计算机造成很大的破坏。一般情况下，攻击者挂马的目的只有一个：利益。如果用户访问被挂网站时，用户计算机就有可能被植入病毒，这些病毒会偷盗各类账号密码，如网银账户、游戏账号、邮箱账号、QQ及MSN账号等。植入的病毒还可能破坏用户的本地数据，从而给用户带来巨大的损失，甚至让用户计算机沦为僵尸网络中的一员。 1.1. 2.4网站敏感内容及防篡改监测 基于远程Hash技术，实时对重点网站的页面真实度进行监测，判断页面是否存在敏感内容或遭到篡改，并根据相应规则进行报警 1.1. 2.5网站安全漏洞监测 Web时代的互联网应用不断扩展，在方便了互联网用户的同时也打开了罪恶之门。在地下产业巨大的经济利益驱动之下，网站挂马形势越来越严峻。2008年全球知名反恶意软件组织StopBadware的研究报告显示，全球有10%的站点都存在恶意链接或被挂马。一旦一个网站被挂马，将会很快使得浏览该网站用户计算机中毒，导致客户敏感信息被窃取，反过来使得网站失去用户的信任，从而丧失用户；同时当前主流安全工具、浏览器、搜索引擎等都开展了封杀挂马网站行动，一旦网站出现挂马，将会失去90%以上用户。 网站挂马的根本原因，绝大多数是由于网站存在SQL注入漏洞和跨站脚本漏洞导致。尤其是随着自动化挂马工具的发展，这些工具会自动大面积扫描互联
尼尔森公司的网络广告监测
尼尔森公司的网络广告监测 1．公司背景 Nielsen/NetRatings公司是Nielsen Media Research和AC Nielsen https://www.360docs.net/doc/c33035490.html,通过战略合作成立的。Nielsen公司是美国著名的市场调查公司，拥有50年的研究和用户调查经验，从全世界将近90 000个固定样本收集实时数据。美国的固定样本由49 000个家庭用户和8 000个工作用户组成，国际用户现有35 000个家庭会员，还在不断发展之中。这些用户广泛地代表了最大的互联网行业媒体研究样板。NetRatings公司是全球互联网媒体和市场研究领先的公司，为互联网企业和传统企业提供制定战略决策所需的基本信息，为爆炸性增长的互联网时代对经济的影响制定实时的用户行为资料，并分析这些行为对现代经济的影响。 Nielsen/NetRatings使用能测量互联网使用行为和广告的独特技术，为全球市场提供最及时、准确、广泛的互联网使用资料和广告信息，Nielsen/NetRatings跟踪全部互联网用户的网上行为。 2．用户调查服务的内容 用户资料调查的内容对营销人员至关重要。互联网为广告主和在线业务定位、用户细分提供了独特的机会，而且可以测量广告和营销投资的收益。为保持竞争优势，在线交易各方需要及时、详细的用户信息来帮助他们制定合适的决策。这些用户信息包括： （1）访问网站的浏览者。 （2）竞争者的情况及竞争战略。 （3）在什么地方、什么时间做广告影响潜在客户。 为此，Nielsen/NetRatings的用户调查提供下列服务： （1）从50 000多个家庭和工作用户那里实时跟踪并收集互联网的使用情况。 （2）报告网站和电子商务活动，访问者的特征、域名及独立网站的数量，按网站及种类排名，按时间和频率统计，流量模式及电子商务交易。 （3）报告用户对标志广告的反应率，内容的创造性、频率和投放站点。 （4）每天、每周、每月配送情况的信息报告。 3．网络广告监测的内容 Nielsen/NetRatings是唯一提供全方位互联网用户行为信息服务的公司，重点在于跟踪并报告用户与网络广告（主要是旗帜广告）之间的交互行为。Nielsen的报告内容包括如下几个方面：（1）网络广告用户浏览，广告主、网站自己的浏览。 （2）按人口统计细分的网络广告行为。 （3）网络广告被浏览的网站。 （4）网络广告的总印象数。 （5）有威力的、柔性的报告系统。 4．测量技术 Nielsen/NetRatings的互联网测量技术是全面的互联网行为跟踪报告系统，其易使用性和信息传递的适应性是非常完善的。在开发Insight跟踪软件时，Nielsen/NetRatings具有下列用户测量能力： （1）网络广告跟踪，根据广告条、广告主和域名跟踪并报告网络广告。 （2）商务跟踪，电子商务行为及相关用户统计。 （3）每周行为报告。 （4）实时自动收集用户行为信息。 （5）缓存跟踪，报告浏览器缓存的页面浏览。
如何做好网络广告与效果监控
企业如何做好网络宣传广告词与效果监控 网络技术的运用和发展改变了大众对信息的接受方式，在激烈的市场竞争中，众商家也开始逐步利用网络媒体来进行一系列的商业活动，促进销售、树立品牌形象、增强与消费者的深度沟通甚至招商。 一、网络广告的作用 第一，刺激消费者的购买欲望。网络与其他媒体不同，它可以巧妙地将各种记忆符号进行搭配，通过色彩绚烂的图形、时尚动感的声音、个性化的Flash 等诸多的表现形式把产品的特性表现出来。所以，网络媒体的第一作用就是刺激消费者的购买欲，以达促进销售的目的。同时介于网络广告的时效性，在进行新品推介的时候，网络的宣传就更显得重要。 第二，强化品牌形象。打开宝洁、NIKE、可口可乐、百事可乐等国际著名企业的网站，你能近距离地感受这些明星企业的实力与强大。网络品牌是传统品牌的延伸，通过对网络媒体的利用，企业可以进一步地围绕品牌核心价值做文章，为品牌力做加法，强化品牌在消费者心中的位置，由缓慢积累向快速应用转移。 第三，更加直接的市场调查。宝洁公司每年都通过网站及其他网络媒体进行向场调查，不断收集消费者的意见和建议，最终来帮助他们提高产品质量，满足消费者的个性化需求。同时，通过网络进行市场调查不仅能节省大量的调查费用，而且更加方便与快捷，保证了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便对产品进行及时改进，调整销售策略。 第四，节省媒介渠道费用。毋庸置疑，中央电视台是国内最权威的宣传媒体，但是其高昂的费用也令无数企业尽折腰。同时，户外广告、权威报刊杂念及广播广告费用也较以往有了较大的提升。 而网络媒体的宣传费用较之以上传统媒体来说可谓很便宜了，并且其覆盖面之广、力度之强也令诸多传统媒体汗颜。 实践证明，网络广告在受众反应与品牌知名度等各方面均产生着巨大的影响。正确认识并行效地运用网络媒体进行宣传会使企业及品牌运作上升到一个新的台阶。这就是网络媒体的力量与魅力所在。 看到了网络广告的诸多优势，接下来我们来研究如何做好网络广告词，让其发挥最大效用。 1．如何锁定目标受众 受众阅读印刷媒体像杂志、报纸，能一眼扫过整版的文章标题、图片和广告，而网上媒体的表现空间，只有固定的电脑屏幕那么大，更多的内容，需要劳动人家滚动屏幕。电台、电视呢?受众完全是被动的，接受的信息完全受媒体控制，而网上媒体，没有受众的参与就寸步难行。像这些个差别，决定了网上广告必需有一些新的表达技巧。 〔1)长长的文本信息，最好能分成若干的小的段落，每个段落尽量不超过三句，或者结合使用小标题，使阅读轻松起来。 (2)页面要简短，一个页面最长不要超过三屏较好。 1 / 1
网络广告效果测评
网络广告效果测评 广告投放后，效果的好坏自然成为广告主关注的焦点，也是广告主决定是否继续投放广告的重要依据。因此，网络广告效果测评对推动整个网络广告市场的发展意义重大。 Rishad：美国有四种测评网络广告的方法：第一种是曝光率；第二种是通过专业公司来调查，对品牌的各项指标进行综合测评，包括品牌知名度、好感度等，主要看广告之前之后效果的对比；第三种是对潜在客户的挖掘效果做出评价，看看通过网络发掘到了多少客户，哪些客户对你的品是忠诚的、感兴趣的；第四种是要测评在网上销售的状况，而且在网上也能间接观察网下销售的情况。根据客户网上营销目的的不同，可以采取单一方法的测评，也可将两种以上的方法结合起来运用。 洪源义：在韩国，在广告显示过程中和显示结束后都可以进行测评，韩国网络广告协会建议通过后一种方法进行评测，我们正准备开发一种由网络广告协会认证的标准广告测量服务器，当然这要得到政府的支持。目前，网络广告效果评估的主要方法，是通过在服务器当中显示的频次来评测，同时评估目标受众的到达率，还可以通过投放广告之前和之后的市场调研来进行对比，这些结果是由第三方调研机构来完成的。韩国使用的测评模式与美国没有太大差别，重要的是如何提出一个广告主可以接受的案例。举个例子，我们曾进行了一个效果对比的研究，分成两个组进行调查，一组只给他们看报纸广告，另外一组同时给他们看网络广告和报纸广告，然后对广告效果进行评测。网络广告与报纸广告一起看的那组，效果远远高于只看报纸的那一组。这种方法不仅只在韩国使用，其他国家也都在使用。网络广告的这个测试方法与传统的测试方法相比，优势是十分显著的。如果在网络广告效果验证、评测方面进行妥善的处理，会对中国网络营销市场的开拓产生很大的帮助。 江志强：现在国内客户还是用比较局限的方式来评估网络广告效果。门户网站目前采用的广告监测系统，只能评估到浏览量、点击量，或者是广告投放之后的一段时间内，去浏览、点击广告造访网站的用户数量。现在美国已经比较普遍采用第三方调研公司的方法来评估广告的效果，可是在国内才刚刚起步。网易用的是国际上最专业最有公信力的第三方广告测评系统(尼尔森netRatings)，我们去年做了松下手机、李宁、妮维雅三个案例，就采用了类似美国的这种调研方法来验证品牌的各项指标是有效的。在广告投放过程中，要去记录哪些用户已看过广告，哪些用户没看过广告。在整个推广活动过程结束后，我们再针对这两个用户群发同样的问卷，问这些用户对品牌的认知度、好感度、偏好度，乃至于购买意愿。从这两群人的回答结果差异就可以看出，通过网络广告推广之后，品牌在各项指标上有一个显著的提升。 RishadTobaccowala先生刚刚提到的追求实际效果和挖掘潜在用户的评估方法，像那些特别追求效果的大客户，比如ebay易趣就非常重视，客户自己都会开发简单的程序来做用户追踪。ebay易趣从网络用户浏览广告，到点击，到加入会员，再到哪些人在入会后10天或60 天内又会来这个网站做拍卖、进行交易，可以一直追踪到最后一个环节。每个企业会根据它自己运用的系统和对实效的重视程度，采取不一样的效果监测方式，但目前国内还没有一个非常系统的方式，所以我觉得这是中国网络广告在效果测评方面需要强化的地方。
衡量网络营销效果的三种方法
衡量网络营销效果的三种方法 在之前的《网络营销效果衡量的核心指标》连载中，介绍了什么是Engagement，Engagement包含哪些指标，如何定义这些指标，以及如何通过技术方式监测到这些指标。这期将问题更深入，探讨Engagement的适用性问题。 由于Engagement的灵活性，它至少在三个领域具有极高的研究价值。其一，它对于衡量总体（宏观）效果的达成有帮助；其二，在确知流量质量的情况下，它能衡量网站对用户的影响程度（即一般我们所称的网站的质量）；其三，在确知网站质量的情况下，它能衡量网站流量的质量。 这三个问题，几乎就是我们进行营销分析的核心领域。我们先来看第一个问题:如何通过Engagement指标衡量总体（宏观）效果的达成？ Engagement衡量总体效果的三种方法 Engagement衡量宏观效果的方法，是基于这样的一种假设：大量用户看似混沌的各种行为，实际上均反映了网站对用户的影响（吸引）程度。用户行为的量和度越大，表明网站对用户的影响越强烈。这么说不难理解。同样的两个新闻站，A站平均每个用户访问看10条新闻，B站只有5条，很明显A站对用户的吸引程度更大。Engagement本质上即是用于描述各种用户混沌行为，因此Engagement的数量和强度，与网站影响用户的能力是等同的。 那么如何衡量Engagement的数量和强度呢？ 通常有三种简单的方法衡量宏观Engagement。第一种方法，是观察全局性的Engagement指标，这些指标既可以是标准指标，也可以是自定义指标。第二种方法，是把单个的Engagement指标按照自定义的重要程度加权汇总起
广告学123：网络广告效果测定
《广告学》12-3：网络广告效果的测定 第三节网络广告效果的测定 通常所说网络广告效果，指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。目前网络广告效果的测定方向与传统媒体的测定方向大体一致，评价体系都是建立在传播效果和销售效果的两个主方向之上。《Internet广告》(Advertising on the Internet)的作者罗宾?杰夫和布瑞德?阿隆森把网络广告可达到的目标概略归纳为四项：提高知名度；认知产品；名单收集；达成交易。前三项目标即通常所说的传播效果的测定，后一项目标即所谓的销售效果的测定，由于网络媒体即时交互性的特点，使得网络广告效果的测定呈现出新的技术方法和操作导向，特别是在销售效果的测定方法上较之传统媒体有独到的优势。测定网络广告效果的方法大致有三种技术层次： 1、点击率和转化率。点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，这种方法主要是通过消费者对网络广告的点击率或者回应率，以测定消费者对广告的接触效果。点击率的测定有利于广告主计算网络广告成本，例如CPM：Cost per Thousand Impressions（千印象费用）值，指网络广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。但是随着网络广告的增多，以及人们对网络广告了解的深入，网民不会盲目点击广告，除非个别富有创意和吸引力的广告，也有可能网民浏览广告后已经形成一定的印象而无须点击广告或者保存链接的网址，以后经常直接到该网站访问等。因此，平均不到1%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。据现在的统计数字显示：网络广告的平均点击率已从30%降低到0.5%以下。但这也不说明这一方法完全不可采用或操作，只要广告主科学地制定广告目标的测定方案，点击率仍然能够说明问题。 转化率。转化率是指观看而没有点击网络广告所产生的效果。“转化率”最早由美国的网络广告调查公司AdKnowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提 出。AdKnowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。
网络广告监测指标的未来发展趋势——效果网提供
效果网分享——网络广告监测指标的未来发展趋势 效果网介绍 效果网是中国领先的效果营销专业服务平台，专注于互联网广告及网络营销领域的互联网营销，有着非常丰富的网络广告和网络策划经验，专注于网络广告的研究与发展，为客户提供各种形式的网络广告投放服务。其对垂直行业门户站点及娱乐性、交友性等网站也有着丰富的运营经验。效果网目前自身站点alexa排名在1000名左右，每天的广告显示量达到8000万次。通过效果网全体的努力，在国内网络广告领域已经享有良好的声誉以及品牌。效果网将本着“用专业的心，做专业的事”的工作原则，在良好的管理体系下，始终坚持“质优价廉”的产品价格体系，为客户真正做到省心，省钱。 网络广告业在近12年来一直讨论着两个指标：点击率和点击转换率。这两个指标在投放网络广告之初就被作为网络广告效果的监测指标。但是长久以来很少有人对它提出质疑。 广告点击率和点击转换率时代的过去 如果你从一个好的判断指标以及逻辑角度来分析的话，那么很快就出现问题了。今天有许多网络广告甚至于一些非常知名公司所投放的广告绝大多数都不需要对banner广告进行点击次数的统计。我所
指的是那些不计其数的互动视频广告、做成网页形式的富媒体banner 广告以及占据网站大部分地方的综合品牌广告。 当我们在观看视频广告的时候，一个视频中会有一系列相关联的动作发生，这些都被看作是有价值的行为。但由于点击率在我们脑海中已经根深蒂固了，因此我们会费尽心思想要测算点击率，但其实并不需要。对广告策划者和创意师来说他们也是将精力放在如何能够通过点击率来监测的角度上思考问题。当他们好不容易将访问者引到品牌产品页面或是成本高昂的微型网站中，却发现很多用户在点击了该广告之后又毫无理由的到别地方去了。即便当这些监测指标能够反映一些用户行为，但点击转换率始终是营销商的一块心病，因为它意味着必须做到很好才有可能成功。 发展是否意味着停滞不前 其实之前并不是这样，当banner广告只是简单的banner时，其中只包含图片、文字信息、标语。点击次数是非常有效的，因为广告本身并不会传递给消费者任何信息。他们只是吸引消费者进一步点击进入获得信息。而现在所流行的是富媒体和视频广告，因为按常理来说这些最能吸引消费者的眼球。随着科技的发展我们已经有能力将一切虚拟的东西传达给我们的目标群体，那么我们为什么还为有多少用户访问过我们网站而郁郁寡欢呢？
广告审查监测系统助力违法广告监测
适配的标题： 广告审查监测系统助力违法广告监测 工商食药监的利器：自动违法广告监测系统 利用自动广告识别系统做好违法广告监测工作 不妨利用广告自动技术监查城市台违法广告 随着社会经济文化事业的快速发展，广告媒体日益丰富，广告样式花样繁多、新型广告层出不穷，广告监管工作量大面广、难度加大，仅靠工商食药监部门人力监测难以面面俱到、实现有效监管。 《新广告法》对原有广告法的修订幅度非常大，原有的广告法内容49条里面只保留了8条，其他要么修改要么增删，且从2015年9月1日开始实施，这对工商食品药品监督管理部门提出了新的要求。工商食药监在广告监管工作中目前面临的主要问题有： 首先监测设备不足，无法实现全天候实时监测，特别是缺乏对网络、广播电台、楼宇电视等广告的监测设备；其次广告监管人员不足，对户外广告监管停留在登记方面，无法及时对登记发布的户外广告进行实地勘察。 再次县市工商和食品药品监督管理部门作为负责本地区广告监管“主力军”，担负着对辖区内各类媒体和广告公司的日常监管责任。在日常监管中，对一些特殊媒体（如：电视台、报刊杂志等）发布的违法广告监管难度较大，对监测到的播发、刊登违法广告因种种原因导致查处困难；二是下放部分领域广告监管权限，县市局普遍反映希望下放部分广告监管职能，以便更好开展工作。 最后基层工商所是广告监管工作的落脚点,也是监管和查处各类违法广告的主要力量。近年来，基层工商所加大了对各类广告的检查力度，但成效并不明显，其主要原因：一是由于基层工商所人少事多、监管任务繁重，监管工作难以到位；二是商家擅自发布广告的面广，数量多，被处理对象抵触情绪大，执法力度难以到位；三是部分工商监管人员对广告监管法律法规不熟悉，在工作中存在畏难情绪。 这些问题如何解决呢？需要借助最新的科技技术来解决： Dolphin自动广告监测系统是一个软件和硬件一体化应用解决方案，提供灵
互联网广告监测系统产品介绍-V1.0
互联网广告监测系统 产品介绍——V1.0 前言 网络广告已经从新兴的广告传媒逐渐发展为不可缺少的广告传播方式，受众群体数量庞大，传播方式直观快捷，具有传统媒体不可比拟的优势，这同时也给相关政府只能部门带来了很大的监管难度，由于其发布的灵活性、随意性使得监管难度极大，在很长一段时间内，基本处于无监管状态。 我公司经过近10年的广告市场调查与研究，结合传统广告监测特点，历时3年研发，开发出了一套较为完善的网络广告监测系统，成为国内较早拥有网络广告监测产品的供应商。 该产品能对全网内的所有网站、论坛等所有以网页形式存在并发布信息的数据源进行全天候24小时监测，无须人工处理，系统全自动采集所有的数据信息，结合系统智能识别系统，可以做到筛选95%以上的广告信息，大大减少了信息处理量，提高监测效率，使得以往监测互联网广告时工作人员要面对成千上万的广告信息只在几秒钟间就处理完成，使得监测互联网广告变不可能为可能。 同时，产品具备多个目前国内领先的技术手段，专为工商监管打造的独有功能模块，使得互联网广告的采集、识别、判定、
取证、办案、查询、统计真正得以实现。真正具有实际使用价值。 系统运行的操作系统环境、Web服务端、系统组件、数据库均支持当前主流产品，成熟度高，兼容性强，运行稳定，系统由几大功能模块组成，具体如下： 一、网络广告采集处理系统（技术国内领先） 网络广告特征 根据目前我国网络广告已出现的问题，根据广告法，有针对的采集监测网络广告： 一是网络广告的主体资质问题，个人可以成为网络广告的发布者，这与广告法相冲突； 二是广告法的地域法律适用问题，广告法无权管辖在境外发布的广告； 三是广告内容的合法性问题，网络发布烟草广告； 四是隐性广告问题，通过网络新闻或论坛形式发布广告等。 网络广告根据其外表特点和存在形式，其类别大致有以下几种： (１) 全屏广告 (２) 伸缩通栏广告 (３) 通栏广告 (４) 擎天柱广告 (５) 横幅广告（旗帜广告）
网络广告效果评估
文章阅读 北大未名站○北大广告 协会 讨论区 [ADer] 主题：网络广告效果的评估（转载）
发信人: zssh (花自飘零水自流), 信区: ADer 标题: 网络广告效果的评估（转载） 发信站: 北大未名站 (2005年09月04日14:10:08 星期天), 转信 摘要：网络广告在过去的几年中发展事态良好，取得了骄人成绩。而如今，落后的网络广 告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍，所以本文试图对网络 广告效果评估进行探讨。本文在明确网络广告效果评估的特点和意义后，提出了网络广告 效果评估的原则；然后从传播效果、经济效果和社会效果三个方面详细介绍了网络广告效 果评估的内容指标；接着对评估方法进行了探讨；最后简单提了一下网络广告效果评估所 需数据的获得方式。 关键词：网络广告网络广告效果网络广告评估 20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。 1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占广告总额的4%，预计到2004年将达到10%.据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一 项最新调查显示，到2005年，网上广告业的收入将达到188亿美元。我国网络广告业的发 展也十分迅速，1999年网络广告的收入已达近1亿元，2000年增长到3.5亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元。然而，网络广告的发展并不是一帆风顺的，目 前还缺乏网络广告的评估标准，因而在一定程度上已经成为制约网络广告发展的瓶颈。因 此，网络广告的效果评估已经成为网络广告发展中亟待解决的问题，作为市场研究人员， 我们有责任去探讨这一问题的解决方法。众所周知，网络广告除了旗帜广告、按钮广告形 式外，还有电子邮件广告、赞助式广告等形式，它们在评估方法和技术上并不完全一致， 本文仅对旗帜广告之类的网络广告的效果评估问题进行探讨。 一、网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，一方面是网络广 告活动的效果，另一方面是网络广告本身的效果。本文所要探讨的仅限于网络广告效果的 第一方面的含义，是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目 标受众对广告宣传的结果性反应。网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括传 播效果、经济效果、社会效果。而网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术 对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动，相应地，网络广告效果的评估也应该包括传 播效果评估、经济效果评估和社会效果评估。由于网络广告是建立在计算机、通信等多种 网络技术和媒体技术之上，所以在效果评估方面显示了传统广告所无法比拟的优势和特点 ：网络媒体的交互性使得网络受众在观看完广告后可以直接提交个人意见，广告主可以在 很短的时间内收到反馈信息，然后就可以迅速对广告效果进行评估；广告主可以利用网络 上的统计软件方便准确地统计出具体数据，而且网络广告受众在回答问题时可以不受调查 人员的主观影响，这样网络广告效果的评估结果的客观性与准确性大大提高；Internet是 一个全天候开放的全球化网络系统，网络广告的受众数量是无限庞大的，因此网络广告效 果调查能在网上大范围内展开，参与调查的目标群体的样本数量能够得到保证；网络广告 效果评估在很大程度上依靠技术手段，与传统广告评估相比，耗费的人力、物力比较少， 相应地广告成本就比较低。与传统广告相比，网络广告的效果评估虽然具有众多优势，但 是目前在评估的具体实施上还存在相当大的难度，这主要体现在以下方面：传统广告的受 众是被动地接受广告信息，广告主可以有目的地选择广告受众，并且在效果评估过程中可 以明确统计数据来源的样本，而网络广告受众在接受信息时具有自主性，这就使得网络广 告主在选择广告受众时完全没有主动权，在对广告进行评估时所需要的数据来源的样本很 不确定；在传统广告中，只有对广告的浏览，而没有对广告的点击之类的反馈，而网络广