零售行业宏观环境分析_行业分析报告

零售行业宏观环境分析

我国是世界第二人口大国，对日常生活用品的需一个难以估量的巨大数字，而日常生活用品的主要来源就是零售业，零售业在我国消费市场上占据绝对的主导地位。近年来，随着我国经济水平的逐渐提高，零售业的分布网店也越发密集，不少企业形成庞大的商业网，连锁成为我国零售业发展的新趋势，其发展带动与零售业相关产业的繁荣。同时，各种发展难题也随之而来，零售业自2011年开始就一直面临高成本、高竞争、资源垄断、低回报、难扩等难题。零售业商品是来源于各种商品生产商，一旦零售业面临以上发展问题，生产商们也将面临商品销售难的问题。

一个行业大发展脱不开周围环境的影响，尤其是零售业，无论在什么地方建立一个商业网点都要因地制宜。比如：周边地段的人口流量、交通环境、国家政策以及周边同行业网点等问题都要纳入选址考虑中。一旦选址决策出现错误，对企业及相关产业都将造成不可估量的影响。

接下来我们就采用PEST分析法对零售行业进行宏观分析。PEST 分析法是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业要根据各自特点和经营需要，对分析的侧重点会有所差异，但一般都针对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术

（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

一、政治法律环境分析

目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济制度正在不断完善和发展之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在正处于我国经济高速发展阶段，政治环境稳定，是零售业高速发展的上升期

1、零售行业的管理政策日趋完善

相关政策的陆续出台为零售行业的发展打下坚实的基础。国家陆续下发的各种税收法律新制度极减轻了零售业的税收负担，使得零售业的发展难题得以减缓，扩空间变大，为企业在行业竞争中加大了赢面。

2010年9月12日，商务部发布《零售业节能环保绿皮书》，扶持零售业节能，提出“绿色零售”新理念，为我国零售业的发展提供了一条新道路。2008年，商务部下发《关于2008年零售企业分等定级工作的通知》,要求大型超市分等定工作在中心城市和地级市展开,于2008年12月底前完成达标大型超市的评定工作。此举大力鼓励了大型及超大型超市的发展，如永辉超市等，为大型及超大型超市的发展提供了泛空间。同时，为了规行业的经营环境，国家出台了一系列法律法规，如为了规企业的价格，国务院重新修改了《价格行为行政处罚规定》，对一些价格行为予以惩治。

此外，国家针对我国零售业的发展，还出台了一系列的优惠政策，大力鼓励零售企业的发展，吸引外来投资，为我国零售业的繁荣做出了巨大贡献。

2、中国加入WTO带来新机遇

中国加入WTO对我国的经济、社会、文化等各方面都具有极其重要的影响，既有利的一面，也有弊的一面，但总体来说还是利大于弊。其中为我国零售业的发展大开方便之门，使得零售企业更容易获得外来投资，为零售业的发展提供了资金保障。但同时，也是对我国零售业的一个冲击，随着外来零售企业的落地，如：沃尔玛、家乐福等大型外来企业，使得零售业市场的竞争更为激烈和残酷。总之，中国加入WTO对零售企业来说是一把双刃剑,既会带来庞大的投资资金和巨大收益，也会带来重重挑战。对我国零售业来说，要充分把握机会，迎难而上，抓住一切可以利用的资源，激流勇进，为我国零售企业打下一片新天地。

二、经济人口因素分析

零售业的发展和人民的日常生活息息相关，不仅带动着相关产业的繁荣和发展，更是关系到人民生活水平的高低。人们收入高了，生活水平提上来了，才会促进消费，而消费又反哺人们的生活水平。零售业是一般消费市场的重点所在，消费促进增长，零售企业才能获得更多的利润。

1、经济因素

零售业进入WTO时代，正逢我国“十五”规划完成，并开始向

“十一五”规划迈进时期。这一特殊时期为零售业的发展带来良好的机遇并提供优越的经济环境。中国经济增长方式将由重视规模速度的外延型向突出结构优化提升、统筹协调发展的涵型转变。城市建设将更加突出城乡统筹，快速推进郊区城市化进程。城市总体发展进入建设和谐社会与首善之区的新阶段。同时，随着区县功能的重新定位和城市空间发展战略的调整，中心城区的人口、产业及经济社会活动将逐步向新城和城市外围转移，各大城市将成为经济社会发展新的增长极。

在此期间，人民生活品质将继续提升。作为“十一五”规划的开头年，2006年城市居民人均可支配收入为19978元，比上年实际增长12.2%，农民人均纯收入为8620元，比上年实际增长8.7%，城乡恩格尔系数分别为30.8%和32%，比上年分别下降了1个和0.8个百分点。居民消费需求进一步释放，消费结构升级进一步加快，服务性消费快速增长。消费市场规模的扩大、居民消费结构和能级的提升，为中国零售业加快发展提供了更加广阔的空间。同时，举办2008年奥运会将推动更全面、快速地融入世界经济发展格局中。零售业作为服务奥运的重要窗口行业，占据了奥运会举办前后的巨大商机，这为我国零售业整合资源、集约功能、提升水平、接轨国际化商业、实现现代化的跨越式发展提供了难得的机遇。只要把握好机会，对我国零售业的发展将会是不可估量的质的飞跃。

2、人口因素

据国家统计局公布的数据显示我国现有13.8亿人口，未来还会

保持近千万的自然人口增长。我国人口总的特点是基数大，预计到21世纪中叶中国人口将突破16亿，到那时人口才可能出现下降。对于以经营日常生活用品为主的零售业来说，我国庞大的消费人群无疑是一次巨大的机遇。

通常，零售企业的选址都要考虑人流量这个重要因素，人流量大才有可能带来庞大的利润。如果把零售网点设在一个偏僻的地方，这无疑是把自身往绝路上逼。总之，零售企业要大规模发展和扩就不能忽略人口这个重大因素。

三、社会环境因素分析

社会环境里，影响零售企业发展的关键性战略要素有：生活方式演变、就业预期水平、结婚率及家庭数量增长速度、人口增长率、人口年龄分布状况及其变化趋势、人口区域迁移情况、平均寿命情况、出生率等。

2009年年末全国总人口为133474万人，比上年末增加672万人。全年出生人口1615万人，出生率为12.13‰；死亡人口943万人，死亡率为7.08‰；自然增长率为5.05‰。出生人口性别比为119.45：100。男、女性别比例为51.4：48.6。

截止到2010年8月22日07时50分，中国大陆人口总数为1，339，035，765人，2010年已出生人口为10，323，895人，巨大的人口数量给我国带来了沉重的压力，但同时也为我国零售业的发展带来了庞大的消费群体和增长空间。此外，消费主体及其生活方式也发生了很

大的变化，主要表现为：第一，收入不低、经济自主、注重生存价值的独生子女、年轻人将成为消费主体；第二，老龄者增加，促使社区各种业态连锁店的发展，便利店将逐渐成为这些消费者的首选；第三，社会生活节奏加快，家务劳动越来越向商品化、社会化趋势发展。

四、资源和技术环境分析

1、区位环境因素

零售业的选址脱不开最重要的区位环境因素，区位环境因素主要包括消费者市场状况、购物空间的接近性、零售行业间的竞争状况以及地价的影响等。零售业网点选址的首要条件就是该地区有良好的消费者市场，有市场才能促进零售业的发展和前进；而该地区的交通条件的方便与否和与消费者的空间距离的远近是消费者考虑是否到该地区零售网点购物的首选要求；同时，在零售企业设立商业网点时还要考虑该地区同行业其他零售企业的竞争状况，若该地零售市场趋于饱和，那获利的可能性就会降低；最后，零售企业还要考虑该地段地价的问题，若地价太高，企业的利润就会被拉低，偏离了企业利润最大化的目的。

2、技术环境因素

自改革开放以来，我国积极引进国外各方面的先进技术，努力与国际市场接轨，同时也自主的开发了有着自己知识产权的技术，拥有了许多一流文化机构、教育科研机构，科研成果众多，技术水平处于全国前列，这为零售业网络化、信息化的发展和广泛应用提供强有力的支持，并有力的带动了物流体系和供应链的现代化发展。