广告文案的作用

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广告文案的作用

篇一：广告文案及其作用

一、广告文案的含义

广告文案又称广告文稿，人们对它的解释不尽相同，归纳起来分成两种。

一种事广义上的广告文案，指从设计到表现整个过程中凡能够传递广告信息内容的所有文本，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。例如报纸广告的广告文案就不限于文字，还包括色彩、绘画、图片、装饰等。它是广告人撰写的与广告活动有关的文字作品。

另一种是狭义上的广告文案，仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、图片、色彩、布局等非文字部分。

1、广告文案只存在于已经完成的广告作品中。

广告文案不等于广告方案，广告方案指的是在策划、创意广告活动中的所有的文字蓝本。广告方案是幕后的、隐藏

的，往往不被受众所知。广告文案是幕前的、明明白白的显示出来的，受众可以一目了然或一听即明。广告文案是广告表现的重要组成部分之一，任何一部广告作品都离不开语言和文字来传达产品或劳务的信息。

2、广告文案是指广告作品中的语言和符号。

广告作品中的语言即指广告中的书面语或其它文字符号，也指体态语言、情景画面和音响效果。

3、广告文案有规范的格式和结构。

广告中表现出来的言语和文字部分，大体指广告的标题、正文、广告语、随文等几项，他体现了一篇广告的整体结构。

二、广告文案的地位

广告文案是广告的核心，是广告信息桥梁功能的主要承担者。

1、广告文案传达整个广告中的重要信息

2、广告文案强化广告的主题

3、广告文案传达商品的独特信息

4、广告文案可使受众领会广告的卖点

三、广告文案的作用

1、表现广告创意的核心

2、传达广告意图、诉求和承诺

3、塑造企业形象和品牌形象

4、点活广告画面，突出内容主旨

篇二：浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义

浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义

摘要：广告创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志,是广告文案写作的核心。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。本文从广告创意和广告文案的概念出发,分析广告创意在广告文案写作中的作用及意义。

关键词：广告创意创意方案作用意义

1、广告创意与广告方案

1.1广告创意

广告创意就是确定出广告主题以后,根据广告产品的属性特点,经过精心构思,利用所掌握的材料并运用多种艺术

手段进行创造性的组合的创造性的思维活动过程。简而言之,广告创意就是创造性的表现广告主题构思的过程。

广告的灵魂是广告创意,创意赋予广告产品以精神和生命,是广告设计成败与否的标志。

优秀的广告创意能反映产品经营者的经营理念,有效地传递出商品信息,令人耳目一新,使产品具有吸引力,客观上对消费者起到消费导向作用。因此,广告创意必须本着对消费者负责的原则的基础上对产品加以构思、创意。

1.2广告文案

广告文案的写作过程就是在广告创意的基础上,以物化

的形式即通过文字语言来体现创意的过程。广告文案对创意的表现将直接影响广告效果的实现。广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题,并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。广告文案对广告创意表现的过程,就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点,形象因素将转化为文案的具象化表现形式,创新因素将转化成文案的审美风格。

在广告文案的写作过程中,将广告创意进行表现,需要

文案作者对广告创意进行理解和把握,需要文案作者对广告产品、对消费者进行深人细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。由于广告文案是向观众传达有关广告产品和服务的真实信息,广告信息的来源必须是客观真实的。

2、广告创意在广告文案写作中的作用及意义

篇三：浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义

浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义

摘要：广告创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志,是广告文案写作的核心。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。本文从广告创意和广告文案的概念出发,分析广告创意在广告文案写作中的作

用及意义。

关键词：广告创意创意方案作用意义

1、广告创意与广告方案

1.1广告创意

广告创意就是确定出广告主题以后,根据广告产品的属性特点,经过精心构思,利用所掌握的材料并运用多种艺术

手段进行创造性的组合的创造性的思维活动过程。简而言之,广告创意就是创造性的表现广告主题构思的过程。

广告的灵魂是广告创意,创意赋予广告产品以精神和生命,是广告设计成败与否的标志。

优秀的广告创意能反映产品经营者的经营理念,有效地传递出商品信息,令人(:广告文案的作用)耳目一新,使产品具有吸引力,客观上对消费者起到消费导向作用。因此,广告创意必须本着对消费者负责的原则的基础上对产品加以构思、创意。

1.2广告文案

广告文案的写作过程就是在广告创意的基础上,以物化的形式即通过文字语言来体现创意的过程。广告文案对创意的表现将直接影响广告效果的实现。广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题,并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。广告文案对广告创意表现的过程,就是将广告创

意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点,形象因素将转化为文案的具象化表现形式,创新因素将转化成文案的审美风格。

在广告文案的写作过程中,将广告创意进行表现,需要

文案作者对广告创意进行理解和把握,需要文案作者对广告产品、对消费者进行深人细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。由于广告文案是向观众传达有关广告产品和服务的真实信息,广告信息的来源必须是客观真实的。

2、广告创意在广告文案写作中的作用及意义

2.1广告创意是广告文案的核心

广告的本质特征是将广告产品进行信息传递,但传递的信息并不是越多越好。广告创意包括广告诉求和广告表现两个要素。广告诉求就是要通过广告向消费者传递什么样的信息？达到什么样的目的？因此,广告诉求要准确,这就需要

广告文案对广告信息的表述做到准确到位,在表述中,不能

用模糊的语言,而要运用简单、明了的语言。广告表现,就是通过各种艺术表现手法,将广告诉求有效地表达出来。这样,如何把广告产品的信息传播成本最小化和传播的效果最大化,广告创意就成了广告文案写作的核心。

此外,广告表现一个重要的特点是真实的广告信息采用

虚构的广告创意来体现。这就要求广告文案的写作必须在真实信息的基础上进行语言文字表述,在真实信息基础上进行

形式的虚构。一个优秀的文案人员,应该在广告创意的基础

上使文案作品更具有创意,深化创意。

2.2广告创意为广告文案写作提供思维基础

广告文案写作需要理论做指导,而广告创意就成为广告

文案写作的思维理论指导。广告创意的对广告文案写作的指导主要体现在以下几点:第一,广告创意使在文案写作中能

够明确广告的特性,并把广告文案与其它文体写作区别开来。广告文案在结构上体现出自身的独特性和完备性,但不拘泥

于结构形式自身的完整,而是从广告传播目的或销售目的出发,以发展创意、表现创意为根本,有机地处理结构的安排和取舍。第二,广告创意能够使文案写作中把握广告写作的结

构和条件,厘清广告文案的结构、理解文案结构构成要素是

文字、语言还是图形。第三,广告创意决定广告文案写作语

言修辞运用的特色。作为一种特殊的文种,它关注

有效传播前提下的修辞运用广告文案修辞应注意运用

前提,修辞的目的是为了更有效地传达和沟通,修辞手段运

用要更具有新意、更生动、更形象感的效果。

2.3广告创意决定广告文案的类型

广告文案的类型,是指广告作品的风格,即广告作品在

内容和形式所体现出来的整体特点和风格。不同的广告创意

会决定不同的广告风格,而广告文案写作中要体现与创意相联系的广告风格。广告创意决定广告文案是理性的还是感性的。理性型广告文案,是以理性说服方式,摆事实、讲道理、以理服人,为消费者提供分析理性的判断的信息。文案可以做正面说明,以传达产品的优点和消费者将能得到的利益,

也可以做负面表现,说明不购买的影响或弊端,促使消费者

用理性去思考判断,听从劝告且产生购买欲望。这类广告文案论点鲜明、论据确凿、论证方法讲究,常用于新推出的产品、竞争性产品或生产资料性产品。感性型的广告文案,是以感性诉求方式,即通过情绪的撩拨或感情的渲染,让消费

者产生情绪反应或产生共鸣,激发他们的购买欲望。以情感为诉求重点来寻求广告创意,是当今广告发展的主要趋势,

也是广告市场推销的重要要素。情感动人的创意表现,是增强广告说服力,提高商品销售量的一种有效方法,这类广告

文案在推销日常生活用品中得到广泛应用。可见,广告创意的类型决定着文案写作的风格。

3、结语

在当今的市场经济社会中,广告贯穿于经济发展的方方面面。广告的类型和其表达的效果也不尽相同。有的广告平淡无奇,有的却表现独特、新颖,从而给人们留下深刻印象,引起人们产生心里共鸣,激发出购买的欲望和动力。而产生如此差别的原因,广告创意水平的高低是一个极其重要的因

素。广告创意是广告文案写作的核心,它为广告文案提供思维写作基础,并决定广告文案的写作类型进而决定整个广告作品的风格。在优秀的广告创意的基础上,广告文案写作可以达到事半功倍的效果。

参考文献

[1]吴剑辉.广告文案写作教学探讨[J].商业经

济,20XX(9).

[2]胡惠东,韩炼.广告创意与文案写作[J].广告与经营,20XX(3).

[3]母晓文.广告创意的思维方式探讨[J].人口与经济,20XX(增刊).