广告文案 名词解释
广告文案
名词解释
1．广告是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动.
2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语 ) 和文字符号。
4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类，把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作” 划分” 。
5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。
6．企业征募广告文案 , 主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象.
7．企业问候广告文案，大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候 , 并借此宣传、树立本企业形象的广告文案.
8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。
9．商品广告文案，是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告文案。
10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。
11．服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案。其目的依然是在招保顾客
获得赢利的同时树立企业的形象.
12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提
供服务的广告文案。
13．公益广告文案 , 主要指企业为精神
文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保
护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡
廉等所撰写的广告文案。
14．广告文案的主题是指广告为达到某种
目的而通过具体材料表达的核心思想信息，
它是广告诉求的核心。
15．广告标题，是指标举广告名称的
词、词组、短语或句子 , 也称导语 , 是广告
文案的精髓，常常起着概括和提示广告内容
的作用。
16．广告文案的主题句广告文案有时提炼
为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广
告语。这句明确的话语就是广告的主题句，也
就是广告文案的主题 , 它体现着广告理念，
时常与广告语统一。
17．广告受众，是指接受广告信息传播
的对象 , 包括广告的听众、观众、读者。他们
是广告诉求的对象。
18.广告文案的写作目的，要从两个必备条
件-—主题与受众-—以及目的、主题、受众三者
之间的关系去考虑。
19。广告受众是指广告信息传播的对象，
包括广告的昕众、观众和读者.他们是广告诉求
的对象。
20.知名度通常被理解为消费大众对企业
及其品牌 ( 商标）产品的了解程度，其中
包括识别商品包装上的颜色、图形、符号等诸
多因素。
21.美誉度是对品质的反映.这种反映是
在认知的基础上形成积极的信念（相信该品
质会提供某种利益），同时伴有美好的情感
体验 ( 好感度）, 也就是积极的评价。它是
引发认牌购买的积极动力.
22.品牌忠诚是消费者以其对品牌的满意
的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所
表现出的重复购买或重复使用的消费行为。
23。发散思维 , 又叫辐射思维、求异思
维。它是根据已有信息 , 从不同角度，不同
方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种
展开性思维方式。它与聚合思维相对应。
24.聚合思维 , 又叫辐合思维、集中思
维、求同思维。它是一种有方向、有范围、有
条理的收敛性思维方式.它在发散思维的基础
上 , 把思考出的许许多多项目加以集中、聚
合，在许多项目的相互作用中” 发展 " 出
一个新的思考.
25.联想，是由一事物想到另一事物的心
理过程。
26.想象，是以原有表象或经验为基础创
造新形象的心理过程。
27.创造想象 , 是根据一定的目的、任务
在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。
28.变形思维 , 是在进行开放性发散思
维时，不拘泥在原有的问题上，而对它加
以” 变化 ", 通过寻找物象间的敏感的关联
点，把创作者的指导性与接受者 ( 受众 )
的思考性结合起来，也就是把问题稍稍变化
一下 , 目的是引起受众的深层次思考，新的
触发，以求有所创新。
29.分解思维 , 是把一个大的问题划分成
若干小的问题来解说的思维方式。增题思维 ,
是把问题加上其他成分的变形思考。具体化 ,
是指对于很难把握的抽象问题 , 加上条件来
限定它，使之具体化 , 以便进一步思考的变
形思维方法。
30。逆向思维，是对问题从相反的方面
来变形思考的思维方式。
31.头脑风暴法 , 是指两个或更多的人聚
在一起构思创意，形成一个自由联想的过程。
32。创意整合 , 就是把经过创意过程生
发出的若干创意整合成一个最佳模式，即形
成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表
现形式.
33.广告文案的诉求策略, 是指广告文案
作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 ,
通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要
的信息，并因此引发广告所提倡的行为.
34.广告的目标市场，是指广告为所宣
传的产品选择最恰当的受众范围和目标 , 针
对这部分人的需求，创作最好的能说服和满
足这部分人的广告作品。
35。广告文案的目标市场策略 , 是指根
据产品或服务的功能特质及价格特性 , 分析
市场提供的需求指数和销售环境，找到准确
的广告目标群后 , 对广告文案的创作提出的
指导原则与谋略.
36.广告文案的理性诉求策略 , 是广告创
作人员通过作用目标受众的理智活动( 包括对
所宣传的产品或服务的认知、分辨、推理、排
疑等理性活动过程）, 使目标受众对广告宣传
的产品或服务的信息内容报以理智的接纳与行
动
37.广告文案的感性诉求策略，是广告创
作人员通过作用目标受众的情感活动 ( 包括
各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过
程 ), 使目标受众对广告所宣传的产品或服务
的信息内容产生感受性体验和共鸣，并由此触动目标受众的感情世界 , 从而影响其价值判断和行为方式。
38。信息情报诉求 , 是指我们将企业、商品和服务的内容作为一种信息和情报并加以科学有效的传递。
印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文四部分
1．直白式广告标题，是指除了厂家和公司的名称、商品的品牌和品名以及项目的名称外，不加任何修饰性词语，不使用任何修辞手段的广告标题。
39．提问式标题 , 是指抓住人们的思维习惯和寻求答案的心理 , 以提问的形式写成的标题。
40．祈使式广告标题，是一种表示请求( 要求）或希望（期待）消费者购买什
么 ( 做什么）或不购买什么 ( 不做什么）的广告标题.
41．抒情式广告标题，是广告标题中的” 咏叹调 ", 是抒发强烈情感的广告标题.
42．叙述式广告标题是一种以叙事的方式写成的广告标题。这种方式着重于交待一些过程 , 是以” 娓娓道来” 的风格和较多的信息写成的标题。
43．形态型广告正文，是对受众知觉的诉求, 即用直接的或间接的事物形态来诉求.
44．感化型广告正文，是对受众情感的诉求, 即着重调动人们的情感, 诱发人们的购买行为。
45．论说型广告正文, 是对受众的理性诉求, 即用说理的方式，激发受众的理性思考, 从而做出购买决定.
46．观念型广告正文，是对受众的
意识诉求, 即帮助人们建立新的消费观念和消
费意识, 改变旧的消费观念和消费意识.
47。广告随文是广告文案有机的组成
部分，主要是交待公司或商品的名称、销售
的地址、网址、电话、传真、电子邮件、邮政
编码、银行账号、销售日期、销售价格、联系
人等有关事项，还包括商标、品牌标志等等
事项，这些内容都被称为广告随文的要件。
48.广告语，又称为广告口号、广告警句,
它是为加强受众对广告主体信息的印象，在
广告中长期反复使用的一句简明扼要的口号性
的语句。
49.印刷广告, 又称平面广告.它是指通
过印刷机印出的广告作品, 用手去触摸、不
能” 读” 出广告内容, 因而叫平面广告.平面
广告写作只诉诸受众的视觉，电视广告不仅
诉诸观众的视觉，还诉诸观众的听觉, 因而
不能称电视广告为平面广告.
50。报纸广告，是指以报纸( 日
报、周报、旬报、晚报以及其他专业报纸）为
媒体的广告。报纸广告能提供比其他大多数.
广告媒体更大的空间和时间，具有较大的覆
盖率。
51.路牌广告是一种户外广告。它设置于广
场、街道的旁边，以绘画图形为主，吸引
过往行人, 然后用经过认真加工的文字传达广
告的主要信息。
52。售点广告是在销售现场或在购物场所
作的广告.在英语中是要求简练、醒目，不用
变形字体, 让路上行人在行进中也能看清广
告的内容。绘画图形部分由商标、商品形象、
与商品相联系的人物、动物、静物或几何图形
构成，图形要新颖、形象, 色彩鲜艳夺目, 切
忌平庸呆滞, 千篇一律。
53.系列广告，是指广告主体信息的基本
要素, 按一定规律反复出现在广告媒体中。每
篇广告的文案、画面都处在一个受众熟悉的基
调下, 重复中富于变化, 生动多样，目的是
使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中。
54.．广告效果 , 是指广告传播商品、劳
务或观念信息的过程中，对受众和社会所产
生的实际结果。广告效果包括传播效果、社会
效果和经济效益三个方面。
55.广告效果调查 , 是一种集各种手段
于一体的综合性调查。
56．广告效果调查文案，是指广告人为
实现广告目标、进行广告活动过程中所撰写的
调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报
告等的总称。
57.形象美是指社会生活中人物、事件、
景物、场面等形象创造出的美，以及那些体
现人类智慧和才能的产品物象中焕发的美。美
好的社会公众形象 ( 含企业形象 )，富于创
造性的品牌形象 , 无不蕴涵并体现着形象美
的本质特征。
58.形式美是指生活、自然中各种形式因
素（色彩、线条、形式、声音等 ) 的有规律
的组合.广告文案结合形式美的表达 , 能提升
广告的艺术品位。文案与图像应当是一个整体 ,
互映互衬 , 相辅相成 , 共同实现广告的传播
目的与主旨。
59。形式美的法则是指人们在审美生活中
对现实中许多美的形式的概括反映.
60.述事陈情指的是在叙述事情原委的过
程中抒发感情。或者说 , 述事陈情是将情感蕴
蓄在具体的叙述之中，使字里行间或话语间
渗透着情感。
61。状物是对客观人、事、物的描摹，或
者说状物是用语言造型 ;
62。说明是对事物做清楚的解说、对事理
做明白的剖释。或者说说明是科学的解说。
广告文案写作重点
名词解释 广告文案的含义：是已经定稿的广告作品全部的语言、文字部分。在平面广告中，指广告作品中的文字部分，在广播电视广告中，指人物的有声语言和字幕。注意：构成广告作品的图片，色彩，变形字等要素，不属于广告文案 定位：就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种广告方法与推销方法。广告定位：则是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法。 广告创意：是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，对抽象的概念（广告主题，内容，表现形式）予以艺术的表现的创造性的思维活动。广告创意必须以广告主题为核心，紧扣主题，同时必须与观众有效沟通。 头脑风暴法：采用特殊的会议形式，组织一批专家和创意人员对广告主题进行会商，与会人员相互启发，相互激励从而引发创造性设想的连锁反应，形成众多创意，并从中选优。 市场调研：简称“MR”是指这样一种工作：在开展广告活动时，就广告活动所面临的有关问题，能系统、客观的、广泛持续的，从市场上搜集相关资料，加以记录、分析、研究与评估，提供结论与建议，作为广告决策的参考。 广告的构成要素：广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众、广告效果 产品生命周期：引入期、成长期、成熟期、衰退期 按广告目的分:(1) 商业广告（赚钱盈利）包括（商品广告、劳务广告、促销广告、企业广告）； (2) 宣传服务型广告（不以赚钱为目的）包括（公益广告、社会服务广告、文化广告） 按广告诉求分：理性诉求广告（家庭耐用品广告、房地产广告）； 感性诉求广告（日用品和食品广告、南方黑芝麻糊） 公益广告发布者：媒体直接制作发布、社会专门机构、企业。 广告定位的方法：实体定位法（功效定位（海飞丝）、品质定位（德芙香皂）、市场定位(可口可乐））观念定位法（逆向定位（爱飞斯汽车出租公司）、是非定位（七喜非可乐）） 广告创意：是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，对抽象的概念（广告主题，内容，表现形式）予以艺术的表现的创造性的思维活动。广告创意必须以广告主题为核心，紧扣主题，同时必须与观众有效沟通。 广告创意的方法：垂直思考法、水平思考法、逆向思维法、头脑风暴法 广告创意理论：USP理论、BI理论、定位理论、共鸣论、ROI理论 市场调研的内容：市场环境调查，企业经营情况调查，产品情况调查，竞争对手情况调查，消费者调查。 广告文案：标题（12字以内）、广告正文、口号、附文 标题的种类：间接标题、直接标题、符合标题 广告口号的类型：侧重于对受众进行鼓励的广告口号、侧重于对受众沟通的、侧重于突出产品闪光点的、侧重于某种新观念的。 广告口号的修辞手法：反复、对偶、比喻、夸张、对比、引用、顶针、双关。 报纸广告按版面分类：报花、报眼、半通栏、单通栏、双通栏、半版、整版、跨版。 报纸文案写作的特点：1在内容上表现出趣味性和接近性2力避“制式”的陷阱3必须保证受众实现一次阅读4控制长句和数据5兼及文字与画面 电视广告表现形式：故事式、解决问题式、名人推荐式、生活片段式、示范式、歌唱式、比较型、动画式。 电视广告元素：听觉，视觉，时间元素。
广告文案名词解释终极精简版
广告文案评论： 1、这篇文案主题是： 2、表现技巧：创意技巧 表现技巧 3、独特之处：思想 技法 根据指示的方法写广告词： （可不写标题和副标题，只写词即可）限定于创意，6种修辞手法 完整广告文案描写 标题；正文；广告语；附文；电视、广播广告；系列广告文案 第一节广告文案的类型分析 从创作主体最基本的思维方式的视角，文学性文案和说理性文案 以发布广告的媒体作为分类标准，小众媒体，大众媒体，高科技媒体广告文案 以表现形式为标准，诗歌式，散文式，戏剧式，曲艺，新闻，说明，论证式 以功能为标准，直接性和间接性 以广告主是否追求经济回报为标准，商业广告，公益广告文案 以创作方法为标准，现实主义，浪漫主义型，现代主义型，后现代主义型 第二章文学型文案 第一节文学型文案的基本特征 符号“同时性”；形象间接性；暂时的超功利性；强烈的情感性； 第二节文学型文案与纯文学的比较分析 共同性；差异性（表现：量的比较——量的差异；从广告的注意；从广告的记忆来看。质的比较。功能比较。发生学比较。） 第三节文学性文案的撰写方法 1、产品诉求与形象的契合：直接契合型；间接契合性； 2、广告文案已经美的创造 第三章说理性文案 第一节说理性文案的基本特征 1、符号的推论性；诉求的直露性；传达的逻辑性 第二节说理性文案的基本类型 1、科技符号体；说明体；表格体；论说体；公式体 第四章广告文案内容空间的拓展 第一节广告文案的核心诉求 一、广告文案的核心诉求 主要体现：销售性（直接销售性；间接销售性）；明晰性； 广告文案核心诉求的类型分析 告知性 功能型（表现方式：将广告产品独有的功能作为广告文案的核心诉求；同类产品都存在着某种功能，但别人都未对此进行宣传） 情感性（表现形式：1、将广告产品作为一种礼物赠给文案中的另一个人物，以表达某种特定的人类情感，从而达到以情感人，疫情促销的
广告文案概念
广告文案概念（advertising copy writing）：指广告广告文案概念：指广告作品的语言文字分。在印刷类广告中：指广告作品中的文字部分。 在影视广告中：指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。 (1)广告文案是依附于广告作品而存在的，而不是指与广告运作有关的所有文字方案。广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。 2)在不同的广告传播载体中，文案的体现形式是不同的。 广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白，其次才是文字形式的字幕。 二·广告主题（说什么）与广告创意（怎么说） 1.什么是广告主题？ 广告主题是广告要表现的中心思想。是广告主立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。 2.什么是“广告创意”？ 广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。 广告主题与广告创意确立：以一本书与一瓶酒的价值作比（广告创意），说明“企管”书籍价值巨大（广告主题）。 理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。 广告文案写作的过程既包含构想创意的过程（写作前准备），也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程（正式写作）。 写作方向和文字风格 广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。 一·用户痛点 用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。 用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、亟待解决的需求。 最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。 紧迫性越高，痛点越痛。 那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。 商业广告的最终目的是说服消费者，达成购买行为。 用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。 本节重要结论一：广告文案的写作可以针 对用户痛点，促成购买行动的达成。但是，并非所有个案都存在用户痛点，有时候，我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。 二·品牌调性 品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，是一个品牌长期的、稳定的、统一的风格，它能让消费者快速、准确地识别出品牌，并形成认知，进而培养出忠实的消费群体。对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以形容词居多。
广告文案写作名词解释
竭诚为您提供优质文档/双击可除广告文案写作名词解释 篇一：《广告文案写作》名词解释集合 《广告文案写作》名词解释集合 1.广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。（它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。） 2.广告语：广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 3.标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 4.正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 5.随文：有称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
6.欺骗广告：突出的表现就是提供关于产品质量、成分、功能的虚假信息。 7.误导性广告：利用消费者的心理特点通过语言或者形象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的 希望。 8.灵感：是从艰苦思考到超越性结果的转折点，它必须以艰苦思考为基础，是创作欲望、创造经验、创造技巧、思维准备和诱发情景的综合产物。 9.直觉：是那种囊括着各种各样的内容，而我们却不能用言语加以说明的思维过程的美称。 10.头脑风暴法：又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。最早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。 11.属性改进：罗列目标事物的主要属性，然后考虑改善某种属性的方式。 12.属性转移：从其他事物中借用属性，赋予目标事物新的属性。 13.直接类比：直接寻找相似的东西并由此获得启发。 14.拟人类比：设法把自己和该问题的要素等同起来，站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。 15.空想类比：抛开问题的现实逻辑，进行纯粹的空想。 16.广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制
一 广告文案定义
一广告文案定义：是以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。 二 1 广告文案的类型： 从创作主体思维方式的视觉：文学型文案说理型文案 以发布广告的媒体作为标准：小众媒体广告文案大。。。高科技媒体广告文案 以表现形式分：直接型（要求短期内有较明显的促进销售的经济效果）间接型 以经济回报为标准：商业广告公益广告 创作方法为标准：现实主义型（创作主体按照现实生活本来的样子来描写，也就是真是的描写与现实生活的广告文案）浪漫型（主体按照自己的理想中认为应该如此的样子去描绘，理想的描写对像或描摹理想获得对象）现代主义型 2 文学型文案的基本特征 符号的同时性形象的间接性暂时的超功利性强烈的情感性 3 文学型文案的撰写方法：a 产品诉求于形象的契合：直接契合型（通过描写广告或服务的具体情况而创造出的生动鲜明的艺术形象，清晰地表达出创作主体构想出来的广告诉求，两者之间显示出一种契合的密切关系）间接型契合性（广告主题与其形象之间的联系相当隐晦曲折）b 广告文案意境美的创造 三 1 说理型文案的基本特征：符号的推论性诉求的直露性传达的逻辑性 2 说理型文案的类型：科技符号体说明体表格体论说体公式体 四 1 广告文案的核心诉求基本特性：销售性（直接间接）明晰性 2核心诉求的类型分析：告知型功能型情感型非契合型促销型 3核心诉求的最优化定义：创作主体在确立核心诉求的过程中，禅精竭虑，精于求精，通过丰富的想象和细心地选择使文案核心诉求更加优秀有效。 4 最优化的方法：辐射法：文案创作者在创意之时，所运用的不是那种线性思维，而是一种非线性的向周围各个不同的方向进行放射的思维，从而获得了关于某一产品或服务的多种核心诉求。独创式（广告文案的核心诉求言人所不言，发人所不发，具有别具一格的特点。）五 广告创意的基本方法：利用文字怀旧寓褒于贬幽默恐惧式（人们的安全需要为契机，指明消费者如不买某种产品或服务必将对安全造成严重威胁，从而以警示的方法劝导消费者付诸购买行为。）内心独白式 六 创作中的现代主义方法：荒诞扭曲变形超现实 七 后现代主义文案的特征：a 颠覆文本意义（后现代主义文案对主流社会所认同的事物或价值观念予以否定，从而提出一种与之相对立的新见解。） b 反秩序的碎片化拼贴c 批判社会的执着追求 八 1广告文案的语言特征：语意的褒扬性色彩的商业性（直接外露型间接含蓄型） 2广告语言的修饰：反讽镶嵌回环顶针
广告文案 名词解释
广告文案 名词解释 1．广告是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。 2．广义的广告文案 , 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3．狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。 4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类 , 把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作 " 划分” 。 5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 6．企业征募广告文案 , 主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象. 7．企业问候广告文案，大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候，并借此宣传、树立本企业形象的广告文案。 8．企业告知广告文案，大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。 9．商品广告文案 , 是为突出商品的品级质量、造型和风采 , 以及功能和功效而撰写的广告文案。 10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。 11．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。其目的依然是在招保顾客获 得赢利的同时树立企业的形象。 12．服务广告文案，是指企业为顾客提 供服务的广告文案。 13．公益广告文案 , 主要指企业为精神 文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保 护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡 廉等所撰写的广告文案。 14．广告文案的主题是指广告为达到某种 目的而通过具体材料表达的核心思想信息 , 它是广告诉求的核心。 15．广告标题，是指标举广告名称的 词、词组、短语或句子 , 也称导语，是广告 文案的精髓，常常起着概括和提示广告内容 的作用。 16．广告文案的主题句广告文案有时提炼 为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广 告语。这句明确的话语就是广告的主题句，也 就是广告文案的主题，它体现着广告理念 , 时常与广告语统一。 17．广告受众，是指接受广告信息传播 的对象，包括广告的听众、观众、读者.他们 是广告诉求的对象。 18。广告文案的写作目的，要从两个必备 条件-—主题与受众-—以及目的、主题、受众三 者之间的关系去考虑。 19。广告受众是指广告信息传播的对象 , 包括广告的昕众、观众和读者.他们是广告诉求 的对象。 20.知名度通常被理解为消费大众对企业 及其品牌 ( 商标）产品的了解程度，其中 包括识别商品包装上的颜色、图形、符号等诸 多因素。 21。美誉度是对品质的反映。这种反映是 在认知的基础上形成积极的信念（相信该品 质会提供某种利益 ), 同时伴有美好的情感体 验（好感度）, 也就是积极的评价。它是引 发认牌购买的积极动力。 22.品牌忠诚是消费者以其对品牌的满意 的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所 表现出的重复购买或重复使用的消费行为。 23.发散思维，又叫辐射思维、求异思 维。它是根据已有信息 , 从不同角度，不同 方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种 展开性思维方式。它与聚合思维相对应。 24。聚合思维，又叫辐合思维、集中思 维、求同思维。它是一种有方向、有范围、有 条理的收敛性思维方式.它在发散思维的基础 上 , 把思考出的许许多多项目加以集中、聚 合，在许多项目的相互作用中” 发展” 出一个新的思考。 25.联想 , 是由一事物想到另一事物的心 理过程。 26。想象，是以原有表象或经验为基础 创造新形象的心理过程。 27。创造想象 , 是根据一定的目的、任务 在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。 28。变形思维 , 是在进行开放性发散思 维时，不拘泥在原有的问题上，而对它加 以 " 变化 ", 通过寻找物象间的敏感的关联 点 , 把创作者的指导性与接受者 ( 受众 ) 的思考性结合起来 , 也就是把问题稍稍变化 一下 , 目的是引起受众的深层次思考 , 新的 触发 , 以求有所创新。 29。分解思维 , 是把一个大的问题划分成 若干小的问题来解说的思维方式。增题思维， 是把问题加上其他成分的变形思考.具体化 , 是指对于很难把握的抽象问题，加上条件来 限定它 , 使之具体化 , 以便进一步思考的变 形思维方法。 30。逆向思维 , 是对问题从相反的方面来 变形思考的思维方式。 31。头脑风暴法，是指两个或更多的人 聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过 程. 32.创意整合 , 就是把经过创意过程生 发出的若干创意整合成一个最佳模式 , 即形 成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表 现形式。 33。广告文案的诉求策略，是指广告文 案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制， 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要 的信息，并因此引发广告所提倡的行为。 34.广告的目标市场 , 是指广告为所宣 传的产品选择最恰当的受众范围和目标，针 对这部分人的需求，创作最好的能说服和满 足这部分人的广告作品。 35。广告文案的目标市场策略，是指根 据产品或服务的功能特质及价格特性 , 分析 市场提供的需求指数和销售环境 , 找到准确 的广告目标群后，对广告文案的创作提出的 指导原则与谋略。 36.广告文案的理性诉求策略，是广告创 作人员通过作用目标受众的理智活动（包括对 所宣传的产品或服务的认知、分辨、推理、排 疑等理性活动过程 )，使目标受众对广告宣传 的产品或服务的信息内容报以理智的接纳与行 动 37。广告文案的感性诉求策略，是广告 创作人员通过作用目标受众的情感活动（包 括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化
广告文案名词解释v1.0
商业信息 指文案中包含的产品、服务、企业形象、促销等方面的信息。 市场 （1）美国市场协会：市场是指一种商品（产品）或劳务的所有潜在购买者的需求总和。（2）科特勒：市场是有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体（张微个人赞成的）。 广告战略 是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。 广告策略 是广告运动过程中具体环节的运筹、谋划，是实现广告战略的措施与手段。 主题 是指广告文案中所表现出来的一种核心诉求。 核心诉求 一篇文案中处于支配地位的购买理由 题材 是指创作者在文案用来表现某种产品主题的有效的材料（包括数据、生活细节或某种理论等） 广告文案创意 是广告文案创作主体在用具体的符号进行客体化之前，在头脑中对广告主题及表现技巧的一种构想，构思或设计（主要是“说什么”和“如何说”的问题）。 注意 1.东西方学者的论述： 1）闵斯特堡：注意就是孤离，亦及让某一事物完完整整地呈现在我们面前，其他一切事物则置之意外 2）今道古信（日本）：注意是日常意识的垂直切断。日常意识仿佛是一种水平运动的行动系统，当某种对象出现时，这种水平运动便被垂直切断。 2.注意：是主体的心理或意识对特定对象的指向和集中 1）无意注意：是一种没有预定目的，也不需要做意志努力的注意。 2）有意注意：是一种有预定目的，有时需要做出意志努力 记忆 一个人过去的经验在头脑中的反应，是人脑积累经验的功能表现。 潜意识 未被意识到的意识。
标题 将广告文案的主题解释出来（或引起某种联想、注意），并放在醒目位置的精练文句。 广告语 能概括广告文章主题并反复刊播的精炼文句 正文 是一篇文案的主体部分，是标题的具体化和深化。 附文 是广告文案中的附属部分；是对广告产品购买问题所作出必要的交代。 镜头 是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性画面。 真 规律性或合规律性，是客观世界在运动、变化和发展中所体现出来的规律性，是事物发展进程中的本质联系和必然性。 善 合目的性。在实践中，人的目的实现了 同字：在两个或更多的句子开头，结尾或中间用上相同的字 顶真：重复前一句的结尾部分，以作为最后一句的开头部分 回环：两个句子的语词顺序互为逆反 回文：前后两句的每一个字在顺序上完全相反 仿拟：模拟现成的诗词曲赋、文句、歌谣等（或民谣，成语，谚语） 镶嵌：将相关的词句或整体或分拆、分别嵌入文案中相关部位。
广告文案的定义
一．广告文案的定义 在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。 在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字 幕。 （1）广告文案是依附于广告作品而存在的。 （2）广告文案不同于广告正文。 （3）在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。报刊等平面广告的文案直接体现为文字； 而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁 白，其次才是文字形式的字幕。 二．广告文案写作本质特点——效益性 三．与广告文案写作密切相关的，主要有心理学、社会学、营销学、文学、新闻学和传播学。 四．广告文案写作，是广告活动的中心内容之一。 五．广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。 六．广告是一种传播过程。这个过程的核心就是“说什么” （策略）和“怎么说”（表现）。 七．创意策略的定义 创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目 标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告 所要传达的主张的过程。 八．经典的创意策略观
（1）固有刺激法 作者：李奥·贝纳 代表作品：青豆巨人——月光下的收成 （2）独特的销售主张（usp） 作者：罗瑟·瑞夫斯 指导原则：每一个广告必须对消费者陈述一个 主张；该主张必须是竞争者所不能或不会提出 的；这一主张一定要强有力的打动千百万人， 也就是吸引新的顾客使用你的产品。 代表作品：m&m巧克力豆强调“只溶在口，不 溶在手。” （3）品牌形象法 作者：大卫·奥格威 定义：一个品牌不只是包装盒上的那个名字， 也不只是盒子中那个东西。一个品牌是一个公 司在市场中所总结出来的各种感受、想法、形 象、历史、可行性加上宣传语的总和。 代表作品：万宝路香烟 （4）定位法 作者：杰克·特劳特和艾·里斯 定义：定位就是要通过广告使产品进入消费者 心中并占有一席之地。
广告文案要点
第一章概述 一、广告文案概念 广告文案：(advertising copy) 是指广告作品的语言文字部分，在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分，在广播广告中，广告文案是指任务的有声语言和字幕。（一）古代文案有两层意思：1.指公文案卷2.旧时衙署草拟文牍、掌管档案的幕僚（二）日本广告专家植条则夫归纳：1.构成广告的全部要2.用文字表现的一切要素3.主体文稿 （三）广告文案有广义和狭义之分： 广义：指整个广告作品，包括语言（有声语言）、文字（书面语言）、形象（画面或图像）和其他因素（音乐、音响）等。 狭义：特指广告作品的语言文字部分。平面广告指文字部分；电波广告指人物的有声语言和字幕。 二、广告的构成要素 报刊和其他平面广告：标题、正文、附文、口号、图形 广播广告：人声、音响、音乐 电视广告：人声、字幕、画面、音乐、音响 三、广告文案的地位 （一）结晶说：文案是广告策略与广告创意的文字表达，是策略与创意的体现。 （二）桥梁说：文案是广告策略与创意表现之间的桥梁。 （三）削弱说：文案的地位日渐削弱。文案的地位不以广告中的文字多少来定。文案永远不可或缺。 四、广告文案的作用 （一）引起注意：具有感染力，引起读者关注 （二）刺激需求：诱发购买欲望.如雀巢儿童成长奶粉广告：儿童的成长只有一次。 （三）保持记忆：维持形象，不是浮光掠影。 （四）促成购买：有号召力，促使购买行为的实现。 五、文案人员的工作：文案人员属于创意部门。 创意总监（创意指导）：CD是广告创意的实际指导者，由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任； 艺术总监（艺术指导）:AD也叫美术指导通常和文案撰稿人结成创意小组同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。 文案撰稿人:CW；CM策划人（广播、电视广告策划表现，影像、音响专家）。在日本还设置广播电视广告策划人。文案撰稿人：是广告文案写作人员，同时也称“文案”或“撰文”。在广告创作流程，文案写作人员主要承担的任务是“说什么”和“怎么说”也就是创意策略的制定和广告表现。广告活动开始之前召开“定向说明会” 六、广告创作流程 （一）广告主召开定向说明会：介绍产品或服务的特点、目标受众、市场竞争环境、广告目标、广告预算等。 （二）广告公司成立创意小组：文案和艺术指导组成。主要任务是“说什么”、“怎么说”，也就是创意策略的制定和广告表现。 （三）确定“说什么”（诉求点）后，进行创意构思。最初的创意可能产生于文案，也可能产生于艺术指导。创意成型后，文案写出广告词或创意脚本，艺术指导画出样稿或故事版。（四）客户认可后，就可实际制作或拍摄。
广告小文案名词解释汇总
广告小文案名词解释汇总 植入式广告：植入式广告是一种广告形式，通过在媒体内容中自然地融入品牌或产品的方式来进行宣传。这种广告通常以不显眼的形式出现，旨在在不主动打扰用户体验的情况下增加品牌曝光。 线上广告：线上广告，又称网络广告，是指在互联网上展示的广告形式。它包括横幅广告、视频广告、原生广告、弹窗广告等，通过互联网平台向用户传递品牌或产品信息，具有精准投放、互动性强等特点。 线下广告：线下广告是指在线下媒体上展示的广告形式。它包括在报纸、杂志、电视、广播、户外广告牌等传统媒体上展示的广告。线下广告可以直接接触到目标消费者，传递信息效果明显。 营销推广：营销推广是一种通过各种手段和渠道，向目标消费者传递品牌或产品信息以实现销售增长的活动。它包括广告、促销、公关、品牌建设等多种营销手段，旨在提高品牌知名度、吸引潜在客户和促进销售。 口碑营销：口碑营销是一种通过消费者之间的口碑传播来进行品牌推广和产品销售的营销手段。它利用消费者的分享和评价，扩大品牌声誉和认可度，通过口碑传播来吸引更多潜在客户。 品牌定位：品牌定位是指通过包括品牌名称、标志、口号、产品特点等在内的各种元素来定义和塑造产品或服务在目标市场
中的位置。它涉及品牌的核心概念、特点和目标客户群体等，旨在与竞争对手区分开来，并满足目标消费者的需求。 目标消费者：目标消费者是指在市场中特定产品或服务的潜在客户群体。他们有可能因为产品特点、需求、购买力等方面与其他人群区别开来，对品牌或产品具有高度的认可度和购买意愿。 曝光率：曝光率是指广告在特定媒体上出现的频率和时长。它衡量了广告被目标受众看到的机会和程度，并对广告的传递效果和品牌曝光起到重要作用。 点击率：点击率是指广告在投放媒体上被点击的次数与广告曝光次数之比。它是衡量广告在吸引用户点击方面的效果的一个指标，可以反映广告的吸引力和互动性。 转化率：转化率是指广告触发用户在特定行动上的比例，比如购买、注册、订阅等。它可以衡量广告的效果，评估广告对销售和用户转化的贡献，对广告投放策略的优化具有指导意义。 ROI：ROI（Return on Investment）是指投资回报率，用于衡量广告投资带来的收益。通过比较广告投资产生的利润与投资成本之间的比例，可以评估广告的效益和回报。 用户体验：用户体验指用户在使用产品或服务过程中的感受和满意度。在广告中，用户体验是指广告对用户感官、情感或认知上的影响，包括广告的内容、美感、互动性等，对于提升品
广告文案的名词解释简要
广告文案的名词解释简要 广告文案是商业广告中最重要的元素之一，它由文字组成，用来传达广告的目 的和信息。广告文案需要有吸引人的文笔和独特的视角，力求将产品或服务的特点和价值以简洁、生动、有趣的方式展现给受众。 创意是广告文案的灵魂。创意广告文案能够别出心裁地将产品或服务的卖点制 造出新的视觉、感官或情感体验，以此吸引潜在消费者的注意。而创意广告文案往往以头脑风暴、情感共鸣和思维跳跃为特点，通过巧妙的文字组织与表达，让受众在记忆和情感上产生共鸣。 在广告文案中，关键词的使用至关重要。关键词不仅能够准确表达产品或服务 的特点，还能够与目标消费者产生共鸣。通过运用精准的关键词，广告文案能够切中目标受众的需求和心理，引发他们的兴趣并激发购买欲望。关键词的选择应遵循简洁、有吸引力，同时具有情感共鸣和差异化的原则。 情感营销也是广告文案中常用的手法之一。广告文案的目标是激发消费者的情 感共鸣，通过情感的唤起达到更好地推动销售的目的。情感营销可以通过描绘情感化的场景、运用情感化的语言和表现手法来创造共鸣。通过情感的唤起，广告文案能够引发消费者对产品或服务的认同感和好奇心，从而提高购买转化率。 另外，广告文案还需要考虑读者的心理诉求。人们在购买决策过程中往往受到 诱发需求的因素影响。因此，广告文案需要针对目标受众的心理需求来进行定位，并通过文字表达和情感呈现来满足这些需求。例如，宣传一款减肥产品时，广告文案可以强调该产品的安全与有效性，并通过情感共鸣的手法传达对美好身材的向往。 在广告文案的撰写过程中，还需要注意文案的结构。一个好的广告文案应该具 有紧凑、明了的结构，可以通过标题、段落分隔、呼应和衔接来达到吸引读者注意力和流畅交流的效果。同时，广告文案还应该注重段落的层次感与衔接性，以提高读者的阅读体验和信息接收效果。
广告文案的名词解释详细解析
广告文案的名词解释详细解析 广告文案advertising copy，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有两层含义： 一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文 字的工作者，简称文案。广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告 语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文 案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 广告文案就是由标题、广告正文、广告口号和随文共同组成的。它就是广告内容地文 字化整体表现。在广告设计中，文案与图案图形同等关键，图形具备前期地冲击力，广告 文案具备较深地影响力。 广告标题 它就是广告文案的主题，往往也就是广告内容的主张重点。它的促进作用是迎合人们 对广告的注目，遗留下印象，引发人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才 可以写作正文。广告标语的设计形式存有：情报式，问答式、命令式式、新闻式、口号式、表明式、告诫式等。广告标语编写时必须语言简明扼要，易懂易记，传达确切，多样个性，句子中的文字数量通常掌控在12个字以内为宜。 广告副标题 它就是广告方案的补足部分，存有一个点睛的促进作用。主要整体表现在对标题的补 足及使人感觉，前面的稀奇古怪，在这里全部使人介绍。 广告正文 广告正文就是对产品及服务，以客观的事实、具体内容的表明，去减少消费者的介绍 与重新认识，以理服人。广告正文编写并使内容内容必须实事求是，通俗易懂。不论使用 何种题材式样，都必须把握住主要的信息去描述，言轻便清。 广告口号 口号就是战略性的语言，目的就是经过反反复复和相同的整体表现，以便明白它与其 他企业精神的相同，并使消费者掌控商品或服务的个性。这以沦为推展商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：M18x式、比喻式、许诺式、推理小说式、称赞式、命令式。广告口号的编写必须特别注意简洁明了、语言明晰、独有有意思、易于记忆、易懂上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分， 广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所
广告文案中的名词解释
广告文案中的名词解释 广告，作为商业传播的重要手段之一，旨在通过各种方式呈现产品或服务的特 点和优势，激发消费者的兴趣和购买欲望。而广告文案，则是广告中不可或缺的一个环节，它起到引领和诱导消费者的作用。在广告文案中，有许多专业术语和名词，下面将对其中一部分进行解释。 1. 标语：标语是广告文案中的一个重要元素，通常以简洁、醒目的形式传达产 品或品牌的核心信息。标语的设计要求具有吸引力、易记性和表达力，它能够在短时间内给消费者留下深刻的印象，并引导其进一步了解或购买产品。 2. 口号：与标语类似，口号是一种简短而有力的广告文案表达方式。它通常采 用押韵、反复、对比或幽默的手法，以引起消费者的共鸣和关注。口号能够集中表达产品的核心卖点或品牌定位，使广告更具说服力和记忆性。 3. 概念：在广告文案中，概念是指通过一系列文字和图像来传达产品或品牌的 理念、特点和独特性。概念广告通常依赖于创意和设计，通过触动消费者的情感和理性，塑造品牌形象，唤起消费者的共鸣和认同。 4. 逻辑：逻辑是广告文案中关键的表达方式之一，它通过理性、客观的描述和 阐述，向消费者传递产品或服务的功效、特点和优势。逻辑广告侧重于产品的实用价值和解决问题的能力，以说服和引导消费者进行购买。 5. 情感：与逻辑相对应，情感是广告文案中强调消费者情感需求和心理感受的 表达方式。通过情感广告，企业试图通过引发消费者的情感共鸣和情感链接，使其对产品或品牌产生好感、信任和忠诚。 6. 创意：创意是指广告文案中独特、新颖和富有想象力的表达方式。通过采用 多样化的文字、图像、音频和视频等元素，创意广告力图以独特而令人难忘的方式吸引消费者的目光和兴趣，以达到宣传产品或品牌的目的。
名词解释 广告文案
名词解释广告文案
1商业信息：指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。2社会文化信息：是指广告文案中还含有的社会生活、政治、军事、宗教、人性、民俗、文学艺术等方面的信息。 3题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料，故事细节、数据。 4标题：广告文案中能够揭示广告正文的主旨或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。 5广告语：广告标语、口号的简称，简洁易记，反复刊播，位置在正文之后附文之前。 6正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。 7附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。 8市场：就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。美营销学大师科特勒：市场=人口（需求）+购买意愿+购买力，即市场由三个要素构成。市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买
17广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是真。 18广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。 19广告文案的美：限于感性诉求广告，包括形象性的美和情感性的美，类型有秀美：力度较小，给人以温和和婉约的感受的美。崇高：指一种力度很大的气势磅礴的美。 新闻式真：广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。 虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。 荒诞式真：不可理喻。 Ch5 20同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）以加深印象。 21顶真：重复前一句的结尾部分，用它做后一句的开头。 22回环：两个句子的语词顺序互为逆文。
名词解释广告文案
名词解释广告文案 广告文案是指在商业活动中，为了推销产品、服务或传递特定信息而撰写的文字内容。它通常是广告创意的一部分，用于吸引消费者的注意力并使其产生购买意愿。广告文案有时也可以称为广告词、广告语或广告标语，是营销策略中非常重要的一环。 广告文案的目的是通过言简意赅、生动有趣的文笔和编排方式，将产品或服务的特点、优势以及品牌形象有效地传达给目标受众。广告文案需要通过选择合适的词汇、句子结构、语气和节奏等手段，使读者产生兴趣和好奇心，进而激发他们的购买欲望。 广告文案的撰写需要充分了解目标受众的特点和需求，从而选择合适的呈现方式。常见的广告文案类型包括产品推销广告、品牌形象广告、促销广告等。不同类型的广告文案有不同的重点和表现方式，但都需要清晰而有吸引力的呈现方式。 广告文案的撰写过程通常包括以下几个步骤： 1. 研究产品或服务：了解产品或服务的特点、目标市场等关键信息。 2. 分析目标受众：了解受众的需求、喜好和购买习惯等，以便为他们量身定制广告文案。 3. 设定目标：明确广告的目标，例如提高销量、增加品牌知名
度等。 4. 制定创意：通过头脑风暴、市场调研等方式，创作吸引人的广告创意。 5. 写作和修订：将创意转化为文字，运用恰如其分的语言风格和创新的表达方式撰写广告文案。 6. 审核和测试：将文案提交给相关人员进行审核和评估，根据反馈做出必要的修订。 7. 发布和推广：选择适当的媒体渠道和时间发布广告，通过推广活动提升广告的曝光度。 广告文案的创作要点包括简洁明了、具有冲击力、突出产品的特点和优势、符合品牌形象、引发情感共鸣等。同时，也需要遵守法律法规并避免误导性的宣传。 总之，广告文案是一种通过语言艺术和创意传达信息的工具。它在商业活动中具有重要的作用，能够引导消费者的购买行为并提升品牌价值。