“大屏”与“小屏”的深度融合——以福州广播电视台2019年市两会融媒体报道为例

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基层传播

“大屏”与“小屏”的深度融合

——以福州广播电视台2019年市两会融媒体报道为例

刘芯玮

（福州广播电视台，福建 福州　350001）

摘　要：时政报道是我国新闻传播中的重要内容，两会更是各家媒体每年时政报道的规定动作，如何在两会新闻报道中实现全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，一直是新闻媒体研究的方向。近年来，福州发展举世瞩目，由于受众群体不同，取得的成就需要靠“电视大屏”传播，也需要靠“手机小屏”传递。在融媒体时代下，2019年福州广播电视台在市两会宣传报道中应势而动、顺势而为，进行了实践和尝试，从互动性、欣赏性、传播性等方面进行了大胆的创新。大规模采用“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的融媒体报道形式，搭建临时“中央厨房”，统筹规划，重构采编流程、采编队伍、传播方式，深度融合广电资源，打通“电视大屏”“手机小屏”，线上线下齐发力，以融合互动的创新形态，全方位、多角度地报道两会盛况，及时、生动、立体地传递两会声音、福州故事。本文以福州广播电视台2019年市两会融媒体报道为例，对新闻报道的传播途径以及如何实现“电视大屏”“手机小屏”的深度融合进行深入分析。

关键词：电视大屏；手机小屏；融媒体报道；深度融合中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0190-02一、创新理念和生产流程，实现“中央厨房”一站

式运作

（一）创新理念、策划、实现流程转变为做好2019年福州市两会报道，福州广播电视台早准备、早启动、早策划，突出融合创新，实施电视、广播、网络融媒体作战，组成一支具备全媒体采编播技能的融媒体团队，形成“一次采访、分类制作、定向推送、多屏分发”的“采编发”新流程，打造了一站式运作的“中央厨房”，实现共同策划、资源共享。不仅可以让受众在“电视大屏”上看到新鲜的两会报道，还可以通过“手机小屏”了解两会背后的故事，多样态、大量传递两会信息，回应群众关切，大大丰富了节目呈现

形式，增强了受众参与感，实现了多屏共振。［1］

（二）报道形式创新，实现“电视大屏”与“手机小屏”的互动

2019年福州广播电视台融媒体采编团队最大的亮点是：全方位深度融合媒体内容、渠道和平台，打通“网、端、微、屏”各种资源，在报道上体现了三个“发”。

1. 首发。由于采编团队打通共用，记者在完成电视端、广播端报道任务的前提下，优先完成重要新闻的手机客户端“首发”。比如在两会开、闭幕时，新媒体中心采用电视端新闻稿，通过手机实现了直播，对两会开幕盛况进行了“首发”。

2. 好发。日常选题共同策划，对于百姓关切的热点话题，由新闻团队负责采访，将视频内容提供给新媒体中心，通过后期技术精细制作，让新闻上接天线、下接地气，让报道更生动，可看性更强。

3. 快发。适合新媒体直播的选题，提前设置议题、安排记者，以新媒体推送，实现“快发”。比如，2019年两会上，市人大增加代表视察城区水系治理工作，这是福州市首次在两会期间组织全体人大代表开展集中视察，在全省也是首创。记者在现场将视频及时发回“中

央厨房”，经过编辑整合加工，第一时间在“福视悦动”

手机客户端发布，晚上《福州新闻》播出后，又将视频补充其中，做到两会报道“更快”“更权威”“更好看”。

二、创新融媒体产品，实现多渠道传播、全媒体覆盖（一）“电视大屏”向“手机小屏”靠拢融媒体时代下，受时间、场所等条件限制，电视媒

体的受众流失较严重，［2］

融媒体采编团队在做好传统端报道的同时，主动向“手机小屏”靠拢，在策划时优先考虑如何更好地在小屏上呈现。在前期策划上，团队主要将重要时政及主题报道放在“电视大屏”上，而生动有趣的互动节目及时效性强的会议新闻则优先在“手机小屏”上传递，这样既可以用“电视大屏”的影响力发展“手机小屏”的用户，实现“粉丝”快速导流，又可以用“手机小屏”的活跃度反哺“电视大屏”。

市两会期间，代表委员们履职尽责，为全市改革发展、民生改善建言献策，《福州新闻》栏目推出“两会声音”特别策划，邀请代表委员谈建议、建诤言、献良

策。而新媒体端则将代表委员们的精彩语录制作成

图1?《福州新闻》两会声音节目