央视将启动2008奥运营销活动

央视将启动2008奥运营销活动

来源：中国广播影视报

下半年对多哈亚运会的报道将是央视奥运报道的最后一次练兵，同时奥运前期报道和营销将启动，央视体育频道将在秋季进行大规模改版“今年秋季体育频道将进行一次较大规模的改版。”这是中央电视台体育节目中心主任江和平在7月26日举行的“CCTV体育营销高峰论坛”上透露的消息，同时，他还介绍了下半年央视的体育资源和2008年奥运会的核心报道方案，央视广告部主任夏洪波

则就体育资源介绍了相关的整体营销计划。

今年下半年，央视的体育资源可谓丰富。从8月7日开始，央视体育频道将迎来“篮球季”，其中包括美国梦七队到访、男篮锦标赛、央视自己创办的“娱乐篮球”等5项赛事。体育频道将围绕5大赛事打造“篮球公园”的节目品牌，从预热升温到高潮层层递进，使其成为体育频道今年的又一收视高峰。

4年一度的亚运会将在12月1~15日在多哈举办，江和平表示，对这届亚运会的报道将是体育频道在北京奥运前最后一次利用国际大型综合性运动练兵，因此，从节目制作、技术保障等方面都将按北京奥运会标准进行操作。

据介绍，央视对多哈亚运会的报道将投入5个频道，派出约360人的报道队伍，报道总时长将超过670小时。届时CCTV—5将成为全亚运频道，全天24小时进行相关报道；CCTV—1每天22：30~24：00，将制作播出90分钟的专题节目，00：00~06：00将会采用“豪门盛宴”式的包装，对整个亚运会的精彩赛事进行报道。另外，央视还会投入高清频道，播出高清制作的开、闭幕式和游泳、田径比赛；以及两个付费频道——足球频道和高网频道，分别播出亚运会期间的足球和网球赛事。

央视对多哈亚运会的赛事转播将尝试组合式报道，即演播室、评论席、注入点报道、直播采访、单边摄像机等多种报道方式结合在一起，增强现场感；并选择田径、游泳、体操、射击等项目增设单边摄像机，增加转播的兴趣点；同时还利用VIZRT在线包装系统及时提供赛事信息和节目预告，增强全天节目的整体感。在亚运会报道期间，除了CCTV—1和CCTV—5设立了两个虚拟演播室外，还将设立亚运村演播室，以密切关注中国运动员在亚运村当中的活动。另外，由于时差原因，北京时间的黄金时段是多哈的下午，赛事安排不一定精彩，因此将打破旧有的“直播优先”的编排习惯，根据赛事精彩程度来安排比赛录像的播出。

体育频

道将秋季改版

“今年秋季将会对体育频道进行改版，这次改版是在实行频道改革后进行的一次规模较大的节目调整。这次改版主要是将节目进行动态编排，充分利用赛事的资源，加强新闻，突出奥运。”江和平在谈到体育频道改版目的时表示。

首先是要加强新闻，突出时效性。从9月以后，央视体育频道将会在现有的体育新闻框架下，安排《早安中国》、《午间晚间》、《体育世界》等6档体育资讯类节目，以滚动式的体育新闻报道贯穿全天。

其次，央视体育频道改版后将放大赛事，在赛事选择上，将按照赛事优先、直播优先、大众优先的原则，合理的安排赛事播出；同时加大对赛事制

作的力度，为赛事资源多次利用打下基础。体育频道还将自行组织一些赛事，扩大大众的参与度。比如，下半年将推出的“娱乐篮球”，以及一个介绍中国武术的赛事“中国武林大会”等。另外，在现有栏目中，一方面将保留以赛事节目为核心，多层次、多角度利用赛事资源的《足球之夜》、《天下足球》、《篮球公园》、《赛车时代》、《巅峰时刻》等依托赛事资源的栏目；另一方面将淘汰一些没有竞争力的栏目，即收视率非常低或是没有任何广告创收空间的栏目。

第三，将加大奥运节目的制作，为北京奥运会预热。目前，央视体育频道的节目中只有一个奥运栏目《北京2008》，改版后将对这个栏目进一步深化，使其更符合观众的口味。同时，还将制作播出《奥运ABC》、《大师教您看奥运》、《奥运故事》等全新的奥运栏目。

2008奥运报道即将启动
目前，央视的2008奥运报道核心方案已经出台，而且对于2008奥运会的前期报道也已经启动。

据悉，对于2008奥运会，央视将至少投入7套节目。CCTV—1将从2008年8月8日6：00开始转化为“奥运综合频道”，奥运期间将24小时不间断播出，除了保留《早间新闻》、《午间新闻》、《新闻联播》及《焦点访谈》外，其余时间均转播奥运会的顶级赛事，包括中国队参加的比赛和非中国队参加的项目。每天晚间则播出90分钟的奥运专题栏目。CCTV—5从2008年1月1日转为“奥运频道”，集中转播中国体育健儿参加的项目，以新闻、专题、现场报道、访谈、评论、互动等节目形态，对全天节目进行报道。

CCTV—2将在2008年8月9日正式开始运作，奥运会期间24小时播出，主要转播没有中国队参加的国际顶级赛事，相当于“奥运国际频道”。CCTV—3奥运会期间相当于“奥运文娱频道”，内容涉及北京奥组委组织的上千场的大型文化演出活动，并集合CCTV—3、CCTV—2、CCTV—5的一些文化娱乐和益智类节目，实行24小时播出。新闻频道在2008年8月7日6：00—8月25日6：00期间将转化为“奥运资讯频道”，全天报道时政要闻、赛事新闻、各种资讯，并以整点新闻权威发布奥运资讯。高清频道将采取独资包装形式转播奥运会的比赛项目。足球频道和高网频道这两个付费频道中将播出相应的赛事。

伴随着报道方案的确定，央视2008奥运营销也正式启动。夏洪波表示，“2008奥运的营销是一个新的课题，所以我们在筹备营销方案时，专门到雅典、悉尼等奥运主办国学习奥运营销经验，并委托一些相关研究机构共同制定营销方案。”

央视2008奥运营销的总体思路是，整合从今年下半年到2008年的全台所有涉及奥运的资源，进行奥运广告资源的统一营销，对奥运广告产品的设计、销售都统一由广告部进行；进行分级启动和差异化营销，与企业、节目进行深度互动，对广告产品进行创新，满足不同企业的不同需求。另外，在广告营销上，广告部还将把新媒体纳入到广告产品的整合设计中。

据介绍，央视2008奥运广告营销分为3个阶段。第一个阶段是今年下半年，主要是对客户意向进行调研，并与节目部门围绕奥运前期节目和栏目设计广告产品并进行销售。第二个阶段是2007年，为大客户量身定做广告方案，到明年下半年将开始对奥运的一些稀缺资源进行销售。第三个阶段是2008年上半年，将对奥

运广告进行全面销售。