浪琴手表微博营销策略分析

浪琴表微博营销分析

一、背景介绍

所谓微博，就是长度在140 字以内的微型博客。在微博客的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、3G 手机完成，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似地分享。在当下的网络营销中，被人们谈到最多的为微博营销莫属。微博已经成为很大一部分网友每天都要接触的互联网应用。下面是关于浪琴手表微博的介绍:

1.企业介绍：

2.域名介绍：

https://www.360docs.net/doc/cb2357964.html,/longineschina?ref=http%3A%2F%https://www.360docs.net/doc/cb2357964.html,%2Fu%2F2614992291

3.企业标签：

二、浪琴手表微博策略分析（怎么宣传自己的产品）

1.以利益打动“脖友”

消费者们讨厌广告，但他们从来不拒绝利益，将利益作为微博营销的一大法宝，相信可以取得事半功倍的效果。企业可通过微博经常发布一些限时抢购、优惠券、赠品等优惠消息，吸引消费者主动关注，提升企业知名度。浪琴表在微博上推出了票选你最喜欢的浪琴对表抽奖的活动，网友纷纷成为浪琴表的粉丝并投票，为浪琴表的品牌形象做了宣传。

2. 巧打幽默牌

网友们日常工作忙碌，生活压力大，多数将微博作为休闲、消遣的工具。企业微博应抓住网友的这一心理，多发布一些内容上轻松幽默，语言上生动有趣的小段子，一方面增加企业的亲和力，另一方面也能吸引到更多的粉丝去关注企业微博。浪琴表主要注重品牌优雅的气质，没有过多频繁地发布幽默风趣的微博，但是偶尔幽默一下也是可以宣传产品的。

3. 制造话题引“脖友”围观

当今社会信息成“爆炸式”传播，人们生活节奏加快，形成一种“快餐文化”。微博之所以能在短时间内迅速流行，得益于现在的“快餐化”阅读习惯。140字不过是两个短信的字数，通过电脑或者手机就可随意发布信息，随时随地均可使用的便捷性让微博拥有了广泛的用户群。“脖友”承担了传者和受者的双重角色，每一个发微博的人，都作为受众接受信息，而且这种接受信息的权利是自由的、随意的、个性化的；同时“脖友”还作为传播者发布生活流水账、见闻及自己的观点，由此交织成庞大的、开放式的信息网络系统。浪琴表很多的话题都是跟马术有关的，马术是一向很高雅的体育运动，跟浪琴表的气质很相符合，很多微博的朋友看到这些话题就会了解到浪琴表这个产品的风格。当然除了马术话题之外，它还有一些像产品全球首发会，慈善晚宴，法网等话题来宣传自己的产品。

4.巧用明星效应，做好口碑营销

微博提供了一个与明星零距离接触的平台，在微博上粉丝可以关注任何一个开通微博的明星，可以随时了解明星的动态，并且可以对明星的举动做出评价。

企业应充分发挥明星效应，将明星打造成意见领袖，通过明星粉丝的粉丝效应来推动品牌发展。浪琴表在做一些话题的时候，请到一些明星助阵如郭富城，林志玲，姚晨等，利用微博平台，发布这些新闻，将明星作为宣传产品的意见领袖，明星的粉丝有百万个，一个评论就可能引起上万人的评论、转发，粉丝的粉丝再评论、转化，产生一种良性循环，取得良好的品牌传播效果。

三、结束语

企业利用微博营销，不仅能提升个人名气，提高公司的知名度。而且能以更低的成本来维持客户关系，使公司与顾客的沟通更及时，更便捷，而且也降低了企业的推广费用，达到更低的成本使资源的最优化配置。

微博营销能否以小博大，实现有效的“借”力营销，说到底需要刺中消费者的情感神经，让消费者真正由内而外地参与到企业的营销活动中。企业在获得消费者的关注后，可宣传企业文化和内涵，塑造品牌形象和知名度。当然，产品质量仍是基础，企业把好质量关也是营销中的重中之重。