电视节目分析作业

前言

秀才不出门，尽知天下事。在这个崭新的信息经济时代，大众传播媒体总能在第一时间带给人们新资讯、新知识、新观念，作为最普遍的大众传播媒介，电视自然带给我们无穷的快乐。

起初电视的确是为娱乐大众而产生的，可渐渐地，当透过大屏幕广泛播散的消费文化越来越无孔不入地侵蚀到人们的思想时，是不是应该对电视进行重新的角色认识？电视，除了提供快乐之外，是不是还要肩负起环境监察、舆论引导、社会监督、民主推进的种种责任呢？经过几番改革，在传媒业的发展整合过程中，“新闻立台”的观念越来越突显，以新闻事件为主打的节目才是各级电视台存在的根本。近些年来，凤凰卫视在传媒界的影响飞速扩大，她也推出了很多特色鲜明的新闻类节目，下面即将分析的电视节目《社会能见度》就是其中一个。

作为一档在这个娱乐至死的时代中坚持追求真相、挖掘社会阴暗面的社会专题类节目，《社会能见度》始终以“洞悉灰色地带，感知社会冷暖”为其节目宗旨，让人们在浮躁的快餐文化中也感受到新闻应有的深度。

一、节目简介：

节目定位：面对年龄在20-50岁人群或是文化知识层次较高人群的一档以剖析社会阴暗面为特色的社会专题类节目

节目宗旨：将“灰色地带”变成“透明地带”，帮助社会底层民众发出求救的声音，告知受众社会的另一面。

播出时间：周四22:00-22:35 （首播）周五15:15－15:50（重播）

主持人：曾子墨

播出频道：凤凰卫视中文台

节目历史：最早追溯至2005年

二、节目的SWOT分析：

·S（strength,自身优势）：

1、选题独特，旗帜鲜明：在新闻选择方面有一个规律：“越是著名人物，其身上发生的事实，越具有新闻价值。”央视的《高端访问》、《对话》和《面对面》，以及凤凰卫视的《鲁豫有约》等等节目已经将名人的故事展现的很好，甚至跳出新闻圈，娱乐界也始终将眼球锁定在名人身上，长时间对名人的接触难免造成受众的审美疲劳。而《社会能见度》却将眼球锁定于社会底层大众，走出一条平民化路线，选择发生在普通百姓身上或者弱势群体身上的不寻常的、具有代表性的新闻事件，这类新闻事件或备受关注、或引发争议、或影响甚广、或遭受了种种打压和遮蔽，《社会能见度》就是要拨开这类事件的外衣，让大家看到事件不为人知的一面，同时用事实说话，揭示出社会中丑恶的一面，唤醒人们的良知。这样独特的选题方向也成为节目塑造个性化“卖点”的重要因素。人类有一种思维惯性：越是神秘的事情，就越想知道，而《社会能见度》恰巧迎合了受众这一心理特点。

例如，她最近几期代表性节目的题目是这样的：云南巧家爆炸案调查，十元店性工作者，哈医大一院杀医案背后，导游揭黑旅游业，民企的诈骗，乌坎观察。

单从题目来看，就能读出一丝丝血腥味儿，选题贴近大众，事件冲突感强，具有批判色彩，部分备受争议，吸引眼球。

2、表现形式多样化：记录式报道、新闻现场采访报道、调查式报道、演播室访

谈式报道、主持人演播室点评形式穿插，配以适当的解说和人物同期声，再现新闻现场，为受众营造一个跟随事件发展的虚拟环境。记录手法为受众缕清事件发展的时间主线，同时阐明逻辑关系；现场采访和演播室访谈则利用人物同期声叙述新闻事实，交代新闻人物内心感受，增强事件的真实感和说理性，用事实说话；调查式手法则为新闻事件收集更多背景材料，增强客观性和说理性；主持人演播室点评则起到画龙点睛的作用，她使得整个节目具有充实感和完整性，让节目有头有尾，有时主持人点评也是为了填补电视节目编排上的时间空白，活跃一下观众的眼球。

3、节目的视角与思维：该节目的定位决定了她为广大平民老百姓伸张正义的社会功能，所以必须放低身段，以平民化视角去交代事件的来龙去脉、解说事件中隐藏的秘密、揭露底层民众痛苦的来源、进而用铁铮铮的事实去抨击社会强权。通常媒体倾向于用批判思维去暴露事物的阴暗面，但这与国家舆论引导方向背离，大陆的媒体尽管也在做揭丑节目，却仍然参杂了很多政治宣传色彩，而由凤凰卫视推出的《社会能见度》却能做到相对客观，少了几分“喉舌意识”。例如这一期节目：《20120531“十元店”性工作者调查》的第19分到20分30秒之间对警察伺机没收“十元店”性工作者积攒了一年的辛苦钱的行为，媒体选择让这件事浮出水面，被大家知晓，主持人也在一步步引导新闻人物说出真相，借他人之口、用事实表达媒体的观点。

4、主持人符合节目定位：主持人是节目的脸面，《社会能见度》的主持人曾子墨虽不是倾国倾城的大美女，却也是睿智、真实的大才女。她善于把握新闻人物的心理矛盾、抓住矛盾、抽丝剥茧、挖掘真相。从风格上看，她不及王志那般犀利尖锐，也不似鲁豫那样活泼开朗，更不像朱军那样高高在上，可是她有她自己的风格：平静如水，善于细水长流式的提问。她总能以回忆的方式帮助新闻人物缕清“事件是什么、为什么这样发展、造成什么影响、涉及的各方做了何种反应”的脉络，呈现给受众一个相对完整的事实。营造闺蜜式的谈话氛围是曾子墨的另一个采访风格。在与所有在节目中代表着社会底层弱势群体的新闻人物的对话中，曾子墨始终保持着一种作为新闻记者、作为主持人应有的的沉稳与质朴，真心地展开访问，尽管涉及到敏感话题，仍能以邻家女孩的亲和力鼓励对方说出真相、说出对社会的不满。无论在声音、语调、用词、姿态方面，曾子墨总能表现

出一种平实、谦卑的风格，争取与新闻事件中的弱势群体保持同一高度，以消减弱势群体对于媒体的抵触心理和对于不公事件的怨憎，从而不设防地对主持人袒露心声，呈现事实真相。

5、片头制作与配乐精当：《社会能见度》的片头制作十分大气。采用冷色作为主色调，深邃的海蓝中参杂着深沉的墨汁黑，配以诡异神秘的音乐，在节目开始就奠定了一个又冷又阴暗的心理氛围；从画面的动态感上看，石头筑成的五个方块字“社会能见度”浩浩荡荡地沉入深邃阴冷的海底，在沙石上面重重地夯实，震出一股股气流向上蔓延，光亮透过不断散出的寒气打在石头字上，折射出更多光线，这可能也在寓意着：就算石沉大海，也要海底捞针，挖掘出真相！有黑暗的地方就有媒体，媒体到过的地方就有光亮。这应该也是《社会能见度》节目组对追求真理的暗示吧。

6、煽情手法到位：可以把这档节目看成是揭丑性的社会专题，也可以把她看成是民生类的访谈节目，她最大的卖点就是揭露社会阴暗面，帮助弱势群体发出对正义、对人性、对民主的呼吁，所以需要靠高超的煽情手法来争取广大受众对弱势群体的同情和理解，对社会不公平现象、黑暗现象的鄙夷与唾弃，从而引发舆论来改变各种不合理制度及不公平待遇对个人的摧残。节目中常常运用形象而真实的解说和人物同期声来衬托出真实的环境、表现人物痛苦的内心和不堪的处境，也运用两方或多方势力的明显反差来突出主题，赚取眼泪。从解说上看，解说员声音低沉、感情饱满，从配乐上看，多是一些缓慢柔和的抒情性音乐，配以辅助受众回忆新闻事件的被缓慢过渡的画面，催泪自然而然。比如这一期节目：《20120405哈医大一院杀医案背后》第13分40秒时我潸然泪下，我想对生命有着深刻珍视和对美好青春有着纪念的人们也一定会被那充满感情、真实质朴的解说和强烈对比之下不幸遇害的青年医生的事情打动。

·W(weakness,自身劣势）：

1、节目内容不完整：揭丑性电视节目最大的看点就是她所反映的内容与现实的反差，以及节目中事件的冲突。一般而言，新闻事件的冲突感越强，其新闻价值越大。而在《社会能见度》中，我们更多的看到弱势群体的处境和对事件的反应，却没有直观的看到权力阶层在事件中的反应，哪怕只是批判对象在节目中露一下

脸的镜头也没有出现过，不禁令人怀疑节目组在偷懒。电视是靠感官刺激提高渲染力的大众传播媒体，没有了直接感官刺激，传播效果大减。例如这一期节目：《20120517被抛弃的生命——谢桐军的生死七天》，事件涉及到多方面的责任问题，可是节目中只交代了当事人的立场，并未出现相关责任人的镜头和声音，使节目的不完整性更加凸显出来。通过学习可得：电视节目中的画面和声音都是有象征意义的，即使人物在沉默，那也是一种态度，哪怕人物只是给了一个表情，那也是剖析人物心理的证据。《社会能见度》明显在调查上未下苦功。

2、节目播出时间拖后腿：经调查获得：中国电视的黄金时间是每天18∶30～22∶00。而从简介中也可以看到该节目播出时间是“周四22:00-22:35 （首播）周五15:15－15:50（重播）”，这明显不是电视节目播出的黄金时段，到达率都难以保障，更别谈节目的影响力啦。

3、节目环节设置有漏洞：眼下社会发展的快节奏对新闻提出了新要求，新闻媒体在报道新闻事件的过程中应遵照以下步骤：在冲突中发现问题、暴露问题——利用背景材料和相关部门分析问题、解释问题——帮助大众寻求救援、解决问题。可是《社会能见度》似乎只完成了两步，在每一期节目的末尾，通常以主持人的点评煞尾或者以“事件尚在调查中的状态”结束，的确符合了该节目的定位，却没有解决实际问题，这不符合受众对媒体社会功能的期待。

4、节目结尾处理不当：好的节目不仅要让受众获得好奇心的满足和对真相的感知，也应该让人们看到希望，而不是在了解了社会阴暗面之后变得越来越绝望。《社会能见度》缺少对负面事件的追踪，她仅仅引起受众对社会的反思是远远不够的，应该变负面为正面，变绝望为希望才对。因为现阶段我国社会中弱势群体仍然占有更大的人口比重，而他们又是手无缚鸡之力的边缘人，只能依靠大众媒体发出心声，寻求救援，同时通过这个介质感知同类们的生存现状和社会的温度，他们更多的是想看到希望。

·T（threat,威胁）：

1、卖点不够强大：在商业市场上，产品若想占取更多市场份额，必然要塑造个性化卖点，打造异质化的产品，以填补市场空白，巩固市场地位。对于市场化运作的传媒业也是一样，虽然目前在我国，主打纯新闻的媒体入行门槛很高，要经

受诸多政策限制，反倒是娱乐节目间商业竞争更激烈，但在传媒产业化的大趋势下，提早强化新闻节目的优势、规避运作风险有百利而无一害。这里将与《社会能见度》相类似的电视节目加以简要标签分析：

《社会能见度》——社会专题型，民生，批判，蚁族

《南京零距离》——新闻杂志型，深度，民生，可以读的电视新闻晚报

《新闻调查》——深度新闻调查类，社会民生，揭丑高手，政治感强

《讲述》——谈话类，讲故事，煽情高手

《对话》——演播室谈话类，高端人物，平台高

《传奇故事》——以传奇式的故事弘扬真善美，正面引领社会道德风尚

《鲁豫有约》——访谈，名人，主持人鲁豫的风格独树一帜

《东方时空》——新闻杂志型，国家大事，平台高

《焦点访谈》——新闻评论类，民生，舆论监督，政治感强

《冷暖人生》——访谈类，讲故事，民生，边缘

《社会能见度》吸取了很多优秀电视节目的长处，但也暴露出很多短处，她最大的卖点就是为这个社会“揭短”，恰巧她也碰到了其他的揭短高手，而对手除了拥有她的优点以外，还有其他过硬的本领，如此看来，她的未来令人堪忧。

2、广告赞助少：广告在电视媒体发展中起着举足轻重的作用，“得广告者得天下”，这是传媒界的普适规律。《社会能见度》是有着在香港创业板上市背景的凤凰卫视推出的节目，从其地域优势来看，理应受到比大陆媒体更好的广告待遇，可是她却并不被港台广告商看好，正是由于凤凰卫视复杂的控股关系和背景，使得港台广告商对其敬而远之。

·O（opportunity,机遇）：

抓住新生代受众：80后、90后、00后这三代人将成为传媒市场上即将争夺的主要受众群，而这些新生代受众有着强烈的意见表达欲望和参与意识，《社会能见度》大可迈开步子，利用网络的便利与受众们展开互动，广开言路，虚心纳谏，来争取这批受众的注意力。也可以通过适当增加环节来弥补节目仓促结尾的短处。

小总结：《社会能见度》这一档节目虽然不是同类节目中最出类拔萃的，但她是相对客观、真实的，一方面节目的定位决定了她的客观，另一方面国家政策对凤凰卫视的言论自由要求有所放宽。真实是新闻的生命线。人们不想做被媒体愚弄的傻子，人们要求保护合法的知情权，人们要依赖大众传播媒体发出伸张正义、诉说冤屈的声音，人们追求民主、平等、自由、尊重。可是目前由于受体制局限，我国大部分媒体都被“喉舌化”，处于一种政治宣传与新闻传播相矛盾的尴尬境地，这是真正媒体人不愿承受的，可是要怎么办？该怎么办呢？