个人形象设计行业的现状及发展趋势

形象设计本宽泛的包括了个人形象、群体形象（含城市形象、国家形象）以及以人为核心的外在景观。但本文所涉的形象设计专指个人形象设计,将简要地探讨下个人形象设计之行业现状,并展望未来发展趋势。

一、个人形象设计的阐述

个人形象是个人面向社会全方位表达自我所呈现的一个综合印象。而个人形象设计是对其表达方式的探讨,依其个人生活及工作环境,通过全面分析、合理组织、规划并进行合理设计的恰当表达方式。形象设计以审美为核心,依据个人的五官长相、体型体貌、肤色、发质、职业、性格、年龄等综合因素,来指导人们在服装服饰、造型和化妆等方面,要素达至完美结合的创造思维和艺术实践活动。一句话:通过设计让形象美起来。形象设计就是美的设计。而个人形象设计是依其个人生活及工作环境,通过全面分析、合理组织、规划并进行合理设计的恰当表达方式。

华美形象离不开设计,而人们对自我形象的关注度甚至标志着一个国家或民族的经济实力及文化素养的水平。莎士比亚曾说过“即使我们沉默不语,我们的服饰与体态也会泄露我们过去的经历”。

随着社会的发展,人类文明的进步,个人形象设计已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。个人形象设计缩短大众摸索时间,提升穿衣品味与素质,让人人都像走在巴黎街道的男女,充满自信与魅力。藉由「外在」转动「内在」,启发生命活力,这些都是透过形象设计与美的态度可以办到的事。随着经济水平的日趋提高,人们参与的社会活动亦趋丰富,而第一印象形成不能避免得往往是由视觉形象来促成的。因此,如何凭借得体并悦目的形象来表述自身优秀的内在素养,是许多人都面临的问题。

二、个人形象设计行业的发展

“形象设计”（lmage Tesign）一词,可追溯至1950年的美国。我国较之却显而晚得多。国内自20世纪80年代来,陆陆续续出现过并不少数从事此工作的人员,但不可否认的现象是大多数的他们一般是由美容、美发、化妆、服饰设计等单一职业中分流而来的。其中尤其是美容、美发和化妆行业,他们逐渐从业余演变向专业,从专长于一门到开始投射目光至整体,但其与真正意义上的形象设计师还是存在着相当距离与差异。因此,形象设计开始真正成为一个独立的行业也就仅仅是近些年的事情。

2005年我国成立了中国形象设计协会,尔后2006年国际形象顾问协会中国分会筹委会正式成立。虽然服务内容尚略显空乏,体制也并未完整健全,但这仍预示着中国形象设计行业正渐渐走向规范化。而至于高等教育方面,国内几所高校也仅仅在艺术系里才会有与之相关的学科。并由于形象设计专业发展时间尚短,并不完善,尚需要时间的冶炼并在市场需求下才能共同进步。

而面向市场从客观方面来看,社会大众对其的认知尚处于启蒙阶段,追求形象设计并未成为整个社会的全貌。但与此同时,生活水平日新月异,越来越多的人对自身形象的塑造已不能满足于普通穿着阶段,而是有了更为层面之上的审美追求。个人于形象设计的费用也将成为日常消费的一部分,对形象设计的需求愈发壮大。于此,形象设计师的应时而生充分顺应了人们的这一需求。面向普通大众需求的个人形象设计的缺乏,并未生活化的现状亦将得到改变。形象设计将有更为广阔的前景。

三、个人形象设计行业存在的一些问题及影响分析

1、从业人员缺乏综合能力,设计过程简化

如之前所说,大多数从业人员并非真正意义上的形象设计师,而是从单一职业演变而来。而形象设计是一门综合度甚高的专业,并由于我国发展较晚,真正意义上专业的高等教育学府更是屈指可数。因此,大多数从业人员缺乏专业系统的学习和训练,并不具备全面思考综合设计整体策划的能力,而习惯性从自我专长角度去探索。此外,社会不良效应导致过分注重商业性寻求立竿见影的效果,将形象设计整体过程简单化。而消费者又似乎对快速产生的好效果较为满意,并且大多没有形成对自己形象判定的概念。在此种情形下,即使完成了所谓的形象设计也其实不过流于表面。

2、行业不规范误导对形象设计的真正理解

近些年在市场上此起彼伏出现了各种各样所谓的形象设计机构,而其实大多只是类似美发厅、彩妆室、影楼等的剪影。而有些甚至是直接借用着这一符号假以提升店面的形象。这种形象设计与单一的化妆、发型并未区分开,不过让形象设计被人为地定义成了美容美发机构、影楼等的“替代词”,并未展示它的真实含义与价值。如此尚未成熟规范的行业情况,不可避免地误导着整体社会大众的观念与行为态度。社会大众对其的理解偏差,主要在于无法清楚认知到什么才是真正意义上的形象设计。

四、个人形象设计的研究体系常态

眼观当下,我国的形象设计行业中虽然已经发展形成了一些经验较为丰富成熟的专业人士,逐渐开创出形象设计行业的正规道路、规律系统。在单一相对独立的化妆、发型、服装搭配、礼仪等环节中也有些方式与规律是值得借鉴的,这也为形象设计的发展起到了不可忽视的作用。但是这无疑是一把双刃剑,当太着眼于单一的方面的细节的时候,总是很容易忽略整体综合的重要性。而偏偏形象设计是一门综合性要求很高的专业。于是,现状的常态便是整体还仅不过是停留在表层之上,而那些综合能力并不高的从业人员也只不过生搬硬套了些基本套路,如此违背一行业科学发展规律、客观常态的情况,显然是不合理的,对于行业真正的发展也是没有帮助没有效果的。

随着生活水平的不断提高,大家各自的审美意识也在不断完善,那些并没有得到科学规律认同的系统将会逐渐被市场发展所淘汰。例如,关于化妆方面,永远单一而刻板地臣服于标准安全的一系列套路中。要么千人一妆,要么一妆千年。也许有些还懂得去根据每人实际情况选择合适于他的,但也并没突破常规套路、整体投身于创新与真正的设计思维中。受着已定模式的束缚,这无疑已经无法满足于越来越多形成了自我审美观念的爱美人士。如此简化枯燥的运行程序,显而并非自然常态的选择。

面向个体的人物设计本应就是唯一而专项的,又需经历综合思索和及其复杂的设计过程,如若仅仅如此简要分类,显而不能满足于差异化特征的对待,也难以满足个体的独立需求。即使表面符合于大众审美的标准,也会因与自我主观需求的不足而不为个人所接受。于此我们可见,应该从整体大观上寻求和谐统一的研究方法,而不能狭隘着眼于单一特定环节制定规律。并且我们还应认识到,宏观视之,在特定环境中的形象具有何种意义时萦绕的是众多多变因素。此外形象设计行业瞩目的时尚性、流行性、多变性的特点,使其不可避免需不断时刻更新认知,永远不落于时代的脚步。客观上要求形象设计创造的是一个全新的规律、观念,不能框定于墨守成规的理论,须顺应种种变项,

个人形象设计行业的现状及发展趋势

陈菁婕

椒江第二职校浙江台州 318000

【摘要】在各门文化艺术伴随着社会经济蓬勃发展,渐趋成熟的今日,包罗万象的形象设计作为一种反应美的本质的新兴现代综合艺术,愈发饱满丰盛,徐徐融入广大民众的生活之中。作为形象艺术呈现美的载体,所有一切的行为与手段均为了丰富或重塑人物的形象,使其跃然生动,帖服气质地特性化标志化。形象设计根据人物所处的情境,正确分析人物及背景资料进行人物形象的设计再进行合适的塑造,主要由服饰、发型和化妆等方向元素进行运用,彼此协力合作又相对独立运行。通过对形象设计行业所呈现的各种状态的研究,可见其丰富了我们的生活,我们有关美的梦想。而究其仍是一门新兴行业,在尚未完善的路途中无可避免的参差着各样问题。在时光掠过的光影中,形象设计艺术会协同包罗的各项单一艺术形式共同发展,彼此内容更为充盈。在未来,更为成熟完善的形象设计手段及模式所创造的形象将更加姿态各异,各尽芳泽。

【关键词】形象设计发展综合美

（下转第52页）

2013. 451

承认形象与个体感受、特定环境之间的共存关系。

形象设计是方盛的兴新行业,正受到日益递增的关注与需求。其最高境界为自然而然,最高标准为形神具备,最终方向为追求社会与人的精神需求。同时这无不折射着人们对自我价值的追求,也正是如此需求促使着形象设计的发展。而众多的可变因素促使形象设计呈现着丰富的多元化。不同的个人素质、不同的生命状态、不同的空间、不同的时间、不同的情境等等都需求独立特性的个人形象设计。而如此多元化的要求形象设计,使其必须开创出独立完整的设计系统、理论规格。投机取巧的简化流程、狭隘的着眼于单一方面的技巧肯定是行不通的。虽时至今日,形象设计行业尚且处于较为混沌的现状中。它既抽象,又具体。一个多学科,多技能的综合艺术既美好又艰巨,无疑需要我们整整一代人为之奋斗努力。我们不仅需加强对其系统理论的研究,还需逐渐完善统一出行之有效的设计方法和操行方法。随着形象设计未来的发展,个人形象设计将迈向普及化、艺术化、多元化以及更深层次的空间、形而之上的追求。一个跨越空间、时间的生动局面将随之缓缓形成,将展开在我们眼前的是一个更为美丽的世界。

参考文献

[1]王受之.世界时装史[M].北京:中国青年出版社,2002.

[2]李京姬.形象设计[M].北京:中国纺织出版社,2007.

[3]刘翔.国内形象设计行业的现状分析与探讨[J].教育经济研究, 2008,(2):68.

[4][加]英格丽·张.你的形象价值百万[M].北京:中国青年出版社, 2008.

房地产方面出台的重要政策,国人都非常关注。从实体经济看,自2003年起,房地产被定为国民经济支柱产业,房地产便成为了中国经济的核心与灵魂,房地产业也迎来了它的普涨时期,在全国房价上涨预期愈演愈烈之时,国家相继出台各种政策对楼市进行调控,最为严厉的当属今年二月份发布的“国五条”。

一、“国五条”解读

1、完善差别化的住房信贷政策,进一步提高第二套房首付款和贷款利率

“国五条”中,要求各商业银行暂停发放第三套及以上住房贷款;相比“国十条”更加强硬,这意味着在全国范围内第三套及以上住房贷款将被“一刀切”叫停。对非本地居民暂停发放购房贷款。对贷款购买商品住房,首付款比例调整到30%及以上;对贷款购买第二套住房的家庭,严格执行首付比例不低于50%、贷款利率不低于基准利率1. 1倍的规定。各商业银行要加强对消费性贷款管理,禁止用于购买住房等等。这些规定相较以往的调控政策都更加严格,这无疑表明了国家调控房价的决心。

2、发挥税收的调节作用

“国五条”中被议论最多的就是20%的转让所得税。通过税收征管、房屋登记等,不仅能增加国家财政收入,而且还能对我国房地产市场进行一个较为全面的了解。税收的杠杆作用可以减少部分投机性投资,引导人们对住房的合理消费。

3、进一步完善选项住房限购措施

上海易居房地产研究院副院长杨红旭认为本次调控因分为三步走:第一步,2月20日,国务院会议出台“国五条”;第二步,2月26日国务院办公厅公布中央细则,对房地产业调控强硬升级;第三步,地方（可能还有部委）出台执行细则等等。通过中央到地方的层层政策,将会对房地产业形成一个严密的控制网。新国五条”以强化和重申既有政策为主,比如限购、差别化贷款、推进保障房、加强市场监管等,特别值得注意的是,这次强化了问责机制,对于一些在操作中不合法行为要严厉制裁。

4、增加普通商住房及用地供应,加快保障性安居工程规划建设

“国五条”提出:切实增加住房有效供给。房价上涨过快的城市,要增加居住用地的供应总量。认真落实支持公共租赁住房建设的税收优惠政策。鼓励金融机构支持保障性安居工程建设,抓紧制定支持公共租赁住房建设的中长期贷款政策。从经济学的角度来看,通过加大对住房的供给量来调控房地产市场,缓解住房价格上行的压力。

二、“国五条”对房地产业的影响

1、进一步规范房地产业,促其健康发展

新规规定对有土地闲置、改变土地用途和性质、拖延开竣工时间、捂盘销售等违法违规行为的房地产开发企业要暂停其发行股票、公司债券和新购置土地。用经济的手段有效直接地对地产开发商的违规行为进行制裁。对于地产开发商而言,资金链是非常重要的,资金链一旦断裂,将会严重影响开发项目的正常进行,甚至使得企业破产、倒闭。严厉的经济制裁手段会使得地产开发商投鼠忌器,一定程度上能遏制开发商打“擦边球”的行为,规范房地产业,促使其健康发展。

2、刺激房地产业进一步发展

“国五条“提出要切实增加住房有效供给,对于房价上涨过快的城市,要增加居住用地的总供应,认真落实支持公共租赁住房建设的税收优惠政策,鼓励金融机构支持保障性安居工程建设,紧抓制定支持公共租赁住房建设的中长期贷款政策等等。在政策落脚点方面,国五条细则仍致力于抑制投机性购房需求,支持首套置业需求。简言之就促供给,压需求,通过调节供需来调控房价。但是由于我国正处于经济转型和城市化进程的关键时期,对于住房的需求是很旺盛的。对此,不论是增加居住土地供给量,还是支持保障房工程建设,都说明未来房地产业还有很大的发展空间,进而带动与房地产业有关的上下游产业链,

3、二手房交易成本增加

“新国五条”实施细则出台后,对售房所得按20%计征个税这项规定,在老百姓中得到了广泛的关注,最直接的原因就是它增加了交易环节的成本,间接推高了房价,让老百姓买房子可能变的更加不容易,不管手里有没有房子,都在担心未来买卖房子会否变得更加困难,交的税更多,房价更高,有人做了计算,以一套100万元买来的二手房为例,现以200万元卖的话,按原有规定可按总额的1%征个税,也就是2万元,可如果按新政就得按差额的20%征个税,则要20万元,个税大幅增加18万元,交易成本大幅增加。数据显示,目前不少热点城市的房地产成交是以二手房为主。在上海,2012年当地二手存量住房成交面积1503万平方米,是新建商品住房成交面积的1.74倍。房产调控新举措会抑制炒房行为,但也会将交易成本转嫁给买方,从而抑制刚需,进而推高新房及房租价格。

多年的房地产调控使我国房地产市场发展逐渐趋于规范,大量保障房的竣工也极大改善了房地产市场供应结构。实践表明,任何调控措施都重在监督与落实,找到症结所在,下决心、花时间努力解决,就一定能圆百姓一个安居梦。

参考文献

[1]马红漫,明确建筑业的支柱性地位,21世纪经济报道,2012(3).

[2]缥缈,“新国五条”的看点在后续政策,中国经营报,2013(3).

[3]于春美,提升房地产业发展水平,中国房地产报,2012(3).

浅议“国五条”对我国房地产业的影响

范曼铃

四川师范大学经济与管理学院四川成都 610101

【摘要】2013年2月20日,国务院常务会议推出楼市调控“国五条”。五个方面的具体政策依然延续了2011年初国八条的精神,重点在于抑制投机投资性需求,将限购、限贷、房产税作为主要着力点,辅以保障房、土地供应,在此过程中逐步建立完善个人住房信息系统等长效机制。本文从“国五条”出发,浅析了本轮调控的重点内容,以及这些政策对房地产业的影响进行说明。

【关键词】国五条房地产业

（上接第51页）

2013. 4

个人形象设计行业的现状及发展趋势

作者：陈菁婕

作者单位：椒江第二职校浙江台州 318000

刊名：

投资与合作

英文刊名：Capital

年，卷(期)：2013(4)

参考文献(4条)

1.王受之世界时装史 2002

2.李京姬形象设计 2007

3.刘翔国内形象设计行业的现状分析与探讨 2008(02)

4.英格丽?张你的形象价值百万 2008

引用本文格式：陈菁婕个人形象设计行业的现状及发展趋势[期刊论文]-投资与合作 2013(4)

企业形象设计——CIS真题1

企业形象设计（CIS）一 (课程代码07072) 一、名词解释。（每题 5分，共20分） CIS CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，简称CI。中文翻译为企业识别系统、企业形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。由CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统，则称为“企业识别系统”（Corporate Identity System）简称CIS。企业形象企业形象是指企业在社会心目中的总体看法，印象和评价。企业形象的内涵非常丰富，包括企业的内在形象和外在形象。通俗的讲就是一提到某个企业，在消费者心目中产生的与这个企业相关的一些想法，意见，评价等。头脑风暴法头脑风暴法原意Using the brain to storm a problem，即运用风暴似的思潮以掴击问题。《韦氏大字典》定义为：“一组人员运用开会的方式让所有与会人员对特殊问题的主题展开讨论，聚集起来以解决问题。”目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种名称，产量越多，则得到的有用名称机会也越多。企业理念得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。企业理念是企业的灵魂，是企业的精神支柱。企业理念的确立实际上是在寻找企业的定位和发展方向。一个企业要树立形象是为了让别二、简答题。（每题 10，共30分） 1、CI的功用？制订一部企业内部的“宪法”

确定企业和产品在市场中的地位和特征创造企业文化保证消息传播的一致性提高企业产品的竞争力 2、CI的三大构成要素？ MI（理念识别）Ml是Mind Identity的缩写。它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。 BI（行为识别）BI是Behavior Identity的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。 VI（视觉识别）VI是Visual Identity的缩写。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号，来展示企业独特形象的设计系统。 3、什么是企业价值观？企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。“为什么干”决定了企业的经营取向。三、案例分析（共 20分）结合案例回答以下问题： ?企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在 CI 发展史上具有什么意义？（ 5 分）?该企业进行 CI 策划时，其设计概念是什么？（ 5 分） ?该企业导入 CI 的动机是什么？（ 5 分） 4、该企业导入 CI 的时机是怎样选择的？（ 5 分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。

企业形象设计论文

中国CI之路怎么走一、企业形象设计企业形象的基本含义：企业形象设计即CI 设计，CI 是英语Corporate Identity 的缩写，我们称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。CIS 是CI 战略的实施系统，（Sameness）是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI 战略顺利实施的具体操作系统。可以这样理解，所谓CI 战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象最终达到企业文化传播和产品促销的目的战略所谓企业形象，是指消费者、社会公众、企业员工对企业及其各种所留下的总体印象及给予的整体评价。企业形象包括是产品形象、经营形象、管理形象、外观形象、发展形象、员工形象、公关形象、服务形象。企业形象是企业竞争致胜的法宝。在当今商品日趋丰富的社会中，消费者选择哪个公司的产品，在很大程度上取决于企业形象。因为良好的企业形象能赢得消费者的信任，使消费者对企业充满信心，对企业产品产生好感。正是消费者对企业的信任与好感，激发其购买欲望，导致连续购买行为，成为企业的忠诚顾客。

不仅如此，这些对企业充满信任与好感的消费者，会自发地为企业进行宣传，从而不断地给企业带来新的顾客。可见，卓越的企业形象，有助于赢得消费者，不断地开拓、占领市场。综上所述，企业形象的优劣，往往决定社会公众对其取舍与选择，决定企业竞争胜负。因此，企业应重视形象塑造，提高竞争中的“形象力”。二、中国CI 现状当今社会，企业间竞争日趋激烈。如何在对手如林的激烈竞争中脱颖而出，稳操胜券，赢得社会公众的认同、理解和支持，处于不败之地?企业整体形象的竞争，即通过CI增强企业实力，已成为当代工业社会中企业竞争超前领先、捷足先登的制高点。国际上，70年代的市场竞争，是商品质量的竞争180年代的市场竞争进入营销与服务的竞争；90年代的竞争则全方位地进入了更高阶段的竞争，即CIS策划创意设计的竞争。在国内，这些年来，企业经历了价格竞争、公关大战、服务角逐、环境争夺等感性化竞争后，才开始出现高层次的理性化竞争——企业形象竞争。但总体上看来，我国CIS理论和实践都还处于引进、启蒙、实验和探索阶段。无论是企业还是形象设计公司对CIS理论的理解和实务的运作都还谈不上成熟的程度。一些企业对CIS的性质、运作、功能缺乏全面的了解和掌握，在CIS导人过程中存在着认识和行为上的各种误区和问题。

企业形象策划在企业发展中的重要性

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成绩：指导教师：派斯学院课程论文论文题目：浅析企业形象策划在企业发展的重要性学生姓名：蔡强学号：2009310201 专业班级：市场营销（2）班课程名称：企业形象策划与设计完成时间：2012.06.01 教师签字：批改日期：

目录引言企业形象策划的概述我国企业形象策划设计的现状我国企业形象策划成因分析企业形象策划的重要性总结参考文献

浅谈企业形象策划在企业发展中的重要性摘要：随着社会科学技术的进步，市场竞争日益增强，企业目前正在调整传统的产品竞争观念，一种更深层次的竞争观念——企业形象竞争已被提高到重要的地位上来。企业形象在市场竞争中的独特作用，已引起了企业家注目，在企业文化出现多样化的今天，企业只有转变经营观念，用深层次的文化竞争去抢占制高点，才能在市场竞争中居于有利地位。企业形象竞争已成为企业竞争策略中的最为重要的部分。关键词：企业形象企业形象设计CIS的导入引言：一个企业家，要想奠定企业形象良好基础，要想创造更多的利润，就必须懂得产品形象设计是推动经济发展的动力和创造企业良好形象的基础，掌握产品形象设计，研究产品形象设计，使产品形象设计在每位企业家心中扎根、开花、结果。商品高附加值往往表现在产品形象设计上，人们对消费品需求不但有物质适用性，更有精神价值的享受性，其中包括艺术、思想和文化的追求，随着科技进步和商品市场的繁荣，各类产品的质量和功能渐趋接近，所不同的只是形象设计，唯有形象设计才能显示出与众不同的特色。企业家都重视产品形象设计，因此强化产品形象设计，不仅是实现企业经营战略的实力对策，是实现企业形象战略目标的创新基础。企业形象策划的概述：企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等，深圳企业形象策划公司将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。我国企业形象策划设计的现状：一、我国企业导入CIS缺乏整体观念从导入CIS企业构成来看，主要集中在乡镇企业、合资企业及一部分国有中小型企业，而且数量比例不高。这些企业现还处于资本原始积累阶段，受其经营规模的局限，无论在竞争层次、竞争手段，还是在管理水平上与国际企业都存在明显的差距，在进行企业形象策划时，往往重局部而轻整体，存在短期行为。有的企业导入CIS是委托专业公司完成，通过整体的企、I 形象策划，充分发挥其固有优势，从而带来了产值和利润的高速增长。

企业形象设计试题及答案

《CIS策划与设计》课程试卷 CIS策划模拟试题A 一、名词解释。（每题 5分，共20分） CIS 企业形象头脑风暴法企业理念二、简答题。（每题 10，共30分） 1、CI的功用？ 2、CI的三大构成要素？ 3、什么是企业价值观？三、案例分析（共 20分）结合案例回答以下问题： ?企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在 CI 发展史上具有什么意义？（ 5 分） ?该企业进行 CI 策划时，其设计概念是什么？（ 5 分） ?该企业导入 CI 的动机是什么？（ 5 分） 4、该企业导入 CI 的时机是怎样选择的？（ 5 分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。在海尔集团的发展中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“ Haier海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。

海尔集团的前身是 1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。 1985年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。 “琴岛一利勃海尔”于 1991年被国家商标局认定为驰名商标。随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。经过儿次变更，1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌，实现了企业与产品商标的统一，与此同时导入CIS理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成了集团CI的雏形。这一阶段，称之为“第二代识别”，这些识别存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。伴随着企业的迅猛发展，多角化、国际化经营进一步明确，迫切需要更为超前的企业识别设计及产品品牌定位。 1993年5月。经过深入调研，集团将第二代识别中国形标志去掉，将企业名称简化为“海尔集团”，将英文“Haier”作为主识别文字标志，集商标标志、企业简称于一身，信息更加简洁直接，在设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。为推广“Haier”，以中文“海尔”及海尔吉祥物(如图2-4、图2-5所示)与“Haier海尔”组合设计作为辅助推广，力求建立长期稳固的视觉符号形象，这种抛开抽象、图形符号标志，追求高度简洁的超前做法，顺应了世界设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，集团把企业识别系统看作一个过程，而非一种表现形式。在企业发展中，以务实的态度不断完善企业视觉识别各要素，经过了改进、否定、再改进的不断反复。海尔企业识别的三次演变互相连贯，逐步简化，以极少的宣传投入成功地实现了自然过渡。 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。企业产品在电冰箱的基础上，又发展成电冰柜、空调器、微波炉、洗衣机、展示柜、小家电等 9大类产品，5000多个品种，并且已在制药等领域拓展。这么庞大的产品家族，没有完善、系统的品牌定位战略，无疑会导致市场的混乱，集团的做法是首先将集团品牌划分为:企业牌(产品总商标)；行销牌 (产品行销商标)；产品牌 (产品类别名称)三个层次。从家电的长线产品考虑，将各类别家电产品统一以“ Haier海尔”总商标统筹，此谓产品总商标。结合各产品特点，策划确定出产品主题词，以该主题为重心，根据品种、型号扩充演绎出一系列行销商标，如冰箱的“王子”系列，分别定位出“小王子、小小王子、大王子、双王子、冰王子、雪王子”等等，配合总商标同时推出，最大限度地发挥了“Haier 海尔”名牌的连带影响力，大大降低了广告宣传的传播成本。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。

公司企业形象战略策划方案

XX公司企业形象战略策划方案前言本策划与设计企划案旨在针对“滇黔桂旅游集团公司”（以下简称集团公司）企业形象战略策划设计方案、集团公司经营发展与市场营销战略方案所需项目方案创意、方案论证、方案设计和方案实施等全方位企划与设计，通过方案调查、方案策划、方案设计和方案实施的系统化过程，为公司的发展提供科学化、智能化和技术化方面的强大支持。目前，重庆工业管理学院正在组织多学科专家和学者对方案进行调查、论证和项目初步创意，并在此基础上提出整体方案的可行性研究和设计。尽管，我们对贵公司尚未进行必要的系统调研、访谈，但是，根据前期初步调研的情况分析，集团公司面临三个突出问题：第一，集团公司企业形象的创意、设计和形象的统一化、规范化和标准化问题，否则，难以形成规范化企业形象，一致影响公司的经营管理和营销现代化进程；第二，集团公司企业形象与下属子系统形象之间的规范化联系和可延展性运作形象方案以及系统形象整合问题，否则，难以形成集团公司整体形象战略；第三，集团公司需要以形象战略相配套的经营发展战略以及市场营销战略的策划和设计，否则，难以达到企业形象战略预期的目的。一、策划设计目的：对集团公司整体和统一的企业形象（CIS）进行科学定位、系统策划、?系统设计提供科学而系统的方案，从而达到企业形象统一、形象定位准确而科学之目的，为使公司迈向企业形象发展战略的道路、提高集团公司竞争能力、最终实现“品牌营销”战略奠定基础。二、形象战略定位思路：以滇黔桂区域旅游市场和旅游产业发展空白点或薄弱点、自然资源特色以及集团公司自身的优劣势状况作为企业形象定位“市场”基础；以滇黔桂区域旅游文化、民族特色文化、区域政府旅游发展政策和趋势、集团公司制度创新等作为企业形象定位“社会”基础；新等为项目企划定位的“社会”基础；以“市场”和“社会”双重因素的综合以及企业形象战略实施的实际操作可行性和实际效果预期作为集团企业形象定位“经济”基础。三、方案策划设计组织与实施整体思路：我们将以专总策划人负责制、课题组长分工负责的专家团式的运作方式组织企业形象设计项目工作，发挥专家团的多学科综合与互补的优势；整个项目策划设计将遵循“系统规划、分阶段设计、分步骤导入实施”的原则；我们特别强调企业形象方案策划与设计所必需进行的科学调查；强调各项目方案之间的系统性、统一性和协调性是专家团形象策划与设计的又一特色；

企业形象的塑造对企业起色的影响

目录一、企业形象的基本概念、特点及功能............................................................ 错误！未定义书签。（一）CI的概念............................................................................................ 错误！未定义书签。（二）CI的特点............................................................................................ 错误！未定义书签。（三）CI的功能............................................................................................ 错误！未定义书签。二、企业形象对企业发展的重要性.................................................................... 错误！未定义书签。（一）CI的一般性作用................................................................................ 错误！未定义书签。（二）特殊性作用......................................................................................... 错误！未定义书签。 1.CI的实施能够提高企业的管理水平.................................................. 错误！未定义书签。 2.树立企业形象，激发企业活力........................................................... 错误！未定义书签。 3.CI能够推动企业改革的深化和经济效益的提高.............................. 错误！未定义书签。三、天辰建筑企业的企业形象现状分析............................................................ 错误！未定义书签。（一）天辰建筑企业的企业形象的发展现状............................................. 错误！未定义书签。（二）影响天辰建筑企业企业形象现状因素............................................. 错误！未定义书签。 1.产品因素............................................................................................... 错误！未定义书签。 2.企业员工因素....................................................................................... 错误！未定义书签。 3.企业文化因素....................................................................................... 错误！未定义书签。四、根据天辰企业的企业形象分析，企业该如何塑造企业形象.................... 错误！未定义书签。（一）提高天辰建筑有限公司的产品质量................................................. 错误！未定义书签。（二）加强宣传力度提高知名度................................................................. 错误！未定义书签。（三）提高员工的素质................................................................................. 错误！未定义书签。（四）加强企业文化建设 (7) 结语 (7) 参考文献 (7)

企业形象设计试题及答案

《策划与设计》课程试卷策划模拟试题A 一、名词解释。（每题 5分，共20分）企业形象头脑风暴法企业理念二、简答题。（每题 10，共30分） 1、的功用？ 2、的三大构成要素？ 3、什么是企业价值观？三、案例分析（共 20分）结合案例回答以下问题： ?企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在发展史上具有什么意义？（ 5 分） ?该企业进行策划时，其设计概念是什么？（ 5 分） ?该企业导入的动机是什么？（ 5 分） 4、该企业导入的时机是怎样选择的？（ 5 分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。在海尔集团的发展中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“ 海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。

海尔集团的前身是 1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。 1985年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。 “琴岛一利勃海尔”于 1991年被国家商标局认定为驰名商标。随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。经过儿次变更，1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌，实现了企业与产品商标的统一，与此同时导入理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成了集团的雏形。这一阶段，称之为“第二代识别”，这些识别存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。伴随着企业的迅猛发展，多角化、国际化经营进一步明确，迫切需要更为超前的企业识别设计及产品品牌定位。 1993年5月。经过深入调研，集团将第二代识别中国形标志去掉，将企业名称简化为“海尔集团”，将英文“”作为主识别文字标志，集商标标志、企业简称于一身，信息更加简洁直接，在设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。为推广“”，以中文“海尔”及海尔吉祥物(如图2-4、图2-5所示)与“海尔”组合设计作为辅助推广，力求建立长期稳固的视觉符号形象，这种抛开抽象、图形符号标志，追求高度简洁的超前做法，顺应了世界设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，集团把企业识别系统看作一个过程，而非一种表现形式。在企业发展中，以务实的态度不断完善企业视觉识别各要素，经过了改进、否定、再改进的不断反复。海尔企业识别的三次演变互相连贯，逐步简化，以极少的宣传投入成功地实现了自然过渡。 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。企业产品在电冰箱的基础上，又发展成电冰柜、空调器、微波炉、洗衣机、展示柜、小家电等 9大类产品，5000多个品种，并且已在制药等领域拓展。这么庞大的产品家族，没有完善、系统的品牌定位战略，无疑会导致市场的混乱，集团的做法是首先将集团品牌划分为:企业牌(产品总商标)；行销牌 (产品行销商标)；产品牌 (产品类别名称)三个层次。从家电的长线产品考虑，将各类别家电产品统一以“ 海尔”总商标统筹，此谓产品总商标。结合各产品特点，策划确定出产品主题词，以该主题为重心，根据品种、型号扩充演绎出一系列行销商标，如冰箱的“王子”系列，分别定位出“小王子、小小王子、大王子、双王子、冰王子、雪王子”等等，配合总商标同时推出，最大限度地发挥了“海尔”名牌的连带影响力，大大降低了广告宣传的传播成本。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。

(完整版)企业形象设计——CIS真题1

企业形象设计（CIS）自考试题一 (课程代码07072) 一、名词解释。（每题 5分，共20分） CIS 的缩写，简称CI。中文翻译为企业识别系统、企业CIS是英文“Corporate Identity System” 形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。由CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统，则称为“企业识别系统”（Corporate Identity System）简称CIS。企业形象企业形象是指企业在社会心目中的总体看法，印象和评价。企业形象的内涵非常丰富，包括企业的内在形象和外在形象。通俗的讲就是一提到某个企业，在消费者心目中产生的与这个企业相关的一些想法，意见，评价等。头脑风暴法头脑风暴法原意Using the brain to storm a problem，即运用风暴似的思潮以掴击问题。《韦氏大字典》定义为：“一组人员运用开会的方式让所有与会人员对特殊问题的主题展开讨论，聚集起来以解决问题。”目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种名称，产量越多，则得到的有用名称机会也越多。企业理念得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。企业理念是企业的灵魂，是企业的精神支柱。企业理念的确立实际上是在寻找企业的定位和发展方向。一个企业要树立形象是为了让别二、简答题。（每题 10，共30分） 1、CI的功用？

制订一部企业内部的“宪法” 确定企业和产品在市场中的地位和特征创造企业文化保证消息传播的一致性提高企业产品的竞争力 2、CI的三大构成要素？ MI（理念识别）Ml是Mind Identity的缩写。它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。 BI（行为识别）BI是Behavior Identity的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。 VI（视觉识别）VI是Visual Identity的缩写。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号，来展示企业独特形象的设计系统。 3、什么是企业价值观？企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。“为什么干”决定了企业的经营取向。三、案例分析（共 20分）结合案例回答以下问题： ?企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在 CI 发展史上具有什么意义？（ 5 分）?该企业进行 CI 策划时，其设计概念是什么？（ 5 分） ?该企业导入 CI 的动机是什么？（ 5 分） 4、该企业导入 CI 的时机是怎样选择的？（ 5 分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。

企业形象设计开题报告.doc

企业形象设计开题报告导语：瞩目远方，你才会加快步伐；观赏风景，你才会步履轻盈；结伴同行，你才能欢歌笑语；风雨兼程，你才能成功登顶。以下小编为大家介绍企业形象设计文章，欢迎大家阅读参考! 企业形象设计开题报告一、课题的来源：品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。二、课题的研究价值：我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技

含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。三、国内外研究现状： 1．国外品牌研究现状：品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理

企业形象设计课程大纲

云南商务职业学院课程教学大纲编写基本规范教学大纲是落实培养目标和培养方案最基本的教学文件。教学大纲的编制是教学工作中的重要环节，也是教研室工作的重要内容。教学大纲的编制要求严格规范，编制原则和内容要求如下：一、教学大纲的编制原则（一）教学大纲要准确地反映和贯彻培养方案所体现的教育思想和培养目标，各门课程的教学大纲都要服从课程结构与培养方案的整体要求，相同课程在不同专业的培养方案中要按不同的培养目标有所区别。（二）教学大纲的内容一般应包括本课程的教学目标、教学内容和基本要求、学生学习要求以及必要的说明等内容。（三）新开发的课程原则上要先制订教学大纲，然后确定教材或编写讲义。（四）教学大纲由教研室组织教师编写，经系主任审定批准执行，原则上每门课程都应有教学大纲，教学过程中要求每一位教师严格按教学大纲执行。二、教学大纲的编制方法教学大纲应以纲要的形式编制，具体要求及格式如下：

XXXXXXX课程教学大纲（适用2014级工商行政管理专业方向）（共 24 学时）一、课程的性质、地位、任务和教学目标（一）课程的性质和地位本课程主要培养学生三个方面的能力： 1、认知和理解能力：能够正确地认知和理解企业形象设计的基础要素和应用要素。 2、设计实施能力：能够综合的运用学科基础知识、专业平台知识，独立进行标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案的开发、设计、制作。 3、项目管理能力：培养学生具有领导、组织和监督管理能力，以便能够贯彻CIS企业形象设计的全部精神，提高CIS企业形象的质量。（二）课程的主要任务当学生学习本课程时，已经对CIS企业形象设计有了整体的了解，对标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案有了正确的理解和认识，并且已经学习了学科基础课程、专业平台课程，因此拥有了较好的基础知识和基本技能。（三）课程的教学目标通过本课程的教学，使学生了解CIS企业形象设计在市场周期中的地位、作用，以及企业形象设计中的具体技巧和规律方法，主要致力于培养学生综合运用艺术设计的相关理论、技巧、方法进行独立设计与制作的统筹能力。二、课程教学环节组成（由课堂讲授，师生讨论，习题课，课内实验等组成）由课堂讲授，观看视频。

企业形象设计_CIS真题

企业形象设计（CIS）自考试题二 (课程代码 07072) 一、名词解释。（每题5分，共20分）企业价值观企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。“为什么干”决定了企业的经营取向。企业行为识别在企业理念的指导下，对企业生产经营管理的行为活动的全部过程和环节进行谋划和策划，确保企业理念和企业行为的统一和完整，从而形成有特色的企业行为形象。形象口号创作者将经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观等汇集一体，融会贯通，然后运用最简练的语言以口号的形式表达出来。经营宗旨宗旨指的是主要的目的和意图。企业的经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图。从长期发展上看，表现为企业目标；从短期的阶段性看，表现为一定时期企业所欲达到的目的。它表明企业依据何种思想观念来确定企业的行为、开展企业的各项生产经营活动。二、简答题。（每题10，共30分） 1、名称设定的基本原则有哪些？易读易记容易引发联想必须入乡随俗呼应标志标识

取得法律保护 2、简要说明CIS的三大构成要素间的关系？ MI、BI、VI三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别： MI：是CI的主导内容，是建立CI的原动力。有了MI，才确立企业的主体系，指导企业的发展方向。 BI：是CI的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个CI系统的关键。有了BI，企业的MI才能落到实处，推动企业实行发展。 VI：是CI的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在。因为有了VI，才能及时地、鲜明的向社会传达企业的经营信息，使公众在视觉上产生强烈刺激，最终树立起企业的形象。 VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。在CI系统的整个构成中，MI是核心部分、是精神实质、是根基。能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在Ml、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部分。 CI系统中三部分的关系可以用一棵树来形容，在这里MI就是树根，BI就是树干，VI 就相当于树叶、花朵。 3、企业精神包括哪些内容？坚定的企业追求，鲜明的社会责任感，包括对促进经济繁荣和社会发展等多方面的追求;强烈的团队意识、要求员工对本企业的特征、地位、形象和风气的理解和认同，形成共同的利益；共同的信念、作风和行为准则，公平公正的激励竞争原则、对本企业的发展和未来抱有的理想和希望；明确的价值观和方法论，以保证企业的社会地位、经营层次及可持续发展。三、案例分析（共20分）结合案例回答以下问题： 1、企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在CI发展史上具有什么意义？（5分） 2、该企业进行CI策划时，其设计概念是什么？（5分） 3、该企业导入CI的动机是什么？（5分） 4、该企业导入CI的时机是怎样选择的？（5分）

浅谈企业形象策划在企业发展中的重要性

派斯学院课程论文论文题目：浅析企业形象策划在企业发展的重要性学生姓名：蔡强学号：2009310201 专业班级：市场营销（2）班课程名称：企业形象策划与设计完成时间：2012.06.01 教师签字：批改日期：

目录引言企业形象策划的概述我国企业形象策划设计的现状我国企业形象策划成因分析企业形象策划的重要性总结参考文献

企业形象设计发展现状

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中国企业形象设计发展现状姓名：张丽班级：T1113-8 学号：20110131021

中国进行改革开放后，企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型，从以产定销转变为以市场需求指导生产，这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中取胜，不断扩大市场占有率，单靠降低价格打“价格战”来占领市场，已远远不能顺应发展从目前国内需求层次看，降价可赢得一时的市场，但未必会保住市场。因此，如何紧紧抓住消费者，使之成为企业的终生用户，便成为中国企业追求的目标，而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。我国企业面对的市场竞争更加激烈，企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力，谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游，否则，就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划，提高企业综合竞争力，既是我国企业自身发展的需要，也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。我国企业形象策划现状: 我国自80年代引进CI至今到目前为止，从中国企业导入CIS的情况看，远不象人们所想象的那么乐观，而且出现了严重消而不化的现象，也可以说是步履维艰。 1988年，广东太阳神集团公司率先导入CI，奏响了中国CI策划的序曲。在短短的几年中，太阳神集团年产值从520万元跃升到l2亿元，创造了中国企业界的神话。当CIS神话般使“太阳神”创造出辉煌的业绩时，CI战略的价值引起企业界的共识和社会各界的重视。一时间，我国企业界刮起CIS旋风，许多企业纷纷实施CIS战略，特别是从1993年开始，企业形象策划先从深圳、广州和北京继而推向内陆省份，全国呈现出一股方兴未艾的CIS热潮。1996年，全国就有800多家企业先后开始导入CIS。继太阳神后，“健力宝”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“四通”、“联想”、“小天鹅”、“科龙”等公司也相继导入CIS。事实证明，这些企业对CIS战略的实施获得了鲜明的企业形象，同时也获得了不菲的市场份策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书额，为企业腾飞奠定了坚实的基础也打开了企业创品牌之门。由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区： 1、我国企业导入 CIS的比率不高，地区分布不平衡由于我国的企业形象策划正处于起步阶段，我国企业推广CIS的比率还相当低，为数不少的企业不熟悉CIS，有的企业竞不知CI为何物。据不完全统计：截至1998年，我国导入CIS的企业只有1000家左右。这个数字且不说与我国数以百万计的企业相比微不足道，就是与中国独立核算的37万多家国有企业相比也是微乎其微。而美国在80年代初实施CIS战略的企业比例即达 6o％，日本在同一时期的比例也达50％，可见我国导入CIS战略的企业并不普及。就地区分布来看，我国导入CIS的企业主要以长江三角洲流域的江浙两省和珠江三角洲地带为主，而内地省份的企业导入CIS还不多。 2认识不足畏缩不前

个人形象设计行业的现状及发展趋势

企业形象设计——CIS真题1

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