我国网络文学产业全版权运营模式探析——基于“BAT”的对比研究

摘要.........................................................................................................................................I Abstract..................................................................................................................................III 绪论.. (1)

（一）研究背景和意义 (1)

1.研究背景 (1)

2.研究意义 (2)

（二）文献综述 (3)

1.网络文学产业全版权运营相关概念研究 (3)

2.国内外全版权运营产业模式研究 (4)

3.有关全版权运营存在问题与发展思路的研究 (5)

（三）研究方法 (6)

（四）创新之处 (6)

一、我国网络文学发展现状 (7)

（一）我国网络文学发展历程 (7)

1.第一阶段——从网文初现到内容为王 (8)

2.第二阶段——从内容为王到渠道为王 (8)

3.第三阶段——从渠道为王到用户为王 (9)

（二）我国网络文学产业发展现状 (10)

1.产业格局重组渐趋深化 (11)

2.泛娱乐平台搭建渐显规模 (14)

3.IP快消模式逐渐开启 (15)

二、网络文学全版权运营模式分析 (17)

（一）内容层面 (17)

1.签约作家+兼并文学网站 (17)

2.深挖作品+IP多元开发 (18)

3.建立优秀作品奖励机制 (20)

（二）渠道层面 (21)

1.搭建全媒体平台 (21)

2.技术先行+全媒体出版 (22)

3.个性化阅读体验+粉丝经济 (22)

（三）版权延伸层面 (23)

1.版权获取+受众细分 (24)

2.生态布局+开放式合作 (24)

3.周边衍生+良性互动 (25)

三、基于“BAT”网络文学全版权运营模式对比分析 (27)

（一）百度文学 (27)

1.大数据平台精准定位用户需求 (27)

2.入口资源优势助推“互联网+”升级 (28)

（二）阿里文学 (29)

1.开放式版权获取优质内容资源 (29)

2.“广电+互联网+”模式打造家庭娱乐生态圈 (29)

（三）腾讯文学 (30)

1.明星IP实现粉丝经济效益最大化 (30)

2.社交与互动优势带动全版权运营良性发展 (31)

四、我国网络文学全版权运营存在的问题 (33)

（一）内容层面 (33)

1.IP同质化现象严重 (33)

2.优质内容资源缺乏深度开发 (34)

（二）渠道层面 (34)

1.盲目囤积高价IP作品 (35)

2.行业壁垒限制优质IP横向拓展 (35)

（三）版权延伸层面 (35)

1.版权创新力度不够 (36)

2.版权代理与价值评估机制缺失 (36)

五、我国网络文学全版权运营的优化路径 (37)

（一）内容层面 (37)

1.优化作家奖励机制，创新IP内容 (37)

2.整合多方资源，深挖作品无形资产价值 (37)

（二）渠道层面 (38)

1.加强行业自律，避免恶性竞争 (38)

2.加强IP联动开发，形成集聚效应 (39)

（三）版权延伸层面 (39)

1.延伸产业链，打造版权社群经济 (39)

2.建立并完善版权价值内部评估机制 (40)

结语 (41)

参考文献 (43)

致谢 (47)

攻读学位期间发表的学术论文目录 (49)

VII

VIII