新媒体视野下国际关系治理
新媒体视野下国际关系治理
本文从新媒体的概念与发展现状出发，通过介绍国际关系治理的发展历程，从信息源、传播途径以及传播范围三方面分析了新媒体为我国国际关系治理带来的机遇，针对国际关系对新媒体提出的挑战，给出了相应的措施和方法。在当今科技发展日新月异的时代，从不同角度为新媒体视野下的国际关系治理提供了技术指导和理论依据。
标签：新媒体；传播；国际关系；治理
“新媒体”这个概念可以追溯到20世纪60 年代。1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Goldmark发表了一份关于开发电子录像商品计划的说明，首次提出了new media（“新媒体”）一词。其借助网络媒体、手机媒体、数字电视等媒介，通过互联网、局域网等渠道，一改传统信息传播的基本形态与传播模式，向用户提供信息和娱乐服务。
一、国际关系治理的发展历程
国际关系主要研究国际上各个国家、政府、组织和跨国公司之间的外交事务和关系。简而言之，国际关系是指人们超越国家界限建立起来的一种特殊社会关系，它主要包括政治、经济、军事、社会等关系。1815年建立维也纳体系之后，整个欧洲的国际关系治理才发生了转变，出现了定期外交会晤等处理国际争端的方式。直到第一次世界大战结束以后，全球各国关系治理才翻开国家的单一治理和全球治理齐头并进的新一页，但其中也存在弊端，如国家单一治理起着绝对的主导作用，全球治理过分依赖前者。
二、新媒体给国际关系治理带来的机遇
1. 新媒体为国际关系治理提供丰富的信息资源
新媒体承载的是信息，离开了信息的制造和传播，新媒体也就失去了生命之源。因此，新媒体想要在国际关系治理中立足，必须提供充分的信息和丰富的内容。
因此，新媒体的基本任务是为国际关系治理提供信息。由于新媒体平台的开放性和自由性，国际关系中的任何信息都不需要依赖于其他国家媒体，因此，新媒体视野下的任何国家的声音和意图都能很直接并真实地进行传递，避免了其他因素的干扰，也降低了信息被扭曲的可能性。
2. 新媒体为国际关系的治理扫清了信息传播障碍
新媒体的出现，不但便于国家制造信息和传播信息，更清除了以往停留在全球各国之间的时空界限和障碍，同时大大节约了国家之间的公共外交时间成本，
[策略,媒体,品牌]新媒体时代服务产品品牌传播策略研究
新媒体时代服务产品品牌传播策略研究 摘要：信息时代的主流媒体逐步从传统媒体形式发展到以手机登移动终端等形式的新媒体，服务产品如何在新媒体中充分抓住消费者，做好品牌传播是很多商业企业值得关注的问题，本文以苏州我爱我家为例，研究了其利用新媒体进行品牌传播的方式，以期为其他服务品牌提供借鉴。 关键词：新媒体；服务产品；品牌传播 一、相关概念界定 1.新媒体 所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，是一个相对意义上的概念，同时也是一个不断变化发展的概念。宽泛的讲，一切利用现代数字技术、网络技术向用户提供信息和服务的传播媒介都可以称之为新媒体，如：网络电视、手机媒体等。新媒体的强势崛起，不仅颠覆了传统的信息传播方式，也打破了过去单向的传播维度，是潮流所向，是大势所趋[1]。以互联网及移动互联网应用为主的新的传播方式也大大推动了新媒体的发展。受众角色的转变，人们可以随时随地的向任何人发表自己的看法与观点，人人即媒体，每个人都既接受信息又发布信息，信息的传播速度及范围也急速增长。传输在时间及空间上的突破，人们可以在任何地方、任何时间轻松的利用手中的手机、平板电脑等终端设备，通过无线通信网络访问移动互联网中的各类信息。传输内容上的多元复合化，新媒体中的内容丰富多样，涵盖新闻、经济、娱乐、社会等各行各业的信息，充分满足受众细致化的需求。同时，新媒体拥有多样的信息传播方式。它们通过文字、声音、视频、图片、甚至模拟虚拟现实来进行信息传播，使受众接受信息时如身临其境[2]。 2.服务产品内涵 服务产品是相对有形产品而言，是在特定时间内某一种行动、行为、努力或者接触所产生的结果，即服务属于行为、活动，服务产品是这些行为和活动及其伴随产生的一种感觉，对消费者而言就是一种体验。服务提供者无法以实物的形式展示或者显示其服务产品，消费者也无法通过视觉、味觉或者触觉感受服务产品，但服务会借助实物产品来完成，大多情况下，实物产品所有权并不发生转移[3]。Zeitham、Bitner认为服务是行为、过程和表演。Gronroos认为服务是具有一定程度无形性特征的一项活动或一系列活动。James Fitzsimmons 指出服务是顾客作为协作生产者参与其中、将随时间而流逝的无形体验。服务具有无形性和易逝性，是一种事件和流程，其生产和消费同时或者汉跬时发生；尽管顾客在服务产出以后不能保留实际的服务，但服务的结果可以得到保持。 3.品牌传播 “品牌传播”，就是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有
视频新媒体环境下的品牌营销传播与整合
视频新媒体环境下的品牌营销传播与整合 2007年，中国视频广告出现跨越式发展。无论是广告主数量、投放费用，还是广告互动效果都较之以往有快速提升。展望刚刚到来的2008年，视频广告的投放量增长将不可避免。艾瑞预计2008年中国视频广告（仅指以网络视频为载体的贴片广告等形式）收入将达到4.8亿元。与此相对应，网络视频用户规模将增至2.4亿人，超过85%的中国网民将成为视频广告的受众。视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。 网络视频成为新营销载体 内容与互动优于电视广告——电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63.3%的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作发布成本、精准的用户定位和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。 形式与效果好于传统网络广告——视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。 国内视频网站已经开始将访问量变现 07年中国网络视频网站收入实现快速增长，其中视频广告收入的放量增长成为其主要推动力。目前网络视频运营商主要分为六类：门户类、视频分享类、电视机构类、在线影视类、视频搜索类以及P2P流媒体类，其中P2P流媒体和视频分享网站的视频广告收入增长最为迅速，主流P2P流媒体运营商广告收入均以突破千万人民币，而视频分享网站在经历了用户积累及用户体验的培养阶段以后，在07年下半年也开始纷纷建立自己的广告销售团队。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，可以预见，未来的视频广告市场将出现快速增长， 08年将进入视频营销元年。
新媒体环境下的新闻舆论
新媒体环境下的新闻舆论姓名：刘一川班级：08级一班学号：200818140119 科目：名记者研究 摘要：随着因特网在全球范围内的飞速发展，新媒体不断产生，例如网络就属于新媒体的范畴，它已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，网络成为反映社会舆情的主要载体之一。网络己成为网络舆论的起源地和集散地，是民意表达和舆论形成的一个不可忽视的平台。但是在这网络舆论方面却存在着一些问题，还是需要加强新闻舆论监督措施的。 关键词新媒体网络舆论调控 前言 近年来，社会热点事件频发，激起了网络舆论的高度聚合和流动，促进了网络舆论监督的兴起，推动了民意与决策层的积极互动。但是，频涌的网络舆论中仍存在着不良现象，例如对大多数具有全国影响的社会热点事件的处理上，如“邓玉娇案”、“周久耕案”、“最牛团长夫人案”“女检察长豪车案”等。制定与实施适应新媒体环境的舆论调控策略是十分必要的。 一、新媒体及其舆论相关概念 （一）新媒体特征 新媒体是相对于传统媒体而言的。与传统媒体相比较除了采用新的技术所带来的“数字化”、“大容量”、“便携性”、“时效性”、“多媒体”、“超链接”、“全球化”等显而易见的特征外，还有这样一些特点，即信息传播主体多元化；传播内容和渠道多样化；传播行为更具主动
性、交互性、异步性等。 （二）新媒体的范畴 第一类是基于互联网技术的新兴媒体，它是基于数字化，互联的，且内容具有可复制性，传播具有双向互动性。基于互联网的新兴媒体包括:博客，网络电视，网络电子杂志，网络广播等。 第二类是基于移动通信技术的新兴媒体。随着移动通信技术与互联网络技术的融合，手机成为了最具想象力的新媒体。手机电视，手机搜索引擎，手机报纸等都是典型的融合媒体形式，属于新媒体的范畴。 第三类是互联网和手机完美融合的新兴媒体。微博、博客等社交媒体允许使用者通过手机将自己的最新动态或想法用短信，彩信或者视频等形式发到网络上。局限于互联网的自媒体延伸到随身携带的手机上，借此，个人化传播的信息可以及时便捷地实现社会化共享。其中，微博是移动通信技术与互联网络融合最出色的新兴媒体之一。 （三）舆论定义和特征 广义的概念来说舆论是一种公共意见，是社会评价的一种，是社会心理的反映;它以公众利益为基础，以公众事务为指向。新闻舆论就是社会各界通过广播、影视、报刊、杂志等大众传播媒介，发表自己的意见和看法而形成的舆论。舆论的特征是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从于既定
华南理工大学考研试题2016年-2018年637影视、新媒体与品牌传播综合
华南理工大学 2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷 （试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回） 科目名称：影视、新媒体与品牌传播综合 适用专业：新闻传播学
华南理工大学 2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回） 科目名称：637影视、新媒体与品牌传播综合 适用专业：新闻传播学 共 2 页 一、名词解释（每小题5分，共30分） 1、美国三大广播网 2、虚拟现实 3、直接电影 4、品牌资产“五星”模型 5、品牌代言人 6、原生广告 二、简答题（每小题10分，共60分） 1、网民心理需求主要包括哪些方面？ 2、简述网络伦理的主要原则。 3、网络传播效果形成的复杂性表现在哪些方面？ 4、请你谈谈产品与品牌的关系。 5、简述“信息邂逅”的传统广告传播模式与“搜索满足”的新媒体广告传播模式的差异。 6、简述定位论对品牌传播理论的主要贡献。 三、论述题（每题30分，共60分） （一）、2016年4月艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究》显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量已经达到2亿。……中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。 36氪研究院发布的2016年《直播行业研究报告》显示，在近200家网络直播平台中，秀场直播和游戏直播平台占比为50%（34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台）。 2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求开展网络视听节目直播服务应具有相应资质；对直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。 1、根据以上材料论述网络视频直播兴起的原因及其存在的问题。
新媒体视野下共青团工作的应对与创新
新媒体视野下共青团工作的应对与创新 发表时间：2019-04-24T16:09:39.313Z 来源：《基层建设》2019年第2期作者：邵高权[导读] 摘要：随着人们生活水平的提高，信息的快速发展，互联网时代已悄悄来临。 浙江杭报金都创意产业发展有限公司浙江杭州 310000 摘要：随着人们生活水平的提高，信息的快速发展，互联网时代已悄悄来临。国有企业改革逐渐深化，新的外部环境，尤其是自媒体时代下的大数据环境业已成熟，这对于国有企业共青团工作来说，是一个重要的发展契机，借助新媒体时代下的网络信息技术和各个畅通的信息交流渠道，国企共青团工作应该正视自身工作中出现的问题与不足，积极进行信息化转型。 关键词：新媒体；共青团；工作应对；创新 引言 随着现代科学技术的迅速发展和普及，微时代已悄然来临。微媒体不仅渗透到了人们生活的方方面面，共青团工作主要落脚在思想政治教育工作上。本文通过分析当前信息化时代的时代特征，对国企共青团工作的面临的挑战进行总结，并提出具有现实意义的对策。新时期的国企共青团工作有新的特点和新的规律，只有主动跟随时代步伐，融入改革创新大潮，才能切实提高团工作的科学化水平，保持共青团事业的永久活力。 1国企共青团工作面临的新挑战 一是青年群体新需求拓展了共青团的工作领域。当代青年比较注重自主选择，在价值取向、兴趣爱好、个人追求上都呈现出多样化趋势。满足青年多样化需求，就必须改变内容单调、形式固化的传统共青团工作模式，不断拓展新领域，争取新资源，取得新突破。二是企业改革新形势改变了共青团的外部环境。在组织架构上，因企业精简机构和人员，导致出现团组织办公合署化、团干部工作兼职化、团员队伍数量萎缩化趋势；在职能定位上，在企业日益注重经济效益的情况下，共青团工作存在“被边缘化”的危险，需要团组织打破“就团论团”的桎梏，在服务生产经营、助力改革发展上更好地迎合企业要求；在工作机制上，在企业定员定岗和规范管理的情况下，共青团工作的经费来源和参与人数受限，亟待改变以往追求规模效应、统一行动，重形式而轻实效的工作方式。三是时代发展新变化冲击着共青团的凝聚能力。随着时代的发展，互联网所构建的虚拟社会已同现实社会一起全面介入青年生活。越来越多的青年借助新媒体获取传递信息，进行人际交往，寻找群体归属感，团组织凝聚发动青年的能力受到冲击。同时，在企业中不断涌现的自组织青年群体，凭借多元、开放、自主的特点，对青年的影响力不断增强，也在一定程度上淡化了青年对团组织的归属感。 2国企共青团工作面临的挑战 2.1工作方法缺乏现代性 除去思想挂念上的陈旧之外，这种模式化、陈旧的弊端还体现在国企共青团工作方法上对现代性元素吸收的不足。在具体开展共青团工作时，主要的工作方式还是以社会主流价值观念的传授和灌输为主，而对目前较为流行的青年微论坛、网上交流平台的建立以及共青团官方宣传渠道的打通等工作还很少涉及。所谓有什么样的发展理念就有什么样的发展行为，这种工作方法现代性的缺失在很大程度上是思想政治观念陈旧的一种外在表现。 2.2国企团组织的凝聚力减弱 新时期，由于价值观的多元化趋向和青年主体意识的增强，青年对共青团组织的活动形式和内容要求越来越高，这就对团组织如何提高凝聚力提出了严峻的挑战。然而，当前国企共青团活动偏少，活动形式单一，难以吸引团员青年积极参与，导致团员青年与团组织脱钩，企业团组织的影响力、号召力减弱。共青团组织只有不断改进活动方式、丰富活动内容、竭诚服务青年，才能增强团组织的凝聚力。 2.3国企团干部队伍建设滞后 目前，国企团干部多数身兼数职，面对繁杂的工作难以做到合理调配，无法明确不同工作中的重点，对于工作的轻重缓急把握不好方向，造成团组织工作的滞后。同时，由于企业对此不够重视，造成团组织的工作较为被动，团员干部缺乏创新进取的精神，缺少务实吃苦的观念。 3共青团工作的改进措施 3.1创新开放共青团管理模式，构建组织新体系 面对时代发展的新冲击，团组织必须努力构建与之相适应的开放包容的组织体系。在基层团组织中建立健全共青团协作区，联合开展活动，相互交流学习，共享相关资源，促进基层团组织的优势互补和工作互融。用活新媒体，深入研究信息化条件下青年工作面临的新情况新问题，进一步用活用好以互联网、手机为代表的新媒体，健全完善团组织官方微博、微信、QQ群等载体，使之成为联系组织、教育引导、服务维护青年的重要手臂。准确把握青年自组织蓬勃发展的趋势，主动做好联系、服务、引导青年自组织的有关工作，努力把自组织吸引到团的周围，纳入企业的有效监管，并有序组建由共青团主导的各类青年协会，进一步增强团组织对青年的凝聚力。 3.2创新共青团工作机制 共青团在基层组织设置上要敢于创新，根据企业团员的分布特点、劳动时间、活动空间、兴趣爱好等灵活设置基层团组织，团组织要有针对性地开展工作，努力使团组织成为联系和服务青年的坚强堡垒。团的工作要定位在“向 8 小时以内渗透，向 8 小时以外延伸”，个别企业可根据实际情况变团组织独家“经营”为多家“联营”，吸引更多的团员青年参与活动，增强团组织的凝聚力、向心力。 3.3增强共青团工作的时尚性 时尚性特征的增强最根本上还是根据工作对象的青年化特征决定的。由于当前国企员工青年群体的思想观念和审美接受习惯都产生了翻天覆地的变化，传统的工作方法和工作模式过于老套，对于当前工作对象而言，是一种落后的工方式。因此，为了更好地实现与工作对象之间的畅通交流，提高整个工作的效率，必须要增强共青团工作的时尚性，在共青团思想政治教育工作主题内容、工作方法和工作理念的层面上更好地与青年群体的思想动态和生活现状进行对接，实现共青团工作的事半功倍。 3.4加强共青团干部队伍建设 团的岗位是学习的岗位、锻炼的岗位、成长的岗位。共青团组织能否运行良好，既取决于团委负责人的能力，也取决于团干队伍的整体状态和素质。国企共青团组织必须进一步科学制定干部选拔方式、配备方式、培养方式，把大批思想好、能力强、素质全面、积极性高的优秀青年选拔到共青团组织的岗位上来，接受锻炼、经受考验。
新媒体视野下梅州客家童谣的传播与推广
新媒体视野下梅州客家童谣的传播与推广 千百年来，种类多样、内容丰富的梅州客家童谣口口相传，陪伴着一代又一代的客家人成长，成为他们记忆中熟悉的乡音。梅州客家童谣作为一种极具童趣和乡土气息的语言形式，其内容极度生活化，表达极具口语化，篇幅短小，通俗易懂，具有很高的教育价值和艺术价值。但在时代快速发展的今天，梅州客家童谣的的传播与推广却遇到了重重阻碍和困难。由于互联网技术的快速发展，新媒体技术成为新兴的传播方式。在新媒体视野下，如何运用新媒体技术对客家童谣进行传播与推广是亟待我们探讨的一个课题。 一、梅州客家童谣的现状 梅州客家是我国汉族的一个庞大民系共同体，客家文化是以中原汉文化为主体的移民文化，讲求团结互助、敬老尊贤、文明礼貌、知书达理，这不仅反映在客家的民居建筑、礼仪风俗上，也是客家童谣的诞生背景，这使千百年来梅州客家童谣可以口口相传，生生不息。 而现如今，越来越少的梅州客家人能够完整地把客家童谣教给自己的孩子，更别说在孩童中能够口口传唱，客家童谣随着人们生活习俗和教育娱乐方式的改变，生存现状变得不容乐观。因此，对梅州客家童谣的创新传播与推广刻不容缓，这不仅是对客家文化的一种保护，也是一种客家精神的传承。 二、客家童谣的新媒体运用和推广 （一）新媒体技术的优势 新媒体技术主要有三大优势，首先是手段的先进性，主要指新媒体技术可以为为客家童谣提供数字化、网络化、移动化服务，让客家童谣通过数字化的方式形象呈现在人们眼前，不再只是口耳相传的传播方式。其次是受众的广泛性，据《中国互联网络发展状况统计报告》调查显示，截至2021年3月，我国网民规模达9.04亿，庞大的接收传播群体是新媒体传播特有的优势。最后是观赏的互动性，在新媒体
浅析新媒体时代下的新闻传播
研究·融合与发展38 无论身处各行各业，新闻传播都是不可或缺的，其极大程度推动了社会经济和产业链，促进了社会经济的快速发展，增强了人民群众的社会认知感，对于国家的安定团结也具有非常重要的意义。随着互联网以及科学技术的迅猛发展，新型的新闻传播模式已经深入到我们的生活。21世纪是一个新媒体的时代，新媒体的出现，是对传统新闻传播的强烈冲击，与此同时，新型的新闻传播方式和途径也带来了新的发展契机。新的时代，人人都可以成为一个独立自主的媒体人参与新闻的传播，新闻传播变得前所未有的亲民。面对这个新媒体当家作主的年代，人们对传统的新闻传播方式进行创新与改革，势在必行。 1.关于新媒体 1.1新媒体的定义 新媒体的定义是相对于传统新闻传播方式而言的。它主要是在传统的新闻传播方式的基础之上，立足于互联网渠道，将资讯信息与现代的网络技术相结合，通过手机、数字电视、网络媒体、数字报刊、电脑等设备进行信息的分散传播，以此来满足人们对于新闻的强烈需求。由于新媒体传播渠道和设备的普及以及发展，人们想要获取新闻，完全可以做到足不出户就了解到世界各地的信息文化。相比于传统的新闻传播渠道而言，新媒体传播更加数字化、高端化，人人都可以成为新闻的传播者，了解新闻并且分享新闻。在这样一个数字化、信息化的新媒体时代，新闻传播也发生了根本性的变革。 1.2新媒体的特点 随着国家经济的发展以及科学技术的不断进步，促使人们的生活水平也有了质的飞跃，由于生活节奏加快，人们想要获取信息不再趋于集中报刊书籍，难以有大量空闲时间专注于电视新闻。在这样的一个高速消费的时代，新媒体的出现就能够使受众充分利用闲暇时间获取有价值的信息。新媒体形势下的新闻传播方式，越来越受到大众的普遍欢迎及认可。更快的传播速度、更大的信息量、更加丰富的新闻内容、更多样化的趣味性都使新闻传播更加具有时效性。互联网媒体技术的发展，微博、微信、新闻客户端等多种新媒体传播手段，已经成为人们生活中重要的组成部分。人们对于新闻信息的获取，传统书籍已经从实物转移到网络，新媒体作为人们广泛使用的传播工具，可以为受众提供海量信息，迎合了时代需求，提高了互动性。 2.新媒体时代下新闻传播的特点 2.1传播实效性 一则新闻想要进行传播，传统的渠道就是电视和书籍报刊。书籍和报刊往往是报道的前一天的内容，甚至是更长时间之前发生的社会形态，有效时间内受众看到新闻时，早已是时过境迁，其时效性差强人意。科学信息技术的发展，新媒体已经成为现代社会标志性特点，利用先进的互联网和信息技术手段，随时随地通过计算机、手机等智能终端设备，获得自身需要的数据信息。智能终端设备具有开放性和独立性的操作系统，操控界面逐渐趋向人性化，为媒体受众提供个性化的服务体验，以迎合时代及公众对媒体服务方式的需求。 2.2新闻互动性 新媒体时代下的新闻传播更加注重互动性。相比于传统的新闻传播模式，受众群体不再是单向地接收讯息，而是更加关注于自身的想法，这种互动性是传统的新闻传播方式所欠缺的。新媒体的传播形式，使传统媒体原有的传播形式得以突破，产生了多对多的传播模式。在评论区里，人们可以针对新闻事件自由发挥个性话语权，在信息接收者和信息发布者之间，实现双向互动的沟通和交流。这种传播方式直接提高了新闻的互动性和沟通性，可以说新闻传播从高高在上的分享者，成为了人民群众之间的互动的桥梁，变得更加亲民。 2.3传播即时性 相比于传统的新闻传播方式，新媒体时代之下的新闻传播更加具有即时性。传统的新闻传播一般都是有固定的时间段的，比如中央电视台的《新闻联播》，七点准时开始，那么人们想要从中获得讯息，就必须在这个固定的时间段专门去关注电视台的播出。但是在新媒体的时代，人们的生活压力大，工作繁忙，很难有固定的闲散时间来获取新闻资讯， 浅析新媒体时代下的新闻传播 摘 要：当今社会，受到科学技术以及互联网的影响，人类已经身处于新媒体的时代，传统的新闻传播行业也面临着巨大的变革，人们获取新闻资讯的途径也变得越来越丰富多样。用户从传统的被动接受新闻信息，变成可以主动参与到新闻的传播和互动中。本文旨在探讨新媒体时代下的新闻传播变革与创新。 关键词：新媒体；新闻传播；改革与创新 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）12-038-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/cd8331573.html,ki.11-4653/n.2017.12.007 文/丁理
新媒体视野下共青团工作的应对与创新
新媒体视野下共青团工作的应对与创新 摘要：随着人们生活水平的提高，信息的快速发展，互联网时代已悄悄来临。 国有企业改革逐渐深化，新的外部环境，尤其是自媒体时代下的大数据环境业已 成熟，这对于国有企业共青团工作来说，是一个重要的发展契机，借助新媒体时 代下的网络信息技术和各个畅通的信息交流渠道，国企共青团工作应该正视自身 工作中出现的问题与不足，积极进行信息化转型。 关键词：新媒体；共青团；工作应对；创新 引言 随着现代科学技术的迅速发展和普及，微时代已悄然来临。微媒体不仅渗透 到了人们生活的方方面面，共青团工作主要落脚在思想政治教育工作上。本文通 过分析当前信息化时代的时代特征，对国企共青团工作的面临的挑战进行总结， 并提出具有现实意义的对策。新时期的国企共青团工作有新的特点和新的规律， 只有主动跟随时代步伐，融入改革创新大潮，才能切实提高团工作的科学化水平，保持共青团事业的永久活力。 1国企共青团工作面临的新挑战 一是青年群体新需求拓展了共青团的工作领域。当代青年比较注重自主选择，在价值取向、兴趣爱好、个人追求上都呈现出多样化趋势。满足青年多样化需求，就必须改变内容单调、形式固化的传统共青团工作模式，不断拓展新领域，争取 新资源，取得新突破。二是企业改革新形势改变了共青团的外部环境。在组织架 构上，因企业精简机构和人员，导致出现团组织办公合署化、团干部工作兼职化、团员队伍数量萎缩化趋势；在职能定位上，在企业日益注重经济效益的情况下， 共青团工作存在“被边缘化”的危险，需要团组织打破“就团论团”的桎梏，在服务 生产经营、助力改革发展上更好地迎合企业要求；在工作机制上，在企业定员定 岗和规范管理的情况下，共青团工作的经费来源和参与人数受限，亟待改变以往 追求规模效应、统一行动，重形式而轻实效的工作方式。三是时代发展新变化冲 击着共青团的凝聚能力。随着时代的发展，互联网所构建的虚拟社会已同现实社 会一起全面介入青年生活。越来越多的青年借助新媒体获取传递信息，进行人际 交往，寻找群体归属感，团组织凝聚发动青年的能力受到冲击。同时，在企业中 不断涌现的自组织青年群体，凭借多元、开放、自主的特点，对青年的影响力不 断增强，也在一定程度上淡化了青年对团组织的归属感。 2国企共青团工作面临的挑战 2.1工作方法缺乏现代性 除去思想挂念上的陈旧之外，这种模式化、陈旧的弊端还体现在国企共青团 工作方法上对现代性元素吸收的不足。在具体开展共青团工作时，主要的工作方 式还是以社会主流价值观念的传授和灌输为主，而对目前较为流行的青年微论坛、网上交流平台的建立以及共青团官方宣传渠道的打通等工作还很少涉及。所谓有 什么样的发展理念就有什么样的发展行为，这种工作方法现代性的缺失在很大程 度上是思想政治观念陈旧的一种外在表现。 2.2国企团组织的凝聚力减弱 新时期，由于价值观的多元化趋向和青年主体意识的增强，青年对共青团组 织的活动形式和内容要求越来越高，这就对团组织如何提高凝聚力提出了严峻的 挑战。然而，当前国企共青团活动偏少，活动形式单一，难以吸引团员青年积极 参与，导致团员青年与团组织脱钩，企业团组织的影响力、号召力减弱。共青团
品牌传播的新媒体环境
品牌传播的新媒体环境-企业管理论文 品牌传播的新媒体环境 梁建飞 任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下，受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前，新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革，在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用，业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果，在传统媒体逐渐式微时，从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。 1. 新媒体的时空本质 所谓新媒体，按字面意思理解，所有与过去媒体呈现不同特征的媒体都可以称作新媒体。但这样来定义新媒体显然没有太大的意义，因为可以说媒介技术的更新每天都在发生。新媒体的术语真正开始广为学术界、业界使用也就是最近几年内的事。也就说只是在最近几年，媒体环境发生了巨大的变化，这种变化足以需要一个术语或概念来和之前媒体环境做出明确界定。用“新媒体”这一术语将当前媒体环境与之前媒体简单地区别开来，在学术上并不严谨，因为“新媒体”的“新”是没有特征、没有内涵的字眼，无法概括、凝练当前媒体的主要特征。在以后媒体环境再发生巨变的时候，我们无法再用“新媒体”来与当前媒体做区别。 但作为学界、业界广泛使用的概念，“新媒体”具有很广的群识基础，因此，本文也无需对当前媒体环境的命名做更多讨论。最重要的是，新媒体与传统媒体在本质上发生的变化。媒体的英文为“Media”，其词源于“mid”，即一种中间物。无论新媒体还是传统媒体，所有的媒体从本质上来说都是传播信息的 1
中介。媒体的技术发展在人类社会传播历史发展过程中起着关键性作用。人类的传播活动，不借助媒体（空气、光线等自然介质除外）就只能在人的视听范围内进行。加拿大著名学者麦克卢汉曾将媒体比喻为“人的延伸”。电视是人眼睛的延伸，收音机是人耳朵的延伸。媒体存在的价值就在于将“此时空”的信息载运至“彼时空”、或将“彼时空”载运至“此时空”。媒介拓展了人类感觉器官接受信息的范围，实现了信息的跨时空的学习与传播。因此媒体的本质功能是跨越时空传递信息。所有媒体的本质都是承载信息并跨越时空进行信息流动。而媒体跨越时空的能力则是媒体优越的重要的指标。从空间上，跨越空间的距离，是衡量媒体重要指标。电报产生时，能跨越大西洋进行信息传播，这是一个划时代的进步；从时间上，跨越时间的速度是衡量媒体的另一个重要指标，当前运用即时聊天工具和对方进行信息交流，这是用驿马传递书信的时代无法想象的事情。从结绳记事、印刷物、机器运输（从某种意义上说，交通工具也是一种媒体，媒体从本质不仅是承载物，更是一种运载物，因此，媒体从本质上具有运输的性质）、电子媒体再到如今的网络媒体，跨越时间和空间的性能越来越强。我们所说的新媒体从本质上无非就是在跨越时空上实现了巨大的飞跃。 2.新媒体时空壁垒的消除 从技术层面，媒体在跨越时间的性能上早已实现了时间上的即时化和空间上无限远程距离。但是新媒体的发展还要破除人为的时空壁垒，才能真正时间真正实现信息的自由流动。国家在信息产业上的宏观战略“三网融合”就是要破除人为时空壁垒、行业利益壁垒。即实现通信网、广电网、互联网“三网融合”。1998 年，业界对“三网合一”还是“三网融合”展开了大辩论，三网融合开始进入人们视野。1999 年9 月，国办发[1999]82 号文件规定“电信部门不得从
新媒体下如何做好新闻宣传工作
新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导 近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点： 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
新媒体视野下国际关系治理
新媒体视野下国际关系治理 本文从新媒体的概念与发展现状出发，通过介绍国际关系治理的发展历程，从信息源、传播途径以及传播范围三方面分析了新媒体为我国国际关系治理带来的机遇，针对国际关系对新媒体提出的挑战，给出了相应的措施和方法。在当今科技发展日新月异的时代，从不同角度为新媒体视野下的国际关系治理提供了技术指导和理论依据。 标签：新媒体；传播；国际关系；治理 “新媒体”这个概念可以追溯到20世纪60 年代。1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Goldmark发表了一份关于开发电子录像商品计划的说明，首次提出了new media（“新媒体”）一词。其借助网络媒体、手机媒体、数字电视等媒介，通过互联网、局域网等渠道，一改传统信息传播的基本形态与传播模式，向用户提供信息和娱乐服务。 一、国际关系治理的发展历程 国际关系主要研究国际上各个国家、政府、组织和跨国公司之间的外交事务和关系。简而言之，国际关系是指人们超越国家界限建立起来的一种特殊社会关系，它主要包括政治、经济、军事、社会等关系。1815年建立维也纳体系之后，整个欧洲的国际关系治理才发生了转变，出现了定期外交会晤等处理国际争端的方式。直到第一次世界大战结束以后，全球各国关系治理才翻开国家的单一治理和全球治理齐头并进的新一页，但其中也存在弊端，如国家单一治理起着绝对的主导作用，全球治理过分依赖前者。 二、新媒体给国际关系治理带来的机遇 1. 新媒体为国际关系治理提供丰富的信息资源 新媒体承载的是信息，离开了信息的制造和传播，新媒体也就失去了生命之源。因此，新媒体想要在国际关系治理中立足，必须提供充分的信息和丰富的内容。 因此，新媒体的基本任务是为国际关系治理提供信息。由于新媒体平台的开放性和自由性，国际关系中的任何信息都不需要依赖于其他国家媒体，因此，新媒体视野下的任何国家的声音和意图都能很直接并真实地进行传递，避免了其他因素的干扰，也降低了信息被扭曲的可能性。 2. 新媒体为国际关系的治理扫清了信息传播障碍 新媒体的出现，不但便于国家制造信息和传播信息，更清除了以往停留在全球各国之间的时空界限和障碍，同时大大节约了国家之间的公共外交时间成本，
浅谈新媒体环境下的新闻真实性
５３ 融合与发展·研究浅谈新媒体环境下的新闻真实性 摘 要：现代社会中，人们的生活离不开新闻信息，通过新闻了解时下发展的具体变化，时事、新闻等动态信息的变化，能够让人们对自己关注的民生、政治、经济等问题实现最基本的信息更新。新媒体的发展可以更全面、更快速地给人们提供新闻信息，既拓展人们获取信息的渠道，又实现了多元新闻发展的可能。但是，现阶段部分新媒体常常出现失真问题，甚至造成社会上的信息误导。为了将真实的新闻内容传递给受众，一定要对新媒体发展进行正确引导。新媒体时代背景下，新闻真实性显得愈发重要，这是以新闻真实性为核心的处理模式，按照社会需求实现合理发展。 关键词：新媒体时代；新闻真实性；实现 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）09-053-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/cd8331573.html,ki.11-4653/n.2018.09.021 文/赵克家 随着互联网市场的发展，中国新闻事业发展获得了新的空间，这对于优化新闻事业来说极具动力。不同类型的人群对于新闻信息的需求，其多元化特点日益明显，在进行新闻报道的时候，一定要注重最基本的真实性，保证各类新闻都能够完成最基本的信息传递目标。新闻报道的核心灵魂就是真实性，是保证新闻信息具有基本价值的重要标志，也是检验新闻信息是否存在阅读价值的重要标杆。随着中国新闻事业的蓬勃发展，越来越多的新媒体开始萌发，为了吸引到最大范围内的受众群体，很多新媒体在新闻题目上做出花样，这种情况很有可能造成虚假新闻的产生，让人们对社会新闻造成误解。这种盲目追求经济利益的行为，不仅会误导受众，更有可能造成社会舆论环境的偏差，让人们受到错误信息的影响。对此，有关部门应该承担起自己的责任，积极采取有效的方式应对新闻行业中出现的失真现象。 1.新媒体时代下新闻缺乏真实性的原因 对于新闻工作者来说，基本的真实性是新闻报道的前提，更是必须坚守的原则。为了保持新闻真实性，首先需要将事件按照步骤进行完整表达，不需要加入报道者的个人看法，只要清晰、准确地将新闻事件说明，就是一次合格的新闻报道。经过新媒体的冲击之后，现阶段中国社会新闻报道的失真问题主要集中在以下几个方面。 1.1新闻工作者缺乏相关专业知识 经过对现阶段出现失真现象的新闻报道的分析，这种失真主要原因就是新闻工作者缺乏基本的专业知识，对新闻内容凭着臆想进行描写。或者是部分工作者对新闻内容有一定了解，但是并未掌握其中深层次的内涵，写出的报道也仅仅是为了应付工作。这就造成新闻报道真实性的偏差，无法将具有现实意义的新闻播报出来。 1.2新闻工作者失实报道 部分虚假新闻是报道者明明知道真实情况，却因为受到某些外力因素，不得不曲解某些内容，其中的虚假成分因为加入一定的主观臆断成分，猜测对现有事实加以延伸或扩展，而让新闻事件的报道出现明显的、与事实不符的情况。这是由于新闻工作者的专业素质较差等客观原因而造成的事实偏颇、报道不全面。这样的新闻稿件一经发表，虽然不一定能够造成极大的社会影响，但是对于新闻工作者来说，这种不按照基本原则报道的材料，是导致新闻真实性明显受到质疑的重要原因。 1.3新闻工作者工作态度不端正 最基本的新闻报道除了坚持真实性原则之外，更重要的就是将完整的事件信息清楚地表述出来。部分新闻报道失真的原因，是因为新闻工作者报道过程中，缺乏基本的端正态度，对某些需要进一步调查和深入分析的新闻并没有花费时间进行信息资料的收集。新闻真实性的缺乏不仅导致人们对传统媒体的不信任，更给新闻事业的发展带来负面影响。 2.新媒体时代下实现新闻真实性的措施 现代新闻报道失真问题日益突出，不同的类型和模式都有可能出现某个环节的真实性缺乏问题，不管是主观上的故意背离，还是客观上的信息不完整导致的失真，
全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究
全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究 摘要本文以电视媒体和网络媒体为例，研究新媒体与传统媒体在融合进 程中出现的问题，并提出几点具体的对策，以促进不同媒体的良性发展。 关键词媒体融合电视媒体网络媒体资源增殖 网络媒体的发展，模糊了不同媒体之间的界限，打破了传统媒体的生存格局。新旧媒体在现有媒介格局中占据一席之地，不断细分媒介市场，造成了资源的浪费，却并没有发挥出良好的效应。从目前传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。本文将以电视媒体和网络媒体为例，从以下三个方面探讨新媒体与传统媒体如何取长补短进行融合，以促进自身的发展。 一、取长补短之融合——电视媒体与网络媒体 从广义角度看，媒体融合是平面、广播、电视和网络媒体之间二维或者多维融合，从狭义角度看，媒体融合主要体现在新旧媒体之间的整合。 与传统电视媒体相比较，网络媒体具有以下特征：（1)迅捷性。网络媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因此，网络媒体可以随时发布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件，网络媒体的刷新、更换功能是电视媒体无法企及的，同时网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。（2)个体性。即指网络媒体是一种以个性化为指向的分众媒体而非大众媒体，其传播模式是“窄播”而非“广播”。（3)多媒体化。网络媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。（4)交互性。交互性是指网络媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后，公众与媒介的传受地位发生了重大变化，尼葛洛庞帝对这种变化有详细而形象的描述：“数字化会改变大众传播媒体的本质，…推?（pashing)送比特给人们的过程将一变而为允许大家(或他们的电 脑）…拉?（pulling)出想要比特的过程。这是一个剧烈的变化，因为我们以往 媒体的整个概念是，通过层层过滤之后，把信息和娱乐简化为一套…要闻?或…畅销书?，再抛给不同的…受众?”。由“推”到“拉”不仅仅是一个动作 的变化，更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”，网 民在其中可按自己意愿各取所需。 网络媒体依仗着信息内容具有一次发布后，用户可以任意时间、任意次获取信息的特点，以及多媒体性、交互性、实时性、普遍性共存等优势迅速发展, 对电视媒体造成了很大的冲击。电视媒体在及时性、互动性、娱乐性、全球性上受到网络媒体极大的挑战，网络媒体以其独特的自身优势瓜分了电视媒体很大一部分受众，由此可见，传统媒体和新媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，才能突破当前发展的困境。以实现更好发展。 二、电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析 意识到网络媒体的优势，电视媒体主动融合了网络中的许多元素，以实现
新媒体背景下新闻传播特点及发展研究
新媒体背景下新闻传播特点及发展研究 发表时间：2018-11-15T20:31:27.017Z 来源：《基层建设》2018年第30期作者：张瑞[导读] 摘要：新闻传播是对具有一定社会价值的人与事的客观、全面、理性地记录与传达，使其受众能够清晰掌握相关事件、人物、活动。 新疆互联网信息办公室新疆乌鲁木齐市 830000摘要：新闻传播是对具有一定社会价值的人与事的客观、全面、理性地记录与传达，使其受众能够清晰掌握相关事件、人物、活动。随着社会经济的快速发展与科学技术的不断革新，新闻传播的媒介与方式也在日益发生变化，早期的新闻多通过杂志、报纸等纸质媒介进行表达与传播，新媒体的出现推动新闻传播媒介与方式不断升级与演进，给新闻传播带来了一场深刻的变革，探究新媒体下新闻传播的特 点，对于优化新闻传播方式、扩大新闻受众面与影响力具有重要意义。 关键词：新媒体；新闻传播；特点；发展 1新媒体新闻传播的特点 1.1时效性强 快速是新媒体最大的特征，但在传统媒体时代，报纸、电视是人们对新闻进行获取的最基本方式，而日报是报纸当中最快的方式。但是，报刊当中的内容大多难以保证时效性，同时也难以全面保证到整个事件的发展情况，因此，人们在报纸当中往往只能够看到已解决的事件。而电视新闻对于现场报道也较为缺乏，同时也没有较强的时效性。但是，在新媒体时代当中大多数人的手机终端都能够与互联网相连，从而对各种实时消息进行获取，极大的提升了新闻的时效性。例如“房姐”事件，网友纷纷参与到话题讨论当中，使得实践发展得到了促进。由此可见，微博、微信等社交媒体的应用，使得事件现场的情况能够得到快速的传播，而这样的现象使得传统媒体信息传播缺乏时效性的问题得到了有效的弥补。 1.2互动性 在新媒体当中，互动性也是十分重要的特征。传统媒体时代当中人们只能够被动的接受信息，而不能够对自己的看法进行表达，难以发挥媒体的在决策制定方面的影响力。但是，新媒体时代当中网络平台互动性较强的特点，使得群众能够对自己的看法进行自由发布。新媒体互动性的特点，也能够对健康的社会风气发挥重要的促进作用。 1.3风险性 网络的开放性使得人们不会受到低于、文化背景的限制，能够对新闻信息进行自由的传播以及交流，通过现代网络技术，人与人之间能够自由的进行交流、讨论，但也容易由于监管不力造成虚假信息，从而使得网络传播的风险性得到增加。与此同时，由于新媒体有何较大的覆盖面，因此一旦产生不良影响，也會造成较大的破坏性。 1.4多样性 记者、编辑是传统媒体新闻传播的主要发送者，而在新媒体时代当中，每个人都可以利用个人终端在网络当中发布新闻，这也使得新闻传播具有多样化的途径。 1.5个性化 从内容上来看，新媒体的内容具有更强的个性化特采，并在逐渐朝着“个人化的”的趋势发展。从传统意义上来看，大众媒体正在从传统的“一对多”模式逐渐转变成为“一对一”模式或“多对多”模式，而新媒体的应用，能够使得一个人对特定新闻信息的发布得到实现，很多新闻热点、社会舆论都能够通过网络得到流行，从而使得人们对新闻事件的兴趣受到一定程度的影响，并使得人们能够对社会现象以及人身态度进行深度的思考。 2新媒体时代新闻传播的优化发展策略 2.1加强“融合新闻”优化与创新 融媒体是新媒介时代的一个比较新型的媒体形式，融合新闻便是它的一个衍生品。融合新闻就是将传统媒体和新媒体取长补短，充分融合，满足各自不同的需求，实现各自利益的最大化。它可以在一定程度上挽救日渐式微的传统媒体，重新焕发他们的生机。所以加强“融合新闻”的优化与创新，培养优秀的融媒体新闻人才，创造和引入先进的技术手段非常重要。比如央视新闻，在这方面就做的比较好，他们设立了“融媒体编辑部”，统筹报道资源，以高效的团队和先进的技术，推动了融媒体报道常态化。 2.2加强新媒体的监管与引导 随着新媒体发展速度的加快，它所暴露出的问题也越来越多，对于它的监管、引导与安全工作也愈发重要。首先要加强对新媒体的监督，立法部门要加大对新媒体研究，给新媒体的发展提供强韧的法律准绳。执法部门要加强执法工作，宣传部门要加强宣传工作，两部门团结协作，共同营造良好的新媒体新闻传播环境；其次要加强对新媒体的引导，一方面要对新媒体进行大力扶持，加强网络信息建设，为新媒体的新闻传播方面提供扎实的技术条件；一方面要在保障新媒体新闻传播自由的基础上，引导他们坚守我国的网络新闻主权，避免观众遭受不良思想的影响。 2.3加强有深度有价值的新闻报道 在新闻娱乐化、标题党、虚假新闻横行的当下，无论是传统媒体还是新媒体，都应该担负起新闻媒体的责任，加强有深度有价值的新闻报道，提高大家新闻素养。首先，媒体领导要发挥带头表率作用；其次，新闻记者和编辑要提高自己的职业素养，要有发现有深度有价值新闻的能力。新闻编辑要做好策划和编辑工作，新闻记者要做好报道工作，双方共同完成好自己的使命。 2.4加强新闻发布与读者阅读习惯契合度 在当前快节奏的生活环境下，新媒体改变了读者的新聞阅读习惯，要想抓住这些读者，必须要发布与他们阅读习惯相契合的新闻内容和风格。首先要对新闻进行清晰的分类，要按照新闻所述的类型，将国际新闻、国内新闻、时政新闻、社会新闻、体育新闻、娱乐新闻等进行明确的分类；要按照新闻的点击率或时间，进行及时的排名或排次；其次要为读者提供更多个性化的新闻阅读。根据读者的阅读量，发现读者的兴趣，及时开拓出符合这些兴趣的新闻板块，充分满足不同行业读者的新闻需求。然后要在新闻发布标题上精益求精，现代读者阅读时间有限，所以新闻标题一定要简洁清晰能够吸引他们的阅读兴趣。 2.5建设相关法律法规形成监督机制