文化差异对包装设计的影响

文化差异对包装设计的影响

(2012-03-16 11:31:48)

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二．包装设计

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每个国家都有自己的文化，睿度盟品牌顾问专家Eliot Sela以为“设计师假如不了解这些国家的文化特征、地域差异，不进行深层思考，就难以找准立异设计的起点，难以在剧烈竞争的设计市场中破足。诠释一件设计作品，除了看功效外，更主要的是对其文化的思辨及意蕴的解读。从产业革命至数字化生存，跨文化交流日益频繁。商品要跨国度、跨地区，跨国家、跨地域、跨文化的艺术、设计交换跟商业量成倍增加，就更需要包装设计师对他国文化进行深刻了解，无论图形还是文本都要在必定水平上了解其设计品质、文化背景、材料特质及机能”。

一．商品的流通性决定了包装文化的多元性

包装设计作为一种文化，实在用与视觉价值意思日益为人们所注视。进入商品社会以来，人们为自己的劳动成果追求到了一种民众化的赫然活泼的传布、交流方法。就其包装意义而言，已成为运输商品，保障物品德量、转达信息的重要媒体。包装自身就是人类物质文明，精神文明的成果，人类又因这一成果创造出新的行动模式。包装文化以寻求效益、功能，雅观为目的，是装饰设计与包装工程相联合的综合形态。因而，它是技术学与艺术学相结合，同时又融会了应用进程中人、物、环境因素，尤其是包装资料、造型、插画的结合，体现出器物的形象。而且，由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，它能在商品营销活动中，领导人们消费抉择，提高时尚消费咀嚼。与消费者在文化心理上产生沟通。

胜利的商品要在寰球范畴内流畅，商品的流通性决议了包装文化的多元性，多元性是懂得创造力的内核，不一个国家可能包揽所有最好的主意。

任何一个国家都有自己的文化和风俗，如随同着戏剧性的文艺振兴浪漫主义的意大利文化，设计文化有浓烈的浪漫主义特征,深负创造力。德国和丹麦是秩序与条理的代表。目表明确、条理明白、目标性强，同时兼具翻新。而在美国的设计

中则简直可以看到世界各国文化的影子。这是因为美国事世界各民族文化的大熔炉，拥有多元文化的特征。

如果不了解民族的文化特征、地域差距，不进行哲学深层思考，不研讨国民心理、人类社会学、常识甚少，对文学全然不知、找不准卖点，可想而知商品就难以畅销，不能在激烈竞争的市场中立足。

西方文化从对中国和东方文化的了解中取得了良多灵感，当初的问题是中国文化在同西方文化交流中可以产生什么样的具有原创性的设计灵感？从设计文化上讲，中国还欠缺这方面的教训。我们可以从自己的文化和思想本源中吸取的货色是十分独特的。但同时对外来文化的吸收和利用也是很重要的。

包装文化的重点不仅是强调文化的差别，而是构成自己独特的作风。芬兰设计师的思维是芬兰式的，德国设计师也有自己的特色，意大利、英国的设计师亦然，但他们每个人的脑筋中都有国际意识。问题是我们是否从中国的语言、文化中得到启发，在国际化环境中产生出自己奇特的包装设计艺术。

二．包装设计具有与时俱进的人文特征

包装设计存在丰盛的文化意蕴，是充斥了人类心智的踊跃发明性结果。作为服务与人的产品包装设计元素必需要波及到人文思惟，它就像春雨润泽着设计师的心坎，在为人类创造物资产品的同时，更重要的是从事一种精神运动，包装不仅创造了附加值，更重要的是发生一种文化的沾染力和震动力，进步花费者对商品品牌形象懂得的同时更进一步地认知出产的国度、区域、国度传统文化、企业文化、哲学思考、逻辑推理、审美特点、消费神理等全方位的认知、包装既是产品的营销工具，也是企业的商品，传递着更多、更高的文化信息。

包装设计有着稳固的基础文化形态，并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的新面孔 [3]。也就是说它具有与时俱进的显明特征。其次，文化的前进走势成为包装设计发展的内驱力，一是人类对物质生活的需求，即人类要不断改良本身的生存环境和生存质量。如生产生涯过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要由包装设计为其供给保障。这种需求促使着人们去发现和创造，增进技术、艺术的提高，其成果必定使新的包装设计成果产生。

其次是人类对精力文化的需要，包装设计作为文化媒介，通过包装设计影像承载一个国度的民族文化精神，如社会心识状态、审美偏向、道德伦理、民俗风气等。

科技的发展，培养了新的产品造型、品质尺度、设计观点及评估系统，受众对产品设计永无尽头的新请求，一直鞭策设计者拿出更好的设计。与之相应的设计师理当具有较全面的素养与才干。

设计离不开生活的积累，它是感性与理性的融合。包装设计师不仅要熟习中外文化，同时还要关注当代设计的现状与发展趋势。优良的设计作品源于设计者具有深挚的文化、良好的心态、沉着的思考、相对的自负。无论艺术界，还是设计界，获得凸起成绩的人，大多具有深沉文化素养与功底。

要成为杰出的设计师，乃至有志于成为设计家的话，设计者就决不能够满意于技巧、技能的完美圆熟和面前的经济好处，使自己具备较高的文化素养，这无论从目前仍是从未来着眼都是极为重要的。

诚然，不能说文化学习可以解决所有问题，然而犹如只知埋头种田的农夫，毕竟称不上农业专家，充其量是个“种田手”一样，一个不具备文化素养和底蕴的设计者，充其量只是一个技巧高手、一个高等操作工，无奈成为独立面对设计市场的将才，更谈不上在风波变幻中闲庭信步的帅才。技术练习与文化素养的差异，将会在这个时候反应出来。文化素养的积聚与发酵，耳濡目染地提高着设计者的理解力，成为其坚实的地基与自信的起源。

因为时期的局限，各种设计实践未免掺合着杂质，但这不能成为废弃文化学习的借口；另一方面我们也应留神防止把设计文明神化为约束思维与四肢的教条、戒律，须要对其进行剖析、梳理，取其精髓弃其糟粕。正如我们吃猪肉、羊肉，不是为了使本人变成猪、羊一样，这种消化、接收、鉴戒，毫不是表面的模拟、复制、克隆，而是为我所用，用以滋润咱们的身心、我们的艺术。

信息时代多元文化语境对我国包装设计的合围影响下，掌握和保持包装设计的文化性，发掘、收拾中国包装设计中优秀丰硕的文化内涵，将传统的文化思想精华同当代设计的因素以及全人类的精神财产有机结合起来才是包装设计的人文发展之路。