金宝贝品牌故事
金宝贝的品牌故事
一切为了孩子
有人问：「怎样才能养育出健康、快乐又有自信的孩子？」，
Gymboree金宝贝的创办人琼柏恩丝女士(Joan Barnes)总是这样回答：「这绝不能碰运气，要看父母够不够积极和用心。」
Gymboree这个词是由Joan Barnes女士自创，分别是由Jamboree和Gym两个词组成。Jamboree是美国南方一种嘉年华的名称，代表着无穷的欢乐。而Gym有运动的含义，所以组合在一起，Gymboree就是包含了欢乐的运动场的意思，这也是Gymboree的早期的品牌形象之一。如今，Gymboree又被赋予了更新更丰富的含义，Gym代表了：Growing（G）Young（Y）Minds（M），即帮助孩子身心健康成长。
2006年，美国著名的儿童杂志兼网站https://www.360docs.net/doc/cf875644.html,对那些在教育、娱乐、医学等各领域做出杰出贡献的人物作了一次特别的回顾。金宝贝的Joan Barnes女士因其在婴幼儿早期教育领域树立的革命性的理念，而和迪斯尼的创始人Walt Disney，迈克尔?乔丹、甲壳虫乐队等世界知名人物一起被评为“改变美国孩子童年的二十位影响力人物”。
1975年，Joan Barnes和丈夫一起开着老爷车，从芝加哥出发到旧金山寻求新的发展。可是到了旧金山之后，她发现为了给自己的女儿寻找一个自由玩乐，同时又能够开发她各种技能、培养社交能力的一个地方而伤透脑筋。因为可以选择的场所寥寥无几。怎么办呢？于是舞蹈家出身的她，决定自己开发一套集趣味性和激励性活动为一体的育乐课程。
1976年，她在马林县（Marin County）的犹太人社区内开出了第一家金宝贝（GYMBOREE），立刻在当地家庭中产生了很大的反响。每期只要花不多的钱，小宝宝们就可以尽情徜徉在专门为幼儿设计的安全的环境里，在玩乐和体验中学习。更难得的是父母也可以同时参与进来，这着实让家长们欣喜不已。面对良好的反响，她很快又租下了教堂的地下室和其他地方，开出了更多的金宝贝早教班。她干劲十足，精力过人，哪怕工作一整夜不睡觉，第二天依然可以精神抖擞地和下属一起去骑山地车，并且在骑车的过程中和团队进行脑力激荡。她把金宝贝定位在服务性行业，她坚信人是企业的根本。Joan Barnes早期雇佣的员工都是年轻的母亲，这些母亲都非常勤奋好学，不断充电学习新的知识，为这个品牌奠定了非常扎实的基础。一位叫Nancy Bott的前雇员这样回忆道：“我们整个团队合作地非常愉快，大家都意志坚定，对所做的事情充满了信心和热情。”而Joan Barnes的个人魅力在中间起到的作用是不容置疑的。另一个员工Jacob这样评论她：“Joan Barnes非常有远见，聪明且具备领袖气质，她能够把想法转变成现实，并且领导团队打造出成功的企业。”
很快，金宝贝早教中心的数量不断扩大，到1990年全美已开出超过400家。94年金宝贝成功在纳斯达克上市（编码为GYMB）。在三十年的时间里，金宝贝从一个单纯的教育中心迅速成长为同时经营着早教、儿童服装等的年收入超过6亿美元的金宝贝集团，在全球范围内设有早教机构和儿童服装店总数超过了1100家。虽然眼下Joan Barnes已不直接参与Gymboree的管理工作，但是她的所创造的企业文化和品牌内涵已遍布世界44个国家和地区，深深影响着全球几十万户年轻家庭。
现任金宝贝集团CEO Matthew McCauley这样说：“金宝贝的早教课程是金宝贝集团的灵魂，是核心所在。从1976年创设金宝贝早教课程的那一刻开始，我们就抱着‘一切从孩子出发，一切为了孩子’的宗旨
和目标，努力为孩子提供最好的课程、产品和服务。我们始终把关注放在孩子们身上，去了解和满足孩
子的需求，用高质量的产品和服务丰富宝宝的生活，同他们一起学习和成长。”
金宝贝- 孩子的专家。
我们热爱孩子，一切为了孩子是我们永恒不变的精神。
金宝贝早教郑州中心
金宝贝早教郑州曼哈顿中心
金水路未来路曼哈顿商业广场B区二楼2036号
电话：60191195
金宝贝早教郑州百盛中心
东太康路百盛购物广场
电话：66206600
如何写好一个品牌的品牌故事
如何写好一个品牌的品牌故事 怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。 道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。 很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。 在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。 1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。 苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2.西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。 这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3.Aflac——让鸭子成为大众文化的标志
公司简介品牌故事广告语
公司简介品牌故事广告语 1. 公司简介 姿润服饰（郑州）有限公司成立于2009年是法国Z. I. N品牌在中国设立的分公司，法国品牌是由法国设计师所创立品牌。时尚女装多次在巴黎时装周发表，并且获得被巴黎服装杂志评为最具风格时尚女装，最具魅力女装。 姿润服饰（郑州）有限公司是一家集生产，销售于一体的大规模服饰公司。在郑州拥有1000多条独立生产线，有1000多个员工。采用国外先进技术生产，严格执行生产标准，保证成品的质量。主要以生产销售中高档羽绒服及时尚女装为主，羽绒服更采用先进压制技术，提出zero-i-nature理念，零度寒冷-我-尽显自然本色，突出了羽绒服保暖而不厚重的特点。近年来跟随巴黎时装发表，自主设计了深受广大淑女，白领所喜爱的时尚女装，法国总部拥有高素质设计团队，以延续创始品牌的风格，所创“花苞”风格已经发表风靡全球，展现了z.i.n的品牌设计实力。从2009年引进中国市场，先后在北京，上海，广州，天津等地开设zinfeel姿润坊专卖店及专柜，zinfeel是z.i.n品牌时尚淑女及白领系列的品牌，一经上市立刻引起广大爱美女士们的关注。源自法国的高贵浪漫风格姿润服饰不采用大批生产的经营策略，而是将每一季服装都是限量生产，卖断之后绝不回笼生产，以保持服饰的时尚，独特，以免“撞衫”事件的发生，拥有一件时尚的z.i.n品牌服饰成为追逐潮流的名媛的梦想。 品牌故事 法国是浪漫之都，来自这里的z.i.n姿润也承袭了它的浪漫，创立z.i.n的设计师艾米丽.Z从小生长在一个传统的教会家庭，父母都是虔诚的教徒，同时对艾米丽的管束也异常严厉，总是以修女的标准在要求她，所以艾米丽要上教会女校，饭前必须做弥撒，更为苦闷的是艾米丽总是穿着黑，灰色系的修女样式服装。起初艾米丽年纪小，觉得没有问题，还想着女孩都应该这样才是纯洁的，虔诚的。进入青春期的艾米丽，发现同龄的女孩子都打扮得青春活泼，像极了五彩缤纷的花朵，艾米丽心里虽然悸动，但从小所受的教育，让她压抑。但艾米丽仍然和其他女孩子一样，情窦初开。喜欢上了邻家的男孩，是从不敢表示。直到一天，那英俊的男孩拥着与她年纪相仿的少女在门前接吻时，艾米丽惊呼，男孩却出言轻佻：“嘿，灰黑的小修女，这种场景太亵渎上帝了，你该回去向主忏悔。”便与女伴一同调笑。许多年过去了，男孩的模样已经记不起来了，让艾米丽影响深刻的却只是那位少女色彩亮丽的碎花裙，至今说起这段往事，艾米丽还记得花裙子带给她的震撼。这样的经历让艾米丽，抛弃了传统观念和父母的反对，选择了设计之路。她的设计采用亮丽的色彩，鲜明的对比，新颖的款式。表现了女孩追逐爱情，追逐青春，追逐梦想的决心。Zinfeel姿润坊所表现的就是z.i.n的感觉，z.i.n—feel。如果你是追逐爱情的少女，如果你是追逐青春的淑女，如果你是追逐梦想的仕女，那么让zinfeel姿润坊成为你梦想开始的地方吧！ 广告语 姿彩万千，润色生活，姿润坊服饰 姿润坊，梦想开始的地方。 放飞梦想，姿润生活，润资坊。
一、企业简介
一、企业简介 南京摩诺服饰有限公司创建于2004年，公司以小飞鱼服饰起步，经历12年砥砺发展，公司旗下又衍生出面向现代都市群体的快时尚品牌——摩奥。公司总部位于江苏省南京市雨花台区，并在杭州、广州、成都等地成立了分公司办事处、物流仓储中心。 伴随着公司不断的成长壮大，公司组织架构日臻完善。2016年6月，摩诺服饰有限公司进一步完成了人力资源的整合，确立了人性化、系统化的运营管理体制。健全的管理制度为公司未来的发展奠定了基石。未来五年里，公司将致力转型成为集自主研发、生产、物流配送、终端门店和电商平台销售推广为一体的的综合性连锁服饰品牌企业。 二、公司发展历程（大事记） ?2004年10月22日，第一家小飞鱼品牌零售店在南京迈皋桥诞生，市场反映良好，前 景光明。 ?2004年12月，南京小飞鱼服饰有限公司注册成立。公司通过与大型商超和购物中心的 合作来开拓市场。 ?2005年8月，杭州采购配货中心成立，高效地配送货物，保证了销售的稳定，为公司 的快速扩张提供了强大的保障。同年，公司与乐客多超市、北京华联超市达成合作协议，通过连锁超市的平台，逐步深入市场。 ?2006年7月，公司对组织架构进行完善，成功整合人力资源，公司进入了规范化的运 营轨道。 ?2007年，公司与家乐福、大润发等国际知名连锁超市建立了全面的合作关系。三年的 摸索与发展，小飞鱼品牌的知名度日益提高，在消费群体中树立了良好的口碑，成熟的品牌条件为拓宽营销渠道奠定了基础。 ?2008年，为适应市场的多样化需求，公司旗下的另一个快时尚品牌——摩奥创立，并 与大润发合作，相继在甘肃兰州、江苏宿迁开设了摩奥70店和摩奥71店。 ?2009年，公司与大润发成为重要的战略合作伙伴，强强联手，公司旗下品牌得以全面 进驻大润发超市。 ?2010年，公司进入快速发展阶段，小飞鱼、摩奥连锁店如雨后春笋般在全国的一二三 线城市崛起，获得众多消费者的青睐。 ?2011年，公司正式携手“免费午餐”公益项目，参与社会公益活动。 ?2012年8月，公司下属分公司和采集、物流中心已分别在北京、广州、杭州、成都、 武汉相继成立，为公司的迅速扩张提供了强有力的后援保障。 ?2013年5月，公司在淘宝网站开设了第一家线上店铺，开始了电商领域的探索，为后 来相继在天猫平台和京东平台开设店铺打下了基础。同年11月，在全体摩乐人的努力
中国工艺品牌介绍
附件一：“中国工艺”品牌介绍 自人类开启智慧，艺术的生命即被点燃，生活自此缤纷多彩。屏息观花海，闭目闻腥浪，在山间游走，在林间歌唱，自然赋予生活无尽想象。回归家中，艺术品取代自然的使命，陶冶情操。 “中国工艺”是甄选与汇集各类艺术生活用品的品牌集合平台，在这里能探寻到关于艺术生活的一切。一杯一碗，一品一物，缀于身段，置于屋宇，时刻发现生活之美。这里集萃精工细作的大师智慧，汇聚东西方文化，古为今用，凝练时光，甄选雅致淳朴禅意格调的陶器，大师锻造匠心独运的铜器，简约生动精致巧妙的玉器，东方美学创意理念的家居用品，它们让生活更具艺术气息。“中国工艺”用美学启迪想象，用文化愉悦身心，用艺术点亮生活。 “中国工艺”品牌核心价值：“品质信赖艺术生活” “中国工艺”品牌个性：“权威品味鉴赏担当” “中国工艺”品牌主题理念：“时光凝练集萃经典”
中国工艺集团有限公司简介 中国工艺集团有限公司由原中国工艺(集团)公司于2017年12月18日改制而成。中国工艺（集团）公司是2007年由原中国工艺品进出口总公司和中国工艺美术（集团）公司两家中央企业联合重组成立的大型集团公司，于2017年8月成为中国保利集团公司的全资子公司。中国工艺（集团）公司以国家文化战略中央企业践行者身份，肩负着弘扬工艺美术文化、振兴工艺美术经济、发展工艺美术产业，向世界传播中华传统文化的神圣使命。 中国工艺（集团）公司目前已经形成了工艺美术原材料、工艺美术产品、珠宝首饰、文化服务四大主营业务，拥有中国中金科技、中国珠宝、中国工艺品进出口、中国工美、中国抽纱、中国工艺品展销等涵盖产业上下游的经营公司，2016年末资产总额达到152.2亿元，年销售收入295.9亿元左右，实现税利近11.6亿元，其中利润总额4.2亿元。中国工艺美术协会理事长单位，中国玩具协会会长单位，中国黄金协会副会长单位，上海钻石交易所理事长单位，上海黄金交易所理事单位，铂金、象牙国内合法进口商的声誉和资源共同塑造了中国工艺（集团）公司在全行业领军企业的形象。 回顾四十多年的发展史，中国工艺（集团）公司前身企业中国工艺品进出口总公司、中国工艺美术（集团）公司在国际国内两大市场中，为继承和发扬中华民族优秀传统文化、保护民族瑰宝，扩大对外交流、吸收和借鉴世界有益文
中国九大名牌背后的经典故事
很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。 一、李宁：看到洋品牌的心理触动几年前，李宁亮相媒体时，总伴同这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军；今天，他正在竞争更加猛烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军（大意）。然后，镜头（或文字记述）会把你带进李宁的世界。上个世纪80年代，体操运发动李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得高兴异常，因为他创造，很多中国运发动都穿着外国品牌的运动服装，这让他感觉中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制作中国人自己的运动品牌的理想，起头萌芽。20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并博得不少市场和美誉。李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆历史深度：★★☆☆☆耳熟能详度：★★★☆☆二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占领率第一的品牌，等等。在海尔的成长过程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时代，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰巨起头时，产生了一件颇有争议的事情。由于生产历程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线高低来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的行径：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“热诚到永远”。张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆历史深度：★☆☆☆☆耳熟能详度：★★★★☆三、伟人团体：卧薪尝胆与东山再起的励志效用有个叫史玉柱的人在90年代申明鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“伟人”轰然倒掉了。伟人的倒掉要比出身更能博取眼球，史玉柱在众目睽睽之下归隐了，直到进入新的世纪。大概2002年左右，不少新成长起来的年轻人创造，一个叫史玉柱的人和一种叫黄金同伴的保健品迅速风靡了全部中国。他们随后被奉告：这是一位曾一度被打到如今又挺拔而起的伟人，随后他们同年长者一起，玩史玉柱的游戏，评点他的言论，确定他的是非，或者敬慕他的传奇。
品牌营销策划方案2019最新模板合集
品牌营销策划方案2019最新模板合 集 当今的时代是品牌经济时代。如何建设好一个品牌成为重中之重。下面就是给大家带来的品牌营销策划方案2019最新模板合集，希望大家喜欢! 品牌营销策划书【一】 中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。 加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：
第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化。这是中国服装严重不足的一个方面。 第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。 第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。 第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。 第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。 总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥
用企业文化讲一个品牌故事
用企业文化讲一个品牌故事 当何赛·阿尔卡蒂奥·布恩迪亚突然间回到马孔多，这里的村民似乎一夜之间融入到 外部世界的新奇中。机器的轰鸣打破了乡村的宁静，浅丘正一座座被推平，露出红色的土壤，一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。马尔克斯在《百年孤独》描绘了一场好梦的开始。 像何赛寻找文明世界的梦想一样，在现实中“梦”因人而异，符合他所要求的就是一 个好梦。“中国梦”是什么?这是多数国人的疑问。大多数人认同的“中国梦”既不能太远，也不能太近;既不能太具象，也不能虚无缥缈。更重要的是，既然是“中国梦”，就 必须符合中国人的文化和心理结构。这种梦想倘若对一个企业，一个品牌的文化形象而言，依然有着难以磨灭的印迹。 精致动力 品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以改变思维，打造核心 就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认 同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。 英国皇室御用座驾、国宾车、文化代表、身份象征等等这些都是宾利汽车的专有名词，不过，当人们提起宾利，更多的还是会谈到它一脉相承的传统，那就是精湛的手工艺。 手工精制是宾利的传统，也是保证其贵族血统的重要原因。自从1931年以来，宾利 车至今仍在英国克鲁郡由经验丰富的工匠以手工拼装，这些工匠的造车手艺亦是代代相传，经千锤百炼令品质完美无瑕。 与现代化汽车生产流水线相比，宾利的克鲁郡厂房的生产线每分钟只移动6英寸，每 辆车要花上16至20星期才能完成。所谓慢工出细活，大部分造车工序均采用手工生产及 加工：从车体焊接、涂装，动力系统及传动系统组装，内装真皮缝制以及原木加工等等。 当你看到如此现代的汽车产品是由经验丰富的工匠们一点点焊接成，一颗颗螺丝扳起来， 一毫米一毫米地手工校正完成，就会明白为什么宾利会有“人生所追求的终级汽车品牌” 的美誉。 比如宾利车内饰选料之豪华，加装之精细，堪称全球汽车之冠，每一个细节都力臻完美。这当中最考究的莫过于手工缝制的真皮内饰以及木质饰板。内饰所用的皮料全部选用 斯堪的纳维亚半岛的牛皮，因为那里的牛是圈养，皮质细腻且没有瘢痕。通常一辆顶级四 门轿车消耗的牛皮就达27张，缝制工时超过150小时，仅方向盘蒙皮就需要一个熟练工 人花15个工时来缝制，而那些坐垫则由年轻女工们精心缝制。木质饰板加工的部份就更 有看头了，连木纹也要讲求对称。地毯也是用最顶级的手工编织羊毛地毯。
国外奶粉品牌介绍
真正的国外奶粉大集合 看到很多家长都在为奶粉真洋鬼子还是假洋鬼子品牌发愁，这里我把欧美国家的奶粉搞了一个大集合，希望对各位家长有所帮助，有得罪人的地方请多包涵。在欧美国家的奶粉品牌是比较少的，一个国家也就是三、四个只有德国和法国的稍微多一些。而且这些品牌都是历史比较悠久的，很少会有什么新品牌的诞生，不像我们国家三天两头都要新品牌诞生。 欧美国家本土有售卖的婴儿奶粉品牌 1、瑞典：①semper森宝（baby semp）奶粉（hero集团旗下产品）是瑞典第一品牌，特点是谷物、全麦奶粉。②雀巢奶粉 2、丹麦：①beauvais博韦奶粉是丹麦第一品牌，特点是只有两个阶段。②雀巢奶粉 3、意大利：①mellin美林奶粉（意大利牛栏）②Aptamil爱他美（德国喜乐宝旗下第一品牌）③plasmon奶粉④humana瑚安娜奶粉（德国老品牌）⑤雀巢 4、挪威：基本只有一种奶粉雀巢的NSN（挪威原产）还有一点德国的HIPP喜宝及瑞典的baby semp奶粉 5、奥地利：基本卖的都是德国品牌销量最大的就是爱他美和喜宝，吉特士有机奶粉在少部分地方有卖。 6、瑞士：瑞士食品比欧盟更严格，尤其是带有Bio标志的食品（纯有机食品）。①bimboss 宾博萨有机奶粉在香港叫恩宝心特点是只有一个阶段它提倡从第四个月开始添加不同的谷粉6个月添加谷片②Adapta奶粉（hero集团旗下产品）也是销量最大的一个产品③雀巢 ④hello有机奶粉，也是目前世界公认的品质最好的有机奶粉，它也有山羊奶粉⑤喜宝和美乐宝 7、希腊：Almiron阿米龙（西班牙牛栏）、美素。 8、土耳其：美乐宝的爱他美及喜宝 9、加拿大：雅培（和中国配方不一样）、美赞臣（据说比美版的还好）、雀巢这三个品牌也是加拿大销量最大的奶粉特别是雅培的有机奶粉Similac品质相当好。其它的还有My organic baby有机宝贝及Nativa有机奶粉和亨氏奶粉。 10、俄罗斯：奶粉基本全进口，鲜奶太多就像我们喝可乐一样。 11、匈牙利：①美乐宝旗下的milumil奶粉②德国bebivita贝唯他奶粉（喜宝旗下的品牌价格不贵深受工薪阶层喜爱）③雀巢 12、捷克和斯洛伐克：荷兰牛栏、sunar苏拿奶粉（捷克版美素）还有就是德国的贝唯他和雀巢。 13、波兰：bebilon巴比龙奶粉（波兰牛栏）、雀巢、美赞臣。 14、芬兰：奶粉很少，婴儿喝分阶段的液态奶较多。奶粉主要有雀巢NSN和tutteli(芬兰牛栏)。 15、英国：主要就是cow cate（英国牛栏）、爱他美、喜宝和惠氏SMA. 16、卢森堡、比利时：奶粉主要有比利时牛栏、美赞臣、雀巢，这两个国家超市不允许卖一段的奶粉只准在药店卖。 17、法国：法国婴儿一般10个月以上的就喝分阶段的液体奶了，奶粉主要是医生来给你决定喝哪种。主要有gallla佳力雅奶粉，bledina贝乐蒂，candia奶粉（一段是从6个月开始的）这三个奶粉都是达能集团旗下产品。Nutricia(法国牛栏)、Guigoz古戈士奶粉、modilac 茉蒂雅克奶粉、picot贝果奶粉、physiolac菲思力奶粉、novalac宝怡乐特殊奶粉、celia喜丽雅奶粉，国外品牌有德国喜宝、西班牙纽滋本、法版美赞臣机雀巢，高端奶粉有vitagermine
如何构建品牌故事
如何构建品牌故事 如何讲品牌故事 上佳的品牌故事是可以穿越时空常驻人心的。 很久很久以前的品牌故事;有可口可乐的 CoCa-Cola 神秘配方;有肯德基的山德士 65岁艰苦创业,有云南石林的阿诗玛爱情神话…… 并非很久很久以前的品牌故事, 有苹果的乔布斯传奇; 有张瑞敏怒砸 72台海尔冰箱 那么,市场人该如何讲故事呢? 捣鼓出这么一个品牌故事创建流程: 1. 构思为什么讲品牌故事 1、用故事传达一种什么样的品牌理念?(例如苹果的 Think Different,就是品牌理念 那么一个互联网招聘企业应当如何用故事传达品牌理念,以 tzzp 即台州招聘网为例, 该公司的价值观品牌理念是:以优秀的文化孕育员工, 以创新的思路谋公司发展, 以行大义的心态做事业, 以感恩的心回报客户及员工。那该公司要传达的是:创新、大器、感恩 2、用故事激发什么样的品牌情感?(例如砸冰箱事件激发全社会对海尔产品品质的认同与企业文化的敬佩,即是品牌情感 我们同样可以结合企业发展历史, 关键人、时间、事件和自身产品开始初步构建一个事实框架。例如 tzzp 创业之初企业老板为找一份简历当事人,独自一人骑摩托车由台州赶往杭州寻找, 搭起企业和人才的桥梁。我们可以称之为:tzzp 的简历之路
3、受众听闻之后采取什么样的行动? 当我们讲完一个故事结合用户的状态适时的应转入正题,引导并决定成交, 在对方心中通过日后企业和自己的服务进一步让故事发挥着持久的影响力。使恋爱长久巩固 2. 构思如何讲品牌故事 1、明确故事的目标受众为谁?定位是什么? 2、故事中加入怎样的情感、信念与行动号召? (例如上面讲到的案例, 2000年初通讯互联网不普及,为了一份简历驱车赶往 350公里外的杭州找到企业要的人,表明的是这家招聘企业的专业,用心,感恩。故事中当事人的应对方法和言行充满着创意和大方, 即台州招聘网是一家懂得感恩, 用心回报客户,包容四方兼具创新的企业,其感情是珍惜每一个人才,不惜一切,其信念和号召:以优秀的文化孕育员工, 以创新的思路谋公司发展, 以行大义的心态做事业,以感恩的心回报客户及员工。 3、故事中能引发受众主动传播与互动的关键理念是什么?(类似的故事例 如 tzzp 的简历之路,涉及的话题:“ 简历可能是什么” 、“ 能做到一份简单的简历独自驱车 350公里去找人的有多少人” 、“ 为什么这家企业做到了” 3. 讲品牌故事 理性构思,感性陈述完全符合潜意识的工作原理。 就让我们市场人用三句话把品牌故事讲出来吧: 我们经历了什么? 我们学会了什么? 我们代表着什么? 无须更多,作为讲给潜意识听的品牌故事,三句话勾勒一幅画面足矣
德国知名品牌介绍
威娜Wella(一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司，并在全球的零售市场也占有相当的份额)达乐麦耶Dallmayr(其咖啡曾因是拜尔王室所喜爱而闻名) 葛兰特咖啡GrandosCoffee(德国著名的咖啡品牌) 克莱士咖啡KreisKaffee(世界上最早的真空包制发被开发成即溶咖啡，在欧洲及苏联等国广受好评) 欧宝Opel(欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就）
邓禄普DUNLOP（世界上最先开发出充气轮胎的DUNLOP，DUNLOP的高性能轮胎为世界上众多著名厂商及高性能轿车改装公司所采用） 米技miji（德国米技将始终致力于提高生活品质的厨房生活产品的研究和开发） 双立人ZWILLING（世界上最古老的品牌之一，德国双立人的刀剪餐具设计，不仅象征优雅生活的品味。坚硬度接近钻石的“M66珍藏系列刀具”，更是目前为止德国双人最顶级的刀具之一） 森海塞尔sennheiser（从家族企业转变成享誉全球音频领域的巨头企业，在世界各地均有经销商、生产、市场、销售和研究业务，世界公认领先的专业话筒和耳机制造商） 贝塔斯曼Bertelsmann（贝塔斯曼直接集团通过俱乐部和在线业务销售媒体产品和服务，在全球市场中遥遥领先） 拜耳Bayer（一个以科研为基础的国际集团，主要业务集中于医药保健、农作物科学、创新材料领域） 巴斯夫BASF（全球领先的化工公司） 蒂森克虏伯Thyssen Krupp（欧洲钢铁工业和机器制造业作出杰出的贡献，是德国重工业的缩影，为德国第五大工业公司） 德国邮政Deutsche Post（德国的国家邮政局,是欧洲地区领先的物流公司,并着眼于成为世界第一） 德意志银行Deutsche Bank（全世界最大的综合性银行，在欧洲乃至世界金融领域扮演着举足轻重的角色，德意志银行是全球最活跃的认股证发行人之一，现时的成交量稳占欧洲市场近40%） 慕尼黑再保险Munich Re Group（在全世界150多个国家从事经营非人寿保险和人寿保险两类保险业务） 麦德龙Metro（全球批发市场的领头羊，设在德国杜塞尔多夫市的麦德龙国际管理组织有限公司掌控着全球销售） 德国电信Deutsche Telekom（欧洲最大的独立电信公司） 安联Allianz（全球其中一家最大的保险公司，同时也是首屈一指的金融服务机构） 菲林格尔voehringer（欧洲最大的旅行车内家具制造商）
品牌设计就是设计品牌故事和文化
品牌设计就是设计品牌故事和文化 品牌设计就是设计品牌故事和文化，这句话来源捷登设计（广州）品牌整合设计公司创意总监Remon，现在有一个说法，国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。 整合传播思想有一个概念，营销＝传播，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做信息传播。比方说两只杯子，物的功能是一样的，消费者却因其附加的信息不同而决定取舍。而信息在工厂里是生产不出来的，必须依赖于传播。 我们讲，一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把货铺到消费者面前，就是我们所说的货架。一个把货铺到消费者心里。消费者记住同一类别产品的品牌最多只有七个，所以，从某种意义上讲，现代市场营销战的战场就在消费者脑海里那一寸宽的地方。把产品铺到消费者心里就依赖于传播，品牌就成为传播的主体。 产品同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重。由此直接导致的结果便是，大家的产品力都势均力敌，彼此彼此。对于消费者而言，各品牌同类产品差不多。 产品的质量、功能、包装、通路、价格等等，都是可以“拷贝”的，那么，还有什么是可以区别于同类，令消费者情有独钟的法宝呢？那就是商品的品牌设计和品牌形象。唯有品牌存在于消费者心目中，无法替代。而品牌形象的建立，及品牌价值的转换，只有依赖于品牌策划与设计传播。从这个意义上讲，Remon举双手赞同：营销＝传播。 事实上，现代的消费者在进行购买决策时更加依赖于资讯的传播，因为货架上的同类商品太多太多了。而随着产品资讯的泛滥，消费者能够认识的产品资讯反而越来越少。这使得消费者在购买决策时更多的依赖认知，而非事实。 消费者只承认他们认为的事实，而不是企业营销人或广告人所了解的事实。那些抱怨消费者不了解自己产品事实的企业家，实在是该找个地方洗洗脑子了。 比方说，有消费者认为某品牌的空调比其它品牌好。那我要问，你是不是同时使用过五个品牌的空调，才得出结果。没有。那你怎么知道的？听别人说的。那还是口碑传播。 品牌不光是品牌名，它是产品的无形集合，它的名称、它的包装、它的历史、它的声誉、广告方式、广告气质及品牌形象。 产品是工厂所生产出来的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
西遇品牌介绍
品牌简介 深圳西遇鞋业有限公司创建于2002年9月，从深圳罗湖第一家融会欧美流行风尚与国内前卫创意元素的时尚综合外贸店起步，至今已发展成为国内流行时尚鞋品、时装、饰品、手袋、皮具等产品的开发、设计与销售于一体的零售连锁品牌。 目前西遇品牌销售网点覆盖北京、深圳、上海、广州、沈阳、天津、重庆、西安、长沙等30多个全国各大中型城市，目前拥有近百家品牌店。深受《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽服饰美容》、《女友》、《风尚周刊》、《南方都市报》与芒果传媒等时尚权威媒体的关注和报道，并与之建立了长期的合作关系。 西遇旗下拥有两个自主品牌——WESTLINK．西遇、ZOEANN．左岸。WESTLINK．西遇，倡导“LINK YOUR LIVING”品牌理念，将欧美最新流行风尚与国内时尚潮流的精准把握、融会贯通。以“休闲、前卫、时尚、张扬、包容”为品牌风格，是都市潮流新元素的风向标。ZOE+ANN．左岸，寓意“知性与感性的交融”，代表“精致、优雅、简洁、柔美”。引领都市女性在自信、干练与清新、洒脱与独立之间，做回那个妩媚、动人而性感的Lady，做回自己。 经过多年的努力和执着，西遇已获得注重生活品质，追求时尚，热爱生活的都市青年时尚一族的认可与喜爱。西遇的使命是将西遇建设成为年轻时尚消费品知名品牌。并在不断提供优质的时尚产品过程中，向顾客提供美好的生活体验和生活方式。 随着全国销售网络的扩展，西遇拥有广阔的发展市场。打造休闲时尚的购物场所，成为都市流行元素的风向标是西遇一直追求的目标。 品牌理念 Westlink·西遇的品牌理念，来自“Link Your Living”，将欧美最新流行风尚与国内时尚潮流的精准把握、融会贯通。Westlink集合了男女时尚鞋品、时装、饰品系列，以休闲、前卫、时尚、张扬与包容的风格，来创造您的至高生活品位，享受生活。 Zoe+Ann，为都市女性时尚生活而悉心打造，是精致、优雅，简洁、柔美的时尚女鞋、女装与饰品；Zoe+Ann是知性与感性的交融，在自信、干练与清新、洒脱与独立之间，做回那个妩媚、动人而性感的Lady，做回自己…… 西遇官网
VL品牌故事
VASSLESS品牌故事 一口号1：向极致手工致敬 口号2: 行走的传奇 口号3：双足的最高礼遇 口号4：成功人士的仙履奇缘 二品牌哲学：当鞋子合适的时候，脚被忘却了。 ——唯有鞋子与脚达成舒适的默契时，脚才得到了真正的自由，这正是鞋子的黄金价值，也是鞋子的美学顶点。舒适是鞋的灵魂，有人关注你的脚丫子，如情人般体贴，竭尽全力，无微不至，为你量身定做出一双绝世美鞋，那这双带着你身份标签和独特气质的鞋带给你的无与伦比的舒适和快乐。 三品牌使命： VASSLESS坚持“精选世界手工名鞋，服务尊贵品味生活”的使命，持续努力，立志为中国高端人群提供真正健康舒适的鞋履。 贵者，尊也。中国的时代新贵“贵”在有文化的传承，生活格调和普世情怀。他们热爱家庭，崇尚“圈子”，不断更新和扩展生活的视野，选择别致的生活。同时，为富且仁，品德高尚，品行高贵，素质优良，内外兼修，温文尔雅，崇尚礼仪。“高端、奢华、健康、时尚、优雅、国际化”……这一新兴的高端阶层正试图重新建立一套生活态度与价值观，以获得区别于其他社会阶层的独特身份。 四品牌简介和历史： VASSLESS由英国CJ集团和北京乐善公司合资成立的，以经营欧洲高端、舒适的健康奢侈品鞋及高级手工定制鞋为主的品牌集合店。旗下运营的品牌线有欧洲手工成品鞋系列如欧洲手工鞋典范Finn Comfort、西班牙国宝Carmina 世界舒适鞋王https://www.360docs.net/doc/cf875644.html,fort、优雅贵族ACCESSOIRE等，还有欧洲高端定制品牌包括Allen Edmonds，Altan Bespoke Barker Black , Crockett&Jones Handgrade，Charch's,Loveless，New&Lingwood，John Lobb Paris, Vass等奢华名品，VASSLESS旗下品牌全部都是拥有上百年历史，行销欧美，受到各国贵族政要及名人富豪的青睐的高品质鞋品。好的工艺是平衡和优雅的保证，它们可以给予穿着人“无上的双重高贵感”，一是外形视觉上的满足，高贵奢华，心中油然而生一种愉悦；二是内在穿着的舒适感给予人身体的高贵感，似乎有一种神奇的力量让脚步舒适轻松自由，走动起来，宛如无鞋。这神奇的舒适技术，让身心达到了轻松自由和尊贵的最高境界。历经悠久历史而弥彰，在欧洲，这些奢侈品牌大多是家族企业，讲究血统
用文化讲一个品牌故事
用文化讲一个品牌故事 当何赛·阿尔卡蒂奥·布恩迪亚突然间回到马孔多,这里的村民似乎一夜之间融入到外部世界的新奇中。机器的轰鸣打破了乡村的宁静,浅丘正一座座被推平,露出红色的土壤,一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。马尔克斯在《百年孤独》描绘了一场好梦的开始。 像何赛寻找文明世界的梦想一样,在现实中“梦”因人而异,符合他所要求的就是一个好梦。“中国梦”是什么?这是多数国人的疑问。大多数人认同的“中国梦”既不能太远,也不能太近;既不能太具象,也不能虚无缥缈。更重要的是,既然是“中国梦”,就必须符合中国人的文化和心理结构。这种梦想倘若对一个企业,一个品牌的文化形象而言,依然有着难以磨灭的印迹。 精致动力 品牌的核心价值是吸引消费者的利器,引发消费者的共鸣,所以改变思维,打造核心就是建立一种象征,代表一种购买取向,引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感,满足消费者的情感需求,也就拉近了品牌与消费者的距离,增强了消费者购买的理由。 英国皇室御用座驾、国宾车、文化代表、身份象征等等这些都是宾利汽车的专有名词,不过,当人们提起宾利,更多
的还是会谈到它一脉相承的传统,那就是精湛的手工艺。 手工精制是宾利的传统,也是保证其贵族血统的重要原因。自从1931年以来,宾利车至今仍在英国克鲁郡由经验丰富的工匠以手工拼装,这些工匠的造车手艺亦是代代相传,经千锤百炼令品质完美无瑕。 与现代化汽车生产流水线相比,宾利的克鲁郡厂房的生产线每分钟只移动6英寸,每辆车要花上16至20星期才能完成。所谓慢工出细活,大部分造车工序均采用手工生产及加工:从车体焊接、涂装,动力系统及传动系统组装,内装真皮缝制以及原木加工等等。当你看到如此现代的汽车产品是由经验丰富的工匠们一点点焊接成,一颗颗螺丝扳起来,一毫米一毫米地手工校正完成,就会明白为什么宾利会有“人生所追求的终级汽车品牌”的美誉。 比如宾利车内饰选料之豪华,加装之精细,堪称全球汽车之冠,每一个细节都力臻完美。这当中最考究的莫过于手工缝制的真皮内饰以及木质饰板。内饰所用的皮料全部选用斯堪的纳维亚半岛的牛皮,因为那里的牛是圈养,皮质细腻且没有瘢痕。通常一辆顶级四门轿车消耗的牛皮就达27张,缝制工时超过150小时,仅方向盘蒙皮就需要一个熟练工人花15个工时来缝制,而那些坐垫则由年轻女工们精心缝制。木质饰板加工的部份就更有看头了,连木纹也要讲求对称。地毯也是用最顶级的手工编织羊毛地毯。
餐饮行业品牌故事
东来顺火锅品牌故事（是品牌发展过程中所发生的典型故事）“百年诚信东来顺，清真一品冠京城”——这是东来顺人在上一个世纪赢得的光荣与商誉。 东来顺饭庄是北京饮食业老字号中享有盛誉的一个历史名店。话说上世纪初，打从河北沧州来了一个叫丁德山的人，在北京城做苦力——从城外往城里送黄土。给各个煤场送黄土经常路过老东安市场，他是个有心人，就琢磨着也不能一辈子干苦力呵!于是乎奋发图强，终有一天拿干苦力攒下的几个小钱，在东安市场北门，摆起一个“东来顺粥摊”，专卖贴饼子、小米粥，外加抻面。别说，生意做得挺红火!尤其当时主管的太监魏延，专爱吃这东来顺抻面。每次魏延来，他都服侍得格外妥帖、周到，加上嘴又甜会奉承人儿，一来二去，就被认了干儿子。1912年，东安市场失火，东来顺粥棚被焚。魏太监拿出银两若干，帮丁德山盖起了三间瓦房，重新起了字号——“东来顺羊肉馆”。开始只做些羊汤、杂碎，后来把“涮羊肉”引进了店堂。由此，东来顺的涮羊肉，仗着选料精、加工细、佐料全，逐渐享誉京城。 东来顺的百年历史和独树一帜的清真餐饮文化，以及享誉全国的东来顺品牌，虽然是一笔巨大的无形资产，但是在市场经济不断发展的今天，尤其是面对日趋开放的市场，老字号若想在日益激烈的市场竞争中恒远不败，除了要继承和发扬优良的传统之外，还要与时俱进，不断更新观念。北京的商业已经步入了流通现代化的快行道，各行各业的经营观念和经营机制都在发生着巨大的变革。同样，伴随着首都流通现代化的飞快步伐，东来顺也大胆选择了世界先进的营销方式——将“特许加盟”、“连锁经营”与老字号的无形资产相结合。充分利用东来顺的商标、商号、产品、专利和专业技术、经营方式等以合同的形式授予加盟商有偿使用，实现特许者和受许者互惠互利，实现双赢。近年来，东来顺的规模和声誉得到了进一步扩大，全国营业面积累计达6.5万平米，加入连锁经营的经济成份和行业更加多元化，年营业收入超过6亿元。2011年，东来顺品牌被世界品牌价值实验室评为中国品牌500强，品牌价值已达28.66亿元。 时代在前进，企业在发展，机遇在前，挑战在前，时不待我，任重道远。但我们相信有着百年历史积奠和优秀传统的东来顺人，将一如既往，与时俱进，开拓创新，永往直前。
品牌故事范文
品牌故事范文 篇一：4品牌故事 1997年，几位来自不同行业的年轻人抱着欲在中国建材行业里搏击一番的雄心壮志开始了艰难的创业，十几年后的今天木村已经成为中国建材五金行业里的知名品牌！ 旗下拥有员工500余名，下辖北京、上海、重庆、广州、杭州、安徽。是一家集设计、生产、销售为一体的大型私营企业，同时也是消费者认可的具有极高知名度和美誉度的中国五金领导品牌。 木村五金企业的核心价值观是坚持以人为本、诚信为先、以创造客户价值为荣！ 篇二：品牌故事 品牌故事 HANSNOE 是欧洲老牌的自行车生产企业，然而，制造自行车并不是HANSNOE全部历史。 HANSNOE的历史可以一直上溯到1868年，HANSNOE家族在法国蒙贝利亚建了第一家工厂，当时，以制造五金及农具为主。 1893年HANSNOE制造了第一辆自行车。从此，HANSNOE与自行车结下了渊緣。1895年HANSNOE 生产的自行车成为当时一种潮流，拥有一辆HANSNOE 自行车是社会名流的身份象征。之后一
百多年HANSNOE 一直默默耕耘；其生产的自行车已远销世界各地。 2021年HANSNOE 计划进入中国市场，目的是为中国消费者带来欧洲顶级的自行车运动。 从此，骑行不只是一种运动，而是享受生活的一种方式。 HANSNOE 悍雪遵循的原则： 传承欧洲HANSNOE 百年制造工艺。 唤醒人们保护地球和自然资源的意识。 实践并树立可持续发展的典范，HANSNOE 悍雪，倡导一种和谐的生活方式，以唤醒人们对周围环境的关注和友善行为。 爱生活，爱骑行 HANSNOE 悍雪提倡：快节奏，轻生活 篇三：品牌故事 品牌故事 何谓“牛元”？ “牛”象征着如山里人一样质朴，勤奋，踏实的工作作风。 “元”代表着创新，开端，以及价值。 “牛元”故事： 牛元的创始人王术生和王伟生，带着实现自我价值的梦想从恩施的十万大山中走出来，用自己的双手和智慧，开启了牛元的建材之路。在这条发展之路上，他们带领了一批又一批农民从大
品牌文化品牌价值不竭的源泉
欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为难喝，甚至想吐。 这个例子说明，一个品牌的价值远远不止于它的物质层面，而更在于它所蕴含的文化精神内涵。品牌文化触动着消费者的心灵，也创造了品牌价值。 品牌文化是品牌最核心的DNA，它是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，它蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素。品牌文化过精神境界的塑造，带给消费者高层次的情感体验、精神慰籍，触动消费者的内心，激发他们对品牌文化的认同。在消费者心中，选用某一品牌不仅是满足产品物质使用的需求，更希望藉此体现自己的价值观、身份、品味、情趣，释放自己的情怀。可见，品牌文化的价值在于，它把产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界，放飞心灵的梦想，寻找精神的归宿，体现生活的品位。 美国国际营销大师菲利普·科特勒曾指出：“面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势”。然而，在产品日益同质化的今天，企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差异，品牌文化正好赋予品牌独特的内涵和个性，增进消费者对品牌的好感度和美好联想，形成自身竞争优势。其实，未来企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争，培育具有品牌个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的“秘笈”。
品牌文化由诸多要素构成，品牌核心价值是品牌文化的灵魂，品牌VI形象、品牌演绎故事等是品牌文化附着的载体，广告、新闻、公关活动等手段又成为品牌文化传播的途径。创建品牌的过程其实就是一个将品牌文化充分的展示过程，持续不懈的演绎，与时俱进的传播，使品牌文化植入人心，优秀的品牌文化提炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。优秀的品牌文化超越意识，超越国界，超越民族，可以为全世界人所向往和共有。优秀的品牌文化赋予品牌强大的生命力和竞争力，使品牌成为市场克敌制胜、点石成金的利器。优秀的品牌文化塑造出许多百年品牌，演绎出经久不衰，生生不息的传奇。 辉煌百年的可口可乐，把美国人的精神、美国人的生活方式融入了品牌文化，把品牌文化变成了人们生活中的一部分，渗透全球，长久不衰，成为品牌文化成功的经典。 埃丝特·劳德夫人传奇色彩的品牌创业故事，及产品“青春之泉”独特设计等，演绎出雅诗兰黛“美丽是一种态度”、“没有丑陋的女人，只有不相信自己魅力的女人”美的文化理念，引领女性的审美趋向。 万宝路为我们展示了一幅美国西部牛仔的“硬汉”形象，在苍茫的原野上，嘴叼烟卷、头戴毡帽、代表着勇敢、正义和自由；哈根达斯冰淇淋演绎一种小资情怀，从而引导市场的消费时尚；美宝莲彩妆以一种明快、炫丽的色彩，营造一种前卫新潮一族的时尚文化，从而吸引年轻“美眉”们的目光；大红鹰通过一系列胜利场景的演练，展示出“胜利之鹰”的精神；蒙牛通过“超级女生”的年轻、中性、略有反叛的平民选秀事件，使文化中融入年轻、时尚的色彩。许多品牌的经典故事告诉我们，如果一个品牌成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候，它的传播力、影响力和销售力是惊人的，这个品牌将占据人们的心智，与它所蕴涵的文化同浮沉，共生息。
故事情节对广告宣传的影响
故事情节对广告宣传的影响 中文一班丁静201440100027 品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......”由此可见，故事对人们情感的吸引力不容小觑，广告的表现形式多种多样，增添引人入胜的故事的广告无疑可以聚焦大众的目光，以达到增强宣传产品力度的效果。 故事型广告不同于其他平铺直叙的广告表现形式，而是通过某个故事来起兴，先声夺人，借以表达相关产品的市场需求。若只是单纯依靠故事情节来推动广告的宣传，会显得苍白无力，因此贯穿故事的音乐是必不可少的润色剂。故事型广告和电视广告两种表现方式相辅相成，以求扩大实现产品的宣传推广。广东康美药业制作的广告《康美之恋》取得了不俗的成绩在实际运作中充分证明了这一点。本广告的故事围绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开，从最初的男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一道道精细而紧密的制药工序，到最后“康美药业”正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局，以故事情节制造悬念，调动观众的收看欲望，关键时刻点明广告主题，以期达到既好看、又好记的目的。与此同时，情感的诉求在其中也表现得恰到好处，企业将受众所喜欢的悦耳的音乐、山水灵动的环境，不断与企业的品牌名称同时播放，受众的正面情感就会自然而然地转移到品牌上。在本则广告中，女主人公装药的包装纸袋以及男女主人公成亲庆典上揭下的牌匾上都印有“康美药
业”四个大字，将品牌宣传融入广告剧情，合理地对品牌进行宣传。既没有浓厚的商业气息，也没有强烈的产品推销，一个相濡以沫的爱恋故事娓娓道来，观众看到的不仅是商业广告，更深刻地感悟到了广告背后深厚的人性美，没有令受众对它所传达的品牌宣传厌烦，反而大大增加了观众对广告的喜爱。这则广告可谓是集合了视觉的饕餮盛宴与听觉的天籁之音的上乘佳作，主角扣人心弦的爱恋，与创业故事里流淌着缠绵悱恻的歌声，与如诗如画的景色构成了唯美的画面，受众被这个人间仙境深深震撼，在这风格优雅的作品中流连忘返，在这个程度上来说，康美药业的宣传效果已然达到，并且是好评如潮。也许很多人之前都没有听说过康美药业，可是经过这样独具匠心的故事情节的铺排宣传，康美不单单以意境美征服了受众，还将品牌的发展历程展现在大众面前，深化了人们对该产品的认知感。或许有些人认为故事会喧宾夺主盖过品牌的广告宣传，可是康美之恋的巧妙之处就在于故事情节的本身就是品牌的发展印迹，受众在欣赏故事得同时，能够把康美集团的前世今生一览无遗，在充分了解品牌的前提下，也能增强受众的信赖感，不可否认是一举多得。 除了广告宣传与故事情节浑然天成之外，故事型广告其实更普遍的是在故事演进过程中某一片段凸显产品的宣传目的，在制作方面考虑是要有画龙点睛之作用。泰国的潘婷广告就是以一个聋哑女孩学习小提琴的励志故事展开宣传的，故事前面部分都在讲述女孩遭遇的苦难与嘲讽，但是结尾却是峰回路转，在女孩破茧成蝶的那一刻潘婷标志随之出现在人们的视线里，让人顿悟这是一则潘婷的励志广告，达