以大城市为例考察城市品牌的作用

以大城市为例考察城市品牌的作用

城市的发展不仅要占据一定的地理位置，更正要的是城市品牌的创建。对于上海，北京等有名的城市，他们为什么这么有名呢?为什么人才都汇聚于此呢?今天对城市品牌做了调查报告，报告内容如下：

一、什么是城市品牌?

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。

二、考察概况：

本次考察去了苏州、上海、杭州三个城市，对这三个城市的建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施、文化氛围、风土人情等留下了深刻的印象，对苏沪杭的城市品牌的塑造进行了学习和体会。

第一站，苏州。十月十号上午我们游览了拙政园和苏州博物馆。拙政园，江南园林的代表，苏州园林中面积最大的古典山水园林。位于苏州市东北街一百七十八号，始建于明朝正德年间。其中园林中部、西部及晚清张之万住宅(今苏州园林博物馆旧馆)为晚清建筑园林遗产，约三十八亩。中国四大名园之一，全国重点文物保护单位，国家

5A级旅游景区，全国特殊旅游参观点，被誉为“中国园林之母”，一九九七年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。拙政园的特点是园林的分割和布局非常巧妙，把有限的空间进行分割，充分采用了借景和对景等造园艺术，因此拙政园的美在不言之中。拙政园是中国园林的经典之作。因有江南才子文征明参与设计，文入气息尤其浓厚，处处诗情画意。园以水景取胜，平淡简远，朴素大方，保持了明代园林疏朗典雅的古朴风格。景区分为东、中、西三部，另有原住宅处于1992年建成苏州园林博物馆对外开放，这亦是中国首家园林专题馆。

南方的园林并没有大山大水的震撼，但细节做的非常到位，如门上和窗上的木雕都非常精致;还有苏州的园林有着很浓厚的人文气息，古代有非常精美的诗句描写，比如文征明的“爽借清风明借月，动观流水静观山”最能带出此园的意境，走在园中让你不自觉的就能想到古代的文人墨客。

苏州之行最让我感到震撼的还是苏州博物馆，苏州博物馆内的文物我没太看懂，但苏州博物馆的整体建筑却吸引了我。苏州博物馆是贝聿铭的收山之作，他很好的把现代化建筑和古代建筑融合在了一起，使苏博在古代建筑群里跟为和谐。做到了“苏州味”和创新之间的平衡，在“苏而新，中而新”方面花了很大的功夫，譬如不用瓦片就是这个道理。和石材相比，瓦片易碎，又不易保养。博物馆所采用的青色花岗石材既便于护养，又与苏州的粉墙黛瓦格外协调。另外，在建

筑的高低处理上也做了一些文章。高低起伏、错落有致也是苏州古城的一大特点。其中，最为独到的是中轴线上的北部庭院，能使游客透过大厅玻璃和窗子一览江南水景特色。室内水景和楼梯让人产生一种曲径通幽的感觉。

下午我们去了金鸡湖、平江路和观前街，平江路和观前街两条都是商业街，但两个地方相比较而言我还是更喜欢平江路。平江路的商店没有破坏的古建筑的风格，商店的广告牌、pop等都是非常复古的，没有华丽的霓虹灯，店面的名字大都是木质的字体，吊旗的设计也很复古。每个路灯的下面都有一个音响，在我们逛街时竟然响起了昆曲。听着昆曲，逛着精致的小店，饿了坐下吃点小吃，让人感觉很安逸。

十月十一我们去了木渎和千灯古镇，木渎和千灯古镇是典型江南小镇，“小桥、流水、人家”的古朴风貌，白墙青瓦的徽派建筑。此外千灯古镇还是顾炎武的故乡，昆曲的发源地，有很强的文化底蕴。

第二站，上海。十月十二号上午我们游览了田子坊、上海美术馆和博物馆，下午我们去了城隍庙和宜家。上海是一座国际化的都市，非常繁荣，高楼耸立，无处不充斥着现代化的气息，值得一提的是城隍庙和田子坊。在上海地区众多的道教官观中，上海城隍庙以其历史悠久、建筑宏伟相著称，在国内外享有盛名。在去城隍庙之前我以为上海就那样了到处高楼大厦，高架桥上车流不息，人们都过着快节奏

的生活，但到了城隍庙我才发现上海还有另一片天，这里有各式各样的上海小吃，这里有道观式建筑风格，这里不用昂贵的消费。城隍庙的发展是有一定历史的，乾隆年间以来，商贾在城隍庙竞设店铺，逐渐形成著名小商品、土特产、风味小吃市场。逢农历二月二十一城隍神诞辰、三月二十八城隍夫人诞辰以及正月初三、正月十五、七月十五、十月初一等，城隍庙均举办各种庙会，吸引着成千上万香客和游客。过去的“老城隍庙”即是今天的豫园商场。内有鸟市、书场、茶楼、餐馆以及百货商店等,经营各种日用百货和上海风味小吃:酒酿圆子、小笼馒头、五香豆、八珍汤等。这里景物优雅、市场繁华，是上海人民最喜爱的游览胜地之一。老城隍庙与其后面的豫园不仅是游览的名胜，而且是购物的好去处，这儿不仅有小商品、土特产和特色商品市场，而且有大型（版权声明：本文转载自学子网(https://www.360docs.net/doc/d011873570.html,)，版权归原作者所有。）综合商场和名点小吃。我们去的时候城隍庙游玩的人特多，看见这里非常吸引人。

田子坊，1998年前这里还是一个马路集市，自1998年9月区政府实施马路集市入室后，把泰康路的路面进行重新铺设，使原来下雨一地泥，天晴一片尘的马路焕然一新。在区委，区府的领导支持下，泰康路依据打浦桥地区的功能定位开始实施特色街的工程。田子坊是里弄民居味道，弄堂里除了创意店铺和画廊、摄影展，最多的就是各种各样的咖啡馆。在闲散的下午，就着弄堂里的习习凉风，明媚的阳光铺在地上，空中中满是慵懒的咖啡香味，真个是大有“偷得浮生半

日闲”的意境。田子坊最大的特色就是，它依然有很多居民在这里生活。这里居然还在使用的80年代标志装修的绿色信箱，在这种环境下，有一种出人意料的艺术美感。田子坊的商业很具特色，每一家小店都有着自己的个性，店面很小很精致，广告和装饰做的风格很欧化。户外广告打破了方形的束缚，图案、纹样和字体无不充斥着设计感。

十月十三号，我们去了外滩和南京路。外滩让我们感受到了都市的魅力，外滩位于上海市中心黄浦区的黄浦江畔，它是上海的风景线，黄浦江对岸浦东的东方明珠、金茂大厦等地标景观，是去上海观光游客的必到之地。，西面是由哥特式、罗马式、巴洛克式、中西合壁式等52幢风格迥异的古典复兴大楼所组成的旧上海时期的金融中心、外贸机构的集中带，被誉为“万国建筑博览群”。走在大街上就像来到了欧洲古典的城市，令人叹服，外滩的夜景据说非常漂亮，可惜我们没有机会看到。

上海的交通，在我的印象中大的城市必定交通拥挤，知道去了上海我才改变了看法。在上海不论是周末还是上班的高峰期都几乎不会出现交通堵塞的情况，最多是缓慢行驶，这一点比北京要好很多，我想这不仅依赖于密集的高架桥，也是政府交通管理和人民素质的体现。此外，上海的地铁网路也非常方便，方便的交通给城市带来了很大的活力。

第三站，杭州。提到杭州首先大家想到的会是西湖和龙井茶，当然我们也没有错过，十月十四号我们来到了西湖，西湖以其秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹而闻名中外，是中国著名的旅游胜地，也被誉为“人间天堂”。云山秀水是西湖的底色;山水与人文交融是西湖风景名胜区的格调。西湖之妙，在于湖裹山中，山屏湖外，湖和山相得益彰;西湖的美，在于晴中见潋滟，雨中显空蒙，无论雨雪晴阴都能成景。虽然西湖很美，但我认为西湖最美之处并不是它的环境，而在于它的文化底蕴。从古至今有数不胜数的文人墨客赞美西湖，苏东坡曾有“溪山处处皆可庐，最爱灵隐飞来峰”的诗句，也有“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休” 林洪的七言绝句…此外，想到西湖我就会不自觉的想到小时看的电视剧——赵雅芝演的《新白娘子传奇》，断桥上的白娘子这一幕更为西湖增添了几许浪漫色彩。这里还有一代名妓苏小小之墓慕才亭、有岳王庙、武松墓、雷峰塔、灵隐寺、孤山上也留下了乾隆皇帝游玩时的足迹…无论是小说上的还是历史上的人物在这里一一呈现，在西湖游玩你会不自觉的陷入这些历史人物的故事中。

对杭州除了优美的环境印象最深的有这么几点，首先杭州人的素质很高。在杭州交通方面有个“车让人“制度。车让人，可以说是实实在在的文明创建。起初，车在斑马线钱停车让行，我们当时还很不适应，会“发呆”、会“僵持”着实见外。后来我发现车让人已成为一种习惯，这种制度以蔚然成风，当然也没看到以此为漏洞乱穿马路行人。

这是城市文明的象征，是市民素质的体现。第二点，杭州是个旅游城市，对旅游景点的管理相当到位，到处可以看到治安管理人员，哪怕是我们等车的那个不起眼的小公园。这样使你在任何一个景点都不会看到随处乱扔的垃圾、刻在墙壁或树上的字，切实的保护了景点的每一个地方。

总结：江南城市品牌形象是如何塑造的?为何知名度如此高?我个人认为一下几点做的比较好：首先，它们抓住一个点、一个突破口去宣扬和塑造，比如杭州的西湖、苏州的园林，大多数人都是先知道闻名已久的西湖然后才了解到美好的杭州。相比较而言我们这边的城市并没有找到一个对外宣传的突破口。第二点，利用一切可以利用的历史文化要素，现在一些城市经常因争夺一些历史人物或小说传说中的人物额，就是为了使城市更具文化底蕴，制造噱头。我们山东有很多可以利用的文化遗产，如孔子、孟子、孙子等数不胜数，历史故事也不计其数。第三点，城市的管理和核心的理念，无论是一个企业、一个景点还是一个城市都需要有严格的管理制度，比如杭州的“车让人”制度和对景点的管理。城市品牌的塑造需要对城市进行定位，确定其核心理念。第四点,为城市做一个利于宣传的视觉形象，它可以是一个城市的城标，也可以是该城市的标志性建筑。如上海的东方明珠。

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