网络营销名词解释复习

网络营销的概念：就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息网络媒体的交互性来辅助营销目标，实现的一种新型的市场营销方式。（网络营销是手段而不是目的）

网络软营销的概念：指在互联网环境下，企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具理性化，更易于被顾客接受，进而实现信息共享与营销整合。

长尾理论的概念：众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。

病毒式营销的概念：是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众。

1.网络市场的概念：是以现代信息技术为支撑，以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和运作模式为特征，信息瞬间形成、即时传播，实时互动，高度共享的人机界面构成的交易组织形式。

2.网络消费者行为分析的概念：网络消费者行为分析是研究个体或家庭、群体通过互联网，为满足其需要而对产品、服务、体验、观点、信息等进行选择、获取、购买、使用和处置的过程，以及由此对消费者自身和社会产生的影响。

3.网络市场调研的概念：利用互联网作为沟通和了解信息的工具，对消费者、竞争者一级整体市场环境等与营销有关的数据系统进行收集、整理、分析和研究的过程。

网络商务信息的概念：网络商务信息是指存储于网络并在网络上传播的与商务活动有关的各种信息的集合，是各种网上商务活动之间相互联系、相互作用的描述和反映，是对用户有用的网络信息，网络是其依附载体。

（1）搜索引擎的概念

搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

EMAIL营销的概念、基本因素、优点；内部列表Email营销和外部列表Email营销的区别（会辨析）；Email营销的效果评价指标。

概念：是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

基本因素：基于用户许可；通过电子邮件传递信息；信息对用户是有价值的。优点：覆盖范围广；操作简单效率高；成本低廉；运用范围广；精准度高。