我国公益广告在新媒体语境下的发展策略

在新媒体传播的大背景下，文章作者认为公益广告已经不能停留在静态媒介、平面媒介、电视、广播等传统媒体的表现上，而是要打破被动式的宣传方式，充分利用新媒体所具备的种种特性，使公益广告以全新的形象出现在公众面前。

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新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体艺术大师罗伊·阿斯克特认为，新媒体最主要的特征可以归结为“连接性”和“交互性”两方面。追溯新媒体从出现到发展50多年来的历史，新媒体在不断地随着技术的发展而发展。

二、新媒体环境下公益广告的发展优势

1.传播方式灵活多样

传统的媒体传播都是基于“点到面”的传播理念和传播原理，而新媒体的传播不仅灵活得多，覆盖范围也更广泛。

目前，随着新媒体播放载体的不断扩大，手机、平板电脑、户外显示设备等都已经能够进行有效的传播，并逐渐普及开来，渐渐成为传播的主流形式。

2.传播高效性

新媒体传播能够利用其发布载体科技含量高（如触摸屏幕）的特点，广泛地覆盖到各类受众，呈现出多元化、交叉性的特点。而其动态视频或触摸式无障碍操作，简明高效，不论是老人还是小孩，都可以轻松地在新媒体介质上获取信息。新媒体这种将视觉、听觉等多感官刺激的内容传递形式，让受众可以自由地选择是否进一步操作和理解信息内容，给了受众更大的选择权，从而达到了较好的传播效果。

3.创意的开放

新媒体公益广告与计算机技术相结合，充分调动人的各种感官体验（如视觉，听觉、触觉）来感受公益广告作品，调动了各个感官的积极性。新媒体环境下，公益广告告更加注重体验体验过程而非结果。在公益广告的体验过程中，受众充分的参与性和互动性，成为新媒体公益广告作品结果的一部分，受众的行为决定了广告的走向，充满了随机性和趣味性。

在新媒体环境下，还出现了多样的公益广告形式。比如，网络公益微电影、虚拟现实等。

公益微电影是以社会公众切身利益出发和提高社会道德风气为目的而拍摄的微电影，它生动直观的表现方式可以较好地为广大受众接纳，起到了良好的社

如何创作优秀的公益广告

一、公益广告的类别从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。二、国内外公益广告的发展和现状

公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

论新媒体语境下的国际传播

论新媒体语境下的国际传播 ■　田智辉【内容摘要】　新媒体语境下国际传播具有了新的特点,新媒体跨越地域和时空,突破国际传播壁垒,在表现手段上丰富多样更具针对性。以用户制作内容出现的新媒体接纳内容成为国际传播重要的民间力量,以多媒体、丰富的视频内容呈现的网络电视是国际传播未来的重要阵地。【关键词】　新媒体;国际传播;用户制作内容;网络电视当今传媒业已经开始进入媒体大融合的时代,国内外传媒业的生态和业态环境正在发生重大而深刻的变化,传统媒体纷纷拓展新媒体,新旧媒体的相互融合势头强劲,媒体终端的变化导致传播格局、传播手段、受众市场和传播效能发生重大改变。以互联网为代表的新兴媒体,是与生俱来的全球传播载体,具有超越国界、天然落地和快速到达等特点,能有效突破信息屏障等优势,利用新的传播手段和载体进行国际传播是时代发展的必然趋势。互联网等新兴媒体具有的高度参与性和互动性,在技术上给公众提供了最大限度的信息平等机会,每一个网民都能方便快捷地参与公共讨论,由信息的被动接受者转变为主动参与者。充分利用各种新媒体资源,积极构建符合时代特征的现代国际传播体系,逐步实现由传统媒体向现代媒体转变,由单一媒体向综合媒体转变,由对外传播向国际传播转变,发展成综合性现代媒体的国际传播大格局成为我国国际传播发展的一个重要战略方向。一、新媒体跨越地域和时空,突破国际传播壁垒众所周知,传统媒体在国际传播中存在一定局限性,其传播发行等均受到地域、时空的限制。广播电视网和电信网的覆盖都有区域界限,报刊发行也有一定的范围。互联网的普及打破了传统媒体的区域限制,可以跨越空间和时间,超越现实社会的管理边界,瞬间传遍全球,使人类“地球村”的梦想成为现实。它们无视国界的存在,所有与网络联机的人都能自由浏览、检索、下载、转发,并且在网上作出反应。通过一些行政管理和干预虽然仍可进行,比如屏蔽某些信息来源,或者采取某种过滤技术,专门识别或阻止某些信息的进入。但是网上信息源太多,搜索的通道极为多样,往往堵不胜堵,防不胜防,难以彻底阻挡。长期以来,西方国家利用传统媒体的优势,以强大的软实力为后盾,取得了世界话语霸权地位,并形成了新闻传播的排他性。以美国为主的西方国家控制了全世界90%以上的信息,大多数发展中国家的媒体无法进入西方话语体系,因而难以将自己的声音传递出去,经常处于无言或失语的窘境,在国际传播中处于明显的劣势。而少数强国、富国在国际传播中处于优势地位,按照它们的政治需要和价值观念采制的报道和评说通常在世界上广为传播,甚至操纵世界舆论,构成对其他国家的威胁或损害。互联网的出现和普及对传统传播方式产生了颠覆性冲击。网络传播不受时空的限制,能够打破西方对他国信息传播的制约和排斥,有效促进信息流通渠道的畅通,实现国与国之间信息的公平竞争。过去垄断了传统媒体话语权的西方,已经无法垄断互联网的话语权。这在西藏“3?14”事件舆论攻防战中得到鲜明体现。当西方媒体大肆扭曲事件真相之时,许多国内和华裔的网民通过发布视频、照片和文字说明等多种方式,向西方网民公布事实真相,驳斥错误报道,戳穿媒体谎言。正是借助了互联网这一革命性的传媒手段和通讯工具,全世界的华人华侨在很短的时间内了解更多的信息,不仅突破了西方主流媒体的语言封锁,还成功发动大规模反击。网络传播无国界,具有天然落地的特点,隐匿性和交互性很强。网络媒体以其天生的优势,为世界各个角落的机构和个人获取信息、输出信息提供了前所未有的便利,使得传统媒体条件下的传播弱势国,能借助网络输出自己的信息,并放大自己的声音,而这是传统媒体不可能做到的。在2008年抵制家乐福事

新媒体时代下公益广告发展探讨

本科生毕业论文（设计）浅析新媒体环境下公益视频的传播形式和发展趋势学生姓名： witness50cent 学号：学院（系）：文化与传播学院专业（方向）：传播学（媒体经营与管理）指导教师： 2014年4月

中文摘要纵观今日，媒体影响力的发展有目共睹，强调信息即时性、信息到达率高的大环境下，我国公益视频经过多年的发展，已经成为宣传社会道德、传播政府乃至民间意识形态、扩大社会群体间交流的不可或缺的组成部分，并且形成了相对较为完整传播形式、创意研究的方式和方法。随着新媒体的推波助澜，人类社会的信息时代脉搏已经相当强烈，新媒体以主流媒体的姿态出现，同时在公益视频的发展上新媒体已经成为了其新的沃土，本文将针对新媒体环境下的公益视频的传播形式、发展简要的分析和讨论。关键词：新媒体公益视频互动

目录 1摘要............................................. 错误！未定义书签。 2新媒体环境综述................................... 错误！未定义书签。 2.1 传统媒体与新媒体概念比较...................... 错误！未定义书签。 2.2 传统公益视频与新媒体公益视频的比较............ 错误！未定义书签。 2.3新媒体时代下公益视频发展机遇................... 错误！未定义书签。 3.新媒体环境下的公益视频.......................... 错误！未定义书签。 3.1 新媒体环境下公益视频的优势及前景.............. 错误！未定义书签。 3.2新媒体公益视频创作............................. 错误！未定义书签。 3.3公益视频的功能和责任........................... 错误！未定义书签。4新媒体环境下公益视频的发展和投资.................... 错误！未定义书签。 4.1建设公益视频的媒体终端......................... 错误！未定义书签。 4.2公益视频娱乐终端设计........................... 错误！未定义书签。 4.3公益视频的投资.................................... 错误！未定义书签。 4.4新媒体平台支撑的公益视频仓库...................... 错误！未定义书签。5结语................................................ 错误！未定义书签。

报纸的特点和新媒体时代下怎么做

报纸的特点和新媒体时代下怎么做王培成新闻三班20144206081 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的消息往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入报纸多数以文字符号为主，要了解报纸内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读信息花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读内容的可能性。换句话说，报纸读者的信息阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对内容的了解就会比较全面、彻底。 7、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。新媒体在传播力、渗透力、广泛性和用户体验上的强烈冲击，让纸媒显得力不从心，纸媒纷纷设立自己的新媒体。微信、微博等社交平台上报业账号大规模出现，一大批APP在移动媒体应用商店上线，二维码大行其道。但作为媒体核心竞争力的新闻生产者，盲目追逐自媒体而忽略了自身的客观规律和科学方法。在没有做好做强纸媒，稳住自身发展之前进入其他领域是在自绝生路。报业集团首要事情是坚守主业，再谈跨所有制、跨媒体、跨行业、跨地域，跨界到房地产等领域，即使经营上很

浅谈新媒体语境下的影像广告特征

目录第一章引言 (1) 1.1选题研究的目的及意义 (1) 1.2选题研究的背景 (1) 1.3选题的国内外动态分析 (2) 第二章新媒体影像广告的特征与表现 (2) 2.1新媒体和新媒体影像广告的含义 (2) 2.1.1新媒体的含义 (2) 2.1.2影像广告 (2) 2.1.3影像广告的形式 (2) 2.1.4影像广告的特点 (3) 2.2新媒体影像广告的发展 (3) 2.2.1新媒体与影像广告之间的关系 (3) 2.2.2新媒体影像广告的受众变化 (3) 2.2.3新媒体影像广告的优势 (4) 2.3新媒体影像广告的艺术表现 (4) 2.3.1新媒体影像广告中视觉的艺术内涵 (4) 2.3.2新媒体影像类广告艺术的视觉美 (5) 2.3.3新媒体影像类广告艺术的幻想美 (5) 2.3.4新媒体影像类广告艺术的意象美 (5) 第三章我毕业创作实践与体会 (5) 3.1我的毕业作品《我就喜欢》 (5) 3.1.1作品灵感来源 (5) 3.1.2作品故事情节 (5) 3.1.3作品完成步骤 (6) 3.2在创作中的感悟与体会 (6) 结语 (6) 参考文献 (6)

浅谈新媒体语境下的影像广告特征 007格格摘要：随着科学技术的发展，大量新的媒介形态层出不穷，影像广告也在这种新的环境下迅猛发展，它不但带给我们大量的资讯信息，还逐步影响着我们的思想和日长生活行为。新媒体时代下的影像广告，带领我们进入了一个全新的视觉文化盛宴时代，它将超越传统影像设计的概念，涵盖人类的全部感官。本文将以新媒体为背景，对影像广告发展趋势，特征，以及它与新媒体的关系进行简要的论述。关键词：新媒体影像类广告特征第一章引言 1.1选题研究的目的及意义在广告中图像对于文字更具有视觉冲击力，在一幅画面中图像往往是处于第一视觉地位的。在新媒体的环境下，影像技术高度发达，文字正在由信息传播的中心走向边缘，影像广告无疑是广告中的翘楚，具有传统影像广告无法比拟的优越性。这种状况下影像广告的突破与创新就势在必行，只有这样影像广告才能紧跟时代发展的潮流。影像广告利用视觉的感染力征服消费者，是链接艺术与商品的关键所在。在我国虽然没有如同其他国家一样专门化的商业频道，但普通电视台的影像类广告却占据节目总播出时间的近一半，而在一些地方节目频道还要高于这个比例，占据了广告电视台总播出时间的很大一部分，在这么一个“影像媒体时代”，对“新媒体影像广告的特征”这一课题的探讨相对来说还是比较匮乏的，在国内以及国外虽然与一些名称为“影视美学”“广告学”的论著，但严格意义上来说，这些论著只是部分美学的概念，并没有真正的将新媒体和影像广告结合起来，因此要构建一个专门针对新媒体环境下的影像广告特征方面的理论，仍需从最基本问题入手，以便更好的指导影像类广告的发展，为观众奉上一幕幕视觉文化的盛宴。随着科学技术的发展，大量新的媒介形态层出不穷，影像传播技术也在新的环境下发展迅速，并且在带给我们丰富的咨询信息的同时，也在影响着我们的思维方式和日常生活行为。如今广告已深入人们生活的方方面面，影像广告作为广告中的一种，它在包含着实用美术所有设计要素的同时，在不同媒介下传播，利用视觉上的感染力传播着各种信息。新媒体的出现，使得

公益广告调查报告

公益广告调查报告一、前言随着我国社会主义改革开放的不断深入,当前社会发展正处在转型时期,在经济发展取得了巨大成就的同时,新的社会矛盾开始叠现,人与自然、人与人、人与社会等方面矛盾呈现出错综复杂,并开始影响社会的稳定发展,中央以科学发展观为指导, 局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策,而推进公益广告事业发展,利用公益广告的特殊社会功能,是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调,认真分析成因,从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究,研究对策,更好地发挥公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态,所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念,引导符合公共道德的正确态度,规范社会行为,法纪,推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责。为了解公益广告的效果及影响，我们进行了本次的市场调查。我们通过网络发放调查问卷进行调查。二、调查结果分析 ⑴人们对公益广告的感知公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为，改善社会风气创造良好社会环境的作用。那么当前人们对公益广告的感知程度是怎么样的？通过这次调查，我们可以发现，人们在日常生活中，有73.6%的调查者能够看到公益广告，而他们接触到公益广告的主要途径是通过电视和户外媒体、公共场所的宣传栏，这两者的比重分别为88.9%和55.6%。随着因特网的发展，网络工具的应用也越来越频繁，数据显示通过网络接触公益广告已达到50%。而根据调查者对于公益广告投放媒介效果的排序，网络排在第一位的几率为15.3%，仅次于电视。可见随着人们使用网络频率的增加，网络成为投放公益广告不错的媒介，能够达到很好的宣传效果。另外，值得关注的是电视排在第一位的概率高达70.8%，由此可知电视是目前投放公益广告的最佳媒介，基本是大多数人最经常使用的休闲方式是电视，人们能够从电视上了解到许多信息，当然也会或多或少的接一触到电视上的公益广告的播放。在调查者们看来公益广告的最佳长度为 30~45秒，公益广告的长度太短则无法吸引人们的注意力，让人们印象深刻；而公益广告过于冗长则会引起人们的厌烦。公益广告主题的表

公益广告的意义

公益广告的意义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。 “CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在京举行，活动现场，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。央视广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。去年底，央视就曾启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

报纸与新媒体的完美结合(第三版)

5月2日，是丽水全民慈善捐赠活动月首日，万地集团通过丽水慈善总会向芦山地震灾区捐赠人民币50万元。5 月6日，万地集团又通过丽水市工商联向芦山地震灾区捐赠了10万元。金华第一百货、温州时代广场相继来丽水考察万地广场本报讯5月29日至30日，金华第一百货董事长倪涛一行和温州时代广场购物中心执行董事、总裁王真云一行先后考察了万地广场项目。两家百货公司负责人分别参观了万地广场整个项目，并重点对万地广场规划面积45000㎡的百货区域进行了详细考察，对百货区的布局、设计和物业品质给予了高度的肯定。万地广场作为丽水首个城市商业综合体，建造之初就受到了社会各界的广泛关注。此次温州、金华两家百货公司的来访，再度证明了万地广场项目的吸引力。两家百货的老总对万地广场的物业品质赞不绝口，认为该项目不仅体量庞大、地段一流，其动线设计和电梯配比也十分超前，是省内同类商业综合体的佼佼者。他们还从专业角度分析了丽水的商业格局，认为丽水消费市场潜力大，市民消费力强，万地广场项目的建成将彻底改变丽水的传统商业格局，超前的时尚理念也将填补丽水商业的空白，对促进丽水的商业发展有着十分重大的意义。金华、温州两市是我省经济最发达的地级市之一，两个城市都分别聚集有七八家大型百货，其中不仅有本土百货公司，也有外来像银泰、万达等国内一流百货品牌，商业竞争十分激烈和残酷，但金华第一百货、温州时代广场在当地都有着超高的人气和市场影响力，多年来一直稳居当地商业龙头老大的地位。金华第一百货是中国商业名牌企业，成立于1984年，公司位于金华市商业核心地段，是一家集购物、娱乐、休闲为一体的现代化综合商场。2010年商场销售额达8亿。温州时代广场购物中心有限公司创立于2002年12月，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、观光为一体的大型购物中心，汇聚国内外中高档名品20000余种，单店年销售额近10亿。截至2010 年已在温州、乐清、瑞安、温岭开设4家购物中心。（李霞斐） 2 知名餐饮品牌组团考察万地广场本报讯“五一”前夕，必胜客、满记甜品、DQ、棒约翰、味千拉面、新石器烤肉等知名餐饮品牌拓展人员组团考察万地广场。这些品牌除必胜客之外，都是首次走进丽水。万地广场的召唤为了寻找符合丽水消费理念及万地广场定位的品牌，今年3月以来，万地广场招商团队陆续走访了上海、杭州、温州、金华等地，考察了多个已建成的商业综合体，从已入驻的品牌中选优。与这些品牌商的沟通并没有想象的顺利，一些高端品牌商对丽水的认知十分缺乏，因此像满记甜品、DQ、棒约翰、味千拉面、新石器烤肉，这些品牌在浙江区域有很多门店，但却从未涉足丽水。招商人员反复与他们电话沟通，与他们建立QQ联系，为他们介绍丽水的商业情况以及本项目情况。当他们看到体量庞大、气势恢弘、比肩国内一流城市综合体的实景照片和设计效果图，终于忍不住跑来一睹真面目。4月28日， “五一”小长假前的最后一天，各品牌拓展人员抵达丽水考察项目。秀山丽水的引力各个品牌的拓展人员大部分都是第一次来访丽水，这是一次真正意义上的“破冰之旅”。各品牌拓展人员在招商人员的陪同下，考察了万地温德姆五星级酒店、万地广场商业中心等重点区域，感受了 4000㎡内庭广场和IMAX影厅。一行人对万地广场的建筑设计给予很高的评价：“万地广场项目的设计大胆，造型前卫，特别是露天的中庭设计，让广场非常具有国际范儿。” 满记甜品是来自香港的品牌，以纯正的港式甜品深受年轻人的爱戴。这次，常驻杭州的满记甜品拓展经理吴经理对丽水留下了深刻的印象。“丽水跟我想象中完全不一样。道路很干净，空气中弥漫着清新，过往人流着装时尚、靓丽。” 世界销量第一的冰淇淋专家DQ的拓展部屠经理也表示，丽水其实不像数据上显示的那样落伍，城市很漂亮，马路两边高楼迭起，经济增长快速，丽水市场非常有潜力。丽水商业的里程碑众多品牌的拓展人员不光了解了万地广场的规划，还走访了丽水市城市规划馆和市区其他商业圈。大家一致认为丽水目前的商业发展存在明显的滞后性，很大的原因是缺乏创新，缺乏新的商业模式刺激消费。商业滞后性是一个弊端，同时也是一个机遇。这些有影响力的品牌入驻，正好填补了这个空缺。大家还认为作为丽水首个商业综合体，万地广场的建成即将为丽水的经济注入新的活力，成为丽水城市新地标。许多品牌拓展人员纷纷表示：之前对丽水地区一直不了解，存在着很多偏见，却没想这次的丽水之行给了他们一个惊喜。拓展人员迫不及待地挑选起自己品牌的位置。味千拉面拓展部赵经理一连看上了好几个区块：靠近入口的景观位置、与影院相接的人气区域、临近扶梯的人流密集处……这些组团来的品牌，选位置也愿意抱成团，都愿意互相挨着，还笑称他们的品牌要编织成一张大网，网罗丽水消费者。（李霞斐）市委副书记朱晨带队调研万地广场项目 4月26日，市委朱晨副书记率旅游局孙俐珑局长等一行到万地广场项目调研。万地集团董事长、总裁叶如平等陪同。朱晨副书记此行专门为调研我市的旅游工作。朱晨副书记对万地广场项目的建设进度、规划设计理念、施工装修标准给予了充分肯定和赞扬。（苏晓宇）市委常委、统战部长廖思红调研万地集团 4月25日上午，市委常委、统战部长廖思红在统战部副部长、市工商联党组书记赵国新和市工商联副主席肖荣的陪同下，到万地集团进行调研。廖部长一行听取了叶如平董事长关于丽水商会大厦项目相关规划和设计的情况汇报，随后考察万地爱心儿童福利院和万地广场项目，廖部长夸奖叶总不仅做了一个大项目，还做了一件大慈善。（刘国女）市人大副主任金建新视察儿童福利院和万地广场项目 5月29日，丽水市人大副主任金建新和秘书长朱山华先后视察了万地爱心儿童福利院和万地广场项目，万地集团董事长、总裁叶如平陪同视察。金建新副主任等先视察了万地儿童福利院的各楼层功能布局，再驱车到万地广场项目视察了五星酒店、万地广场商业中心，并在万地国际影城IMAX厅驻足。金建新副主任表示，万地这几年为丽水经济和社会发展作出了突出贡献，这个影城的建成将把丽水文化产业向前推进一大步。（刘国女）省地税局徐敏俊总会计师带队调研万地广场项目 4月23日，省地税局徐敏俊总会计师率省地税局税政一处、四处负责人、丽水地税局领导等一行到万地广场项目调研，万地集团董事长、总裁叶如平等陪同调研。徐敏俊说：万地广场的建成，对扩大丽水消费需求，促进丽水消费升级，提升丽水城市品位必然产生重大影响。最后，他还征求了万地集团对税务部门工作意见，并对税收政策给予了解答和指导。（刘国女）省民政厅陈小德处长一行到万地爱心儿童福利院专题调研 4月24日，浙江省民政厅儿童福利和慈善事业促进处陈小德处长、康复中心俞杭英主任等一行专程到万地爱心儿童福利院项目进行调研。丽水市民政局熊佩飞局长、徐明福副局长、万地集团副总裁包新才陪同调研。陈小德处长在调研结束后称赞这个儿童福利院全省一流。他表示，今后省民政厅将会对万地爱心儿童福利院的运营管理给予指导。（刘国女）部分莲都区市人大代表视察万地广场项目 3月29日上午，20多名莲都区市人大代表在市人大代表、万地集团董事长叶如平陪同下参观视察了万地广场项目。代表们一边视察一边被万地广场项目的恢弘气势深深震撼。视察结束后，他们表示，万地广场项目规模宏大、理念超前、建设档次高，功能涵盖吃住行娱乐于一体，定将成为丽水人民消费休闲的好去处，也为丽水争了光。（刘国女）安徽池州桂林副市长带队考察万地广场项目 5月5日下午，安徽池州市桂林副市长携商务、工商、规划、国土等部门负责人组成商业考察团考察万地广场。市商务局副局长张建伟、建设局副局长蔡俊华、万地集团董事长叶如平等陪同。桂林副市长给予万地广场项目高度的评价，并希望通过此次的来访考察，使两地在文化上加强交流联系，在商业上互相沟通、互相学习，共同推进两市的商业综合体项目建设。（李霞斐）简讯万地广场初长成 4月28日，网友在微博上传了万地广场从起建到初长成的照片，并大呼亲眼见证万地广场拔地而起。有同样感受的亲们立刻敞开嗓门喊了起来，围绕“万地广场·初长成”这个话题展开了讨论。丽水万地广场Ⅴ：同一块地方，现在再去看，已经完全不一样了！橙维E：拔地而起的万地！每天看你成长起来。琳达Morris：不错，老家越来越漂亮了? ZZZZZqy小玉：好像很不错的感觉，去看看！ Star-Yip：万地的电梯跟香港的朗豪坊差不多！小小潘的天空之城：恩，刚骑车路过停下看了，丽水大剧院对面。带我一起工作吧！滴莉莉里里里：快点开啊，我想搬新家啦！我妈的女儿叫-金璐：这将是丽水最大的购物中心了? 海青-hikey：万地很多浙江第一呀！哈哈…但愿消费价格也是浙江第一低！付付付小米：咱家乡要越来越上档次,越来越洋气啦?在外的童鞋们，啥都有，就等你来喽? 艾特丽水：缔造一座城市的美丽！小编短评：感谢网友“橙维E”们，用镜头关心着万地广场的成长。一千多个日日夜夜，数千名工人用辛勤的汗水，在这片曾经荒芜的土地上，建筑起50万㎡体量的庞然大物。一千多个日日夜夜，在大家的陪伴下，万地广场这个城市综合体终于即将迎来竣工的历史时刻。万地广场品牌秀丽水万地广场Ⅴ：目前，万地广场正在进行各大品牌的删选落位，大家如果还有特别想引进的品牌，请以评论或转发的形式告诉我们。你们的意见很有可能决定品牌去留！海绵屋檐B-ling：请一定招些有正规牌子的，总得类比银泰吧。人家杭州的银泰可都把杭州大厦都收购了阿，万地你懂得。再次祈祷千万别把阿猫阿狗都招进来……到时候变成××××那就不好了 …… 小小小坏蛋媛媛：越多牌子越好。我们可以选择多一点。××××现在已经满足不了我们勒。星巴克一定要有！ vanillaliu：是不是会和温州的万达广场差不多呢？希望多引进一些好吃一点的连锁店，哈哈?我是吃货么？鱼丸想改变犹豫不决：求来 givenchy、chrome herats，来点boy更好。你敢来么？他的小小胖：期待这些品牌来丽水啊。 miss_陌小静：贝玲妃、科颜氏、香奈儿、丝芙兰…化妆品多引进一些吧。丽水的品牌实在太少啦！酱萝卜：马克华菲啊、ZARA啊、HM 啊、MUJI，奢侈品可以有路易威登啊、爱马仕啊、芬迪啊、古驰啊，会不会有点做梦啊？宸1988：最好每个都有！深得我心！奢侈品的话丽水还有点距离? Samleels：以上品牌来丽水难啊！这些品牌丽水人都知道又如何，人口和消费能力太低了。蛋糕卷828：太小看大丽水人民的消费水平了，不知道丽水房价高的去类，没看见满街跑的豪车呀！小编短评：童鞋们对万地广场寄予了厚望哈！万地广场作为丽水目前唯一的城市综合体，肩负着提升城市品位的历史重任。我们在招商过程中也是慎之又慎，不仅考虑到消费者喜好，也结合丽水的经济水平，选择合适的知名品牌，争取为万地广场引进 “五道杠”品牌！ IMAX影厅超给力丽水万地广场Ⅴ：昨晚电视新闻报道了影城试映的情况，观众都纷纷表示太赞了：“非常震撼视觉盛宴，要看就看 IMAX3D才过瘾！”也有表示“看恐怖片的话有点怕”。亲们，目前影城仍在调试阶段，预计月底结束,不久将正式对外营业,敬请期待喽！加拿大IMAX：爱IMAX爱电影爱生活，人生的价值，活着的骄傲！不低头的小蜗牛：求开业的时间？碎如玻璃的云上梦境：在哪里啊？市政府那片？//@_姗珊来吃_路过那一片真是相当气派啊，国际大都市范儿！//想去芒砀山听大风歌_pan：一定要去look 次啊。粒lili：期待啊期待，太棒了，去年才听说要建，居然就可以看了，能不能再放下我挚爱的《泰坦尼克号》？ kathysong：哈哈，终于可以看到IMAX 啦！葉小乐：@lalajane@小胖妞Lin@斯尹susan我们又有新去处了耶！ CarSon老濕：我这土包还没看过，现在终于如愿以偿了汤-----2013新起航：@Tristan-陈? 你的精神享受落成啦，有电影看啦！画布里的童话：达人们，走起，万地，给力起… @丽水百事通：建议开业后组织微博达人们来一个体验专场。付付付小米：终于填补了丽水#IMAX 影厅#的空白！熊敏SB一样活着：丽水越来越洋气了。真洋气！真霸气！废材菌不是蘑菇酱你造吗：哟~壮哉大丽水！以后还是一起回去吧么么哒~ 花花草草你爱谁：看IMAX电影，领略置身电影视觉震撼~感受梦想变真实的快感！菲尚商学院：imax拍摄设备都很强大！用IMAX看超级战舰一定很壮观！小编短评：参加过IMAX影厅试映的亲们，相信你们一定记忆犹新。还未领略IMAX震撼魅力的亲们，IMAX离你将不再遥远。亲们，也许这个暑假，你不用跑到省城，就可以享受省内最大IMAX系统带来的视听盛宴啦。一定要来哦！露天婚礼有木有丽水万地广场Ⅴ：万地广场五楼的露天区预设将铺满绿色植物，届时将会形成一个满眼绿色的世外花园。适合孩童游戏，姐妹聚会，家人散步。最最最最最适合一场露天婚礼在阳光下见证你们的幸福誓言！依旧淡然fyy：等弄好了咱几个过去玩！潜水艇地漏丽水店：这个好美，是在顶楼？女人就該有女王的範儿：已经建成了嘛？过年那会我还只看到房子还在造楼梯呢？要是建成了当结婚的场地真心美得呀！暘大婶要减肥：草坪婚礼要预约的吗？呜啦嘻嘻咯哒嘟：我也想在这结婚，可以预约了吗？二十三水吉：韩剧里结婚的场景，挺有感觉的。丽水19楼社区：这个好唯美的！支持！ Banana老九：我好想暑假回家一睹芳容，迫不及待啊！小编短评：绿绿的草坪、温馨的场地、浪漫的音乐，见证一对恋人唯美的爱情！这样美丽浪漫的婚礼几乎是所有恋人的梦想。事实上，万地广场这样一个高档时尚、气势恢宏的商业航母，不仅仅是顶楼的绿草地，更有梦幻的影城、4000㎡超大中庭，都能引发新人对婚礼的甜美想象！无边际泳池 HOLD不住？丽水万地广场Ⅴ：万地广场的白金五星级酒店正对着处州公园，无边际泳池是酒店的最大亮点之一！ whl采风：买的房子又要升值了，吼吼 … @尕女皇--何晶：在楼顶的泳池，太强大了吧？！饶倩卉Sora：哇天，到底什么时候弄好？已经完全等不住！ candyfjj：费用不便宜吧~dovegg：又一个白富美与高富帅显露身材的好地方！公寓梦雪微蓝：我擦~又多一个游泳的好去处~ 思凡的队长：哇塞，那以后度假旅游有地方去了！早安早安雪海：看看是很神奇！ Sweet温馨的馨：哎吆喂，看的心动无比！我是小林哥NO1：这个可以有…未来的丽水和大都市接轨了 @杨小琛Rainbow：这个是很有冲动去体验下的。风栖年：听起来是个很赞的想法！悟花_：怎么和我想的一样？ @小嘎-Ula：我常常会想，这种泳池如果边塌了，一大群人就会直接被冲到楼下广场的地上，好可怕！小编短评：万地广场超五星酒店不仅设立室内恒温恒湿标准泳池，还设计了一个室外无边际景观泳池，你可以像一只鱼儿自由从室内畅游到处州公园边上。游在其中、观在其中、乐在其中，它不再是休闲健身那么简单。无边际景观泳池，你能HOLD住吗？万地广场自白：从2010年1月25日土地竞买到现在，从一片荒芜到高楼平地起，已经过去了3年多，我终于骄傲地看到自己已披上华丽丽的外衣。我是万地广场，我为自己代言！丽水CBD商业中心，奢华高端的超五星酒店，宏伟浩大的商业中心广场，超级震撼的IMAX3D国际影院，这些就是我的未来。我的态度，彰显了我的国际视野；我的原则，彰显了我的非凡气质；我的方式，彰显了我的独特；我的努力，注定了我的成功；我的梦想，丽水将是最美的！我相信，建筑可以改变一座城市！微言微语情牵万地广场城市综合体被誉为城市的发动机。万地广场作为丽水目前唯一一个城市综合体，自开建以来，就受到了社会各界的广泛关注。为了回应社会的关切，让广大市民了解、参与万地广场的建设，万地广场官方微博于2013年2月4日开通。随即，万地广场官方微博聚集了一大批粉丝，尤其是年轻的粉丝，他们对万地广场的关切、期盼、呵护之情让我们感动。今天我们把微博的内容稍作整理，原汁原味呈现给读者。万地广场向地下要空间本报讯5月30日上午，省治堵办综合协调组组长吕春来一行来我司万地广场项目调研地下空间开发利用情况。市治堵办、市交通局、市建设局、市规划局、市交警支队、市城管执法局以及市文明办等部门相关领导陪同检查。在上世纪90年代中期就有专家指出：“19世纪是桥的世纪，20世纪是高层建筑的世纪，未来的21世纪则是人类开发利用地下空间的世纪”。的确，随着人口剧增、土地紧缺、环境污染、交通拥塞等城市综合症的出现，地下空间开发利用已成为人类争取生存空间、提高城市品位的战略性选择。地下空间的开发利用也从早期单一的地下民防功能向地下车库、地下广场、地下人行道、地下大型购物中心、地下娱乐休闲设施等综合性功能发展。我司万地广场项目被市政府列为地下空间开发利用试点项目。在地下空间的建设和利用上，我司积累了较多的经验。在建设杭州万银国际项目时，集团董事长叶如平还曾就如何利用地下空间专门带课题组到日本专题考察，将日本先进的经验与项目实际相结合，首创性地建设了杭州第一个 4层地下室，得到了杭州市建设部门的充分肯定，成为杭城地下空间利用的典范。万地广场项目作为我市第一个城市综合体，地下建筑面积20.8万平方米，地下空间规划设计两层，主要功能为百货、超市、设备用房、酒店娱乐、机动车和非机动车停车等功能，并在项目的西北角预留了城市地下过街通道的接口，与北侧8万平方米处州公园贯通连接。吕春来组长一行在实地考察万地广场地下工程之后，对项目地下空间开发利用工作给予了充分肯定。(陈莹)

中国公益广告发展现状和前景分析

中国公益广告发展现状和前景分析公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。一、中国公益广告发展现状公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一

公益广告词集锦

公益广告词集锦如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？ 1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。 2、注重押韵，读来上口，易记易诵。 3、力求简洁，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以使用。以下分类收集了部分公益广告词，望同学们能举一反三，深得其中之妙。一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣

什么是_新媒体语境_程曼丽

2013年第08期专栏曼丽新视野近年来，特别是2010年以来，“新媒体语境”一词被研究者们越来越多地使用，借助任何一个搜索引擎，都可以看到不少相关题目的论文，例如“新媒体语境下的信息传播”、“新媒体语境下的电视节目创新” 、“新媒体语境中的广播应对之策”、“新媒体语境下的电影营销”、“新媒体语境下的品牌传播”、“新媒体语境下的广告传播策略”、“新媒体语境下的危机传播与应对策略”等等。然而细察之下不难发现，这些研究大都将“语境”一词一般性地等同于“背景”、“时代”、“环境”，而未对 “语境”，尤其是“新媒体语境”进行必要的界定。从学术研究的角度讲，这不能不说是一个缺憾。 “语境”一词来源于希腊文“contextre ”，英文为“context ”，是“交织在一起”的意思。“语境”是语言学的概念，指的是各种词汇的交织，强调的是一个单词或者一句话的意义，是由它存在于其中的语段或对话决定的。现今人们使用的“语境”概念是由英国人类学家布罗尼斯拉夫·马林诺夫斯基(B.Malinowski)于1923年提出的。他将“语境”细分为两种，一种是“情景语境”（context of situation ），一种是“文化语境” （context of cultura ），前者被用于不同语言的翻译和解读中，后者则用以分析语言交际活动参与者所处的文化背景。 1976年，美国文化人类学家爱德华·霍尔(Edward.T.Hall)在《超越文化》一书中对语境与文化的关系做了进一步的阐释，提出了“高语境” （high context ）和“低语境”（low context ）的概念。在他看来，在高语境中，绝大部分信息或者存在于物质语境中，或者内化于交际者个人，很少出现在编码清晰的信息里。在低语境中，境况正好相反，大量信息要靠编码清晰的信息来传递。这意味着，在低语境交际中，人们更多地依靠语言使用本身来达到交际目的，而在高语境交际中，语言使用的作用可能就要小多了，人们对于微妙的环境提示相对敏感。在霍尔的研究中，他将大部分亚洲文化（他认为中国是其中最典型的代表）、拉美文化、非洲文化列入高语境文化范畴，而将美国、德国、瑞士以及多数北欧国家的文化列入低语境文化范畴。在霍尔的高、低语境理论的基础上，路斯迪格（M.W.Lustig ）等学者对高语境文化与低语境文化及其交际的特点作了进一步的概括。高语境文化：（1）内隐，含蓄；（2）暗码信息；（3）较多的非言语编码；（4）反应很少外露；（5）圈内外有别；（6）人际关系紧密；（7）高承诺；（8）时间处理高度灵活。低语境文化：（1）外显，明了；（2）明码信息；（3）较多的言语编码（4）反应外露；（5）圈内外灵活；（6）人际关系不密切；（7）低承诺；（8）时间高度组织化。这种对比意在说明不同语境文化主导下的交际活什么是“新媒体语境”？程曼丽 90