浅谈平面设计中的公益广告

社会在进步，道德却在沦丧，因此不得不借助媒体的力量唤醒人类残存的道德意识。公益广告氤氲而生。耳熟能详的公益广告无非禁烟禁毒，节能环保…在黄信初的《招贴设计》中关于公益广告有这么一段话：公益招贴是以公益性问题为题材，如宣传环境保护，交通安全，关心弱势群体等主题，其目的是倡导新风尚，树立新观念，引导新生活。公共招贴反应了人类精神深层结构的价值观，道德观，审美观，生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公共意识和公益行为。作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德的责任和使命，他以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明有力的呼吁，在当经文化宣传中扮演重要角色。这篇小论文将着重谈谈我对公益广告的认识。

一副好的海报招贴，首先他要能够引起读者的注意，引起注意是平面设计的重要手段和成功的基础，设计的效果基本上来自读者和作品接触的效果，一幅海报或者广告视屏片段放在读者眼前，只有引起读者的兴趣，然后才能谈到理解，确定性的效果，若不能引起注意，谈何而来的诱导欲望，加强记忆，导致行动，简而言之一切都是白搭，在一定意义上造成浪费。想要引起读者的注意就要从它的基本构成着手——图形，文字，颜色。

我们开始进行基础设计，是从认识图形的美感和组合规律开始的，点的移动轨迹形成线，线构成面，了解它们的特性及组合规律能进行最基本的图形创造。再后来讲到海报设计，在老师的传授过程中不断出现“图形，文字，颜色”的概念，充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点，内容不可过多，一般以图片为主,文案为辅，主题字体醒目。

社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。公益广告面向的是大众，因此它的表现形式应较为直接，易接受，我按照自己的理解方式大致划分为“号召式”，“恐吓式”。在翻阅其他设计师的作品时，不难发现公益广告的标题常常带有号召，呼吁或者是敬告，简短精炼，没有繁杂的文字变形。当然也有许许多多创意非常新颖独特的。“号召式”利用文字的感染力来折服大众，呼吁大家改掉陋习或者停止某种会带来不良后果的行为。这些海报通常将人类的某种正在进行的恶习，或者会带来恶果的行为展现在画面中，再将口号植入画面而这些口号必须非常精炼，并且一矢中地。

有的广告很复杂，有的很简单，简单到画面中只有几个点，但是也就是这几个点把问题分析的非常透彻，将要表达的表达的淋漓尽致，如图（1）。这里的简单是指画面内容简单，还有一种简单就是将要表达的很浅显的展现在画面上，简单的大家好理解，即在短短几秒钟把想表达的说明白，让观众留下深刻印象，所以要表述的语言和创意必须简单有效，大部分公益广告表现形式都以简单为主，因为愿意费脑细胞琢磨广告内容的观众并不多，纯了专业广告人士。

一般来说，我们都希望在设计中能够尽可能多的传达图片中的信息。因此，我们必须发掘图片的力量，然后我们就根据所观察到的“故事”来进行设计。

在对公益广告阐述这些之后来简单分析一下海报的三个基本构成元素。首当其冲是图片，在我们做海报的时候不妨自我审视一下图片的大小如何？是否包含引人入胜的故事情节？

图片是否具有新闻性？是否具有出人意料的视觉效果？手否具有代表性？能否产生突出的

反响？。。。通常一张篇幅大二醒目的图片，比起一堆零星散乱的小图片更能吸引更多的读者。但是图片除了大还要引人入胜。否则一幅内容空洞的放大图片只会变成大一号的令人厌恶的图片，倒还不如小的图片。当观众撇到一张有内容的图片便会想“这是怎么回事？”“这该怎么办？”然后他们就会继续读下去。天天看见的东西通常会是人麻木，就像陈辞滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度，特殊的比例，惊艳的颜色等等都可以让一些被人们视而不见的东西变得引人注目。

标题在一张海报中起着不可忽视的作用，平均而言四分之三的人会看标题，当然。看标题是基于海报吸引了他的基础之上的，标题是否能强化图片给观众带来的记忆是首先要考虑的。也就是说，这个标题和你的图片表述的内容是否一致，并且在图片给人带来的冲击的基础上强化了该记忆。

再者就是海报的编排设计，简而言之就是上述的图形和标题所摆放的位置是否恰到好处。编排设计要看起来简单，易于阅读，遵循自然的阅读顺序，标题不过分夸张，内文看起来清楚易读并且使人看下去。

不管是什么形式的公益广告，包括电视，广播，杂志三大媒介，它终究是一种手段。最重要的还是要给人类洗脑，这不是靠几篇广告就能完成的，关键在于人的意识，意识转变了比吃什么灵丹妙药都要有用。对于我们平面设计者而言传播有益信息是我们无可厚非的责任。因此在努力提升自己的创意设计能力之外，更需花时间去经营客户关系、提供更好的服务，才能保持自己的竞争优势。

公益广告文案脚本写作

字幕：清晨6点半第一班校车出发…（黑幕黑体白字）

背景音乐响起：轻音乐，带有淡淡的忧伤，稍带汽车的行驶声

场景1：天蒙蒙亮，大街上熙熙攘攘的人，第一班校车出发了

镜头1：小女孩独自走上公交，坐到座位上

镜头2：小女孩看着窗外

镜头3：大街上有几位家长在为自己的孩子买早点

镜头4：（特写）一位家长在为自己的小孩买早餐，表情焦急，生怕耽误孩子上学

镜头5：（特写）小女孩表情沮丧，想起自己的父母，此时画面中模糊出现三口全家福

镜头6：校车继续前进，小女孩表情失望

字幕：上午8点半班级鸦雀无声，阳光透过窗户照亮整间教室（黑幕黑体白字）

场景2：在教室里，老师正在发试卷，小女孩取得优异成绩

镜头7：老师慢慢走到小女孩身边，将试卷交到小女孩手中

镜头8：（特写）小女孩拿到满分

镜头9：（特写）老师给小女孩满意的笑容，并且鼓励她

镜头10：（特写）小女孩开心的笑了

镜头11：小女孩想象着拿着成绩单给爸妈看，此时画面中出现其父母摸着她的头，给她嘉许镜头12：小女孩的表情由高兴转为失望，心情低落

场景3：夕阳西下，小女孩背上书包，搭上校车往家赶

镜头：13校车行驶在路上，窗外有许多家长正在接自己的小孩回家

镜头：14（特写）一位家长见到自己的小孩走出校门，急忙上去帮忙提书包，家长面带笑容很热情，而他的小孩一脸撒娇样

镜头15：（特写）小女孩缓缓舒了口气，低着头

镜头16：天色渐暗，小女孩独自在家吃饭，洗漱

镜头17：（特写）窗前那张一家三口全家福

镜头18：小女孩上床睡觉，取下眼镜，熄灯

场景4：第二天，课间教室里同学们欢声笑语嬉戏着

字幕：又是一天

镜头19：（全景）课间同学们谈笑风生

背景音乐响起：课间的嘈杂声，同学们的笑声

镜头20：小女孩独自坐在座位上看着呆呆地大家聊天

镜头21：（特写）小女孩的表情有点无奈又有点冷漠

场景5：老师走进教室，带着小女孩走出教室，沐浴阳光中

镜头22：走廊上，老师双手推着围栏，身体前倾倚着围栏，抬头45°

镜头23：（特写）老师抬头45°，闭上眼睛享受阳光，面带微笑，静谧的笑容

镜头24：老师让小女孩跟她学

镜头25：小女孩也抬起头，45°甜甜的笑着，享受阳光

镜头26：同学们都走出教室站在走廊上，同样的动作，抬头45°，甜甜的笑容，享受阳光镜头27：（正面特写）学生在走廊上站成一排，同样的姿势，同样的笑容

镜头28：（背面特写）老师和同学们站成一排，同样的姿势，

镜头29：镜头模糊

字幕：世界不曾离开你，抬头45°，让阳光照亮你的脸庞（白色字体放大，打出广告语）背景音乐响起：欢快的节奏

公益广告作品赏析

公益广告作品赏析系别：社会管理系班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川学号：1228130147

公益广告作品赏析公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

浅析我国公益广告的发展现状与对策

目录浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8

参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策摘要本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进行研究，为公益广告的发展指明方向。【关键词】公益广告企业公益广告问题改进

Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve

如何创作优秀的公益广告

一、公益广告的类别从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。二、国内外公益广告的发展和现状

公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

浅谈平面设计中的公益广告

浅谈平面设计中的公益广告近年来,伴随着广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也在不断发展壮大。公益广告通过传播公益观念，把人文关怀渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，推动着人类文明的进步。公益广告的形式和取材繁多，表现手法多样，非营利性质的，使得公益广告的情感诉求更具真实性，反映的社会现实也更具感染力。公益广告从平面设计的角度，广告可以分为商业广告和公益广告两大类。我觉得这两类广告意味着完全不同的东西，有时候看着两种广告，表面上看，它们的艺术手法好像都一样，但是在表面之下，两者却不一样。首先，商业广告它的最重要的目的是要准确的传达信息，“为传达而设计”是一个很典型的口号，这在一些理论类的书上都有，并且在商业活动中我觉得是很好的验证，所以，无论是设计制作精良的，还是创意巧妙的，其实都是在含蓄却准确的表达着商业广告的促销目的，结果是盈利性质的。而公益广告却不一样，公益广告的内容相对固定，题材相对传统，比如保护地球，节约资源，反战，拒绝毒品，构建和谐社会等等，因此我觉得公益广告表现主题不难，难就难在我们要如何给予这个老的题目一个新的面孔，新的诠释，为大家都熟知的理念做出我们创作者的见解，要不就和老师说的一样，说到节水就是水龙头，说到禁烟就是坏掉的肺部，“俗”嘛其实我倒觉得还好，但是就觉得在视觉和心理上已经没有了冲击力了，自然这个公益广告的效果就不理想啦。我认为，我们所要传达的不是题材本身，公益广告的目的是要传递创作者的见解，再去潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。总结一下：不管是商业还是公益，都是向大众推销，我觉得商业广告表达的是创作者之外的内容，而公益广告表达的使我们创作者自己内心的世界。平面设计中公益广告的类型平面公益广告从题材上，可分为社会文明类、健康类、政治政策类三大类，在之中还可以再细分。如奥运期间的“迎奥运，树新风”的公益广告，借由奥运从我们身边的一系列小事传播公益观念，提倡社会文明；再如禁烟禁毒则是健康类常见的题材；政治政策类则有香港爱国公益广告，还有之前汶川地震、玉树地震、高铁事故。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，题材之广泛，凡涉及公众关心的各类社会话题，都可成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。在公益广告中，传统文化扮演着很重要的角色，因为中国传统元素体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容，这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。例如希望工程的大眼睛女孩，则是教育公益类很典型的一个例子，它将情感定位在需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，小女孩渴望学习的大眼睛非常能打动人，这种由同情引发的情感还能被放大。 WWF世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）的环保公益广告做的很不错，这类广告利用夸张、联想、拟人等手法，向人们或正面或侧面宣传环保理念，给我印象比较深的是有关树叶的几张海报，整个海报的幅面被一片树叶占据，在树叶中间有像是被侵蚀掉的部分则是被我们人类居住的地方所代替，整个海报的所抒发的主旨一目了然，即人类过快的发展，使的地球上的绿色越来越少。再如反皮草的一些招贴广告则是直接用人穿上皮草时的光鲜亮丽与动物被杀死时血淋淋的惨形成鲜明对比，让人们从心理上开始严肃思考生命的意义，开始自觉抵制皮草。在以和平为主题的公益广告中，有直接抒发和平这个概念的，多用和平鸽和橄榄枝等素

平面公益广告案例分析

平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品名称：金奖作品：《叹》（作者：林大彭，

山东济南市电影学院) 客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：环境保护——人民共同的责任分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。

名称：银奖作品：《一次性筷子》（作者：禹峰林北京工商大学广告系）客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：拿起它你已吃掉森林当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木

工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。［公益广告］珍爱生命文明交通

名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告

广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。三、［公益广告］足迹

浅析公益广告创意

浅析公益广告创意摘要：公益广告是一种为了宣扬一种公益活动及公益事业的一种广告内容。其所宣扬的是正确的道德观念、文明的社会行为以及拥有正能量的思想意识等具有一定积极意义的广告。公益广告的创意有别于商品广告，二者之间既有相通之处，也有各自的特点。公益广告基于其公益的性质，有着独特的创意特点。本文主要是对于公益广告的创意进行浅析，从而给大家呈现公益广告的创意点及成功的原因。关键词：公益广告；创意；受众思想引言：公益广告是一种不以盈利为目的的广告，其最为重视的是给予社会传播一种正能量，一种指引大众思想向上的广告。通常而言，公益广告的中西思想都是非常明确的，其宣传什么，否定什么，贬斥那些，都已经在社会中形成了一种特定的认同标准。因此，公益广告的主题诉求非常符合大众的心理需求，能够引起大众的心灵共鸣。不过，公益广告并不是一种强制手段，其不能强迫大众去接受。公益广告是否成功则需要创意人员能够站在公众的视角去思考，不然则会是一则失败的公益广告。回望那些成功的公益广告案例，大多数都是遵循了大众心理进行创作，但是还是由许多的广告并没有依照这种方式，而是呈现出一种“说教式”的广告模式，广告的核心思想是好的，但是因为其表达方式不同，并没有取得较为良好的广告影响力。那么如何才能在公益广告中出现新视角的创意，使得公益广告获得较为理想的宣传效果呢？本文将从以下几个视觉点为大家阐述。一、以普通公众心理进行创意公益广告创意者应当本着一颗普通人的心，而不能使自己凌驾于普通人之上，不能有说教式的创意态度。[1]普通公众需要的公益广告是一种能够从心底打动人心的。笔者经常观察央视播出的公益性广告，其中有一个以“身教胜于言教”为主题的广告，其中有许多对“父子”或“母子”，当父亲发生某些不文明的行为时，间接的感染了身旁的孩子，父亲将垃圾随手扔，孩子也将吃剩的零食果皮随手扔；母亲过马路不看斑马线，还和司机对骂，孩子也跟着脏话连篇。但是后面出现一个点子性的语言，“你的行为孩子一直在模仿”。随后则是出现文明的举止：父亲不乱扔垃圾，母亲文明出行，还搀扶年老者穿行斑马线过马路。广告中并没有令人烦厌的说教语言，广告语也是呈现的平民视角，让人的心理容易接受，从画面中则能得到教育。懂得“身教胜于言教”的深刻道理。在公益广告的创意时，应当以人为本，充分考虑受众群体的心理接受能力以及他们所思考的内容或范围，以人的审美需要及情感诉求为载体，则能创作出更为有效的公益广告，传播的范围也能够大大扩大。[2] 二、运用广告语调打动受众的心理公益广告也是一种广告，因此它也讲究视觉语言带来的冲击视觉，广告语也是有着重要的地位。[3]好的广告语言能够通过言简意赅的语言打动受众者的心理，令受众者的心理在广告中受到心灵冲击，进而在感动中获得一种正能量的教育。以央视播出的一则宣扬支教的公益广告为例。广告中是以学生的口吻讲述支教老师赵小亭对于小小村落的付出及村民们的改变，其中还有两位面部黝黑的老

公益广告一些基本特点和拟写要求

拟写公益广告词类试题的要求公益广告的拟写要遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。在拟写的过程中，要注意：一、内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如：要求写爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全社会。”这是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云：而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸土，留与子孙耕”，意思就具体明了，让人一看就明白。二、语言简洁，朗朗上口。公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。如：以“义务鲜血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，鲜血救人心连心”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”。“我健康，我献血，我健康”。这几句有对偶，有排比，简洁明快。三、构思新颖，富有创意。广告是创意说话的。富有创意的广告词，是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说道人的心坎上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。例如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为的全新的境界。四、语气亲切温馨，充满人文关怀。现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应对个体生命给予高度的尊重和敬意。因此，好的广告词都应尽可能用“美”和“善”进行人格的诱导，激起人的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。公益广告一些基本特点以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。二、典题回放，掌握拟写技巧。 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。投影一 ①守望相助手牵手，献血救人心连心。 ②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 ③鲜血诚可贵，救人品更高。

论公益广告的创作

论公益广告的创作丁松丽摘要：针对公益广告所特有的个性特点，文章从动人的广告主题来源于动人的素材，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣四个方面阐明了创造优秀的公益广告所必备的因素。关键词：公益广告主题意境手法效果素材人文精神公益广告作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德和造益全人类的神圣使命，它以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明而有力的呼唤。在当今社会转型期，公益广告对社会各种不良现象，对人们扭曲的价值观及不良生活方式等能起到及时警告和调适作用，潜移默化地引导道德的回归，传送人类之爱与理想。公益广告没有市场销售的压力，广告人可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作，可以不戴枷锁跳舞，使艺术个性得以充分发挥。当然，公益广告作为一种人文载体，是以弘扬人生价值、生存意义和生存质量而存在的关于人的广告，是以人文精神统领一切、驾驭一切的广告。它更加注重的是公众的长期社会利益，它比起商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味。因此我们在进行创作时，应启动一切与人的心理和生理有关的艺术素材，采用人类最本质的东西即人类自己的东西作为表现的载体，深度触及人的生理感觉和心理情感，使人们对自身行动进行观念的反思，进而达到预期的广告目的。

其一，动人的广告主题来源于动人的生活素材。公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。然而它所传播的这个观念是否符合公众的心理需求，是否符合当前的社会需要是我们必须考虑的。因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，力求充实、明确、单一，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。生活中的万事万物，都与人类发生着直接或间接的利害冲突(否则人们就不会认识它)，都与广大百姓的切身利益息息相关。如在香港某地曾经发生一辆旅游车失火的重大交通事故，20名孩子和大人遇难而亡。为唤起社会对幼儿安全的警觉意识，根据这一题材，广告人制作了一则题为《雨中的娃娃车》的公益广告，该片以含蓄、沉稳的诉求方式，以娃娃车的残骸为拍摄主体，’以一滴滴雨水象征孩子及家属的泪水和哀伤。如此沉重的广告主题使人过目不忘，在悲伤中使人警觉。我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生，处处可见，在不同的国家不同的社会背景下，在不同的阶级、不同的人类群体中都会发生各种各样的有关人的社会问题。公益广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，既是发展变化的又是永恒存在的，这使我们在选题上难以把握。但万变不离其宗，那就是以人为核心的价值取向，即围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期望，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。例如围绕人们最为关注的环境问题所确立的以“尊重生命”为主题的公益广告片告诫人们要爱护自己赖以生存的环境，为子孙后代造福。针对下岗工人这一特殊群体推出

公益广告词的拟写技巧教案资料

公益广告词的拟写技巧

公益广告词的拟写技巧教学设计安徽省安庆市望江中学虞珍教学目标： 1、赏析公益广告词，概括公益广告词的基本特点。 2、归纳拟写公益广告词的常用手法。 3、学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 4、理解各种公益广告词的内容，培养学生的社会责任感。教学重点：归纳拟写公益广告词的常用手法。教学难点：学习拟写规范、符合要求的公益广告词。教学方法：讲解法、品读法、比较法、讨论法等。教学用具：多媒体课件课时安排：一课时教学过程：（一）导入新课某天早餐后，有个学生抽烟被校长抓到了，校长问他为什么抽烟。他说：“饭后一支烟，赛似活神仙——上海烟草。”第二天，他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：“男人简单就好——爱登堡服饰。”第三天，他穿拖鞋上

学，校长说不能穿拖鞋上学。他说：“洒‘拖’情怀，舒适生活——贵人鲨家居拖鞋。” 第四天，他爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走。他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”第五天，他爬墙又被校长了抓到，校长叫他以后不能再爬墙了。他说；“安踏——永不止步。”校长于是决定给他记过的处分，他问为什么。校长说：“动感地带——我的地盘我做主。” （出示课件）第一组：饭后一支烟，赛似活神仙——上海烟草。男人简单就好——爱登堡服饰。洒“拖”情怀，舒适生活——贵人鲨家居拖鞋。美特斯邦威——不走寻常路。安踏——永不止步。动感地带——我的地盘我做主。第二组：春来小草醒，请您绕道行。推广普通话，沟通你我他。莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。守望相助手牵手，献血救人心连心。今年送礼不收礼,收礼只受“彩票”礼。每人节约一滴水，就可救助一片田。学生讨论：这两组广告有什么不同？给你带来什么想法？

公益广告的类别创作原则及特征

公益广告公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会

广告创作方法

一、直接展示法这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

Toyo轮胎广告画面直接展示轮胎与路的关系开门见山这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。二、突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于产品个性形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机） harrys - Harry’s bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包） Bild - Read the world’s lastest newspaper.（世界上报道最快的报纸）

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 BMW - BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃） PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告）

最全的公益广告文案

公益广告文案的写作一、公益广告的含义关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种： 1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下：公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。二、公益广告的特点（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。（2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。（3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。（4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。三、公益广告分类（一）根据广告发布者分类（1）媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。 (2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等

公益广告的类别创作原则及特征

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 公益广告公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会

公益广告文案的写作

第九章公益广告文案的写作本章教学目标：随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过本章的学习，使学生了解公益广告的社会功能、基本特征及主题类型，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、有利于促进社会主义精神文明建设的富有创意的公益广告。同时还应看到公益广告商业化已经成为一种趋势，但在这一过程中也出现了各种问题，应引导学生树立正确的认识，避免商业化带来的弊端。第一节公益广告概述一、公益广告的含义关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社

会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。在充分借鉴以上观点基础上，我们对公益广告的理解如下：公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。二、公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告存在着很大的区别：首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的

中考公益广告词创作题训练及参考答案

中考公益广告词创作题训练及参考答案 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) 2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分） 3、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 4、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 5、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 6、某旅游景点需制作一则提醒游客文明游览的告示。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)。 7、请拟一一则关于保护地球的环保广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)。 8、下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）绿树村边合，青山郭外斜。（2）一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3）山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 [答案示例] 1、“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕” 2、：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱” 3．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。 4．1 + 1 = 2，一棵树+ 一棵树= 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。 5．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！ 6、除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 7、人类属于地球，地球却不属于人类。 8、答案分类：一、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。

浅谈公益广告创作中的美术技巧

在公益广告的创作过程中，创作者不仅需要应用全新的创意思维、强化创意制作，还应当重视应用情感因素，关注社会与人性，保持一份纯真的爱心和热爱生活的态度。在广告创作中适当运用美术技巧，能够使广告作品耐看，让公众真正感到有趣、好奇，进而巧妙地让公众接受，这也正是创作公益广告的目的。一、公益广告的主要特征公益广告是广告的一个分支，不仅具有广告的部分共性，还具有一定的个性化特征。第一，公益性。这是公益广告最为基本的特征，公益广告并非为了让企业获得更多的经济利润，也并非为了某一政治团体获得政治上的支持，而是真正意义上为广大人民群众服务的广告，不涉及任何商业利益，其主要目的就是为公众谋取更多福利，以此促进社会的进一步发展。第二，非营利性。公益广告的非营利性是区分其和商业广告的关键特征，不论哪一团体、组织或者部门所发布的公益广告，均不会将营利作为目的，其主要是引发社会群体关注某一热点问题或者事件，进而获得一定的教育效果。第三，社会性。公益广告并非只关注一个人或者少数人的问题，而是关注公众普遍关心的社会性问题，所以其具备社会性特征。第四，通俗性。因为公益广告的接受群体是公众，而公众的文化程度与理解能力等诸多方面均具有一定差异，所以公益广告应当让广大人民群众都能够较好地理解。不但要求广告的传播内容需具备普遍意义，而且要求其形式尽量通俗、简洁，语言平和，以此让更多的人易于理解。二、公益广告创作中的美术技巧公益广告是一种特殊的艺术传播形式，而“美”是使之产生艺术魅力的主要根源，其可以美化主题，让作品的艺术格调和品位得到有效提高。公益广告主要是为了更好地教育公众，提升群体意识。其主题通常围绕戒烟、传递爱心、自然保护等方面，而在创作手法上，一般会通过极具视觉冲击力的画面设计获得震撼人心的效果。这就需要通过适当的美术技巧实现，因此，善于运用美术技巧，对于公益广告创作具有重大意义。 1.感性和理性的有机结合针对公益广告设计的视觉构成，按照其性质与功能可以分成理性元素和感性元素两种类型。合理选择与组织视觉元素，对于信息的传达会产生很大影响。在实际创作过程中，创作者必须重视把色彩当作主要装饰，将文字、图形信息构成当作主要形式。这种方式能够使信息可视化表现的视觉效果得到有效突出，从而让人们产生良好的心理效应。在理性元素中，最为关键的视觉元素就是字体，其不但会受到信息传达意义、概念的制约，而且是一种较高的艺术表达方式。理性元素可以引领人们的审美视角，属于视觉传达最为直接的形式，能够表现出广告画面的主要内容。而感性元素中，整个广告版面最为关键的视觉设计元素是图形与色彩。图形不仅是具体事件的生动再现，属于一种说服力较强的元素，还是信息传达和审美的根本要求。图形的应用贴近主题，会真正触动人们的内心，使之产生较强的心灵震撼。因此，在公益广告中将理性和感性元素进行有机结合，为传达公益意识的广告设计提供了更多的创造性，尤其是在一些贴近群众的公益生活版或者文娱版版面中，在利用文字元素明确传达信息与叙事的前提下，把握色彩的应用，便能够使文字信息可视化的视觉表现效果得到提高，让图形更加生动，营造出更加强烈的视觉冲击力。 2.正形和负形的有机结合在视觉传达中有一种特殊的构形语言，一般将形象叫作“图”，将其四周叫作 “底”，也就是正形与负形。为了突破同质化的设计理念，防止创作表现元素相似，必须通过多维的视角探索，可以正形和负形这种设计元素进行表达。正负形设计主要指图形和底形之间巧妙借用、有机结合，从而形成蕴含一定意义的图形关系。在视觉传达设计中，有时虚形是正形而实形是负形，虚与实相互依附而存在。在创作中运用这一规律，可以增强公益广告的表现力，产生双关的意义，从而让受众获得全新的感受。另外，在版面中应当适当进行留白设计，设置视觉休息区，这样版面才能够具有一定空间感，从而更加生动、清晰。在公益广告创作中，留白是一种独特的艺术语言，在公益广告中将此和正负形融合，能够经过文和文、文和图之间空间的转变与节奏的停顿产生更好的效果。结语公益广告向公众传达的是公益意识、爱与责任的主题，而并非只是漂亮的画面。因此，在具体创作过程中，创作者必须将思想性与艺术性进行有机结合，巧妙应用美术设计技巧把整个画面、语言、情感与思想融合，以此将想要传递的信息通过此种较为和谐的形式表达出来，这样便能够更好地向广大群众传播容易产生共鸣的公益观念，正确引导、规范人们的社会行为，从而对社会精神文明建设起到推动作用，使社会得到更好的发展。参考文献： [1]赫菲.美术设计视角下的电视公益广告研究.西部广播电视，2017（5）. [2]童新媚，季红.传统图形在现代公益广告中的创新设计.大众文艺，2015（5）. [3]姚军，唐鹏，向晶晶.创意贴近化表达共情化制作精细化——浅谈电视公益广告中的三要素.新闻前哨，2017（10）. （作者单位：镇江日报社）编辑杨婷浅谈公益广告创作中的美术技巧 □谢志斌摘要：公益广告的设计主要是为公众谋取更多利益、提升福利待遇，其宗旨是为公众与整个社会服务。公益广告是一种有效的宣传方式，在整个社会群体中会产生很大影响。该文主要根据公益广告的特征，探讨公益广告创作中的美术技巧。关键词：公益广告创作美术技巧 74