中国广告30年——历史

中国广告30年

(2009-01-05 16:16:41)

（当年火遍全国的燕舞电视广告，男主角苗海忠后来成为影视明星）

（燕舞广告的男主角苗海忠，这张脸孔是不是很熟悉？发福了！）

（改革开放后最早的广告）

（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜版）

前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。

改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，2008年中国广告市场价值达2450亿元。改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，但从侧面可作为中国广告发展的见证。现整理如下，仅供各位网友参考。

酒旗——中国历史上最早的广告形式：

历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，按今天的理解就是所谓的“品牌”了。小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早的酒楼广告语。

北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告（见图）

北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。这块“白兔儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。

元代包装纸——中国最早的纸包装广告

1985年11月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张商品包装纸。这个出土的商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，已经具备了现代包装广告的某些主要特征。更令人称奇的是，纸质包装广告上还有可视同防伪标记的朱印。据此可以认为，这是中国目前发现的最早的纸质包装广告，也可能是世界上最早的纸质包装广告。

参桂补酒——中国大陆第一条电视广告：

1979年1月28日下午15：30，上海电视台播出了“参桂补酒”的广告，这是我国大陆第一条电视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。当年的3月15日下午6：00，又播出了第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。同年3月，中央电视台播出第一条电视广告“幸福可乐”。

春蕾药性发乳——改革开放后最早恢复的电台广告

1979年3月5日，上海人民广播电台在全国第一个恢复广告节目，播出了“春蕾药性发乳”的广告。

蓝天牙膏——文革后中国最早的报纸广告

1979年1月4日,《天津日报》率先恢复了商业性广告,刊登了天津牙膏厂的“蓝天”牙膏广告,成为“文革”后大陆第一个报纸广告。

丁乃钧——新中国最早刊登征婚广告

40岁的丁乃钧，是四川江津地区进修学院教师，他1981年1月8日在北京《市场报》刊登了征婚广告，一月后收到来自全国各地的应征者300余人，他后来选中一位吉林姑娘作妻。这则征婚广告给国人传统婚恋观念带来了巨大的冲击，此后征婚广告开始频频在传媒亮相。（据考证，我国历史上第一例在媒体上刊登的征婚广告出自1902年6月26日和7月27日，在中国南北最开明的两份大型日报——天津《大公报》和上海《中外日报》上，先后刊出了由同一当事人做的征婚广告。）

奥琪增白粉蜜——中国最早采用形象代言人的广告

1982年，奥琪增白粉蜜广告在中国电视屏幕上首次推出漂亮的形象代言人。此后纷纷出

现的美白、换肤、防晒、抗衰老等化妆品广告，都蕴含着奥琪的影子。

燕舞——中国最早出现音乐歌曲的电视广告：（见视频）

1983年，中央电视台播放的“燕舞”牌收录机的电视广告，男主角在广告中边弹边唱边舞，“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”！现在看来似乎很老土，但在当时这种载歌载舞的形式在电视广告中非常少见，燕舞广告是当时最早出现音乐歌曲的电视广告。这条广告播出后，男主角苗海忠（后来在电视连续剧《雍正王朝》中扮演“九阿哥”、在《封神榜》中扮演“申公豹”）红遍大江南北，据说，燕舞牌收录机卖了2亿台。

小白兔儿童牙膏——中国最早的卡通形式的电视广告

1984年，杭州牙膏厂通过对国内牙膏市场细分，推出“儿童专用牙膏”，并买断中央人民广播电台“小喇叭”广播节目的冠名，同时推出以卡通形式的电视广告，广告语“没关系，我有小白兔牌儿童牙膏”，这可能是国内第一个面向儿童而且是用动画方式的电视广告。

太阳神——中国最早导入CI 的电视广告

“当太阳升起的时候，我们的爱地久天长！”1987年，太阳神集团是中国第一个成功导入CI的国内企业，在太阳神的电视广告中，那个巨大的“人”字形

标志和一群强健有力的男子汉形象构成了太阳神企业外在的视觉印象，而广告中的歌曲则是企业理念的最好诠释。

南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告

“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。

来福灵——中国最早的农药电视广告

“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死！”这是1985年风靡中国的一条农药电视广告，当时几乎所有的小学生都会唱这首广告歌。随着广告传播的发展和受众的细分，农药已经彻底退出了电视广告渠道，这个广告更让人记忆犹新。

李默然——中国最早接拍电视广告的名人

1985年，著名演员李默然接拍了三九胃泰的广告，这是改革开放后第一次名人做广告，引发社会极大争议，导致李默然不得不捐赠了20万元广告费，并发誓终身不再拍广告而使得这一争议平息。不过该广告让生产三九胃泰的999集团名声大噪，在很长一段时间内是中国第一大药厂。如今，利用名人效应的名人广告比比皆是，再也不会有人质疑名人拍广告了。

节约用水——中国最早播放的电视公益广告

1986年，贵州电视台仅仅花了15秒，“节约用水”四个字便开创了中国广告业的先河，成为中国最早播放的电视公益广告。之后中央电视台开播《广而告之》栏目，广告业进入了一个从追求利益最大化，转变为追求社会利益最大化的时代。

健力宝——中国最早的本土饮料广告

1989年，李宁代言健力宝，广阔草原、浩瀚沙漠、碧蓝大海，体操王子矫健的身姿在天地间跃动。无论从场面的恢宏、到气魄之豪迈、以及纯本土的制作队伍，这条电视广告都足以成为中国广告史上光彩夺目的一页。

Chinabyte——中国第一个传播商业网络广告的网站

1997年3月，中国第一个商业性网络广告诞生，Chinabyte嬴得了第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

北平市立第三职业补习学校——中国最早开设广告班的职业学校

成立于民国24年3月，即1935年3月，校址在鼓楼东大街京兆尹西公街1号，1935年7月迁到北锣鼓巷琉璃寺胡同7号，凡有志从事广告事业，初中毕业或具有同等学历者，均可报名应考。学习科目：广告概论，广告图案、广告心理、广告文字、装饰术、公民、国文、英文、工商常识、广告画、广告文学，一周共计30小时，一年毕业。学校不收学生一切费用并酌给书籍笔墨，实习课所需物料由学校购买。

厦门大学——中国最早开设广告专业的大学：

1983年6月，厦门大学新闻传播系开设广告学专业并开始对外招生，“广告”一词在当时更多是含有贬义的成分，很多人对广告不了解，也不理解，因此，招生极为困难，据说，首批30名学生入学是求爷爷告奶奶拉来的。25年过去了，2008年厦门大学广告学院的招生要挤破脑袋才能被录取。

附：中国广告大事记：

中国最早的广告学专著《广告须知》，1918年6月由商务印书馆初版，作者甘永龙。

中国现存最早的报纸广告是1872年的上海《申报》的“全泰盛信局启，衡隆洋货号启，缦云阁启”。（另有一说，更早是在1861年,我国第一份中文日报《上海新报》创刊就刊有启事,吸引客户登广告,启事日:“开店铺者,费用多金刷印招贴,一经风雨吹打,或被亲人扯坏,即属无用……似不如叙明大略,印入此报,所费固属无多,传阅更觉周密。”）

中国现存最早的报纸广告广告价格是每50字第一天250文铜钱（作价2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。

中国最早的“广告”一词出现在1906年的《政治官报章程》中。

中国最早的车身广告出现在1908年上海第一条有轨电车上。

中国最早的广告公司是上海广告装潢广告公司。

中国最早的橱窗广告出现在1920年名为“勒吐精”牌奶粉。

中国最早的户外霓虹灯广告出现在1927年上海大世界屋顶，名为“白令机”广告。

中国最早的承接外贸广告的公司是1961年成立的上海广告公司。

中国最早的一块大型微机控制翻转户外电子广告牌1984年10月，在南京鼓楼出现，面积16平方米。

中国第一个太空载体广告是1994年，四川成都恩威集团公司将广告制作在长征二号捆绑火箭"澳星B3"上。

中国最早在国外发布的户外广告牌是1994年设在美国纽约时代广场的“三九胃泰”广告。

中国最早获得基奥广告节平面设计银奖是1995年5月12日在第36届基奥广告节，广州白马广告为深圳微缩景观锦绣中华创作的宣传册--《家.中国人的故事》。

中国最早获纽约广告节银奖的是1997年1月31日梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》。

中国最早公认广告界唯一的政府奖是公益广告奖（1997年）。

中国最早获“终身成就奖”的广告人是上海的徐百益（1997年）。

中国最早获得第41届纽约广告节获入围奖是1998年苏夏导演的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》。

中国最早获瑞士蒙特利尔国际广告节金奖的影视广告是1998年10月浙江华林广告公司为浙江信联轧钢创作的影视广告“浙江信联轧钢”。

中国最早获美国美国权威杂志《广告时代》（《Advertising Age》）最佳广告奖影视金奖是1999年广州泓一广告公司广告为海南航空创作的，广告导演苏夏导演的影视广告《云篇》。

中国最早获纽约广告节的THE GLOBALS AWARDS全球奖是2000年苏夏创意并导演的广告片《宫颈康药栓—“Penis/Sperm”篇》。

中国最早获莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖是2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》。

中国最早的广告管理收费办法是1979年上海电视台制订了第一份广告管理收费办法。

中国最早的统一的《广告价目表》是1979年10月上海举行的全国部分地区广告业务第一次交流会，制订的《广告价目表》。

中国最早的外商影视广告是1980年中央电视台播出的日本“西铁城”广告。中国第一本专业性的广告杂志是1982年《中国广告》杂志在上海创刊并出版。

中国第一部广告法《中华人民共和国广告法》1994年10月27日颁布。

中国最早出现一批广告方向专业博士生的时间是2000年。

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