商业评论特稿:新晋经理人的必知法则

商业评论特稿:新晋经理人的必知法则
商业评论特稿:新晋经理人的必知法则

商业评论

初为领导

作者:琳达·希尔(Linda A. Hill)

即便对最具天赋的人而言,成为领导者也是一个异常困难的旅程,需要不断学习和自我提升。而第一次当上司,确实是这条路上的第一个考验。只是,那个考验看似简单,因此常常被忽视。这实在令人感到遗憾,因为那个转型过程涉及的种种考验日后将会对个人和企业产生重大阻碍。

在过去15年左右的时刻里,本文作者一直在研究那些正在向治理岗位进行重大职业转型的人士,尤其关注那些由于个人业绩优异而被擢升为经理的人士。她发觉,由于新经理对自己的角色

存在一些错误看法,使得转型过程变得专门困难。这些错误观点包括:

治理者掌握着重要权力专门多新经理想因此地认为,治理职位给予了他们更多的职权,以及随之而来的更多自由和自主权。抱有这种假设的新经理会突然醒悟过来。实际上,他们陷入了一张关系网,其中不仅涉及下属,而且还有上司、同级治理人员和企业内外的其他人。所有这些人都会向他们提出各种没完没了且经常相互冲突的要求。结果,他们的日常工作变得压力重重、忙碌不堪,而且支离破裂。

只有当新经理抛开权力神话,同意必须应付各种依存关系这一现实时,他们才能成为有效的领导者。这意味着他们不仅需要治理直接下属团队,而且还要治理该团队运作所处的外部环境。

权力源自治理者的职位专门多新经理错误地认为,他们的权力来自自己目前在企业等级制度中的职位。这种假设导致许多新经理采纳事事插手的专制方法,认为这是制造成绩最有效的方法。

然而,新经理专门快会发觉,当他们给直接下属布置任务时,未必每次都能叫得动这些人。事实上,下属越能干,就越不喜爱只是简单地听从上级的指令。新经理必须认识到,只有当他们在

下属、同级治理人员和上司中间建立起自己的可信度,才能树立起自己的权威。

治理者必须操纵自己的直接下属大多数新经理都渴望下属能够服从自己,其中部分缘故是他们对扮演不熟悉的角色缺乏安全感。他们可怕假如不能尽早让直接下属学会服从,下属就可不能把他们当回事。然而,服从不等于承诺。假如没有做出承诺,职员们就可不能主动。假如下属不主动,治理者就无法开展有效授权。

治理者必须专注于建立良好的个人关系在上任的第一年,许多新经理误以为所谓职员治理确实是尽力与每个下属建立最有

效的关系,错误地将治理团队与治理团队中的个人混为一谈。新经理必须学会如何驾驭团队的力量,假如只是关注与单个团队成员之间一对一的关系,那将会对学习的过程造成损害。

治理者必须确保一切运转顺利那个任务特不艰巨,专门可能会消耗掉初级经理的全部时刻和精力。然而,新经理必须认识到,他们有责任发起能够提高团队绩效的各种变革。这通常意味着要向超出他们正式职权范围的企业流程或结构提出挑战。只有当他们理解了这部分工作后,才能够真正履行自己的领导责任。

成为上司的路程专门困难,幸运的是新经理们并不孤单。他们能够寻求同事和上司的关心,从而更快地成长。

帮帮你的新经理

作者:卡罗尔·沃克(Carol A. Walker)

大多数组织都会把具有出色技术能力的职员擢升到治理岗位上去。然而,这些职员通常不能理解他们的角色发生了如何样的转变。他们没有意识到,他们的任务不再是实现个人的成就,而是使其他人能够有所成就;他们没有意识到,建设一个团队往往比做成一笔生意更重要。因此了,即使是最优秀的职员,在适应这些新情况时也可能遇到困难。而且,新任经理通常都会有种不安全感——尽管这专门正常,但这种不安全感会加剧困难的程度,使这些刚刚升为经理的人为要不要寻求关心而犹豫不决,甚至当他们发觉自己差不多陷入了完全陌生的领域时,仍然羞于向人求助。

由于这些新任经理把压力隐藏在内心,他们关注的重点也是自己。他们会变得缺乏安全感,以自我为中心,不能适当地为下属提供支持,这不可幸免地会导致信任崩溃、职员疏离、生产力下降。

那么,应该如何解决这些问题呢?本文中,作者讨论了新任经理通常会面对的5种挑战:有效授权,获得上级支持,展现自信,进行战略考虑以及给予积极的反馈。

有效授权有效授权也许是新任经理面临的最困难的任务之一。关心这些没有经验的经理进行有效授权的第一步,确实是让他们理解自己的新角色。关于新经理来讲,理解了新的角色就等于成功了一半。然而,许多公司都错误地认为新经理们从一开始就对自己的新角色有了充分的理解。

获得上级的支持多数初次走上经理岗位的人都把他们与上级的关系更多地看作是束缚与被束缚的关系,而不是伙伴关系。在这种情形下,新经理的上级首先应该清晰地讲明对他们的期望。你应该向他们解释,你并不希望他们能解决所有的问题,错误是难免的,然而掩饰错误的行为往往比错误本身更糟糕。你还应该把他们介绍给公司里其他可能对他们有关心的经理,鼓舞他们在需要的时候与这些人联系。

展现自信新经理上任的头几个星期和头几个月,是他们在职员心目中建立形象的关键时期。假如他们表现得不自信,就不大可能点燃下属团队的激情、激发出下属团队的能量。要让他们牢记治理的核心原则是:下属不一定要喜爱你,然而他们必须信任你。

进行战略性考虑高层治理者应该向新任经理解释战略考虑是职业进展中一项必备的技能。关于刚刚担任经理的人而言,可

能只有10%的工作是战略性的,90%的工作是战术性的。然而,随着其职位的不断提升,那个比例会发生专门大的变化。要在更高的层次获得成功,经理们必须证明自己能够进行战略性的考虑和行动。

给予积极的反馈此外,新经理还应该对下属进行积极有效的反馈。永久不要不记得那句古老的格言:你不可能要求人们改变个性,然而你能够要求他们改变行为。

授权、战略性的考虑、沟通——也许你会觉得这些差不多上治理中最差不多的法则。然而,经理们在职业生涯的早期往往确实是在这些最差不多的治理要素上摔了跟斗。因此,假如一个组织能为新经理提供支持,关心他们培养这些技能,它就会在竞争中获得惊人的优势。

角色转换选对策略

作者:迈克尔?沃特金斯(Michael D. Watkins)

经理人在向新的治理职位转换期间所面临的挑战,丝毫不亚于他们日后将面对的复杂考验。他们必须高效地诊断业务、制定战略、进行授权和沟通,能够讲,角色转换的压力从一开始就折磨着经理人。

如何顺利实现转换角色并无定律。只是有研究显示,倘若遵循一些差不多原则,经理人便能更快地进入新角色或融入新公司──比如,积极了解业务,努力确保“速胜”,快速组建实现首要目标所必需的团队,同时取得公司上下的支持。然而,如何应用这些原则专门大程度上取决于你所面临的企业环境:你接手的是一个小型的新创公司,依旧一家赫赫有名的跨国企业?聘任你的公司是希望你推动公司成长,依旧请你来打理打理公司,以便日后卖个好价?你是在公司内部擢升起来的,依旧空降到了另一家文化和制度都截然不同的公司?

处于职位转换期的领导人总是本能地依靠那些曾经关心他们制造辉煌的技巧和策略。怎么讲,正是昔日的成功为他们带来了现在的机会。但实际上,这种方法恰恰是错误的。职位转换期的经理人必须深入了解自身所处的环境,同时适应这种环境。因此,我开发了STARS模型,以便关心履新的领导人评估业务环境,同时相应地调整领导策略(以及他们自己)。

STARS是五个英文单词的缩写,涵盖了经理人走立即任时可能面临的5种情境:企业新创、扭转颓势、加速成长、企业重组和维持成功。本文以需要扭转颓势的和需要重组的企业这两种情境为例,详述了领导人应如何评估立即面对的业务环境,并进行必要的组织变革和相应的个人调整。

评估组织环境,确实是弄清公司实现进展目标需要哪些具体行动,比如大幅提高市场份额、剥离部门,或者向不的市场扩张。在一个亟需扭转颓势的公司,由于情况已十万火急,只要你情愿,就能够用公司面临的困难讲服众人。但假如企业只是需要重组,那么往往会遭遇众多反对。领导者首先要千方百计地让大伙儿明白,公司的问题绝非危言耸听。假如误判局势,专门可能会招致众人明里暗里的抵制,从而削弱变革能力。

如何样正确地进行组织变革也要依照你接管的STARS情境而定。具体来讲,你必须充分了解公司状况、确定优先事项、明确战略目标、快速组建领导团队、找出确保“速胜”的领域,并建立起支持队伍。

你个人需要做出如何样的调整,特不是如何确定领导风格,看清自己到底是“英雄”式的领导依旧“总管”式的领导,这在专门大程度上也取决于公司所处的情境。在亟需扭转颓势的企

业,领导者面对的往往是一群急切寻求希望、愿景和方向的职员,因而必须采取英雄式的领导风格。领导者要全副武装、身先士卒、冲锋陷阵。到了危险存亡之秋,人们便会自觉跟随,听从号令。关于等待重组的企业来讲,领导者的角色则更像“总管”,他必须多一点圆滑老练,少一点自我中心,让公司上下对变革达成共识。在决定人员、流程和其他资源的去留时,总管须比英雄更有耐心,更有条理。领导者在职位转换期能否成功地调整领导策略,专门大程度上取决于他们能否遵守自我治理的几个重要原则:自知、自律、建立互补团队。

只有准确评估业务环境,同时做出恰如其分的组织调整和个人调整,领导者才能树立强大的领导力,同时实现公司上下同心,让所有人迅速进入新角色,抓住新机会。

速赢的悖论

作者:马克?范布伦(Mark E. Van Buren)托德?萨弗斯通(Todd Safferstone)

关于刚上任的新领导来讲,成功的关键是什么?本文作者观看比较了在新领导岗位上做得有声有色的人和陷入困境的人,试图找出两者之间行为模式的差不。

作者发觉,高效的新领导有一个显著特点——特不关注结果。他们中的大多数人都设法取得了“速赢”(quick win),即上任后不久便对企业的成功做出了不同以往的显著贡献。而陷入困境的新领导,也是一心想取得速赢,但由于方法不当,反而欲速则不达,在追求速赢的路上掉入了以下陷阱。

陷阱一:过分关注细节为了快速摘得胜果,新领导往往试图把新工作的某一部分做得格外漂亮。但是,由于他全神贯注于这一目标,结果忽略了更广泛的职责。

陷阱二:不能虚心同意批判新领导可能会因为先前岗位上的成功而自视甚高,把所有的批判都视为对自己的挑衅,甚至要想

方设法打击报复。缺乏应对批判的能力,意味着这位领导专门难弥补自己的弱项,至少是要花更长的时刻才能取得进步。

陷阱三:以威服人新官上任之初,看到自己的才能得到了组织的承认,也确信了自己在组织当中的上升势头,春风得意之余,不免对周围的人表现出一副咄咄逼人之态。

陷阱四:匆忙下结论一些希望速赢的领导者,总是一上任就迫不及待地开始实施自己的新方案。他们如此做让周围人觉得,新领导是带着既定方案而来,其他人无法参与方案的设计。

陷阱五:对下属治理过细新领导常犯的一个错误是,过多地干预下属工作,没有给下属充分的信任。他们不情愿花时刻关心下属认清总体目标,同时又担心下属的决定和行动会与总体目标不符,结果陷入了主观臆测和事必躬亲的误区。

而优秀的新领导什么缘故能避开上述陷阱,成功度过转型期,并取得了速赢?答案在于他们拥有出色的变革治理技能,追求“集体速赢”,而不是“个人速赢”。他们认识到速赢的意义不在于为自己的个人业绩加分,而在于今后治理团队的方式。他们在追求速赢的过程中对直接下属的强项、弱点、动机和抱负有了更深入的了解,掌握了构筑建设性团队关系的诀窍,也更加清晰自己今后可能面临的领导力挑战。作为新领导,他们希望带来新

创业企业十大创新商业模式案例.doc

2015创业企业十大创新商业模式案例4 2015创业企业十大创新商业模式案例 ——教你如何重新定义客户价值! 在互联网思维被赋予多重定义的时代,商业模式和传统的商业模式最大的区别在于,重新定义了客户价值。 管理学大师彼得·德鲁克曾经说过:“当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。“ 在互联网思维被赋予多重定义的时代,商业模式和传统的商业模式最大的区别在于,不再是关于成本和规模的讨论,而是关于重新定义客户价值的讨论。商业模式就是如何创造和传递客户价值和公司价值的系统。可见,客户价值以及客户价值主张的重要性非同一般。 2015年是万众创业年,众多创业企业爆发,各种各样的创新型商业模式出现在市场中。品途网梳理了2015年各行各业的创业企业中具有代表性的创新商业模式案例,供中小型创业企业参考。 1.大疆——消费级无人机市场的霸主 企业介绍:深圳市大疆创新科技有限公司(DJI-Innovations,简称DJI),成立于2006年,是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商,客户遍布全球100多个国家。它占据着全球70%的无人机市场份额。 创新性:无人机以前主要是应用在军事方面,而大疆是第一个将无人机应用在商业领域并获得成功的企业。大疆无人机如今已被应用在军事、农业、记者报道等方面,是可以“飞行的照相机”。

案例解读:大疆汪滔:遥控无人机王国的“愚者” 品途网短评:这家公司将目标受众从业余爱好者变成主流用户,而且它在这一过程中还能占据市场的主导地位,这种成功的案例在科技行业发展史上实属罕见。创新指数:5颗星。 2.滴滴巴士——定制公共交通 企业介绍:2015年7月15日,继快车、顺风车之后,滴滴快的旗下巴士业务“滴滴巴士”也正式上线。目前滴滴巴士已经在北京和深圳拥有700多辆大巴、1000多个班次。 创新性:滴滴巴士是第一个尝试将巴士进行多场景应用的定制巴士。滴滴巴士是关于定制化出行的城市通勤定制服务。它根据大数据测算并推出城市出行新线路。滴滴巴士还将巴士进行多场景应用,比如旅游线路定制、商务线路定制等扩展了巴士出行的场景。 案例解读:百花齐放的共享巴士,还是捉对厮杀的共享巴士? 品途网短评:城市通勤定制服务出现的时间并不长,却发展很快。它是关于定制化出行的一种初步尝试。事实上,做定制服务的门槛其实是极高的,而滴滴巴士母公司滴滴出行的互联网技术和用户基础为其创造了有利条件。 3.百度度秘——表面它陪你聊天,其实你赔它消费 企业介绍:度秘(英文名:duer)是百度在2015年世界大会上全新推出的,为用户提供秘书化搜索服务的机器人助理。 创新性:度秘将人工智能带到了可以广泛使用的场景中,是百度强大的搜索技术和人工智能的完美结合体,可以用机器不断学习和替代人的行为。

创业的四种商业模式

盈利模式 盈利模式涵盖收入模式,范围会更大一些,收入减掉支出才是利润。今天重点讲怎么获得收入,也就是通过什么样的模式挣到钱。 创业者只要走向创业的道路,一定要想明白三个问题: 第一个问题是我的产品是什么,我满足人的什么样需求; 第二个问题就是创业我怎么去获得收入,我的收入模式是什么; 第三个问题是我怎样实现盈利,怎样使公司健康有序的发展,使创业者本身真正的挣到钱。收入模式大多大同小异,但真正总结出来主流的收入模式只有四种。绝大多数公司的收入模式都可以从这四种中看到影子,万变不离其宗。一个人创业,可以在产品本身上进行创新,但在收入模式上就不要想太多的创新了,否则距离成功只会越走越远。这四种主流的收入模式有, 第一种是低买高卖的产品销售模式,依靠产品差价获得收入; 第二种是广告收入模式; 第三种是服务费用模式,依靠提供服务获得收入; 第四种是会员费用模式,本质上是提供会员服务; 下面我们通过一些具体的案例来理解一下这四种收入模式。 先从三大产业中各行业的角度看一下, 第一产业是农业,农林牧渔,以自然生产物料进行操作,依靠自己的劳动去种植、养殖或捕猎商品,同时销售商品获得收入。以苹果为例,农民先花钱购买苹果树苗,经过几年的精心培育,结出苹果果实,销售苹果这实物产品获得收入。第一产业基本都是以销售实物产品为收入来源的,直白点就是单纯卖东西。 第二产业是工业,对生产资料进行加工并销售,包含采矿业、电力燃气、建筑业、制造业,无论是规模宏大的世界级的石油公司,还是到街边简单的加工作坊,收入模式本质上也是卖产品,低买高卖,获取产品差价,只是买的时候很多都还不是商品本身,对原材料进行一定的加工制造才能销售获得收入。以中国制造为例,中国有无数个大大小小的加工厂,他们生产着形式多样、等级不一的产品,满足着世界人民衣食住行各方面的基本需求,商业模式非常简单,开工厂、找订单、卖产品,赚取产品差价。制造业是国民经济的基础,从中衍生出其它类的经济,只是现在随着虚拟经济的发达,国际经济环境的恶劣,中国制造正面临着严峻的考验,很多工厂举步维艰。 第三产业是服务业,服务业包含了第一第二产业外的所有行业,东西就复杂很多,我们选择一些重点行业或者企业来看一看。 1、住宿和餐饮业,以如家、7天、汉庭、桔子水晶等经济型连锁酒店为例,他们为客户提供的是住宿服务,解决的是消费者住的需求,收入模式是住宿费用,是服务费,而以俏江南、真功夫、海底捞、肯德基、麦当劳等为主的餐饮型企业,他们为客户提供吃的食品,销售的是产品,解决消费者食的需求,收入模式就是依靠产品差价来赚取利润; 2、金融业,包含银行、证券、基金、保险等,金融业基本上都是提供金融服务赚取服务费用,如银行提供货币的管理服务,证券公司是代理企业上市,获取相应的佣金和扣点,公募基金公司是募集大量资金,帮助股民炒股,获取基金的管理费,风险投资公司的盈利模式也是帮助LP进行资金的管理投资,收取管理费,保险业也一样; 3、广告行业,包含广告设计、制作、代理、销售等,广告行业的收入模式是广告费吗?其实不是,大量广告公司构成了广告业,但他们的收入模式不是广告费,而是代理服务费,帮助媒体和品牌服务。以奥美、麦肯、李奥贝纳等国际4A为例,他们一方面服务于各类媒体,帮助媒体销售广告,另一方面服务于大大小小的品牌商,帮助品牌商制作、购买广告,赚取

智慧树知到《商业模式创新》章节测试答案

智慧树知到《商业模式创新》章节测试答案 第一章 1、商业模式的重新设计能够非常精确的体现出利益相关者的 A.交易成本 B.交易效率 C.交易结构 D.交易程度 答案: 交易结构 2、下列哪些不是成功的商业模式所具有的特点 A.为客户创造价值 B.拥有独特能力 C.商业模式的组成部分之间互不影响 D.有与之相匹配的运营能力 答案: 商业模式的组成部分之间互不影响 3、做企业,设计商业模式首先就是 A.要考虑未来 B.要资金到位 C.要考虑效益 D.要打破惯性 答案: 要打破惯性 4、商业模式六要素交易结构中,()是对商业模式最终施行效果的评价体现。 A.业务系统 B.盈利模式 C.自由现金流结构 D.企业价值

答案: 自由现金流结构 ,企业价值 5、企业制定价值主张的三种方法包括 A.罗列全部优点 B.宣传有利自身的差异点 C.突出共鸣点 D.避而不谈缺点 答案: 罗列全部优点 ,宣传有利自身的差异点 ,突出共鸣点 6、商业模式是企业的执行机制,管理模式是企业运行机制 A.对 B.错 答案: 对 7、从价值观的角度来看,商业模式是产品/服务的商业化过程,伴随着价值创造、价值传递和价值实现 A.对 B.错 答案: 对 8、商业模式三要素中,价值主张和目标客户通过价值链有效链接在一起 A.对 B.错 答案: 对 9、商业模式、企业战略、营销策划三者之间,从管理目标、管理视野、对待市场、竞争、产品的态度上基本相同,所以三者其实是一回事 A.对

B.错 答案: 对 10、商业模式、企业战略、营销策划三者之间,从管理目标、管理视野、对待市场、竞争、产品的态度上基本相同,所以三者其实是一回事 A.对 B.错 答案: 错 第二章 1、下列关于业务定位的说法不正确的是 A.定位是市场的选择 B.定位是商业模式的起点 C.定位是企业应该提供什么特征的产品与服务 D.定位就是企业应该做什么 答案: 定位是市场的选择 2、影响企业选择与某类利益相关者交易方式的因素是 A.交易价值与交易成本 B.利益相关者的需求 C.战略定位 D.市场动向 答案: 交易价值与交易成本 3、科特勒的营销理论STP工具中,STP分别为 A.细分市场(Segmentation) B.识别目标市场(Targeting) C.占据目标顾客心特定位置(Positioning) D.营销组织结构(Structure) 答案: 细分市场(Segmentation)

“互联网+”时代传媒业商业模式创新研究

“互联网+”时代传媒业商业模式创新研究2014年,中央正式开启传统媒体与新兴媒体的融合发展之路,将其提升到国家战略高度。融合为传媒业发展带来了新机遇,但显然单一的二次售卖商业模式已经不能适应于新的传媒市场环境,传媒组织亟需顺应网络经济发展的基本规律,在泛媒体化的产业环境下创新商业模式,才能够在激烈的市场竞争中生存下来。2015年3月李克强总理将“互联网+”写入政府工作报告之后,标志互联网发展进入新的历史阶段。深受互联网技术影响的传媒业,融合发展战略也随之深入实践,如何在“互联网+”的大背景下创新商业模式也受到了重视。 目前,国内外关于商业模式及其创新的理论研究主要集中于对其概念和要素的研究,对于传媒业的商业模式研究更多落脚于微观层面,大多选择某一具体传媒组织进行案例研究,理论方面存在不足。理论研究的匮乏很难为传媒组织管理者提供有关商业模式的清晰认知,更难发挥切实可行的指导意义。因此,本研究以“互联网+”时代传媒价值实现逻辑为切入口,以传媒组织作为研究对象,目的在于设计一条传媒组织可以赖以进行商业模式创新的理论路径,并结合具体的案例研究为实践提供具体、可行的操作指导。本研究的内容主要包括,在已有商业模式、商业模式创新等相关理论基础上,创新了查尔斯·斯德贝尔(Charles B Stabell)三种价值实现模式的理论,针对传媒组织具体的商业实践,提出了适用于传媒业的新价值实现模式,即传媒价值链、价值店、价值网和价值环四种价值实现模式;构建了四种传媒业商业模式创新模型,设计出了具体的创新路径,且每章节都以对应的案例进行实证分析,对相关理论进行二次验证。 最后,对未来传媒业价值创造活动进行总结,并展望未来传媒也商业模式创新的可能。本研究具有一定的开创性和前瞻性,且通过对理论研究的论述延伸到实践操作中去,既有理论价值,又对传媒业未来发展具有现实指导意义。

商业模式(中国创新创业大赛)

商业模式 一、企业战略愿景盈利模式 纽恩泰以高瞻远瞩的战略愿景进入中国市场,并与资深品牌战略管理公司形成深度战略伙伴,制定清晰的品牌战略目标,成为亚洲新能源产业的标标企业。 纽恩泰企有强大的战略愿景指导,一步步走向卓越,和目前空气能热泵热水器产业大量的中小企业缺乏远大目标相比,纽恩泰可持续竞争力更强,并使跟随纽恩泰成长的加盟者一同受益。 二、品牌溢价驱动市场盈利模式 纽恩泰品牌溢价盈利模式是通过品牌“稀缺价值”的建立,在战略营销中获得高出品类基准价格的一种溢价盈利模式。通过纽恩泰品牌驱动获得的溢价可以反哺品牌“稀缺价值”的影响力,再度驱动市场营销, 形成良性循环。 为保障纽恩泰品牌溢价盈利模式实施,纽恩泰品牌和上海极品策略品牌营销策划机构形成战略合作。极品策略机构是一家卓越的公司战略管理和品牌营销盈利模式制定的智业机构。通过系统服务企业,提炼、创造出纽恩泰品牌的“稀缺价值”, 并以纽恩泰品牌“稀缺价值”的影响力来驱动市场。 在中国家电行业,一个优秀品牌商品比普通商品的销售溢价至少要高出25%以上,这种通过品牌力量获得的额外溢价是企业可持续的利润来源。可以有力的支持企业去赢得顾客忠诚,消化企业技术创新、产品创新、流程创新的各种成本投入,使品牌企业获得一种良性循环的机制。 三、精益产品盈利模式 纽恩泰以强大的领先创新技术,全球顶尖的空气能热泵专用换热器,微电脑全智能化操作控制系统,自由设定的冷热模式,超强的节能效果给人舒适、给空气能热泵市场创造一种安全、尊贵、奢美的全新沐浴享受。 纽恩泰全面创造了精益产品盈利模式,快速的品类创新及产品升级,以精益产品满足全方位市场需求。 在设计上,源于新加坡的设计理念,专业设计师团队合力精心设计。 在产品价格上,家用机全系列产品满足从普通到高端消费者的价值体现。工程机满足工

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创新创意商业模式 ——以“分期乐”分期购物平台为案例 一、平台简介及背景 深圳市分期乐网络科技有限公司(简称分期乐)于2013年成立,总部位于深圳,是国内互联网小微消费金融商业模式的开创者,并通过不断创新,发展成为国内年轻人关注的互联网金融服务平台。分期乐是专注于年轻人(尤其是短期内没有可观收入的大学生)分期购物的平台。 分期乐为大学生提供正品保障、零首付分期、提前还款免服务费、售后服务等优质的消费金融服务体验,轻松买,随时还,深受年轻用户的好评及喜爱。深圳市分期乐网络科技有限公司目前主要有两个产品:分期乐和借点花。作为全国最大的年轻人分期购物商城,年满18周岁以上的年轻人可登陆分期乐官方网站,享受热门、新潮的在线购物及分期付款服务。借点花是分期乐向年满18周岁以上的年轻人提供的一种现金消费服务,通过现金直接打入到用户银行卡的方式,快速满足小额、多场景的现金消费需求。 分期乐理念:信用改变生活,梦想触手可及 分期乐宗旨:面向未来,坚持创新 分期乐使命:让人人都能轻松享受超高品质的消费服务,让梦想触手可及 分期乐愿景:打造最受年轻人信赖的分期购物商城! 2013年8月分期乐成立,创立之初获得来自险峰华兴的初创投资; 2014年3月分期乐获得险峰华兴、经纬中国等A轮投资 1000万美元投资;2014年12月分期乐获得B轮1亿美元投资,DST 领投,贝塔斯曼、经纬中国、华兴资本、险峰华兴等跟投;2015年3月,分期乐完成第四轮融资,获得来自京东的战略投资。 二、传统模式与分期乐的比较 1传统购物模式下的不足 在传统购物模式下,对于年轻人,尤其是没有收入主要靠家里支持的大学生来说,购买昂贵的电子产品几乎是不可行的。 2传统信贷模式 在传统信贷模式中,服务对象主要针对有固定工作或有固定房产可以抵押的成年人,而且审批过程繁杂,有时甚至需要有其他人做担保才能通过审核,显然这对于绝大多数大学生来说是无法达到的条件。另外,

商业模式创新的重要性及创新途径

商业模式创新的重要性及创新途径 随着经济的快速发展,企业在如何应对挑战从而能使自身在激烈的竞争中生存并高效的发展下去做了多方面的分析。发现商业模式的重要作用地位不可小觑。现代管理学之父彼得?德鲁克也说过:“当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。”是的,2 1世纪的企业竞争的最高境界,不再是产品的竞争、人才的竞争、营销的竞争、服务的竞争……其最高境界是一种商业模式(即赢利模式)的竞争。日本日产汽车公司CEO 戈恩?卡洛斯这样看待企业的赢利模式:“这是一个赢利至上的时代,在这个时代里,谁能持续获得比同行更高的利润,谁就是真正的赢者,所以我们需要一个有效的赢利模式,让我们的希望变成现实。” 亚马逊公司得贝佐斯直接道出了要害:“我认为构想很简单,但身体力行就很难。如果我坐下来头脑风暴,可以在黑板上写出几百个好构想,具体实施才是最难得部分,这其中很有学问。”既然概念构想本身不创造价值,而亚马逊又无特殊的核心能力,那么亚马逊靠什么创造价值呢?它靠得是互联网。互联网不是一个概念,它是一个实体。互联网不是一种核心能力,因为谁都可以利用。互联网只是一种形式,亚马逊公司就是借助互联网这种形式,使在线购物的概念成为现实,并创造出价值。亚马逊得快速成长,恰恰说明了实现形式在商业模式创新中得重要做用。 商业模式创新究竟能给企业带来什么,商业模式创新是企业获取长期竞争优势的根本保证,企业的任何行为都必须是对自身商业模式的策略反应和优化。这也是企业进行商业模式创新的目标。企业创新无非是要让本企业在同行中有更大的竞争优势,让企业有更大的收益空间,通过模式创新纠正企业中不利于发展的因素,制定出正确的策略,使得本企业能取的一个较好的、长足稳定的发展。 那么商业模式能不能成功,到底凭什么呢?当别人还没有商业概念得时候,你就要突出你得新概念;当你的商业概念与别人一样的时候,你就要比谁的客户价值更大;当客户价值也一样的时候,你就要比谁的核心能力更强;当核心能力大家也都差不多的时候,那就只能比实现形式了。此时,商业模式的实现形式就成为一个新模式能否成功的一个重要因素。企业如何应用新模式为本企业造福也是值得深思和探讨的。 商业模式创新对企业成功的重要作用是可想而知的,下面我们来看一个运用商业模式的成功案例来证明商业模式对企业发展的重要性和关键性。那就是沃尔玛的成功,1992年,萨姆·沃顿在《美国制造》提到沃尔玛成功经营的十条戒律中,第八条是“超越消费者的期望”,他认为,沃尔玛必须持续降价,并且为消费者提供有质量保证的更廉价的商品,超越消费者的期望,做到“保证满意”。从这句话里可以看出沃尔玛对“天天平价”的价格策略的重视,对顾客的重视。沃尔玛的天天平价策略,只是对其选择中低收入者作为其目标消费者的商业模式的一种策略反应和优化。具体逻辑如下:因为沃尔玛的目标消费者是中低收入者,这决定了沃尔玛必须提供质优价廉的商品和服务,所以沃尔玛必须采取一切措施降低成本,减少开支,为消费者提供完善的服务。姜汝祥在《差距》中提到:“沃尔玛的低价格只是一种表象。”这是非常中肯的。但他认为,“低价格背后是出色的后勤物流的配送体系和吸引顾客忠诚的能力,这就是沃尔玛的核心竞争力。”这是不确切的,沃尔玛的核心竞争力是其为中低收入者提供有质量保证的更低价格的产品和完善服务的能力,也就是说,沃尔玛的核心竞争力表现为其先进的商业模式。 沃尔玛的价格策略和商业模式是非常吻合的,其价格策略是对其商业模式的正确反应,并且对其商业模式的竞争力的提高有促进作用,即能起到优化自身商业模式的作用。如有些零售企业,其核心竞争力也许是为中高收入者提供高档商品或服务,如果回头来学沃尔玛的

零售业商业模式创新

零售业商业模式创新 一、步入新常态忌颠覆性破坏 电商对于传统零售而言属颠覆性创新,在用户获取、产品选择、售后等方面与传统线下零售是有本质区别的。也因为颠覆性创新带来的巨大便利性,使得电商行业在发展之初迅速获得用户亲睐。 而如今,电商发展到如此规模,和传统零售行业的分庭抗礼,意味着进入“战略相持阶段”,两方应该由敌对状态变为互相配合。电商行业需要零售行业优质商品的配合,各补所长,而传统零售行业需要借助电商平台改革其自身经营模式,将传统零售与电商融为一体,互利共赢。 平心而论,主流电商模式从商业模式和用户习惯方面创新,赢得用户青睐,从而对传统零售形成冲击。传统零售由于此前习惯坐享渠道可观收益,在电商化方面缺乏动力,但传统零售仍然掌握大半零售份额,尤其在特殊品类中仍具有高话语权,传统电商优势犹存。 二、步入新常态宜商业模式创新 如前文所言,电商和传统零售如今应该是通力合作关系,也自然意味着要摒弃以往主流电商一味抢占传统电商市场的商业模式,在现阶段应该有新的电商常态来促进二者的融合。 1、新模式要突破电商的持续低价战 电商的低价对用户是极具吸引力的,而传统零售企业却碍于线下运营成本以及品牌商的价格体系等问题,面对价格战多束手无策。严格意义上说,如今电商已经获得了产品的定价权,厂商定价首要参考电商价格体系。 但这造成的后果是电商一味做大,在此变革时期一旦处理不好便会带来许多社会问题。因此,新常态之下,电商若要与零售行业和平共处,首先要打破自己的持续低价战。 那么问题就来了,低价是电商的杀手锏,如何让出?唯品会的特卖模式值得行业借鉴:特卖仍是低价,但属于限时抢购,特卖之后产品下架,价格恢复正常,也即通过动态的销售模式来缓解常态低价对零售行业的冲击。 如此,特卖模式也可视为厂商产品营销的一部分,通过特卖获得大量初始用户,而随后价格体系的回复又不影响其传统渠道的销量。二者可和平相处。 2、新模式要打破传统渠道的商品垄断

十大创新型商业模式经典案例

在互联网思维被赋予多重定义的时代,商业模式和传统的商业模式最大的区别在于,不再是关于成本和规模的讨论,而是关于重新定义客户价值的讨论。商业模式就是如何创造和传递客户价值和公司价值的系统。可见,客户价值以及客户价值主张的重要性非同一般。 现在正处于万众创业年,众多创业企业爆发,各种各样的创新型商业模式出现在市场 中。 下面让行知优才来盘点一下十大创新商业模式代表案例,梳理2017年各行各业的创业企业中具有代表性的创新商业模式案例,供创业者们参考。 1.人人车——“九死一生”的C2C坚挺的活了下来 企业介绍:人人车是用C2C的方式来卖二手车,为个人车主和买家提供诚信、专业、便捷、 有保障的优质二手车交 易。 创新性:它首创了二手车 C2C虚拟寄售模式,直接对接个人车主和买家,砍掉中间环节。 该平台仅上线车龄为六年且在10万公里内的无事故个人二手车,卖家可以将爱车卖到公道价,买家可以买到经专业评估师检测的真实车况的放心 车。 点评:C2C虚拟寄售的模式被描述为“九死一生”,是因为:第一,二手车属非标品; 第 二,卖车人和买车人两端需求是对立的;第三,国内一直缺乏第三方中立的车辆评 估,鱼龙 混杂。因此二手车C2C 交易困难重重、想法大胆又天真。人人车不被看好却能逃过 “C轮 死”的魔咒,是因为其省去所有中间环节,将利润返还与消费 者。创始人李健说:“如果我能成功,B2C都要失业了。” 2.滴滴巴士——定制公共交通 企业介绍:20xx年7月15日,继快车、顺风车之后,滴滴快的旗下巴士业务“滴滴巴士” 也正式上线。目前滴滴巴士已经在北京和深圳拥有700多辆大巴、1000多个班次。 创新性:滴滴巴士是第一个尝试将巴士进行多场景应用的定制巴士。滴滴巴士是关于定制化出行的城市通勤定制服务。它根据大数据测算并推出城市出行新线路。滴滴巴士还将巴士进

商业模式创新的特点是什么

商业模式创新的特点是什么 商业模式创新起源于20世纪90年代中期计算机互联网在商业世界的普及应用。商业模式创新被认为能带来战略性的竞争优势,是新时期企业应该具备的关键能力。以下是本人为你精心整理的商业模式创新的特点,希望你喜欢。 商业模式创新简述 要理解什么是商业模式创新,首先需要知道什么是商业模式,虽然最初对商业模式的含义有争议,但到2000年前后,人们逐步形成共识,认为商业模式概念的核心是价值创造。商业模式,是指企业价值创造的基本逻辑,即企业在一定的价值链或价值网络中如何向客户提供产品和服务、并获取利润的,通俗地说,就是企业如何赚钱的(Timmer,1998;Linder等,2000;Rapper, 2001)。商业模式是一个系统,由不同组成部分、各部分间连接关系、及其系统的“动力机制”三方面所组成(Afuah等,2005)。商业模式的各组成部分,即其构成要素, 如下表所示,大体有9个,可归为5类。有些要素间密切关系,如核心能力和成本是企业内部价值链的结果或体现,客户关系依赖所提供产品或服务的性质及提供渠道。每个要素还以更为具体的若干维度表现出来,如市场类的目标客户要素,从覆盖地理范围看,可以是当地、区域、全国或者国际;从主体类型看,可以是政府、企业组织或者一般个体消费者;或者是根据 年龄、性别、收入、甚至生活方式划分的一般大众市场或细分市场等等。 商业模式创新是指企业价值创造提供基本逻辑的变化,即把新的商业模式引入社会的生产体系,并为客户和自身创造价值,通俗地说,商业模式创新就是指企业以新的有效方式赚

钱。新引入的商业模式,既可能在构成要素方面不同于已有商业模式,也可能在要素间关系或者动力机制方面不同于已有商业模式。 商业模式创新特点 创新概念可追溯到熊彼特,他提出创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。具体有5 种形态:开发出新产品、推出新的生产方法、开辟新市场、获得新原料来源、采用新的产业组织形态。相对于这些传统的创新类型, 第一,商业模式创新更注重从客户的角度,从根本上思考设计企业的行为,视角更为外向和开放,更多注重和涉及企业经济方面的因素。商业模式创新的出发点,是如何从根本上为客户创造增加的价值。因此,它逻辑思考的起点是客户的需求,根据客户需求考虑如何有效满足它,这点明显不同于许多技术创新。用一种技术可能有多种用途,技术创新的视角,常是从技术特性与功能出发,看它能用来干什么,去找它潜在的市场用途。商业模式创新即使涉及技术,也多是和技术的经济方面因素,与技术所蕴涵的经济价值及经济可行性有关,而不是纯粹的技术特性。 第二,商业模式创新表现的更为系统和根本,它不是单一因素的变化。它常常涉及商业模式多个要素同时大的变化,需要企业组织的较大战略调整,是一种集成创新。商业模式创新往往伴随产品、工艺或者组织的创新,反之,则未必足以构成商业模式创新。如开发出新产品或者新的生产工艺,就是通常认为的技术创新。技术创新,通常是对有形实物产品的生产来说的。但如今是服务为主导的时代,如美国2006年服务业 比重高达68.1%,对传统制造企业来说,服务也远比以前重要。

商业模式创新相关的理论

商业模式创新相关的理论 商业模式创新八大理论 作者:程行欢赵松林 一、微笑曲线 在这一曲线上,两头上面是盈利最大的,下面是盈利最薄的。你要考虑自己在哪个点上,如果是底下的你会做得很辛苦,一定要做 成本控制。左边是研发创新型,要有专利,右边是销售创新型。 二、价值链 是从供应商一直延伸出去的一条价值链,如果你能把它缩短也可以挣钱。或者你抓住里面的某一条某一点,把它做深做透了。如果 我的产品很好,酒香不怕巷子深;或者我的东西不是很好,但我配送快,送一个打火机上八层楼,服务很好,顺丰就是这样做到了价值 链的创新。 三、价值网 当我们把价值链放大到整个社会就形成了价值网,可以利用各种资源做我们的事情。比如生产商和供应商、销售商合作。在某一点 上我们打造一个联盟就可以有新的模式出现。 四、盖伊川崎四象限模型 以“对客户的价值”为横轴,以“提供独一无二的产品或服务的能力”为纵轴,出现四个象限。第一象限:不但你的东西对客户很 有用,而且只有你知道怎么做;第二象限:没有人觉得你的东西有用,但只有你在做,这是冤大头企业;第三象限:不但没有人觉得你的东 西有用,而且有一大帮企业在做,这是凑趣型企业;第四象限:你的 企业没有什么独到的能力,但你的东西有一定的用处,这是一个平 庸的企业。这个象限模型判断我们做的业务放在哪一块,基本上第

三第四象限的东西你是不用去做的,第一象限是对客户有价值,也 只有你会做,是最好最好的。如果是在第二象限,别人都不喜欢的 东西你去做了,那就是傻了。 五、现金池理论 现在所有企业运作中都会用到,国美就是靠着供应商四个月的账期弄出现金池。支付宝也是这样,不过短一点七天,但是支付宝的 量大,打个七折也有八九千亿元。现在很多学校老师放假前预收学费,多少能弄点利息。 六、SNS理论 讲的是弱关系、结构洞、社会资本。社会本身就是资本。我们所有人之间的关系有强关系和弱关系,强关系就是我们已经有的关系,不用努力就能得到,关键是弱关系要开发出来,结合起来就是结构洞。 七、六度空间理论 根据六度空间理论,一个人要结识地球上任何一个人,只要通过六度空间就可以接触到他。 举个例子,Gmail是个很多人都在用的邮件收发系统,但它本来 是google内部的邮箱,它的推广没花一分钱。它是怎么做的?它给 6万个员工每人50个Gmail邮箱的名额,让他们邀请自己的亲朋好 友来用,这样就是300万人了。这300万人收到信,也给50个名额,这就完全达成商业化的目标了。安利之类的直销也都是用这个方法 来做的。 八、长尾理论 长尾理论就是尾巴可能很细、不显眼,但是你把它抓起来就能够赚到钱,像淘宝就是专门抓长尾。比如英国的连锁商店Argos里面 只有销售目录和屏幕,当场下单直接送到你家,这个东西是完完整 整的一个虚拟商店。 海尔自主经营体:商业模式创新从理论承接经营

论传统媒体盈利模式的创新

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/d517456658.html, 论传统媒体盈利模式的创新 作者:李彦峰何文茜 来源:《商场现代化》2008年第31期 [摘要] 盈利模式的转型是当前传统媒体的当务之急。传统媒体要创新盈利模式,在改变传统观念,提高主业赢利能力的同时,还要在多元经营和跨媒体经营上多做探索。 [关键词] 传统媒体盈利模式创新 传统媒体主要是指电视、广播和报纸,是相对于以网络为代表的新媒体而言的。在当前媒体的大竞争时代,传统媒体单一依靠广告收入的盈利模式已经不能很好的应对新形势的挑战。传统媒体要获得进一步发展,就必须在盈利模式的理念和措施上有所创新。 一、我国传统媒体的盈利模式正面临“拐点” 长期以来,我国传统媒体的盈利模式一般都遵循着“二次售卖”模式,即媒体将媒介产品以低于成本的价格卖给媒体受众,再将受众卖给广告商,通过收取广告费来获得利润。在这一模式下,媒体靠“买内容”盈利,利润往往很小或不盈利甚至亏损。但从利润总额看,由于广告收入的增加,就可以弥补相应的损失,甚至能够增加利润总量。这种盈利模式的关键因素是媒体要占有较大的媒体传播市场份额,才能依此获得较多的广告收益。目前,广告收入在传统媒体的盈利中所占的比例是非常的大。据统计,将近有一半的传统媒介,其广告收人占经营收人的90%以上。而美国的许多媒介集团的广告、发行或节目收人往往只占其全部经营收人的三分之一左右。 单一广告盈利模式必然会对传媒产业的可持续稳定发展带来限制和威胁。由于广告投放深受经济形势的影响,因此对“广告收入”的高度依赖,势必使传媒经营的风险增高。从目前的情况看,这种风险正在成为传统媒体需要认真面对的现实。 1.传统媒体间的竞争,导致媒体间广告收入差距拉大 过去,由于我国广告业发展还不成熟,加之媒体之间竞争并不剧烈,使得我国传统媒体利用单一的广告盈利模式就能获得较大的收益,媒体也借此获得了较快的发展。但在当前我国总体的广告市场投入没有太大变化的情况下,媒体数量的扩充,必然会导致传统媒体广告收入减少。 另外,由于创新不足,媒体数量的发展直接导致了同质化竞争不断加剧。一些强势媒体,依靠其强大的影响力,在广告市场上占有着比较多的份额。据尼尔森媒介研究发布的最新报告显示,2007年三大主流媒体——电视、报纸、杂志的广告投放总额达4415亿元。而电视媒体

商业模式创新的四个维度

商业模式创新的四个维度 Prepared on 22 November 2020

商业模式创新的四个维度 商业模式的创新可以是局部性的,也可以是全局性的,只要符合企业家的个人价值观和企业文化,需要的资源能力又能够获取到的话,这种商业模式创新就具备了成功的条件。 因此,从点、线、面到体,商业模式创新都有用武之地。 点:从商业模式的某一个要素出发 从定位、业务系统、盈利模式、关键资源能力、现金流结构和企业价值中的任何一个要素出发,都有可能创新商业模式。 范例:远大中央空调的盈利模式创新 待解决问题,非电空调相比电空调节约1/3能耗,但设备定价比后者高出一倍,如何说服用户购买 模式简述:用户不购买空调,而由远大完成全部的铺装、改造工程并负责日常运营管理工作。由远大负责运营费用,用户只需交付之前运营费用的一部分即可。打个比方,假如一幢大楼改造前的用电费是200元,平方米,而由于远大采用的非电空调运营成本较低(省电),可以将全部费用(含空调设备、日常运营和设备折旧费用等)控制在130元/平方米,双方即达成价格协议,比如签约150元/平方米

(客户因此降低了50元的电费支出,而远大则获得了20元的净利润),超支或节支都与客户没有关系。合同期满后,若客户认为确实节能,愿意购买并自行运营,远大也支持,扣除已运行年限的折旧费用然后售出。 效果:寿命20年的设备,远大只需5年就可收回成本;用户不需要购买设备,还能比以前更低的费用享受到空调服务,很值。双方的互利使远大空调取得了巨大的成功。 点评:①功夫在诗外!解决销售难题并不一定要更换或者培训销售团队,也许需要的是重新设计企业的商业模式。②领先的技术总是昂贵的,技术创新固然值得敬佩,但是能够把昂贵的好技术卖出去的商业模式创新更值得喝彩。 线:思考价值链上的机会 一个完整的产业价值链包括原材料供应、研发、生产、制造、销售等环节,如果考虑到横向的合作伙伴或者相邻产业链,则企业的利益相关者就更多了。这些利益相关者之间存在利益竞争、利益共享或者风险共担等关系,充分分析这些关系,或可以为商业模式创新提供突破的机会。 范例:深发展的供应链金融

解读商业模式核心要素

解读商业模式核心要素 商业模式的兴起 在管理学界,“商业模式(Business Model)”是一个广为使用却一直存在争议的范畴,尽管上世纪50年代就已提出,但直至90年代电子商务浪潮兴起后才备受关注。上世纪90年代中期计算机互联网开始在商业世界普及应用,互联网的出现改变了基本的商业竞争环境和经济规则,标志着“数字经济”时代的来临。互联网使大量新的商业实践成为可能,一批基于它的新型企业应运而生。新涌现的一些企业,如Yahoo、Amazon及eBay等,在短短几年时间,就获得巨大发展,产生了强力的示范效应。它们的赚钱方式,明显有别于传统企业,于是,商业模式一词开始流行。它被用于刻画描述这些企业是如何获取收益的。这些基于互联网的新型企业的出现,对许多传统企业也产生了深远的冲击与影响。新型商业模式显示出强大的生命力与竞争力。 到2000年前后,商业模式的应用已不仅仅局限于互联网产业领域,而是被扩展到了其他产业领域。随着2001年互联网泡沫的破裂,人们认识到,在全球化浪潮冲击、技术变革加快及商业环境变得更加不确定的时代,决定企业成败最重要的因素,不是技术,而是它的商业模式。 2003年前后,创新并设计出好的商业模式,成为商业界关注的新焦点,商业模式创新开始引起人们的普遍重视。商业模式创新被认为能带来战略性的竞争优势,是新时期企业应该具备的关键能力。2006年,在对IBM全球765位经理人就创新主题的调查中,已有近1/3把它放在比产品或工艺等其他创新类型还重要的地位,并且重视商业模式创新者的业绩表现更好。如今,商业模式受到越来越多企业管理人的重视。 商业模式的定义 商业模式是一个非常宽泛的概念,通常所说的与商业模式有关的说法很多,包括运营模式、盈利模式、B2B模式、B2C模式、“鼠标加水泥”模式、广告收益模式等等,不一而足。 商业模式最通俗的定义,就是描述企业如何通过运作来实现其生存与发展的“故事”。在网络热潮时期,硅谷的许多创业者曾通过给投资者讲一个好的“故事”而获得了巨额融资。

商业模式创新的6种方法

商业模式创新的6种方法 (2012-02-20 20:51:36) ▼ 标签: 杂谈 亲爱的中国读者: 近年来创新的商业模式以前所未有的规模和速度改变着行业格局。现在是企业家、高管、顾问和学者了解这个非同寻常的演变所产生影响的时候了,也是他们该理解和系统地解决商业模式创新所面临挑战的时候了。 说到底,商业模式创新是为公司、客户和社会创造新的价值。全新的商业模式会取代陈旧的商业模式。凭借iPod 以及iTunes在线商店,苹果公司创造了一个全新的商业模式,从而成为在线音乐市场的主导力量。Skype公司基于点对点(P2P)技术上的创新商业模式,为我们带来了相当廉价的全球通话以及Skype 客户端之间的免费通话。Zipcar 公司在付费会员制度下,通过提供计时或计天按需汽车租赁业务,把城市居民从自有汽车产权的模式中解放了出来。与此同时,孟加拉乡村银行正在通过推广小额贷款的创新商业模式来帮助贫困者。 但是我们该如何系统地发明、设计和实现这些全新的商业模式呢?我们又该如何质疑、挑战和转换那些陈旧过时的商业模式呢?如果我们致力于此,我们又该如何把富有远见的想法转变成商业模式来挑战游戏规则、挑战权威或重新使它恢复活力?《商业模式新生代》这本书会带给你答案。

我们并不想写一本关于商业模式创新的传统书籍,而是尽力为那些渴望设计和重塑商业模式的梦想家、游戏规则改变者、挑战者设计一本实践指南。我们相信,作为新兴的商业力量,商业模式创新正在使中国企业焕发出前所未有的活力和光彩。我们希望你们使用本书的时候和我们创作它的时候一样享受。 Kind regards, Alexander Osterwalder(亚历山大·奥斯特瓦德) .alexosterwalder. Twitter: business_design 本文介绍6种商业模式设计方法:客户洞察、创意构思、可视思考、原型制作、故事讲述和情景推测。这些来自设计领域的技术方法和工具,能够帮助你设计更好、更具创意的商业模式。 方法1 客户洞察(Customer Insights) 基于客户洞察建立商业模式 企业在市场研究上投入了大量的精力,然而在设计产品、服务和商业模式上却往往忽略了客户的观点。良好的商业模式设计应该避免这个错误,需要依靠对客户的深入理解,包括环境、日常事务、客户关心的焦点及愿望。 正如汽车制造商先驱亨利·福特曾经说过的那样:“如果我问我的客户他们想要什么,他们会告诉我‘一匹更快的马’。” 另一个挑战在于要知道该听取哪些客户和忽略哪些客户的意见。有时,未来的增长领域就在现金牛的附近。因此商业模式创新者应该避免过于聚焦于现有客户细分群体,而应该盯着新的和未满足的客户细分群体。许多商业模式创新的成功,正是因为它们满足了新客户未得到满足的需求。 如何使用(客户)移情图 任何研究商业模式的人都应该大致描述出所需要满足的客户细分群体的特征。 移情图(图1)是Xplane公司开发设计的一个可视思考工具。我们称其为“超简客户分析器”,这个工具可以帮助你超越客户的人口学特征,更好地理解客户的环境、行为、关注点和愿望。

商业模式创新机理

理论研究 27 商业模式创新机理研究 □白宏顾晓敏付永萍 (东华大学旭日工商管理学院上海 200051) 摘要:商业模式(Business Model ),被称之为商务模式,或业务模式。更有甚者认为商业模式是"基于网络的一种模式"。而商业模式的创新大大地促进了人们对商业经营规律认识的深化,使商业模式的理论研究出现了方兴未艾之势。在对近十年有关商业模式研究的文献进行梳理的基础上,讨论商业模式的含义界定和商业模式的功能,可以对商业模式创新的机理进行有益的探索。关键词:商业模式;创新;规律;机理市场经济的特点便是竞争。著名管理学大师彼得?德鲁克说:"当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争"。新经济的出现和互联网公司的大起大落大大地促进了人们对企业经营规律认识的深化,进而使企业商业模式越来越受到重视。美国管理学家加里?哈默尔(Hamel,2003)认为,为了创造新市场和财富,管理者首先需要考虑整个商业概念的创新。商业概念或商业模式是一个框架,用于明确如何创立公司、销售产品和获取利润。先行者们不是小幅度调整已有的商业模式,而是以非常规的方式创造出全新的模式[1]。哈佛大学管理学家琼?马格丽塔(Magretta,2002)认为,一个好的商业模式对任何一个成功的组织来说,仍然是不可或缺的,不管它是一家新企业还是一家老公司[2]。 一、商业模式的含义界定 商业模式这个词最早是出现在20世纪70年代的计算机科学杂志上,是被用来描写资料与流程之间关联与结构的。(Konczal,1975[3];Dottore,1977[4])在电子商务兴起后,大量的新公司采用不同以往的方式经营他们的业务,为了和传统经营进行区别而广泛的使用商业模式一词,琼马格丽塔(Magretta,2002)认为,商业模式这个术语最初来自电子表格软件的广泛应用,它使得计划人员可以根据不同的假设方便地修改参数,从而得到不同的计划方案[5]罗素?托马斯(2001)对商业模式的界定,他认为商业模式是开办一项有利可图的业务,是涉及流程、客户、供应商、渠道、资源和能力的总体构造。瑞士洛桑大学(Universitéde Lausanne )学者马格利?杜波森(2002)等人认为,商业模式是企业为了进行价值创造、价值营销和价值提供所形成的企业结构及其合作伙伴网络,以产生有利可图且得以维持收益流的客户关系资本。 美国学者拉里?博西迪等人(2002)认为:商业模式表现了企业获取财富的各个组成部分,比如利润率和现金流;与外部因素之间的相互关系,比如市场形态、竞争局面和行业趋势;以及企业的战略和组织能力。哈佛大学助理教授亨利?切斯布鲁和理查德?罗森布鲁姆(2002)认为,应当发展一套商业模式的认知结构。他们提出,商业模式是反映企业商业活动的价值创造(Value Creation )、价值提供(Value Offering )和价值分配(Value Distribution )等活动的一种架构。因此,商业模式应该具有6个功能:即1.清晰地说明价值主张,即说明基于技术的产品为用户创造的价值。2.确定市场分割,即确定技术针对的用户群。3.定义公司内部的价值链结构,来生产和经销产品。4.在一定的价值主张和价值链结构下,评估生产产品的成本结构和利润潜力。5.描述价值网中连接供应商和顾客的公司位置,包括潜在进入者和竞争者。6.制定竞争策略,创新性的公司将通过此策略获得和保持竞争优势。 二、商业模式的特征普遍认为,成功的商业模式具有如下共同特点。1、有效性 商业模式的有效性,一方面是指能够较好地识别并满足客户需求,做到客户满意,不断挖掘并提升客户的价值。另一方面,商业模式的有效性还指通过模式的运行能够提高自身和合作伙伴的价值,创造良好的经济效益。同时,也包含具有超越竞争者的,体现在竞争全过程的竞争优势,即商业模式应能够有效地平衡企业、客户、合作伙伴和竞争者之间的关系,既要关注客户,又要企业盈利,还要比竞争对手更好地满农业保险保费予以补贴,在经济上帮助农户参加农业保险。与此同时,政府应该下大力气落实农民减负增收工作,在进行农村税费改革过程中,将减免的农业税直接转为农业保险费用补贴,充分体现"取之于民,用之于民"的思想。 (二)提高政府对农业保险的支持力度 制约农业保险发展的主要因素之一就是居高不下的赔付率,保险公司"赔不起"。国外农业保险发展的成功经验表明,凡农业保险搞得好的国家,都离不开政府财力和政策的支持。提高政府对农业保险的支持力度,一方面对农业保险经营主体要在税收优惠、行政规费、政府服务、资金支持、新闻媒体关注等方面予以鼓励,并在天气预报、灾害预测、防灾防损等方面给予农业保险经营主体全面的技术支持,激励保险经营主体积极拓展农业保险市场,大力开办农业保险业务;另一方面对农业保险需求主体要提供以农业保险保费补贴为主要内容的配套鼓励政策,对于自觉参加农业保险的农户,要在保费补贴、支农信贷的条件与利率、市场信息咨询服务等方面予以支持。 (三)保险公司与兵团高校联合,储备和培养农业保险人才 人才的储备和培养是一个公司持续经营的关键。要建立兵团农业保险的人才队伍,必须解决农业保险人才缺乏的根源问题。首先,应适当提高农业保险从业人员的待遇,争取达到全国保险类企业职工平均水平。农业保险组织也可以按保费收入的一定比例提留职工工资基金,按月发放。其次,兵团应对长期在基层工作的农保人员给予一定的物质补助,并为他们的工作提供便利条件。第三,教育部门应要求在兵团隶属大学,如石河子大学等,成立专门的保险系,开展保险课程的同时,补充农业保险的相关课程并鼓励毕业生积极投身于新型团场建设。 (四)促进定损技术的成熟 保险公司要借鉴学习国外保险公司的定损技术,聘用有经验的团场技术人员,开展农业保险承保与理赔、定损技术培训,或开展有针对性的专业技术培训,培养农业保险专业人才,以建立一支农业保险领域精干的代理人队伍,实现对保险市场的快速反应和全面渗透。 (五)扩大农业保险业务范围,设立再保险公司,应对巨灾风险中华联合财产保险公司可以扩大农业保险的覆盖范围,积极开展其他各省份的农业保险业务,以便更多的集中农业保险业务,使农业保险的精算有更大的准确性,同时也能将兵团农业保险的风险向其他省份进行分散。另外,设立再保险公司主要用来对于农业巨灾风险进行分散,及早建立农业保险再保险机制。设立农业巨灾风险的顺畅的风险分散渠道,对于农业保险的发展有着积极的推动作用。 参考文献:[1]赵莹.准公共物品定义下的农业保险供给[J ].财经科学.2004.4[2]夏庆军、吴红军.我国亟待建立政策性农业保险制度[J ].金融时报.2004.8 [3]孟春.中国农业保险试点模式研究[M ].中国财政经济出版社.2006. [4]龙文军、胡海涛.农业保险与制度创新[J ].中国农垦经济.2003.2[5]李有祥、张国威.论我国农业再保险体系框架的构建[J ].金融研究.2004.7 [6]郑强.我国农业保险经营主体应多元化[J ].中国投资.2004.6[7]姚海明、赵锦城.合作保险我国农业保险模式的理性选择[J ].农业经济问题.2004.9 [8]新疆生产建设兵团统计局.2000-2009年兵团统计年鉴.中国统计出版社

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