课程标准《企业策划》

课程标准《企业策划》

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一、课程性质

本课程具有很强的理论性和实践性，是营销与策划专业的专业选修课，适用于营销策划专业。主要教学内容包括：企业中企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企业形象全程操作系统以及企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、企业形象策划与企业经营业绩等基本知识。

二、课程的教学目标

本课程的基本教学目标是：通过对企业形象策划的深入讲解，使学生能够比较全面的了解企业形象策划的基本知识，并能够运用所学知识对企业进行整体的形象设计。

课程的具体教学目标分以下三部分：

（一）基本知识教学目标

1. 了解中国实施企业形象策划的实践。

2．熟悉企业策划中创意的基本步骤和开发途径。

3．掌握企业形象识别、理念识别、视觉识别系统基本要素。

（二）能力培养教学目标

1．充分认识企业形象策划与企业文化建设。

2．能够掌握企业形象战略的实施与控制。

3．会灵活运用相关知识对企业进行视觉形象的整体策划。

（三）思想教育目标

1．具备一定的企业策划的专业知识。

2．具有分析问题，解决问题，灵活应用的能力。

3．树立爱岗敬业的精神，具有一定的职业道德。

三、教学内容

内容一导论

【理论教学】

1．了解企业形象策划在企业文化建设的作用。

2．熟悉企业形象策划的作用与意义。

3．掌握掌握企业形象策划的概念和特征，市场营销的概念和特征及分类。

内容二企业形象策划的兴起与传播【理论教学】

1．了解非语言符号的用途。

2．熟悉中国实施企业形象策划的实践和过程。

3．掌握企业形象策划兴起的背景分析。

内容三企业形象策划的创

【理论教学】

1．了解企业策划创意的意义。

2．熟悉创意的技法和应用效果测定。

3．掌握创意的基本步骤和开发途径。

【实践教学】

掌握创意的基本步骤和开发途径

内容四企业形象策划的全程操作系统【理论教学】

1．了解企业形象策划的基础作业。

2．熟悉企业形象战略的实施与控制。

3．掌握企业形象策划的关键程序。

内容五企业理念识别系统的策划

【理论教学】

1．了解理念识别系统的渗透作业。

2．熟悉理念识别系统的设计范畴。

3．掌握理念识别的概念和作用。

【实践教学】

掌握理念识别系统的设计范畴

内容六企业视觉识别系统基本要素的设计【理论教学】

1．了解视觉识别系统的设计运作。

2．熟悉视觉符号设计的构成原理和视觉识别系统的基本要素。

3．掌握视觉识别系统的概念和作用。

【实践教学】

掌握视觉符号设计的构成原理和视觉识别系统的基本要素

内容七企业其他视觉形象系统的策划

【理论教学】

1．了解企业其他视觉形象要素的策划。

2．熟悉企业视觉形象的整体策划。

3．掌握产品造型策划和包装装潢策划的作用。

【实践教学】

掌握企业视觉形象的整体策划

四、课时分配

五、教学建议

采用多媒体教学为主，传统课堂授课为辅的教学手段，充分利用多媒体教学信息量大，每堂课的教学内容多的特点，将《企业策划》当中比较抽象的理论用比较形象的视频画面或动画图形加以阐述说明。这样有助于加强学生对传播问题的分析、解决和应用；加深他们对各类传播现象的深刻领悟。

采用“交流式”授课方法，即通过课堂讨论了解学生的听课效果；采用启发式教学，以学生为中心，引导学生主动学习，减少课内授课时数，增加课内讨论内容，增加课外实践学时。拓宽学生知识面，结合实际情况适当的布置一些扩展性的、提高性的思考题，以培养学生独立分析问题、解决问题的能力。提高学生的专业素质。