汉字在标志设计中的艺术

标志设计要求传理、美观、引人注目，把汉字作为标志设计中的主体元素，不仅能够很好地实现标志设计的目标，而且也体现了中华底蕴。

一、标志

标志是视觉符号，却又不仅仅是视觉符号，因为它不只给人一种心理暗示，它更是是美的展现、文化的积淀。标志为产品或文化进行形象地代言，对产品或文化的宣传具有促进作用，一个让人耳目一新的标志，往往会触动欣赏之人心灵的感悟和认同，具有锦上添花之功效。

标志的设计与立意，以商标法令为准绳，以委托方的要求和资料为依据，以最佳暗示效果和文化的传递为目标，以审美情趣为主线。具体来说，标志设计应贯彻四点：首先是能辨度高，标志要清晰明快、引人瞩目、易于辨识、长于记忆；其次是传递信息，标志是以视觉语言来向观赏之人传递商品或文化特点的，是组织和受众之间的纽带；然后是个性鲜明，以完整的艺术造型和突出的个性吸睛，起到万众关注、发人深省的效果；之后是高度概括，标志设计设计要求以小见大，在有限的空间内达到内涵丰富、形象美观、个性独具的目标。

如果想要设计出成功的标志形象，实现匠心的奇思妙想，设计者必须在选材上精琢细磨。三角形、方形、圆形……，不同的图案在经过变换后能够给人大相径庭的视觉感。E、M、Q……，不同的字形在经过异构后给人截然不同的观后感。图案与字形的巧妙结合，在很多时候更是让人眼前一亮。在标志素材选择时，设计者不要把汉字束之高阁，汉字标志设计在很多时候能够别具一格，不仅是文化和精神的体现，而且具有高度的美学价值。

二、汉字标志

汉字是中华文明五千年的智慧结晶，依物化形的造字法使其具有表意和现美的双重特征，不仅能够直接传递思想，而且也让人体会到一种意境。传承不息的书法艺术便是汉字特征的高度体现，既是字也是画，一个“永”字正规写法就有八种，更不要说经过异构的体现作者思想的花样写法了，一个“寿”字能写出万种形式，是思想与艺术的凝练。

以平面设计的角度来看，汉字运用点和线两种元素，构架出了纯粹而恒定的作品，是史上最成功的杰作。并且，这种作品内涵深刻、形象完美、用途广博、影响久远，经历了时间的试金，经历了优胜劣汰的竞争。目前，没有任何一件作品可以同汉字相比拟。

汉字特征和价值与标志设计的要求可谓是不谋而合，所以，我国的标志设计者对汉字应予以高度的重视。所谓此师彼师，自然才是大师。以西方为师，以名人为师，不如以自然为师。标志设计以自然为师也就是以汉字为师，因为汉字“师