2018年中国数字音乐产业分析报告

２０１８年中国数字音乐产业分析报告

一　数字音乐产业发展环境分析

（一）国际环境

（二）行业环境

（三）技术环境

二　中国数字音乐产业发展概况

（一）数字音乐产业规模持续增长

（二）数字音乐产业整合基本完成

（三）数字音乐产业的盈利模式

三　中国数字音乐用户行为分析

（一）音乐成为生活方式，“９０后”渐成主流消费群体

（二）受众音乐需求多元，数字音乐分众市场趋势明显

（三）满足受众不同场景需求，数字音乐平台功能多样化

四　典型数字音乐平台案例分析

（一）音乐播放平台：ＱＱ音乐

（二）音乐短视频平台：抖音

五　中国数字音乐产业发展的趋势与前景

（一）数字音乐版权规范化，用户付费意识逐渐养成

（二）“泛音乐”生态圈渐成气候，多终端联动与多消费模式相结合（三）大数据助力音乐社交，品牌多元营销打开新思路

图１　２０１３～２０１７年中国数字音乐产业市场规模及增长率

图２　２０１３～２０１７年国内数字音乐市场规模及增速

图３　２０１２～２０１７年国内移动音乐市场规模及增速

图４　国内数字音乐产业价值链

图５　中国网络娱乐类应用用户占比

图６　２０１７年１～９月数字音乐领域活跃用户规模

图７　五大主流移动音乐ＡＰＰ用户年龄分布

图８　２０１７年ＱＱ音乐数字专辑付费用户年龄分布

图９　２０１６年ＱＱ音乐平台不同音乐类型播放量增长率

图１０　安卓平台ＱＱ音乐不同产品功能使用人数占比

命和产业的结构性调整三在经历了传统唱片行业不景气的

十几年发展历程后，一方面基于中国的庞大数字互联网用

户，另一方面基于国家在政策上给予数字音乐版权的保护，

２０１７年以来，中国的数字音乐产业走过了创新二整合二共

享二繁荣的一年三本报告以产业数据和产业热点为支撑，

梳理过去一年的产业状况，剖析典型的数字音乐平台案例，

并展望中国数字音乐产业未来的发展前景和趋势三

音乐产业是文化产业的重要组成门类之一，其主要范畴涵盖传统音像业二音乐演出二数字音乐业等以音乐作品商业化为核心的产业三在文化产业大发展大繁荣的背景下，一方面，音乐产业需要依靠周边关联产业的技术来发展自己，与这些产业相互融合二共同发展；另一方面，音乐产业依托数字技术呈现一个相对独立的也较为完善的产业结构系统三从传统唱片二传统磁