创意简报模板
创意简报表
创意简报
第一部分：标准简报 创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期： 填表人： 第二部分：简报范例 创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期： 填表人： 第三部分：楷模简 报 创 意 简 报（一） 客户：
创意及媒体简报（二） 背景资料 客户：
JWT创意简报 TCL王牌 HiD创意简报 2001年４月24日 TCL“HiD“Creative Brief Apil 24,2001 品牌远景（Brand Vision）： 释放新方位，新层次的兴奋体验 Unleashing new dimensions of eaxcitement 广告目标（Advertising Objective） 通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。 TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD?s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.
消费者洞察（Ｃonsumer Insight） 生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。 Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all. 他们很了解电视机的最新趋势。他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。 They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV. 消费者反应（Ｋey Response） TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！ Finally,HiD?S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV! 支持(Support) 不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等） Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.) 高速扫描带来的高清晰画面 High –frequency scanning for highest visual clarity 品牌特性（Brand character） 领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的 Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment 执行考虑点（Executional Considerations） 以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors.. 通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。 Dramatise the multi-dimensional excitement with TV+internet application.May also “flash” other compatibilities. 使用‘切换频道’（电视节目与网络的切换）的方式，来生动体现‘决定/控制我想看的电视内容’的产品主题，在画面中，以使用遥控键盘来表现。 U se …switch? device (between TV program and Internet) to own‘control over what you want to watch on TV’theme .This shoud be visualised with the remote –control keyboard.
广告公司创意简报
创意简报模板 创意简报需包含的内容 （１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。） （２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。） （３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？） （４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？） （５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？） （６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？） （７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？） （８）语调与风格（广告说话的口气和态度。） （９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素） 客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿ 客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿ 美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿ 流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿ 关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ） 它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？ 我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点 反应点必须是惟一的。（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住） 好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事. Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大 还有个例子 前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用 唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享 这里的重点当然是“独享”。通过独享一词启发创意人员的遐想……
这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？ Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。 （通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你 支持点也不能太多，一定要聚焦重点。 列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。 奥美创意简报之九阳真经（一） 品牌定义 用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie 创意人员定义本品牌究竟是什么！ 定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪思，“冰凉，通透，清爽”。 理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己决定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。比较经典的品牌定义；利可乐——把你的心从城市生活的压力释放出来，带给你一点小小乐趣。 广告扮演的角色 广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成什么目标！我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受呢！ 目标消费群 简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！ 我们现在何处 消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。消费者如何看我们的竞争？竞品的广告是否有效、不要隐瞒坏消息。评估一定要真实，一定要实在。 按钮 找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感情的笔触能感动人，打中红心。按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突出——改变消费者对本品牌的看法。 按钮是什么? 理性感性感官 快速信赖/安心清凉 超薄安全味道强劲 低价社会地位柔软 好吃自我实现悦耳 抓住力强个人风格香味 服务好受人注意听得清晰 班次多爱、照顾冷 遍布全球美丽/尊贵硬 按钮从何而来 来自于对消费者的了解，消费者的感受，对该品牌的深入了解；创意与才情。 寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺
创意简报案例选编
创意简报案例选编 案列一：999皮炎平广告创意简报 需要做什么（包括实际的指引）？ 电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。 1、我们期望广告做什么？ 用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。 2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。 3、我们期望广告引起什么单一的反应？ 舒服。999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。 4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ －独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。 5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？ 有时代感的，机智谈谐的，Not immature. 6、有哪些执行考量？ 确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。- 确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。- -为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。 请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。 需要有突破性的广告语。 受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。于是性高潮，舒服。于是起床伸懒腰，舒服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。 诙谐幽默，老年消费者。。。于是街道大妈出来了。大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
OPPO品牌创意简报
OPPO品牌创意简报 1、产品名称 OPPO手机 2、广告目的 是为了使更多人的人认可oppo从而购买他，树立良好的企业形象，弘扬企业文化。 3、目标对象 年轻人，重点是大学生 4、竞争对手 三星、若基亚、金立 5、定位 年轻、时尚、音乐 6、利益点 年轻时尚的风格与当代大学生达成共识，而音乐也是其中一个与年轻人拉近距离的一个利益点。 7、支持点 1、品牌优势OPPO品牌全球注册。对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 2、技术优势OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力 它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播
放。加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。 3、价格优势1000~2000的手机价格竞争优势比较强，也是OPPO 手机取胜的原因之一。 4、经验优势，有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式。 5、研发优势凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。 8、语调与态势 加大宣传力度，提高知名度，不断完善销售渠道和售后服务。提高顾客满意度，技术上不断创新，扩大生产规模，降低生产成本，继续保持原有品牌定位，扩大消费群体，加大研发力度，推出新品牌，形成自己的品牌优势。 9、限制条件 1、起步较晚 OPPO手机2008年5月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。 2、资源劣势相对于诺基亚等知名手机品牌、产品少、机型单一。 3、功能劣势相对于其他品牌，功能不够强大。
最新文案创意简报模板教学文案
文案创意简报 使用说明：Sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后，(Sales/PM)总结成文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。 Background Overview： （给文案人员关于客户的背景知识介绍） checklist 店的总体特点（新店/老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点） 本次为第几轮宣传 前几轮宣传反馈如何 整体经营状况如何 Objective： （结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的） 例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户 b.紧密结合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。 c.新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。 d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回顾客的信任。 Target audience： 例如： a.新到洛杉矶的学生群体（学生折扣） b.在洛杉矶东区居住的上班族（特价午餐系列） c.追求用餐环境和品质的食客 d.洛杉矶本地的代购群体 e.经常网购化妆品/零食的萌妹子 Comments： （任何注意事项） 例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。 Copy Strategy statement(& reason)： （单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充） 例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。 九宫格火锅，重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料，每天炒 4小时。
Items： （菜品/主要产品描述） checklist： 名称 起该名称的原因(如果名称很有特色) 做法特色/创新点 选材的特点、新鲜程度 口味的特点 菜背后的故事 Tone： （文字风格，符合品牌调性和宣传主题） 例如：逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑 Notes: （注意事项，其他必须在文案中出现的信息点。） 例如：营业信息变更，拿到酒牌新增各类啤酒。 Info： （营业信息） 店名 地址 营业时间 电话 毛口乡中学七年级地理下册第一单元测试题 姓名：班级：得分： 一、单项选择题（每小题2分，共40分，请将答案选项填入答案栏中，否则不得分） 1、当我们今天下午四点半进行地理单元测试时，伦敦的小朋友可能正在（） A、放学回家的路上 B、上课 C、吃午餐 D、看晚间新闻 2、亚洲在地球上的位置是（） A、东半球、南半球 B、西半球、北半球 C、东半球、北半球 D、西半球、南半球 3、世界上各种气候类型中，在亚洲没有分布的是（） A、温带季风气候 B、温带海洋性气候 C、地中海气候 D、热带雨林气候 4、下列关于亚洲及欧洲人口的叙述，正确的是（） A.在各大洲中，亚洲人口最多，欧洲人口密度最大 B.目前欧洲是世界上人口分布最均匀的大洲 C.除南极洲外，欧洲是世界上人口最少的大洲 D.世界上人口超过1亿的国家，大多数在亚洲和欧
如何写一份专业的广告创意简报
如何写一份专业的广告创意简报 广告创意简报主要包括四部分内容，分别为： （1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务； （2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息； （3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路； （4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。 具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素： （一）项目背景 描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。 （二）任务 描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。 （三）目标群体的描述 明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。 （四）广告策略 包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。 （五）对消费者的洞察 包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。（来自客比比） 对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。 （六）必须包括的执行要素 有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。 （七）时间与经费 通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
创意简报
创意简报 工作号：项目：“哇哈哈营养快线”活动之“幸福牵 线” 广告主：哇哈哈集团品牌/产品：营养快线 品牌个性： 营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。 产品概念： 娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。 纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！ 广告目标： 进一步扩大了营养快线的市场份额。 产品的调性： 营养快线，幸福牵线 目标受众描述： 全民营养，营养全民，做到真正的全面 消费者现在的态度 1 市场上消费者对哇哈哈集团品牌的信赖度很高 2 儿童和儿童家长都很喜欢清新滑爽的口感，丰富全面的营养很健康。家长 放心的产品。 3 年轻人对营养快线也很喜欢，在逛街，看电影等享用。 4 价位也能接受。 消费者将来的态度 消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念，而是“最营养的饮料”，“15种营养素一步到位”就是购买营养快线的理由。 钥匙 买营养快线不仅是买一瓶饮料，而是幸福的牵线。
支持点 1. 心智空缺：最营养的饮料 以“牛奶+水果+营养素”混合形态出现的营养快线，并非简单以混搭的概念而获得消费者的青睐。 2.品牌命名吻合定位 品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到产品的定位。 3. 大瓶口PET：把果乳装进运动饮料瓶里卖 曾几何时，在运动饮料的带动下，“大瓶口”PET成为运动饮料的重要视觉体现。它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是，大瓶口对消费者意味着饮用更畅快、更能大口大口地快速解渴，更适合“快速”的表达。 创作要求 1.针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力 2.对“营养快线之幸福牵线”以体现营养与幸福而进行创作。 3.利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给 人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。 4.体现营养快线里的牛奶和水果结合。
品牌传播创意简报
品牌传播创意简报 CREATIVE BRIEF FOR BRANDING COMMUNICATION 客户Client： 品牌Brand： 时间Date： 1.创意工作任务是什么？What kind of creative works is required? 2.我们希望通过沟通达到什么目的? What goal do we want to achieve from the communication? 3.品牌面临的挑战是什么？What challenge is the brand facing? 4.目标受众是谁？Who is the target audience?
5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？What is the consumer insight (consumer tension) that we can connect with the brand? 6.品牌远景是什么？What’s the brand vision? 7.期待消费者的单一反应是什么？What’s the key response that we expect to get from our target audience? 8.品牌提供的独特利益点是什么？What is the Unique Brand Offering of the brand? 9.沟通的调性（不超过三个单词）The communication tone & manner( in 3 words) 10.沟通举例Thought starters
11.有哪些创意材料和强制性规定？What are the creative materials and requirements? GAD/BD签名： ACD/CD确认： 策划总监/总裁确认： ECD确认：
XX因赛促销活动传播创意简报
促销/活动传播创意简报 CREATIVE BRIEF FOR PROMOTION/EVENTS 客户Client：品牌Brand：时间Date： 1.创意工作任务是什么？What kind of creative works is required? 2.我们希望通过对本次促销/活动的传播达到什么目的？What objectives do we want to achieve from the communication of the promotion/events? 3.本次促销/活动的背景及面临的挑战。What’s the background and challenges for this promotion/events? 4.目标受众是谁？Who is the target audience? 5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？ What is the consumer insight (consumer tension) that we can connect with the promotion/events? 6.对本次促销/活动的传播要传达的利益点（主题）是什么？What’s the benefit (theme) that we want to communicate for these promotion/events? 7.我们期望受众的单一反应。What’s the key response that we expect to get from our target audience? 8.本次促销/活动的主要内容（措施）是什么？What’s the key content of this promotion/events? 9.沟通举例 Thought starters 10.品牌远景与品牌调性 Brand vision and brand tone
创意简报
七喜汽水创意简报 小组成员：保卫、邓远新、傅雅嵩 广告主：百事可乐公司 广告主题：七喜汽水产品广告 产品简介：七喜是美国百事可乐公司的一种汽水品牌，七喜汽水是百事公司独特创新的非可乐饮料（非咖啡因饮料）。用FIDO DIDO 做形象代言人，充满青春，轻松、自我和机智的个性与七喜“一点就透”的品牌主张相吻合。七喜作为一种碳酸饮料，不仅仅希望给年轻人带来味觉上的清爽与解渴，更希望年轻人都以一种独特的、智慧的、积极的态度来面对生活！ 广告目的：通过广告，不断强调自身的市场定位、产品个性、品牌价值，从而抢占可口可乐、百事可乐以及雪碧的市场份额，巩固和提升七喜市场地位。唤醒潜在消费群体，扩大七喜汽水销量。 广告目标对象：七喜的主要受众人群是80后、90后等年轻群体，年龄大概在15到25岁之间。他们要么在学校里为了学业而奋斗，要么刚刚走出校门在职场摸爬滚打。他们有着积极向上的态度，渴望得到认可！除此之外，七喜的目标市场是校园，主体定位是大学校园。 承诺与支持： 1、健康饮料；七喜汽水有自己的特点，是区别于可乐的不含咖啡因的“非可乐”型健康饮料。由于产品存在差异性，所以有很大的市场空间。
2、时尚饮料；七喜饮料是百事可乐公司旗下的一个品牌，百事可乐公司是全世界最大的饮料公司之一,也是软饮料销售市场的领袖和先锋，是世界知名的品牌。喝七喜饮料成为了一种对时尚的追求。 3、口味适合；柠檬味的汽水特别适合年轻人随意洒脱的性格特征，尤其是运动出汗后男生，乐于追求一种清爽的感觉。 4、强烈的文化认同感；七喜饮料的核心价值“放松、幽默、随意、不羁、积极乐观的生活态度”赢得很多学生的喜爱。对七喜饮料充满激情和活力的企业文化很认同。 5、七喜汽水是百事可乐公司旗下的一个品牌，有着先进的技术和雄厚的资金做后盾。 6、依托“百事可乐”的知名度，和其在市场上占有的份额和消费者市场，也在一定程度上推动了“七喜”品牌的销售。 格调与气氛：广告必须充分表现七喜“喜”的特点，通过大量网络词汇，以及新颖的事物向目标消费群体展现七喜幽默、放松、积极乐观的生活态度。广告尽量体现一种幽默、乐观、时尚的格调。 创作要求：广告形式为网络视频广告，必须出现七喜logo，必须充分体现七喜幽默、积极向上的特点。
先锋品牌创意简报.
先锋品牌创意简报 ?客户:先锋木业(苏州有限公司 ?品牌:先锋 ?产品:纯实木地板 ?项目:品牌口号1句、品牌形象主画面1-3幅 ?完成时间:2007.7.23周一 一.背景资料 1.企业介绍: 创建于1983年,公司在苏州和常熟投资建立了占地三万多平方米的花园式厂房,並引进了德国、意大利最新的地板生产流水线和PU、UV等淋漆线及大型的烘蒸设备;在印尼加里曼岛与老挝投资建立了占地面积10多万公倾原始森林的原材料供应基地。 所生产的目前国内最新的科技专利产品(专利号:03259182.9第五代“先锋“牌无须一钉、一孔铺设的实木系列地板,堪称是地板行业突破性的革命。 公司创业至今,秉信“可持续发展”战略,坚持“为用户创造价值,为生活增添光彩”的价值追求。以其严格的品质管制,精湛的加工工艺,卓越的环保品质,一站式的售前、售中、售后服务,使“先锋”品牌从辉煌走向新的辉煌。 2.品牌状况:(消费者如是说 先锋品牌在苏州地区具有很高的品牌知名度与美誉度,系苏州市实木地板第一品牌,所占市场份额高居榜首。 3.主要竞争品牌:
全国性品牌:大自然、世友 区域性品牌:徐家、锦绣前程 二.未来品牌概念 品牌定位参考方向:①实木地板精装家;②实木地板安装专家;③实木地板管家;④中国地板革命家;⑤。。。。。。 品牌口号参考方向:①活地板,真服务!②地板管家,全程无忧!③。。。。。 有技术支持的产品力,具人性化的、精益求精的服务,使地板充满了生命活力,经营实木一体化家装,提供品质生活,是对品牌核心概念的诠释。 特别强调的是“活”“真”“精”,他决定着品牌核心创意的风格和走向。 品牌形象拟人化描述: 30岁实木一体化家装工程师。开朗、乐观,给人以踏实、稳重感觉,广结人缘,具有良好的教育背景和实践能力。不断地去深度了解消费者对品质生活的期望要求,实现消费者全程无忧的品质生活家装体验。对未来生活价值的看法,是主动创造新游戏规则的人,是精于品质生活的先锋。 三.传播对象 ?年龄:25-30;45-50岁 ?家庭形态:①新家庭新购。②更新换代,提升档次。 ?文化程度:高中以上文化程度,追求品质生活。 四.我们现在在哪里?(消费者在传播前的既有印象 先锋地板在苏州很有名气,听人说好多公务员都用了先锋地板,质量还不错,就是价格有点偏高。
《广告文案》创意简报(完整版)
《广告文案》媒体投放计划书 目录 一、前言 (2) 二、计划主题 (2) 三、广告文案书籍的市场状况 (2) 四、市场策略及目标（导入期） (2) 五、表现创意策略 (3) 六、媒体投放规划 (3) 七、媒体排期方式 (3) 八、媒体选择及排期策略（具体附表） (3) 九、效果分析 (6)
一、前言 本计划书仅针对《广告文案》零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题 １、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 ２、产品名称：《广告文案》 ３、产品市场定位（导入期）：基础入门教材 ４、目标消费者描述（导入期）： ５、广告口号： 三、广告文案书籍的市场状况 1.宏观上，随着我国改革开放和市场经济的发展，广告业迅猛发展，已成为我国经济发展的“绿色朝阳”产业。各种广告类的书籍应运而生。 2.就微观看来，《广告文案》这本书由清华大学出版社出版，现主要市场是清华大学本校学生、高等职业教育专业培训机构和广告企业艺术设计公司。 3.占同类产品市场的2.3%。由于本书的首版印刷是在11年，目前处于导入期，它的市场销量偏低，同类竞争产品众多，且竞争日趋激烈。 四、市场策略及目标（导入期）
导入期广告预算大部分针对教师市场，提升产品品牌知名度、美誉度。策略目标是让教师群体首先接受本产品，以点带面，培育《广告文案》的潜在消费者。 五、表现创意策略： 具体广告表现创意。（具体见文案、设计提交的报告） 六、媒体投放规划（六个月，6月中旬－8月下旬；12月中旬－2月下旬）： （一）、网络广告：1.专业网站：中国广告网、疯狂广告网、清华出版社、当当、 卓越亚马逊（搜索关键字：“广告文案基础教材”） 2.E-mail邮件投递 （二）杂志：《广告人》、《广告大观》、《21世纪广告双周刊》、《现代广告》 （三）邮寄广告 （四）易拉宝 七、媒体排期方式： ?网络：采用脉冲式排期，在每个学期前的前两个月投放广告，１２月－次年 2月、6月－８月（老师确定的教材的时间） ?杂志：采用集中式排期，１２月－次年2月、6月－８月（老师确定的教 材的时间） ?邮寄广告：采用集中式排期。 ?易拉宝：采用连续式排期。 八、媒体选择及排期策略（具体附表）
纯果乐广告创意简报
纯果乐创意简报 广告主：百事纯果乐 广告主题：纯果乐主题广告 公司简介： 纯果乐(Tropicana)是世界第一果汁品牌，纯果乐诞生于美国的水果盛产地佛罗里达，1946年，开始正式进入饮料市场。1998年，被百事公司收购，成为百事全球饮料战略中的重要组成部分。 公司理念：追求“最好的水果，最美的生活“的品牌理念 产品信息： 纯果乐（Tropicana）诞生于美国的水果盛产地佛罗里达，1946年，正式进入饮料市场，意大利人Anthony Ross是纯果乐的创始人。1999年百事公司以$3.1亿收购Tropicana。2007年，纯果乐在广州、福州试点上市针对中国消费者口味研发的果缤纷混合果汁饮料。 在世界各地，人们普遍认为纯果乐是最健康的饮料品牌。作为世界第一的果汁品牌，Tropicana的品牌和工艺都已经沉淀为一种文化，这种文化倡导健康积极的人生态度，追求高品质生活。 2008年，纯果乐果缤纷在中国上市。 2009年，纯果乐鲜果粒在中国上市。 竞争对手： 果粒橙芬达 产品形象定位： 最好的水果、最好的生活 独特的混合果汁带来的美味 广告目标： 通过广告激发消费者的购买欲，使更多的人认识了解纯果乐。 目标消费群： 核心消费群 20 ~ 29岁 广义消费群 13 ~ 39岁 女性偏多 年轻人和青少年 承诺与支撑点： 百事集团；世界领先的饮料和休闲食品公司：百事公司（PepsiCo）百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞
创意简报
创意简报 客户巴黎欧莱雅（L'OREAL PARIS）编号11140212 品牌化妆品日期2014.6.6 工作描述 巴黎欧莱雅是欧莱雅集团的一个开山品牌之一。欧莱雅公司是世界3大化妆品集团之一 广告目的 推广新产品，提高产品知名度 品牌个性 触手可及的奢华 竞争分析 高端市场：兰寇——为众多高端消费者所青睐；赫莲娜——颇具现代感的前卫品牌；碧欧泉——欧洲三的护肤品牌之一，以自然温和的方式使细胞达到平衡的高档化妆品，采用世上的开放式购物方式； 中端市场：微姿——药房专柜；理肤泉——解决皮肤保养难题，起辅助性治疗作用；巴黎欧莱雅专业美发——专为美发师创造的品牌，只在专业发廊销售使用。巴黎卡诗——专业护发品牌，只在特定高档发廊提供服务及销售； 大众市场：巴黎欧莱雅——欧莱雅集团内历史最为悠久、知名度最高的大众化妆品之一，包括护肤、彩妆及染发品；美宝莲——欧莱雅于1996年收购的美国品牌，风格明快、时尚、青春、在大众市场颇具影响力；卡尼尔——以“健康之源美于自然”为宗旨，致力于开发天然美容产品。 以上各个品牌定位于不同的细分市场，从而使这些产品品牌之间不至于互相混淆。为此，欧莱雅不仅从产品、价格和包装上对各种产品品牌进行区分，而且还利用渠道、促销和服务等来区分不同定位的品牌。比如，作为大众品牌，美宝莲在一般的商店、连锁店和超市都可以买到；薇姿和理肤泉通过药店销售；欧莱雅专业美发产品在专业发廊销售；而兰蔻、赫莲娜等高档品牌则在高档百货商店里出售，在那里，欧莱雅不仅出售产品，还提供美容顾问咨询服务。欧莱雅中国区总裁盖保罗说：“我们的使命就是向不同层次的消费者提供相应的不同层次产品。”在欧莱雅内部，实行产品经理负责制，每一个品牌都有自己的营销策略。盖保罗说：“不同的品牌就相当于一个小公司，它们各自有一套广告、渠道、促销和定价策略。” 欧莱雅公司最擅长的就是在全球各地收购具有发展潜力的区域品牌，经过欧莱雅的国际化包装和研发支持，使之成为全球化品牌或某地区的领导品牌，即通过“拿来”并且用之，完善其品牌金字塔结构，提高自身核心竞争力。简而言之，尽管女演员凯瑟琳．德纳芙（Catherine Deneuve）是公司主要法国品牌的正式形象代表，但是欧莱雅只是在想作为法国品牌时才是一家法国的公司。在其余的时间里，只要能够将产品卖出去，它便乐于做非洲、亚洲或者世界任何其它地区的企业。这正是欧莱雅公司自身转变的真实写照。十年前欧莱雅 55 亿美元的年销售额大约有 75% 来自欧洲，其中大部分来自法国，而欧莱雅的名字则不可避免地与巴黎在时尚界的领先地位联系在一起。去年，来自欧洲的收入只占公司 137 亿美元总收入的 49%，而来自北美的收入则占了公司总收入的 32%。（与 90 年代早期相比这一数字增加了一倍。） 目标消费者分析 欧莱雅热衷于为不同阶层的女性及男性提供适合他们的化妆品
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xxC100 xx 客户名称： xxC100品牌： 农夫山泉 1.市场状况和品牌历 史回顾水溶C100是由农夫山泉出品的饮料。可以补充适量的维生素C，增强免疫力，因此，水溶C100开创了独特的品类，成为了年轻人和都市女性的青睐。农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品，公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标，被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中唯一的本土品牌。 配方新颖——12%的柠檬汁饮料，是国内第一个柠檬汁产品；不添加色素，产品色泽为去皮鲜榨柠檬汁的颜色；酸冽爽口，酸度均来自于12%柠檬汁。 功能显著——一个普通的新鲜柠檬所含维生素约为17g，水溶C100中所含的100mg维生素C相当于五个半新鲜柠檬，满足人体每日所需维生素C。 包装时尚——瓶型独特，玻璃质感；透明标签，时尚感。 xxC100规格： 水溶C100柠檬汁445ml、水溶C100西柚汁445ml水溶C100这一产品突破了饮料市场固有的模式，做到了有突破有创新。它延续了农夫山泉以前的产品，延续其他固有产品的优势，发展的越来越好。农夫山泉将水溶C100打造成
了一个延续资产，引领此类产品的主流市场，带动其发展，依靠自身力量在市场上呈现。 水溶C100饮料味酸，脱离了一般产品的甜，这是很多偏爱甜味的消费者一时之间还未能适应。水溶C100上市前3个月没有投入任何广告，这也是他的问题点之一。 现在市场上果汁饮品主流品类集中于橙汁，苹果汁和葡萄汁上。而柠檬汁品类在国内尚属于空白地带。水溶C100定位于柠檬汁就跳出了和主流品类的竞争。找到了属于自己的蓝海，这就是水溶C100的优势，也就是机会点所在。 水溶C100的目标消费者主要是城市白领，学生等人群，首先是由于这部分人群接受西方的文化和习惯影响较大，比较容易接受柠檬汁的概念，其次，这部分消费者追求美容，健康等生活理念，因此维生素C的功能对他们的影响较大。因此，主要他的受众是都市白领，学生等时尚人群 2.产品特色 3.延续的资产 4.问题点 5.机会点 6.目标受众 7.受众目前的看法，做目前，消费者大体上还是比较接受此产品的。更是受到了一部分消费者的钟法爱，水溶C100从独特的补C身份进入市场，兼具营养健康，迎合市场发展的潮流，很多消费者都会选择水溶 C100. 8.广告后受众看法，做广告是向大众传播的一种方式，广告的表面意义就是广而告之，因此，当水法溶C100以它独特的广告语展现在受众面前的时候，能吸引众多人群的目光。 是更多的人了解，接受xx
香奈儿-创意简报
香奈儿创意简报品牌名称香奈儿 品牌简介 品牌理念概述，品牌大事件 香奈儿“Chanel”是品牌知名度最高的奢侈品品牌 1913年法国巴黎创建香奈儿品牌，产品繁多，有时装、香水、珠宝、配件、化妆品、 1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。1953年，no．5成为第一个使用电视打广告的商品 1971年Coco Chanel逝世，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel 品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel 的时装推向另一个高峰。 近百年，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙、黑色迷你裙、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。 广告主题广告语和主题 1.“寻找她、了解她、拥有她”/“find her,understand her，download her” 2.“拥有她，你美丽的开始”/“own her，your beautiful is start” 注：两个广告主题可任选其一，中英文都可。 主题解析对于广告主题的分析，讲解 一瓶香水，就像一个魅力无穷的女人； 需要去寻找，因为不是所有的类型都适合你； 需要去了解，因为过程是美丽的，内涵是深刻的； 更值得你去拥有，因为她就代表了你（你的女朋友）； 广告目的1.这个广告能做到什么？ 2.诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？ 3.消费者会如何看待及描述此品牌？ 4.这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 5.如何让消费者相信此讯息？ 6.还有哪些思考点，可以帮助创意工作更完善？ 7.制作执行的注意事项？ 刺激到一些爱情男女，让他们在精神领域上想拥有并购买香水代表一个女人 产品名称品牌中的具体的某个产品香奈儿5号香水
创意简报及其范例
创意简报 活动需求： 目标受众（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：广告预期目标： 核心主张： 支持点： 必要元素（零售商、商标、电话号码等）： 期望的品牌形象(如友好的、精明的)：
创意简报范例 活动需求Campaign Requirement： One launch TV commercial, which can later be developed into an ongoing campaign.It needs an end-line and a visual device which can also appear on the back. （广告运动还是一则单独的电视广告，长期的广告还是短期的广告作品等） 目标受众The Target Audience（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）： Those who buy food for a pet dog, ie. housewives of all aged and social grades. Typically you should aim it at a family housewife, aged 30-40. She loves the dog and wants to do whatever is best for it. This is far more important than her own convenience or economy. She believes her dog should be fit, active and healthy and we must link Jump to that desire. 广告预期目标What is the advertising intended to achieve?： 1.To generate awareness and trial of this new brand 2.To position it as a different brand, a different kind of dog food. 3.To occupy the “Healthy Diet” position ahead of anyone else. 核心主张The single minded proposition： Jump is “health food ”for dogs. 支持点Substantiation for the proposition： Specially formulated to be a complete, balanced diet for a happy, healthy dog. Combines the goodness of both canned dog food and mixer. Has everything a healthy dog needs(all the meat, cereal, vitamins, calcium, minerals, oils…) High in protein, high in fibre, low in fat. Just as you are concerned these days about a healthy diet for yourself and your family,so you should look at your dog’s diet in the same way. 必要元素： 1.Made with real meat. 2.Reassure that dog will enjoy it 3.Show product made up(before showing it dry, because dry looks unappealing). 4.Need to provide explanation that it is bought in concentrated form, water is added from warm tap, making gravy(water is very important because many will remember past publicity about dry cat foods being bad for cats.) 期望的品牌形象： Doing the right thing for your dog. Caring about his health and diet.