媒体推介会
媒体推介会
媒体推介会的特点
1.正规隆重：形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。
2.沟通活跃：双向互动，先发布新闻，后请记者提问回答。
3.方式优越：新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站，集中发布（时间集中，人员集中，媒体集中），迅速扩散到公众。
6.1.3 媒体推介会的时机与主题
（1）恰当的时机：事件前一个月或两个月左右，如滑雪节12月5日召开，10月中旬召开媒体推介会。
（2）合适的主题：主题应集中、单一，不能同时发布几个不相关的信息。媒体推介会的筹备
（1)准备主题材料
A.发言稿、新闻通稿（发给记者）
B.宣传材料
C.记者提问提纲（答记者问的备忘录）事先充分讨论，统一认识、口径，专门班子起草，打印，分发给记者。
（2）确定主持人和发言人（谁级别高）
A.主持人一般由组织的宣传负责人担任
B.发言人一般由组织的主要负责人担任（级别高、有权威性）
C.发言人旁边可配设助理人员
（3）确定邀请记者的范围地域（全国、地方）形式（文字、图片、录音）日期定后，提前一周送请柬，会前一、二天电话落实。
（4）选择合适的地点
（5）做好预算
媒体推介会程序
时间通常上午10点或下午3点，1—2小时之间，1.5小时左右。
1.迎宾签到
2. 分发资料
3. 会议过程
4. 会后活动
5. 效果评估
6.注意事项
媒体推介会流程（具体）
媒体推介会也是媒体所期待的。在全国性的媒体调查中发现，媒体获得新闻最重要的一个途径就是媒体推介会，几乎100%的媒体将其列为最常参加的媒体活动。由于媒体推介会上人物、事件都比较集中，时效性又很强，且参加推介会免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰，另外，媒体推介会一般也会为记者提供一定的馈赠品，所以通常情况下记者都不会放过这些机会。
媒体推介会的操作技巧
如果企业对媒体推介会的策划筹办不够熟悉，建议选择专业的会务策划机构为其全程策划筹办。
媒体推介会关键点
媒体邀请
影响媒体记者参加媒体推介会的几个主要因素：
一、是否对口。综合性报纸和财经类报纸不是泾渭分明，有跨行业交叉报道的可能，但是对于大多数都市报的记者而言，这种对口性是第一要务。
二、是否有贴近性。是当地政府活动还是外地政府活动？是本地企业还是外地企业？是央企还是地方龙头企业？都市类媒体更愿意参加具有“本地性”新闻活动，比如中央电视台和北京电视台记者，经常会遇到相互排挤的状况。
三、是否有新闻性。快笔头公关认为，中央媒体、全国性媒体和地方都市类媒体在新闻性的判断上是有区别的，在具备一切新闻要素的前题下，中央级综合性
媒体更注重报道倾向于大背景、大主题、大角度的切入，而都市类媒体更多的从易于被普通百度熟知和接受的小角度切入。因此，公关公司在准备新闻稿的时侯，最少要有3—5个版本，并且新闻素材要更丰富。
四、是否有新闻采访权。很多媒体推介会上出现最多的是平面媒体记者的身影，这是因为新浪，搜狐等门户网站没有新闻采写权，只有几个主流新闻网络像人民网、新华网、千龙网、东方网等有采访权，而像新浪、搜狐的商业网站是没有采访权的，他们提供的内容服务基本上都是“信息集锦”——只能转载，不能独创。所以，为了让媒体推介会内容第一时间出现在网络上，邀请网媒记者出席时应区分清楚哪些能出席，哪些可以原发，哪些只能转载。
五、主办单位的身份。如果是政府部门举办的媒体推介会，那么跑口记者责无旁贷。但是由于政府部门的车马费一般较低，记者更愿意出席有实力、有知名度的大企业召开的媒体推介会。可想而知，如果即没知名度，又没新闻点，那么要靠什么来吸引媒体了。．
新闻点策划
在做媒体推介会策划之前，公关公司要对新闻媒体议程（媒体的采前会、编前会）、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深刻理解，同时对媒体推介会主办方所在行业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握，具备这些专业知识，才能策划出
好的新闻事件，达到好的传播效果。但是，要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。
一、借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性话题。
二、借明星、大腕助阵。
三、结合宏观背景、产业背景、行业背景，为媒体推介会造势，为媒体提供更多新闻由头和报道角度。
媒体推介会的标题选择
媒体推介会一般针对对企业意义重大，媒体感兴趣的事件举办。每个媒体推介会都会有一个名字，这个名字会打在关于媒体推介会的一切表现形式上，包括请柬、会议资料、会场布置、纪念品等。在选择媒体推介会的标题时，一般需要注意以下几点。
1、避免使用媒体推介会的字样。我国对媒体推介会是有严格申报、审批程序的，对企业而言，并没有必要如此烦琐，所以直接把推介会的名字定义为“**信息推介会”或“**媒体沟通会”即可。
2、最好在推介会的标题中说明推介会的主旨内容。如：“某某企业2005新品发布信息推介会”。
3、通常情况下，需要打出会议举办的时间、地点和主办单位。这个可以在推介会主标题下以字体稍小的方式出现。
4、有时，可以为推介会选择一个具有象征意义的标题。这时，一般可以采取主题加副题的方式。副题说明推介会的内容，主题表现企业想要表达的主要含义。如：海阔天空五星电器收购青岛雅泰信息推介会
媒体推介会的时间选择
新闻发布的时间通常也是决定新闻何时播出或刊出的时间。
因为多数平面媒体刊出新闻的时间是在获得信息的第二天，因此要把推介会的时间尽可能安排在周一、二、三的下午为宜，会议时间保证在1小时左右，这样可以相对保证推介会的现场效果和会后见报效果。
推介会应该尽量不选择在上午较早或晚上。部分主办者出于礼貌的考虑，有的希望可以与记者在推介会后共进午餐或晚餐，这并不可取。如果
不是历时较长的邀请记者进行体验式的媒体推介会，一般不需要做类似的安排。有一些以晚宴酒会形式举行的重大事件发布，也会邀请记者出席。但应把新闻发布的内容安排在最初的阶段，至少保证记者的采访工作可以比较早的结束，确保媒体次日发稿。
在时间选择上还要避开重要的政治事件和社会事件，媒体对这些事件
浅析新媒体时代如何做好电视节目的宣传管理
浅析新媒体时代如何做好电视节目的宣传管理 作者：陈迎新 来源：《记者观察·中旬刊》2020年第03期 摘要：随着信息化技术的不断发展和大力推崇，媒体领域的相关问题已经受到了社会各界的广泛关注，多种新型的媒体在新的时代背景之下应运而生，切实推进了各种信息产业的发展壮大。但是，电视媒体在这种社会情态之下却面临着诸多的挑战，该领域的工作人员需要及时革新自身的工作理念，创设出具有实际社会意义且兼顾趣味性的电视节目。 关键词：新媒体时代;电视节目制作;宣传策略 自电视设备普及伊始，人们获取娱乐信息及新闻资讯的主要渠道便是收看电视节目，电视媒体为社会创设了巨大的社会经济价值，并通过自身的时效性及权威性进行了多种信息的传播，在无形之中引领了多种的时尚潮流和社会风气。与此同时，各种形式的电视节目也为百姓的实际生活带来了诸多的便利和乐趣。但是随着新型媒体的到来，电视媒体的社会地位受到了一定威胁，人们在获取各种形式的信息时纷纷选择了新媒体渠道。对此，电视媒体的工作人员应该深感肩上的重责大任，制作更加具有个性化的节目，切实推动电视媒体的发展壮大。 新型媒体的不断发展能够为人类创造出更多可以获取各种新闻资讯的渠道，这些信息能够延伸到人们实际生活的各个方面，大众会逐渐将自身的目光倾斜于新媒体领域，也逐渐失去观看电视媒体节目的欲望。另外，广大受众通过新型媒体获取各种信息的时候能够突破以往的时间限制，不仅如此，受众无论身处何方都可以运用手机进行信息的收集及阅览，这是传统电视媒体所无法实现的。相比于传统媒体，新型媒体在为受众放送节目的时候也能够灵活掌握时间，节目内容可以通过回放的方式进行展现，为不能及时收看节目的人提供了极大的便利。 由此可见，电视媒体领域需要及时作出具有实际价值的变革，利用新媒体的诸多特性进行节目播放形式的革新，并在其中加入新型的节目内容。 （一）注重提升电视节目的质量 任何一档电视节目想要在现阶段的激烈市场竞争中占有一席之地都需要注重其内在的涵养和总体质量，这样才能够保证获取到更多的受众人群，赢得百姓的良好口碑。随着历史的发展变迁，各种新型的媒体会应运而生，放松节目的方式也许会出现更多的形式，但是唯一不会改变的是，高质量的节目才能够真正得到长久发展。一档节目即便拥有高强度的前期宣传，或者是拥有优秀的制作团队为其进行精良的包装，但最终观众还是更加关注节目背后蕴含的意义和内涵。比如，我国的春节联欢晚会已经举办了数届，任随社会的发展变迁，此节目依旧经久不
新媒体下如何做好新闻宣传工作
新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导 近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点： 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
浅谈传统电视台如何面对新媒体的挑战
答 辩 论 文 题 目：浅谈传统电视台如何面对新媒体的挑战 2016 年 12 月 08 日 摘 要 近年来，互联网、手机等基于信息网络和数字技术的新媒体形态层出不穷，极大地满足了人们的生活工作需求。目前，网络视频、手机视频等新媒体分流了大量电视观众，对传统电视的优势地位带来巨大冲击，促使传统电视的生存环境、视频内容、节目形态不断变化，也使现代媒介融合加速发展。本文主要探讨在媒介融合形势下，电视与新媒体发展的现状与问题，展望电视未来融合的发展方向。 关键词： 传统电视台，新媒体，融合，发展 绪 论 从黑白到彩色，从模拟到数字，再到当下流行的高清电视以及网络电视、手机电视等，中国电视已经走过了50多年的历程。网络电视、手机电视、公交移动电视等新媒体的出现和广泛应用，让电视媒体面临前所未有的挑战。 一、 传统电视媒体面临的困境和挑战 单 位： 姓 名： 课题方向： 从传统电视台的角度出发，探讨电视台面对的新媒体的竞争和未来的发展出路
1、观看电视的人群在减少 国内调查机构艾瑞咨询的数据显示，2012年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70%。其中，中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。而在美国，国际知名调查公司尼尔森同期发布的调查也显示，虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式，但年轻人收看电视的时间正在逐步下降，“年龄越小看得越少”，很多年轻人更倾向于在电脑、iPad、手机等其他终端收看节目。 2、网络视听抢占受众市场 电视视频已经不再是人们享受视频内容的唯一渠道或是首选渠道，突破了时空限制的手机电视和可以直播或点播的的网络视频抢占了电视的受众市场。在中国网络视听产业论坛（CNAIF2012）上，原国家广电总局网络视听管理司司长罗建辉表示，“2012年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%；手机视频用户超过1亿户，并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移；OTT TV（互联网电视）终端覆盖率超过3000万户。 这些数据显示，目前中国网络视听产业已进入发展快车道。 3、电视广告收入持续减少 在互联网时代，不少广告主跟紧时代不少广告主跟紧时代的潮流，开始着眼于互联网传播渠道速度快、范围大、影响广的特点，将广告投放到网络，因此传统电视的广告收入必然受到一定影响。随着互联网的日益发达以及新媒体的蓬勃发展，广告主投放广告的渠道也进一步呈现出多元化，手机、平板电脑等移动客户端的优化升级也充分发挥出其传播速度快、互动趣味性的极大优势。此外，电视剧中广告“禁插令”的出台导致电视广告的黄金时段有所减短，这也促使部分企业转移广告投放平台。同时，在我国经济下行压力下，企业考虑自身经济发展水平，也会适度缩减广告投入的比重。综合以上多方面因素的考虑，电视广告收入持续减少已成定局。
解读新媒体环境下电视台记者如何做好新闻采访
I观两与黒考|OBSERVATION AND PONDERATION? 解读新媒体环境下电视台记者如何做好新闻采访 文/岳荣欣 摘要：新媒体时代的来临，使电视台记者的新闻采访工作内容更为广泛。本文针对新时代电视台记者工作中常见问题与提升途径两个方面做出简要论述，并根据新媒体肘代的发展趋势，做出合理的分析与探究。 关键词：新媒体；记者；采访 一、新媒体环境下电视台记者在新闻 采访工作中常见的问题 （一）专业素质有待提高 受新媒体环境的影响，当下电视台记者的新闻采访工作与传统模式有所矛盾，其矛盾在于社会思想文化的发展与主流媒体之间存在差异，这也致使相关新闻釆访工作存在诸多的突发性问题。这些突发性问题也决定了相关新闻工作者务必要提升自身的专业水准与职业素养。现阶段，大部分的电视台新闻工作者都能满足职业需求，但部分从业人员仍与职业需求有所差距，其表现在于部分新闻工作者缺乏釆访经验，或是基础业务能力不高。在编辑新闻的过程中，存在工作漏洞与不足，使新媒体行业在发展过程中，存在严重的滞后性。 （二）Wk精神有待培养 根据新闻报道的相关觥，在新闻报道中，应使新闻内容具有真实性与时效性，而部分新闻工作者由于职业水平不高，在实际工作中，缺乏一定的职业道德素养，新闻记者工作作为庄重且严肃的职业，是社会信息的集成者。自身的职业素养更应具备一定的职业规范，但随着当下媒体行业的大融合趋势，导致新闻工作者的组成部分趋于多样化，使许多从业者难以对自身的职业道德水平产生约束性。这也致使我国当下时代的媒体新闻报道工作存在一定的困境，极容易由记者的个人因素产生新闻传播过程中的舆论引导偏差。 二、新媒体环境下电视台记者做好 新闻采访的优化策略 （_）探寻釆巧 在新闻采访工作中，如何正确地编辑 新闻工作是具有一定技巧的，从内容上可 划分为提问的方式与种类的区别：首先， 在提问技巧方面，新闻记者可选择固定式 与开放式两种提问技巧，其区别在于固定 式的提问技巧使新闻记者能够通过采访方 案的设计，对采访进程予以合理的节奏把 控，从而使釆访过程能够在新闻记者的掌 控之下，有序地进行；而开放式提问，其 回答范围较广，能够使受众群体在获取新 闻时耳目一新，这种提问方式的实际敏感 性较强，适用于被釆访人的个人生活问题 及敏感类问题，能够提高受众群体的观赏 兴趣。 其次，在提问种类上，可分为侧问与 正问两种方式。其区别在于侧问更适合于 不善言谈的釆访对象，新闻记者通过这种 方式能够实现旁敲侧击的作用，使釆访对 象能够直抒胸臆。正问能够在釆访过程中 起到引导作用，通过与追问环节的联合提 问方式，通常能够在采访过程中获得更具 体的新闻线索，在新闻釆访中的应用范围 普遍较广。 （二）加强准备工作 对于一些对采访细节要求较高的新闻 事件来讲，社会受众群体往往希望通过具 体的采访环节来了解事情的真相，这也就 要求相关新闻工作者在采访过程中，务必 要做好采访前的准备工作，并且能够对采 访进度予以合理掌控，使整体采访过程具 有清晰的思路与流程。随着当下社会的发 展，人们对于新闻工作者的应急能力要求 越来越高，在当下快节奏的时代里，新闻 的时效性更加显著，这也为新闻工作者处 理突发事件时的应急能力提出新的要求。 （三）提升砸素养 新闻采访工作的主要核心在于业者 的专业水准是否满足新闻工作的需求，除 企业的定期培训外，相关新闻工作者应对 自身的能力素质予以加强，才能适应当下 行业的飞速发展，使自身在行业发展中更 具有实用价值。新闻节目的受众群体是社 会大众,在节目的报道上，应更加注重社 会大众的需求，如当下许多地方电视台都 在积极筹划民生类节目，以提升电视台的 收视率，故相关新闻工作者在釆访过程 中，应注重从大众的角度出发，设计一些 大众兴趣更高的问题。同时要提高新闻线 索的敏感度，加强新闻素材与国民生活的 联系程度，善于营造新闻氛围，这些都是 当下时代新闻行业工作人员应具备的基础 素养。 三、结语 所谓新媒体环境，即当下社会的大媒 体融合背景，在此背景之下受众群体对新 闻行业的需求越来越高，这对新闻工作者 既是机遇也是挑战。对此，相关工作人员 要不断提升自身专业水平与职业道德素 养，才能够积极迎合时代发展的需求，为 新媒体行业的发展贡献自身的力量。 （作者单住：甘肃兰酣广播电视台）
新媒体时代如何做好广播电视台新闻采编工作
新媒体时代如何做好广播电视台新闻采编工作 信息时代发展迅猛，新媒体迅速崛起，给广播媒体带来极大的冲击。本文主要从新媒体时代这个大环境下，广播电视台新闻采编工作的现状、必要性、发展薄弱点出发，提出相应的应对措施，进而完成广播电视台新闻采编工作的优化，更好的满足大众需求。 标签：新媒体;广播电视台;新闻采编 随新媒体行业的发展，广播电视台主流媒体的地位不断受到冲击，甚至面对被取而代之的风险[1]。因此，在新媒体的大时代背景下，广播电视台应做好新闻采编工作，提高广播电视台新闻采编的竞争力与创新性，保证采编工作持续有效的推进，为大众提供新鲜有深度的新闻资讯。本次研究的主要目的就是分析在新媒体时代如何做好广播电视台新闻采编工作。 一、新媒体时代广播电视台新闻采编工作的现状 传统媒体以广播、电视、杂志、报纸为主，新媒体是与传统媒体相较而言的，囊括以计算机、现代通讯为主互联网媒体和手机媒体[2]。现如今，新媒体功能强大，信息渗透大众的生活，人类迈进新媒体时代，导致广播电视台收视率不断下滑。如微信、微博、腾讯新闻等社交平台占据了大批用户资源。加之当前的新闻采编对用户产生的吸引力不强，使得广播电视台新闻采编工作的形势不容乐观，发展受到阻碍。新时期，广播电视台新闻采编工作应该要有新发展，紧跟时代的潮流。 二、新媒体时代做好广播電视台新闻采编工作的必要性 新媒体时代背景给广播电视台新闻报道工作带来前所未有的压力和竞争力，新媒体资源丰富，信息多样，占据大众的视线，大众对传统媒体的认同程度在降低。在强大的市场竞争冲击下，如何提升广播电视台的竞争力，提高新闻报道的品质和创新，改进和完善广播电视台新闻采编工作是推动广播电视台新闻前进的关键一环，是势在必行的。 三、新媒体时代做好广播电视台新闻采编工作的薄弱点 缺乏时效性。时效性是新闻的主要特征之一。时效性减弱，新闻传播也失去了价值。收视率会随新鲜感的消失而衰退，观众效应随之减弱。 （二）缺失趣味性。在广播电视台新闻采编的实际工作中，采编内容形式单一，缺乏创新，采编人员思维保守，缺少新闻趣味性。面对枯燥的新闻内容，不能满足大众的观看需求，对观众的吸引力不强。 四、新媒体时代做好广播电视台新闻采编工作的措施
关于城市电视台新媒体环境下的几点思考
关于城市电视台新媒体环境下的几点思考 1925年贝尔德发明电视开始，这个系统就是由摄像、传输、显示三部分构成的。随着系统不断的完善和复杂，我们逐渐把摄像部分称之为内容的制作；传输涵盖着内容播出和网络信号传送；显示部分成为独立的工业体系。 传统的电视台掌握着这三个核心元素的前两个，本身成为一个相对封闭和独立的系统，在一定的社会环境中成长为媒体。内容是媒体这一工业单元所生产的核心产品，而由于电视媒体同时掌握了渠道，使得对于产品的销售有了固定并且唯一的通路，这让电视台占据了传统媒体的优势地位。对于受众而言，由于电视技术本身的魅力以及它所代表的一种生活方式，所有电视观众也乐于被动而积极的接受电视的灌输。 但技术是不断前行的，进入21世纪这一运行了将近一个世纪的系统面临着解体。从电视台角度而言，原先掌握的两个核心元素都面临着竞争和分化。首先，传输网络由于商业和行政的双重原因从电视台剥离了，仅从这一点，一个已经不掌握渠道的体系怎么还能被称为传媒那？当然这种剥离还是藕断丝连的，因为这个剥离的网络功能比较单一，基本上还是在为传统广电服务。而在内容上，已经有许许多多不甘于受到束缚的机构、个人以自己的创意和对资源的整合脱颖而出。原先电视台所掌握和建立的完整的制作——传输的流程被割裂和突破了。从受众角度而言，电视始终更多的作为一种在家里的客厅随意休闲的生活方式，只要那个大屏幕依旧闪亮，有好的内容，他们并不关心到底是谁用什么样的手段把这个内容送到眼前的。 许多人认为互联网的出现和发展是为传统媒体敲响了丧钟，如果我们把传统媒体定义为一手握着内容制作盾牌，一手握着渠道传输利刃的巨人，那么他确实已经倒下了，因为没有人能够像以前那样把整个互联网都掌握在手中。可以说技术的发展使得新媒体是内容制作和渠道传输分而治之的形态。从专业来说这是由技术导向的必然的“制播分离”。电视台已经只剩下“制”的部分，从传统媒体转变为新媒体形态下的内容提供商，而且是处在一个竞争的市场上，远远不是以前相对独立，垄断的形态了。对于城市电视台，我们可以叫自己“城市视频内容提供商”。
探析新媒体环境下电视台出镜记者如何做好新闻报道
2018.4News Dissemination 新闻传播应用研究 出镜记者指的是在新闻现场进行采访或者播报新闻事件的电视记者或新闻节目主持人，他是实现现场环境与电视镜头相连的重要中介，通过出镜记者的现场报道，能让观众更加直观地感受到新闻发生的真实情境，使得原本单向的传播方式具备一定的互动性。在新媒体环境下，电视台出镜记者的作用显得更加重要，它直接影响着新闻对观众的吸引力大小。 一、电视台出镜记者的职业素质 （一）应变能力 出镜记者在进行现场报道的过程中，往往会遇到各种突发意外事件，这就要求其必须具备良好的应变能力。遇到突发事件不慌张，这是对电视台出镜记者的基本素质要求，不管遇到什么问题，都需要记者冷静下来思考，进而制定科学的解决对策，当然，采取的解决方式必须有利于新闻报道工作的开展才行。要求出镜记者具备应变能力并不意味着记者必须独立解决突发状况，如果依靠自身的力量不能解决，可将困难告诉受众群体，这也是应变能力的一种体现。要更好地应对现场突发状况，出镜记者应当在开展现场报道工作之前做好充足的准备工作，以免出现意外的时候手足无措。 （二）合作意识 我国中央电视台某新闻节目的主持人曾说过：“电视台出镜记者除了必须具备基本的职业能力以外，更为关键的是要学会与他人合作”。与其它类型的媒介相比，电视的一大突出特点就是集体合作性，它涉及灯光、摄影、文字编辑、主持等各方面的工作，需要相关人员密切配合，一旦某一环节的工作不能协调开展，就可能导致报道工作难以完成。因此，合作意识是每一位出镜记者所必备的素质，要求出镜记者具备良好的人际沟通能力，使报道团队的所有成员都具备集体意识，为集体利益而不懈奋斗，这样才能为现场报道工作的顺利开展提供保障。 （三）语言素质 现场新闻报道与播音报道具有极大的不同，要求记者必须具备较强的捕获信息的能力，而不能按照背演讲稿的方式机械地进行报道，出镜记者只有调动所有感官，用搜索的眼光找出问题的具体细节，着力将观众难以感受到的细节现象呈现出来，才能达到新闻报道的目的。语言作为出镜记者表述信息的方式之一，其在整个新闻报道过程中占据十分重要的地位，因此，出镜记者必须重视对自身语言素质的提升，这样才能在关键时刻通过改变语速、语调等来实现信息的准确传递。此外，良好的语言素质还能帮助电视台出镜记者形成自己独特的语言风格，增强报道的吸引力。 （四）新闻素质 所谓新闻素质，指的就是出镜记者专业知识结构的储备，其内容涉及新闻业务知识、经济知识、文化知识、政治知识等社会各大领域的相关信息。记者的新闻素质决定了其对新闻事件理解的深度、广度，并最终决定其新闻思维方式、报道视野、认识与分析角度等。作为一名优秀的出镜记者，不仅要在“说”上下功夫，同时还必须提高“写”的能力，打好文字基础，在平常的工作中重点训练单句成段、文稿提纲撰写等基本功，这样才能在现场新闻报道工作中做到胸有成竹、有条不紊。 二、新媒体环境下电视台出镜记者工作中存在的问题 （一）职业精神方面的问题 开展新闻报道工作，最为重要的一点就是确保新闻报道的真实性，尤其是对于现场新闻报道来说，这一点尤为关键。由于新闻的直播现场面临的情况十分复杂，突发状况无时不在，因此根本无法根据事先制定好的计划一步步进行，并且新闻的真实性也很容易受到影响。这就对出镜记者的职业精神提出了更高的要求。首先，出镜记者必须时刻让自己的头脑保持清醒状态，以便对突发事件迅速发 探析新媒体环境下电视台出镜记者如何做好新闻报道 卢红菲 （大兴安岭广播电视台黑龙江加格达奇165000） 【摘要】伴随新媒体时代的到来，媒体从业人员的工作要求也越来越高，特别是对于电视台出镜记者来说，怎样做好新闻报道工作已经成为大多数工作人员关注的焦点之一。本文就针对新媒体环境下电视台出镜记者如何做好新闻报道进行了分析和研究。 【关键词】新媒体环境；电视台出镜记者；新闻报道 【作者简介】卢红菲，大兴安岭广播电视台主任记者。 119