《市场营销基础》课程标准

《市场营销基础》课程标准

课程编号：课程类型：专业基础课

学时：68 学分：

适用对象：中等职业教育层次学生

一、课程的性质与任务

本课程是中等职业学校营销专业的入门级课程，是营销专业的必修课，同时具备较强的理论性和实践性特点的一门课程科。其任务是使学生了解企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，培养学生基本的营销意识，

二、教学目标

1、知识目标

熟悉和理解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法

2、技能目标

利用市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，学会分析企业市场营销环境和消费者购买行为，尝试制定市场营销策略，组织和控制市场营销活动等

3、情感目标

（1）培养良好的思想品德、心理素质

（2）培养良好的职业道德，包括爱岗敬业、诚实守信、遵守相关的法律法规等。

三、教学指导思想

按照“以能力为本位，以职业实践为主线，以项目课程为主体的模块化专业课程体系”的总体设计要求，把学生培养成技能型人才。以就业为导向，强调基本知识和实用技能，以任务驱动、项目教学、分层指导、综合评价的方式组织和开展教学，提升学生素养，满足就业需要。

四、教学方法与教学手段

讲授法，情景模拟法，讨论法

五、教学内容、重难点及学时分配

（教学要求：A—熟练掌握；B—掌握；C—了解）

（技能要求：A—熟练掌握；B—掌握；C—了解）六、教学要求

七、考核内容与方式

全书内容，考核方式闭巻

八、选用教材与参考书目

教材：市场营销基础(第三版)，孙天福，华东师范大学出版社,2012年7月

参考书：

[1] 市场营销知识(第三版)，冯金祥，高等教育出版社,2012年7月

九、本课程所需教学环境与教学设备配备

多媒体电脑，3个麦克风（老师，学生主持人和互动学生各1个），货架和柜台

十、课程教学和内容安排建议

结合实际教学需要，灵活地和有创造性地使用教材，对教材的内容、编排顺序、教学方法等方面进行适当的取舍或调整。为加强学生学习兴趣、提高学习效果，应尽量采用多媒体的教学方式，加大课堂信息量，引入新观点、新动态，将老师讲授与学生讨论、参与结合起来，形成互动式教学。