基于SWOT分析法的桂林旅游业战略选择

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/e118545449.html,

基于SWOT分析法的桂林旅游业战略选择作者：卢净非张俊

来源：《时代经贸》2013年第04期

【摘要】SWOT分析方法是通过了解某个区域发展各重要影响因子，从而对其开发综合评价及制定其区域发展战略规划的一种比较成熟的研究方法。本文通过SWOT方法对桂林旅游业的发展进行全面分析，并且对桂林旅游业的主要影响因素提出针对性的政策建议，从而为政府制定特色的发展战略提供参考。

【关键词】桂林旅游；SWOT分析法

1.引言

“十二五”规划中提出建议积极发展旅游业，尽管并没有特别的强调，但旅游业作为第三产业中的重要组成部分，必将得到快速的发展。桂林旅游业起步较早，并随着我国改革开放政策的实施和全区经济的发展而得到迅速发展。经过20多年的发展，桂林旅游业作为桂林的主导产业，在桂林经济发展和环境保护中起着很重要的作用。然而桂林旅游业还存在一些问题，现用SWOT法对桂林旅游业进行分析。

2.桂林旅游业的SWOT战略要素分析

2.1 优势分析（S）

为改善旅游环境，桂林市加大了城市基础设施建设力度。目前桂林两江国际机场己开通多条区际航行，并且完成入境游客的机场口岸落地签证，境内桂柳高速和其他等级公路全面覆盖。改革开放以来，桂林市一直大力发展旅游产业，目前具有较为完善的旅游接待服务体系。市区及所辖12个县的旅游资源非常丰富，且分布合理，是世界上亚热带岩溶发育最完美、最典型的地区之一，以漓江为代表的桂林山水是世界级独特资源。

2.2 劣势分析（W）

桂林旅游产品结构仍以观光型为主，使得桂林旅游业易受季节波动影响效益，问题主要表现在形式单一且处于垄断地位，使得其他产品难以脱颖而出。由于高质量产品种类供给的速度跟不上需求发展的速度，一些度假休闲产品市场知名度低，对会议旅游和大型赛事会展缺乏吸引了。桂林作为历史文化名城的名声不符，在游客心中，只知道“桂林山水甲天下”，而对桂林悠久而丰富的历史文化却不甚了解。

2.3 机会分析（O）