广告语撰写法则(广告语写作技巧)
优秀的广告语应该具备的最基本特性就两个，一是独特，二是易传播。
把握以下原则，你就可以写出顶级的广告语——
一、基本原则
1、说出最大卖点。
建立在充分了解和理解品牌或产品的基础上。
卖点是符合目标受众需要并且独特的品牌或产品优点。我们通常是从产品的“内圣”（参见本人《营销札记：对产品和品牌两个基本范畴的厘定》，即品牌或产品内在要素，如功能、质量、价值等）的独特性上发掘最大卖点，形成实质卖点。内容卖点是别人没有，唯有我有，或者是别人虽有，唯有我好的卖点。
从品牌或产品本身实在找不到最大卖点时，就要在表达形式上动脑筋，说别人没有说的，形成形式卖点。形式卖点是大家都有，唯有我说的卖点。
2、易记：（1）字易认；（2）话易懂；（3）句宜短（四到七字）；（4）律宜谐（广告语分成两句时，这一点尤其重要）。
建立在掌握传播学常识的基础上。传播学常识中最基本的一条就是传播点必须易记，易记才易传播。
3、适合目标受众。
建立在对品牌或产品的市场、客户充分了解、理解的基础上。符合目标受众的品位、口味以及理解和接受能力。
二、附加原则（高级原则）
4、具有流行语潜质。
建立在准确预见和正确把握社会流行趋势，充分了解社会心理和客户心理的基础上。广告语如果能够成为流行语，就可以形成自传播效应，传播效果大大增强，而传播费用大大降低。
5、嵌入品牌名称。例：“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”“爱生活，爱拉芳。”“车到山前必有路，有路必有丰田车”“有问题，找智慧网。”“活就要活好。”“喝杯茅粮，别太繁忙。”“郞啊郞，别太忙。”“海天梦想，中国力量。”
建立在较强的综合能力基础上，包括创意能力、语言组织能力、市场洞察能力等，同时离不开丰富的知识基础。
公益广告语的创意技巧示例
2004年高考语文第一次把写广告词作为考查对象。全国卷：“请拟一条以‘公民义务献血’为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10～20个字之间)”/江西、河南等省高考：“请拟一条以‘说普通话’为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10～20个字之间)”。
广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂
。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考（主要是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧：
一、感情沟通型
“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：
同在蓝天下，共享生命的感动
朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。
献出一滴血，又一个生命将向你微笑。
普通话，咱老百姓自己的话。
二、角色变换型
人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也可取得好的效果。
（1）自我实现式——献血者的角度
自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如：
献出我的血，温暖你的心。
我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。
我自豪，因为我已为社会献血。
（2）独白式——用血者的角度
广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如：
因为你的血， 我的笑容不再苍白！
生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。
我不认识你，但我谢谢你。
（3）代言人式——社会的角度
以代言人的口吻向诉求对象说话，这也是公益广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性，当然公益广告的代言人是社会，它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。例如：
热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
为了世间每一个生命，请履行你的献血义务。
向勇敢无私的献血者致敬
！
献血是人类爱心的体现，请加入献血者的行列。
献出你的鲜血，延续他人生命，无尚光荣。
普通话，自从有了你，世界变得好美丽。
三、明理晓谕型
广告文案中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：
生命危在旦夕，只要有血，人生就可翻开新的一页。
捐献可以再生的血液，挽救濒临死亡的生命。
义务献血——爱的奉献，灵魂的升华。
让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续。
普及普通话，沟通无障碍。
四、数学公式型
数学公式型广告，内容具有一定的隐含性，新颖别致；形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉，具有吸引读者的作用；读后回味无穷，印象深刻。例如：
一份爱心＋一份行动=公民义务献血
爱心＋勇气=光荣的献血者
他人的第二次生命=一片爱心＋一滴血
五、修辞技巧型
1．比喻式：以某种情趣为比喻产生亲切感。例如：
让我们用沸腾的鲜血，为他人续写生命的诗篇。
用你的热血，为他人的生命播种希望！
血，生命的源泉，友谊的桥梁
红色的血液是共系你我生命的纽带。
献血救人，让生命之树常青。
2．疑问式：以设问或反问方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。例如：
你想为社会做点贡献吗？请参加无偿献血！
为何血浓于水，因有爱在其中。
大地离开了河流将变成荒漠，生命离开了血液呢？
为了别人生命的延续，你愿意奉献一滴血吗？
3．对偶式：运用对偶的修辞或者对联写广告语。例如：
民族在无私奉献中崛起，生命在奔腾热血里绵延。
血与血相融，心与心相连。
好人献上一滴血，病者除却万分忧。
真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。
4．比拟式：当拟人用于广告词，一般都会有好的创意，给人以亲切感和愉悦感，相当生动。例如：
鲜血，人们昼夜都需要你。
生命之花的绽放，需要你我的义务献血。
让我们用鲜血疏通爱的长河。
5．排比式：运用排比修辞写广告。例如：
一滴鲜血，一片爱心，一个生命。
我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。
一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。
6．类比式：类比性说理。例如：
一滴水可以滋润禾苗，一滴血可以挽救生命。
划燃火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之光。
上网用TCP/IP，说话说普通话。
7．双关式：表面说的是一种意义，实际又别有深意。例如：
“一针见血”，生命
会因你而再次跳动。
美丽的生命，从你卷起袖子开始！
“知音”更知心——请讲普通话。
8．韵律式：如诗歌一般的韵律，易读好记。例如：
人间自有真情在，献出鲜血播下爱。
你血输入我身，你情溶入我心。
中华儿女一家亲，义务献血显真情。
会说普通话，“知音”遍华夏。
六、诙谐幽默型
幽默就像一朵奇葩，盛开在语言之树的高枝，它鲜丽的色彩和袭人的香气使语言之树灿然生辉。幽默指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及观念，使广告创意体现出风趣、机智和亲切，激发诉求对象的兴趣和联想。例如：
义务献血——胜造七级浮屠，阿弥陀佛。
献血，给他人带去新生，让自己“减肥”“健身”。
要找“知音”，请讲普通话。
七、借鸡下蛋型
借鸡下蛋型广告文案，是指改换诗词、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与诗词、歌曲或流行语的形式相似。其特点是朗朗上口、易读易记、感情浓厚、联想丰富。例如：
鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自裴多菲诗句“生命诚宝贵，爱情价更高”）
但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）
光荣属于无私的献血者。（源自歌曲《年轻的朋友来相会》中的歌词“光荣属于八十年代的新一辈”）
普通话，语言交流中的战斗机。（源自广告语：“波导手机，手机中的战斗机”）
学好普通话，走遍天下都不怕。（源自流行语：“学好数理化，走遍天下都不怕”）
八、间接暗示型
即不直接坦述，用间接语暗示。例如：
因为有你，我会用美好心灵去感悟生活的每一天！
您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。
最遥远的距离，是你说方言我什么也不明白。
九、恐惧警告型
恐惧诉求也是公益广告的一种方法，展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性。但要注意广告展现的恐惧程度要适当，恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离。或者以“横断性”词语警告诉求对象，使其产生意想不到的惊讶。例如：
人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？
如果有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……
出门儿要讲普通话！地球人都知道。
校园公益广告词欣赏
字字含意蕴，句句传真情——宣传橱窗
您的爱心能托起一项事业——希望工程
做人讲德，用水思源——自来水
懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻
炼场
你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄予折花者
别对我动手动脚——树木寄语