西樵旅游业发展

佛山市南海区的一个小镇——西樵镇

西樵全力推动旅游与文化创意产业融合发展

将文化创意融入旅游商品开发-----西樵山首次举行观音文化原创艺术大赛，目的就是推动文化创意与旅游产业的融合，实现旅游商品开发的原创性、独特性与不可代替性，延伸旅游产业链，丰富旅游文化内涵。

西樵山作为一座岭南文化名山，散落着数不胜数的历史文化古迹、民俗文化与民间传说故事，给旅游商品的开发提供了广阔的空间与深厚的资源。

建设文化创意旅游区

重点利用以下几大板块资源发展西樵创意文化旅游区：

一是梦工场影视创意文化旅游区。主题公园的最早出现就是影视与旅游业相结合的产物。要充分发挥西樵山梦工场的影视资源与品牌优势、明星效应，利用影视产业带动旅游产业发展。通过影视作品的播放可推介新的旅游资源与产品。提高其影视外景地接待能力，丰富产业内容，带动旅游经济发展，促进旅游产业升级。

二是岭南文化苑文化创意产业基地。艺术于旅游业的结合吧

三是听音湖文化创意旅游区。演艺营销即在旅游地通过开展富含地方特色文艺表演或文娱活动吸引游客，打造、提升旅游品牌与形象，进而拓展市场。我国最早的主题公园——深圳锦绣中华民俗文化村，以表演艺术为基础的民族歌舞大荟萃、民族风情大汇演开创了中国旅游发展新路。近年来，一些著名的旅游地如桂林、丽江等地，开发了独具特色的旅游演艺产品，如《印象刘三姐》、《丽水金沙》等，在旅游地形象塑造上起到了积极的作用。西樵要充分利用听音湖的建设，依托山湖实景，融入西樵山历史文化资源、文化古迹、历史人物、名优特产、传说故事、民俗民风，重点融入西樵山的醒狮武术文化与禅宗文化，

“去年12月份，获评为国家级5A旅游景区

文翰樵山杯”2013国际旅游小姐总决赛在西樵落幕：成为西樵山文化旅游宣传大使，她们肩负推广岭南文化、西樵山文化的使命。

影响: 扩大西樵山旅游国际知名度推动岭南文化走向世界

浓郁的文化底蕴深深来自世界各地的旅游大使前来，为这一历史文化名山注入时尚活力。西樵借助国际旅游小姐这张名片，将西樵深厚的历史文化、区域特色、民俗风情、旅游魅力、佛教文化展现出来。通过美女、美景、名人、名山与文化的交融，将西樵的城市文化魅力宣传出去，为西樵大力发展文化旅游。此次旅游小姐大赛与西樵山的结合，是文化的交融，也是时尚的交汇；

西樵山大型园林景区的旅游业预设和研发

客源市场条件——地理位置优越，交通，经济，人口，出游能力，回归自然愿望强烈，旅游基础设施和接待设施，通讯条件——产生强大吸引力。西樵山又毗邻港澳，随着许多新景区和新景点的开发、开放以及西樵山欢乐节、黄飞鸿武术节等一系列活动的举办，港澳同胞和海外侨胞回乡探亲及旅游的人数逐年增加，这为西樵山风景区提供了广阔的客源市场。景区内现有20多家宾馆、酒店，床位4000多张，餐位7000多个，食、住、游、购、娱乐等设施已基本配套，形成了能满足不同层次旅游者需求的旅游接待体系，为游客提供了方便。

西樵12亿打造“梦工场”传播岭南武术文化

西樵镇与香港投资方签约，拟引入投资12亿元，在西樵山黄大仙祠景区和山南片区建设一个名为“西樵山梦工场”的主题公园。

按照规划，“西樵山梦工场”主题公园占地约1100亩，投资公司主席冼国林介绍，该公园建设项目包括影视拍摄基地、武术一条街、综合表演场馆、从美国进口的先进机动游戏。此外，还将兴建一家五星级度假酒店，一家三星级商务酒店等配套设施。

该主题公园计划分两期完成。第一期兴建酒店和综合表演场馆等，为期两年，投资8亿元人民币；第二期将兴建其他所有景区，建设期为3年，投资金额为4亿元人民币。

西樵镇旅游办负责人介绍，每年游览西樵山的游客已超过200万人次，但多年来，游人一般游览完当日就离开，西樵饮食、住宿等相关配套服务并没有发挥作用。

冼国林是《叶问》系列电影出品人，他介绍，影视基地吸引港澳台和内陆的影视明星，通过拍摄影视宣传西樵山，并让游客与明星互动，来为西樵文化旅游业带来吸引力；而武术一条街将集娱乐、文化、培训等于一体，传播岭南武术文化。他初步估计，景区建成后，游客至少可以增长三倍，而游人旅游时间也将延长。

西樵镇党委委员梁惠颜介绍，今年开始，西樵改变了发展思路，提出“两主线，三工程”，即以创建西樵山国家“5A”级旅游景区和中国历史文化名镇为目标，建设文化旅游项目建设工程、文化旅游配套工程和文化节庆工程三大工程，通过一系列工作，争创省级旅游综合改革试验区。

广东省旅游发展研究中心副总规划师周志红介绍，“门票经济”在广东旅游景区占绝大多数，目前广东以影视、武术为主的主题公园很少，西樵山以此作为旅游产业发展方向，是突破“门票经济”一个不错的发展思路。

让西樵醒狮插上电影的翅膀

为打造“文翰樵山”文化品牌建言献策

南粤名山西樵山风景优美，文化沉淀非常深厚，每年吸引游客达300多万人次。但这些旅客中，商务和探亲游客比较多，而真正来旅游的人并不多，能在西樵住上两三晚更是少之又少。

区委全会着力打造“文翰樵山”区域名片，让文化和旅游进行有机结合。西樵文化旅游如何通过文学作品传承和宣传，让两者真正结合，发挥社会经济效益?

嘉宾语录

●不妨将醒狮表演设置在晚上，晚上表演一台两到三个小时的醒狮节目，游客就会满足地在西樵住上一晚，第二天游山玩水后再走，通过这种方式可以留住很多客人，发展更多真正来西樵旅游的人。

●西樵离广州较近，地理条件优越。这里如果打造顶级的休闲场所，致力让人得到顶级的休闲享受，将会吸引到更多的游客。●以南北争霸赛为题材，把醒狮对决拍成一部电影，借电影之力让西樵活起来。

●西樵应把每年的300多万游客变成宣传员，去吸引更多人前来旅游。

●如果以醒狮为主题编成一些故事，赋予故事、人物内涵，把它演绎成一台节目，这样观光的游客肯定多一点。

●结合西樵山景区的资源优势，设定完善的规划，才能真正做到山水与人文结合，做到“文翰樵山”

●醒狮文化需要传承，“黄飞鸿”醒狮队享誉国际，我们需要打造多个如“黄飞鸿”这样的品牌，才能让醒狮文化更好地传承下去，从而吸引更多的国外游客关于南狮：打造品牌传承醒狮文化

各位名家，在参观了西樵山以后，你们认为，西樵山最大的特色在哪里？对西樵山文化有哪些印象特别深刻的地方？

创造品牌推广醒狮文化

周梅森：西樵醒狮的高难度表演非常让我震撼，正如各位嘉宾所说，醒狮文化确实是西樵最吸引人的地方之一，发展醒狮项目，打造优质醒狮品牌对促进西樵旅游业的发展是非常重要的。

醒狮文化需要传承，“黄飞鸿”醒狮队享誉国际，我们需要打造多个如“黄飞鸿”这样的品牌，才能让醒狮文化更好地传承下去，从而吸引更多的国外游客。

推动醒狮的发展应该从青少年抓起。据我了解，醒狮项目发展目前最缺的还是人才，因为南狮主要在高桩上进行表演、比赛，存在一定危险性，不少家长都不愿意让孩子学习舞狮，所以后备力量都较为单薄。这样我们能否从另外的方向入手，例如搞一个“小小醒狮会”，让人们从小接触醒狮文化。

将醒狮表演设置在晚上

王巨才：虽然来西樵才两三个小时，但感觉西樵的确是一个历史悠久、文化积淀深厚的地方。而在樵山文化里面，给我印象最深的还是西樵的醒狮。

醒狮平时多在喜庆的日子表演，我们应该冲破传统，例如把各种各样的醒狮表演制作成一张光碟，从而吸引更多国内外游客，让他们有愿望想亲临现场一睹南狮魅力。另外也不妨将醒狮表演设置在晚上，晚上表演一台两到三个小时的醒狮节目，游客就会满足地在西樵住上一晚，第二天游山玩水后再走，通过这种方式可以留住很多客人，发展更多真正来西樵旅游的人。

关于影视：筹拍电影让樵山活起来

主持人：近日，在广东国际旅游文化节泛珠三角旅游招商会上，西樵镇与香港公司签订协议，计划投资12亿元建设“西樵山梦工场”主题公园，其中包括黄飞鸿国际影视基地、黄飞鸿洪拳醒狮景区、叶问詠春景区、黄飞鸿国际武术学校、综合表演场馆等项目。

请问各位，西樵将来有了如此强大的旅游硬件配套以后，我们应该怎样去开拓市场？另外，大家对西樵旅游业的发展有什么好的建议？

用艺术展现醒狮魅力

吕雷：记得当年我写过一部以西樵农村醒狮队为题材的剧本，内容是农民企业家将醒狮与经济生产结合起来，企业家既把醒狮队搞好，又把生产搞上去，地方经济也得到了发展。剧本初步得到认同，但因为种种原因，最终被搁下了，觉得很可惜。

文学能开拓想象力，旅游如果和文学结合起来，将得到意想不到的效果。山西绛县的农民打鼓很有名，他们把一场杨门女将的戏全部用锣鼓表现出来，结合华丽的服装和背景艺术，给人感觉很震撼。

现在的醒狮比赛光是比技艺，登高桩走钢丝这些东西在艺术享受上大部分是惊险享受，审美享受并不是太浓，看多以后会有审美疲劳。所以，醒狮也可以用艺术和文学结合起来开拓一条新路。如果以醒狮为主题编成一些故事，给予故事和人物的内涵，把它演绎成一台节目，这样前来观看的游客肯定多一点。山水要与人文结合

张笑天：将厚重的人文和山水结合是打造旅游景区的一个重要出发点，西樵山风景如画，但在结合人文文化方面显然还要下一番功夫，我们可以结合南海丰富的历史名人资源，例如康有为、詹天佑等，将历史名人融入旅游景区，在丰富景区资源的同时，还能增加景区的吸引力。但在景区内不能说光立一个康

有为和詹天佑的铜像就可以了，我们还要结合西樵山景区的资源优势，设定完善的规划，才能真正做到山水与人文结合，做到“文翰樵山”。

我多次到广东调研并创作不同的剧本，比如我写《太平天国》，南海就建了个南海影视城；我写《孙中山》拍成连续剧，中山影视城就拔地而起。这种与创作有关的影视城成为了地方一个重要的旅游资源，这个旅游资源正是与历史事件和人文文化结合而成的。

西樵山的旅游也应该走这种路，做到各种资源相互结合。广东人敢为天下先，在全世界落地生根，但最后开花结果却并不在广东，这是广东旅游最需要正视的，现在某些旅游景点创造了许多的伪文化，这是对旅游的亵渎。希望西樵不受种种伪文化的影响，而是利用深厚的历史文化沉淀打造旅游业。

借力电影让西樵活起来

张懿翎：醒狮单纯比技艺会越来越像体育比赛，醒狮当然好看，但很多人看不懂。如果有故事内容，一般观众都容易看懂；如果有电影电视剧造就，一个地方的客源就更有效应。《少林寺》一部电影救活了少林寺，现在到处都是少林学校；冯小刚拍《非诚勿扰》，让杭州的西西里异常火爆。我们也应该借一个电影来，让观众知道西樵黄飞鸿醒狮的精湛技术是别人所不可企及的，把这种让人惊叹的东西留下来，就是西樵最宝贵的东西。

西樵南狮可以筹拍一部电影，或者以南北争霸赛为题材，把醒狮对决拍成一部电影，借电影之力让西樵活起来。

关于留客：打破“一次性消费”魔咒

主持人：西樵山虽然有丰富的旅游资源，但大部分游客去西樵旅游只是走马观花，夜晚在西樵住宿的游客很少。请问各位，有什么好的建议让西樵山更好地留住游客，去吸引更多的游客？

打造顶级休闲旅游景点

陈世旭：要发展旅游，除了有天然的品赋外，还要有文化产业的轮廓。佛山不缺文化也不缺地理位置，但佛山的旅游产业却迟迟发展不起来，旅游产业占整个佛山的GDP还不到5%。

其实，GDP发展到一定程度，人们就有了一定的消费能力，越来越多的人将从以前的观光旅游到现在的休闲度假的方向来走，这是西樵的一个机遇。

东莞的松山湖搞得不错，是因为松山湖能满足越来越多人群的休闲需求。我们要结合广东最大的旅游优势，休闲式旅游才是广东最大的优势。广东走在经济开放发展前沿，广东精神就是敢为天下先，在旅游这一块也致力打造高品质的休闲场所。西樵离广州较近，西樵条件优越，打造顶级的休闲场所，致力让人得到顶级的休闲享受，将会吸引到更多的游客。看看康有为的书房，不一定要追忆历史，只需看看，休闲一下，就可以了。

把游客变成西樵宣传员

赵本夫：佛山、南海的知名度很高，电影电视如《黄飞鸿》，《叶问》等，很热闹。来西樵旅游的人也不少，问题是，怎么样把这300多万游客变成宣传员，这个才是最重要的，这些人回去后会不会说起西樵，让他们在各自的生活圈子里对西樵之行津津乐道，这个无意识的、义务的宣传，往往比我们政府主动的宣传更有效。

西樵得练内功，把游客的心抓住，也只有这样，才不至于是一次性消费。很多景区都这样，我们去过一次就再也不想去，西樵要避免这个东西，让更多的

游客成为回头客，回头客回去宣传、推广，西樵才能吸纳更多的客源，才能把旅游搞好。