章丘市绣源河爱情主题公园策划案(修订稿)
绣源河爱情主题公园
策
化
案
主办单位：喜来乐投资集团
策划团队：刘程程、刘文敬、商涛
阎响、张采礼、朱怡菲
目录
第一部分项目概况
一、地理位置
二、项目简介
三、交通状况
第二部分市场分析
一、宏观环境分析
二、大旅游现状下的休闲趋势
三、国内主题公园发展现状（附表）
四、竞争分析
五、消费者分析
六、SWOT
附调查问卷
第三部分营销战略
一、战略方针与目标
二、以品牌经营为核心的长期营销策略
三、目标市场定位
四、营销部门策划——预卖
五、项目特色
第四部分营销策划
一、营销目标
二、营销策略概述
三、目标消费群定位
四、营销组合
五、活动推广方案
附财务预算
第一部分项目概况
一、地理位置
北面: 北至朱各务水库
西面：京沪高速
南面：南至济南植物园
东面：工业二路
二、项目简介
爱情主题公园是喜来乐·绣源河旅游综合体项目的一个板块，该项目位于济南世纪大道至经十东路南侧西岸约1300米、东岸约780米，滨湖路与S244线之间，坐落在章丘八大景之一的绣源河风景区内。项目占地总面积约6090亩，总建筑面积约90万平方米，总投资约60亿元。
绣源河既是该市重点规划开发的“四大片区”之一，也是连接老城区和新城区的主轴线。
在章丘发展战略中，规划向西跨过绣源河，向北跨过济青路，建设中心商贸区综合体、圣井新城综合体、城北新区综合体、刁镇县域次中心综合体等四大综合体，拉开“一河两城”城市发展框架，打造集商务金融、商贸服务、生态休闲、生活居住为一体的滨河景观轴。在绣源河，章丘将建成国家5A级沿河公园，建成国内一流、国际先进的大型音乐喷泉、水幕电影。
三、交通状况
经十路、世纪大道、济青路横穿东西，距济南奥体中心仅半小时车程。济南国际机场位于章丘境内，7分钟可到章丘站，半小时车程可达京沪、京福高速公路，3小时车程可达青岛港口。
第二部分市场分析
一、宏观环境分析
2011年，章丘市发布了《章丘市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，重点突出旅游、生态、休闲、娱乐的特色，绣缘河纵向深
度开发，打造新的城市发展带、景观旅游带和生活休闲带。
在头顶“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”“国家级生态示范区”等桂冠的章丘，荣膺国家级水利风景区的绣源河开发建设无疑是“小泉城”的点睛之笔。
自2011年1月5日，投资约14亿元顺利完成了综合治理工程，拉开了该市“一河两城”的发展框架。2012年投资8.5亿元实施了绣源河安置房建设，为推进绣源河片区建设、整体改善居民生活质量打下了良好基础。
章丘隶属济南市，济南有众多大型公园。即大明湖、泉城公园、千佛山、趵突泉和英雄山风景区等。仅在本项目周边就有以百脉泉景区、济南植物园为代表的章丘8大景区。
二、大旅游现状下的休闲趋势
在各种旅游形式中，休闲度假开始成为旅游的一种主要形式，相关的旅游产品已逐渐成为当今世界旅游产业中档次最高的产品，并引领着当今世界旅游业的发展
中国国内旅游现已成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的旅游市场。现阶段我国国民旅游活动的特点是短程、短时、少花费、周末休闲；旅游需求是休闲、观光、游览和度假为主。
在游程及空间上，旅游空间集中在以中心城市或城市的周边地区。我国旅游需求的地域空间表现出以大城市或著名景区为中心的圈层结构。
在旅游发展形式上，近距离的康体休闲型的游憩活动在都市居民的旅游结构中的地位越来越重要，日常游憩与近程旅游的规模和潜力十分可观；观光旅游在近期内仍是旅游的主体，文化和生态旅游是近阶段热点；但度假旅游必将蓬勃发展，个性化旅游需求也必然会推动旅游业走向主题化。
三.国内主题公园发展现状
1.主题公园在我国发展已经有一段历史，从兴起到大规模兴办再到进入发展状况瓶颈，已经有30年，进入21世纪，主题公园又如雨后春笋，大型主题公园开创新局面迈入快速发展的时代，同时国外品牌开始入侵，面临机遇和挑战的时期。
目前，国内的主题公园不足5%略有盈利，12%收支持平，剩余85%面临巨额亏损
2.面临问题：
a.盈利模式单一化
b.跟风现象严重，缺乏自己特色
c．国内主题公园缺少专业的策划团队
d．国内主题公园缺乏自己独特的旅游文化资源
附表
1.中国主题公园的分类。
. 。
四、竞争分析
优势分析：
（1）地理位置优越，交通便利，周围景点多，环境优美，而且距离市中心近（2）周边地区此类大规模、全面性爱情主题公园较少
（3）占地面积大，规模宏大，资金雄厚，全力打造亚洲最大爱情主题公园（4）具体项目科技或艺术含量高，项目丰富，力争做成精品
（5）硬件和软件方面的创新
（6）始终把娱乐性放在观赏性前面
（7）符合现在大多数人的心理需求，各个年龄段都可以参与
（8）经营科学，盈利模式多元化的战略
劣势分析：
竞争激烈
目前中国国内已有许多知名的爱情主题公园：
（1）上海崇明紫海鹭缘浪漫爱情主题公园
（2）重庆世界爱情主题公园
（3）江西上饶爱情主题公园
（4）昆明爱情天堂主题公园
（5）全国各地新建或拟建的各类主题公园
五、消费者分析
（1）顾客定位
此爱情主题公园适合所有年龄段的情侣、夫妻。
（2）针对这点我们对目前旅游消费情况做了以下分析：
a、旅游花费平稳上升。2012年，全国国内旅游人数为29.57亿人次，比上年增长12.0%。国内旅游收入22706.2亿元，比上年增长17.6%。国内游客人均花费767.9元，比上年增长4.9%。刚刚过去的2013年，我国旅游业实现持续健康较快发展，预计全年旅游总收入可达2.9万亿元，国内旅游人数可达32.5亿人次。
b、旅行社数量增多，接待人数增多。2012年度全国旅行社四个季度组织接待和年度财务数据填报率分别为96.93%、97.30%、96.81%、97.91%和97.28%，年度平均填报率为97.25%，同比提高2.22个百分点。31个省份年度平均填报率超过90%; 山东接近100%。截至2012年底，全国旅行社总数为24944家，同比增长5.29%。
c、2013,山东旅游业取得了辉煌成就:旅游业总收入突破5000亿元,位列全国三甲；“好客山东”经过6年的培育,品牌价值达到170亿元；一年中连续创立了“天下第一泉”、“沂蒙山”两大国家级5A景区,总数达到9家。
（3）旅游消费者基本特征：
目前我国旅游消费者中16-35岁占到70%，他们中高中以上学历占了很大比重，这对消费者对于新的文化和事物的接受能力和渴求程度比较强，而且近几年老人出游比例增大，对传统文化有较大影响。
（4）消费者购买能力强
随着生活质量的改善，居民收入增加，旅游消费在我国居民消费中所占比例越来越高。
（5）越来越多的人渴望爱情有一个美好的回忆，由此恋爱，结婚，结婚纪念日等等就由此而出，而且越来越多。
六、SWOT
S：周边交通以国道、省道、高速、国际机场为主，占据对外宣传优势，便于
定位国际化高档路线。
规划中心商贸区综合体、圣井新城综合体、城北新区综合体、刁镇县域次中心综合体等四大综合体，具备形成区域的中心的条件。
广阔的自然水域面积，生态良好，大城市里难得的天然氧吧。
大城市县级市，开发潜力巨大，市场潜力大。
W：济南的县级市，经济文化不够发达。
绣源河周边的基础设施有待进一步完善。
项目与济南市区的交通不够便捷，仅以经十路为主要交通要道。未能与济南市区形成统一的公交系统。
O：周边缺少以爱情为主题的公园、婚庆一站式综合产业园。
主题公园的发展是受到章丘政府重点关注。
章丘市巨额投资，拉开“一河两城”城市发展框架，打造集商务金融、商贸服务、生态休闲、生活居住为一体的滨河景观轴。
区域口碑初步形成，绣源河项目得到国内各大媒体的广泛关注。
T: 周边的人文环境将拉低项目的品质感。
济南南部山区中高端项目对客户的分流。
其他大型公园积极扩建，增加新项目。
未来预期存在着不确定性。
附问卷调查
第三部分营销战略
一、战略方针与目标
因百脉泉群而结识章丘是许多游客的第一收获；因“大美章丘”而心生感悟，则是人们品味这座城市的所得。从单一景点到发展“全域旅游”，“小泉城”章丘的旅游战略正发生着翻天覆地的变化。章丘将会以一个新的高度站在国际旅游业的大舞台上，以国际化的战略眼光制定营销目标，打造最综合的爱情主题公园。战略目标一时间节点，划分近期、中期、长期三个阶段为企业持续发展的三大战略步骤。各阶段具体目标如下：
（a）2018-2022 近期战略
本阶段为品牌培育、发展、成熟阶段，是产品生命的强势上升期。战略重点以建立品牌核心竞争力为主导，塑造并完善品牌内涵，建立忠实消费群体，并取得社会的广泛认同。销售策略以求客流量为主，大力发展第一次顾客，基本上占总量的80%，，培植二次、三次顾客，景区客流量达到每年20%--30%的递增目，争取团客在标；大力开拓营销渠道，拓展团客业务，稳定散客市场
2022年上升为50%。
（b）2023—2027中期战略
中期为品牌扩张阶段，也是企业经营的丰收时期。以发挥品牌优势、跃升品牌形象，建立忠实消费群体，强化国际市场开拓，延伸品牌、拓展品牌发展空间，为战略主导方针；以基本回收经济投资为主要战略目标。是客流量稳定，营运结构优化，经济效益上升的阶段，营销上呈现多元化格局。在客流结构中，重复消费顾客达50%以上，国际客户占30%以上；全面调整赢利模式，在营业结构中，非门票收入占80%以上，国际业务收入占30%以上。
（c）2028——长期战略
作为企业经营的长期战略，一个景区毕竟有很多的局限性，而已平牌竞争力为基础，复制经营理念，二次创业，实现多元化经营战略的全面扩张。
二、以品牌经营为核心的长期营销策略
实现以上目标的进程中，发展品牌战略无疑是营销战略方针的核心所在。
品牌是一种标记，一个专有名臣，是该产品区别于其他众多产品的标志，也是该企业拥有财富，占有市场份额的依据。进入商品经济时代，乃至当今的信息化时代，品牌的意义显得尤为重要，品牌的构建起着特别重要的作用。产品可以被大规模的生产、复制，但是，品牌是无法被大量复制的。
当前旅游市场竞争已经非常激烈，景区的设施、功能、服务在满足有课需求方面呈现趋同的局面，价格战已经是企业所面临的最大困境。但根据我们的调查结果显示，作为主要满足精神层面需求的旅游产品，消费者更注重心灵的归属。
从本质上讲，在社会公众心目中建立品牌是一个将爱沉淀的过程，我们在祈求爱的收获与感悟的同时，更要应用现代整合营销传播的理论工具，通过全面整合价格，营销渠道、广告、销售、公关，乃至历史、文化、传奇，以及相关行业和政府的力量，实现品牌的可持续发展，并让爱的理念贯穿于企业的长期战略。
主体战略思想
战略，谋划在此刻，制胜于未来。面对中国主题公园的发展趋势，面对各大爱
情主题公园的竞争关系，章丘爱情主题公园的战略思想是打造中国最具代表性的文化旅游综合体,章丘爱情主题公园打造适合情窦初开的少男少女，浪漫求爱的有情男女，步入婚姻的有情眷侣，以及银婚、金婚、钻石婚等各种产业链，包括酒店、婚庆等一条龙服务
三、目标市场定位
旅游风景区吸引大众市场的消费，但必须有重点的开发市场，目标是建立对品牌忠诚的市场群体——品牌信仰者，从而产生强大的市场口碑效应，形成比大众传媒更广泛、更深入、更长远的影响力。
以爱情为定位的章丘爱情主题公园，以心理需求区分主要包括
大众市场：定位于满足特定消费者的特定需要：爱的需要，玩乐的需要
定位于满足特定消费者的特定需要：为婚姻、子孙、家庭的美满幸福而来
区别化市场：定位于满足不同消费者的不同需要：
少男少女的憧憬——初恋中
痴情男女的执着——热恋中
孤男寡女的期盼——单身中
夫唱妇随的忧患——婚姻中
知命之年的敬畏——结局中。
以爱情定位的章丘爱情主题公园，以年龄层次区分主要包括：
具有强烈好奇心和尝试性的新一代消费者，冲动性行为为主，年龄层次在18-25岁。易吸引一次性消费，可培育潜在品牌信仰者。
对婚姻、家庭理想要求的成熟青年，希望对爱情、家庭精心呵护，年龄层次在26—35岁。可望培育品牌信仰者。
人生经历比较丰富的中老年消费者，对文化怀有执着和敬畏之心，年龄层次在50岁以上。可望培育品牌信仰者。
以爱情未定位的爱情主题公园，如以性别区分市场，女性因大多数比较感性化，易于培养品牌信仰者。
四、营销部门策划预卖
1、广告策略
外包给专门广告公司进行广告制作，广告形式和投放渠道涉及电视广告、网络
广告、广播广告、户外广告、杂志广告，对目标消费人群实行海陆空三面宣传覆盖，从而达到快速品牌渗透效果
2、销售促进策略
销售促进策略主要针对章丘爱情主题公园门票的销售的展开
2.1 消费者导向销售促进
以章丘爱情主题公园最终目标，内容包括赠券、游乐项目试用、奖金、折扣、抽奖、竞赛等帮助消费者快速做出消费决策，促进短期营销结果。
2.2 中间商导向销售促进
以门票销售中间商为目标，内容包括购买补贴、价格优惠、销售竞赛等，以激励中间商销售章丘爱情主题公园通票。
3、人员推销策略
运用直接人员推销，通过与目标消费者的直接接触，达到协服或劝服潜在消费者进入章丘爱情主题公园。
4、公共关系|公共宣传策略
通过举办爱情主题的一系列活动，对现金已存的相亲类网站、节目进行广告投放、赞助等方式，向目标消费者传达章丘爱情定位信息，从而达到让消费者认识章丘爱情定位、了解
了解定位、接受定位、喜欢定位，最终达到营销推广目标。
5、互动|互联网营销
充分运用现今社会交互式媒体（即能够实现信息的交互运动，开发一系列能吸引消费者参与到我们的品牌营销推广过程之中的推广内容，从而满足消费者的宣传体验，达到品牌传播效果宣传效果评估：
半年为一个营销周期，在一个运营周期结束之后，以章丘爱情主题公园门票销售数量作为宣传效果评估维度，达到x张，即为合格，达到y张，即为效果良好。
方案实施：
营销部任务责任到人，在坚持营销策略大方向不变的前提下，充分发挥自己的专业优势和想象力、创造力。高效、艺术的达到品牌营销推广效果。
第二阶段：品牌打造阶段
主要是营销体验阶段，结合院内的特色项目，进一步增强消费者对主题公园的认可度。为此，我们邀请国内最成功的的相亲节目——非诚勿扰，在美丽的章丘爱情主题公园录节目，愿有情人牵手章丘，为章丘营造一种美好的爱情氛围。另外我们面向全省推出“爱情故事美文”大赛活动，只要你告诉我们你和她的美好爱情故事，我们就邀请你体会美丽章丘主题爱情公园带给你们的浓浓的爱意。除此之外，我们还为前十名报名办婚礼，办结婚纪念日的夫妇提供5折优惠，让大家享受我们主题公园带给大家的一条龙服务。以上活动都会通过新闻媒体，电视网络进行宣传。
第三阶段：终身品牌打造战略
坚持树立“来一次，爱一世”
结合会员卡业务建立起终身服务的体制
五、项目特色
?玫瑰花海：一百亩的玫瑰种植园，让每一对情侣尽享一场玫瑰的盛宴。无论是用9999朵求婚，还是像电影《满城尽带黄金》里那样在婚礼中用花做装饰，我们尽可满足。
?私人定制婚礼：100多名专业工作人员，在您的婚礼中充当各种群众演员角色，让每一位顾客的婚礼都是一部无与伦比的电影。
?求婚：精心策划求婚仪式，绝对的创意，绝对的有面子，绝对的惊喜。
?订婚：戴维尼、宝格丽、老凤祥、周大福等几十种品牌婚戒供您选择。此项目汇集全球最知名的钻戒品牌，可以说是全球金店的汇集地。
?结婚：为满足不同消费群体的爱好，我们有中式婚礼，也有西式婚礼。不同文化，同样浪漫。
爱情板块：主要分为中式爱情和西式爱情。
中式爱情中包括：
鹊桥之恋：以中国传统神话故事，牛郎织女为蓝本，歌颂他们浪漫坚贞的爱情。传说中他们不能厮守，但是我们可以在现实中让有情人终成眷属。
梁祝&同桌的你：古有梁山伯和祝英台同窗之恋，今有同桌的你，此款项目主要针对于同学关系中发展成的恋人。
宝黛情缘：喜欢红学的文艺青年们，一直对小说中的宝黛爱情唏嘘不已，曹雪芹不能给的完美结局，我们可以给。
桃花岛之恋：我们得到了金庸先生的授权，在现实中再现武侠中的爱情世界。区域特色：粤式、湘式等具有地域特色的爱情。
西式爱情包括：
罗密欧与朱丽叶：外国的梁祝。
我心永恒：大游轮上的浪漫爱情
哥特式爱情：在教堂举办一场独一无二的婚礼。
?离婚仪式：还记得电影《非诚2》中的离婚仪式吗？没错！我们的离婚仪式就是那样！有人会问，这不是和爱情的主题相悖吗？其实，我们是想通过这一个项目来告诫每一对情侣要珍惜爱情，不要走到这一步。万一有一天真的走到了这一步，从夫妻变回熟人，也要离了也是好朋友，散买卖不散交情。爱情主题公园正式营业后，我们还将举办中国第一场现实中的离婚典礼，我们也想借此为噱头，引起社会舆论的广泛关注，为我们做宣传。
我们只做特色
我们爱情主题公园倡导的是一生唯一，因此我们选用天鹅自古以来被人们称为“美善天使”不仅因为它是和平、善良、忠诚、勇敢、志向高远的象征，更因为它们象征着至死不渝的忠贞爱情，一生严守一夫一妻制，若一方死亡另一方则不食不眠，一意殉情。这正好迎合大家美好的爱情誓言，表现双方对爱情的忠贞不悔。
为此爱情公园会安置一批天鹅，将成为即将结婚夫妇的必进之地。
3、广告语：来一次爱一生、爱在喜来乐，情定绣源河
4、婚庆综合服务：世界上最大爱情主题酒店群。每天可以同时接待10场大型婚礼，无论是结婚还是度蜜月这里都是不错的选择，有了绣源河谁还去马尔代夫。
52辆加长林肯，满足您的气派需要。这52辆林肯是与厂家特别订制的，采取天然气和电能共同供能，外表气派豪华，而又不奢靡。让您的婚礼气派而有简约之美。
世界名牌金店加盟连锁，订婚不需东奔西跑，来绣源河一站购齐。
寻找爱情，期盼爱情
爱情主题公园为那些还没有找到属于自己的那份爱情的人提供了一个可以憧憬，展望，祈盼的场所，还没有找到爱情的朋友们，还在等什么呢
薰衣草的花语和象征含义是：等待爱情。它就像是含苞待放的青春，憧憬着未来期许着爱情的到来。爱情或许会来，但是却不知道是多久会来。有时候，思念就像望穿秋水的等待，你等的人就在遥远的未来。
爱情是从告白开始的
爱她，就要大声说出来，主题公园设有爱情谷，想向心里的那个她告白的男女可以来此，告诉他她心中所想的那句话。
私人订制——求婚
1、主题公园为大家提供多种多样的求婚方式，只要你想到的，我们就能做到，尽心竭力为大家提供真正属于你们彼此两个人的唯一的婚礼。
比如微电影，你和她（他）的点点滴滴都可以向她他展现。
2、你勉强同意陪她去看最新上映的超级言情大片。就在影片正式开演之前，播放了只有一行字幕的加片：“，你愿意做我的妻子吗?”
私人定制——我们结婚吧
恐龙园主题公园营销策划书
恐龙园主题公园营销策划书 篇一：哆啦A梦与仿生恐龙主题公园方案 中智信衡国际文化发展 多啦A梦与恐龙主题公园 （活动方案） 中智信衡国际文化发展 二O—五年三月二十二七日 第一部分：活动概况 一、活动前言：地球形成距今已经有46亿年了，地球上有生命的历史也已经有30亿年。在30亿年中，地球上的生命从单细胞发展成多细胞，并且有了动物、植物和微生物的分化。距今约亿年前，地球是出现了完全适应陆地环境的一类古生动物。它们凭着庞大的身躯和凶猛的特征横行天 下，称霸地球达亿年之久，这就是恐龙。 活动主题：多啦A梦与古生物仿生恐龙主题公园 二、活动时间：（XX年月日一一XX年月曰） 三、活动方式：展览、销售门票 四、活动容：古生物仿生机械恐龙与多啦A梦模型，引 进100只1:1多啦A梦模型和20只栩栩如生的仿真恐龙模型，以多啦A梦带你穿越恐龙时代为主题，通过视觉、听觉、 触觉三位一体的方式使恐龙文化与卡通文化完美融合。主要突出科普教育性、感官体验性以及互动娱乐性，以寓教于乐的方式让游客在游
玩过程中学习到恐龙文化知识。 五、活动意义：结合景区的一草一木来布置恐龙模型重现一个侏罗纪时代。景区主干道、主要景点周围，都布置了大量恐龙与多啦A 梦知识介绍板，让游客得以详细的了解恐龙的种类、特点、习性、生活 方式以及生活年代，让游客在游玩之余接触到恐龙的科普知识，丰富游客的文化生活。 六、参观对象：老少年幼皆宜，合适家庭或团体组织参观。 活动卖点： 1、世界经典卡通形象、社会认知度高、深受80后喜爱、媒体关注焦点性话题关键词：经典80后怀旧梦想未来 冒险勇敢善良友谊。2、恐龙已是亿年前灭绝的稀奇动物，但我们通过高科技的技术还原到了我们现代社会来，能够近距离的了解恐龙的世界，触摸庞然大物的身躯，以满足人们对没有现实版的恐龙的幻想，从而吸引所有人群。 七、展期按排和细节： （1）布展时间：XX年月日开始 共—天 （2）展览时间：XX年月日到月日。 （3）撤展时间：年月日时 1举办地点： 2场地条件：景区、生态园、绿地、树荫、森林、公园、游乐场
主题公园方面的营销策划书讲解
主题公园方面的营销策划书请问专家，一个以忠孝文化为主的主题公园，他的营销策划书应该从哪些角度来切入呢？解答:旅游运营网一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的市场营销工作，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢？绿维创景经过深入调查研究并结合实践经验，认为应从以下九个方面完善主题乐园的营销策划书策略。营销策划书策略一：营销策略规划的成功化策略经过2005年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必须要有完整而独特的营销策略规划。营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比如淡、旺季的差别——旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的策划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。营销策划书策略二：广告宣传计划完善化策略广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告计划中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。我们要依据策划活动的不同而选择相应的媒体。比如：我们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。营销策划书策略三：宣传促销资料全面化策略为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的POP制作、字幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。宣传资料可以渗透到日常经营的每一个环节中，
主题公园全年活动策划方案
2015年全年策劃提綱 遵照公司領導の指示，市場部通過積極の市場調研和深入の內部溝通，本著不斷創新和提升品牌業績の宗旨，對內部和外部資源進行了建設性の梳理和整合，制定2010年活動提綱如下： 一、市場分析 1、競爭分析： 目前在珠三角和深港澳旅遊商圈和我司形成競爭關系の近有歡樂穀、世界之窗、東部華僑城，遠有長隆景區、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸の開放，以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場並進一步分流原有市場。 四景區2014年主要活動一覽表 景區1-4月5-6月7-8月9-12月 民俗村大廟會功夫節潑水節愛我中華狂歡盛典、 聊齋夜火把節 歡樂穀新春滑稽 節時尚節瑪雅狂歡節國際魔術節、萬聖節、 聖誕節、流行音樂節 世界之窗春節、情人 節、風車節狂野非洲風情節啤酒節天地浪漫上演、萬聖 節、冰雪節 東部僑城沐浴節、山 地春節、采 茶節、全面試業山地歌會“第59屆世界小姐中 國總決賽” “國際音 樂節”、祈福佛事活 動、《天機》試演“冰 雪聖誕·童話新年” 從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節慶活動都有鮮明の民族地域文化特色，但世界之窗の活動較時尚和年輕化。歡樂穀利用連鎖景點の全面開放效應，在節慶活動中充分運用時尚元素，特別是近期の萬聖節の舉辦，單一市場連續高速の增長，證明其主打8090後の市場策略運用得當。 結論，更加開放和時尚是景區活動策劃の總趨勢，我司活動の核心是土節洋做，將傳統和時尚進行結合，將體驗和互動進行整合，將節慶和項目進行疊加，求得較好の收益。 2、需求分析： 我司の客源按照比重分為本地、境外、省外、省內，其中本地市場中家庭需求注重風情體驗，學生團隊の需求注重教育娛樂，企業團隊の需求注重時尚動感，境外團隊注重傳統文化體驗和表演。隨著這幾個市場の需求在不斷提升，我司の產品也不斷被動式の進行更新，由於近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內省外遊客の普通目の地，同時少數民族地區與我司同質景點の大量開發，全民出遊能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節慶產品需要不斷提升才能滿足遊客の需求。 雖然我司目前の活動內容不斷拓展，但我司目前品牌傳達の概念仍以少數民族文化為主題，中國傳統經典文化和各地特色鮮明の地域特色文化仍有廣闊の開發空間，8090後已經進入本地主要消費人群，這一市場有明顯の個性化需求特點，這類市場の開發將為鞏固我司主要市場和開發未來市場提供有力支持。 二、資源整合與對策 1、內部資源：硬件方面結合景區改造，重新提煉受遊客歡迎の主題，推出新亮點。軟件方 面加強表演の互動性，時尚元素，滿足8090後遊客の需求。 2、合作資源：加強與媒體、大客戶、政府の合作，共同開發，共同分享。
5执子之手共赴浪漫——爱情主题旅游研究
执子之手共赴浪漫 ——爱情主题旅游研究 一、爱情主题旅游发展现状 （一）休闲旅游是大势所趋 进入21世纪，旅游目的发生转变，欧美等发达国家和亚太地区的富裕国家出游目的已经从单纯的旅游观光向休闲度假转变。积极的休闲方式包括文化性的休闲、体育性的休闲等等。而爱情主题旅游作为休闲旅游的一个分支，同样受到了越来越多人的追捧。 （二）爱情主题具有永恒的市场 情侣们希望凭借爱情主题旅游、凭借爱情故事表达白头到老、恩爱如一的美好愿望。如时刻洋溢着浪漫情调的韩国济州岛，有着使感情更醇更厚，爱情更美更浓的魔力，成为韩国新婚夫妇蜜月的首选之地，爱情主题使得济州岛成为令人向往的爱情天堂；维罗纳就是罗密欧与朱丽叶的故乡，自然也成为世界青年男女膜拜的爱情场所，每年都有不少情侣专程从世界各地赶到这里结婚，为的是要像罗密欧与朱丽叶一样誓死捍卫爱情。如今游客体验爱清主题的热情高涨，爱情主题旅游市场已初具规模。 二、爱情主题旅游概况 （一）爱情城市 1、澳大利亚墨尔本——人间真爱伊甸园 墨尔本的华勒比庄园始建于1874—1877年间，是本地人举行婚礼的首选地，其浓情蜜意的爱情故事至今回荡在蔚蓝的天空。1973年古宅被政府收购，经仔细研究后再度修缮，重现了当年的繁华胜景。如今华勒比庄园的一切摆设都恢复了当年的原样，古朴庄园、繁盛的玫瑰，顿时让人感觉到重返澳洲19世纪的维多利亚风情。每位游客可以佩戴英语自我导游耳机游览庄园，每到一个房间，模拟的对话声、倒酒声、时钟声从耳边传来，仿佛进入了时间的隧道。
2、韩国济州岛——爱情天堂 时刻洋溢着浪漫情调的韩国济州岛，有着使感情更醇更厚，爱情更美更浓的魔力，成为韩国新婚夫妇蜜月的首选之地。山君不离、汉拿山白鹿潭和城山日出峰是济州岛最富盛名的三大景点。由树根组成的木石苑将岛屿的诸多神话具体化、形象化。其中“甲多伊的人生”就是将一对叫甲多伊和甲顺伊的夫妇从相爱、中年到老年的不同形象雕刻出来，并依次排列。许多新婚夫妇慕名而来，借这一
主题公园建设项目策划书
*****主题公园建设项目 项 目 策 划 书 二零一一年十月
目录 Contents 第一章概要 (4) 1.1项目简介 (4) 1.2项目管理模式 (5) 1.3项目投资 (5) 1.4项目运作方式 (6) 第二章主题公园名称提出原因 (7) 2.1**啤酒的品牌效应 (7) 2.2**啤酒节的品牌效应 (8) 2.3**啤酒之都的美誉 (9) 第三章项目建设的意义 (11) 第四章项目规划设计方案 (12) 4.1项目规划设计原则 (12) 4.2项目规划设计方案 (12) 第五章项目经营与营销策略 (14) 5.1 项目经营策略 (14) 5.2 主题公园十大主题区经营策略 (20) 5.3主题公园附属区经营策略 (23) 第六章效益分析 (25) 6.1 社会效益分析 (25) 6.2 经济效益分析 (25)
6.3 综合分析 (27)
第一章概要 1.1项目简介 项目名称：****主题公园旅游项目 素有啤酒之都美称的**市，位于**北部中心地带，依傍在天上脚下，矗立于准噶尔盆地西南的广袤大地上，踞伊犁、塔城、阿尔泰三区要津，是通往阿拉山口、巴克图、霍尔果斯三大国门的咽喉，距自治区首府乌鲁木齐市260公里，是自治区西部大开发扶优扶强、优先发展的县（市）之一，也是国家和自治区优质棉基地、粮食基地和畜牧业基地之一。著名的独山子石化城、美丽的奎屯市和兵团的农七师同**市各族人民一起共同构筑起**经济发展最快的金三角地区，区域总人口近百万，各地相距不足10公里，经济发展上相互依存、相互补充、相互支持，共同打造出了**境内最佳的投资环境。 **待开发的旅游资源十分丰富。这里不仅有**的布达拉宫遗址，夏尔苏木喇嘛庙遗址，世界上最大的正在喷发的泥火山群，世界面积最大保存最完整的白梭梭林保护区，甘家湖梭梭林保护区，还有秀美而神奇的人间仙境乌兰萨德克原始湖泊独特的自然风光，最自然的温泉热气泉等浴热景观。独特的区域优势，方便的交通条件，西部大开发的优惠政策，丰富的自然资源，良好的投资环境，以及覆盖全市及周边区域联通世界的信息通讯网络给**带来发展的无限空间。
汽车文化主题公园项目策划书
汽车文化主题公园项目策划书
目录 导言： (4) 一、项目简介 (5) 二、营销分析： (5) 1. 环境分析 (5) 2. 市场分析 (6) 3. 消费者分析 (7) 4. 自身分析 (7) 5. 竞争分析 (10) 三、项目问题与项目目标 (15) 1. 项目问题 (15) 2. 项目目标 (15) 四、项目定位（STP决策）：目标市场/产品定位 (16) 1. S:市场细分 (16) 2. T主要目标市场选择： (17) 3. P：市场定位 (18) 五、项目设计说明 (19) 1. 项目整体设计说明 (19) 2. 公园外部设计 (19)
3. 公园内部设计 (20) 第一、汽车文化区： (20) 第二、激情娱乐区： (21) 第三、山地赛车区： (22) 第四、休闲渡假区： (23) 4、山顶广告牌设计 (25) 附件一：调查问卷 (26) 附件二：调查问卷统计说明 (27)
导言： 经济的快速发展和人们生活水平的普遍提高、闲暇时间和可自由支配收入的增多，使旅游业快速增长，单纯自然状态的旅游资源开发已经远不能满足旅游者的需求。因此，主题公园作为一种集娱乐性、参与体验性、文化性和高科技性等多重特色为一体的新型现代公园，逐渐成为世界各地重要的新兴旅游景点，并且发展前景广阔。主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势，许多国家和地区都致力于建设这一具有竞争力的旅游产品。汽车主题公园以其独有的特色吸引了众多国内外游客，同时也引起了社会的广泛关注。 汽车影响着现代人的生活，只局限于生产高质量的汽车已无法满足时代的要求，越来越多的汽车制造企业在提高汽车生产效率，保证产品质量的同时，更注重发掘其文化内涵，塑造符合时代特征的企业新形象。汽车制造公司通常与建筑师、景观设计师、艺术家、科技人员合作，兴建标志性大厦或结合城市特色，建设以汽车为主题的城市主题公园及城市文化广场，如外形好似四个汽缸发动机的宝马总部大厦及博物馆、大众汽车城主题公园、奥迪广场等。以此向人们表明汽车已不再是简单的运载工具，而是日常生活中不可或缺的良友，体现着高水准的生活品位。 汽车主题公园的概念是伴随着汽车工业的发展以及汽车旅游市场的逐渐扩大而产生的，它是在当今经济环境条件下引发的、具有未来运做空间的产业项目。主题公园 (heme park) 是指以某一主题或综合几种主题于一体为内容，投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。提出这样一个概念的理由如下：①汽车工业迅猛发展，有车族数量增多，对运动、休闲场所有需求；②汽车
汉江万山爱情主题公园旅游开发初探
汉江万山爱情主题公园旅游开发初探 ——基于RDS整合观的旅游规划方法 刘经纬湖北文理学院08旅游管理 摘要我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。同时主题公园的发展与经济的同步性导致其在全国分布的不均衡。并存在同质化问题，襄樊正处在快速发展阶段，朝向区域中心城市目标迈进，旅游资源丰富，交通便利。十二五期间伴随经济的发展，具备建设中小型主题公园能力。本文参照RDS尺度层次分析法对汉江——万山进行了简要分析，提出爱情主题公园的创意项目。 关键字汉江——万山爱情主题公园RDS整合理论初探 1.尺度层次分析法RDS简介 旅游规划涉及范围较广，学者冈思将其归纳为Region,Destination,Site(区域、目的地、场地)三种尺度，并认为完整的规划内容和实施过程应当是涵盖着三种尺度规划。规划利益相关者如规划者、领导、开发者和当地居民等所面临的最大挑战就是遵循统一的目标，进行整合的旅游规划开发。 ' 1，1RDS尺度 区域尺度（R）指大尺度的宏观规划，R尺度面临着复杂和全面的状况，涉及更多的资源区域、管理权限等问题。其规划主题是政府，规划目的是在政府层面上以政策与指导的方式整合所有因素并进行合理的统筹和干预，提出规划前景，指明合理的发展方向。 目的地尺度（D）指旅游吸引物及其所在区域组成的群体，也就是目的地区域。D尺度是景区、资源、社区的综合体，涉及多方管理权限、利益的实际问题，其规划主体必须包括各个利益相关者，如居民、开发商、专家、政府、规划师等，规划目的就是落实区域规划中的发展建议。 场地尺度（S）指游客在直接接触、体验过程中获得物质满足和精神享受的最富含义的空间场所、文化氛围、服务等现场因素，即旅游开发的末端产品。其规划目的是实现战略目标的最终开发，S尺度的操作性很强，其规划主体是规划设计师，不仅包括景观、建筑、城市规划等领域，还涉及市场研究专家、社会学、心理学、美学、文学艺术等经济理论、人文理论版块中的诸多方面。 1,2 RDS层次分析流程RDS层次分析法强调在RDS明晰的空间基础上进行整合与分析，在整合基础上提出对策，协调政府、规划方、开发商、当地居民等多
体验型娱乐主题公园策划案
体验型娱乐主题公园策划案 当今世界主题公园已成为旅游产业发展的重点，迪斯尼乐园米老鼠、唐老鸭的卡通形象深入人心，丰富多彩的游乐项目让人玩得舒心、畅快。 继香港迪斯尼后，上海迪斯尼乐园动工兴建。深圳欢乐谷、安徽芜湖方特欢乐世界、浙江横店影视城、西安大唐芙蓉园等主题公园各占风骚。 但随着喜爱动漫、网游一代人的成长，原来的游乐型的主题公园已逐步显得形态老化，后劲不足。 因此以网络数字时代动漫、游戏文化作背景，联合各大网络、动漫、游戏研发、运行企业，打造虚实互动、体验型数字娱乐主题公园成为发展方向。 结合在山东半岛、环渤海湾以及华北地区的特殊地位优势，以及强劲的经济实力和便捷的交通环境，在创新型经济试验区内建设体验型、数字化、网络化娱乐形式的主
题公园——“娱乐世界”：通过线上线下两大互动平台，把虚 拟世界实景化展现出来，实现虚实互动，线下线上资源转换，形成广大的消费群体，打造数字娱乐主题公园、衍生 产品等环环相扣的财富链。 广大的80后、90后动漫迷和游戏玩家们，在“娱乐世界”内不断收获惊喜：他们轻车熟路的动漫和游戏中的标志 性虚拟场景，出现在现实世界中；那些耳熟能详的建筑， 在动漫、游戏中交互出现的人、兽、神、怪等形象，都在“娱乐世界”中得到一一对应。因此游客兼具玩家、游客二种身份：也就是说线上是玩家，线下则是游客，但不是普通 游客，而是玩家与游客的身份兼而有之。 例如在网上你是一个游戏玩家，那么这个由团队开发 游戏中的部分关卡，则需要到数字娱乐主题公园中来完成。这样就形成了网上与网下、虚拟与现实的互动，呈现给游 客一个梦幻世界，一场超越现实的真实体验。而“娱乐世界” 因此具有无穷优势，吸引源源不断的游客不断地光顾。 可以说，迪斯尼是主题公园中的Web1.0。“娱乐世界” 就是主题公园中Web2.0的领军者，是一个网络游戏的“迪 斯尼乐园”升级版，是一个属于中国人所有，享誉国际的中 国版、数字化、网络化迪斯尼。 为此“娱乐世界”创新实现“虚拟”与“现实”的完美对接，在重点建设动漫游戏主题文化公园的同时，积极开发建设
主题公园商业计划书
主题公园商业计划书 目录 第一篇：主题公园商业计划书 第二篇：主题宾馆商业计划书 第三篇：购物中心注重休闲体验主题公园升级商业模式 第四篇：关于主题公园 第五篇：商业计划书 正文 第一篇：主题公园商业计划书 主题公园商业计划书 中国产业竞争情报网XX-05-23浏览:186 【引言】 主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。 作为专业从事主题公园设计、规划与策划的单位，经验告诉我们只有根基于六大要素：准确的主题公园设计的选择、恰当的主题公园园址的选择、独特的主题公园创意与主题公园文化内涵、灵活的营销策略、深度的主题公园产品开发，主题公园设计才能独具一格。 主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采
用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 随着主题公园行业竞争的不断加剧，国内优秀的主题公园企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的主题公园品牌迅速崛起，逐渐成为主题公园行业中的翘楚。 【目录】 第一部分摘要 一、主题公园公司概况描述 二、主题公园公司的宗旨和目标 三、主题公园公司目前股权结构 四、已投入的资金及用途 五、主题公园公司目前主要产品或服务介绍 六、市场概况和营销策略 七、主要业务部门及业绩简介 八、核心经营团队 九、主题公园公司优势说明 十、目前主题公园公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还 十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案） 十二、财务分析 1．财务历史数据 2．财务预计 3．资产负债情况
一日游策划书活动安排方案
一日游策划书活动安排方案 一日游，意思是我们当天旅游当天就回来，一日游在班级组织的活动最常见的方式之一，既不用花费住宿费，又能够在最短的时间内赶回来。这里与大家分享一日游活动策划方案设计，有时间我们不妨学习一下，看看自己能够做到何种程度。 一日游活动策划方案(一) 一. 背景 杭州，一个“爱情之都”，它拥有丰富的爱情旅游资源一是与爱情故事有关的历史古迹。如与《白蛇传》有关的断桥、雷峰塔，与《梁山伯与祝英台》有关的长桥、万松书院、凤凰山，还有苏堤、苏小小墓(慕才亭)等。二是与爱情、婚姻有关的古迹与景点。处“月老寺”，历来是人们追求爱情的心理寄托，三潭印月中的“我心相印亭”也被人们引申为表示忠贞爱情的场所，太子湾公园曾是杭州新婚夫妇必到之地等。三是有丰富的以吟咏爱情为主题的各种文学作品。历代文人墨客以西湖为背景，通过各种文学形式，如诗词、戏曲、散曲、竹枝词、楹联、民间故事、小说等，留下大量以爱情为主题的作品。 如唐代诗人张祜的《题苏小小墓》，明代戏曲家周朝俊的《红梅记》，“五四”以来著名文学家郁达夫的《登杭州南高峰》等。相传，每年农历七月初七的夜晚，是天上“织女”与“牛郎”相会之时。“织女”是一个美丽聪明、心灵手巧的仙女，凡间的妇女便在这一天晚上向她乞求智慧和巧艺，也少不了向她求赐美满姻缘。
七夕七月七，是传说中牛郎织女从鹊桥渡天河相会的日子。人们心中的织女是个勤劳善良、心灵手巧的天仙，所以七月七这天晚上，年轻的姑娘和少妇都要出来行拜祭的礼仪，并向织女乞巧，希望自己也能象织女一样有双灵巧的手，有颗聪慧的心，会过上幸福美满的生活。在宋代时，民间便开始向织女乞巧了。不但祈求心灵手巧，还祈求得到财富、早日有美满甜蜜的婚姻和得子。 而在杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园，由杭州世界城宋城置业有限公司投资兴建。宋代(公元九百六十至一千二百七十九年)是中国封建社会发展成熟的朝代，其经济、科技、文化的发展在当时居世界领先地位。宋城就是反映两宋文化内涵的杭州第一个主题公园，它主要分为：(清明上河图)再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分，所以今天我们就来到了宋城来体验一个特别的七夕。 二. 目的 为了促进七夕这个传统的节日在现代的延续，让人们看到宋代婚嫁的传统，了解杭州这“爱情之都”。为宋城创造更高收益。 三. 原则 贯穿整个宋城旅游区，在原有的基础设施上加以七夕主题。让游客置身于宋代，体会杭州，享受喜庆七夕的气氛。让游客亲身参与其中，做到处处有景，点点有情。 四. 组织形式
周庄主题公园营销策划书
周庄主题公园营销策划书目录 一、周庄镇现状和基础研究： （一）城镇自然条件与地理环境 （二）城镇历史沿革 (三)城镇传统风貌 (四)周庄镇区保护规划 二、周庄镇房地产市场(主要是商业物业市场)综览 (一)房地产市场(主要是商业物业市场)现状及发展动态分析 (二)商业物业未来供需情况预测 三、本项目投资判断及保值增值潜力分析 (一)本项目综合环境价值评估 (二)本项目保值增值潜力分析 四、本项目定位及经营主题可行性评估 （一）项目定位及经营主题 （二）项目定位的重要依据及主题要点
一、周庄镇现状和基础研究： (一)城镇自然条件与地理环境： 周庄镇位于昆山市西南隅，东经120°53’，北纬31°14’，居昆山、吴江、青浦三市县的交界处。镇域内有至昆山的昆周公路，至青浦的青周公路，北通沪苏机场路、沪宁高速公路与312国道，东接318国道。距离昆山市区30km，距离上海市60km，距离苏州市38km。至上海市淀山湖边的大观园仅6km。 周庄镇地处太湖流域冲积平原东部，土地肥沃。镇域南北长8．5km，东西宽4．5km，呈不规则的长方形，属太湖水网地区中的湖荡平源。陆地因受河港分割，大都呈岛状或半岛状，形成大小不等的田块120多个。镇区南北向河道主要有南北市河和寺前港，东西向河道有后港和中市河，呈“井”字形。 (二)城镇历史沿革： 周庄镇位于淀山湖、澄湖、白蚬湖、南湖之间，急水江绕镇而过，镇内河网交叉，提供了以“鱼稻文化”为基础的生产方式和生活方法，有“水中桃源”之称。从周庄镇北太史淀良渚文化遗址出土的石器、木井、古生物遗骸和水稻种子，表明了远在五六千年前已有人类活动的踪迹。随着社会的推进和经济的发展，于1086年建镇，始以周庄为名，沿用至今。12世纪以来，先民凭借得天独厚的地理条件和 发达的水系，利用急水江沟通长江、运河，周庄成为江南水乡日常物资交换和社交的场所。特别是13世纪以来，由于周庄四乡是生产水稻、棉花和渔业的重要地区，使周庄成为江南水乡重要的粮食、棉布、手工艺品的集散地。富商巨贾，骚人墨客，纷至定居，以水建镇，以水成市，创造了人类与自然和谐相处的居住环境。以水为依托的石栏、深宅大院、过街骑楼、可埠水阁、驳岸踏渡等建筑，应运而生。
主题公园2015年全年活动策划方案
2015年全年策划提纲 遵照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定2010年活动提纲如下： 一、市场分析 1、竞争分析： 目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。 四景区2014年主要活动一览表
从上表中可以看出，虽然民俗村和世界之窗节庆活动都有鲜明的民族地域文化特色，但世界之窗的活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特 别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用得当。 结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析： 我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。 虽然我司目前的活动内容不断拓展，但我司目前品牌传达的概念仍以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人 群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场提供有力支持。 二、资源整合与对策 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演 的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。 2、合作资源：加强与媒体、大客户、政府的合作，共同开发，共同分享。 3、国内重大活动：世博会，亚运会，特区成立30周年，借助这些活动扩大中国传统文化在旅游市场 的影响。 4、SWOT分析：
爱情主题公园
在“爱情公园”里，有一项很有特色的活动，就是热恋中的情人可以在“爱情墙”上留下“山盟海誓”。这面“爱情墙”是一面山壁，游客在花岗岩上刻下爱情宣言后，有专人管理和看护。几十年后，当恋人们白了头，依然可以在“爱情公园”里看到彼此当初为爱人留下的誓言，极有纪念意义。陶比先生说：“作为昆明首个‘爱情公园’，在随后的建设中，还将投资建设爱情信物博物馆，收藏来自民间的各种爱情信物，同时也可以为情人们保留一些爱情信物，以帮助他们保留爱情‘余温’，让爱情永远伴随他们走过风雨人生，享受绚丽生活。爱情是一个永远鲜活的主题，值得每个人一生铭记，‘爱情公园’将倾力为恋人们服务，为他们的爱情留下一份美好，留下一份珍贵的记忆……” “罗曼园”。 将整个园区分为青年极限区、儿童嬉戏区、老年健身区、下沉式商业广场、爱情广场、花溪、中心湖等多个功能模块，并分别设置了花溪游船、意向山水庭、情趣建筑、观景长廊、欢乐岛等游乐、观景设施和场所。市民们闲暇之余，漫步景观大道，或嬉戏于广场；或休憩于草坪；或购物于商场……妙趣横生，余韵悠长。 即将以全新面貌于世的罗曼园最引人关注的“卖点”还在于其以“爱”为主题。龙城旅游控股集团有限公司新区公园筹建处负责人胡斌表示：“现在北京、上海等大城市的年轻人结婚方式多种多样，罗曼园敞开后，园内新建的爱情广场一定会吸引众多准备以最浪漫的方式步入婚姻殿堂的年轻人，在罗曼园里，你可以在教堂里举行西式婚礼，也可以在大草坪上办一个时尚的婚礼‘派对’，各种方式随您选择。”据胡斌透露，爱情广场内将建设一座可容纳300人的三角形婚礼教堂，教堂的屋顶全部用大型镜面材料制成，漫步其周围，不管是静止的花木还是流动的人群都可以在上面倒映出另一道风景。胡斌认为：“全省首家爱情主题公园在常州建成，将会有效提升常州的时尚度和美誉度。” 青岛应拓展旅游产品的“浪漫”功能，打造“浪漫产品”，使“浪漫之都”概念产品现实化和具体化，让游客在青岛通过产品的消费而享受到浪漫、触摸到浪漫，从而提升和烘托青岛“浪漫之都”形象。在餐饮产品上，要创造青岛海产品的“浪漫”、“情爱”功能；设计旅游情侣餐。在住宿产品上，风景度假地要建设“浪漫之屋”、“温馨小巢”；市区星级酒店要有“情人房”、“浪漫房” ；海滨夏季要设有“浪漫”帐篷和“自然情调”简易屋。在行产品上，滨海路要打造成情人路，设计“浪漫行”；要有球场“情车”、滨海“蜜船”和漫游“花车”。在娱产品上，要做好地热温泉休闲娱乐、浪漫夜娱、情侣武术、模特修学娱、海滩情人钓等旅游产品。在游产品上，要做好水下婚庆产品、极地婚庆产品、浪漫广场婚庆产品，要利用各种节庆活动举办婚庆活动，定期举办全国性大型婚庆活动，建立婚庆产品消费的激励机制。 同时，建立世界爱情主题公园： （一）项目概况
关于爱情主题公园的情况说明
关于爱情主题公园的情况说明 吉祥凯悦品牌2007年始创于大庆，现集团总部位于上海。2016年伊始为了配合市招商引资工作，我集团对位于大庆市高新区火炬新街2号建设大厦及其附属楼进行整体规划设计，并投资8000余万元将其打造成为集结婚喜宴、婚庆服务、户外草坪，婚品专卖、婚纱礼服、摄影、摄像、餐饮、住宿为一体的综合性主题婚博园。现经营过程中有如下两项问题有待于政府相关部门给予解决，情况说明如下： 1、为了更好的完善我集团主题婚博园项目的配套设施，我集团又于2017年一期投资700万元对位于大庆市高新区安萨路与兴化街交汇处，13,200平方米原有脏乱差的一处中心公园进行重新改造，将其规划设计成为省内首家“爱情主题公园”，并免费对市民开放。当时得到了大庆市政府、高新区以及市城乡规划局等领导的高度重视，并对此项工作召开现场办公会议，对实施方案给予了现场认可通过，同时责令高新区城管局与高新区物业共同与我集团签订关于爱情主题公园管理合同。但由于高新区相关领导调整，签订管理合同事宜经我方多方协调迟迟未给予解决。 2、爱情主题公园一期项目通过两年多的运营，极大改善了周边环境，并得到了周边百姓的认可，同时也给我们提出很多的宝贵意见。为了更好的把爱情主题公园运作好，结合周边百姓的建议及意见，以及过去两年多公园运营中出现
的问题，我集团决定启动主题公园二期工程项目，总投资500万元，对现有爱情主题公园从绿化、休闲景观、基础配套设施上进行二期升级改造。改造后将会更好的提升周边绿化环境，满足周边居民的休闲生活。此二期改造项目我集团已将申请报告上报上级政府主管部门，但由于相关领导调整，迟迟未给予我方施工批复。 以上两项问题望相关部门给予重视，给予解决。 大庆市高新区吉祥凯悦酒店 二0一九年四月二十七日
主题公园的营销策划方案
主题公园的营销策划方 案 -CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN
一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的营销策划方案，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢主题公园营销策划从以下九个方面完善主题乐园的营销策划方案。营销策划方案策略一：营销策略规划的成功化策略经过XX年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必须要有完整而独特的营销策略规划。营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比如淡、旺季的差别--旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的策划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。营销策划方案策略二：广告宣传计划完善化策略广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告计划中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。我们要依据策划活动的不同而选择相应的媒体。比如：我们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。营销策划方案策略三：宣传促销资料全面化策略为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的pop制作、字幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。宣传资料可以渗透到日常经营的每一个环节中，比如，在我们提供的导游图里，包含着主题乐园基本上所有的游乐项目设施。不仅可以帮助游客在游玩的时候对主题乐园有更清晰的了解与认识，还可以被游客带回去从而起到免费宣传的作用。另外，主题乐园本身的vi视觉传达系统要充分贯穿在整个园区和所有的宣传信息之内，使游客处处能够感受到。营销策划方案策略四：节庆促销活动丰富化策略节庆促销的手法常见于百货公司、大型商场或大型购物中心。主题乐园在营销上也可引用，因为节庆是全家出游的最好时机。从游客的消费结构来看，门票约占50%，其他的消费同样约占50%，抓住节庆做商品或门票上的促销，更能带动门票以外的商品及餐饮的消费。多方面的节庆促销活动必能为主题乐园带来更为丰富的收益。做节庆促销活动策划时，我们要依据不同节日，策划特有的节庆游园活动。值得一提的是，圣诞节、情人节、万圣节等各种西洋节日在主题乐园的活动策划中越来越多的被运用，并给这种商业气氛带来了更多的人潮，应受到重视。
万人长跑活动策划方案
万人长跑活动策划方案 为充分体现县人民健康向上、积极进取的精神，营造全民健身的浓厚氛围，持续提升广大干部职工群众的身体素质，体现我县争创“西部百强县”的良好风貌，根据县委、县政府安排，定于2014年新春之际举办迎新春“信合杯”县全民健身万人长跑活动，为了搞好此次活动，特制定如下方案： 一、活动主题 我运动、我健康、我快乐。 二、时间地点 时间：2月14日上午9时30分(农历正月十五星期五) 地点：大堤 三、举办单位 县文体广电局 县文明办 县信用合作联社 四、活动内容 (一)举行“信合杯”全民健身万人长跑活动启动仪式 1.地点：县体育中心 2.参加人员：全体县级领导，全体参赛人员及工作人员。 3.议程： 主持：副县长 第一项：县委常委、宣传部部长宣读全民健身倡议书;
第二项：县文广局局长宣读活动注意事项及竞赛规程; 第三项：县信用合作联社主任致辞; 第四项：县长发布全民健身万人长跑启动令。 (二)举行全民健身万人长跑活动 1.参加人员 所有在家县级领导，各镇、部门、驻单位、事业单位所有年龄在60周岁以下的干部职工，企业单位除正常上班以外的企业职工，城区居、农民、个体工商户和高中、职中在校学生。 2.参与形式 (1)县级领导由县委办统一组织组队参加; (2)县级部门、企业以系统为单位组队参加; (3)各镇以镇为单位组队参加; (4)城区居农民由城关镇组织报名参加; (5)各社会团体和健身协会由文广局组织参加; (6)非公企业由非公局统一组织参加; (7)教师及学生由教育局组织参加; (8)个体工商户由工商局组织参加; (9)社会个人可在文体局直接报名参加。 3.参赛方法 万人长跑活动分男、女组，男子组分青年组(18-45周岁)和中老年组(46-60周岁)，女子组(18-55周岁)。 4.全民健身万人长跑活动路线
景区七夕节活动方案
景区七夕节活动方案 2018景区七夕节活动方案1 民间有俗语说：今日人间七月七，天上牛郎会织女。农历七月初七，是中国神话传说中牛郎、织女在天上银河鹊桥相会的日子，而今天相爱的人们相拥在**湖畔，在人类居住最高海拔见证海誓山盟的爱情。**湖位于青藏高原东北部，是青藏高原不断隆起后，幸存下来的。 湖水冰冷且盐份很高。**湖蒙语叫库诺尔，藏语叫错温布，也就是青色的湖的意思。**湖是我国最大的内陆湖泊，也是我国最大的咸水湖，这里气候凉爽。即使在烈日炎炎的夏日温度一般都在15℃左右，是理想的避暑胜地。 让我们与月老相伴见证这山与湖的绝恋、让我们依偎在高山、湖水之间共同体味**湖的神秘、安静、浪漫，共同演绎一段爱情的传奇、缔造一出红尘的神话、纂写一首秀美的篇章、谱响一曲神界人间的绝唱 活动主题：浪漫七夕相约**湖 承办单位： 协办单位： 活动时间：8月16日是七夕节，但是日正是礼拜四不易开展大型的活动，所以将时间安排在8月16日。
活动内容： 在**湖安排为期三天的七夕浪漫之旅。 具体流程为： 8月14日早餐后我们将踏上浪漫之旅，第一站到距今有600年历史的**省藏传佛教中的第一大寺院--塔尔寺，餐后一段历史佳话呈现眼前，当年文成公主远嫁吐蕃，曾驻驿于此，她在峰顶翘首西望。不禁取出临行时帝后所赐日月宝镜观看，镜中顿时生出长安的迷人景色。公主悲喜交加，又想到联姻通好的重任，毅然将日月宝镜甩下赤岭。宝镜变成了碧波荡漾的**湖，而公主的泪水则汇成了滔滔的倒淌河。接着就到了中国最美的湖泊--**湖。午餐后到**湖二郎剑景区(休闲娱乐基地) ，这里也是环**湖国际公路自行车赛的起点。在这里体验**湖151军事文化、藏民俗风情、登南山观**湖等。晚餐后参加**湖景区主办的《浪漫七夕相约**湖》大型晚会，一起放烟花。 (日月山) (**湖) 第二天清晨一起看日出，早登上南山观看**湖、在美丽的夏拉草原上留下您的身影，下午自由活动时间。晚餐后观看露天电影《阿凡达》晚宿**湖宾馆。 (夏拉草原) 第三日早晨赶往**湖鸟岛景区，置身鸟的天堂让您与鸟儿同飞。参观沙陀寺，罗桑嘉措进京觐见顺治皇帝时途经**湖，在这里举行过祈祷海神护佑的宗教活动。午餐后就前往世界七大湿地之一的仙女湾
关于民俗文化主题公园主题策划初探
【论文摘要】民俗文化主题公园创造了整合旅游形态的新方式，创建了一种开发旅游资源的新模式，为旅游者提供了一种深化游乐过程的选择方向。本文对民俗文化主题公园主题策划的方法作了初步的探讨，在此基础上建立民俗文化主题公园主题策划的模式，以指导主题公园的开发实践。 【论文关键词】民俗文化主题公园；旅游规划；主题策划；方法；模式 O．引言 主题公园始于1955年，诞生在美国。在我国经历了“人造微缩景观”、“人造景观”、“人工景观’、“主题公园”等阶段。国内主题公园诞生伊始，对于它的定义，学术界、舆论界就表现出极大的关注和兴趣。一直试图给出准确、统一的定义：保继刚认为主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造～系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者；魏小安等则认为主题公园就是以特有的文化内容为主题，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区；董观志把主题公园称为旅游主体公园rI01urismPark)，他认为旅游主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。 民俗文化主题公园作为主题公园的一个分支，目前尚无明确的定义，但从众多学者对主题公园的定义中，我们不难发现可以用以下文字概括：民俗文化主题公园是以民俗文化为主题，具有多种吸引物(包括餐饮、购物等服务设施)、开展多种有吸引力的活动而为旅游者的消遣、娱乐而设计和经营的场所。 1．研究目的及意义 旅游规划的任务不仅仅在于发现、认识区域的特色，而且要在开发实践中将其突出出来，形成鲜明的风格，具有一定的垄断性，有着强劲的生命力和竞争力，面对国内竞争日益激烈的民俗旅游市场．众多旅游景区的同质化现象越来越严重。旅游景区开发实践中，设置哪些旅游项目、规划什么旅游产品、如何将景区无序的空间通过旅游项目安排变成有序的空间、怎样进行游客游览线路的安排，这些问题都和景区的规划主题息息相关。 在对景区进行规划设计时。鲜明而富有特色的主题是成功开发民俗文化主题公园的基础和重中之重。因为主题策划是成功策划的灵魂，只有将产品概念进一步提炼、升华成为形象化、情节化、甚至戏剧化的主题，才能对消费者产生足够的吸引力和感染力。 2．主题策划方法 2．1主题选择原则
长寿湖国际运动休闲公园项目案例分析报告
长寿湖国际运动休闲公园项目案例分析 长寿湖项目基本情况 一、长寿湖概况 长寿湖旅游风景区位于市长寿区东北角，地处长寿区、垫江县、市交界处，总占地241平方公里，其中水体面积约65.5平方公里，为中国西南地区最大的人工湖泊。风景区开阔的水面与连绵蜿蜒的河汊相结合，形态丰富多变，其中203个大小岛屿星罗棋布，与湖水相辉映，自然风光秀丽幽静、飘渺多变，具有极大的开发价值。长寿湖源头龙溪河从东北吴家沱入境，经流65公里注入长江，五十年代在狮子滩筑堤发电造成长寿湖。长寿北长17公里，东西宽5公里，水库面积65.5平方公里。拦河大坝高52米，长3800米，控制流域长140公里，受水面积3020平方公里，正常水位347米，总库容10亿立方米。可通航25公里至垫江县境，是一个多级发电、灌溉、航运、养鱼等综合利用的著名人工湖泊。 二、长寿湖发展规划 1、已经完成《长寿湖风景区开发策划报告》，根据长寿湖自身的优劣势分析及对相关市场、行业的细致研究，对长寿湖风景区发展总体定位为：以旅游为引导，房地产为龙头，带动产业发展，最终形成集休闲、度假、会务、居住、智力资金密集型产业于一体的花园新城。 2、已经由大学城市规划与设计研究院完成了《长寿湖风景区总体规划》、《长寿湖风景区西岸片区控制性详细规划》。长寿湖西岸片区是长万高速公路合兴出口至长寿湖镇区的必经临湖地段，正在修建的桃罗公路和合罗公路从片区穿越，交通便利。该片区位于长寿湖西岸，东以滨湖水位线337米为界，西端大致以海拔400米等高线为界，南至长寿湖镇区凯源宾馆，北达半岛最北端的水井湾，面积约为8平方公里。其南北向长约8公里，东西向平均宽度约为1公里。