文化多媒体中创意交互设计

文化类多媒体作品中情感体验的交互设计Webmaster: ArtDesign | Time: 十一月15, 2012

摘要:传统的多媒体作品载体是光盘，它的交互性太单一，原因是其交互设置，都是创作者事先设定好的，所有的结局都在创作者的控制中。交互的实质是人类行为的互动。核心是创造有意味的“体验”。人的情感体验大致有四个方面：冒险、竞争、探索、反思。情感体验的交互设计本质是让读者产生以上四个方面的情感体验的渴望并有途径去满足。文化类多媒体作品的交互设计，应当让个体在互动中具有主动建构性，可以构筑起属于自己的世界。

我们的社会正经历着一场深刻的技术革命。未来的社会是计算机、通讯网络紧密融合的社会。

一、交互的实质

交互的实质是人类行为的互动。互动设计的元素是人的行为。人的一生几乎是在与他人的交往和互动中度过的。从最早的以自身的肢体动作提供信号开始，逐渐发展至烽火、文字等它物，从甲骨到电话、电视机、互联网，人类创造了许多的媒介，为的是更好的传递信息，更广泛的实现交流。

交互实质上是“一个两个参与者交替听、想、说的循环过程”或者说是在两者之间（无论是生命体还是机器）连续作用和反应的过程。

交互设计是“一个关于限定人造物、环境及其系统的行为的设计学科，因而……设计者通过对内容的理解来定义产品、服务、环境的行为，创造用于交流、理解和表达的新奇、便利、有效的交互产品、交互事件、交互方式。”[1]

二、文化类多媒体作品的艺术魅力

（一）艺术与科学的融合

多媒体作品是从艺术设计、计算机应用技术等学科综合发展来的产物。文化类多媒体作品可以从传统艺术、各民族的民俗和民间艺术里吸取精华。多媒体艺术吸纳了各种艺术方式之长，叙事模式可述可论，有丰富的可能性，营造出不可还原为组合要素的综合体验。

（二）人文关怀

社会大众的文化消费大部分以娱乐消遣为主。大众文化创作的一个原则是快乐。与此同时，也造成了一些社会问题，例如其推崇的享乐主义、甚至颓废主义的价值观、人生观。大众文化本质上是追求利益。为赢利而媚俗，消减了人们的求知欲望，剥夺了我们的审美情趣和艺术欣赏。最后的结果必然是集体的思想荒芜和思考的惰性。

而优秀的文化作品更多是宣扬积极向上的人生观和价值观，追求对真善美的共鸣；用富有创造性的表现形式，唤起人们的想象力和创造力，激起人们对美学的需要；形成内在驱动力激发人去探索和追求更加美好的未来；推动社会文明的前进发展。

笔者的作品《老北京吆喝》的策划正是基于这样的背景。老北京游商小贩走街串巷的叫卖，曾经回荡在胡同的街头巷尾。对于那些世世代代都生活在胡同里，经历了北京的变迁的人们来说，除了财富外，更值得珍惜的是属于这方水土的老北京文化。在多媒体作品里，将昨日京城胡同小巷里的民生画卷在今日的喧嚣中重现；给老人们带去遥远而清晰的记忆，重温逝水年华；年轻一代，也能品读出一段历史于繁华深处。

三、如何进行情感体验的交互设计

情感是人对客观现实的一种特殊的心理反映。情感推动了想象和理解。人的情感体验大致有四个方面：冒险、竞争、探索、反思。情感体验的交互设计本质是让读者产生以上四个方面的情感体验的渴望并有途径去满足。

（一）构造故事化情境

文化是一种社会意识形态，是人们的生活方式，也包括信仰、习惯、知识、道德、礼仪、宗教等，是经过历史的洗礼后人类智慧的积淀。

故事化情境的目的是创造一种交流的氛围。只有在特定的时代背景与场所里，文化主题才能够鲜活起来。读者才能够达到美学上所说的共鸣——鉴赏者在感知的基础上，通过联想或想象，被事物或作品中的思想感情、人物命运深深感动，从而形成的一种审美高峰体验。

例如《老北京吆喝》要展现的是以老北京为地方特色的，胡同里小商贩的商业文化。如何进行情感化的交互设计？我们可知吆喝是一种口头的商业广告，可以通过设计故事去表现当时老北京胡同里真实的生活以及朴实的商贩的美好品德：诚信。因此设计出四个故事：《卖茶叶》、《卖酸梅汤》、《卖冰糖葫芦》和《卖年画》。通过吆喝的主角——商贩与老百姓的故事把关于吆喝的各种介绍融入故事的每个细节中。吆喝的起源、种类、吆喝的商贩用的不同响器；老北京生活中食品的典故、节日风俗、小商贩的手工技艺等。这些介绍都以超链接的方式分布在分界面当中。分界面背景是四季里的胡同，仿佛是老电影里定格的某一帧。最终整个阅读的过程是充满了趣味的情感体验。

（二）运用符号隐喻等方法创造新的视觉变化交互体验

符号隐喻不直接表现创作者要表现的主题，而是借题发挥，化实为虚，用相近的元素渲染和烘托，能给作品带来意想不到的新鲜丰满，使主题更真切和深刻。

认知心理学表明，我们对事物的认知来源于我们长期在社会交往中形成的文化和行为习惯道具。当作品里出现我们熟悉的符号时，就会下意识的调动起个人的记忆，解码这些符号；满足了读者需要进行联系的思维活动的需求。

获第九届法国莫比斯光盘大赛最高大奖的《皮影戏》的创作者：“新起点”多媒体工作组在《论多媒体设计语言的表达》曾提到过两则国外的设计案例：一个是《古代埃及象形

文字》，“在设计上有很多古埃及的建筑、雕塑、绘画等很多元素被应用其中，将古埃及的文化气息和整体的氛围烘托出来，使逻辑性很强的文字知识有了感性的温暖、舒适。模糊暧昧的多元素表达，给了不同读者更大的信息量，读者理解的过程或许就是多媒体在交互上带给读者最大的厚礼。”另一个是西班牙的网站，通过堂吉诃德舞台剧表现传统文化及探讨之谜。设计上大量地运用了抽象符号和电子声效（背景音效很像夜晚工场机械排气做工的呻吟），做得更像活塞运动指针旋转光标闪烁一类的机械动力，具有很强的实验性。这种借喻的手法，或许比具象原实的信息表达更加真切到位，得以将文化的深刻含义表达出来，给人一种理性的思考。

（三）运用网络加强交互设计的参与性和归属感

网络的信息传递是双向的、可逆的、互动的，传播者与信息接受者的地位是重叠的。网络用户既是信息的接收者，也是信息的参与者、制造者。每个人都有话语权。网络用户由于性格、趣味的不同，对接受的信息有不同的反应，也会有不同的信息反馈；“作者用一致之思，读者各以情而自得。”[2]“每个人所能领略的境界都是性格和经验的返照……读一本书便是再造一本。”[3]这种交互性与电子游戏的特点是相同的。网络提供了多人在线共同阅读的机会，让创作者与参与者及时沟通甚至参与创作。

网络的开放性能给观众带来新奇的感受，满足观众在虚拟世界中体验多样化的、异质化的、片段化的、去中心的自我。

在互联网上，交流不受日常社会角色的限制。抛开现实，使人的想象力创造力得到发挥。个体主动构筑自我的世界，完成独特的情感体验。

文化类多媒体作品应该有网络版本，建立论坛或是聊天室、博客等让读者与读者，读者与创作者分享各自的经验和情感，共同探索讨论作品的内容，解决困惑，在讨论中作品的深度和广度可以无限的挖掘和更新。

以国内最大的、最受欢迎的社交网站——开心网为例，它的使用人数突破7000万。在开心网这个超大的“传播社区”里，用户可以通过转帖功能把自己感兴趣的文章、视频等内容分享给自己的好友，或者参与投票。投票就是一种表达阅读后情绪与观点的方式，一种信息有效传达后的情感互动。当用户富有创意的表达或积极参与受到其他用户的肯定和欢迎时，他们对自己在网络世界的角色变得更有信心，从而激发他们更充分、更主动的参与到开心网信息传播的情感交互中来。[4]

（四）运用先进的人工智能等技术，拓展自由的人机交互途径

最新的人工智能技术，可以实现观赏者在阅读时更方便与阅读工具传递情感。例如三维虚拟声显示技术不仅作为静态的显示，而且其交互性可使用声响效果随用户头和身体的运动而改变；[5]又如视觉通道交互性表现在主动式媒体框架建立在识别技术和人工智能技术的基础之上。眼睛既用于接受视觉信息，又可通过注视而输入信息，形成所谓的视觉交互。通过一个隐藏的智能前端自动感应观者的存在以及他们在观看时的反应，从而主动地与观者互动。这个前端对于参与者来说应是完全透明和不被发现的。它在感应使用者的反应时会启动一个用来识别信号特征的应用程序界面（API），比如说人的脸部影像、语言信号，或是手势和肢体语言，都可以成为智能系统用来分析的信息，从而判定观者此时此刻的兴趣点，情绪变化，想看什么或是不想看什么，然后在没有任何人为操作的情况下自动提供与观者兴趣相关的媒体内容。

这些输入方法和手段，有着共同的基本方法，就是：以我们的思维、通过我们的手、口、耳朵、眼睛等器官形成某种位置的信息或者声音信息，然后通过不同的模数变换方法转换为二进制编码数字信息进入计算机和通信设备。甚至的我们可以设想把人的神经细胞的直接触发和测取作为交互的通道。

目前新媒体作品中交互的方式已经从计算机屏幕扩展到了三维空间，计算机为信息处理设备，借助于外接麦克风、图片、视频的如各种传感器、视频输入设备、摄像摄影机、打印机、投影仪等进行信息捕捉进行交互。也就是说我们还可以利用外接设备完成视觉的、触觉的交互设计，这是实现多媒体交互设计的多角度、全方位的虚拟体验的方法。利用这些先进的交互技术，可以帮助我们在多媒体作品中设计出更有情趣的人机交互。激发起读者探索阅读的兴趣，增强互动性。

目前在游戏领域里，某些人机交互例子值得我们借鉴：《任天狗》是一款以宠物饲养为乐趣的游戏，在游戏中玩家可以观察狗狗们可爱的动作，并且可以通过触摸屏直接触摸他们，让他们学会各种技能。玩家还可以通过麦克风训练小狗们，小狗们会记住玩家的语音指令，玩家通过简单的语言命令聪明的小狗们做出各种动作。还有任天堂出品的另一款游戏《塞尔达传说》。该游戏融合了动作、冒险、解谜、角色扮演等元素，在破解种种迷宫的环节中，玩家必须通过麦克风喊出相应的指令，类似“我要大炮”等，分贝要足够高，才可以通关。我们都可以把这样的元素设计到多媒体作品中。

结论

未来的人与计算机交流的障碍会变小，媒体的表现力更强；而在对技术进行研发的同时，不应该忽略交互设计不仅仅是科技的，更是艺术化的。科技的发展是为了使人类在更高层次的精神需要得到满足。

文化类多媒体作品情感体验的交互设计应该融入到每一个设计细节（界面、声效、热键、转场的设计等）当中。笔者列举了构造故事化情境、符号隐喻、网络、人工智能技术等方法；对如何进行情感体验的交互设计展开了探讨。

文化类多媒体作品与其他类别的多媒体作品相比，人文气息更浓厚，精神内涵也更丰富。此类作品就是要满足人类情感交流和表达的欲望。这就是交互设计的出发点，也是最终目的。

（广西艺术学院设计学院> 梁梁LIANG Liang）

注释

[1] Robert Reiman:《So you want to be an Interaction designer》,http：//www. https://www.360docs.net/doc/e85542486.html,/newsletters/2001-06/So you want to be an interaction-designer.Ht m

[2]王夫之：《诗绎》。

[3] 朱光潜：《朱光潜美学集》，第2卷，6页，上海，上海译文出版社，1982。

[4] 金蕾：《解读开心网的情感交互设计》，4453～4454页，载《电脑知识与技术》，2 011（6）。

[5] G.Grinstein,et al.EXVIS:《An Exploratory Visualization Environment Graphics I nterface》,89p,London.

庆阳市人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的

庆阳市人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见【法规类别】文化综合规定【发文字号】庆政发[2015]47号【发布部门】庆阳市政府【发布日期】2015.05.05 【实施日期】2015.05.05 【时效性】现行有效【效力级别】XP10 庆阳市人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见（庆政发〔2015〕47号）各县（区）人民政府，市直有关部门，中、省驻庆有关单位：为深入贯彻落实《甘肃省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》（甘政发〔2014〕99号），不断满足人民群众日益增长的物质生活和精神文化需求，进一步提升文化产业发展水平和质量，促进经济社会转型升级发展，现提出如下实施意见。一、指导思想以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻党的十八大、十八届三中、四中全会精神，围绕推进华夏文明传承创新区建设和构建文化产业体系，

以改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，坚持统筹协调、重点突破，市场主导、创新驱动，文化传承、科技支撑的原则，依托我市丰厚的文化资源，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，促进文化创意和设计服务产品的生产、交易和成果转化，为我市经济社会全面、协调、可持续发展做出贡献。二、目标要求到2020年，建成5个以上示范作用强、发展规模大、集约化程度高的文化产业示范园区，培育5户以上业务规模大、设计能力强、管理水平高的示范企业，培养一批融合型高素质人才，形成5个以上拥有自主知识产权的产品，打造4个国内具有影响力的文化品牌，使文化创意和设计服务的先导产业作用更加凸现，与相关产业全方位、深层次、多领域的融合发展格局基本建立，相关产业文化含量显著提升，文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重、相关产业产品和服务的附加值明显提高。三、重点任务（一）与制造业融合。围绕文化强市建设，鼓励文化企业与制造企业深度合作，使文化创意和设计服务融入石油化工、新能源、新材料、电子信息、日用轻工等领域。引导企业设立工业设计中心、实验室和协同创新中心，加大新技术、新工艺、新装备、新材料的设计应用研究，通过文化元素渗透，促进工业设计向高端综合设计服务转变，推动工业设计服务领域延伸和服务模式升级。推动在生活消费品制造中引入创意设计元素，增加多样化供给，引导消费升级，推动生活日用品、礼仪休闲用品、家用电器、服装服饰、家居用品、数字产品、食品、文化体育用品等消费品工业向创新创造转变。加强传统文化与现代时尚融合，创新管理经营模式，加强广告营销策划，以创意和设计引领商贸流通业创新，增加消费品的文化内涵和附加值，形成一批综合实力强的自主品牌，提高整体效益和竞争力。（市工信委牵头，市科技局、市商务局配合）

恩施州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的

恩施州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见【法规类别】文化综合规定【发文字号】恩施州政发[2016]19号【发布部门】恩施（原名鄂西）土家族苗族自治州政府【发布日期】2016.09.18 【实施日期】2016.09.18 【时效性】现行有效【效力级别】XP10 恩施州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见（恩施州政发〔2016〕19号）各县市人民政府，州政府各部门：为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，根据《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）和《省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》（鄂政发〔2015〕16号）精神，结合我州实际，提出如下实施意见。一、目标要求到2020年，全州认定1家品牌优势突出、组织体系完善、设计效益显著的工艺品设计企业，培育1家业务规模大、设计能力强、管理水平高的工业设计示范企业，建成3家

省级文化产业示范园和10个省级文化产业示范基地，培养一批融合型高素质人才，形成一批拥有自主知识产权的产品，打造一批具有影响力的文化品牌，使文化创意和设计服务的先导产业作用更加凸现，与相关产业全方位、深层次、多领域融合发展格局基本建立，相关产业文化含量显著提升，文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重、相关产业产品和服务的附加值明显提高。二、重点任务（一）与制造产业融合。鼓励文化企业与制造企业深度合作，使文化创意和设计服务融入新能源、电子信息、轻工等领域。以打造品牌、提高质量为重点，推动生活日用品、礼仪休闲用品、家用电器、服装服饰、家居用品、数字产品、食品、文化体育用品等消费品工业创新发展，增加多样化供给，引导消费升级。加强传统文化与现代时尚融合，创新管理经营模式，加强广告营销策划，以创意和设计引领商贸流通业创新，增加消费品的文化内涵和附加值，形成一批综合实力强的自主品牌，提高整体效益和竞争力。（州经信委牵头，州科技局、州商务局配合）（二）与高新技术融合。全面实施文化科技创新工程，依托数字技术、互联网、软件资源，统筹全州各种文化资源与数字技术，大力培育发展以数字技术为载体的文化产业，加快文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程。大力发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。推动虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。支持多媒体广播电视、互联网电视等产业发展，加强通讯设备制造、网络运营、集成播控、内容服务单位间的互动合作，推动下一代广播电视网和交互式网络电视等服务平台建设。提高数字版权集约水平，健全智能终端产业服务体系，推动产品设计制造与内容服务、应用商店模式融合发展。推进数字电视终端制造业和数字家庭产业与内容服务业融合发展，提升全产业链竞争力。推进数字绿色印刷发展，引导印刷复制加工向综合创意和设计服务转变，推动新闻出版数字化转型和经营模式创新。（州

东西方文化的融合与产品的创意设计(正文)

古今中外，文化对设计有着极其重要的影响，文化不仅作为设计灵感的来源，而且是评价尺度和探索设计创新的一个重要因素,产品设计创新实现的最佳途径是建立基于区域文化要素的本土设计知识与产品设计特征之间的相互联系,从而打造一个多种文化交融基础之上的产品设计创新模式。毋庸置疑，不同的文化会产生不同的产品设计，许多的产品都自然而然地带有本土文化的基因，不同文化的交流和融合往往能带来产品设计的创新。不同文化符号同时呈现，产生的不只是碰撞与比较，而是多元文化的共同繁荣与发展。几千年来，中国传统文化的精髓体现在艺术、工艺以及设计上具有非凡的创造力。中华民族古代的艺术和手工艺作品的创造及优雅审美让世人为之倾倒。如今在经济全球化的背景下，面对西方文化的强大影响，中国如何在现代语境下发展本土设计文化？设计师对不同文化应该抱有什么样的态度，怎样运用批判性的思维将东西方文化融合起来，并利用多元化的文化促进产品创新设计的发展？ 1、东西方文化的比较众所周知，东西方文化在很多方面存在着巨大的差异，从本质上来讲，差异主要表现在以下几个方面： 1.1民族性和理论上不同东西方的民族性有很大差异，东方民族一般比较谦虚、含蓄、好面子，注重家族和群体的利益，而西方民族一般比较热情、务实、追求自我和个性化。中国人向来以自我贬仰的思想作为处世经典，这便是以儒家的“中庸之道”作为行为的基本准则。“中”是儒家追求的理想境界，人生处世要以儒家仁、义、礼、智、信的思想道德观念作为每个人的行为指南，儒家思想的“和”深深地影响了中国的设计，庄子提出的“天人合一”的理念，也是中国古代设计师遵循的设计法则。例如，东西方文化对龙的看法存在巨大差异。在西方的文化中，龙是巨大的蜥蜴，是邪恶的象征。龙的强大成了令人惶恐的事情，龙越强悍，人类越无法驾驭，龙就愈走向了人的对立面，被异化、妖魔化成一种邪恶的东西。而在中国历史上，长期的农耕社会中，人们最期盼的事就是一年来风调雨顺。而龙是一个图腾，龙被人们赋予了多种神格，既是雨神，雷神。云神，又是风神。是一个能呼风唤雨的神。因此，中国人视龙为神，历代的皇帝都自称为天子，皇帝的身体是龙体。中国人自称龙的传人。龙的形象常常被应用在产品设计中。对龙的态度体现了中西文化的显著差异。中西方各说各的龙，显然如果一方放弃或让步，放弃文化中原有的龙的形象，显然是对传统文化的亵渎，而将民族文化置于世界文化的视角，舍弃又何尝不是一种人类文明的损失。其实有关龙的不同解读仅仅是中西文化差异的一个缩影。对待不同的文化，设计师应该抱着理解和包容的态度，而不是排斥外来文化。 1.2 宗教信仰不同中国的传统文化的主要来源是儒教、道教和佛教。而根据伯特兰.罗素的说法，西方文化是基于古希腊文化、犹太-基督教文化以及现代工业文明这三个源

产业园区规划建议

**产业园区定位建议目录一、项目招商定位原则二、园区优势提炼三、主导产业定位建议四、服务特色建议五、软硬件基础实施建议（智能化方向）

一、项目招商定位原则

二、产业园区优势提炼

三、主导产业定位建议（可选） 1.电子商务产业：高速发展的热门行业，可形成办公、物流、仓储一体化格局, 电子商务产业园可以分为狭义的电子商务产业园与广义的电子商务产业园。广义的电子商务产业园不仅包括纯粹的电子商务企业，同时，还包括文化创意、教育服务、IT/软件开发、制造类产业。例如，杭州电子商务产业园即为广义的电子商务产业园。狭义的电子商务产业园主要包括电子商务企业及其相关企业，上述企业涵盖电商平台运营、代理运营、平台服务、软件系统开发、数据分析、营销广告、渠道推广、专业咨询、仓储物流、网店摄影、人才培训等电子商务直接或相关环节。今后将是电子商务产业爆发的时代，人们的消费模式不再是生产商→一级批发商→二级批发商→零售商→消费者的模式，而是生产商→物流商→消费者这种去中间商环节的模式。 2.生物制药与健康产业：朝阳产业，主要针对中上游链条，即医药研发与创新和药物制造产业，国务院2013年9月28日发布文件《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出了健康服务业的改革措施、变化方向、支持政策以及发展目标，同时给生物医药医疗健康园区的发展带来重大的影响。该文件的支持政策非常全面，包括了医疗服务的一些具体细节，如医生的职称等，也提到了土地的优先供应、投资基金的引导、私立医院的准入及发展方向、第三方检测，甚至还提到了健康服务和其他互联网、物联网技术的融合。同时明确提出要结合当地的优势来支持发展健康服务产业集群。人们对健康的需求和渴望是不计成本的，医药与健康产业必将成为永远的朝阳产业。

设计的文化内涵

设计的文化内涵作者：佚名时间：2008-04-26来源：网络字号【大中小】【会员收藏】设计直到现在，人们已渐渐地明白，设计是为人，而非产品或金钱，慢慢地明白了设计的这种人文精神。而如何使中国的设计更具民族性和本土文化的特性，这是中国设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。中国的本土文化是什么?是儒学文化、五千年的封建文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这就是一种文化，是现代设计在中国急需的养科。俗语说：“根深才能叶茂”，中国目前的设计借鉴甚至抄袭西方的很多，这只是一种盲目的拿来主义，我们可以学习西方先进的现代的设计观念，而无需从形式上去照搬，这种照搬只会越来越失却本土自己的东西，跟着别人的步伐走。我们一直鼓吹要和西方接轨甚至对话，这种接轨是要求有自己的东西，本土的文化内涵在里头，否则只是东施效颦，让别人耻笑而已。香港的著名设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识和头脑，也由于他在设计中加入了许多很中国化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化，他很聪明，很懂得如何将浸淫五千年的中国文化加入一些现代的调味剂呈现出来。他就这样一步步地跨向了世纪一流平面设计大师的行列。另一方面，中国化的东西更能使人感到一份亲切，一份自豪，更有一种国人的设计文化。在20世纪前的欧美，没有一个艺术家会在画布上留出这么大的空白，然而，传统的中国画家们都把这片空白看作让人发挥想象的依据，中国的哲学就是强凋的万物变化不定。每当我在寻找这种契合点时，看到日本的设计作品，特别亲切，觉得自己找到了，找到有深刻理性的感性作品。古代日本是自然崇拜。一千年前文化借鉴中包括佛教、汉字书写体系和中国唐朝的艺术和建筑。日本的艺术既可能简朴，也可能繁复，既严肃又是诞，既有楚楚动人抽象的

国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见

简介编辑国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见国发〔2014〕10号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，现提出以下意见。 2总体要求编辑指导思想以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，按照加快转变经济发展方式和全面建成小康社会的总体要求，以改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，牢固树立绿色节能环保理念，充分发挥市场作用，促进资源合理配置，强化创新驱动，增强创新动力，优化发展环境，切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务，为扩大国内需求、满足人民群众日益增长的物质文化需要服务。基本原则统筹协调，重点突破。统筹各类资源，加强协调配合，着力推进文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展。根据不同地区实际、不同产业特点，鼓励先行先试，发挥特色优势，促进多样化、差异化发展。市场主导，创新驱动。以市场为导向、企业为主体，产学研用协同，转变政府职能，加强扶持引导，实施支持企业创新政策，打破行业和地区壁垒，充分调动社会各方面积极性，促进技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新，推进文化创意和设计服务产业

哈尔滨市文化创意和设计服务业发展调查研究Word版

哈尔滨市文化创意和设计服务业发展情况调查研究文化创意和设计服务业包括文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务和广告服务四个方面。创意设计具有很强的融合渗透性，能深度融入相关产业的研发、制造、流通等诸多环节，并衍生出新技术、新产品、新业态，对于提升各行业的产品和服务品质，提升市场竞争力具有重要意义。世界各国纷纷把设计作为国家战略，许多国家把设计作为国家振兴产业的核心价值，韩国明确提出“设计立国”的国家策略。随着我国经济进入新常态，文化创意设计与相关产业深度融合也将成为我国今后发展的重要策略。我市应抢抓机遇，高起点、高标准地大力发展文化创意和设计服务业，让创意设计成为我市产业转型升级的新动力。一、哈尔滨市文化创意和设计服务业发展现状（一）文化创意与设计服务业基本情况一是文化创意和设计服务业发展较快，产业呈现出了投资主体社会化、经营成份多样化、市场功能效益化的格局，文化创意和设计服务业发展体系初步构建。2014年，我市实现文化创意和设计服务业增加值50.6亿元，占文化产业增加值的15.7%，同比增长20%，增速超过全市经济增速，是文化产业中增速最快的行业，涌现出海润广告、松雷国际、极光文化、七彩莲花、松松小镇等一批具有较高知名度的文化创意设计企业。目前，我市已初步形成文化创意设计产业集聚发展态势，建有动漫产业基地、广告产业园、黑龙江现代文化艺术

产业园

、三五文化产业园、西城红场等具有代表性的创意设计产业园区，为文化创意设计产业发展搭建起良好的发展平台。2014年我市成立了文化创意产业商会，会员企业涉及云计算、新媒体、数字动漫、游戏、广告、出版等多个行业，下设动漫影视行业商会、游戏行业商会、新媒体行业商会和广告行业商会四个分会。二是开展了一批文化创意设计品牌活动。如哈尔滨国际时装周、哈尔滨国际动漫周、哈尔滨民间艺术博览会、国际冰雕比赛、全国大学生冰雕比赛、国际大学生雪雕比赛、中国机器人创意设计大赛、黑龙江创意设计系列大赛、哈尔滨市工业品外观设计大赛、哈尔滨旅游商品设计大赛、黑龙江大学生工业设计大赛、黑龙江省室内创意设计大赛等，为我市选拔了大量创意设计人才，同时也传播哈尔滨的文化，交流平台的影响力不断增强。三是在哈高校艺术设计专业为我市文化创意设计产业发展提供了强力支撑。我市拥有设立文化、影视、动漫、传媒、艺术、设计等专业的高校23所，哈尔滨师范大学、黑龙江大学、哈尔滨学院、哈尔滨工程大学等高校的设计专业具有很强的科研实力和设计能力，每年培养众多创意设计人才。近几年，在省委、市委宣传部指导下，越来越多的在哈高校教师将冰城夏都地域性旅游纪念品开发、北方民俗（满族）文化系列纪念品开发、寒地生态景观设计、哈尔滨建筑风格的保持、哥本哈根皮草设计等研究作为科研工作重点，直接服务于我市地方经济和文化创意设计产业发展。四是文化创意设计项目带动了大学生创业创新，成为大学生双创的又一路径。哈尔滨学院艺术与设计学院

生态科教创意园提案

生态科教创意园提案一、项目简介（一）项目开发背景项目位于华中地区，距离省会城市约45公里。该地区气候湿润、土壤肥沃、农业发达、人文积淀深厚。项目区域内含有山地、河流、湿地、田园等自然资源丰富，并保留有多个自然村落聚集地。该项目以生态文明建设为基础，以家庭亲子休闲旅游为导向，以生态科普教育、文化创意和亲子体验为核心功能，探索新城乡一体化的生态科教创意示范园区。打造一个具有休闲文化旅游功能，以田园综合体为核心的生态科教创意园。（二）项目设计条件项目北临城镇，南临高速公路，东至郊野山体公园；项目用地内共有两条河流汇聚，区域内河流长度约为2.5公里。河流水质已受农村面源污染较重。土地项目周边鸟类资源丰富，有白鹭、池鹭、白鹊鸽、布谷鸟、华画眉、鸳鸯、喜鹊等。且保留多个自然村落聚集地散布在项目园区内。该地块为农、林用地，土地扭转为项目用地，有相应服务设施配套用地。其规划总用地面积约800亩（530000平方米）；规划总建筑面积不大于10000平方米；规划建筑基底面积不大于5000平方米。二、设计定位（一）自然生态新环境—生态立意、保护和改善流域的自然环境条件，形成美丽生态基底。（二）亲子生活新方式—亲子生活惬意、教育文创产品聚合，成为家庭化、情景化、体验化、生活化的生态亲子教育基地。（三）田园休闲新形态—打造城市休闲田园引领示范，旅教结合的品牌名片。三、设计要求项目需从生态、景观、科教、旅游几个方面开展规划设计，探索新体验、新理念、新模式和新形象的创新型生态科教示范区。

（一）完整的提案立意构思、设计目标，突显本次竞赛活动主题。（二）完整的独立思考过程及严谨的设计逻辑生成做支撑，有独到的分析策略及清晰的设计思路，具有创意性、前瞻性和引领性，设计表达方式不限。（三）坚持“生态科教”“亲子体验”的发展理念，项目类型属于生态休闲型文旅综合开发。（四）尊重场地现状，结合当地区域条件及特点，因地制宜，挑战不利因素，充分发挥有利因素进行指导本方案设计构思，杜绝新设计对环境造成的二次伤害。（五）倡导生态、节能、节约、低排、环保的设计及建设理念。（六）鼓励创造性、创新性思考和表达。四、图纸要求（一）总平面图（1:1000）。（二）竖向设计图（1:1000）。（三）公园鸟瞰图至少1张。（四）重要节点图至少6张。（五）必要的分析图。注：电脑排版，设计成果整合表现在2—3张A1图纸上（841x594）。五、附属图 (一)卫星大图

论品牌传播的内涵与作用

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/e85542486.html, 论品牌传播的内涵与作用作者：贾宁来源：《科学与财富》2020年第02期摘要：品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌传播自引入我国以来，在实践中运用得越来越广泛。它是一种识别标志、一种象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。是公司名称、产品、服务的商标，和其它有别于竞争对手的标识、广告等构成公司独特市场形象且具有经济价值的无形资产。在人们的意识当中占据一定位置，是人群对产品以及服务的认可，是品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。关键词：含义;内涵;作用（一）品牌的含义品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种认知、信任，是商品综合品质的体现。当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，当品牌被市场认可并接受后，品牌会产生其市场价值。对产品而言品牌包括两个部分：一是产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是产品的功能和心理两方面的利益点，如：产品的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，在品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护并拥有专用权，是企业的无形载体。企业在营销过程中，必须决策品牌特性的深度层次，它的含义包括以下六个方面：1.品牌代表着特定商品的一系列属性。2.品牌体现着某种特定的利益。3.品牌体现了生产者的产品价值。4.品牌附着特定的产品文化。5.品牌反映一定的产品个性。6.品牌暗示购买或使用产品的消费者类型。品牌就是消费者思想中的概念，品牌的形成过程就是人们知识概念的形成过程。它的形成原理是所有企业品牌能够获得成功的原因所在，属于人类认知形成的规律，是先于企业而存在的普遍原理。不是因为品牌符合了某个品牌管理体系才获得成功，而是因为品牌管理体系符合了品牌形成原理才成功的。成功的品牌总有一套属于它自己的、不同于其它的品牌管理体系。在品牌的创造过程中，顺应了消费者的认知机制和知识体系，这个新品牌就容易获得成功。（二）品牌的内涵随着品牌在实践中越来越广泛的运用，与其相关的概念，如品牌的特点、品价值、表现等，就显得尤其重要。企业塑造品牌内涵首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次，然后，再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。

文化创意产品现代设计研究.docx

文化创意产品现代设计研究 1研究背景基于现代VI设计的理念是由西方传入这一原因，现代VI的设计风格也具有明显的西方美学特征，而中国作为一个具有鲜明民族特征性的国家，随着近几年国家对传统文化的保护传承以及发扬意识的提高，具有中国传统色彩的文化创意类产品也逐渐出现在大众的视野中，但是VI设计方面还有着较大的上升空间。可以将VI设计分为以满足品牌文化和宗旨的基础VI设计及为了宣传和售卖的文化创意周边产品设计两大方面进行研究，两个方面中基础VI部分主观性更加强烈，既要避免趋同化的现象，满足令人印象深刻特性，又要耐人寻味意义深刻；而文化创意产品的设计承载的是宣传特性，同时还要满足其自身的产品功能，需要的是客观的认同感。将VI中融入文化是一个互利互惠的过程，VI的设计需要文化融入进行创新领域的拓展，传统文化也需要新形式的传承和宣传，所以怎样将两者融合的巧妙自然，便是要研究的课题。 2文化运用分析 2.1基础VI设计探讨随着综合国力的提升，越来越多的中国品牌走向世界，VI设计作为企业设计的视觉识别系统承载着企业文化，具有指向意味。其中企业视

觉传达系统中的基础VI部分包括LOGO为主要设计对象，包含标准色、标准字等更能代表一个企业的企业文化，识别度高、令人印象深刻的VI设计可以帮助品牌更好地打开市场，这一部分的设计着重点在于将企业文化和传统文化融合巧妙，使其更加耐人寻味。其中LOGO 的设计便是VI设计的灵魂所在，中国文化在标志设计中按照使用元素大多分为三类派别：一是使用特色形象，这类标志大多会采用地标性建筑、有着特殊文化内涵的文化符号进行抽象化设计或直接引用品牌变成LOGO，例如：在湖南本土的茶饮品牌“茶颜悦色”采用的就一个中国古代女子的形象，人们可以非常直观地获取这是一个中国品牌的信息，奠定了中国风的店铺文化基调。二是使用典型中国特色纹路，中国的纹路作为形式美学的典范，具有很高的历史意义和文化内涵，在LOGO设计中常见的纹路有龙凤纹、云纹、水纹、忍冬纹等除了其装饰性意义，更加看重的是其吉祥的寓意。例如中国联通的品牌LOGO 采用的寓意吉祥美好、万事顺通的“中国结”作为标志，代表性强，同时内涵“联结”各方的意味。三是使用中国汉字进行变形，汉字和书法艺术作为东方美学的典型代表有着悠久的历史，汉字的演变使汉字种类样式多种多样，同时因为汉字大部分是由象形字发展而来，注重形体变化却又兼具线条美感，又有着很多西方文字不具备的点线面集合为一身的特点，所以可创作发挥的空间更大，即使是单字也可表达多

汽车公司品牌文化的内涵及其意义

汽车公司品牌文化的内涵及其意义进入二十一世纪，随着生活节奏的日益加快，汽车在人们心中也占据着越来越重要的位置。汽车，以其快捷的速度，舒适的环境，让千万人为之痴迷。汽车本来是个钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。反过来这种内涵又作用于人类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即汽车文化。而包含在汽车文化中的汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。汽车品牌文化的产生与发展，并不是突然地。因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车才得以成为一种文化。汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。品牌经过注册即为商标。别克——平民化的贵族车别克是个世界级的品牌，自1998年进入中国市场以来别克一直是高贵、气派及身份的代名词。它给车主带来了一种前所未有的享受和世界级的服务理念。菲亚特——亚平宁的文化使者菲亚特派力奥是继马可?波罗之后又一位来自亚平宁半岛的文化使者，她带来了浓厚的意大利汽车文化。菲亚特的形象代言人舒马赫与法拉利赛车同台为派力奥做电视广告，引起了巨大的轰动，这意味着菲亚特将派力奥和法拉利两款同出名门的汽车放在同一尊贵地位，她们有着同样尊贵的传统，派力奥的用户同样可以享受到像法拉利那样高档次的服务。雪铁龙——欧陆风情的演绎者东风雪铁龙车型源于纯正的欧陆血统，它与生俱来就处处散发着浓浓的法兰西气息。充满浪漫的艺术造型加之过硬的先进技术以及完善的配置无不使东风雪铁龙成为汽车中的精品。东风雪铁龙车型目前已经覆盖了整个家用轿车市场：十万元以下的家庭经济型轿车（新自由人）、公私兼用的实用型轿车（爱丽舍）以及二十万元左右张扬自我个性的智能型轿车（毕加索），这一丰富的系列组合既满足了不同层次的消费群体，更表明了神龙公司为打造“中国家用轿车第一品牌”的决心与实力。切诺基——动感勇猛的行者切诺基以美国田纳西州的一个印第安部落酋长的名字命名，寓意着吉普车勇猛的特性。大切诺基推出8年来在世界上声名显赫，至今已产销300万辆，足迹遍布100多个国家和地区。北京吉普汽车有限公司引进投产的大切诺基是戴姆勒—克莱斯勒公司进行改进更新后的Limited与Laredo款。以前，吉普给人的印象是桀骜不羁，是狂野，是威风，而今吉普已成为都市个性化、运动型车的新选择。随着自驾车旅游的日渐火爆，作为山地、沙漠、戈壁、草原地区的主流

传统文化对现代设备产品设计的影响

传统文化作业 pc 学号：1500420115 姓名：吴霜传统文化对产品设计影响

传统文化对现代产品的影响传统文化是一个国家从建立到繁荣昌盛一步一步走来，不断沉积凝练形成的具有一个国家民族特色的文化。体现的是一个民族对于传统文化的热爱，对祖国的热爱，是一个国家民族精神的体现。在当今社会，一个国家要在世界上立足，必须具有自己的民族特色，于是传统文化在当今的设计中有着举足轻重的地位。中国是古代四大文明古国，是唯一一个没有中断的文明古国。中国古代的文明是非常强大和兴盛。中国以举世瞩目的发展成就不仅赢得了世人的关注与尊重，也唤醒了世人对中国传统文化的思考和重视。在日趋激烈的国际竞争的大势下，中国要完成从有形的“中国制造”到无形的“中国创造”的跨越式转型，在很大程度上取决于工业设计的创新，而将中国传统文化融合于工业产品设计中又是一个创新的渠道，使“中国创造”更具特色、更具民族性在观念、科技日新月异的今天，如何借鉴和发展地域性、民族性的文化传统，建立多元的文化格局，已成为各个领域需要面对的重要课题。平面设计作为一种文化艺术，也不例外，浏览和揣摩当代的平面设计作品，我们不难发现，其中一些优秀作品之所以成功，往往是与其恰到好处地运用传统图形有着密切的关系。这些作品，既能体现出现代平面设计的观念与时尚，又能折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分的继承与创新了传统图形，显示了传统图形与现代平面设计紧密结合的艺术魅力。传统图形主要是指具有鲜明的民族性、地域性、时代性的流传甚广的图式，

它包括了石器、彩陶、青铜器、漆器、雕刻或具有传统意味的其它物体等等。在传统文化中在现代产品中比较常见的就是青花瓷青花瓷介绍青花瓷又称白地青花瓷，常简称青花，中华陶瓷烧制工艺的珍品。是中国瓷器的主流品种之一，属釉下彩瓷。青花瓷是用含氧化钴的钴矿为原料，在陶瓷坯体上描绘纹饰，再罩上一层透明釉，经高温还原焰一次烧成。钴料烧成后呈蓝色，具有着色力强、发色鲜艳、烧成率高、呈色稳定的特点。原始青花瓷于唐宋已见端倪，成熟的青花瓷则出现在元代景德镇的湖田窑。明代青花成为瓷器的主流。清康熙

2017年文化创意和设计服务行业分析报告

2017年文化创意和设计服务行业分析报告 2017年4月

目录一、行业概况 (4) 二、行业监管体系和产业政策情况 (5) 1、行业监管部门及自律组织 (5) 2、相关法律法规及政策 (7) 三、行业市场容量 (7) 四、行业发展趋势 (12) 1、文化产业将逐步成为中国国民经济支柱产业之一 (12) 2、文化与科技相融合 (12) 3、注重绿色生态设计理念 (13) 五、行业上下游之间的关系 (13) 六、影响行业发展的因素 (14) 1、有利因素 (14) （1）国家产业政策支持 (14) （2）下游消费品市场需求增长 (14) （3）知识产权保护体系逐步完善 (15) 2、不利因素 (15) （1）市场结构不完善 (15) （2）创新能力不足 (16) 七、行业风险因素 (16) 1、宏观经济周期波动的风险 (16) 2、专业化人才流失的风险 (17) 3、知识产权风险 (17) 八、行业进入壁垒 (17) 1、品牌壁垒 (17) 2、资金壁垒 (18)

3、人才壁垒 (18) 九、行业竞争状况 (18) 1、上海天狐创意设计股份有限公司 (19) 2、北京蓝桃文化股份有限公司 (20) 3、上海雷珏信息科技股份有限公司 (20) 十、行业市场前景 (21)

一、行业概况文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调主体文化或文化因素依靠个人、团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意行业。 20世纪50年代，随着发达国家的城市逐渐从工业型功能向服务型功能的转变，第三产业比重在产业结构中开始不断上升，文化产业也相应取得长足发展。20世纪80年代以来，以信息技术为标志的现代科技革命出现，带来新兴产业的迅猛发展，使得人类开始进入知识经济时代。现代科技的出现，强烈冲击着传统的文化消费方式和生产方式，文化产业和科学技术的交融并进，不再局限于文化产业领域，而是涉及具有高科技含量、高附加值和丰富创新力的产业，文化创意产业应运而生。随着城市产业结构的调整，创意对经济增长的促进作用备受关注。英国是最早确立文化创意产业概念的国家，随后，芬兰、瑞典、新加坡、新西兰也开始了文化创意产业的发展。目前，文化创意产业己经成为美国、英国、韩国、丹麦等国家的支柱产业。我国的文化创意产业近年发展势头迅猛，在当前政府万众创新的理念下更逐渐上升为国家战略，呈现加速上扬的发展态势。2012年，《十二五时期文化产业倍增计划》明确提出十二五期间文化创意产业

文化创意类特色小镇建设面临的问题及对策建议

文化创意类特色小镇建设面临的问题及对策建议 XXX 研究中心 2018

文化创意类特色小镇建设面临的问题及对策建议文化创意类特色小镇是当前我国特色小镇建设的重要组成部分，对传承优秀中华文化和促进产业转型升级具有十分重要的作用。文化创意产业和多种产业的融合性及我国文化资源的丰富性决定了文化创意特色小镇的产业主体多元性和发展形态多样性。当前，我国文化创意类特色小镇存在着内涵混乱、融合层次低和产业体系概念化、庸俗化、同质化等亟须解决的问题。文化创意类特色小镇承担着文化传承创新与融合发展的功能，也发挥着促进产业转型升级的作用。当前，各类文化创意特色小镇异彩纷呈，并表现出了良好发展态势，但同时在核心产业支撑、发展层级、发展路径等方面也受到了一些专家学者的质疑。文化创意类特色小镇的支撑产业既可以对接战略性新兴产业，也可以对接多种转型升级产业，还可以对接各类历史经典产业和文化旅游业。文化创意产业本身属于知识密集型产业，资源消耗少，综合效益好，具有较强的行业黏合性和渗透性，具有打造多种文化创意特色小镇的潜力。《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确指出，要加强文化创意和设计服务与制造业、数字内容产业、城乡设计、旅游发展、特色农业、体育产业等多方面的融合发展，从而全面促进产业转型升级和满足人民群众日益增长的物质文化需要。基于此，对照国家特色小镇建设的要求，我们就可以围绕文化创意产业打造一系列的特色小镇。比如，

围绕新技术、新工艺、新装备、新材料、新家居打造出创意科技小镇、创意材料小镇、创意家居小镇等; 围绕数字内容产业打造动漫小镇、影视小镇、传媒小镇等; 围绕历史文化名城、名村、名镇打造一系列历史文化体验小镇; 围绕具有文化内涵的旅游目的地打造文化旅游小镇; 围绕特色农业文化资源和特色农业打造创意农业小镇; 围绕体育产业打造体育文化休闲小镇; 围绕各类相对成功的文化创意产业园区或文化艺术资源打造各类文创小镇和艺术小镇。物质文化遗产和非物质文化遗产丰富，为打造历史文化类特色小镇提供了难得的优质资源我国是四大文明古国之一，各类物质文化遗产和非物质文化遗产十分丰富，为文化创意类特色小镇提供了难得的优质文化素材和产业资源。比如可以基于物质文化遗产丰富且聚集的历史文化名城打造历史古都型、传统风貌型、风景名胜型、地域特色型等历史文化特色小镇。围绕民间传说、习俗、语言、音乐、舞蹈、礼仪、庆典、烹调以及传统医药等非物质文化遗产打造各类神话传说小镇、戏曲小镇、美食小镇、中医康养小镇及各类具有较强观赏性、艺术性或生活性的手工艺品小镇等。值得注意的是，并不是每一种物质文化遗产或非物质文化遗产都可以打造出相应的特色小镇，只有那些地理位置较好、资源独特、市场前景较好的文化遗产

中国最具文化内涵品牌

中国最具文化内涵品牌一、活动背景中共中央政治局常委、国务院总理温家宝：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品”。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。追求名牌就是追求卓越。拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。名牌不仅是一个企业、一个地区的财富，而且是整个国家和整个民族的财富，世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。一个企业拥有名牌产品，就等于拥有了聚集财富的聚宝盆。希望全国有更多的名牌走向世界。我国要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，加快培育更多世界级企业和世界级品牌。引导和鼓励海尔等优秀大企业向更高水平发展，争创世界顶级品牌。二、活动概述（一）主题词：彰显文化力量提升品牌价值主题词解析：文化是品牌的灵魂。德国奔驰、美国IBM、可口可乐、中国的茅台、全聚德、王老吉等品牌不但屹立百年不倒，而且在在激烈的市场竞争中越战越勇，铁打的市场流水的品牌，支持这些品牌之树长青的秘诀，无疑都是其独特深厚的文化。中国经济总量虽高居世界第二，但这具高大的身体中，却缺乏强有力的筋骨的支撑，这些筋骨，就是充满竞争力的企业和深厚文化底蕴的品牌。（二）本次活动评选“中国最具文化内涵品牌”，旨在通过广大网民的广泛参与，宣传民族品牌，树立中国品牌发展的标杆，探寻文化在企业品牌建设中的路径，为更多中国企业创建品牌提供借鉴经验。活动以《新华月报》为平台，联合权威媒体、行业协会、学术机构、企业家组织十多家机构共同打造。活动起点高、持续时间长、传播力度大、覆盖范围广。三、活动地点及时间（一）地点：广州（二）时间：2012年1月6日——2012年9月6日四、奖项设置 “东方飞龙-中国最具文化内涵品牌奖”。五、参评对象参选品牌应具有深厚独特的文化内涵，在网民中拥有较高的关注度、美誉度和公信力。

应用中国传统文化的广告创意

应用中国传统文化的广告创意年级：大三专业：广告学（专升本）学号：5122612015021 姓名：汪洋摘要：现如今国内越来越受到西方文化和外来文化的渲染，形成了一些新的文化特色。中国传统文化是中国特有的文化精神，以其应有的文化内涵影响着国人。如何在当代的时代背景下创造出有富有新意的广告创意？在世界日益多元化和经济一体化的进程中，带有中国文化的本土化广告该怎样通过何种方式开创新道路？本文通过对中国广告创意发展现状的分析以及广告创意与中国传统文化的关系进行分析。关键词：广告创意，中国，传统文化在经济迅速发展的今天，国内商家的竞争越来越突显，而广告是在商业营销中一个比较重要的环节，好的广告创意，会带给人们强烈的震撼感。因而，广告的创意就应该展现出必要的价值。中国传统文化博大精深，罗列万千，但在当今，怎样运用传统文化设计出经典的广告，是我们需要思索的问题。世界上任何国家都有他们自己的饮食文化，中国也不意外，使得培养出如今的“世界尝尝中国的味道，思念水饺”还有湾仔码头，三元食品，等等很多的食品制造产商。可以说，中国的传统文化饮食习俗是以植物性食料为主。主食是五谷，辅食是蔬菜，外加少量肉食，形成了这一习俗的原因是中原地区以农业为主要的经济生产方式。目前，全世界各大城市基本都有了不同规模，不同风味的中餐馆，主意也都分外红火。“吃在中国”已成为天下人的共识，这也是我们中国人的骄傲。黄焖鸡米饭本来是源自山东省济南市天桥区的汉族传统名吃，却广受欢迎，2010年以来，在饮食行业，众多的黄焖鸡米饭店铺的加盟，并且汇集了一大堆的食客流连忘返，真让人惊叹不已。明朝时期，八大菜系逐渐形成。鲁，川，粤，闽苏，浙，湘，徽八大菜系渐趋形成[1]，对今天饮食文化的影响是颇为巨大的，饮食还从侧面反应了当时的经

文化创意和设计服务行业重点企业竞争分析

北京中元智盛市场研究有限公司

目录文化创意和设计服务行业重点企业竞争分析 (5) 第一节广东省广告集团股份有限公司 (5) 一、企业基本概况 (5) 二、企业产品结构分析 (5) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (5) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (5) 五、企业销售渠道及网络 (6) 六、企业竞争优势分析 (6) 七、企业未来发展战略与规划 (7) 第二节北京巴士传媒股份有限公司 (7) 一、企业基本概况 (7) 二、企业产品结构分析 (8) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (8) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (9) 五、企业销售渠道及网络 (9) 六、企业竞争优势分析 (9) 七、企业未来发展战略与规划 (10) 第三节北京弘高创意建筑设计股份有限公司 (10) 一、企业基本概况 (10) 二、企业产品结构分析 (10) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (11) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (12) 五、企业销售渠道及网络 (13) 六、企业竞争优势分析 (13) 1

七、企业未来发展战略与规划 (17) 第四节蓝色光标传播集团 (18) 一、企业基本概况 (18) 二、企业产品结构分析 (19) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (19) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (19) 五、企业销售渠道及网络 (20) 六、企业竞争优势分析 (20) 七、企业未来发展战略与规划 (20) 第五节中衡设计集团股份有限公司 (21) 一、企业基本概况 (21) 二、企业产品结构分析 (21) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (22) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (23) 五、企业销售渠道及网络 (23) 六、企业竞争优势分析 (23) 七、企业未来发展战略与规划 (25) 第六节完美世界股份有限公司 (25) 一、企业基本概况 (25) 二、企业产品结构分析 (26) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (26) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (27) 五、企业销售渠道及网络 (27) 六、企业竞争优势分析 (27) 七、企业未来发展战略与规划 (28) 第七节视觉（中国）文化发展股份有限公司 (29) 一、企业基本概况 (29) 2

文化多媒体中 创意交互设计