文字的编排设计

广告编排设计

一、编排设计的基本形式

1、上下分割

平面设计中较为常见的形式，是将版面横直分成上下两个部分，其中一部分配置图片，别一部分配置方案。横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽量生动活泼，富有动感。方案部分的文字亦应稍微多一些，调节版面，今其产生浓厚的情感色彩。

2、左右分割

同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给人以崇高肃穆之感。由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或方案。如果两侧明暗上对比强烈，效果则更加明显。

3、斜向分割

将图片倾斜放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼，因为斜线可以产生动感，对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置，效果会更生动。

4、螺旋形编排

将图片由大渐小，由外向内有规律的渐变配置，形成螺旋形，使人视觉移动轨迹，由外向内弯曲旋动，最终落到中心点，形成一定的动感。这种编排，使多幅图片形成有机的整体，并主次明确，中心突出。运用这种方式构成画面，会使人的视线立刻集中到中心点，而这一点就是广告的重要图片的放置点。

5、以中心为重点的编排

人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用。如果由中心向四周放射，可以起到统一的效果，并形成主次之分。

6、L型的编排构图

以一幅大图片为主，配置在上下左右任何一隅，两边出血，另两边留出L型空白。有图片处较沉偏坠，故留白的地方应巧妙编排，一来活跃变化版面，二来重量上加以均衡，否则会给人一头沉的感觉。

7、U型编排构图

把图片配置于版面中央的上方或下方，并在一方出血，产生U型空白，这种编排有强烈的稳定感，具有强烈的感染力。空白处的编排要精心设计，否则会过于呆板。

8、三角形编排

正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型，逆三角形则富有极强的动感。所以，用正三角形编排时应注意避免呆板，而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。任意三角形则没有以上两个三角形的弊端，因它既有很强的动感，又不失平稳安定。

9、强调上、下（左、右）编排

将图或文字配置在左右（上下）两端时，会产生一种稳定的水平作用力，并相互呼应，这是最为简单的设计形式，但又极具有高格调的形式，真正能掌握运用，需要相当的功力。

10、N型编排构图

在版面上将图片流线型的编排，使视觉由上向下反复移动，形成即有上下左右相呼应，又有均衡的稳定感。多图编排时，N型配置是最佳方案。

11、重复编排

把内容相同或有着内在联系的图片重复，会使人产生冷静的畅快感与调和感。尤其对较为繁杂的事物，通过比较和反复联系，使复杂的过程变得简单明了。重复还有强调的作用，使得主体更加突出。画面的反复出现，会有流动的韵律感出现。

同一商品在重复出现的情况下，表现角度不同的两幅照片自然融合为一体，所产生的调和感，能引起读者的共鸣。若将这样的照片以大小或强弱对比处理，产生立体感，意趣横生。

12、并置编排

将同一类内容的图片，以大小相同的面积并置在一起，会加重份量，突出重点。图片并置的画面，富有冷静和畅快与调和感，容易让读者比较比较对象物，如同在相同的条件下比较分析实验结果。在画面构成上，图片的反复出现能够产生冷静的节奏，使对比更鲜明，产生新的视野。

13、围起来

用图案或图形将四周围起来，使画面产生喧闹热烈的气氛，从而加深主题，起到烘托作用。围起来使空间有了约束，限定了范围，同时也强调了保护作用，增加了稳定感。

二、编排设计的基本原则

14、大与小的对比

大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。大小差别小，给人的感觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。广告编排设计上经常运用，配图、文字都适用。

在一幅画面中同时有几幅图片出现时，视线的第一眼必然落在其中最大的一帧图片上，然后才会逐一浏览小图片。因此，图片的配置，采取由大到小的依次排列，即单纯又明快。

15、明暗的对比

黑与白、阴与阳、正与反，都可形成对比。画面上，黑的部分与白的部分形成对比，会产生时差感的空间。在黑的背景下放置亮的物体的对比,也可以黑里有白，白里有再有黑的反复进行对比，产生出奇妙的光与影视觉效果。

16、曲与直的对比

一幅画上如都是曲线，或都是直线将十分的呆板音调，缺少变化。同样，画面上都是圆形或都是方型也令人乏味。所以，将曲与直、圆与方对比运用则会产生强烈的情感和深刻的印象。在许多圆中放一个方型，方会显得尤为突出。曲线的周围的直线，则曲线给人印象强烈。编排设计中的巧妙运用，会收到事半功倍的效果。

17、动与静的对比

自然界中动与静是相互对比而言的，如正运行的汽车和停止不动的汽车，正在飞翔的大雁与栖息在枝头的大雁。那么在编排设计上，我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“静”，把两者配置于相对之外，以“动”的部分为主体，占据较大面积，“静”部分占小面积，周围适量的留白强调其独立性，虽然面积小，却起到了强烈的画龙点晴的效果。

18、疏与密的对比

在广告设计编排时，疏则表示空白，密则表示图或文字。在大量空白中，有一段稠密的文字或图，一定会格外突出，而在密布的文字或图面中留有一块空白，则这块空白十分醒目。疏密对比，会使整个画面更加生动、新颖。

19、垂直与水平的对比

垂直线有动感，有向上的伸展活动力，使画面冷静鲜明。水平线具有稳定平和感，沉着理智感。将两者进行对比处理，不但使画面产生紧凑感，还能避免冷漠呆板的效果。

20、虚与实的对比

将次要的附助的景物隐去，使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排设计时，运用此方法，可以取得相同的效果。

21、浓与淡的对比

浓与淡一般指色彩与明暗度而言。可以在淡淡的背景底子下，配置色彩浓烈的图片，会起到相互烘托的效果，反之亦然。也有由上到下、由左到右的逐渐由浓变淡或由淡变浓的对比。

22、起与受的呼应

版面上各种造形因素由于各自所处的位置，而相互产生力的关系，造成一种动态的一方、互相呼应、互相配合，使空间变化更为生动。在运用的时候，起点和受点之间要注意均衡，必顺有强弱变化为好，若一方软弱无力就不能起到呼应和共鸣的作用。

23、网地对比

运用现有的图案作为网地，可以达到意想不到的效果。网地的制作可以用电脑，亦可用出售的印刷底纹，但要注意底纹图案一定要配合画面和广告宣传的主体。

24、主次的关系

版面设计同舞台设计和小说创作一样，主角和配角的关系明确，情节合理，是基本创作原则。版面编排设计中，明确主次关系，会让人产生安全感，并对其主旨会一目了然，所以，主体的东西要该意强调，次要的东西要减弱和省略，做到次要的服从主要的、主要的支配次要的，相互烘托，相互影响，相互作用。

25、均衡的作用

四平八稳的均衡呆板单调，毫无生趣。不讲究均衡，则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象。只有在有动态的情况下，在有变化中谈均衡，才生动有趣。如何在变化的动态中取得均衡呢？就是在偏重一方的另一侧去进行调节，如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。

26、对称

对称的编排会显出高格调、风格化的意向，但运用不好则会呆调无聊，毫无情趣可言。只有在刻意强调庄重、严肃和非同一般的时候，才能运用。

27、强调

在同一格调的版面中，在不影响整体风格的前提下，加以变化，就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感，就如同一颗石子丢进平静的水面，产生涟漪一样。

强调可以在图片中运用，也可在文字中运用。强调可以使画面紧凑起来，强调会使图片方案都生动起来。

28、韵律感

将不同的音符联系起来就会产生韵律，将不同形状，反复排列，同样会在视觉上产生韵律感。三次、四次反复出现，不仅印象强烈，而且韵律感优美。韵律感运用得当会产生心情轻松稳定的感觉。

29、重心

在同一形状的画面上，左下角画一圆点，与右下角画一圆点给人的感觉截然不同。图向左下方偏坠，人的视觉上下会感到不适，而图向右下方偏附，则会产生不安。

人们习惯由右上到左下方向流动的视觉，这种左右两方不同的平稳感，可能是因为习惯用右手的缘故。

30、视觉导向

编排设计的目的是利用绘画手段来引导人们的视线和注意力，利用画面人物的视线作导向，是最简单易行的方法。如果把需要引起人们注意的部分放在画面人物视线相反的方向，那么就会一团糟。

31、图片的运用

图片的图片之间的联系是多种多样的，其中重叠处理手法，会产生较为生动热烈的效果，使整个画面陡增意想不到的气氛。可以将一幅小图片的重叠在另一幅大图片，也可以部分的重叠，无论哪一种重叠都要格外注意主次关系，以免喧宾夺主。

32、呼应

图片中人物之间的感情交流，会使读者在心灵上得以沟通，产生共鸣。从而使画面内的呼应延伸到画面以外，使人感到亲切，缩短了与之的距离。有人称现代广告为感情广告，即在心灵和感情上的沟通，所以画面人物之间的关系所反映的内含，就显得尤为重要。

33、高调子画面

高调子的画面具有积极、活泼、清爽、明朗的感觉，适合表现轻快、明朗、亲切、华丽等效果。如在高调子中，包含少许中、低调色度，可使画面坚实、有力。

34、低调子画面

低调子画面具有深沉、钝重、神秘的感觉，适合表现阴沉、忧郁、庄重的效果。如在低调子中，适当配上中、高调色彩，可造成对比的效果，更有助于主题的体现。

35、身体语言

人的身姿体态可以表达某种意念，同时会使人产生各种联想，这就是身体语言。犹如舞蹈语汇通过动作传达意念一样，在广告中利用图片中的身体语言，来补充文字所无法表达的一些意向和理念，从而使广告达到更高境地。

36、图解性图片

对于一些技术性能较为复杂的高科技产品或商品，单用外观图片不足以说明其特性时，可借助于图解方式来表达。图解形式可用照片，也可绘制，彩色图片较适合于说明书和杂志广告，手绘的单色图表之类较适合新闻广告。

37、夸张与诙谐

夸张，是把某种特点夸大，使其更加突出，今人产生深刻印象。诙谐则是使奇异的联想，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，加深印象。这两种手法性质不同，效果一致，都能使人感到轻松愉快，

合乎现代人口味。

夸张与诙谐的形式可以是图片，亦可以是漫画，也可以两种结合使用。

38、图片的数理多

注重垂直和水平的对比，图片虽然多，但不显得杂乱。

39、图片的数量少

图片的数量少，可使版面呈现稳定感，给人以稳重、文静的印象。图片数量少时，应注意文字、标题字及其它附助手段的编排，否则会出现呆板和单调。

还有一个问题，亦十分重要，就是空白量。即使同一张照片，也会因空白量的多寡而产生不同的效果。留白量大，文字细小，图片醒目，格调高雅。留白量小则喧闹，富有现代感。

三、文字的编排设计

40、字体的运用

由于采用了先进的计算机排版系统，汉字字体的变化趋于多样化，除较常用的黑体、宋体外，还有准圆、书宋、空心、立体、琥珀、行草等等。虽然可供选择的字体很多，但在同一版面上，使用几种字体尚需精心设计和考虑。一般来讲，同一版面上使用的字体种类越少，越容易设计，也最易流于一般。字休用的少、同的恰到好处，往往会形成高雅的格调。字体种类用的多，会给人热闹、快乐、活泼的印象。

41、文字的编排

·左右均齐的编排

每行字数目相同，头尾相齐、工工整整形成一个面。在版面设计时，应作为一个灰调子的造型因素同其它因素一起考虑，才能达到整体的效果。文字较少时则可把它作为一条线来处理。

·齐左的编排

由于英文的语言特点，一个单词不能将字母断开，所以很适合齐左的编排。此种编排较之齐头齐尾的编排更加活泼，富有现代气息。中文在用此法编排时，通常以一个完整的句子或段落做为分区。

·中间对位

这种文字编排，左右对称，两侧形成不规则形状，产生一种特殊的韵味。此种编排适合于文字较少的设计。事先应计算好每一行的字数，以便确定开头位置。

·立文编排

由于立文阅读起来十分不便，所以国内除报刊杂志还少量使用竖文排版外，已很少应用。但港台的出版物还始终沿用。立文编排给人以典雅、古朴的印象。

·沿图形的排编

此种编排的先决条件是图片物景要挖空去背景，或将图片剪成特定形状，以便文字沿着不规则外轮廓互相嵌合起一起。此种编排方式给人以自由、活泼、轻巧的感觉。设计时要事先算好字数，并按图形需要决定每行字数和文字排列的起点、终点。

42、标题字的编排

标题字是版面中较重要的部分，设计编排得好，可以起到画龙点睛的效果。许多设计者都千方百计地在标题字编排上做大胆尝试，出现了不少好的创意范例。标题编排的最终目的深化主题，突出信息，给人以深刻的印象。

43、线的运用

线可以是垂直线，也可以是水平线，无论哪种线都可以使版面产生稳定和有条理，无论是粗线或细线均

有分隔作用。一般较为常用的是细线，因细线隐在整体之中，粗线则会突出于整体，当然用粗线来起强调作用再好不过了。