XXXX年4月哈尔滨房地产市场月报

XXXX年4月哈尔滨房地产市场月报
XXXX年4月哈尔滨房地产市场月报

2010年4月哈尔滨房地产市场月报

1.1哈尔滨地区生产总值

哈尔滨市2010年一季度全市实现地区生产总值572.3亿元,比上年同期增长13.7 %,

增幅较去年1季度提升2.9个百分点。

图1-1-1 :第一季度哈尔滨地区生产总值及增速

通过比较,近两年一季度GDP —直保持两位数增长速度,而今年增速更是四年来最快的一次。数据显示了哈尔滨近年来经济有着一个健康快速的发展。而今年的大幅度提升和市

政府将今年被定为哈尔滨项目建设提速年有着很大关系。

1.2固定资产投资及房地产投资

固定资产投资同期增长50.3%

根据国家宏观调控大政方针以及全省战略部署需要,哈尔滨市将2010年定为项目建

设提速年”,全市年计划投资900亿元以上,实施560个大项目。固定资产投资呈强劲增长势头,2010年1-2月全市完成固定资产投资13.9亿元,比上年同期增长50.3 %。

图1-2-1 :一二月份哈尔滨固定资产投资总额

房地产开发投资完成0.9亿,增13.3 %

2010年一二月的投资额较去年同期又增加了0.1个亿的投资,四年来呈持续增加的状

态,表现了房地产业一个良好发展的状态。

图1-2-2 : 一二月份哈尔滨房地产开发投资额

固定资产投资大幅度提高,对经济的快速发展起了很大的拉动作用,预示着今年哈尔滨经济仍将有个良好的发展。而其中大量的基础建设投资,和棚户区改造工程更将使房地产市

场大大受益。房地产开发投资的的连年递增也证明了开放商对于房地产发展的大环境有个很好的肯定。

1.3社会消费品零售总额

2010年1-2月,在国家扩大内需的宏观环境作用下,哈尔滨消费市场持续繁荣,全市

实现社会消费品零售总额306.6亿元,比上年同期增长16.8%。增幅比上年同期降低了3个百分点。

图1-3-1 :一二月份社会消费品零售总额对比

社会消费品零售总额继续保持两位数的速度增长,表明哈尔滨居民生活在不断改善、消

费意愿在逐年提升,这也正是一个城市有着良好的经济发展状况的表现。

1.4区域财政收入

2010年1-2月,全市财政一般预算总收入共完成72.7亿元,比上年同期增长38%。

增幅比上年同期增加36.5个百分点。

图1-4-1 :一二月哈尔滨财政收入对比

地区财政收入迅速提升,这样可以使得政府能够起到更好的发挥宏观调控作用,便于优化产业结构,深化改革。

1.5居民消费价格总指数

2010年2月,我市居民消费价格总指数(CPI)与上月相比为101.6,与上年同月相比为103.5,与上年同期相比为103.3。

2010年3月,我市居民消费价格总指数(CPI)与上月相比为99.2,与上年同月相比为104.8,与上年同期相比为103.8。

图1-5-1 :居民消费价格总指数对比

2009年2月年3月居民消费价格总指数

(2009年2月=100)

居民消费价格水平表现平稳,并有下降趋势,说明哈尔滨当前通货膨胀压力有所缓解。

通过以上各组数据分析可知,今年一季度哈尔滨社会经济发展平稳快速。在这样一个宏

观环境下和项目建设提速年”的大机会下,相信哈市房地产也会有个很好的发展。

【真观?资讯】

2.1国内市场资讯

国务院召开常务会议遏制高房价二套房贷首付不得低于50%

国务院总理温家宝14日主持召开国务院常务会议,研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施。会议确定了以下政策措施:

一是抑制不合理住房需求。实行更为严格的差别化住房信贷政策。

对购买首套自住房且套型建筑面积在90平方米以上的家庭,贷款首付款比例不得低于

30% ;对贷款购买第二套住房的家庭,贷款首付款比例不得低于50%,贷款利率不得低于

基准利率的1.1倍;对贷款购买第三套及以上住房的,大幅度提高首付款比例和利率水平。

地方政府可根据实际,在一定时期内采取临时性措施,严格限制各种名目的炒房和投机性购房。加快研究制定

合理引导个人住房消费、调节个人房产收益的有关税收政策。

二是增加住房有效供给。房价上涨过快的城市,要增加居住用地供应总量,大幅度增加公共租赁住房、经济适用住房和限价商品住房供应。依法加快处置闲置房地产用地,对收回的闲置土地,优先安排用于普通住房建设。在坚持和完善土地招拍挂制度的同时,探索“综合评标”、“一次竞价”、“双向竞价”等土地出让方式。各地要尽快编制和公布住房建设规划,保障性住房、棚户区改造和中小套型普通商品住房用地不低于住房建设用地供应总量的70% 。加快普通商品住房项目审批,尽快形成有效供应。

三是加快保障性安居工程建设。各级地方政府要切实落实土地供应、资金投入和税费优惠政策,确保完成2010 年建设保障性住房300 万套、改造各类棚户区280 万套的工作任务。大力发展公共租赁住房。

四是加强市场监管。严格依法查处土地闲置及炒地行为,对存在捂盘惜售、土地闲置等违法违规行为的房地产开发企业,限制新购置土地,暂停批准上市、再融资和重大资产重组,商业银行不得发放新开发项目贷款。清理已发放预售许可证的商品住房项目,对囤积房源、哄抬房价等行为加大曝光和处罚力度,性质恶劣的依法取消房地产市场经营资格,对违法违规的要依法依规严肃追究相关负责人的责任。规范发展租赁市场。完善房地产市场信息披露制度。

会议要求,稳定房价和住房保障要实行省级人民政府负总责、城市人民政府抓落实的工作责任制,住房城乡建设部、监察部等部门要建立考核问责和约谈、巡查制度,对遏制房价过快上涨、推进保障性住房建设工作不力的,要追究责任。各地区、各部门要切实履行职责,加强分工协作和指导督查,加快制定、调整和完善相关政策措施。

住建部通知要求:商品房严格实行购房实名制

住房和城乡建设部日前发出的通知中,要求商品住房严格实行购房实名制,认购后不得擅自更改购房者姓名。

一是预售许可最低规模不小于栋

通知说,各地要严格商品住房预售许可管理,合理确定商品住房项目预售许可的最低规模和工程形象进度要求,预售许可的最低规模不得小于栋,不得分层、分单元办理预售许可。

强化商品住房预售方案管理。房地产开发企业应当按照商品住房预售方案销售商品住房。

通知中,预售方案主要包括项目基本情况、建设进度安排、预售房屋套数、面积预测及分摊情况、公共部位和公共设施的具体范围、预售价格及变动幅度、预售资金监管落实情况等。

预售方案中主要内容发生变更的,应当报主管部门备案并公示。

二是商品房交付使用条件须明确

各地要加快完善商品住房预售资金监管制度,明确预售资金要全部纳入监管账户,确保预售资金用于项目工程建设。

加强预售商品住房交付和质量管理。具体措施包括,明确商品住房交付使用条件包括工程经竣工验收合格并在当地主管部门备案、配套基础设施和公共设施已建成并满足使用要求、住宅质量保证书和住宅使用说明书制度已落实、商品住房质量责任承担主体已明确、前期物业管理已落实。

三是鼓励预售商品房质保金制

各地要建立健全商品住房交付使用管理制度,加强商品住房竣工验收管理,积极推行商品住房工程质量分户验收制度。各地落实预售商品住房质量责任,明确房地产开发企业对其开发建设的商品住房质量承担首要责任,勘察、设计、施工、监理等单位承担相应责任。强化预售商品住房质量保证机制,鼓励各地推行预售商品住房质量保证金制度。

四是尚未开盘项目要责成限期销售

通知还要求,各地要在近期对所有在建商品住房项目进行一次清理和整治,准确掌握已预售的商品住房数量、正在预售的商品住房数量和尚未开盘的商品住房数量等情况,并将清理情况向社会公开;对尚未开盘的商品住房项目,要责成房地产开发企业限期公开销售。

2.2 新国十条政策研究专题

4 月14 日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施(简称“新国四条”)。此后在4 月17 日,国办又发布了《国务院关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》(简称《通知》)。对“新国四条”进一步地细化、完善。

完善。

国务院关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》要点

对此次疾风骤雨式的政策调控,我司认为:

政府此次对房地产调控的决心不容忽视,住房问题已经从经济层面上升到影响社会稳定、关乎国计民生的政治层面。

政策的严厉程度前所未有,大超预期。17日国务院《通知》将遏制房价与维护社会稳

定等量齐观,这是中央对高房价的危害性的评级最严重的一次;将考核问责机制提到文件的

第二条”,由住房城乡建设部、监察部等部门对省级人民政府的相关工作进行考核、监督。

并严厉强调:对稳定房价、推进保障性住房建设工作不力,影响社会发展和稳定的,要追究责任。”

措施细化可操作性强,完全封堵住利用信贷炒房的口子。此次政策针对性更强,对于投

机性需求抑制更明显。此次政策最严厉之处在于:房价过高、上涨过快、供应紧张的地区,商业银行可根据风险状况,暂停发放购买第三套及以上住房贷款;对不能提供1年以上当

地纳税证明或社会保险缴纳证明的非本地居民暂停发放购买住房贷款。这相当于堵住了利用

金融杠杆炒房的通道,同时也增加了异地购房的难度。最大限度的保证市场上的购房者主要是自主需求者。

严格清算土地增值税,从开发商资金端调控市场,以达到迫使开发商适当调控价格的目的。从目前整体的情况来看,开发商的资金状况处于历史最好的情况,但是如果政府对土地增值税严格清算, 或者加大对囤地等情况的打击,一定会逐步改变开发商的资金链状况,使得从开发商角度调整价格成为可能。

哈尔滨市房地产市场形势分析doc9(1)

哈尔滨市房地产市场形势分析 截止2003年11月份,哈尔滨市固定资产完成投资311.8亿元,同比增长22.8%,GDP总量为1267.4亿元,同比增长13.6%。在宏观经济快速增长的大背景下,哈市房地产市场继续保持平稳良性的发展势头。 一、2003年哈尔滨市房地产市场运行情况 (一)商品房市场运行情况 1、房地产开发规模继续增长。截止11月末,哈市市区房地产开发规模为1053.44万平方米,同比增长31.2%,新建房地产开发规模517.3万平方米,同比增长26.8%。其中,住宅建设规模713.89万平方米,同比增长28.9%,占房地产开发规模的67.7%。其中经济适用住房建设规模236.08万平方米,同比减少14.9%。规模增长一是因为有实力开发企业的加入,二是因为成片开发项目的增加,三是因为危改力度的加大,四是因为大力发展松北新区建设。 2、房地产开发投资继续增长。截止11月末,哈市市区房地产开发完成投资82.5亿元,占全市固定资产投资的26.5%,占全市GDP总量的6.5%,同比增长26.7%。其中,住宅完成投资49.27亿元,同比增长23.5%,占房地产开发投资的59.7%,其中经济适用住房完成投资12.8亿元,同比减少18.1%,占房地产开发投资的15.5%。 3、房地产开发竣工规模继续增长。截止11月末,哈市市区房地产开发竣工规模237.44万平方米,同比增长28.6%。其中,住宅竣工规模187.42 万平方米,同比增长26.8%,占房地产竣工规模的78.9%。其中经济适用住房竣工规模117.08万平方米,同比减少13.2%,占房地产竣工规模的49.3%。

房地产市场细分与定位报告

房地产市场细分与定位 操作程序第1 操作环节:房地产市场定位实战价值分析第2 操作环节:房地产市场定位误区及对策第3 操作环节:房地产市场定位概念精要第4 操作环节:房地产市场细分定位的具体策略第5 操作环节:房地产市场定位要点分析第6 操作环节:房地产市场定位实战流程设计使用指南 进行准确的市场定位,从而锁定目标客户,是楼盘畅销的先决条件。卖点和定位是两回事,定位不清的卖点不能称之为真正的卖点。本手册对房地产市场细分提出了具体策略,并设计了市场定位的操作流程,是发展商重要的实战指引工具。 第1 操作环节:房地产市场定位实战价值分析分析A:楼盘畅销的先决条件 进行准确的市场定位从而锁定目标客户是楼盘畅销的先决条件。从近两年热销的国际文化大厦、星河明居、东方玫瑰园、万科四季花城等来看,无一不是以准确的市场定位最终取股市场获得买家的认同。国际文化教育大厦的目标客户是“创业新生化',星河明居、东方玫瑰园的目标客户是二次置业者,海悦华城、中海恰翠山庄的目标客户是香港人。位于皇岗中岸的海悦华城堪称为目 标客户度身订造的典范,二栋35层高的楼共520 个单位,不到二个月销售率为卯九楼卖得快价格也高,海悦华城的价格,比周边楼盘价格每平方米高出一二千五。分析海悦华城的目标客户十分明确,用发展商的话来说就是,以该项目所处的位置,深圳入不可能去买,它的对象只能是香港人,发展商别无选 B:明确定位的市场冲击力 择。因此,海悦华城可以说是为香港入度身计造。它的钻石

形结构、它的户型、它的阳台以及阳台上的栏杆、它的交楼标准等等,全部按港人的喜好以及港人 能够接受的方式设计,比如海悦华城没有生活阳台,在客厅只有一个一米宽的阳台,有一个透明的 有机玻璃群栏杆,这一点足以让港人从心里得到满足。因为在香港,这种只有一米宽带透明栏杆的 阳台只有富人才有可能享用。再如海悦华城只有四种产型,交房标准就是样板房的装修标准,包括 样板房所展示的洁具厨具及所有电器。在样板房还别出心裁地挂有承建商以及所用主要装修材料厂 商的资质证书,发展商的诚实和细致给购房者留下好印象。也就是说,一个楼盘很难做到既能外销 又能内销,让深圳人和香港人都满意。这一点也应该适合其它内销楼盘,即你的客户不可能既是富 豪,又是普通白领。 第2 操作环节:房地产市场定位误区及对策 误区A 市场定位=目标市场 这两者是市场营销的基础和根本,没有明确的目标市场和清晰的市场定位,一切的策划和营销 就会变得无的放矢和摇摆不定,就不能在营销大战中把握自我。但目前许多人包括一些营销策划人 员混淆和重复了这两个概念,认为目标市场即市场定位,市场定位即目标市场,两者混为一谈一。 其实两者在概念上和功能上都明显不同,目标市场是指企业对市场经过细分后,确定自己的产品所要进入的细分的领域;而市场定位则是指企业要把产品留在顾客心目中的位置和印象。比如,广东有两个着名的楼盘,碧枝园的目标市场是香港中下层居民和广州的部分富裕家庭;它的市场定位是度假、休闲(给你一个五星级的家);丽江花园的目标市场是广州市的白领人士,它的市场定位是 文化丰富的和谐居家场所。市场定位不止局限在功能特征上,它还体现在档次上、情感上、个性上、 文化上、与竞争对手的比较上、或以上其中几种的混合上等等,它是项目充分张扬的起点和基础, 让楼盘“未成曲调先有情”。目标市场是市场定位的前提,市场定位是为目标市场服务,起一个点 睛的作用,若没有一个准确而生动的市场定位,整个房地产的策划和营销就显得呆板、苍白、缺乏 方向性,楼盘就缺乏活力和生机。 误区B:缺乏文进的权称定位 一些房地产项目的策划人员,经过一番讨论、研究筛选后,以为为楼盘找到了个漂亮的口号就 大功告成,而没去细心衡量这是否一个贴切有力的定位,即使设计了一个准确的定位,但没能够在 整个策划和营销中坚定不移地去执行和以此为策划的依据,只是把所设计的定位停留在吆喝的层

房地产项目市场调研报告-模板

附件四:市场调研报告模板 XX项目市场调研报告 荣盛房地产发展股份有限公司 营销策划部 XX年XX月XX日

目录

第一部分调查设计与组织实施 、调查设计(一)调查目的 (二)调查内容 1、XX市宏观环境的调查 (1)宏观经济及城市发展规划 (2)xx房地产现状 2、项目自身情况调查 (1 )产品的整体研究与特性分析项目的地理位置(区域特性、区域交通状况、项目周围环境)产品公司组成(开发商、设计单位、承建单位、策划公司、物业公司) 3、需求市场调查 未来三年内市民置业意向购买偏好(地段、价位、户型与结构、面积、建筑风格设计、装修档次、配套设施重要性等方面) 购买决策(决策参与、决策影响因素、信息渠道的重要性排序)购 买行为(适宜置业时期、销售行为主动性、付款方式)价格支付能 力(单价、总款、月还款) 对物业配套的需求 购买人群 4、竞争市场调查(个案对比) (1 )基本情况楼盘位置、占地面积、总建筑面积、开发商、总投资、开工竣工日期、容积率 类别、档次及整体布局装修材料、水平

硬件设备配套服务功能及功能分区公开销售日期销售价格、开发期价格的变化情况、销售率付款方式、银行按揭安排 车位配备物业管理公司及费用 2)营销策略目标客户选择决策市场定位与宣传重点营销组合策略(三)调查方法 1、宏观调查专项数据资料收集与分析 2、项目自身情况调查项目现场考察、有关人员访谈以及相关资料收集整理 3、市场抽样调查专项访谈问卷抽样数据统计与分析 4、竞争市场调查现场踩点调查与深度访谈 、调查组织与实施 建议采用时间计划表的形式表述

第二部分调查数据资料汇总与分析、宏观环境调研与分析 (一)城市宏观环境分析 (二)区域房地产市场现状 、项目自身情况调研 (一)项目的整体研究与特性分析 1项目地理位置 (2)发展商情况 (3)项目市场分析

房地产项目市场定位分析

房地产项目市场定位分析 房地产开发公司,在进行项目开发面对定位问题时,有一个不同于其他行业的前提。由于土地供应的相对不透明,不少开发商拿地比较困难,绝大部分是在拿到地块的时候才开始考虑市场操作细节,由于地块不利因素已成事实,所以项目定位的难度更高,有的项目可能短期内是无法操作的。 个人浅见将从影响项目定位工作的几个方面进行分析探讨。 一、项目定位要解决的问题 进行房地产项目的市场定位,要解决的是项目操作面临的矛盾。包括区域市场与地块自身的矛盾;未来设想与开发成本的矛盾;区域研究与地块情况的矛盾;开发设想和公司经营水平的矛盾等。这些矛盾的合理解决了,项目定位工作就成功完成了。 二、项目定位要达到的目的 在解决这些矛盾的时候,项目定位要对项目是可行性的研究进行论证,主要有以下几个方面: 1、经济技术指标的可行性 通过开发成本各项指标的精细测算、市场预期售价的仔细研究与资金投入的利润率的期望值相平衡,确定项目赢利预期的可能性和风险性,明确项目经济利益实施的可行性。 2、时间操作的可行性 由于市场的不断变化和发展,而相对于房地产生产周期长的特点,项目产品定位必须考虑时间操作的可行性,避免出现产品跟风,自身项目推出速度慢,造成销售不畅的现象。根据项目规模不同、地块的特性不同、产品推出时间不同等因素,分析入市的时机,准确把握项目的操作时间是项目成功的重要因素。因为项目时间控制不好操作出现问题的项目很多。因时间变化,影响项目开发主要因素包括,地块周边市场的成熟度,基础设施建设的情况,政策调控等因素。 3、长久发展的可行性 项目定位的难题在于项目长久可持续发展的问题,尤其是规模超大的房地

2019年9月哈尔滨房地产市场分析报告-19页精选文档

2019年9月哈尔滨房地产市场分析报告 一、市场篇1.1全国动态 ? 部分二三线城市房地产销量下滑库存日趋加大 “限购令”以来,楼市调控的“螺丝”始终没有放松,半年下来,全国房价的涨幅逐现趋缓。在调控大背景下,部分二、三线城市房地产销量下滑,库存问题日趋严重。 目前,35个大城市房屋库存相当3个月销量,这一数据在今年下半年很可能继续增加,预计到年底库存将上升到相当于7个月的销量,其中,二线城市的库存问题将尤为突出。 一方面库存加大,而另一方面许多城市的住房交易量明显下降。据有关机构统计数据显示,今年上半年,全国各限购城市新建商品住宅成交量环比均出现了明显的下滑,其中一线城市成交量环比减少了29.3%,限购范围内的二线城市也减少了23.3%。 记者注意到,交易量的明显萎缩并没有使楼市的价格出现显著下降。记者采访的多数开发商中,只有少数几家表示过去6个月中,其所在城市的新建住房价格出现下降。 但同比来看,价格下降的城市却仅有3个,其余67个城市房价均有所上涨,涨幅回落的城市有28个。值得注意的是,在明确限购的39个城市中,6月份新建商品住宅价格同比涨幅平均为4.23%;而非限购的31个城市中,价格的平均涨幅为4.66%。 同程视点:房地产企业上半年中报数据中占比预测,多数中小型房企上半年利润增长率出现负值,仅有少数大型房企(万科、保利等)销售利润有一定增长,限购令出台半年中,全国存房量也迅速增加,下半年多半房企资金紧张,目标也为快速回笼资金为主。

? 房价停涨库存上升“金九银十”或成泡影 未限购城市涨势依旧 “限购令”无疑是影响房价走势的重要因素。统计数据表明,在全国70个大中城市中,实施“限购令”的39个城市上月新建商品住宅价格环比上涨0.05%,其他31个未限购城市则上涨0.14%。 除一线城市全面停涨外,在南京、杭州、海口、南宁等省会城市,房价环比已出现负增长。 事实上,如果考虑到保障房因素,一些城市的房价已出现明显下调。根据北京市房地产业协会的数据,今年1~7月,北京市新建普通住房(统计中纳入保障房)的成交均价为13623元/平方米,比去年全年均价下降8.2%。从5月份以来,该价格已经保持连续3个月下调。 最近,北京通州的一些房地产项目率先出现降价现象,个别项目的后期单价比前期降低5000元左右。尽管造成了部分前期业主的“维权”纠纷,但这被很多业内人士看做是房价下调的重要信号。 全国来看,上月房价上涨较快的城市,仍以二三线城市为主。其中,环比涨幅超过0.4%的泸州、南充、岳阳、大理、宜昌、韶关,均为未限购城市。 虽然价格的环比涨势趋缓,但同比数据上,多数城市的房价仍高于去年同期。今年7月,仅有三亚一个城市的房价指数同比下降,其余69个城市均有不同程度的上升。 同程视点:国家统计局发布数据显示,全国70个大中城市中,7月新建商品住宅(不含保障性住房)价格环比下降的有14个,持平的城市有17个。近几个月来,价格环比下降和持平的城市持续增多。 值得注意的是,北京、上海、广州、深圳4个一线城市的新建商品住宅价格上月全部停涨,这还是最近3年来的首次。与此同时,二三线城市仍然是房价上

房地产项目月报模板

____公司_______项目管理月报 (200___年___月) 第一部分摘要 一、基本信息 二、销售报表 三、计划执行 四、总体资源 第二部分营销月报 一、上月销售总结 二、本月工作计划 第三部分项目月报 一、进度管理 二、质量管理 三、现场管理 四、项目动态

第一部分摘要 一、基本信息 注:项目启动时间:土地合同签定后付地价款累计超过500万,合作项目累计超过2000万的时间05年经营计划:填写的为05年的初始计划,必须经过一线公司总经理确认 总建筑面积:包括不计容积率的建筑面积 单位名称(设计公司/总包单位/销售代理):设计包括建筑、景观、室内 工作内容/标段:该公司在本项目中工作的内容和范围;设计包括建筑、景观、室内各专业以及概念、规划等各阶段和各分期分区 总图:要求总平面的分期分区明确,与月报中“计划执行”中所描述的分期分区一致 备注:如追加项目总面积、规划调整造成项目面积变化等特殊情况说明 二、销售报表

三、总体资源 XX项目本月资源变化表 分期名称 完成施工图 (万平米) 开工面积 (万平米) 新上市存量 (万平米) 签约面积 (万平米) 竣工面积 (万平米)x期 y期 z期 注:完成施工图为本月内完成施工图的建筑面积; 开工面积为本月内主体开工的建筑面积; 新上市存量为本月内取得预售证的建筑面积; 签约面积为本月内签定销售合同的建筑面积; 竣工面积为本月内竣工的建筑面积。 填写本页与下页表格,表格内无数据处必须填写0。 四、项目节点计划 [返回目录] 第二部分营销月报 一、上月销售总结 1.销售小结 1.1计划完成情况 月度计划完成情况 套数 签约面积 (同财务口径) 签约金额签约均价 认购面积 (大定面积) 认购金额 (大定金额)X月计划 X月完成 X% X% X%

房地产市场分析报告

房地产市场分析报告 侧重以房地产市场分析为主,围绕项目进行,为项目的市场定位作准备,关键是把握房地产市场的供求状况和市场空白点。(以下以住宅项目为例) 第一部分:宏观区域分析 (1)区域社会经济发展状况 1)区域概况(网上资料或统计局) 2)地理位置(位置、所辖区域、面积、市区面积) 3)城市性质及地位(城市的历史、文化、所占的重要地位) 4)城市规模(城市用地规模、人口规模) 5)城市总体布局(城市格局、所含区、规划方向、突出特色) 6)区域经济发展概况(数据来源统计局) 7)区域国内生产总值及增长比例、人均国内生产总值及增长比。 8)人均可支配收入及增长,消费性支出及增长、平均工资。 (2)区位分析 项目区域位置与自然概况 ①项目所在区域概况(项目所在区域是大区域的什么地带、占有什么地位、起到什么作用) ②区域位置(项目具体位置、占地及位置优势) ③区域景观条件(项目所在区域景观) (3)项目与城市主要商业区及就业区的联系分析 1)项目所在区域的交通情况(项目周边的快速路、主干路、次干路、支路;项目周边的公交线路;项目到达市中心的乘车路线及时间。) 2)主要商业区、就业区分布及与项目的关系 (4)分析项目与上述区域的关系 1)城市规划对项目开发的影响 2)区域整体规划概况 3)项目周围规划概况 4)规划对项目的影响 (5)区域分析结论 1)经济发展、人均收入及支出消费 2)项目的区位优劣势 3)项目的交通优劣势 4)大规划与项目周边的小规划对项目的影响分析 第二部分:区域房地产的市场分析 (1)区域市场的发展概况 1)区域市场的发展状况及概况 起步兴起期(时间、首批代表作、产品特征); 平稳发展期(时间、代表作、产品特征、需求状况); 整合提升期(时间、代表大盘、产品及战略理念、需求状况)。 2)近年来区域住宅(商业)市场供求分析 市场供应方面(近几年来的施工面积及增长)、市场需求方面(近几年来的销售面积及增长,销售总额); 价格变化(各类房产项目的价格及其涨幅:经济适用房、多层住宅、高层住宅、别墅、高级公寓、写字楼、商业用房) 3)区域住宅(商业)市场的发展特点

哈尔滨房地产市场分析报告优选稿

哈尔滨房地产市场分析 报告 集团文件版本号:(M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988)

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2011年9月哈尔滨房地产市场分析报告 一、市场篇1.1全国动态 部分二三线城市房地产销量下滑库存日趋加大“限购令”以来,楼市调控的“螺丝”始终没有放松,半年下来,全国房价的涨幅逐现趋缓。在调控大背景下,部分二、三线城市房地产销量下滑,库 存问题日趋严重。 目前,35个大城市房屋库存相当3个月销量,这一数据在今年下半年很可能继续增加,预计到年底库存将上升到相当于7个月的销量,其中,二线城市 的库存问题将尤为突出。 一方面库存加大,而另一方面许多城市的住房交易量明显下降。据有关机构统计数据显示,今年上半年,全国各限购城市新建商品住宅成交量环比均出现了明显的下滑,其中一线城市成交量环比减少了29.3%,限购范围内的二线 城市也减少了23.3%。 记者注意到,交易量的明显萎缩并没有使楼市的价格出现显着下降。记者采访的多数开发商中,只有少数几家表示过去6个月中,其所在城市的新建住 房价格出现下降。 但同比来看,价格下降的城市却仅有3个,其余67个城市房价均有所上涨,涨幅回落的城市有28个。值得注意的是,在明确限购的39个城市中,6月份新建商品住宅价格同比涨幅平均为4.23%;而非限购的31个城市中,价格 的平均涨幅为4.66%。 同程视点:房地产企业上半年中报数据中占比预测,多数中小型房企上半年利润增长率出现负值,仅有少数大型房企(万科、保利等)销售利润有一定增长,限购令出台半年中,全国存房量也迅速增加,下半年多半房企资金紧 张,目标也为快速回笼资金为主。 房价停涨库存上升“金九银十”或成泡影

房地产项目月报模板

. ____公司_______项目管理月报(200___年___月) 第一部分摘要 一、基本信息 二、销售报表 三、计划执行 四、总体资源 第二部分营销月报 一、上月销售总结 二、本月工作计划 第三部分项目月报 一、进度管理 二、质量管理 三、现场管理 四、项目动态

]] 文档Word . 第一部分摘要

注:项目启动时间:土地合同签定后付地价款累计超过500万,合作项目累计超过2000万的时间 05年经营计划:填写的为05年的初始计划,必须经过一线公司总经理确认 总建筑面积:包括不计容积率的建筑面积 单位名称(设计公司/总包单位/销售代理):设计包括建筑、景观、室内 工作内容/标段:该公司在本项目中工作的内容和范围;设计包括建筑、景观、室内各专业以及概念、规划等各阶段和各分期分区 总图:要求总平面的分期分区明确,与月报中“计划执行”中所描述的分期分区一致 文档Word . 三、总体资源XX项目本月资源变化表竣工面积约面积签新开工图工面积上市存量施完成期名称分(万)米平米(万(万平米)平米)(万平米))(万平x 期 y期 z期 为本月内完成施工图的建筑面积;注:完成施工图为本月内主体开工的建筑面积;开工面积 为本月内取得预售证的建筑面积;新上市存量 签约面积为本月内签定销售合同的建筑面积;竣工面积为本月内竣工的建筑面积。 0。填写本页与下页表格,表格内无数据处必须填写

四、项目节点计划 [返回目录] 第二部分营销月报 一、上月销售总结 1.销售小结 1.1计划完成情况 月度计划完成情况 签约面积认购面积认购金额签约均价签约金额套数(大定面积)(大定金额)(同财务口径) X月计划 X月完成X% X% X% 文档Word . 年度计划完成情况

房地产市场月报及项目月报

西安(咸阳)房地产市场月报 ***策划部 20**年2月

第一部分:市场月报 第一章房地产市场背景 一、政策法规 (1)国家政策法规 表1-1- 1:2013年12月房地产相关政策列表 序号政策名称颁布部门颁布时间主要内容高之桥观点 1 明年出台城 镇化规划做 好楼市调控 政治局会 议 12.3 12月3日,中共中央政治局召开会议,分析研究明年经济 工作,听取第二次全国土地调查情况汇报。会议提出,要 走新型城镇化道路,出台实施国家新型城镇化规划。将出 台实施国家新型城镇化规划要走新型城镇化道路,出台实 施国家新型城镇化规划,落实和完善区域发展规划和政策, 增强欠发达地区发展能力,扎实推进海洋强国建设。要 切实保障和改善民生,实施更加积极的就业政策,健全社 1、城镇化将是未来发展的第一要义。未来几年将会有几千万 农民人口进入城镇,这将极大的助推中国城镇化以及房地产 进程。 2、城镇化会持续10-15年,而15年之后,中国房地产城镇 化率会达到70%,会出现逆城市化想象,房地产发展会呈现缓 步发展。

会保障体系,促进社会事业改革发展,做好住房保障要切实保障和改善民生,实施更加积极的就业政策,健全社会保障体系,促进社会事业改革发展,做好住房保障和房地产市场调控工作,创新社会治理和公共服务,维护社会稳定。 2 关于开展西 安2013年 度商品房預 售項目檢查 工作的通知 西安房管 局 12.10 2013年12月10日,为加强房地产市场监管,规范商品 房预售行为,引导和促进房地产市场平稳、健康发展,西 安房管局发布关于开展2013年度商品房预售项目检查 工作的通知。通知内容主要包括四部分内容:一、检查 时间:2013年12月10日至2013年12月31日。二、 检查内容:1、限购政策的落实情况;2、预售方案的执行 情况;3、销售现场的公示情况;4、预售资金的监管情况; 5、房地产广告的发布情况; 6、群众投诉及纠纷解决处理 情况。三、检查方式:本次检查采取自查和检查相结合的 方式。1、自查阶段(12月10日—15日)。各房地产开 发企业应按通知要求对预售项目进行自查,针对发现的问 此次通知是西安市政府近两个月连续五次发布公文,临近年 末,政策的叠加效应对市场的冲击,加重购房者观望心态, 预计本月商品房实际成交量可能低于往年同期。

房地产项目市场定位工作分析

房地产项目市场定位工作分析 作为顾问公司,在接触很多开发商面对定位问题时,有一个不同于其他行业的前提。由于土地供应的不透明,不少开发商拿地比较困难,绝大部分开发商是在拿到地块的时候才开始考虑市场操作细节,由于地块不利因素已成事实,所以项目定位的难度更高,有的项目可能短期内是无法操作的。本文将从影响项目定位工作的几个方面进行分析探讨。 一、项目定位要解决的问题 进行房地产项目的市场定位,要解决的是项目操作面临的矛盾。包括区域市场与地块自身的矛盾;未来设想与开发成本的矛盾;区域研究与地块情况的矛盾;开发设想和公司经营水平的矛盾等。这些矛盾的合理解决了,项目定位工作就成功完成了。 二、项目定位要达到的目的 在解决这些矛盾的时候,项目定位要对项目是可行性的研究进行论证,主要有以下几个方面: 1、经济技术指标的可行性 通过开发成本各项指标的精细测算、市场预期售价的仔细研究与资金投入的利润率的期望值相平衡,确定项目赢利预期的可能性和风险性,明确项目经济利益实施的可行性。 2、时间操作的可行性; 由于市场的不断变化和发展,而相对于房地产生产周期长的特点,项目产品定位必须考虑时间操作的可行性,避免出现产品跟风,自身项目推出速度慢,造成销售不畅的现象。根据项目规模不同、地块的特性不同、产品推出时间不同等因素,分析入市的时机,准确把握项目的操作时间是项目成功的重要因素。因为项目时间控制不好操作出现问题的项目很多。因时间变化,影响项目开发主要因素包括,地块周边市场的成熟度,基础设施建设的情况,政策调控等因素。 3、长久发展的可行性 项目定位的难题在于项目长久可持续发展的问题,尤其是规模超大的房地产项目,对于项目分期开发中各期自身产品定位的细分和合理性尤其重要。项目自身供应量过大,产品单一与项目的客群需求多样的矛盾,直接影响资金回笼和开发进度的计划与实施。造成项目开发进度缓慢,利润空间下降,项目无法长久发展,公司品牌受到影响。 4、公司其他项目更可行因素等 由于资金的限制,在同一开发商有不同项目待开发的时,对其具体项目而言,该项目的可行性、利润空间及开发速度与其他项目的可行性相比较后,才能够确定该项目先行开发的可行性。 三、项目定位涉及的主要环节 项目定位通常在可行性研究阶段进行,一般客群需求调查,采用问卷结合座谈的形式,主要根据以下几方面来判断: 1. 现金流测算与把握 开发企业根据自身现金流的测算和把握,确定项目定位追求方向。例如,就具体地块而言,开发大众化普通住宅与开发联排别墅同样可行,后者可能利润空间更大,但风险也更大。作为资金相对薄弱的企业,无疑应该考虑资金的快速回笼,而不是最大的利润空间。 2. 土地条件 土地自身条件是项目定位的根本基础,地块自然条件的综合利用是项目物业的增值的前提。错误定位,优势变劣势的现象在房地产开发过程中普遍存在。例如,在京北有一个项目,地块中间有一个较大的天然湖泊。为了增加开发面积,发展商进行了大规模整治填湖工作,造成自然景观条件的下降,增加面积的同时造成项目产品品质下降。在众多开发商人工造湖的今天,该地块的湖泊应该是不可多得的优势,因项目定位的问题而成为劣势。地块的自然优势在项目定位中未予考虑,当作劣势进行了处理,使项目开发受到巨大影响,不能顺利进行。

(房地产市场分析)年月哈尔滨房地产市场月报_

2010年4月哈尔滨房地产市场月报 1.1 哈尔滨地区生产总值 哈尔滨市2010年一季度全市实现地区生产总值572.3亿元,比上年同期增长13.7%,增幅较去年1季度提升2.9个百分点。 图1-1-1:第一季度哈尔滨地区生产总值及增速 通过比较,近两年一季度GDP一直保持两位数增长速度,而今年增速更是四年来最快的一次。数据显示了哈尔滨近年来经济有着一个健康快速的发展。而今年的大幅度提升和市政府将今年被定为哈尔滨项目建设提速年有着很大关系。 1.2 固定资产投资及房地产投资 固定资产投资同期增长50.3% 根据国家宏观调控大政方针以及全省战略部署需要,哈尔滨市将2010年定为“项目建设提速年”,全市年计划投资900亿元以上,实施560个大项目。固定资产投资呈强劲增长势头,2010年1-2月全市完成固定资产投资13.9亿元,比上年同期增长50.3%。 图1-2-1:一二月份哈尔滨固定资产投资总额

房地产开发投资完成0.9亿,增13.3% 2010年一二月的投资额较去年同期又增加了0.1个亿的投资,四年来呈持续增加的状态,表现了房地产业一个良好发展的状态。 图1-2-2:一二月份哈尔滨房地产开发投资额 固定资产投资大幅度提高,对经济的快速发展起了很大的拉动作用,预示着今年哈尔滨经济仍将有个良好的发展。而其中大量的基础建设投资,和棚户区改造工程更将使房地产市场大大受益。房地产开发投资的的连年递增也证明了开放商对于房地产发展的大环境有个很好的肯定。 1.3 社会消费品零售总额 2010年1-2月,在国家扩大内需的宏观环境作用下,哈尔滨消费市场持续繁荣,全市实现社会消费品零售总额306.6亿元,比上年同期增长16.8%。增幅比上年同期降低了3个百分点。

哈尔滨松北房地产

哈尔滨市松北区房地产发展现状 第一部分区位特征 松北核心区 市政府、省政府的搬迁充分表明了对发展松北新区的决心和信心。目前国内知名大型开发商已有数十家进驻,如世贸、华信、保利、恒大、绿地、富力等,整个松北区俨然一个大型工地。

从谷歌地图上可以看到松北区目前西部(市政府所在地周边)已初具规模,新规划的金融商务中心仍然是荒芜之地,从规划到建设再到人气积聚需要5-10年。 哈尔滨松北金融商务中

第二部分松北区在售楼盘价格 1、别墅类产品: 世茂蓝屿:世茂蓝屿项目正处地基建设阶段,主推建筑面积270平方米联排户型,均价10000元/平方米(无装修),全款享受9折优惠。 项目简介:世茂蓝屿是位于世茂大道与四环路交汇处的英式联排别墅,由哈尔滨世茂滨江新城开发建设有限公司所投资开发,项目临近市政府、区政府,区位优势明显;附近广布第九中学、师范附小、师范附中、科技创新城,学术氛围浓厚;周围分布着太阳岛风景区,湿地公园、黑天鹅度假村,环境质量有保障。世茂蓝屿售楼电话:55555555 怡和庄园:24栋全独栋庄园别墅均价10000元/㎡怡和庄园预计明年10月份进户。项目均为独栋庄园别墅,均价10000元/㎡,最小220平米户型,参考售价220万元/套。 怡和庄园由北大荒集团亲力打,项目占地100万平米,是哈尔滨首创定制级私人宅院,距市区仅23公里,24栋全独栋庄园别墅,是专属于业主的私人领地,温室、大棚、私家庭院,园内有采摘园、垂钓园、龙江特色美食城,可做养生庄园、私人会所等。 恒祥御景:项目别墅主推使用面积252-467平方米户型,参考使用面积252平方米房源,390万元/套起,折合15000元每平米,全款享受98折优惠,贷款无折扣。现可内部登记认购,开盘待定。 项目简介:恒祥御景是华信集团在2011年重资钜献的高端项目,是恒祥品牌进驻松北的首个项目,位于松北中央区,项目由10栋江景高层、251户别墅并匹配大型会所。以一江之隔对望市中心,距规划中的穿江隧道出口仅800米,驱车经松浦大桥、公路大桥至市中心,只需要7至15分钟。电话:81866666 保利·水韵长滩:别墅现房发售高层5090元/㎡起价 保利·水韵长滩位于松北区中源大道,项目联排别墅准现房发售,建筑面积270—430平方米,价格约为340—900万。高层预计10月末封顶,使用面积46—122

房地产营销与市场定位过程

房地产营销与市场定位过程 1 房地产企业的营销过程分析 根据美国营销大师菲利普·科特勒的理论,市场营销过程包括:分析市场机会,研究和选择目标市场,设计营销战略,制定市场营销计划以及组织、实施和控制营销活动。房地产企业的生产过程可以说是对土地、建筑材料和其它物质进行设计加工的过程,由于土地本身的不可移动性和持续增值的特性,土地对房地产产品的价值将起决定作用。不论是先调研后有土地,抑或先有土地后调研,房地产市场营销全过程可作如下划分(见图2—2),但它们不是单向的,而是双向的,即策划、生产、销售是一个无法完全分离、互相影响的过程。 (1)预估市场形势 预估市场形势通常是房地产开发的第一步,指在对国家和房地产开发所在城市的人口统计、政治、经济、法律等宏观条件了解的基础上,重点结合当地的地区政策、城市规划与房地产行业状态,根据自身优势,对欲开发地块进行发展预测和综合评估,判断开发价值,从而做出是否购买土地的决定。 (2)获得土地(国家证书) 获得土地指开发公司按照政府规定的程序获得对欲开发土地的一定期限的使用权(前文的房地产特性中,已提到国家规定的不同使用类型土地使用权一次出让的最高年限),一般指获得当地土地管理局颁发的《土地使用许可证》。它通常包括办理用地指标、报送征用土地报表、动迁等政府规定的几项手续。 (3)分析市场机会 分析市场机会是在研究购买者行为特性的基础上,依据

市场供需状况和竞争状况,利用科学方法对投资项目进行比较分析,从而初步确定开发种类与开发时机,为后面的各项决策的深入进行提供依据。分析市场机会是市场定位或制定营销策略的依据。 (4)制定营销策略 正确的营销策略制定来源于对市场机会的准确把握和预测,营销策略的制定过程也是房地产项目市场的定位过程。从广义的营销策略制定来看,市场定位是营销策略制定的核心;从狭义的营销策略制定来看,市场定位是营销策略制定的依据。本文将市场定位看作营销策略制定的核心。营销策略包括:品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、广告策略、促销策略等;对应的市场定位也就包

房地产市场定位与产品设计定位

市场定位与产品设计定位 根据前期市场分析,确定项目的整体市场定位,并确定目标客户群定 位,进行目标客户群体分析,在市场定位和营销策划总体思路下,提出产品规划设计基本要求,协助确定符合市场需求和投资回报的产品设计方案,产品规划、设计理念,最终完成产品定位。 具体内容包括: 项目总体市场定位 目标人群定位 项目开发总体规划建议组团规划建议交通道路规划建议户型设计建议整体风格建议外立面设计建议园林景观规划建议社区配套设施会所建议楼宇配套建议建议装修标准建议装饰材料建议物业管理建议市场推广策划 根据市场竞争环境分析和项目自身优劣势分析,针对目标市场需求, 制定有效的市场推广计划,为产品上市销售做好准备。内容包括市场推广主题策略,营销策略,销售策略,市场推广工具设计(VI设计及宣传品、销售工具设计),广告设计创作,媒体投放,公关活动策划等。 具体内容是: 市场推广主题定位:市场推广主题,市场推广概念,项目核心卖点提 炼 项目案名建议

销售策略:开盘时机选择,定价方法,付款方式,销售组织,销售计划,销售控制 广告策略:广告推广阶段计划,广告推广目标,诉求人群项目诉求重点,各类广告创意(报纸,户外,电播等) 媒体投放策略:媒体选择,媒体组合,投放预算,媒体计划,媒体排期 公关策略:媒体公关,软文撰写,公关活动策划,协助活动执行 项目销售策划(项目销售阶段) 此阶段主要是帮助发展商制定销售计划,协助展开促销工作,做好销售现场管理顾问,帮助发展商实现预定销售时间计划和收入计划。 具体内容包括: 开盘时机选择,回款计划,回款方式,定价方法,付款方式 销售组织,销售计划,销售控制,销售流程,统一说辞 销售培训,销售制度,销售现场包装策略,样板间策略 销售漏斗,布开营销网络,让访客变为业主 销售现场管理,客户资料管理,客户服务跟踪,促销计划 促销策略,月度资金分配,月度销售分析,竞争对手跟踪 市场机会点分析,深度卖点挖掘,价格策略调整 销售策略调整 编辑本段演进历史

哈尔滨市房地产市场形势分析doc9(1)

哈尔滨市房地产市场形势分析doc9(1)

哈尔滨市房地产市场形势分析 截止2003年11月份,哈尔滨市固定资产完成投资311.8亿元,同比增长22.8%,GDP总量为1267.4亿元,同比增长13.6%。在宏观经济快速增长的大背景下,哈市房地产市场继续保持平稳良性的发展势头。 一、2003年哈尔滨市房地产市场运行情况 (一)商品房市场运行情况 1、房地产开发规模继续增长。截止11月末,哈市市区房地产开发规模为1053.44万平方米,同比增长31.2%,新建房地产开发规模517.3万平方米,同比增长26.8%。其中,住宅建设规模713.89万平方米,同比增长28.9%,占房地产开发规模的67.7%。其中经济适用住房建设规模236.08万平方米,同比减少14.9%。规模增长一是因为有实力开发企业的加入,二是因为成片开发项目的增加,三是因为危改力度的加大,四是因为大力发展松北新区建设。 2、房地产开发投资继续增长。截止11月末,哈市市区房地产开发完成投资82.5 亿元,占全市固定资产投资的26.5%,占全市GDP总量的6.5%,同比增长26.7%。其中,住宅完成投资49.27亿元,同比增长23.5%,占房地产开发投资的59.7%,其中经济适用住房完成投资12.8亿元,同比减少18.1%,占房地产开发投资的15.5%。 3、房地产开发竣工规模继续增长。截止11月末,哈市市区房地产开发竣工规模237.44万平方米,同比增长28.6%。其中,住宅竣工规模187.42 万平方米,同比增长26.8%,占房地产竣工规模的78.9%。其中经济适用住房竣工规模117.08万平方米,

房地产市场调研报告模板

房地产市场调研报告模板 房地产市场调研是为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集信息,接下来WTT搜集了房地产市场调研报告模板,欢迎查看,希望帮助到大家。 近期,中央和市陆续出台了针对房地产市场的调控政策,对于受外部环境影响较敏感的房地产业来说,政策的调整无疑会影响房地产市场的发展。认清我区房地产市场现状,客观分析政策对房地产走势的影响,从而研究提出相应的对策建议,对保持我区房地产市场的持续健康发展,具有重要意义。优越的地理环境,浓厚的商业氛围,旧城历史景观和独特滨江景观特色是xx房地产业的发展的主要特质。从20XX年起至今,xx商品房价格一直呈现稳步上涨的态势,xx已成为武汉高档房产的主要聚集区域,同时,也成为优势地产竟相博弈之地。总体而言,xx房地产无论从产品定位还是创新程度,都趋向于中高端。 一、我区房地产市场发展现状 今年1—6月,我区房地产业实现税收5亿元,同比增长85%;房地产开发投资完成37。3亿元,其中住宅投资完成23亿元;商品房施工面积489.9万平方米,销售100万平方米。今年以来,我区房地产业发展呈现以下特点: 1、房产投资保持较高增速

我区近年的大开发大建设态势和房地产市场的走热使得房产开发商对我区房地产市场前景纷纷看好。今年上半年我区房地产开发仍延续了去年以来的较快增长势头,1—6月,房地产开发平均增速为42.2%,具体走势见图一。其中,住宅建设在房地产开发投资中的地位突出,占到房地产开发全部投资的62%;商业营业用房今年开发增速也持续走高,2—6月累计增速分别为:2.6%、15.2%、84.5%、79.1%、1.9倍;办公楼开发投资也保持了10倍以上的增速。 2、房产销售势头回落明显 今年我区商品房销售面积和销售额的同比增速均呈逐月下降趋势,2—6月的增速走势见图二: 从商品房预售情况来看,回落趋势明显。1—6月全区预售3940套,总面积50。6万平方米;预售套数和面积数与去年同期相比分别降低了15。5%和15。4%。出于对宏观政策的观望心态,3月份我区商品房预售出现了一次明显下降,4月份仅售出474套,总面积6。5万平方米,与3月份相比均下降了44。3%。5月、6月继续维持了较低的预售水平,每月预售385套,总面积5万平方米左右。 3、房产平均价格持续走高 虽然今年年初开始,中央及市频频出台调控房地产市场的有关政策,但年后,房地产市场已进入快速上涨的新一轮行情,由

2021年房地产市场调查报告调查报告

房地产市场调查报告调查报告 一、xx房地产市场发展现状 优越的地理环境,浓厚的商业氛围,旧城历史景观和独特滨江景观特色是xx房地产业的发展的主要特质。从2000年起至今,xx 商品房价格一直呈现稳步上涨的态势,xx已成为武汉高档房产的主要聚集区域,同时,也成为优势地产竟相博弈之地。总体而言,xx 房地产无论从产品定位还是创新程度,都趋向于中高端。 xx年以后,随着大量外埠资本注资xx,该区域房地产格局呈现出新变化。一方面,房产的整合概念不断增强,如永清片区的新天地项目,集合住宅、酒店、写字楼、商铺等不同商业业态于一体。房地产开发不再以某类物业为主,而是深化为产业概念,地产对城市 ___力进一步增强。另一方面,顶级项目拉动了高端消费力量。长期以来,武汉的房产高端消费都受到了产品的极大制约,项目品质的均等性使xx的房地产业不能满足细分市场的要求。xx年后,这一局面被打破,xx滨江地产及商业地产呈现出积极的发展态势。xx年,xx房地产进入了历年来最火爆的一年。 目前,xx房地产呈现出住宅、商业并进的格局,物业形态上以高层为主,投资型物业不断涌现。在国家宏观调控措施 ___之下,房

地产项目的消化速度虽然有所放缓,但价格仍然稳步上升。【由 ( ___),、。】 二、xx商品住宅发展特征 产品特征:xx中心区域住宅以高层住房、高档公寓为主;城郊结合部以多层、小高层、连排别墅为主。 价格特征:xx城区商品住宅总体价格水平在6500元/平方米左右,均价在 6500元/平方米以下的物业主要集中于后湖、金银湖,、二七片及古田区域。 供求特征:全市商品房销售项目中,xx区域占据了39.54%,xx 区域楼盘供求基本平衡。 消费者特征:包括公务员、商人、公司职员、企业老总、外来人员等。 产品定位:中高端产品为主,中低档楼盘放量偏少(多集中在后湖、金银湖)。 文化诉求特征:浓厚的商业、娱乐等都市文化特征。

哈尔滨房地产市场分析报告(终审稿)

哈尔滨房地产市场分析 报告 文稿归稿存档编号:[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

【最新资料,Word版,可自由编辑!】 2011年9月哈尔滨房地产市场分析报告 一、市场篇1.1全国动态 部分二三线城市房地产销量下滑库存日趋加大 “限购令”以来,楼市调控的“螺丝”始终没有放松,半年下来,全国房价的涨幅逐现趋缓。在调控大背景下,部分二、三线城市房地产销量下滑,库存问题日趋严重。 目前,35个大城市房屋库存相当3个月销量,这一数据在今年下半年很可能继续增加,预计到年底库存将上升到相当于7个月的销量,其中,二线城市的库存问题将尤为突出。 一方面库存加大,而另一方面许多城市的住房交易量明显下降。据有关机构统计数据显示,今年上半年,全国各限购城市新建商品住宅成交量环比均出现了明显的下滑,其中一线城市成交量环比减少了29.3%,限购范围内的二线城市也减少了23.3%。 记者注意到,交易量的明显萎缩并没有使楼市的价格出现显着下降。记者采访的多数开发商中,只有少数几家表示过去6个月中,其所在城市的新建住房价格出现下降。 但同比来看,价格下降的城市却仅有3个,其余67个城市房价均有所上涨,涨幅回落的城市有28个。值得注意的是,在明确限购的39个城市中,6月份新建商品住宅价格同比涨幅平均为4.23%;而非限购的31个城市中,价格的平均涨幅为4.66%。 同程视点:房地产企业上半年中报数据中占比预测,多数中小型房企上半年利润增长率出现负值,仅有少数大型房企(万科、保利等)销售利润有一定增长,限购令出台半年中,全国存房量也迅速增加,下半年多半房企资金紧张,目标也为快速回笼资金为主。 房价停涨库存上升“金九银十”或成泡影 未限购城市涨势依旧 “限购令”无疑是影响房价走势的重要因素。统计数据表明,在全国70个大中城市中,实施“限购令”的39个城市上月新建商品住宅价格环比上涨 0.05%,其他31个未限购城市则上涨0.14%。 除一线城市全面停涨外,在南京、杭州、海口、南宁等省会城市,房价环比已出现负增长。 事实上,如果考虑到保障房因素,一些城市的房价已出现明显下调。根据北京市房地产业协会的数据,今年1~7月,北京市新建普通住房(统计中纳入保障房)的成交均价为13623元/平方米,比去年全年均价下降8.2%。从5月份以来,该价格已经保持连续3个月下调。 最近,北京通州的一些房地产项目率先出现降价现象,个别项目的后期单价比前期降低5000元左右。尽管造成了部分前期业主的“维权”纠纷,但这被很多业内人士看做是房价下调的重要信号。

房地产市场定位

第四章房地产市场定位的应用及策略 房地产市场定位模式主要有从定性基础上的和定量基础上的模式,而且在两者相结合运用的趋势越来越明显。 4.1建立在定性基础上的房地产市场定位 建立在定性基础上的房顶产市场定位模型是在借鉴市场定位的普遍模型结合房地产营销的特点得出来的。其主要内容如下: 4.1.1顾客分析 从顾客分析出发,确定房地产市场定位策略是最传统的定位出发点,这一理论在房地产市场成熟期提倡、实践得最多。并在实施顺序上房地产业界达成一致,主要是以下顺序:市场细分、选择目标市场、和进行产品定位。 4.1.2建立超越顾客需求理念 传统的目标市场定位方法只能帮助房地产公司进入已有的市场,而不是创造新的市场、在新的市场上定位。 超越顾客需求理念认为,除了传统的目标市场顾客需求调研外,面对现代市场,企业的定位处在发掘并满足现有消费需求的基础上,还应该超越顾客的需求,进行创新定位。 从超越顾客需求的理念出发创建新的市场定位模式,这种模式建立在两种分析结果的基础上,一种是对顾客本能需求的分析,另一种是对顾客心智模式的分析,将两种结果结合起来,将产品的定位牢牢树立在消费者心目中。 4.1.3从企业的角度出发 从企业的角度出发,建立定位模型主要考虑核心能力来开发定位程序和建立定位模型因子。这种定位能够让房地产企业对自身的资源进行清醒的认识,同时可以集中有效的资源开发市场,但是纯粹的由企业能力出发的市场定位它忽视了顾客,忽视了与顾客之间的沟通。因此利用企业能力完成定位的缺陷也是不言自明。 4.1.4从竞争对手出发 市场结构、次序及其演变趋势引发市场空间的变动本质上会影响到定位决策。企业通过对现存的竞争对手分析,寻找其盲点和弱点,从而完成差别化的市场定位。所以房

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