青铜器发展史以及广告中的中国元素

青铜器在中国的发展史

青铜器作为我国的古代文物的标志之一，源远流长，它灿烂的发展史非常值得我们去了解。现在就让我们带着一颗好奇之心一起走进青铜器的发展史，去感受它的独特魅力；去欣赏它的历史沧桑感、它所代表的时代特征、它的历史和艺术价值……

对于青铜器的在我国的发展，一般有以下的说法：我国的青铜时代开始于公元前2000年左右终止于公元前5世纪，大体上相当于文献上记载的夏、商、周到春秋时期，前后共经历了1600年左右。从夏商周再到秦汉，青铜器的发展史大约可以分为十三个阶段：夏为二里头文化期，后来的商、西周和春秋各分为早、中、晚三期，战国时期分作早中、晚二期。而秦汉年检则为青铜器发展史的余辉。而大约公元前21世纪至公元前5世纪的商周时期，考古学上将青铜器的发明到铁器的普遍使用以前这段时间称为"青铜时代"。从目前的考古资料来看，我国铜器的出现，晚于世界上其他一些地方，但是就铜器的使用规模、铸造工艺、造型艺术及品种而言，世界上没有一个地方的铜器可以与中国古代铜器相比拟。这也是中国古代青铜器在世界艺术史上占有独特地位并引起普遍重视的原因之一。

而对于最早的青铜器诞生，你们又是否有听说过呢？最早的青铜器诞生于公元前3000多年的甘肃省马家窑，从那里的文化遗址曾出土过那时期制作的铜刀。

在夏代，青铜器处于刚刚萌发的时期，但是它的出现却改变了中国的发展史，它是时代的转折点，它见证了历史的发展。夏代，青铜器就已经存在了，根据偃师二里头夏代遗址发掘所发现的夏代铸铜作坊和青铜器物来看，这一时期的青铜二里头文化·铜牌饰器已经出现了礼器、兵器、生产工具、乐器和装饰器等五大类型，而在贵族墓出土的青铜器主要是礼器和兵器。从历史的角度来看，夏代贵族墓中出现的礼器和兵器，奠定了中国青铜器以礼器和兵器为主的构架模式。夏代青铜器铸造手工业作坊遗址和青铜器的出现是当时社会进入青铜器时代的重要标志，也证明夏代是我国青铜器发展的重要阶段。夏代青铜器的纹饰，除了乳钉、圆饼和几何纹以外，就是牌饰上的兽面纹，它也是已知青铜器上最早的兽面纹。

然而商代早期的青铜器，极少有铭文，以前认为个别上的龟形是文字，实际上仍是纹饰而不是文字。商中期，青铜器品种已很丰富，并出现了铭文和精细的花纹。但这时期一般仍保持着不铸铭文的习惯，只有个别器上发现铸有作器者本人的族氏徽记。而纹饰就分为两类，一类是二里冈期变形动物纹的改进，第二类是出现了用繁密的雷纹和排列整齐的羽状纹构成的兽面纹。出现的圆体爵是前所未见的，还有斝在空椎状足之外，出现了丁字形足，底多向下臌出，平底已较少见。其中像阜南的龙虎尊和兽面纹尊这样厚重雄伟的造型，在商代早期是从未出现的。商晚期至西周早期，是青铜器发展的鼎盛时期，器型多种多样，浑厚凝重，铭文逐渐加长，花纹繁缛富丽。其中也出现了一些很著名的青铜器，如司母戊鼎、四羊方尊等。在商代的成都地区，更出现了以三星堆为代表的蜀文化。

到了周代，虽然已经出现了铁器，但青铜器还是作为国家重器而继续存在着。这一时期，青铜器使用有严格的等级，以礼器来说，就有“天子九鼎，诸侯七，大夫五，元士三”的规定。许多贵族视青铜器为身份的象征，除身前大量享用，死后也把大量的青铜器随葬。青铜冶铸技术日趋成熟，器类和数量均有较大增长。商代的许多纹饰在周代仍然在使用，如，商代晚期兽面纹的变化的形式“环柱角形、牛角形、外卷角形、羊角形、双龙角形、

长颈鹿角形、虎头形、熊头形兽面纹”等纹饰，而在西周中后期形成了西周时期特有的纹

饰特征，如环带纹、窃曲纹、重环纹、垂鳞纹、波曲纹、瓦纹等，另外，还出现了许多无纹饰的素器，在这些素器当中有的也有饰几道纹的。周代的青铜器，有时候用雷纹为地，这实际上是延续了铜器礼器化的进程。东周青铜器分为春秋、战国两期。在春秋时期前段尚与西周晚期的风格基本一致，到中后期则出现了一些区域特点，按其器形、纹饰、制作

工艺等方面的差异，可分为三晋、齐鲁、燕、秦、吴越等六大区域。器类依用途分，礼器比例渐小，日用器比例增大，新出现的器类有敦、盆、鉴、錞于、长剑等。冶铸技术和装饰工艺有显著的进步，分体铸造技术更加成熟，并已发明金属焊接技术，一些地区还出现失蜡法熔模铸造技术。再加上商周青铜器中数以万计的铜器留有铭文，这些文字，现在一般叫金文。这些对于历史学者而言都起着证史、补史的重要作用。

而青铜器的转变时期一般指战国末年至秦汉末年这一时期。秦汉时期，青铜器中礼器的比重大大减少，生活用品的种类与数量则急剧增多，钱币、度量衡器及铜镜等承袭东周时代继续发展，并不断有所更新、创制，以至成为中国封建社会的重要青铜器种类。经过几百年的兼并战争及以富国、强兵为目的的政治、经济、文化改革，传统的礼仪制度已彻底瓦解，铁制品已广泛使用。青铜器在社会生活中的地位逐渐下降，器物大多日用化，但是具体到某些青铜器，精美的作品还是不少的。如在陕西临潼秦始皇陵掘获的两乘铜车马。可以说是迄今发掘到的形制巨大、结构又最复杂的青铜器。西汉前期，贵族使用的铜器，装饰还很华丽，但素面已大为增多。西汉后期以后，除了南方流行的细密的线刻纹饰外，基本上都是素面的。到了东汉末年，陶瓷器得到较大发展，在社会生活中的作用日益重要，从而把日用青铜器皿进一步从生活中排挤出去。至于兵器，工具等方面，这时铁器早已占了主导地位。隋唐时期的铜器主要是各类精美的铜镜，一般均有各种铭文。自此以后，青铜器除了铜镜外，可以说不再有什么发展了。

中国的青铜器可谓是历史悠久，它承载了许许多多的炎黄子孙的智慧，是历史上一笔不可多得的美丽财富，它不仅是一种简单的日用器具或陪葬物，更多的是一种记载中国古代发展的历史文物，它的历史与艺术价值远远超越了它本身具有的物质价值。它是时代的见证者，而对于周、商时代它的发展，就连一向严谨不苟的青铜器专家们都忍不住频频用“鼎盛”、“繁荣”等来描绘那个“唯铜是崇”的时代。青铜器它一种是让人着迷的、让人自豪的，让人为之震撼的，它的存在使中国拥有了让世人羡慕的“青铜时代”。就让世界的目光都聚集在中国，一个拥有悠久历史的文明古国，在这里，你能看到的将会是另一个你不知道的世界。

论广告中的中国元素

如今的社会是一个充满商机的社会，只要你有好的点子，你懂得捉住消费者的消费心态，你就能够获得成功，创造一片专属于你的新天地。然而，所谓的好点子，当然少不了有特色的广告了，它是消费者最先接触到你的产品的方式。因此，一个好的创意广告对于商业来说是多么的重要。

而怎样的广告才算是好的呢？广告中应该运用什么样的元素，才能够用最短的时间吸引到消费者的眼球呢？作为中国人，我觉得广告中加入中国元素是必不可小的。因为中国元素是世界上独一无二的元素，它包含了中国几千年来的历史文化，是非常独特的，没有任何一个民族可以代替的它。而中国元素，它不仅仅是一些普普通通的图案，它更多的是具有独特魅力的中华民族精神，只有将二者融为一体，才能创造出具有中国特色元素的广告。

所谓的中国元素，很多人理解为就像是龙、凤、书法、旗袍、鞭炮、中国结等等这些物质遗产，但是中国元素不仅仅是如此，它还包括了中国的精神物质，就像是中国人热爱和平、热爱团结、勇敢勤劳、把家庭看得最重要一样等等，这些都是中国人独特的精神品质，是让世界为之动容的精神文化。文化就是一种经济的软实力，它看似无形，却是最能打动人的一部分，也是最容易让人感受到人的真心的一种方式，而要达到这样的目的，我觉得最重要的就是不能忘本，想做人一样，人忘了本，就什么都没有了，没有了可以让你为之动心的事了。做广告也一样，不能忘本，不能忘记把中国元素加入。

现在，人的物质生活已经得到了很大的提升，他们不再像以前一样，为了一日三餐而奋斗了，他们拥有更多的金钱可以让他们去满足他们的其他需要了，衣食住行，每一样都是很重要的，但是如果对于一个只满足于拥有的人来说，也许他们很容易就会满足了，但是人总是爱追求的，追求更好更高的生活品质也是他们懂得生活的一部分，而如何追求有品质的生活呢，难免需要消费，而消费却不再像以前那样了，能用就好了，不需要追求什么大品牌，高质量等等。现在的消费者其实更多的时候是一些不理性的消费，有时候买一些东西回来不一定是因为绝对它们对于他们来说是有用的，更多的是因为所买产品的广告做得好，能吸引到他们的眼球，能让他们愿意掏出金钱来买它们回家去，因此一样好的产品绝对少不了好的广告作为宣传。

而具有中国元素的广告就更能够更轻易的捉住消费者的心态了，就像一些卖茶叶广告通常会加入一些中国古代时候就爱喝茶了，懂得品茶，懂得寄情山水，懂得生活；卖酒的就会嵌入一些中国古代非常有名的酿酒过程，让人觉得酒的久远，酒的醇，酒的香，让人有一种非常惬意的感觉，觉得喝过这些酒后就能感受古代伟人的豪情壮志了，这是多么让人心动的广告啊。还有一些很有特色的广告宣传语，就像是“大家好，才是真的好”，好迪公司的广告语，它就紧紧的捉住了中国人的心了，以和为贵，以人为本。传递了产品的出发点就是为了让大家好的想法，这正是中国人很注重的一部分了。还有就像2008年的奥运会的会徽就同样结合了中国的元素在里面，有中国博大精深的文字，有中国精湛的书法，强大的武术等等，这些都是其他地方不能代替的，是独特的。还有就像中秋节，那些卖月饼的商家，就会很好的打起团圆的口号来吸引顾客的，月圆人圆，一向是中国人非常看重的一点，只要你好好捉住这一点，将传统与现代好好结合起来，吸引顾客是不难的，能吸引到顾客就证明你的广告成功了，你的产品就有机会可以卖出去了。可见，中国元素在广告中的作用可不少啊。

打起中国元素的创意广告往往是最能吸引人的，就像一些成功的外国广告，它们都是很好的结合了当地的一些文化特征的，是有地域特色的，是最能表现一个国家文化的。而中国元素也不仅仅是中国人才会注意到的，很多国外的大企业要想在中国的商场上占据一

席之地的，很多都是懂得如何将具有中国特色的元素运用到它们的产品广告中的。就像可口可乐公司，每年他投放在中国的新年广告总是会很好的结合中国人喜欢团圆这一特点来做广告的，他会告诉你：在团圆的时刻当然少不了可口可乐，就这样可口可乐公司的产品就慢慢地走进了千千万万的中国家庭中了，现在很多节日里，许多家庭必备的饮料都离不开可口可乐了，这就是中国元素的很体现了。还有像麦当劳，肯德基这些国外的餐饮业，他之说以可以那么轻易的就让我们接受，除了他本身具有的餐饮优势外，也离不开它的宣传广告，就像儿童套餐送出的玩具，它会根据不同的主题推出，逢年过节就会根据不同的节日特点来设计玩具，就像过年的时候玩具都会穿上新年的喜庆装等等，这些都是吸引中国孩子的很好方法。

回归本民族文化，倡导“中国元素”的广告创意，不是故步自封，而是提倡充分挖掘民族文化的宝藏，以现代的国际化的先进战略使她重新焕发光芒，塑造出具有中国特色的让世界接受的现代化广告。广告中的中国元素，是一个民族之魂的体现，是一场文化的竞技，是一次创新与传统的结合……具有中国元素的广告，它的吸引力绝对不比其它的国家少，只要我们好好地发掘与运用，一定能创造出不一样的广告奇迹来的，就像人不能忘本一样，我们的广告文化竞争也决不能忘本——中国元素。