基于SWOT法的腾讯视频网络自制剧发展分析

在每天的时间分配中，大部分都是花在学习和工作之中了，但是在放学和下班之后是需要休息的，绝大部分人是在听音乐和看电视剧来放松心情，比如：《我不是药神》、《蚁人2：黄蜂女现身》、《你和我的倾城时光》都是非常好看的影视剧，但是有些剧不是所有的视频播放器都可以播放，现在国内三大视频网站：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频都已经开始了视频版权争夺，都在不断的购买视频版权，以此垄断。所以我们要播放时就需要将其转换为MP4格式。在空余时间可以观看腾讯视频以此消遣，由于大部分时间都不会在家中，所以就只能将视频文件下载缓存到手机、iPad之中了，那么如何在腾讯视频中下载缓存《你和我的倾城时光》电视剧呢？以下是下载视频的教程，包括电脑下载和手机视频下载。电脑怎么下载腾讯视频 1、首先需要在百度搜索框中输入“腾讯视频”，然后进入腾讯视频

的官方网站中将其下载安装到电脑上，点击右上角的“下载客户端”，然后网站会自动弹出下载缓存对话框，将其下载到桌面上； 2、腾讯视频安装程序下载完成之后，双击文件打开安装程序，然后点击右下角的“自定义安装”，选择腾讯视频安装目录以及软件是否开机自启动（开机速度慢），然后点击“立即安装”，如果不修改，则可以直接点击“快速安装”，软件自动安装到D:\Program Files (x86)\Tencent\QQLive；

3、安装软件需要一段时间的，等待过后，双击腾讯视频的桌面快捷方式进入软件内，然后在软件上方的搜索框中输入《你和我的倾城时光》，点击第一个搜索结果进入电视剧的播放页面中，下载电视剧《你和我的倾城时光》；

4、进入播放页面之后，点击播放页面上方的下载按钮，然后弹出下载视频的详细情况，可以选择下载视频的清晰度、下载视频的剧集。 Qlv视频怎么转换为MP4格式由于腾讯视频网站中的视频绝大部分都是花钱购买的独家版权，所以就会将下载的视频转为QLV格式，不轻易让人传播，QLV文件只能使用腾讯视频客户端播放，其他的视频播放器毫无办法，不过可以使用视频转换器将QLV格式转换成MP4，转换QLV视频的方法原理与转换QSV文件类似，也是QLV文件先转码FLV，然后再由FLV 转换为MP4格式。可以使用此方法转换的软件众多，不过算迅捷视频转换器转换效果最好的。

腾讯视频的“大营销” 4.9亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自2011年4月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。大平台放大营销效应俗话说“背靠大树好乘凉”，7.84亿的QQ活跃账户，以及与此相关联的QQ空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造V＋平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。基于V＋平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天

短视频制作包装规范、成片审核标准更新一、视频格式 1、视频大小最大支持500M 以内文件 2、视频时长不支持时长小于 10 秒或大于 5 分钟 10 秒的文件，上传后将不能成功转码。推荐视频 5min 以内 3、视频清晰度高清及以上，清晰度不得低于1080p 4、视频比例上传 9:16 的竖频视频、16:9 的横屏视频、1:1 的方屏视频 5、视频格式在线流媒体格式：mp4、flv、f4v、webm；移动设备格式：m4v、mov、3gp、3g2；RealPlayer ：rm、rmvb；微软格式：wmv、avi、asf；MPEG 视频：mpg、mpeg、mpe、ts；DV 格式：div、dv、divx；其他格式：vob、dat、mkv、swf、lavf、cpk、dirac、ram、qt、fli、flc、mod

二、视频内容 1、视频内容调性 1）视频内容调性：潮酷、fashion、有趣、好玩、营养、轻松、解压、新颖；不符合的内容调性：沉闷无趣、枯燥不知所云、低俗向、嫂子伦理、老龄向、家长里短等。 2）视频内容要求：不得上传注水视频 a.不得上传视频内容无看点/看点弱/不知所云，如游戏录屏/旅行无意义随拍/口播念搞/无看点自拍等。 b.不得上传内容全外文，且无中文翻译的视频 c.不得上传 ppt 图片拼接类视频无故事性的视频 d.不得上传宣传企业/商品/店铺/其他机构活动等视频 e.不得上传生活场景无看点随拍，如道路房屋/流浪猫狗/斗鸡斗狗斗牛/家养牲畜类等视频 f.不得上传天气预报、实时路况、彩票开奖类视频 3）特定内容类型不得上传 a.电影/电视剧：乡土影视剧片段、合集或口播类视频 b.运动、体育：赛事类功夫搏击 c.音乐、舞蹈：乡土类影视音乐/舞蹈 d.时尚：无特色/无看点的街拍、图片视频轮播无主播出现、明显化妆产品推广 e.生活：口播讲解类、少儿玩具、惊悚魔术、医生讲解

网站自制剧营销策略研究——以腾讯视频网为例国际文化教育学院孙媛20146416 中文摘要:国家相关政策的出台，版权费用的增加，国内各大视频网站为在激烈的市场竞争中脱颖而出，利用互联网技术大力发展网站自制剧，整个市场呈现出繁荣的景象。本文以腾讯视频为例分析了该类网站利用互联网思维和自身优势进行的营销策略。文中阐述了视频网站如何基于大数据分析，站在用户立场创新营销方式，根据用户需求努力打造精品自制剧。本文通过调查法和文献研究法等对以腾讯视频为例的同类视频网站自制剧营销策略进行了研究，剖析了其中的典型案例，深入分析了我国自制剧市场的发展趋势，从而提炼出可供我国网站自制剧借鉴的实践经验。关键字: 网站自制剧；腾讯视频；视频网站；营销策略；发展趋势目录一、我国网剧发展现状分析网站自制剧在我国的规模日益壮大，相关数据表明2012 年不到300集，现如今的数量是原先的数十倍，点击量更是达到了几百亿，给播放平台贡献了大量的流量，与原电视影视剧的播放方式实力不分高下。 1.1市场分析市场主要是由制作、版权、衍生市场组成。随着市场的拓展，自制剧的制作主体开始呈现多样化，形成了以网站、影视剧公司、以及电视台等共同发展的形势。版权市场主要的作用是进行版权售卖。在线视频、制作方、广告方共同组成了版权市场，制作方获益的主要方式是将版权卖给在线视频；在线视频则以在播放内容中植入广告、发行手游、制作电影等方式获得收益；广告方目前的在线视频广告主要以快消和IT 等方面为主。衍生市场是由IP 授权形成。当前主要由电影和游戏两部分组成，主要是将文学IP改造成为电影和游戏等衍生品，将来还将逐渐加入动漫和玩具等元素。目前网站自制剧将文学和电影与游戏联系起来，发展前景广阔。 1.2受众分析目前我国网站自制剧受众的主要特点是具有较高的学历和收入，但年龄阶层偏小。从年龄角度来分析：据相关数据显示，18-30岁是最主要的受众；30-40岁是排名第二的受众，这部分人群多数是受到了其子女或周围年轻人的影响。从性别角度来分析：女性倾向于爱情片、家庭伦理剧、以及古装剧等，男性则更喜

使用腾讯视频播放器看视频节目时，很多人都喜欢提前下载好视频，以便下次直接观看。而使用腾讯视频播放器下载的视频文件是qlv格式的，这种格式不便于在其他播放器打开，还需要将这些qlv转换成mp4视频格式，那么qlv转mp4具体怎样操作？看看下面介绍的方法就知道了。第一，利用CMD命令代码转换QLV视频在还没有QLV视频格式转换器出现之前，都是使用腾讯视频下载文件时产生的缓存文件TDL转换，但是后来腾讯修复了此BUG，现在腾讯视频下载文件不产生TDL文件，而是将一部视频分成若干个10S左右的TS源码视频文件，如果有耐心，可以使用视频合并软件（迅捷视频合并分割软件无法添加TS文件）将TS文件合成一部完整的视频。

第二，利用迅捷视频转换器转换QLV视频 1、首先在百度中搜索腾讯视频，点击第一个网页进入腾讯视频官方网站中，在网站的右上角有下载腾讯视频客户端的按钮，点击即可下载，然后将客户端安装到D盘中，之后打开软件，下载《红海行动》视频到D:\QLDownload中；

3、之后就可以将第一步已经下载完成的《红海行动》QLV视频添加到软件中转换格式了，点击软件左上角的添加文件，如果文件过多可以使用添加文件夹功能，软件也是支持拖拽添加文件的； 4、QLV视频添加成功后，软件即刻弹出QLV、QSV文件格式转码的对话框，由于QSV、QLV格式比较特殊，需要先将QSV、QLV格式转码然后才能转换为其他的视频格式；

腾讯视频相信大家都是使用过的，之前热播的《如懿传》、《延禧攻略》两部热剧都是在腾讯视频上独家播出的，独家播出意味着版权所有，因此使用腾讯视频缓存下来的视频格式为QLV，也是为了保护视频版权。QLV格式只能使用腾讯视频才能播放，其他的视频播放器都是没用的，爱奇艺和优酷也是如此。不过俗话说“上有政策，下有对策”，是有办法在其他的视频播放器播放QLV 文件的。视频格式转换在生活中应用的很多，比如：视频播放器不支持播放某种格式，可以转换一下格式。因此，这里也可以将QLV格式转换成MP4。以下是介绍几种方法转换QLV格式。第一种，CMD命令提示符转换QLV

网上经常有使用腾讯视频的下载时产生的缓存文件TDL转换教程，但是现在好像不行了，现在都会产生TS文件和M3U8文件，一个TS文件也就10秒钟，不过可以利用视频合并功能将所有的TS文件合并成一部视频，但这很麻烦。看来使用视频格式转换器将QLV格式转换成MP4了。第二种，迅捷视频转换器转换QLV （1）首先需要使用腾讯视频下载一部或者几部QLV格式的视频文件用于后续的转换，在默认下载目录QLDownload中查看；

（2）视频下载完成之后，接着就要下载迅捷视频转换器了。迅捷视频转换器支持QSV、QLV、KUX、MP4、AVI、QLV、MP3、APE、FLAC等多种音视频格式的转换，同时还提供视频合并以及视频分割等功能,是一款集多种功能于一体的视频转换软件。

（3）点击立即体验，进入软件之后，如果需要客服帮助，请单击“客服”；如果需要登录软件请单击“注册/登录”；如果需要开通VIP权限，请单击“开通VIP”按钮。

腾讯视频宣布明年计划阿里进入让版权竞争压力更大文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

腾讯视频宣布明年计划,阿里进入让版权竞争压力更大 11月6日,腾讯视频举行了一场发布会,宣布下一年的计划。发布会选在钓鱼台国宾馆,请来了一千多人,主办方有意想要这个发布会显得格外隆重。明年,视频行业会发生很大的变化。阿里收购优酷土豆,腾讯、百度、阿里巴巴要一起面对视频网站行业里的较量了。如腾讯公司副总裁孙忠怀所说,这让他们喜忧参半。忧是真忧,竞争激烈了。最直接的是版权竞争的压力大了。喜呢,说视频行业的蛋糕会因为竞争而变大,对行业和观众有好处,听起来多少有些无奈。 2015年,孙忠怀觉得视频网站最突出的发展是付费业务板块和自制内容板块。付费业务这个板块,这一年甚至可以说是一个拐点。在这样的环境下,很多囤积多年的影视版权都要拿出来拍摄了。 2016年,腾讯视频拿到了《诛仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《小别离》、《好先生》等几十部电视剧的播放版权。重点推荐的是,腾讯视频将和TVB合作,提供2500集剧集,其中,有600集是新剧。电影方面,2016年片库会超过7000部。新加入的电影比较重量级的有《星球大战》电影系列和007电影系列。此外,派拉蒙影业在2016年4月之后的最新电影,像《星际迷航:超越》、《忍者神龟:脱影而出》、《碟中谍5》及《终结者:创世纪》都会在好莱坞影院独家播放。其他版权内容这次得到重点介绍的,就是独家播出的“维多利亚的秘密”时尚秀、NBA和HBO了。自制节目方面,有几档新节目值得关注。《搜神记》——小说家冯唐主导的真人秀。他会邀请13位嘉宾来和他做话题碰撞,并且还会由这些谈话来创作小说,编入他最新的短篇小说集。《拜托了冰箱》又是一档购买韩国版权的节目,何炅主持,通过解密明星冰箱来带话题。从美食的角度了解明星,从明星的角度解读美食

时下很多人都喜欢用腾讯视频看视频。因为相比其它播放器腾讯视频拥有众多的电影和综艺节目等版权，所以深受广大用户的喜爱。但是腾讯视频下载的视频都是只能用腾讯视频打开的qlv格式。因此很多人都希望把腾讯视频的qlv格式转换成mp4但是却不知道怎么转换，那怎么用迅捷视频转换器把qlv格式转换成mp4呢？ 1、首先打开软件并选择“视频转换”功能并把qlv格式的视频添加到软件中，添加的时候可以点击软件左上角的“添加文件”或者“添加文件夹”按钮进行添加，如果不想点击左上角的两个按钮软件也支持直接把需要转换的视频拖拽到软件中。

2、把视频添加到软件后可以先对“输出格式”进行设置，输出格式又分为输出的视频格式和视频分辨率，因为视频格式中‘mp4’占用内存相对较小且兼容性较好所以通常把输出的视频格式设置为‘mp4’，分辨率一般则设置为和原视频相同的‘同原文件’格式。 3、“输出格式”设置为‘mp4同原文件’后可以调整文件的“输出

路径”。调整时可以在输出路径的输入框中直接输入要输出的路径，也可以点击输入框右侧的“更改路径”按钮选择路径。 4、以上都设置好后点击软件右上角的“转换”或者右下角的“全部转换”按钮就可以把添加好的qlv格式从上往下依次转换成mp4并输出到指定路径中。

5、视频在转换时会出现一个进度条，当进度条到达100%时就表示已经把qlv格式转换成mp4了。此时只要打开之前预设的输出路径或点击覆盖在“转换”按钮上的“打开”按钮就可以找到并打开转换后的mp4格式了。很多小伙伴不知道怎么把qlv格式转换成mp4其实只是没找对方法呢，

转换的方法也很多，但适合自己的方法很少，希望小伙伴能找到适合自己的方法。

沈阳理工大学课程实践（论文）摘要腾讯视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。 2011年4月，腾讯视频上线测试，使用域名为原腾讯播客域名，腾讯QQLive网站已被纳入到腾讯视频中同步运作。关键词：腾讯视频；视频平台； I

沈阳理工大学课程实践(论文) 目录引言 (2) 1腾讯视频概况 (3) 1.1产品标识 (3) 1.2产品特点 (3) 2公司营销现状 (4) 2.1视频战略 (4) 2.2会员制度 (5) 2.3独播美剧 (5) 3发展潜力 (5) 3.1视频时代来临 (6) 3.1广告从电视转向网络视频 (6) 3.1网络视频改变用户习惯 (7) 4腾讯视频营销策略 (8) 4.1腾讯视频弯道超车 (8) 4.2腾讯视频的优势 (8) 4.2.1全网最大的平台 (8) 4.2.1全网最多的数据 (9) 4.3V+模式凸显营销价值 (10) 5结论 (14) 参考文献 (15) I

沈阳理工大学课程实践(论文) 腾讯视频网络会员式营销实践引言 2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频网站的概念在全世界开始流行。Youtube开启了一个新时代，一个隶属于视频的互联网新时代。如今时过境迁，炙手可热的在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业以及亿万网民的却是全新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来——大视频时代。根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。这意味着每10个网民当中就会有8-9个人每天通过视频媒介感知世界。在大视频时代和移动互联网的交融与互推下，视频行业未来也将“站在”整个互联网产业的“云端”，随时随地为网民提供视频服务。 2

.产品体验与分析

产品定位：以原创内容为核心，辅助原创节目、自制节目、自制网剧、微电影、短片大赛／扶持计划四大引擎保驾护航的战略，坚持为用户打造优质内容，大力推进原创战略，让用户对腾讯视频的产品更加满意。用户需求：不再像看传统电视那样蹲点守剧，移动视频客户端满足用户随时随地煲剧、娱乐消遣等打发时间的需求；在公交、地铁等碎片化时间观看各类视频，满足用户利用碎片化时间的需求；个性化推荐视频内容，满足用户节约寻找喜好内容时间的需求；评论与点赞的用户互动满足用户社交的需求。 2.2 范围层（要开发的是什么）功能规格：为了满足用户需求，应该有哪些功能？基础功能：会员影片免广告试看、缓存下载、清晰度选择、亮度调节、片段分享、弹幕、发布弹幕、视频收藏、记忆续播、直播、常用频道管理、会员、推荐、订阅、电影票。特色功能： 1）热门游戏满足用户打发时间的需求不得不说腾讯爸爸的互动娱乐事业群（IEG）部分部门声名远扬的年终奖向我们展示了腾讯的游戏有多么的赚钱。但是大家都知道，游戏最难的就是吸引用户和留存率。而腾讯的很多产品都嵌入了游戏入口（手Q、腾讯新闻等），包括现在分析的腾讯视频。巨大的游戏流量入口促进游戏的发展，但同时也会让视频软件变得不那么纯粹。 2）影视圈满足相同喜好群体的社交需求影视圈的模式类似微信的朋友圈，其功能为查看热门说说，好友说说，点赞评论，视频链接，视频收藏和好友列表。此功能使用户在观影时实现娱乐社交，极大地增强了用户的粘性，每一条说说都可以基于一部影片，借助腾讯QQ，微信已有的强大社交群，更易使具有同类观影爱好的人更好的交流。局限：无法通过影视圈添加好友，只能通过QQ或者微信，用户无法直接通过影视圈扩大自己的社交范围。但是这些已经存在的好友平时有空间，朋友圈等更常用的方式进行交流，所以使用用户并

说到腾讯视频，大家可能会想到里面有很多的综艺节目和优秀的国内外动漫以及其他的视频。但也有时会将视频缓存下载观看，也就是下载到电脑本地观看，使用过腾讯视频缓存功能的朋友可能都知道腾讯视频下载的视频文件为qlv格式，而下载时也已经说明过了，qlv格式只能使用腾讯客户端才可以播放的，其他的软件肯定无法使用。不过现在已经出现了qlv视频格式转换器了，可以完美无损转换qlv格式，一起来看看吧。 1、首先就是要下载几部qlv格式的视频文件用来后面的转换演示过程。打开软件搜索中国机长然后在搜索结果中挑选几个视频下载下来，下完之后，可以在F:\QLDownload中找到下载的视频文件。然后将其移动到笔记本电脑的桌面上。

2、qlv格式的视频下载完成之后就需要下载迅捷视频转换器了，因为这次需要使用它转换qlv视频格式。在网上下载完成之后点击选择安装地址，然后立即安装就行了，安装完就能打开使用了。

3、然后打开软件之后就能看到有很多的功能可以选择了。如果需要使用到其中的一个或者几个功能的话，那么可以在之后使用，而现在是要将qlv视频格式转换成mp4格式，所以肯定是要用视频转换功能了。

4、然后就需要添加转换的qlv视频文件了。点击软件上的添加文件按钮或者是添加文件夹，然后选择并且导入软件中转换。如果觉得这种方式添加文件不方便，那么可以直接选中文件然后拖到软件中就行了。 5、然后就需要选择一个输出文件的格式了，因为这次是要转换成mp4格式，所以就是在输出格式中选择mp4格式输出，然后选择一个视频

的分辨率输出，软件一般都是默认设置成原来视频的分辨率。但可以自定义设置各种参数输出。 6、最后都设置完成后就可以开始转换qlv格式的视频文件了。直接点击软件下面的全部转换，然后只需要等待软件转换到100个百分点就是完成了。然后点击打开按钮就能打开并且观看mp4视频文件了。行了。以上就是使用视频转换器把腾讯视频里面的qlv视频转换成

2016 年,腾讯视频拿到了《诛仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《小别离》、《好先生》等几十部电视剧的播放版权。重点推荐的是,腾讯视频将和 TVB 合作,提供 2500 集剧集,其中,有 600 集是新剧。电影方面,2016 年片库会超过 7000 部。新加入的电影比较重量级的有《星球大战》电影系列和 007 电影系列。此外,派拉蒙影业在 2016 年 4 月之后的最新电影,像《星际迷航:超越》、《忍者神龟:脱影而出》、《碟中谍 5》及《终结者:创世纪》都会在好莱坞影院独家播放。其他版权内容这次得到重点介绍的,就是独家播出的“维多利亚的秘密”时尚秀、NBA 和 HBO 了。自制节目方面,有几档新节目值得关注。《搜神记》——小说家冯唐主导的真人秀。他会邀请 13 位嘉宾来和他做话题碰撞,并且还会由这些谈话来创作小说,编入他最新的短篇小说集。《拜托了冰箱》又是一档购买韩国版权的节目,何炅主持,通过解密明星冰箱来带话题。从美食的角度了解明星,从明星的角度解读美食与生活;《燃烧吧少年》,就是那档舒淇和李宇春要参与的节目,11 月就会开播,腾讯视频有参与投资。此外其他新节目还有,推明星粉丝互动的《约吧!大明星》、《RUN 快跑》,看看就知道还是跑男、挑战极限那点口味儿。谢娜的《娜就这么说》——谢娜的节目嘛反正就是那样。《帮帮演唱会》——让明星竞赛自己靠人脉办一场《帮帮演唱会》。《无印男品》——50 天美国 66 号公路上展现型男养成记,你懂的,有点卖男色的意思。《放开我北鼻》——让年轻的明星带小孩,注意了这又是一档针对年轻明星的节目,反正就是无聊也有收视嘛。 “Live Music”,腾讯夸耀的是去年 TFboys 和 Big Bang 的那两场直播成绩。这一年音乐直播平台会有更细的分类,加盟的人也会更多。

视频网站自制综艺的贴片广告投放现状与趋势分析摘要：本文以网络自制节目为研究对象，根据现阶段主要网络视频网站发展现状，从内容生产、经营管理两个层面总结出网络自制节目的营销发展现状，并依据现阶段出现的问题对改进策略进行探究。关键词：自制综艺；贴片广告；投放绪论一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。基于目前独特的传播环境以及大众的不同需求，网络自制节目虽不像传统电视节目类型丰富，但已形成繁荣的态势。随着投入的增多以及视频网站品牌塑造和自身定位，网络自制节目类型逐渐丰富多样。 1 自制综艺的发展现状网站自制视频节目是由具有网络内容生产资格的组织机构生产的，可在网络、移动平台和传统电视台播放的视频节目。目前，我国网络自制节目的生产主要集中在以门户网站为依托的视频制作平台，如搜狐、腾讯等；以及视频专业化运营平台，如优酷、爱奇艺等。自制节目大多侧重于娱乐综艺类，以脱口秀节目为例，无论是搜狐2007年的《大鹏嘚吧嘚》到2011年的《NEW FACE》，还是2012年优酷的《晓说》到2014年爱奇艺的《奇葩说》，都伴随着网站自身实力的壮大呈现出短小精悍、制作精良、创意十足的特性，有别于电视节目，亦是吸引网民的原因。随着网络技术的迅猛发展和媒介融合的进一步加强，我国网络视听产业规模进一步加大。根据CNNIC发布的第35次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，网络视频用户使用率为66.7%，?网络视频用户整体规模仍在增长，网络视频行业步入平稳发展期。 2014年，主要视频网站以“自制元年”为旗号，大力发展自制节目，出现一批知名度较高的自制作品，但由于多是自立品牌，很难形成集聚效应，因而广告价值和利润率不如人意。因此，视频网站开始着手与影视公司进行合作，通过投资来获取内容版权，以此摆脱电视台对优质内容资源的控制。 2 腾讯《你正常吗》网站贴片广告的投放分析由腾讯视频出品、唯众传媒制作的中国首档互联网大型调查真人秀《你正常吗》正于每周四在腾讯视频独家上线播出。每期节目由一位明星与一位普通人组成团队，回答8个问题，在节目中，答案没有对错，只有“多数派”与“少数派”，如果你的答案和大部分网民一致，那么你就是多数派――“正常”，假如你是少数派“不正常”，那恭喜你，说明你极有个性！集社会话题、全民参与、社交概念于一体，《你正常吗》首期节目上线三天，播放量超

2020年腾讯视频和爱奇艺会员的运营策略对比分析报告本文构造一、概述依据艺恩咨询的《2018中国视频内容付费产业察看》，中国视频会员范围近三年复合增长率远超中国网民范围增速，视频付费用户有着普遍的市场根底和宏大的增长空间。

二、产品简介 1. 爱奇艺

爱奇艺是于2010年4月22日创建的视频网站，slogan：悦享质量。爱奇艺是一款功用强大而完善的视频APP，爱奇艺满足了用户的文娱需求。爱奇艺的定位是“中国高质量视频文娱效劳提供者”，平台提供的大局部视频都属于文娱范围，满足了用户的文娱需求。爱奇艺满足了用户的根本型需求、等待型需求。 2. 腾讯视频腾讯视频于2011年4月正式上线，腾讯视频slogan：不负好光阴。秉承“内容为王，用户为本”的价值观，着力凸显优质内容的差别化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，是聚合热播影视、综艺文娱、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台，持续为用户提供高清流利的视频文娱体验。三、付费用户权益爱奇艺和腾讯视频都是以会员订阅作为主要的商业变现方式，以下讨论主要聚焦在爱奇艺和腾讯视频VIP。会员订阅的中心在于，用户经过付费换取产品提供的专属权益，而产品取得收入以及付费用户更高的粘性和活泼度。因而，做会员订阅的产品需求梳理，本身有什么资源或才能，能够以更高价值的方式提供应付费用户。 1. 相同的付费用户会员权益爱奇艺和腾讯视频VIP提供了许多方式相同的会员权益，主要分为四类：内容特权、观影特权、身份特权、福利折扣特权。

1）内容特权用户在产品内的主要诉求”是有我想看的内容“，因而会员专属视频是会员权益的中心，也是刺激用户付费、补偿版权投入的关键。 VIP均包括了大量抢手影视，会员能够免费收看，还有付费影片折扣和超前点播功用。爱奇艺于2015年，推出《盗墓笔记》，率先尝试视频行业付费形式，再接下来陆续推出《中国有嘻哈》《青春有你》《热血街舞团》等取得良好的播出效果与商业效果。且题材涵盖古装历史、探案悬疑、青春爱情、二次元、武侠玄幻等构成完好的内容矩阵，满足不同人群观看需求。腾讯视频背后的腾讯集团有较大的资源优势，从最近的《发明营》和有上年抢手电影版权数量，能够看出腾讯视频“财大气粗”势必要做在线视频行业老大。 2）观影特权 VIP为付费用户提供的主要功用包括了蓝光1080p、下载加速、杜比视听、免广告、赠送影片…… 蓝光画质、全景声是在满足高层次用户的需求。这些用户对观感体验有更高的请求和更深的酷爱，相应地假如产品可以满足他们的需求，忠实度和付费金额也可能更高。VIP不只能够下载加速还能够并行下载，比方有时分外出，在家用WIFI先下载好，在外观看时就不用运用流量观看。免广告：观看影视内容时，俭省前贴片广告时间，广告最低90秒，因而免广告这一功用是对用户诱惑力很大的。 3）身份特权

2011年，中国视频行业呈现井喷式发展。艾瑞最新发布的报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模达到62.7亿元，同比增长99.9%；版权资源依然是竞争重点，预计2012年视频行业版权市场更加活跃，市场规模将翻番，达到126.3亿元。面对庞大的市场，2012年中国视频网站正在发起新一轮的攻势，以争取更多的用户，进而赢得广告主青睐。而要赢得用户关注，视频网站力拼综合竞争实力，除了内容为王，还要有很强的运营能力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。在中国众多的视频网站中，2011年4月才正式上线的腾讯视频后发先至，通过持续投入加快内容建设，形成了差异化竞争优势，仅仅8个月就快速步入中国视频第一阵营，是一匹名副其实的黑马。产业链源头发力：内容差异化据悉，腾讯视频2012年将投入巨资采买内容，从影视内容、自制出品和大事件营销三个方面发力内容建设，构建全产业链。2011年4月腾讯视频正式上线后，先后投资华谊4.5亿元、投资文化中国2.1亿元、投入3.6亿元采购影视剧，与华谊兄弟、天娱、小马奔腾、英皇集团等娱乐大鳄进行深度合作，直接介入影视剧产业上游，从源头上确保内容质量，将一流的影视剧作品奉献给网友，给用户提供独特的视频观看体验。除了确保影视剧的采买质量，腾讯视频的自制出品同样做得风生水起，其《快女微电影》播放量突破了5亿人次大关。腾讯在线视频部总刘春宁透露，2012年腾讯视频将继续加大自制出品的投入力度，计划在影视娱乐出品、西甲和英超等体育赛事、自制栏目等方面投入数亿元，致力于推出具有原创特色的栏目，最终形成腾讯视频的内容差异化竞争优势。此外，2012年是伦敦奥运年，网友对于体育赛事的高度关注和时差因素，致使网络视频将在本届奥运转播期间发挥重要的作用，进而带动新一轮的广告投放增长。腾讯视频将在伦敦奥运大事件营销中投入数亿元，通过电视化包装的栏目和引领潮流的微电影，为用户贡献一场奥运视觉盛宴。刚刚进入2012年，腾讯视频已经引进了《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》十余部大戏，同时获得了贺岁大片《大魔术师》的线上独播版权。通过在内容方面的巨额投入可以看出，2012年腾讯视频的战略指向相当清晰：内容为王，纵深形成自己区别于其他视频网站的内容差异化优势。内容精细化运营：精准营销日前，腾讯视频发布了自己的2012年内容及运营战略。刘春宁表示：“2012年将是视频行业发展的关键年份，网络视频的关注度将再创新高。腾讯视频将继续加大影视剧版权采买方面的投入，不仅会推出近20部独播剧，100%覆盖湖南卫视热门剧集，还会加强与好莱坞和国内各大影视公司的合作。除此之外，腾讯视频将加大独播剧和自制内容的建设力度。” 内容为王早已是中国视频行业的共识，2012年各大视频网站要想在竞争中拔得头筹，势必要在内容建设方面加大投入。从目前腾讯视频投入巨额资金进行内容建设可以看出，它在新的一年里大展拳脚的决心。腾讯视频自2011年4月正式上线以来，率先提出内容精细化运营战略，坚持“海量正版、精品原创”，以不可思议的速度进入中国视频第一阵营。而在此之前，通过iSEE内容精细化运营战略，腾讯视频已经取得十几部大剧播放量过亿的成绩，尤其是《新还珠格格》的播放量突破了10亿人次，创下中国视频行业的最高纪录。 2012年，腾讯视频仍将通过iSEE内容精细化运营战略，实现差异化运营，通过腾讯智能分析系统进行用户细分，让品牌信息有效地直达目标受众，帮助企业精准营销，取得更好的营销效果。视频行业竞争加剧：剩者为王全球互联网监测机构Comscore发布的数据显示，腾讯视频目前已经跃居全球视频网站第六位、中国视频网站第二位。与此同时，腾讯视频的商业价值也获得了市场认可，荣获《综艺》2011年度人物盛典最具商业价值平台奖。虽然距离视频网站排名第一位的优酷视频尚有差距，但是腾讯视频坚持为用户提供优质服

腾讯有钱，明年让你看到的节目都是大制作腾讯视频放出要和 HBO 、华纳在播放平台上达成合作，共享片源的消息外，最近又不断地发布他们将在 2015 年打造自制内容的相关消息。新的一年，他们在自制内容上的尝试更大胆了。内容很多，我们捡亮点来说。他们要做一部自制剧《雾区》，号称是像星际穿越一样烧脑的灾难片。宣传片他们放出来了，找了大都市雾霾这个关注点，辅以特效，故事如何还不知道。但腾讯透露，这部剧会由《爱情公寓》的导演来导，特效制作公司叫 Base FX，曾经在《变形金刚》中制作特效。《爱情公寓》导演韦正是这么介绍这部剧的制作团队的：这部剧的制作，中国团队不是一流，但美国特效制作公司还是一流的。接下这部剧集特效制作的公司其实和中国的合作很多。《赵氏孤儿》、《白银帝国》、《女人不坏》、《四大名捕》都有这家公司的参与制作，连总部都设在北京。还要提一提两档挺不一样的真人秀节目。一部是由好声音节目的原研发团队 Talpa 制作的真人秀《我们 15 个》，15 个参与者在有限资源条件下，去荒芜的平顶上共同生活一年。Talpa 团队发言人称，这个节目将有更长的持续性，它使参赛者在节目中暴露更多的人性。还有一档真人秀节目是叫做《性感野兽》的相亲节目。节目嘉宾在相亲节目中都将事先被化上很重的特效妆。节目嘉宾在与相亲对象接触的过程中看不到对方的真实容貌。经过化妆，在你面前的是一只狗的脸，一个机器人的脸。双方可以抛弃掉看脸的企图互相交往。待到最后，嘉宾会选出心仪的对象。双方再脱下面具，“坦诚”相待。见到对方真实容貌后，节目组会为再双方安排一次约会。节目最后将揭晓最后的悬念，他们是否还愿意接受自己在不看容貌的时候的心意而去赴约。

38 2013.01 4 .9亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自2011年4月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。大平台放大营销效应俗话说“背靠大树好乘凉”，7.84亿的QQ活跃账户，以及与此相关联的QQ空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造V+平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。基于V+平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天候以不同的内容方式触达用户，从而发挥媒体独特的影响力。”通过V+平台的整合效应，品牌价值和传播效率得到放大。网页版与客户端双平台共同发挥作用是腾讯视频“大平台”的另一个层面。目前，视频网页端与客户端是同样重要的视频观看方式。广告主在衡量一家网络视频媒体的价值时，会将其在网页端与客户端的数据整合到一起衡量。刘春宁表示，2013年腾讯视频将继续发挥网页版与客户端双平台优势，帮助广告主开展双平台整合营销。大资源丰富营销模式网络视频行业的竞争归根结底是“内容为王”，不仅内容要足够多，还要足够精。腾讯视频以巨大投入购买资源，进行内容建设。腾讯视频还是全网唯一包揽欧洲六大顶级足球联赛的线上媒体，2012年年底还引进了台湾最火的综艺节目《康熙来了》，每日同步播放。腾讯视频继承了腾讯门户的媒体基因，30%左右是新闻资讯、体育、综艺娱乐、财经等具有极强媒体属性的专业视频，在专业视频领域的渗透率排名第一。此外，大剧运营和原创自制内容也是腾讯视频着重突出的差异化优势。刘春宁说，2013年，腾讯视频推出“绽放2013”全年播出计划，实施100+100战略出品计划，预计将覆盖80%的一级卫视剧目，月月有独家播出；同时，引进美剧、韩剧等海外优质资源。腾讯视频陆续推出《某某某》、《爱呀幸福男女》等独家原创自制节目，播放量多次打破原创节目纪录。目前，视频营销模式变得多元化，除传统的贴片广告、冠名之外，还有品牌植入、

腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》的分析摘要：随着近几年互联网的飞速发展，带动了互联网相关产业的迅猛崛起，其中就包括互联网视频网站的发展壮大。网络自制节目包括较多种类，比如网络自制剧、网络微电影、网络访谈及综艺节目。本文就以腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》为例，对网络访谈节目从节目策划、节目包装、节目内容编排、节目主持等方面做个具体分析。关键词：网络自制谈话类节目主持艺术节目策划正文：近年来,以互联网为载体的网络视频迅速成为视频行业的新宠。从冲多视频网站的自制剧投拍到各大门户网站的视频新闻采播，从影视作品独播权的版权争购到网络视频覆盖率的排名争夺，网络视频行业呈现出前所未有的热闹景象。我们会发现，网络自制节目开始成为潮流，逐渐成为我们茶余饭后讨论的对象。它的形式更加自由，播出方式更加随心，交流起来更加方便，成为网站吸引用户的拳头产品。就在这样不计其数的网络自制节目中，《爱呀，幸福男女》凭借其新颖的节目编排、轻松愉快的节目内容、诙谐搞笑的节目主持等方面脱颖而出，创造了上亿的点击量，可谓非常成功。凭借富有创意的节目内容策划和专业级的制作水准，节目一经播出就引发了众多网友的强烈反响。自开播两季以来节目播放量节节攀升，第一季就创造了单集播出过千万，全季总点击过亿的优异成绩，而第二季视频的播放量也已经近亿。《爱呀，幸福男女》被认为是当下最热门的综艺娱乐节目之一，并一举摘得了第六届《综艺》年度节目暨电视人评选盛典“年度网络自制节目”奖，这标志着腾讯视频在原创自制节目方面，已经得到了业内认可，达到了行业的最高制作水平。首先，我们先来看它的节目策划。《爱呀，幸福男女》是一档腾讯视频原创出品的，以明星分享自己的恋爱观，价值观，人生观为主的正能量情感类访谈节目。是著名娱乐节目主持人柳翰雅（阿雅）携带制作团队集体制作。网友可以在节目中和主持人阿雅一起了解到众多明星生活、感情的另一面。它从内容到制作，越来越向精品化、品牌化方向前进。它是由银鹭花生牛奶冠名的，同时整个节目也像观众传递出品牌诉求，告诉观众，生活中并不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和一颗知足常乐的心。将节目和冠名商的产品有机的结合，产生了不错的效果。《爱呀，幸福男女》不负众望，在满足观众需求取得高收视率的同时，也为广告主创造了新的营销价值，同时将腾讯视频原创出品的节目水平也带到了一个全新高度。作为腾讯视频原创自主为都市女性量身打造的谈话类节目，《爱呀幸福男女》除了请来了古灵精怪的阿雅作为节目主持人外，还特别为十期节目安排了大S、小S、张惠妹、范玮琪、李玟等重量级女星共同讨论都市女性面临的情感问题。作为一名出色的主持人，阿雅在台湾担任众多娱乐节目的当家花旦，其诙谐搞笑的主持风格也被众多网友喜爱；而此次做客的嘉宾中，有的刚刚步入婚姻殿堂、有的正在经历七年之痒、有的则仍在进行爱情长跑，她们将褪去明星的光环，作为一名普通女性与朋友们促膝而谈。在姐妹淘们的“唇枪舌战”中，幸福秘笈应运而生。对女性幸福的浓浓关爱、对都市女性需求的明晰洞察、对节目设置的精心与用心，都将成为《爱呀幸福男女》成功的起点。越来越知性优雅的“轻熟女”主持人阿雅，除了延续了对明星幸福生活的揭秘外，节目在内容上更深入地讨论“男女幸福”在当今时代的对立与融合。将男女对幸福的不同理解所产生的有趣现象进行一一展示，如节目中增加了创新环节“幸福答答答”“幸福分男女”“幸福动起来”，分别由内而外地展示明星嘉宾对于幸福观念的理解与坚持。整体节奏动静结合、张弛有度，打破了传统访谈节目静态常规，为2013年最值得期待的新锐访谈节目。

随着互联网的不断普及，人们已经习惯看电视剧打发时间。而大多数人比较喜欢用腾讯视频去看电视剧，但是由于腾讯视频自身的qlv文件加密格式使得别的播放器无法打开腾讯视频的qlv文件。最好的办法就是将腾讯视频的qlv格式转换成mp4。下面介绍怎么用迅捷视频转换器把qlv格式转换成mp4。 1、首先我们需要准备好腾讯视频和迅捷视频转换器这两个软件。 2、准备好软件后首先打开腾讯视频，下载自己需要转换的视频并且保存到自己的电脑上，在此时视频依旧是还未经过转换的qlv格式。 3、在腾讯视频下载的过程可以先打开迅捷视频转换器，并且注册号账号然后登陆软件，软件也支持第三方登陆（微信/qq）的形式进行登陆。

4、在登陆软件后把我们刚开始从腾讯视频下载到电脑的qlv格式的文件添加至软件中。软件支持多种添加方式。文件少的话可以点击“添加文件”，如果文件多也可以点击“添加文件夹”甚至可以用拖拽的方式将文件或文件夹添加到软件中。 5、将文件添加到软件中后首先将输出格式设置为“mp4同原格式”，当然也可以输出别的（mov、avi、m4v等等）文件格式，同时也可以选择1080p或720p

等分辨率进行输出。选择好输出格式后设置输出路径（你想储存到的位置）。上面两项都设置好后可以点击右上角的“转换”或者右下角的“全部转换”按钮进行格式转换。 6、在点击完“转换”按钮后稍等片刻迅捷视频转换器就会把腾讯视频原本的qlv格式转换成mp4格式。随后我们可以点击“打开”按钮或者在之前预设好的输出路径打开转换后的mp4文件。而后我们就可以用别的播放器打开迅捷视频转换器转换好的mp4文件了。在介绍怎么将腾讯视频的qlv格式转换成mp4之前是不是对腾讯视频的qlv 格式不能用别的的播放器进行播放而毫无办法呢？那么快使用小编介绍的用迅捷视频转换器将qlv转换成mp4的方法进行转换吧。在使用完上述方法后记得回来告诉小编体验结果哦！