中国葡萄酒企业文化营销模式研究

唐文龙

【摘要】在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中，越来越多的消费者会将葡萄酒作为选择目标之一。通过对消费心理的分析，消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因，在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中，葡萄酒购买者或最终消费者其实追求的是诸如时尚的、成功的或者健康的心理诉求的实现。葡萄酒消费过程中随附的是一种“优雅的”或者“追求优雅的”消费文化。现代营销理论也要求企业的一切行为都以消费者需求为中心。因此，对于葡萄酒企业上来讲，如何切实将“优雅文化”贯穿并实现于市场行销链条中，成为不可回避的话题。本文从营销传播的诸多方面入手，试图搭建一个葡萄酒企业文化营销策略框架平台，以供探讨和参考。

【期刊名称】《中国酿造》

【年(卷),期】2006(000)003

【总页数】2页(P75-76)

【关键词】中国葡萄酒;企业文化;营销模式;消费者需求;消费心理;礼品赠送;选择目标;消费文化;营销理论;框架平台

【作者】唐文龙

【作者单位】山东工商学院,外国语学院,山东,烟台,264005

【正文语种】中文

【中图分类】工业技术