新媒体考试

1. 请以手机媒体或网络媒体为例，结合本学期课堂讲授内容和你的个人体验，谈谈你对媒介融合含义、形式和发展态势的认识。

“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起，在这个信息化时代为受众呈现的一种一体化的体验，不同或同类媒体之间整合资源、相互融合，进行优势互补，从而实现双方、甚至多方在传播效果中的共赢。它既有媒体对自身资源的整合，又有同类媒体甚至跨媒体之间的合作，正如现在电视、报刊、互联网的新闻形式出现的趋同化现象。

媒介融合的形式多样，大约有以下几类：

1、报纸与网络的融合。自1997年人民日报、新华社先后推出自己的网站人民网、新华网以来，国内大大小小的报纸几乎都有各自的网站、各自的电子版。

2、电视与网络的融合。2002年4月4日，新华网同北京电视台《荧屏连着我和你》栏目进行跨媒体合作，使网络和电视媒介有机地结合在一起。

3、报纸与报纸的合作——报业联盟。2001年,西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟，联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作。自此以往，报业联盟经历了从边缘到主流、从小范围到大面积、从松散到紧密的演变过程，逐步成为媒体主动选择的一种具有普遍意义的经营策略和发展趋势。

4、报纸和电视融合。例如“广州日报读报时间”登陆广州市的地铁站台、站厅和车厢的电视屏幕，节目依靠广州日报报业集团强大的信息资源，主要为“地铁族”播报与其生活、工作息息相关的置业、职场、保健等讯息和极富地方人文色彩的人物、风情等专题。

5、全媒体化——媒体全方位、立体化融合。全媒体化，是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。例如成都传媒集团以成都商报社为核心，组建了多媒体集群，并设立了媒体融合工作室，统一调配采访、报道力量，使报刊、广播电视和网络等媒体资源初步实现了共享。

6、其他媒体融合方式。如手机报、手机电视等。

在我国，尽管媒介融合现处于起步阶段，没有充分体现出特点和优势，我国政策和媒介环境中众多因素仍制约其发展，但纵观全球视域，媒介融合呈积极走向，而我认为“三网融合”应该是媒介融合发展的结果之一。“三网融合”指的是将广播电视网、互联网与电信网合并，技术与内容传递能力的扩展与相互延伸，媒介之间的合作与联盟将突破以往技术壁垒的限制。可以预见，未来的媒介在形式上的关键词将是集成与人机互动，未来的世界便是人与人工智能人共同生存的世界，所以未来的主要媒介终端应该是智能手机。

2.新媒体技术的进步对中国社会发展可能产生什么样的影响，请结合实例谈谈你的看法。

媒介的发展史在某种程度上也是社会的发展史。新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。新媒介对大众的影响有如下方面： 第一，新媒介技术进一步分化了受众群体，使个人化消费趋势加剧。历史发展的进程不难看出，媒介发展的历史就是新技术不断涌现的历史，就是受众群体不断分化的历史。电影的出现，使受众分化为以剧场为单位的小群体；电视的出现又将受众锁定在以家庭为单位的私人空间里；而如今新媒介技术的发展进一步分化了受众群体，制造了更加个人化的消费模式。网络媒体使 “一对一”的传播成为可能，互联网可以根据个体的个别需求提供相关信息和服务。这也就是我们常说的“个性化”服务。

第二，新媒介技术改变了受众的媒介消费习惯，使受众的主体性增强。网络传播打破了传统大众媒介的单向传播模式，从而使信息传播有了双向交互和“一对一”的特点。这种传播特点决定了受众获取信息的方式：一是主动的，二是个人的。也就是说，在网络传播中，受众不是被动地接收信息，而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。这就彻底改变了受众被动接收的消费习惯，同时使传者和受者之间的关系发生了根本的变化。“受者中心”代替“传者中心”，受众地位受到充分的尊重，受众的主体性增强。

第三，新媒介技术颠覆了受众对特定媒介外形的固有印象。长期以来广播的传播方式几乎没有太大变化。绝大多数的人对广播的理解仍然保持着“线性传播、过耳即逝、你说我听”的印象。相对于传统广播而言，播客则是一种彻底的颠覆。传统广播的特点是即时性，播客的特点则是自主性；传统的广播模式是“你说我听”，而播客则是“在我想听的时候听我想听的”，而且还可以“你听我说”。在这种模式下，受众不再是媒体内容的被动接收者和消费者，而是媒体内容的选择者，同时也是内容的主动参与者和创造者。

第四，新媒介技术赋予并进一步扩大了受众权利。网络具有交互性的特点，受众因此享有了前所未有的参与权。一方面，用户在网络上获取信息时可以有更多的自主权和选择权；另一方面，先进的网络技术使受众可以把自己的意见和建议及时反馈给信息发布者。此外，网络还使传统媒介的权利受到监督和制约。受众可以根据网上获得的多方信息对大众媒体的公正性、中立性和可信性提出质疑和挑战。

第五，新媒介技术影响了受众的思维模式和生存方式。网络信息的无限性和个人时间、精力的有限性是一对天然的不可调和的矛盾，这势必使得受众对媒介信息进行有选择地收看和接受。网络世界中沟通的主动性、对话的平等性、传播的广泛性以及交流的匿名性使得信息传播过程中去中心化、去权威化、去地区化、去现实化的趋势日益明显。

第六，新媒介技术改变了受众个人身份被建构的方式。网络为我们提供了一个虚拟的世界。在这个世界中，人们可以暂时摆脱现实世界的压力和烦恼，尝试另一种身份和角色。

3.结合个人体验，罗列出你所了解的5种新媒体技术或现象，并给予简单介绍。

1、网络电视

网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。 网络电视的最大优点是：节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目，可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间；可以为用户提供多种形式的交互式数字媒体服务，可配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD 播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

2、手机电视

手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。手机电视的最大优点是：它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收看，随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为“零距离亲密接触的流媒体”，是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。

3、移动电视

移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。用户可以在任何安装了移动电视接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到DVD般清晰的移动电视画面。移动电视的最大优点是：用户可以在时速120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号，并且接收灵敏度高，抗干扰能力强，做到图像稳定，色彩逼真，画面清晰。

4、 数字电视

数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的电视画面，优质的音响效果，强大的抗干扰功能，并且可上网、点播等。数字电视的最大优点是：向用户提供的数字电视节目内容更加丰富，还可以分成更多更细的专业频道，如汽车、房产、MTV、体育、音乐、电视剧频道等。一方面使受众有了自主选择权；另一方面使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变。

5.微博

微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博的特点有：微博传播速度的即时性，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速；和手机的无缝结合，让博主摆脱了电脑硬件的束缚，你可以随时随地微博；微博传播内容的自主性；微博传播方式的互动性。微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比，最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。