荆州古城历史文化旅游开发可行性研究报告
荆州古城历史文化旅游开发可行性研究报告
编制单位：荆州古城旅游开发有限公司（筹）
2004年9月
目录
一、荆州古城地理位置与历史沿革
二、荆州古城旅游开发的外部环境
1、国际环境
2、国内环境
3、荆州市境内环境
三、荆州古城的旅游特色
1、罕见的古城风貌
2、悠久的历史文化
3、便捷的交通条件
4、有机的游览、游乐结合部
四、荆州古城旅游开发对荆州经济发展的意义和影响
五、荆州古城总体项目规划与投资规模
六、荆州古城旅游开发经济效益分析
七、荆州古城旅游开发社会保障条件
1、背景保障
2、政策保障
3、资金保障
4、市场保障
5、人才保障
八、结论与战略步骤
荆州古城历史文化旅游开发
可行性研究报告
一、荆州古城地理位置与历史沿革
荆州位于中国湖北省西南部，地处长江中游和江汉平原腹地, 南临长江, 北依汉水,东望武汉,西接宜昌三峡,自古为巴蜀门户和南北水陆交通要冲，素有“国之南门”或“上游重镇”之称。
荆州古城的最早可追溯到旧石器时代,早在五至十万年前,人类就在这里繁衍生息,经过若干时代的发展,成为当时华夏最强大的部族,这就是古代史籍中记载的“三苗”部族。
在大禹治水时，“割地布九州”那个年代就有了荆州。
东周时期,名列春香秋五霸战国七雄的楚国,先后有20个楚王在此定都立国达411年之久,先后统一了五十多个小国,地域最广时北至黄河,东至大海,东北抵山东南部,西至巴、蜀、贵、云南,南至湖南南部和两广以北包括长江、汉水、淮河流域,囊括了当时中国的半壁河山,成为“车千乘、马万匹”的泱泱大国,后汉哲学家桓谭在《新论》中记载:“楚之都郢,车挂毂,民摩肩,市路相交,号为朝衣鲜而暮衣弊”。
公元前278年，秦将白起拔郢后,在荆州置南郡,名列南方五郡之冠。
公元前206年，项羽把南郡封给共敖，建临江国，都荆州，
不久又恢复为南郡。
公元前106年，汉武帝设荆州刺史部,荆州即成为全国十三州之一,经济甚为繁荣,《史记·贷殖列传》称:“江陵故郢都,西通巴蜀,东有云梦之绕”,是当时全国十大商业城市之一。
三国时期，魏、蜀、吴三足鼎立,荆州作为西入巴蜀、东下吴会、北抵中原之要冲,成为诸强国的必争之地,浩浩 120回本《三国演义》中,有72回写到荆州。
两晋时期,荆州因地处江湖之滨,为古代水陆交通的枢纽,加之土地肥沃、气候温和、物产丰富、成为全国最富庶地区之一。东晋末，晋安帝曾在荆州恢复帝位。
南北朝时，梁元帝、后梁宣帝以及五代国南平国王等四个朝代十一个帝王均在此建都,历时八十一年, 成为“长江中游一城”,与当时的杨州齐名,史称“江左大镇,莫过荆杨”。
中唐时期,被定为“陪都”,与当时北方名都长安和洛阳齐名。
宋时,在此设江陵府（或荆南府），为当时之经济都会,“商贾必由之地”。宋朝实行“榷茶之务”，荆州居“六榷”之首,境内沙市镇为全国四大米市之一, 被称为“南国巨镇”。
明清两朝，均设置有荆州府。明末，张献忠攻占荆州后，曾在此割地称王。
据统计,我国先后有20个楚王在此定都立国达411年之久，此外还有4个朝代11个帝王在此建都，共计100余年。由此足以见得荆州实乃堪与我国七大古都相媲美的历史文化名城。
中华人民共和国成立后，在此设置了江陵市或江陵地区，1994年设立荆州市。1995年，荆州市被国务院纳入全国41个大城市名录。现在，荆州市为全国实施《中国21世纪议程可持续发展战略》试点城市、全国综合配套改革试点城市、全国卫生城市、全国精细化工基地、全国轻纺工业基地、全国重点农业综合商品粮生产基地、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。
二、荆州古城旅游开发的外部环境
1、国际环境
第二次世界大战后，旅游业已形成为世界经济中发展最快的产业之一。从1950年到2003年，全世界国际旅游人数从2528万人次增加到7亿多人次，增长近27.69倍，全世界国际旅游收入从21亿美元增加到5500多亿美元，增长261.91倍，远远高于同期世界经济的平均发展速度，每年直接和间接依赖旅游业就业的人数达2.12亿。已经超过石油和汽车工业，成为世界第一大产业。
当今，国际政治与经济形势仍将保持稳定性发展，和平和发展仍是主流。世界客源市场需求仍持续见旺。据世界旅游组织预测，世界国际旅游人数将从2003年的7亿人次增加到2010年的10亿人次，年均递增率为5.3％，旅游收入将从5500多亿美元增长到10000亿美元，年均递增9％。
2、国内环境
我国旅游业起步晚，但发展迅速。从国家旅游局公布的数据
看，2003年与1995年的实绩相比：来华旅游入境人数达5500万人次，增长1.64倍；外国旅游者人数达820万人次，增长了3.21倍；全国有组织的接待海外旅游者人数近1000万人次，增长1.88倍；全国旅游外汇收入110亿美元，增长3.61倍；国内旅游人数11亿人次，增长2.29倍；国内旅游收入达3100亿美元，增长7.31倍。中国已经跃居世界旅游强国之列。
3、荆州市境内环境
1982年2月，国务院公布荆州为首批24座历史文化名城之一以后，荆州旅游业开始起步, 经过不断的建设和发展,已具有较为稳定的客源市场。
特别是“九五”以来,荆州市政府确立了将旅游业作为跨世纪的新兴支柱产业来发展,把旅游资源大市建成旅游强市的战略目标，不断扩大对旅游业的引导性投入,同时加大投资环境建设,成立了投资服务中心,开设“绿色通道”采用“并联”式审批方式,在第一时间,以最快的速度办理项目审批手续,为投资者提供最便捷的服务。为加快荆州旅游业的发展,市政府出台了一系列优惠政策,鼓励全社会参与古城旅游资源的开发、旅游景区的建设、旅游商品的生产和销售,全方位的推动历史文化名城旅游产业的发展。
近年来,荆州不断加大城市旅游设施和场馆建设、完成了古城公园、九龙渊公园、凤凰广场、沙隆达广场、凯乐大剧院和奥林匹克体育中心等一批城市标志性工程,城区绿化覆盖率达到
34%,全市现有旅游涉外宾馆25家,其中星级饭店10家,旅行社22家,年接待中外游客110万人次,2001年被评为国家优秀旅游城市。
三、荆州古城的旅游特色
1、罕见的古城风貌
全国重点文物保护单位、国家AAAA级风景名胜区——荆州古城，作为中国古代城垣建筑中不可多得的完璧,在国内外享有盛誉,其宏伟的英姿、精湛的建筑为世人所惊叹。
荆州城,又名江陵城,是享誉中外的古城,距今已有2800多年的历史,其保存之完好、历史之悠久,在全国乃至全世界均属罕见,堪称人类古代城垣建筑史上的丰碑,古城东西长 5.75公里,南北宽1.2公里,面积4.5平方公里,高9米,厚度10米,周长10.5公里,有城堞4567个,城门6个,炮台26个,通往城下水道6条, 古城为三城组合式结构,城外为水城(护城河),中间为砖城,墙内为土城,三城相依环抱,颇具特色。城墙建筑十分讲究,墙脚以条石与糯米浆筑成,极为坚固,素有“铁打荆州”之说。整座古城盘旋于湖光水色之中,依地势而起伏,顺湖池而迂回,蜿蜒伸长,状若游龙,巍然而不失俊秀。
2、深厚的文化底蕴
荆州是江汉原始文化的中心。文化遗存纵跨人类活动的各个历史阶段,鸡公山遗址距今5万多年,填补了我国旧石器时代平原居住的空白,数百处新石器时代遗址，背溪、大溪、屈家岭、
石家河等不同时期的文化遗址的发现,展示了从母系社会到父系社会发展的完整序列。
荆州是楚文化的发祥地。楚先民在这里创造了足以与当时古希腊文化相媲美的“楚文化”。世界上第一部数学巨著一《算术书》出在楚国;世界上最早的黄金货币在楚国;最先进的青铜工艺在楚国;最早的铁器在楚国;最早的丝绸出自楚墓;人类第一双木筷是楚人的遗物;第一张木床是楚人的创举;第一条裤裙是楚人文明的标志;先秦漆器数量之大,工艺之精美莫过于楚漆器;还有木雕、竹编、凡面世的几乎全数出自楚墓。楚文化几乎囊括了周代文化所有的精华。
荆州是三国文化的中心。荆州独特的地理位置,使其成为闻名遐迩的古战场和历代兵家必争之地,《中国军事史》记载发生于此的著名战争达100余起。三国时期,魏、蜀、吴金戈铁马,兵戎相见,为争夺荆州展开了旷日持久的征战, 古城内外驰骋过众多咤叱风云的英雄豪杰,留下了无数传奇故事,刘备借荆州、孙权讨荆州、吕蒙袭荆州、关羽大意失荆州……演绎了一幕幕惊心劝魄的中国古代战争活剧。镇守荆州达十年之久的三国核心人物关羽诚信忠义的品德,千百年来为世人所尊崇,由他而衍生的关公文化,在人们的精神思想领域,产生了重大影响,其感召力之强、涵盖面之广,委实罕见。
荆州是江汉民俗文化的中心。荆州是江汉平原的腹心地带和主体部分,是一个充满浓郁江汉文化特色的古城。数干年的文化
积淀使它成为一座琳琅满目、异彩纷呈的巨型民俗文化宝库,浪漫抒情的巫歌楚舞、享誉四方的艺曲戏剧(楚剧、汉剧、三棒鼓、马山民歌、木偶皮影)，匠心独运的髹漆、刺绣、竹简、青铜器、根雕、木艺,名扬天下的宫庭八宝美食、三国名莱,韵味无穷的民风习俗以及逐年兴盛的国际龙舟赛、凤凰音乐节等,在国内外都享有很高的知名度,形成了荆州别具一格的江汉民俗文化旅游资源。
人杰地灵,唯楚有才。钟灵毓秀的荆楚大地,孕育出了一代又一代杰出人物,“辞赋之祖”屈(原)宋(玉),“哲学之父”老庄,“戏剧始祖”优孟,“茶圣”陆羽,春秋霸王楚庄王,“循吏良臣”孙叔叔,唐代“一门三相”岑文本、岑长倩、岑羲,宋代真御史唐介,明代“宰相之杰”张居正,文坛巨匠“公安三袁”袁宗道、袁宏道、袁中道……等。
3、丰富的文物资源
古城荆州越悠悠七千年之沧桑,发生过许许多多的重大事件,在中国的历史上都占有举足轻重的地位,其中最为显赫的是楚国的兴盛发达,楚庄王统一南方,称霸中原,为完整中华的疆域、加强政治集中、促进文化交融做出了了重大贡献,此外,楚汉争雄、三国征战、桓氏篡晋、刘裕兴兵、唐灭后梁、岳飞镇荆、明相改革、三藩之乱、辛女首义,都在这块土地上演出了一幕幕波澜壮阔的历史活剧。
荆州出土文物极为丰富,先后发掘了近7000座古墓,50余处
文化遗址,出土文物逾12万件,其中,有世界上最早的泥(陶)塑动物群,让世界兵器史重写的越王勾践剑、吴王差夫矛,迄今世界上时代最早,保存最完好,品种最全的马山战国丝绸。素称“地下书库”的楚汉简牍,占全国藏品总数五分之三的楚秦汉漆器,以及世界上发现最早的独具类型的西汉男尸等都是令人叹为观止的国家级稀世珍宝。
荆州博物馆是一座综合性博物馆,占地 4.8万平米,该馆以其优美的环境、丰富的馆藏文物和独具楚地特色的文物珍品陈列,以及考古研究的丰硕成果,而享誉海内外。1994年经国家文物局专家评选,该馆荣获全国地级市“十佳博物馆之首”的美誉。
荆州城外5公里处的纪南城,又名“郢”,曾是楚国的都城,为战国时期南方规模最大的古城,是楚国崛起江汉,称雄南方、问鼎中原的历史见证,也是古代长江流域灿烂文化的象征,虽历经千百年的沧桑,现城垣依然完存,城周长15.5公里,高约3.9—7.6米,城垣外的护城河、城墙上的烽火台,当年楚王宫殿群址依然列列在目。
4、便捷的交通条件
国家国土开发一级轴线(长江)与二级轴线(京广、焦柳铁路)在此交汇,长江483公里黄金水道越境而过,207国道和襄荆高速公路纵横南北,318国道和宜黄高速公路横跨东西,沙市港是长江中下游的重要港口,盐卡新港是长江中上游现代化程度最高的唯一一座高栋梁板直立式码头,沙市机场为国家二级机场,构成了
公路、铁路、水运、航空立体化、大运量的交通运输网络;荆州长江公路大桥的建成使荆州承东接西、连南通北的公路网络体系更加完善。荆州是湖北省第二大信息枢纽节点和区域信息传输中心,程控电话、移动通信、微波、卫星、光纤等组成的现代化通信网络齐全。人流、物流、信息流优势显著。
5、有机的游览、游乐结合部
荆州在中国区域经济发展战略布局中处于全国“四大增长级”的“十”字轴线的交又区,距北京、香港、上海、重庆均为1000公里左右,为东进西出、南来北往的要冲。在整个中西部旅游经济圈中,荆州处武汉、重庆、张家界、岳阳等旅游目的地的距中位置,是著名的长江三峡游,三国古道游、张家界风光游的必经之地。
四、荆州古城旅游开发对荆州经济发展的意义和影响
荆州古城是被国务院批准的首批历史文化名城，开发荆州古城历史文化旅游资源，对发展荆州旅游经济将起到不可低估的促进作用。
（—）整合荆州旅游资源，加快旅游产业化发展步伐，形成龙头产业，带动宾馆、酒店、娱乐业、手工业、商业、交通运输业等相关产业的同步发展。
（二）在旅游开发的同时，推动古城内各单位和居民的外迁，加快新城区的开发速度，加快荆州城市建设扩容提质工程目标的实现。
（三）加大荆州对外宣传力度，借助荆州古城的宣传攻势，进一步树立荆州整体形象，提高荆州知名度，改善荆州招商引资环境。
（四）确保荆州古城的历史文物古迹得到充分保护和合理利用，增加就业，增加财政收入。
五、荆州古城总体项目规划与投资规模
荆州古城旅游景区的布局与建设围绕荆州旅游整体形象,以突出“历史文化名城”为主题,以楚文化、三国文化,江汉民俗文化为主线,按照古城地貌和文化脉络,将自然景观、人文景观与功能区(点)有机组合,景区规划为“一城七区”的布局结构,即: 城垣风光区、文博区、三国文化游览区、民俗风情区、传统游艺区、传统工艺作坊区、旅游商品市场区、楚城游览区。此外，配套建设餐饮、住宿等服务设施。
1. 城垣风光游览区荆州古城作为中国古代城垣建筑中不可多得的完璧,享誉海内外,被史学界称之为“东方的雅典”,极具旅游开发价值。景区主要建内容包括护城河疏理工程,以及楼台、亭阁、游船、声、光、电工程等。项目总投资3200万元。
2.文博区荆州文博事业发达,在国内外事有很高的知名度,每年接待中外游客30万人次,客源稳定。景区建设规模为145000平方米,其中文博广场建筑面积120000平方米(含湖面60000平万米),主题博物馆群建筑面积5000平方米,文博街改造工程20000平方米,项目总投资5250万元。
3、三国人文游览区三国历史不过百余年,但在五千年的中华文化史上三国文化独枚异彩,由它衍生出来的人物和撑故传说,可谓家喻户晓,孺妇皆知。荆州是三国文化的中轴地,关公文化的中心,三国古城保存完好,三国人文古迹十分丰富,极具市场开发价值。景区占地面积75250平方米,共中水域面积22000平方米,总建筑面积10250平方米。项目主要建设内容包括关公立象、照壁、蜀魏水师营寨、帅营、军前点将台、玄帝宫、关羽府、演武场、战船、城门吊桥以及民房拆迁、道路改造等,项目总投资9500万元。
4.民俗文化区民俗旅游是一种高层次的文化旅游,由于它满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求,近年来成为各地旅游开发的新亮点。荆州是江汉传统文化的中心,民俗文化特色鲜明,资源丰富,加上拥有优越的地理位置和“历史文化名城”品牌形象,市场前景十分广阔。景区改造工程规模为30000平方米,项目总投资4200万元。
5.传统游艺区游艺竞技性旅游活动是在传统的养生、健身文化影响下发展起来的娱乐旅游项目,具有重娱乐、重情趣的特点。游客参与其中,既能体会到无穷的乐趣,又能领略其文化内涵,市场前景广阔,目前,在全国范围内系统开发古代游艺竟技项目的旅游目的地尚不多见,荆州占有天时、地利、人和等诸多优势。景区建设规模8550平方米,建设内容包括古代游艺博物馆、仿古竞技场(馆)、锔球场(馆)、游艺场(馆)等,项目总投资2536
万元。
6.传统工艺作坊区荆州传统工艺文化历史悠久,内容丰富,特色鲜明,群众基础广泛,产业发展前景广阔。作坊区建筑面积10500平方米,总投资2000万元,项目主要建设内容包括张居正街改造工程,黄金堂至钟鼓楼地段改造及新建工程。张居正街经数次改造现已成为一条具有明清风格的仿古街,只需局部装饰即可使用,项目建设条件较好。
7.旅游商品市场区荆州是享誉中外的历史文化名城,也是全国范围内少有的文物大市之一,市场辐射能力和带动能力巨大,随着市政府“旅游兴市”战略的实施, 旅游商品产业必将得到跨跃式发展。旅游商品市场区规划范围内,现有荆州商业大厦、江陵百货大楼、华联商厦、园中园等商业设施,可利用面积21000平方米,按规划要求,只需对上述建筑进行外观装饰装修,突出仿古风格即可投入使用,预计项目总投资2150万元。
8.楚城游览区近年来, 旅游目的地传统文化的引力作用日益显现出其强大的市场生命力,许多地方竟相推出以展示本地历史文化资源为主题的旅游产品,荆州素以楚文化的发祥地而享誉中夕卜,它拥有2000多年历史文化的积淀,具有独特的资源地属垄断性特征,它所折射出的文化魅力是无穷的,是任何旅游目的地都无法取代的。楚城游览区西邻楚纪南城遗址,北依荆州古城,东接海子湖,人文氛围浓厚,交通便捷,环境优美,是仿古探幽旅游目的地的最佳选址。楚城景区严格按先楚风格设计建造,
真实的再现楚国当年城廓恢弘、风光旖旎的景观,给人以心灵的震撼。景区一期工程占地面积630000平方米,建筑面积48000平方米。主要建设内容包括楚宫、贵族区、庄王台、楚人村、楚王墓、游艺园、主题馆驿,画船以及景区民房拆迁,道路改造,绿化等。项目总投资5260万元。
9、主题楼馆主题馆楼的出现是现代旅游业发展的趋势,荆州是千年文化积淀的古城,文化资源丰厚,项目建成后,荆州旅游服务业整体文化品位将得到较大提升,使其更具特色,更具客源吸引力。项目主要建设内容包括荆州宾馆、三峡宾馆、北湖宾馆等宾馆、饭店,以及荆州大戏楼,丝竹宫的改建工程。荆州大戏楼、丝竹宫的改建,民房拆迁等工程。项目总建筑面积54000平方米,拟投资5000万元。
六、荆州古城旅游开发经济效益分析
1、城垣风光游览区收入预测:项目建成后,按年接待50万人次,消费30元/人计算,年经营收入可达到]500万元,扣除经营成本,3.5年内即可收回全部投资。
2、文博区收入预测: 本项目建成后,将进一步提升荆州文博品位,拓展综合功能,增强品牌感召力。按年接待80万人次,门票每人20元计算,年经营收入1600万元,文博街门面租金收入500万元,年总收入可达21 00万元,扣除经营成本,3.5年即可收回全部投资,经济效益显著。
3、三国人文游览区收入预测: 项目建成后,以年接待80万
人次,门票每人30元计算,年经营收入为2400万元,服务业收入为960万元,年旅游总收入可达3360万元,扣除经营成本,4年内可收回全部投资,经济效益显著。
4、民俗文化区收入预测: 项目建成后,以年接待80万人次,门票每人15元计算,年经营收入1200万元,服务业收入500万元,年旅游总收入可达1700万元,扣除经营成本,5.5年内即可收回全部投资,经济效益显著。
5、传统游艺区收入分析：项目建成后,以年接待游人50万人次,门票50元/人计算,年经营收入1500万元,服务业收入250万元,年总收入可达1750万元,扣除经营成本,2.5年即可收回全部投资,经济回报十分丰厚。
6、传统工艺作坊区收入分析：项目建成后,以年按待50万人次,门票每人10元计算,年经营收入为500万元,门面租金收入350万元,服务业收入180万元,年经营收入可达1030万元,扣除经营成本,3年内即可收回全部投资,经济效益显著。
7、旅游商品市场区收入分析：旅游商品市场区项目建成后，年营业收入为5500万元,扣除经营成本,2年内可收回全部投资,经济回报十分丰厚。
8、楚城游览区收入预测: 项目建成后,定将成为中国中部旅游经济圈中的新热点,以年接待游客50万人次,门票每人30元计算,年经营收入为1500万元,服务业收入为750万元,年旅游总收入可达2250万元,扣除经营成本,3.5年内即可收回全部投资,经
济回报十分丰厚。
9、主题楼馆收入分析：以年接待50万人次,人均消费80元计算,年经营收入可达4000万元,扣除经营成本,2年内即可收回全部投资,经济效益十分显著。
七、荆州古城旅游开发社会保障条件
1、背景保障
(1)国家进入小康社会，国民收入逐年增加；
(2)中国在国际经济和政治中的地位提高；
(3)中国成为世界新的“经济发动机”。
2、政策保障
(1) 中国加入了世界贸易组织，改革开放政策全面推进；
(2) 国家正式将旅游业列为支柱产业予以扶持;
(3) 各级政府和金融机构对旅游开发高度重视和大力支持。
3、资金保障
(1)荆州古城旅游开发有限公司各发起人（股东）确保所约定的投资款项全部及时落实到位；
(2) 其它所需款项将由荆州古城旅游开发有限公司按照“谁投资，谁受益”的投资原则，根据项目需要定向统筹；
(3)争取银行支持；
(4)争取其它金融机构或投资机构提供中长期或短期借款。
4、市场保障
(1)加强对全国旅游企业的营工作，将荆州古城纳入各旅行
社重点推介的黄金旅游线路；
(2)加大宣传力度，打造荆州古城良好的旅游资源形象，使之成为国内外游客心目中的重要旅游目的地；
(3)开展各种旅游文化交流活动，提高荆州古城知名度。
5、人才保障
(1)面向荆州市；
(2)面向专业院校；
(3)面向旅游开发先进城市。
八、结论与战略步骤
综上所述，荆州古城旅游资源丰富，旅游特色突出，建设开发主题集中，外部环境优良，投资无风险，见效快，投资回报率高。我们认为，把荆州古城作为一处大型的历史文化旅游景区开发是积极可行的。
按照“高起点，高速度，高效益”和“边开发，边开放，边受益”的“三高三边”要求，今后5年总体开发分为三个步骤：2005—2006年起步阶段，全面开发“一城七区”和主题楼馆，局部对外开放；
2007—2008年全面峻工，相继投入使用；
2009年——全面开放，完善功能，优化产品。
文化创意与旅游产品融合
文化创意与旅游产品融合 文化创意与旅游产品融合的关键是活化，这就要摆脱当下的两个极端观念和做法：一是不研究文化本身的民间化、民俗化和民族化认知度和文化本身的市场影响力，不管特定市场人群是否喜好，一味就文化谈文化，不接市场地气，最后把文化生生地套进了展览馆，或者类城市化公园；二是压根就不因于市场而确定文化主题，最后是东拉西扯、无中生有，把一个项目弄成了毫无厘头的大杂烩，弄成了放之四海而皆不准的、雷同化的、小半径的、短期的、区域化的、大众化的、游乐性休闲产品，由于没有主题，最后捯饬得连个线路和功能区都捋不清楚，连个景观地标都不好设计，连个建筑风格都不好确定，更不用奢谈产品文化体验度，至于品牌推广，那就是豆腐拴麻绳——提不得。这两种做法，根本就谈不上文化和旅游融合，里外两层皮，不搭伙。 从旅游角度讲，文化的物态化不如活态化，文化的景观化不如沉浸化，文化的组织化不如原态化，因为归根结底旅游是一种异域化、异质化的原生活体验，既如此，旅游者当然喜欢生活其中、沉浸其中、体验其中，感知与感受更真切、更原态、更纯粹的生活。否则，便失去了旅游的意义。 一、文化与旅游特征 1.创意性的吸引物 文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。
2.创新旅游体验方式 传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。 如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。 3.创建大产业体系 在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动。形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。 4.创立多元盈利途径 盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。 而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。 二、文化与旅游产品形态 1.文化演出
文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究
文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究 旅游产业之所以在市场经济中处于长盛不衰的位置离不开文化的支持，文化使旅游更有意义，旅游使文化得以传承，因此旅游行业将文化融入其中能够带动行业持续发展。文化旅游作为现阶段最受追捧的旅游形式，由此产生的文化旅游产品自然也会受到旅游者的极大关注和喜爱。因此，尝试在文化创意视角下以常州春秋淹城文化旅游产品为研究对象，总结现状与不足，提出开发对策。 标签：文化创意；春秋淹城；旅游产品开发 作为我国春秋时期于今保存最为完整、最为古老的地面城池遗址，常州淹城承载的不仅仅是全国重点文物保护单位、冷兵器时代的城防标本、吴越争霸的军事堡垒、中国江南第一水城等这些称谓，更重要的是其背后的深沉次的文化内涵，如：建筑文化、战争文化、舟文化、寺庙文化、春秋文化、诸子文化、皇室文化等，这些文化构成了常州淹城旅游的核心内容。 旅游业高速的发展，推动旅游需求层次和水平日益提高，地方文化有目的的、有创意的融入旅游产品，在满足旅游者高层次精神需求之外还能满足旅游者对于异地地方文化的高度认同体验。将文化创意的理念引入到文化旅游产品的开发中，能够为旅游目的地带来强大的经济和社会效益，也是保持旅游目的地竞争力的关键所在。如何运用文化创意理念进行旅游产品开发，是现阶段一个热门的研究课题。 1文化创意对于旅游产品开发的意义 文化创意的核心是文化本身，在此基础上融合多元文化、创意者利用不同载体进行的文化现象的再造和创新，经济全球化背景下，其更多表现出推动和支撑经济发展的经济活动。旅游产品是旅游目的地向游客提供的通过旅游业者开发的，帮助旅游者了解旅游目的地风俗、文化，让旅游者愿意购买的各种相关服务和旅游吸引物的总和。 （1）文化创意在旅游产品开发设计中凸显创意元素。根据地方的资源特色与自身优势，充分发挥文化创意者的创造性、批判性、灵活性、继承性等，遵循客观规律，对旅游产品进行设计。 （2）文化创意有利于突出旅游产品的文化性。旅游产品与地方独特的文化结合起来。从文学、史学、科学、艺术等方面深入探索与挖掘，使之吸引游客，发挥其文化功能。 （3）文化创意有利于突出旅游产品的创意性。创意的关键在于旅游产品的差异化和个性化，通过创意手法，艺术性地开发旅游产品，赋予其全新的含义，实现旅游产品价值最大化。
我国乡村旅游开发模式问题与策略研究
我国乡村旅游开发模式问题与策略研究 很多人已厌倦城市的生活氛围，渴望去感受大自然的真山真水，寻求返璞归真、回归自然的感受，在宁静、自然中彻底放松自己。现代旅游者也不再满足于普通的观光旅游，希望获得一种愉悦的经历，强调参与和体验。在这样的背景下，乡村旅游应运而生，并备受人们宠爱，得以快速发展。但是乡村旅游仍然存在很多问题和困境，对我国乡村旅游开发模式及策略应用的探讨势在必行。
目录 一、基础篇 乡村旅游开发.pdf1 基于乡村特色为核心的乡村旅游开发研究.pdf2 乡村旅游开发对促进城乡统筹发展的作用.pdf6 乡村旅游开发空间结构及商业业态变化调查.pdf8 乡村旅游开发中存在的问题及对策.pdf9 乡村旅游开发中农村剩余劳动力转移的渠道研究.pdf11 乡村旅游开发中农业景观特质性的保护研究.pdf14 乡村旅游开发中土地流转风险的产生机理与管理工具.pdf22乡村文化视域下的乡村旅游开发研究.pdf29 二、地方篇 承德市乡村旅游开发的影响因素及对策.pdf32 肥西县乡村旅游开发探析.pdf36 关于海南省乡村旅游开发对策的研究.pdf38 合肥市乡村旅游开发模式研究.pdf39 湖北旅游名村乡村旅游开发初探.pdf42 南岳衡山景区周边古镇乡村旅游开发探索.pdf45 秦皇岛市乡村旅游开发对当地农民就业的影响研究.pdf52 生态乡村旅游开发模式探讨以广西富川县秀水村为例.pdf54厦门岛外乡村旅游开发的政策选择研究.pdf56 厦门同安造水村乡村旅游开发研究.pdf60
云南省弥渡县乡村旅游开发初探.pdf64 三、发展篇 城乡统筹视野下的乡村旅游开发模式分析.pdf68 对我国乡村旅游开发模式及策略应用的探讨.pdf71 国内外乡村旅游开发模式对比研究.pdf74 基于顾客期望的乡村旅游开发策略研究.pdf77 民族地区乡村旅游开发创新模式探究古丽扎努尔阿.pdf78民族地区乡村旅游开发创新模式探析.pdf79 浅谈乡村旅游开发的策略.pdf80 浅析乡村旅游开发对策.pdf81 台湾乡村旅游开发模式分析及启示.pdf82 我国乡村旅游开发与可持续发展研究.pdf85 乡村旅游开发模式及其影响因素分析.pdf88 乡村旅游开发我国城市反哺农村的理想途径.pdf91 乡村旅游开发新解读新思路上.pdf93 乡村旅游开发新解读新思路下.pdf96 新农村建设导入乡村旅游开发模式研究.pdf99
文化创意产品市场调查问卷
文化创意产品市场调查问卷 您好，我是澳门城市大学在校学生，目前正攻读文化产业管理硕士学位。经过对澳门 文化特点的考察以及艺术表现形式的研究分析，发现澳门文化产业潜力巨大，有着极其丰富的内涵，尤其创意产业的开发。但目前来看，澳门文化创意产品又面临自身的一些困境。这 需要我们我们一同为其推广和完善，希望大家能够积极主动参与文化产业的发展中来，为将澳门文化推广全世界做一份贡献。 1：您的性别 ○男 ○女 2：您的年龄 ○20 岁以下 ○20--30 岁 ○30--50 岁 ○50 岁以上 3：您的职业 ○学生 ○上班族 ○个体经营户 ○待业 ○其他 4：您是否认为自己是一个富有个性乐于追求时尚的人 ○是 ○一般 ○不是 5：您之前是否购买过文化创意产品或旅游纪念品 ○有 ○没有 6：如果有，多少价位旅游纪念品你愿意能接受 ○100 元以下 ○100--200 元 ○200--400 元 ○400 元以上 7：您通过什么渠道了解，购买旅游纪念品 ○网络平台 ○旅游点商品或集市
○其他途径 ○没了解过 8：目前的澳门旅游纪念品能否满足您的个性化需求 ○能 ○不完全能 ○不能 9：您是否满意现有的澳门旅游纪念品 ○非常满意 ○满意 ○不满意 ○非常不满意 10：您觉得现有的澳门旅游纪念品存在最大的缺点是什么□没有品牌感 □没有创意 □实用性不大 □没有内涵 □价格高 □其他 11：您喜欢什么样的旅游纪念品 □具有高度文化内涵的 □趣味性的（如卡通版，漫画，玩偶等） □简洁的 □小型的 □大型的 □其他 12：您平常关注什么样的时尚流行文化？ □热点新闻，或者娱乐新闻 □动漫卡通 □游戏人物 □传统戏剧 □非主流 □韩国 □日本 □其他 13：您购买文化创意产品或者旅游纪念品给什么人用？□给自己 □送长辈 □送朋友
茶文化旅游产品开发的要素
茶文化旅游产品开发的要素 (一)资源要素的影响 临沧茶文化底蕴深厚，是中国所有茶文化中的一种，具有天然的地理优势和气候条件的临沧，拥有遗产存量最大的古茶树，茶树的 历史悠久，各种茶树相依共生，郁郁葱葱，是当地人品饮的最佳材料。临沧大大小小的古茶园是茶树原产地的活化石，也是国家重要 的自然和历史文化遗产，如临沧永德县的12座古茶山，历史悠久， 面积广，是茶文化旅游的最佳去处。另外，临沧具有古老悠久的饮 茶习俗，民间茶艺茶道文化也是临沧茶文化的一大特色，如彝族的“百抖茶”，布朗族的“青竹茶”等，形成了临沧茶文化旅游中的 一大特色。另外，临沧少数民族种茶饮茶的习俗丰富多彩，能够给 予游客多样化的茶文化体验。这些都为临沧茶文化旅游产品的开发 提供基础。 (二)市场要素的影响 在整个旅游市场中，茶文化旅游市场的潜力是巨大的，并且经过一段时期的发展，逐渐走向成熟化。另外，从茶的消费来说，茶属 于一种仅次于水的饮品，世界上大约有一半的人口，对于茶有一定 认识，这就让茶这种产品有了广阔的市场。茶文化由中国发源而来，茶文化旅游消费也有了庞大的市场，从历史上也可以看出，中国茶 文化在国际上产生了重大影响，因此茶文化旅游无论是对于国内游 客还是国际游客，都具有一定的品牌效应。另外，随着茶文化旅游 市场的扩大，旅游者对于茶文化旅游的需求也越来越丰富，传统的 逛茶园和品茶已经不能满足旅游者的需求，因此对于茶文化的深刻 内涵需要茶文化旅游方进行挖掘，从而扩大茶文化旅游市场的深度。 (三)产品本身要素的影响 从上述深度旅游理念的剖析，可以知道，临沧茶文化旅游需要将茶文化作为旅游的核心，因此，开发临沧茶文化旅游产品的重要一
北京市文化旅游创意产业发展实施方案
北京市文化旅游创意产业发展实施方案 为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。 《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。 一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针 文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。 （一）发展目标 依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。 （二）发展战略 制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。 文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。 利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，
荆州古城导游词三篇
荆州古城导游词三篇 篇一：荆州古城导游词 各位嘉宾，大家上午好！今天我们将参观著名的荆州古城。 “闻听三国事，每欲到荆州”。一提起荆州，您一定会自然而然地想到小说《三国演义》中刘备借荆州、鲁肃讨荆州、吕蒙袭荆州、关羽失荆州那些脍炙人口的三国故事，一百二十回《三国演义》，就有七十二回的内容涉及荆州。千百年来，到荆州古城探询三国历史烟云陈迹的凭吊者、访古者、探幽者络绎不绝。作为大家的实地导游，我很荣幸能够借这样一个机会把荆州古城逾两千年来演变和发展的历史画卷展现给大家。 我们现在所处的位置是荆州城东门外，大家面前的这条几十米宽的河流就是护城河，在打仗之时，它是抵御敌人攻城的一道天然屏障，而如今在这条河上，每年都会举办隆重的国际龙舟邀请赛。入城之前，首先请让我给大家介绍一下荆州古城的历史背景。 荆州城，又名江陵城。是目前我国南方保存最为完整的一座古代城池，也是1982年国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一；1996年，荆州古城墙被国务院公布为全国重点文物保护单位；2000年时，以荆州古城为中心的荆州市又被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。 回顾荆州的历史，可以说与华夏上下五千年的文明史紧密相连。大家都知道，中华民族是炎黄子孙，黄帝和炎帝部落合并统一华夏后，“割地布九州”(冀、兖、青、徐、扬、荆、豫、梁、雍)，荆州即为这古老的九州之一。
“荆州”这个名称，最早见于战国时期的典籍《尚书？禹贡》中的“荆及衡阳惟荆州”，当时荆州的区域面积是很大的，春秋战国时期的楚国便是兴起于荆州域内。据史料记载，周庄王八年(即公元前689年)，楚文王将都城迁往今天荆州城北五公里处的纪南城，楚国在此建都长达411年，前后经历了二十个国王，创造了与黄河流域中原文化辉映并重，并可与古希腊、古罗马文化相媲美的楚文化。相传楚成王(公元前671至525年)在位时，为了毕览长江胜景，在荆州城区营建了“飞楼百尺照湖水、上有燕赵千娥眉”的诸宫和宫船码头，这诸宫和宫船码头就是今天荆州城的雏形。秦昭王二十九年(即公元前278年)，秦国名将白起率兵攻打楚国，占领了江汉之间的地域，秦随即在楚都设南郡，为当时全国三十六郡之一。后来，秦又在今天荆州城的地方设立江陵县，“以地临江”、“近州无高山，所有皆陵阜”，故称“江陵”。公元前106年，汉武帝建立荆州刺史部，为全国为十三州之一，从此，荆州开始成为行政区划的名称。 自秦汉以后，荆州成为历代王朝封王置府的重镇，一直是州、郡一级治所，有的朝代还曾在此建都立国。三国时，这里是争霸的要津，孙刘联合在赤壁一战大破曹军，刘备遂于次年向孙权借得荆州，并以此为根基迅速发展蜀国势力。此后，东晋末年的安帝，南朝时的齐和帝、梁元帝、后梁宣帝，隋时的后梁王以及唐末五代十国时的南平国王等，先后有11个纷争王侯在此称帝(王)建都，长达100余年。唐代的荆州是陪都，称“南郡”，与长安城南北呼应。宋朝建立后，于此置江陵府。元初改江陵府为上路总管府。明初又改设荆州府。清代则沿用明朝制度。民国时，荆州属湖北省第四行政都察区。中华人民共和国成立后，荆州城是
体验视角文化旅游产品设计与开发
基于体验视角的文化旅游产品设计与开发研究摘要：当前我国文化旅游发展存在文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够；文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足；缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品等现状。为了很好地设计与开发文化旅游产品，应当坚持多元化、整体规划、不断创新等设计理念，遵循提炼准确、合适的体验主题；积极营造完整的体验氛围；设计高参与性的体验项目；增强对纪念品的体验规划等4个设计与研发步骤，不断提升文化旅游产品的吸引力和核心竞争力，增强产品的价值，进而拓展与延续产品的价值，创造源源不断的旅游经济收益。 一、当前我国文化旅游发展的现状 经过多年的发展，截至目前，中国的文化旅游取得了令人瞩目的成果。不但产品的种类丰富多样，而且别具特色，例如发展型、理想型、修学型、奇异型、休闲型等文化旅游产品。这些特色鲜明的旅游产品正日趋成为国内非常具有竞争实力的核心产品，不仅在国内与国外的旅游市场上产生了重大的吸引力，而且产生了丰厚的经济收入。可是在快速发展的同时，仍旧有一些因素影响与制约着文化旅游的持续深入发展，具体表现在： 一是文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够。 当前，国内大部分文化旅游产品的结构形态主要以“观光游览”为主，形态十分单一。而宗教文化、古代建筑、文物古迹等景观文化旅游产品的展现形式也比较原始、单一，游客对这些古代文化景观内涵的欣赏和体验绝大部分是通过导游员的解说介绍或者自己对文字
解说牌的领悟，而采用高科技的手段进行展示的机会匮乏。此外，大部分的文化旅游产品都是静态展示，游客亲身参与其中体验的项目非常少，这就使得大多数游客都是“走马观花”、“赶赶场”，记忆并不深刻，难以获得忘怀的体验。 二是文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足。 文化旅游产品的体验主题不突出和创新意识不足这种现象普遍存在，尤其在主题文化公园方面表现的最为明显。据悉，国内目前一共有超过3000个主题公园，只有深圳市锦绣中华、欢乐谷等点的营销较为成功外，其他的点绝大多数均处在亏空状态。其中体验的主题不突出、游客获得的体验淡是造成这种现象的重要因素。国内大部分文化主题公园带有盲目的模仿性，缺乏创新意识，使得自己的主题文化公园主题设置不突出，缺乏独特的创意，游客们自然获得的旅游体验就不深刻。除此之外，国内部分文化主题公园往往主题确定后，往往是一成不变，这就使得常年累月下去经营疲乏，游客看过一次之后就不想再来了，无法保持文化旅游的持续性，这也是创新意识不强的表现。 三是缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品。 纪念产品作为一种深化提升文化旅游体验价值的工具，它往往能够给人们一种后续的“我到过哪里，我做过什么”的旅游价值的回味与享受。伴随我国旅游行业的快速发展，在部分少数民族文化旅游景区往往能够制出一些反映当地风土人情和文化特色的旅游纪念品，这时一个很好提升文化旅游体验价值的方式。可是截至当前，国内多数
文化创意旅游
文化创意旅游 摘要：近年来随着旅游业的蓬勃发展，国内旅游市场的游客越来越成熟，对旅游产品参与度和个性化的要求日益提高。同时相反的存在着旅行产品同质化现象泛滥，两者的矛盾使得文化创意旅游产品的开发受到大家的广泛关注。文章以文化创意旅游为研究对象，从文化产业和创意产业着手，探讨了如何将两者合理的结合，研究了其开发模式。本文分析了优秀的外国文化创意旅游典范，介绍了文化创意旅游产品的形态，分析了优点与不足，希望以此更好的理解文化创意旅游 关键词：创意产业；文化创意旅游；开发典范；产品形态 Abstract: in recent years, along with the vigorous development of tourism, domestic tourism market of tourists is more and more mature, participation of tourism products and personalized demand is increasing day by day. Instead of at the same time there is a travel product homogeneity phenomenon, both the contradiction makes the development of culture creative tourism products wide attention by all of us. Based on cultural creative tourism as the research object, from the cultural and creative industry, discusses how to combine both reasonable and studies its development mode. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, introduces the form of cultural creative tourism products, and analyzes the advantages and disadvantages, hope of a better understanding of the cultural creative tourism Based on cultural creative tourism as the research object, start from the concept of cultural and creative industry, and discusses how to combine both reasonable, proposed should pay attention to when combined with the depth of the culture development, and design and interpretation of the cultural tourism products. Three kind of development model is studied, it is the excellent culture created by refining, can be converted to tourism products, next it is relying on the landscape characteristics, dig deep cultural connotation, continuous creation, by means of art will give tourists, tourism projects show or performance three is through festival activities around a topic. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, the British cultural tourism, entertainment in the United States and Japanese anime culture creative tourism, provides the reference to the development of China's cultural creative tourism, also points out the importance of creativity from the side, not blindly imitate the plagiarism is success. This article also sums up cultural creative tourism products of 6 kinds of forms, respectively is a heritage resources development, large-scale performing arts class development, tourism culture festival, culture form the theme park, cultural creative park and tourism cultural blocks, and analyzes the advantages and disadvantages, the hope of a better understanding of the cultural creative tourism. Key words:the creative industries; Cultural creative tourism; Development model; Product form
乡村旅游模式及案例研究
乡村旅游模式及案例研究 国内主要模式研究 1.【"农户+农户"模式】 乡村旅游初级阶段，原真性强，发展水平低下 1.1内容： 是乡村旅游初期阶段的经营模式,也称自主经营模式，是经营权与所有权的合一,依然存在，具有和理性。 1.2意义： 这种模式具有短平快优势。农户善于学习别人经验，汲取别人教训，因其势单力薄，规模有限，往往注重揣摩、迎合游客心理，极具个性化服务。 投资收益： 该模式主要由农户自负盈亏，最终的受益者为农户。 1.3优势： 1.3.1文化保留最真实 1.3.2游客花费不多，能体验最原生态的本地习俗和文化 1.3.3较适合以“农家乐”为主的小规模乡村旅游 1.4劣势： 1.4.1投入较少，接待量有限 1.4.2管理水平和资金投入差 1.4.3旅游经济的带动效应较差，难以形成规模化发展 1.5解决方案： 可以让政府或者企业介入，加大对资金和管理的投入力度，规模化发展。采用合作社方式，对现有农户资源进行有效管理分配。 1.6案例：成都的农科村、浙江安吉的天荒坪村
2.【个体农庄模式】 自主经营，相对独立，管理水平不够高 2.1内容： 是以规模农业个体户发展起来，是一种相对独立的乡村旅游模式。它将当前农村最缺乏的现代管理、科技、资金等引入土地，个体经营者对自己经营的农牧果场进行改造和旅游项目建设，能完成旅游接待和服务过程中的全部工作。个体农庄的发展，吸纳了附近大量闲散劳动力，他们通过手工艺制作、表演、服务、生产等形式加入到旅游服务业中，形成以点带面的发展模式。 2.2意义： 是以规模农业个体户发展起来的，以“旅游个体户”的形式出现，通过对自己经营的农牧果场进行改造和旅游项目建设，使之成为一个完整意义的旅游景区。 2.3投资收益： 农庄吸纳大量的农户闲散劳动力和资本，集体获利，农户增收。 2.4优势： 2.4.1农庄自主经营，投资少，回报率高。 2.4.2农户可获取大量利益、土地增值、解决就业压力。 2.4.3个体经营者更好的维护当地基础设施和生态环境，从而改善投资环境。 2.5劣势： 2.5.1由于农庄自主经营，管理水平不高，相关知识技能底下，影响整个景区运营。 2.5.2农户会承担一定量的资金风险。 2.5.3规模小，竞争优势差。 2.6解决方案： 转变落后的经营生产方式，积极与政府、企业、旅行社等相关部门的合作。招商引资，拓宽资金来源渠道、按现代工业的经营管理方式运作。增强农户的专业技能和管理经验的培训。 引进先进技术设备，吸纳相关人才。
区文化创意产品开发工作总结优秀的文化创意产品
区文化创意产品开发工作总结优秀的文化创意 产品 ***区文化创意产品开发工作总结 一、调整工作机制，适应产业发展 根据区委、区政府主要领导的要求，**区对文化创意领导小组成员单位和办公室进行了调整。由区委副书记、区长担任组长，区委副书记担任第一副组长，区委常委、宣传部长担任常务副组长，各相关委办局、镇、开发区、社区行政主要领导任作为成员单位成员。同时，根据区领导小组的研究决定，将原来设置在区经委的文创办调整到区文广局。10月召开了**区文化创意产业领导小组扩大会议，会上进一步确定领导小组成员单位职责，并要求各镇、开发区和相关公司建立领导小组设置办公室，为文创工作的有力开展提供保障和基层抓手。根据《关于各区县文化（广播影视）管理局增设文化产业科有关问题的函》的精神，经多方的共同努力，区编委会研究同意，在区文广局设立文化产业科挂靠文化市场管理科，为具体开展工作提供了组织保障。 二、开展全面调查，摸清文创家底 20**年初，开展了一次文创基础信息的统计调查工作，调查对象是文创统计目录中10大类产业的企业信息，统计队伍主要依靠各镇开发区经济条线商贸工作的负责人。通过基础信息的摸底
工作，各镇共报送文创企业590家，所涉及领域集中在咨询服务业、广告服务业、软与计算机服务业、建筑设计四个门类，分别占到了企业总数的39%、22%、**%、11%。这次基础信息的摸底是第一次，虽然存在统计口径理解不统 一、统计信息不准确等各种问题，但是通过这次摸底，我们掌握到了一批文创的核心企业、重点项目和工作亮点，并促进了各镇开发区进一步重视文创发展工作。年中，区文创办与上师大合作，集中用了2个月的时间，对全区文创重点产业企业和园区进行了实地走访和调研，并形成了《**区文化创意产业地图和手册》，较为全面反映全区文化创意产业现状和分布特点。 三、调研重点企业，培育品牌企业 年初，文创办以各种形式开展了文创重点企业的调研工作，比如：开展了重点企业的实地走访工作，走访了如力天、晨光、邑通、恒润、汉光、森林公园、碧海**等区内有实力的文创重点企业；开展了文创企业的座谈活动，把企业管理人员请到政府面对面地交流，更深入地了解企业诉求，听取企业困难，为文创企业发展出谋划策。同时，与各镇开发区和文创重点企业保持紧密联络，提供政策、资源方面的信息，协助重点文创公司做大做强，加大培育文创品牌企业。今年“恒润科技”获得“上海市 20**年度设计创新示范企业”称号，成为全市首批30家示范企业之一，为企业添了一块“金字招牌”。 四、梳理重大项目，推动园区建设
国内乡村旅游发展模式研究综述
国内乡村旅游发展模式研究综述 1、国内乡村旅游发展 20世纪80年代，我国的乡村旅游随着国内旅游的发展和城市居民生活水平的提高而兴起，90年代中后期得到较快的发展。1995年以后，双休日的实行，广大城市居民有了闲暇时间，，走到乡村，寻找回归大自然的乐趣，乡村旅游在全国持续升温。近年来，国家大力支持发展乡村旅游，发展农村经济。1998年，国旅游局将旅游活动的主题定为“华夏城乡游”，全国兴起了乡村旅游热。1999年，国家旅游局将旅游主题定为“生态环境旅游年”，有力的推动了乡村生态旅游的发展；2006年，国家旅游局推出了“中国乡村游”，号召到乡村去体验“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，2007年推出了“中国城乡和谐游”，宣传魅力乡村，在国家的大力支持下，为乡村旅游的发展提供了良好的政策和资金支持，而且我国是农业大国，乡村旅游资源丰富，乡村旅游在我国持续升温，越来越多的乡村在乡村旅游发展中受益。 随着乡村旅游的发展，关于乡村旅游的理论研究也逐步成为学术界关注的热点问题。笔者通过中国学术期刊网（CNKI）检索引擎，检索1992-2009年中文期刊数据库当中关键词包含“乡村旅游”的文献，相关文章共有3415篇。从2006年“中国乡村旅游年”开始，研究乡村旅游的文献急剧增多，乡村旅游越来越受到学者的关注。 从研究的内容上看，我国乡村旅游的理论研究主要集中在以下几个方面：乡村旅游的内涵与概念研究、乡村旅游的开发规划、乡村旅游发展中存在的问题与对策、乡村旅游的开发模式、乡村旅游可持续发展、乡村旅游的影响等。 早期，许多学者主要关注乡村旅游的概念和乡村旅游的意义、影响进行了探讨。邵琪伟(2007)认为“乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动[26]。大多数学者们更倾向于从功能、产品表现形式等角度对乡村旅游进行界定。张文(2006)人将乡村旅游对地方经济的促进作用总结为：增加收入与就业机会、带动周边经济发展、促进农村产业结构调整、加速农村基础设施建设等五大方面[27]。大多数学者也赞
校园创意文化产品设计方案
上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学
生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。 研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代
浅谈荆州古城的保护与开发
浅谈荆州古城的保护与开 发 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
浅谈荆州古城的保护与开发 制作人：陈刚、王志楠、宋一帆 关于荆州古城的历史文化背景 荆州有着悠久的历史和古老的文明。荆州（原江陵）古城是国务院首批公布的全国２４座历史文化名城之一，被考古界、旅游界称为：“我国南方不可多得的完壁” 作为楚文化的发祥地，距市区５公里的楚都纪南城，历经２０个楚王，长达４１１年，境内文化遗址遍布，名胜古迹甚多，既有绚丽的自然景观，更有着名的人文景观。据文物部门初步探明，仅楚城遗址就有５座，楚文化遗址７３处，大型古墓葬８００多座，１８代楚王的墓葬就在此列。１９９２年发掘的鸡公山文化遗址，经考古界鉴定为“中国第一，世界罕见”，被列为当年全国考古十大发现之一。 周长为１０．５公里的荆州古城至今保存完好，三国时期，魏蜀吴三国争雄在此留下了脍炙人口的故事。在荆州出土的许多珍贵文物，如西汉古尸、战国丝绸、越王勾践剑和整套石磬编钟等，均具有重大的考古、科研、历史、人物和艺术观赏价值，堪称国宝。规模宏大、珍藏和陈列文物逾１０万件的荆州博物馆，其中馆藏如西汉古尸等国家一级文物近３００件（套），被评为国家首批“４Ａ”级博物馆，位居全国地市级博物馆之首，同时也在全国十大博物馆之列。 总之，荆州人杰地灵、物产丰富、历史悠久、文化灿烂、自古就有文化之邦、鱼米之乡的美誉，享誉海内外。 荆州城现状调查
荆州在１９８２年就被首批公布为国家历史文化名城，经过２０多年的建设和发展，其现状虽然有所改变，但仍不容乐观。她并不像人们想象的那样富有魅力，许多古建筑淹没于现代建筑之中，荆州古城墙被众人视为荆州经济发展的障碍物。 １９８２年以来取得的成绩：荆州自从１９８２年被公布为历史文化名城以来，针对古城和文物采取了一系列保护措施，并制定了《荆州市总体规划》和《荆州历史文化名城保护规划方案》。经过多年建设，荆州经济得到长足发展，城市建设日新月异。先后开辟了一批新的旅游景点和旅游路线，如古城公园、九龙渊公园，凤凰广场等。对荆州城墙、荆州博物馆、玄妙观、太晖观、关公庙等一批能充分展示荆州历史、荆楚文化、三国文化的景点进行了修缮，同时完善了一些保护措施，并且多次举办了荆楚文化和三国文化等方面的学术研讨会。与此同时，荆州还是中国龙舟文化的发源地，中国荆州国际龙舟节，已成为荆州独具特色的文化品脾。 上述举措对荆州这座历史文化名城的保护和发展起到了很大的推动作用。 当前存在的问题 １城区建筑和人口密度过大，环境质荆州古城沿街商业主要为本城区居民服务，街区交通不畅、绿地面积严重不足、建筑密度过大、人口密度颇高、街区环境和自然景观较差。２城区内部分地区功能混乱，缺乏特色荆州古城内及其周边地带的建筑缺乏特色，新旧建筑混为一团，高矮不一。城内建筑即没有古典建筑特色，也没有现代建筑风格，违章违规建筑较多，缺乏有效的管理措施，相互有干扰功能的建筑混杂在一起。再者荆州博物馆与周围环境极不协调，很难引起人们的注意，缺乏其应有的魅力。三国公园内也成为饭庄，还开设了足浴餐馆等，失去了其本来面貌。
南京六朝文化旅游产品开发设想
目录 摘要 ................................................................................................... I ABSTRACT .......................................................................................... II 一、绪论 (1) （一）研究背景 (1) （二）研究内容 (1) （三）研究方法 (1) （四）文献综述 (2) 二、文化旅游产品开发的基本模式 (3) （一）直接利用型 (3) （二）复原历史型 (4) （三）文化创意型 (4) （四）原地浓缩型 (4) （五）新兴街区型 (4) 三、南京六朝文化旅游产品分析 (5) （一）六朝文化旅游产品的现状 (5) 1.资源分析：资源评价与产品转化 (5) 2.市场分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品偏好选择 (6) 3.产品分析：产品创新和空间布局 (6) （二）六朝文化旅游产品存在的问题 (6) 1.保护措施不力，造成开发困难 (6) 2.文化内涵挖掘不深，缺少吸引力 (7) 3.产品知名度不高，缺乏影响力 (7)
四、南京六朝文化旅游产品的开发设想与产品设计 (8) （一）开发设想与模式选择 (8) 1.直接利用型——精品开发模式 (8) 2.复原历史型开发模式 (8) 3.文化创意型开发模式 (8) （二）产品设计思路 (9) 1.立足自身特点，开发和保护并重 (9) 2.开发特色旅游，树立创新意识 (9) 3.加强对外宣传促销，提高知名度 (10) 五、结语 (10) 六、参考文献 (13)
文化创意旅游产业发展模式的国际经验研究
文化创意旅游产业发展模式的国际经验研究 一、文化创意旅游的资源转化模式 在传统粗放型的经济发展模式中，通常要消耗大量的物质资源，其发展的代价是自然资源的消耗和环境生态的恶化。因此资源环境约束和资本约束成了其发展的瓶颈。而文化创意旅游产业是以人为本的鼓励个人创造力的绿色朝阳产业。所以通过文化创意旅游能够将各种资源转化为资本经营，为经济发展开辟新的路径。 该模式基于对资源广泛性和动态性的认识，在具体实践中需要经过资源→资本→市场的多重转化。从国际上看，文化创意旅游资源拓展和资源转化模式主要经由以下两种途径： 1.对原有文化创意旅游的挖掘，从历史的、民族的、民间的、全球的各种文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化创意旅游资源。 （１）是根据现代需求重新诠释本民族经典作品内容的文化创意旅游产品。 主要通过不同的方式再现优秀的文化创意旅游作品，如以电影、音乐、多媒体、戏剧、网络等传统和现代的多种形式和渠道，再现传统历史文化创意旅游精品的内容。比如巴黎的红磨坊歌舞剧广受游客推崇，红磨坊里主要是以康康舞为基调。康康舞源于法国，原是是洗衣妇、女裁缝等劳动妇女载歌载舞的一种娱乐形式。19世纪30年代，康康舞开始在蒙马特尔地区的各种舞会上流行，50年代又进军歌舞厅。康康舞以“掀裙踢腿”为最主要特征，热烈奔放。可以说红磨坊助推了康康舞这种传统的舞蹈流行至今。 （2）开发全球市场中的地方资源 在经济全球化的今天，文化创意旅游市场上的大量产品出现了主题、内容、风格的趋同性。导致了全球化进程中世界性文化创意旅游命题的审美标准逐渐趋于同一性。发达国家创意产业的跨国公司，比较早地认识到了既要重视全球化的普遍文化创意旅游倾向，又要开发各种民族文化创意旅游的独特资源。 纵观国际上文化创意旅游产业的强国，美国、日本、韩国、法国、英国等国，都有着向异域扩张的强烈冲动。比如，美国是一个典型的人文历史短浅、文化创意旅游资源不算富足的国家，但却是当今世界上首屈一指的文化创意旅游产业大国。美国纽约麦哈顿的百老汇是最吸引世界各地人们的一个旅游目的地，百老汇诞生了很多经典的音乐剧，比如《歌剧魅影》从1986年首演至今，是舞台上的一棵常青树。而其歌剧是根据法国作家盖斯东?勒鲁的同名小说改编的。百老汇红极一时的音乐剧《阿依达》灵感则来源中国“牛郎织女”的故事。 2.完全通过开发“人脑”这个主体资源，创立一个前所未有的、富有现代气息的文化创
旅游文化和文化创意产品开发与设计
旅游文化和文化创意产品开发与设计 摘要：拥有“寿岳”美称的南岳衡山，是儒、释、道三教合为一的圣地。衡山地处亚热带季风气候地区，地理位置得天独厚，一年四季绿意盎然，茂林修竹，景色迤逦，所以有南岳独秀的美称。南岳文化内涵丰富，总结起来，有山水文化、宗教文化、福寿文化、抗日战争文化、民俗文化和碑刻题咏文化等，旅游文化创意产品的开发与设计肯定要以文化为支撑。融入文化的文创产品才是好的产品，也才能形成每个地方的独特文创产品。提升人们的南岳文化旅游体验，带动南岳旅游业良好稳健地发展。 关键词：南岳；旅游；文化；文化创意产品；设计；文化载体 文化是旅游产业的精神内核，是旅游的灵魂。旅游本身就是一种文化活动，这是毋庸置疑的。当代经济的迅猛发展，人们已不再满足于传统旅游方式，对旅游体验的要求进一步提升，文化旅游应运而生。而国内对文化旅游定义还停留在一个浅显的认知上，旅游文化创意产品的研究就相对更少。当下，南岳旅游纪念品已经形成一定规模，但还未形成良好的体系，文化创意产品更是罕见。如何将旅游纪念品转化为独特的文化创意产品，赋予其新的价值和活力，使其成为南岳文化的载体？如何将旅游纪念品与南岳旅游文化联合，形成良好的社会经济效益，推动南岳旅游业的稳健发展？这是南岳旅游文化创意产品设计和开发生命迫切需要解决的一个现实问题。 一、南岳旅游文化 南岳丰厚的旅游资源造就了南岳旅游文化的多样性，具体表现在
山水文化、宗教文化、福寿文化、抗日战争文化、民俗文化和碑刻题咏文化等。具体来说，山水文化体现在水帘洞、华严湖、梵音谷、灵芝泉、麻姑仙境、狮子岩、祝融峰等;宗教文化主要体现在佛教寺庙和道教宫观，包括方广寺、广济寺、南台寺、福严寺、上封寺、大善寺、祝圣寺、玄都观、黄庭观、九仙观、紫竹林等；福寿文化体现在南岳庙、万寿广场、万寿宫、延寿路、延寿亭、麻姑献寿等;自古以来，南岳一直是军事战略要地，留下了大量珍贵的抗日文化旅游资源，主要集中在忠烈祠;南岳衡山在历史沉淀中保存着丰富的民间神话故事和民间风俗，被誉为一座民俗博物馆；南岳的碑刻题咏文化历史悠久。历史上众多著名的诗人曾为它吟诗作赋，为南岳留下了诗歌多达3700余首，石刻也存有375块。 二、南岳旅游文化创意产品的开发现状 （一）旅游文化创意产品结构单一 南岳的旅游资源众多，但衍生出的旅游文化创意产品却很单一。主要旅游文化创意产品是宗教类，有佛珠、佛像、木鱼以及宗教文化用品，基本是以佛教文创产品为主，而道教和儒教的文创产品开发就更少。其次是竹木根雕和民间乐器类。与南岳丰富的旅游资源相比，旅游资源的属性与产品的开发深度不协调，使得南岳旅游产品结构单一。 （二）旅游文化创意产品的文化含量较低，档次不高 现代的旅游需求越来越注重文化体验，产品的设计不再是单纯的物质需求，而是向文化创意的精神需求转变，南岳拥有大量的自然和