四川长虹盈利能力分析

四川长虹盈利能力分析集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

毕业论文四川长虹盈利能力分析

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2014年6月

四川长虹盈利能力分析

摘要

盈利能力是指企业在一定时期内获取利润的能力。企业经营业绩的好坏最终可

通过企业的盈利能力来反映。保持最大的盈利能力是企业财务工作的目标，同时也

是企业实现持续健康发展的根本保证。盈利能力是企业营销能力、获取现金能力、

降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是企业各环节经营结果的具体表

现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来，因而企业盈利能力是企业所有者

利益相关集团和投资者共同关注的问题。

本文以四川长虹电器股份有限公司为研究对象。首先对盈利能力分析的相关概

念做了一定的基础介绍，包括盈利能力内涵、盈利能力分析的基础依据等；其次对

四川长虹的盈利能力进行了分析，具体包括经营盈利能力和投资者获利能力分析两

个方面；然后对影响四川长虹盈利能力的主要因素进行了概括，主要包括营销能

力、成本控制能力和资本结构；最后基于上述分析，提出增长四川长虹盈利能力的

主要对策，具体主要包括增加销售收入、控制成本费用、调整产业结构、增加资本

获利能力等措施。

关键词盈利能力；财务分析；利润

Analysis of Sichuan Changhong profitability

Abstract

Profitability refers to the ability of the enterprise which gains profit during a period of time. The enterprise's profitability could reflect the stand or fall of the achievement of the enterprise. Keeping the largest profitability is the goal of the enterprise's work, at the same time, it is also the fundamental guarantee of sustainable and healthy development that the enterprise realizes. Profitability is the comprehensive embodiment of the ability to market, the ability to obtain cash, the ability to reduce costs, the ability to avoid risk, etc, and it is also the concrete

embodiment of the results of every link of the enterprise's operation. The stand or fall of the enterprise's operation can be reflected by the profitability. As a result the profitability is the related corporations of the owners of the enterprises and the investors concern.

Based on Sichuan Changhong electric Limited by Share Ltd as an object of study, in the first place, this paper introduces the relevent concepts of the analysis of the profitability basically，including profitability connotation, profitability analysis based basis for such; Secondly, the Sichuan Changhong profitability analyzes, Including business profitability and profit ability analysis two aspects; Then has carried on the summary to the main factors affecting the profitability of Sichuan Changhong, Mainly includes the marketing ability, the ability to control costs and capital structure; Finally, based on the above analysis, the growth of Sichuan Changhong profitability Manley main countermeasures, specifically including the sales revenue, cost control, adjusting the industrial structure, increase capital profitability measures.

Keywords Profitability ；Financial analysis ；Profit

目录

摘要

Abstract

1 盈利能力分析概述

1.1盈利能力的内涵

盈利能力是指企业在一定时期内获取利润的能力。盈利能力是一个相对概念，即利润相对于一定的资源投入、一定的收入而言。利润率越高，盈利能力越强；利润率越低，盈利能力越差。企业经营业绩的好坏最终可通过企业的盈利能力来反映。无论是企业的经理人、债权人，还是股东（投资人）都非常关心企业的盈利能力，并重视对利润率及其变动趋势的分析与预测[1]。企业作为自主经营、自负盈亏的独立商品生产者和经营者，必须维护其资本的完整，并最大可能获取利润，这样才能向股东发放股利，增加雇员薪金，保证可靠的偿债能力，才能使企业健康、顺利地发展，也只有净资产得到保全和维护并取得盈余，才能保持企业经济实力，保证国家财政收入的稳定，才有利于整个国民经济的健康发展。保持最大的盈利能力是企业财务工作的目标，同时也是企业实现持续健康发展的根本保证[2]。盈利能力是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是企业各环节经营结果的具体表现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来，因而企业盈利能力是企业所有者利益相关集团和投资者共同关注的问题。

从企业的角度来看，企业从事经营活动，其直接目的是最大限度地赚取利润并维持企业持续稳定地经营和发展。对经营者来说，进行企业盈利能力分析的目的是利用盈利能力的有关指标反映和衡量企业经营业绩和通过盈利能力分析发现经营管理中存在的问题。利用盈利能力的分析可以了解企业经营业绩状况、通过盈利能力分析也可以发现经营管理中存在的问题，帮助企业的管理者做出正确的经营决策。盈利能力分析在企业财务分析中占有很重要的位置。

1.2盈利能力分析的基本方法

1.2.1比较分析法

比较分析法是将彼此联系的指标进行对照，确定他们之间的差异，用以评价财务状况的方法。比较分析方法主要有三种比较形式：实际与计划比较，即实际执行结果与计划指标比较，也称“差异分析”；本期与前期比较，即不同时期年）指标相比，也称“趋势分析”；本单位与外单位比较，即与行业平均数或竞争对手比较，也称“横向比较”。

1.2.2比率分析法

比率分析法是通过计算各种比率指标来确定财务活动变动程度的分析方法。比率分析法可以分为三类：构成比率又称结构比率，它是某项财务指标的各组成部分数值占总体数值的百分比，反映部分与总体的关系[3]；效率比率，一般而言，涉及利润的有关比率指标基本上均为效率比率，如营业利润率、成本费用利润率等；相关比率是以某个项目和与其有关但又不同的项目加以对比所得的比率，反映有关经济活动的相互关系[7]。例如，流动比率等。比率分析法是财务分析的最基本、最重要的分析方法。

1.2.3因素分析法

因素分析法是通过顺序变换各因素的数量，来计算各因素的变动对总经济指标的影响程度的一种方法。因素分析法主要用于寻找问题的成因，为解决问题提供信息，并为企业内部考核提供依据。

1.2.4趋势分析法

趋势分析法是通过对比两期或连续数期财务报告中的相同指标，确定其增减变动的方向、数额和幅度，来说明企业财务状况或经营成果的变动趋势的一种方法。趋势分析法的具体运用主要有三种方式：一是重要财务指标的比较；二是会计报表的比较；三是会计报表项目构成的比较[4]。

（1）重要财务指标比较，趋势分析法中最重要的概念是趋势百分比，它是用来表示财务报表各项目在不同会计期间的百分比关系。

（2）会计报表的比较，这是指将连续数期的会计报表的金额并列起来，比较其相同指标的增减变动金额和幅度，据以判断企业财务状况和经营成果发展变化的一种方法。会计报表的比较，具体包括资产负债表比较、利润表比较和现金流量表比较等[9]。

（3）会计报表项目构成的比较，是在会计报表比较的基础上发展而来的，是以会计报表中的某个总体指标作为100%，然后计算出其各组成项目占该总体指标的百分比，从而比较各个项目百分比的增减变动，以此来判断有关财务活动的变化趋势。

1.3反映盈利能力的指标

反映盈利能力的指标主要有两类：一是商品经营盈利能力指标，二是投资者获利能力指标。

1.3.1商品经营盈利能力指标

（1）销售毛利率

毛利率是指毛利占销售收入的百分比，即每一元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利，是上市公司产品销售初始获利能力的体现。没有足够的毛利率就不能形成较多的净利润。销售毛利率有助于选择投资方向；有助于预测企业的发展、衡量企业的成长性；有助于发现企业是否隐瞒销售收入或者虚报销售成本；有助于评价经理人员经营业绩；有助于合理预测企业的核心竞争力。

计算公式：销售毛利率=（营业收入-营业成本）/营业收入×100%。

（2）销售净利率

销售净利润率就是净利润与销售收入净额的比率，表明企业每百元销售收入净额可实现的净利润[5]。影响销售净利润率主要因素有：商品质量、成本、价格、销售数量、税金等，其中成本是净利的一个重要扣除因素。

计算公式：销售净利率=净利润/销售收入×100%

（3）营业利润率

营业利润率是指企业的营业利润与企业的营业收入的比率。它是用来衡量企业经营效率的指标，它反映了在不对非营业成本加以考虑的情况下，企业的管理

者通过自己的经营获取利润的一种能力。企业的营业利润率越高，说明企业通过商品销售提供的营业利润就越多，企业的盈利能力则越强；反之，若此比率越低，说明企业的盈利能力越弱。

计算公式:营业利润率=营业利润/全部业务收入×100%

其中：营业利润=营业收入(主营业务收入+其他业务收入)－营业成本(主营业务成本+其他业务成本)－营业税金及附加－管理费用－销售费用－财务费用－资产减值损失+公允价值变动收益(损失为负)+投资收益(损失为负)（4）成本费用利润率

成本费用利润率是企业在一定期间内的利润总额与成本、费用总额的比率。成本费用利润率这一指标表明每付出一元成本费用企业可获得多少利润，体现了由于经营耗费所能带来的经营成果。该项指标若越高，则说明企业的经济效益越好。

计算公式：成本费用利润率=利润总额÷成本费用总额×100%（成本费用一般指主营业务成本、主营业务税金及附加和三项期间费用）

1.3.2投资者获利能力指标

（1）总资产利润率

总资产利润率是企业利润总额与企业资产平均总额的比率，即过去所说的资金利润率。它是反映企业资产综合利用效果的指标，也是衡量企业利用债权人和所有者权益总额所取得盈利的重要指标。

计算公式：总资产利润率=利润总额/资产平均总额×100%

（2）每股收益

每股收益即EPS，又称每股收益、每股税后利润、每股盈余，指税后利润与股本总数的比率。它是测定股票投资价值的重要指标之一，是分析每股价值的一个基础性指标，是综合反映公司获利能力的重要指标，该指标反映了每股创造的税后利润, 指标越高, 表明所创造的利润就越多。若公司只有普通股时，每股收益就是税后利润，股份数是指发行在外的普通股股数。如果公司还有优先股，应先从税后利润中扣除分派给优先股股东的利息。

计算公式：每股收益=净利润/年末普通股总数（其计算公式还可以分解为每股收益=主营业务收入净利率×总资产周转率×股东权益比率×平均每股净资产，其中“股东权益比率”即为“权益乘数”）

（3）股本报酬率

股本报酬率表明股本总额中平均每百元股本所获得的纯利润。这个指标可以观察公司分配股利的能力，若当年股本报酬率高，则公司分配股利的能力自然高；反之，股本报酬率低，若不动用保留盈余，则公司分配股利的能力自然低。

计算公式：股本报酬率=税后利润÷股本×100％

（4）净资产收益率

净资产收益率又称股东权益收益率，是净利润与平均股东权益的百分比，是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，该指标反映股东权益的收益水平，即用来评价自有资本及积累获取报酬水平的最具综合性与代表性的指标，用以衡量公司运用自有资本的效率[6]。该指标值越高，说明投资带来的收益越高。

计算公式：净资产收益率=净利润×2/（本年期初净资产+本年期末净资产）

×100%

2 四川长虹概况及其盈利能力分析

2.1四川长虹电器股份有限公司概况

四川长虹电器股份有限公司是一家集视屏、空调、视听、电池、器件、通讯、小家电及可视系统、液晶显示、应用电视等产业研发、生产、销售的多元化、综合型跨国企业。其旗下有吉林长虹、江苏长虹、广东长虹等多家参股、控股公司。2005年，长虹跨入世界品牌500强。目前，长虹品牌价值705.69亿元。长虹现有员工七万余人，其中拥有包括博士后、博士在内的专业人才一万五千余人，拥有现代化的培训中心、国家级技术中心和博士后科研流动工作站，被列为全国重点扶持企业、技术创新试点企业和创新型企业。

最近几年以来，我国家电类产品不断的扩大出口的规模，市场的占有率也逐渐在增加。但由于全球市场不断变的复杂化，导致我国家电这个产业的竞争格局呈多层次状态且一日比一日更加的明显，面对竞争越来越激烈的国内市场和不断发生着变化的国际这个大的竞争环境，我国的家电企业正从单一的产量竞争、质量竞争、营销竞争和管理竞争逐渐进入综合性的战略竞争阶段，通过企业间的兼并重组、企业内的产业升级创造新的核心竞争优势，占据家电新格局中的有利地位[7]。

对企业进行盈利能力分析，财务报表是其参考的重要依据，现将四川长虹电器股份有限公司2011年到2013年的利润表和资产负债表列示，见表2-1和表2-2。

表2-1 2011年—2013年四川长虹利润表

单位：万元

项目2011年2012年2013年

营业收入5,200,330.005,233,410.005,887,530.00

营业成本4,387,840.004,399,020.004,913,390.00

营业税金及附加30,569.7036,875.4048,540.30

管理费用206,667.00226,345.00270,952.00

销售费用495,297.00473,893.00519,013.00

财务费用6,403.2325,639.1011,967.10

资产减值损失59,387.7071,373.7063,810.50

812.97-10,749.103,152.76

公允价值变动损

益

投资收益13,861.804,980.003,797.32

营业利润28,847.40-5,504.8955,048.50

营业外收入40,433.6063,072.1057,218.90

营业外支出14,643.604,795.7810,635.70

利润总额54,637.4052,771.40 101,632.00

所得税费用22,359.0025,452.6025,908.70净利润32,278.40 27,318.875,723.00

表2-2 2011年—2013年四川长虹资产负债表

单位：万元

项目2011年2012年2013年

流动资产3,801,880.004,047,120.004,413,290.00非流动资产1,363,230.001,407,430.001,470,420.00资产总额5,165,110.005,454,550.0 05,883,700.00流动负债2,641,570.003,077,080.003,353,930.00非流动负债736,579.00566,370.00579,591.00

负债总额3,378,150.003,643,450.003,933,520.00实收资本461,624.00461,624.00461,624.00

所有者权益1,786,950.001,811,100.001,950,180.00 2.2盈利能力分析

2.2.1商品经营盈利能力分析

（1）销售毛利率分析

表2-3 2011年—2013年四川长虹销售毛利率

单位：万元

项目2011年2012年2013年

营业收入5,200,330.005,233,410.005,887,530.00营业成本4,387,840.004,399,020.004,913,390.00销售毛利率15.6239%15.9435%16.5457%从表2-3可以看出四川长虹从11年到13年，营业收入由520亿上升到523亿再上升到589亿，营业成本从438亿上升到439亿再上升至491亿。销售毛利率却呈稳步上升趋势，这一变动表明四川长虹的营业成本变动幅度比营业收入变动幅度小，如2013年营业收入同比增长12.5%，营业成本同比增长11.7%，企业的获利能力在逐步增强。但是销售毛利率从2011年的15.62%上升到2012年的15.94%再升到2013年的16.54%，只是呈小幅度的增长。随着公司新产品的不断推出，高附加产品的比例将进一步提升，而公司对产业链掌握的强化，使得成本仍有可控空间，因此公司综合毛利率水平仍有提升空间。

（2）销售净利率分析

表2-4 2011年—2013年四川长虹销售净利率

单位：万元

项目2011年2012年2013年

营业收入5,200,330.005,233,410.005,887,530.00净利润32,278.40 27,318.875,723.00销售净利率0.6207%0.522% 1.2862%销售净利率反映了企业每单位的销售收入所产生的净利润，这个指标和净利润成正比，和销售收入成反比，销售收入如果增长了但利润率没有增长可能管理上存在问题。从表2-4可以知道四川长虹2011、2012、2013年的销售净利率分别是0.62%、0.52%、1.29%，2011年到2012年营业收入从520亿上升到523亿，净利润却从3.2亿下降至2.7亿，销售净利润有所下降，影响净利润的因素主要是营业收入、营业成本和期间费用。从以上分析可以知道2012年四川长虹

内部费用控制出现问题。2013年四川长虹的营业收入和2012年相比虽然增加幅度不大，但是净利润却上升了很多。销售净利率发生成倍增长，说明企业的盈利能力在不断增强，产品具有一定的竞争优势，但是企业在扩大销售提高营业收入方面还存在问题。

（3）营业利润率分析

表2-5 2011年—2013年四川长虹营业利润率

单位：万元

项目2011年2012年2013年

营业收入5,200,330.005,233,410.005,887,530.00营业利润28,847.40-5,504.8955,048.50

营业利润率0.5547%-0.1052%0.935%营业利润率比例值越高，表明企业的获利水平越高，并能揭示出营业收入对企业营业利润的贡献程度，体现营销部门的工作业绩和企业营利的综合获利水平。该指标越高，说明企业产品或商品定价科学，产品附加值高，营销策略得当，主营业务市场竞争力强，发展潜力大，获利水平高，企业在正常经营情况下由盈转亏的可能性越小[8]。从表2-5分析可以看出，在销售收入差不多的情况下，四川长虹的营业利润率从2011年到2012年下降了很多，2012年营业利润率甚至呈现负数情况，说明企业获利能力下降，成本和期间费用控制不好。到了2013年营业利润率增长了很多，说明四川长虹通过自己内部控制和改善使盈利能力有所好转。

（4）成本费用利润率分析

表2-6 2011年—2013年四川长虹成本费用利润率

单位：万元

项目2011年2012年2013年

成本费用总额5,126,776.935,161,772.505,763,862.40利润总额54,637.4052,771.40101,632.00

成本费用利润率 1.0657% 1.0223% 1.7633%从表2-6数据分析显示出四川长虹从2012年起成本费用利润率呈缓慢下减的趋势，导致这种趋势的原因是企业为了保持销售收入从而扩大了在销售费用和管理费用的投入。然而到了2013年成本费用利润率指标又有大幅的上升趋势，可能是由于房地产行业的高速发展刺激了家电行业的发展，从而影响利润。但是整体成本费用利润率都低于10%，说明四川长虹在控制成本费用方面还存在很大问题，为此四川长虹在成本费用控制，以及如何创造利润增长等方面必须下深功夫。

2.2.2投资者获利能力分析

（1）总资产利润率分析

表2-7 2011年—2013年四川长虹总资产利润率

单位：万元

项目2011年2012年2013年

利润总额54,637.4052,771.40101,632.00

平均总资产8,743,40010,537,4207,608,894

总资产利润率0.6249%0.5008% 1.3357%资产净利率表明资产的利用效果，比率越高说明企业在增加收入节约资金方面效果越好，反之越差，从表2-7可以看出2012年资产利润率发生了下降，从0.62%下降到了0.50%。这是由于2012年，家电行业整体利润趋薄，总资产报酬率增长速度放缓。其原因主要是，在大中城市家电产品的饱和以及在消费品市场整体增长速度放缓的环境中，由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及“家电下乡”、“以旧换新”等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场。目前家电行业的竞争是价格竞争，随着让利空间越来越少，将来的竞争将主要是技术和服务的竞争，因此技术的先进与否也是影响项目成败的关键因素。2013年总资产利润率增长较为明显，从12年的0.50%增长到了1.33%，说明家电行业四川长虹在这段期间获利能力较强，资产运营有效。结合其背景我们可以得知，在政策及企业自身管理水平不断提高的情况下，资金得到了高效率的利用，应收账款的变现速度加快，企业资产流动性强，短期偿债能力也强，并在一定程度上弥补了流动比率低而给债权人造成的不良印象。

（2）每股收益分析

表2-8 2011年—2013年四川长虹每股收益

单位：万元

项目2011年2012年2013年

每股收益0.1390.07050.111由表2-8可知，四川长虹EPS整体都不高，每股获得的利润很少，甚至不到0.1元，说明该公司的盈利能力很弱。

（3）股本报酬率分析

表2-9 2011年—2013年四川长虹股本报酬率

单位：万元

项目2011年2012年2013年

净利润32,278.40 27,318.875,723.00股本42,60830,51465,499

股本报酬率75.750%89.531%115.6077%从上表可以看出，从11年开始四川长虹的股本报酬率持续上升，13年上升趋势显着，说明该企业利用实收资本获得利润的能力很强。

（4）净资产收益率分析

表2-10 2011年—2013年四川长虹净资产收益率

单位：万元

项目2011年2012年2013年

净利润32,278.40 27,318.875,723.00平均所有者权益1,051,4131,138,2832,074,602

净资产收益率 3.07% 2.4% 3.65% 2011年到2012年该公司的所有者权益仍然呈增长趋势，但是净利润下降再上升，由3.2亿多元下降到2.7亿元再上升到7.5亿。因此，该公司的净资产收益率由3.07%下降到2.4%，说明四川长虹资本的利用效率较低，净利润收益率下

降，资本获取收益的能力减弱。到了2013年，不少投资者受到吸引，所有者权益出现大幅度增加，净利润也大幅度的增长，且增长的幅度较所有者权益大，因此致使净资产收益率继续上升到 3.65%，上升幅度更大，结合上面的分析，说明企业利用资本创造收益的能力不稳定。

3 四川长虹盈利能力存在的问题

3.1主营业务竞争力不强

收入是影响盈利能力的主要因素之一，然而企业总收入是由多种产品收入构成，现将四川长虹电器股份有限公司的主要产品收入情况列示如下，见表3-1和表3-2。

表3-1 2012年四川长虹收入情况

单位：万元

项目本期数上期同期数营业收入增长率

（%）

电视1,712,1531,768,412-3.18

空调冰箱874,140829,053 5.44

IT产品1,197,0461,093,8629.43

通讯产品112,490135,271-16.84

机顶盒131,95286,83451.96

电池66,28954,88520.78

数码影音19,74136,091-45.30

系统工程12,71712,912-1.51

厨卫产品19,57017,42012.34

中间产品777,611767,969 1.26

房地产88,849151,844-41.49

其他47,82941,17616.16

总收入5,233,4105,200,3300.64

表3-2 2013年四川长虹收入情况单位：万元

项目本期数上期同期数营业收入增长率

（%）

电视1,966,5611,712,15314.86

空调冰箱956,266874,1409.4

IT产品1,278,2031,197,046 6.78

通讯产品97,972112,490- 12.91

机顶盒130,678131,952- 0.97

电池69,44766,289 4.76

数码影音1,45119,741-92.65

系统工程13,6482,7177.32

厨卫产品9,03919,570-53.81

中间产品953,118777,61122.57

房地产128,70488,84944.86

其他55,51447,82916.07

总收入5,887,5305,233,41012.50

2012年受全球经济增长乏力，欧洲债务危机继续恶化，新兴市场国家经济增长趋缓，国内经济低位趋稳。家电行业内，“以旧换新、家电下乡”等消费刺激政策陆续退市，传统家电消费需求增速明显放缓的影响。从表3-1可以知道，2012年四川长虹公司实现营业总收入 523.34 亿元，较上年同期仅增长 0.64%。营业收入增长率低于5%说明产品进入衰退期，主营业务利润开始滑坡，将步入衰落。

根据奥维咨询统计数据，2012 年国内彩电市场零售额同比下滑 10%；GFK 调查数据显示，2012 年国内冰箱整体市场规模同比下滑 7%；根据国家信息中心统计数据，2012 年国内空调市场销售量同比下滑 28.88%。家电市场需求下滑，导致四川长虹公司彩电、冰箱业务销售未达预期，电视甚至呈现出负增长趋势，营业收入较上年下降 3.18%。手机行业竞争加剧，导致通讯产品和数码影音产品都呈负增长。通讯产品营业收入较上年下降16.84%，数码影音产品较上面下降45.3%。面对复杂多变的外部经济环境及激烈的行业竞争，公司在稳健经营的基础上，坚定贯彻实施“保增长、促转型、提能力、创价值”的经营方针，着力夯实主业，深化战略转型，推进全球化产业布局，系统提升基础能力，才使公司总体经营规模保持稳定。

2013年节能政策退出引发市场波动，行业转型升级明显提速，各类家电新品的频繁上市给市场注入新的活力。从表3-2可以知道，2013 年长虹公司实现营业总收入 588.75 亿元，较上年同期增长 12.50%，各主要产业经营业绩也均保持稳步增长，多媒体产业实现彩电销量 891 万台，销售收入同比增长 22%，其中海外收入增长 38%；空调销售收入增长 36%；冰箱柜出口量增长超过 40%；华意实现销量 3400 万台，冰箱压缩机产销规模稳居全球第一。营业收入增长率大于10%，说明长虹的产品处于成长期，将继续保持较好的增长势头。但是通讯产品和数码影音产品营业收入仍然持续下降。

3.2费用控制力度不够

表3-3 2012年四川长虹费用情况单位：万元

项目本年金额上年金额变动比例

销售费用473,893496,536-4.56%

管理费用226,345206,9159.39%

财务费用25,6396,403300.41%

表3-4 2013年四川长虹费用情况单位：万元

项目本年金额上年金额变动比例

销售费用519,013473,8939.52%

管理费用270,952226,34519.71%

财务费用11,96725,639-53.32%从表3-3可以看出四川长虹的期间费用投入很多，尤其是财务费用发生了较大变化，较上年增长达到300.41%。长虹公司2012年为了加强面向未来的竞争力，公司在研发和销售方面费用投入力度继续加大。

从表3-4可以看出到了2013年销售收入从下降趋势变为上升趋势，增长了9.52%，管理费用也增长了很多。四川长虹在控制费用方面下的功夫还不够，费用完全没有得到控制。

3.3利润对营业外收入依赖较大

表3-5 2011—2013年四川长虹利润总额和营业外收入情况单位：万元

项目2011年2012年2013年

利润总额54,637.4052,771.40101,632.00

营业外收入40,433.6063,072.1057,218.90

比例74%119.51% 56.3%从表3-5可以知道，长虹公司的利润依赖于营业外收入的部分很大，2012年甚至超过100%，12年长虹的营业利润为-5,504.89，出现亏损局面，但是凭着营业外收入长虹公司扭亏为盈，2011年和2013年营业外收入占利润总额的比例都超过50%。说明企业的依靠主营业务获利的能力很差，获利能力不稳定。

4 提升四川长虹盈利能力的途径

4.1增加销售收入同时严格控制成本费用

销售收入和成本费用直接影响企业的利润，而利润又是企业盈利能力的直接反应，因此提高企业的利润十分重要，控制利润单单增加销售收入，或者单单控制成本费用都是徒劳的，只有同时抓好两方面的工作，才能使利润得到保障。

4.1.1扩大销售收入

销售方法很多，同时销售途径也很多。企业可以通过扩展销售渠道、增加销售数量，改革创新核心技术、降低生产成本等方法来增加销售收入。21世纪是科技高度发展的年代，人们早已进入网络时，如果企业但是靠实体销售企业产品那么将落后于这个时代，网上购物已经成为大多数人日常购物的主要途径，因此加大网络销售，是企业扩大销售不可忽略的重要途径。近年来随着物流的大力发展和计算机技术的维护，网上购物异常火爆，淘宝、京东、苏宁、国美等一系列电商的大力发展，家电的网上销售也呈现快速增长的形势。据统计，仅2013年，京东的销售额已突破1000亿大关，而中国产业洞察网统计出2013年京东大家电销售额同比增长155%。新兴网络销售渠道的蓬勃发展无疑是对传统销售渠道的一个猛烈冲击，作为企业应顺应历史潮流，扩展销售渠道，转移一部分注意力到网络销售，抓住机遇增加销量，提高销售收入。同时新兴销售渠道与传统销售渠道对市场份额的争夺，必然会刺激消费和刺激家电的兴起，为家电行业带来一片新天地。

4.1.2控制成本费用

在争夺家电企业齐头并进抢占市场份额这场没有硝烟的战场上，长虹若想维持发展，不在这场竞争激流中被淘汰，除了具有良好的知名度、自主研发的先进技术、雄厚的资本和政策优势、良好的品质保障和优质的服务保证外，良好合理的内部管理也尤为重要。成本在企业管理中是亘古不变的话题，企业应加强成本意识，引进先进的生产设备，研发先进的生产技术以控制生产成本。更重要的是，企业应重视核心领导力的培训，提升公司的管理水平，实现生产创新、管理创新，做到节能省料，确保生产经营活动中将各种费用支出降到最低，为控制家电产品成本费用开辟一条广阔的路径。从表3-3和表3-4可以知道四川长虹的期间费用每年都在增长，因此企业应对每一个期间可能发生的费用提前做好预算工作，使预算和企业的业务和盈利计划相一致，各项费用都应归属到某个部门或某个人员或者某个项目，合理控制各部门各项目的费用。还可以将费用区分为可控费用和不可控费用，例如财务费用中的汇率损益就是不可控费用，对于可控费用应分别制定预算。

4.2调整企业产业结构

对于绝大数企业来讲，企业的产品结构趋于多元化发展，这对于企业的成长是有一定帮助的，但任何事情都有双面性，过于多元化或多或少都会导致企业的盈利能力被约束。企业将过多的人力和财力集中在非主营业务，这势必导致主营业务成长受到挫伤，企业失去核心竞争力。所以，当务之急是对企业的产业和产

品结构进行调整，集中利用现有的优势资源，发展主营业务，提高企业盈利能力。

4.2.1提高优势产业

一方面，想办法让产品结构偏向于毛利率高地产品，提高那些毛利率较高的产品在产品结构中的比例。同时集中力量发展给企业带来盈利的产业，2012年四川长虹的空调冰箱的毛利率为25.94%，相对11年增长2.41%，机顶盒毛利率为20.05%，相对11年上涨7.14%。 2013年四川长虹空调冰箱毛利率为27.59% ，相对12年上涨1.64% ，系统工程毛利率为30.31% ，相对12年增长8.19%。可见四川长虹应集中空调冰箱，机顶盒等这些优势资源，用来提高企业的盈利能力。另一方面企业应该偏向于那些未来竞争力潜力较大的产品，发展未来竞争力很强的产品，创新开发新型产品。

4.2.2淘汰劣势产业

从表3-1和表3-2可以看出2011至2013年期间，四川长虹的通讯产品和数码影音都是呈直线下降趋势，2012年通讯产品的收入从135,271万元下降到112,490万元，下降了-16.84%，数码产品收入从36,091 万元下降到19,741万元，下降了-45.30%。到了2013年通讯产品收入从112,490万元下降到97,972，下降比例为 - 12.91%，虽然下降幅度没有12年大但是仍然呈下降状态，但是数码产品的收入从19,741万元下降到1,451万元，下降比例高达-92.65%，呈现直线下降状态。因此需要逐步淘汰那些影响企业主营收入的产业群，如通讯产品和数码影音产品等，用来提高企业的主营业务竞争力，扩大企业的市场占有率从而增加净利润，使得四川长虹企业能够良性持续的发展下去。

4.3增加资本的获利能力

4.3.1强化资金管理

要强化企业资金管理就应该提高公司经营业绩；提高创造现金的能力；改善企业现金流量；加快资金的周转速度。针对发现的问题，及时制定、修改管理办法。规范不同资金的使用。针对市场变化，适时改变票据政策，促进销售价格最大化。针对目前销售市场，实时合理对销售政策进行调整。

4.3.2搞好存货控制

搞好存货控制就应制定存货定额的严格考核，确保存货控制在目标范围之内。针对物流成本较高的情况，开展物流成本的统计分析。降低物流环节费用，减少消耗，降低存货金额。主要从以下三个方面控制存货：

（1）加强存货管理人员的培训。存货管理是由存货管理人员执行的，其管理效果主要取决于管理人员的素质。所以，加强存货管理必须从加强存货管理人员的培训入手，具体包括对采购人员、保管员、销售人员、核算人员的培训，加强存货管理人员的培训。

（2）完善内部控制，确保行之有效。建立存货业务的岗位责任制，明确相关部门和岗位的职责权限，确保存货业务的不相容岗位相互分离、相互制约和监督，如采购、验收与付款。

（3）采用科学的管理方法。如ABC控制法，努力降低存货库存量，加速资

金周转。