兰蔻广告词

篇一：最新兰蔻小黑瓶广告词

最新兰蔻小黑瓶广告词

兰蔻小黑瓶，是全球首款以“基因保养”为主的精华肌底护肤产品。兼具修复肌肤细胞活力与抗老功效的小黑瓶精华肌底液。自XX年上市之后便受到广大护肤爱好者的关注，XX年10月21日，成功推出荟萃基因组学与蛋白质组学核心科技的全新升级版小黑瓶。下面介绍兰蔻小黑瓶广告语。

兰蔻小黑瓶广告语

基因决定肌底

兰蔻小黑屏精华液肌底液

一触激发

年轻原动力

年轻蛋白质层层递增

滴滴渗透

还原肌肤出生质感

柔软、细腻、谈润、透亮

更多年轻标志，眼见为实

兰蔻小黑屏精华肌底液

法国兰蔻

【拓展阅读】：兰蔻立体塑颜广告词

兰蔻立体塑颜广告词

这一刻的我

无比幸福

自信和力量

让我如此美丽

兰蔻立体素颜系列

创新r.a.r.e科技

束紧胶原蛋白

定颜、塑眸、平纹

兰蔻立体素颜系列

年轻轮廓由心升

全新立体塑颜晚霜

整夜倾注、紧致修护

lancome

兰蔻立体塑颜面霜，抗衰老，内含丰富活性成份，采用先进r.a.r.e.?专利科技，提供对抗皱纹、紧致面部肌肤，具有抗皱紧肤效果，可明显减少皱纹，适用于脸部与颈部。

篇二：兰蔻广告创意文案

兰蔻广告创意文案

广告产品：兰蔻化妆品

适用对象：25～40岁的成熟女性

香水广告词(迪奥、香奈儿)

香水广告词（迪奥、香奈儿）【迪奥香水广告语】 1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior gold is cold(此时，黄金显得冰冷)， damends are dead(钻石缺乏了生机)， a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作)， feel whats real(感受真实的奢华)， cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。品牌介绍女士香水真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior 先生对花的无限热情。花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二：世界十大香水广告语点评世界十大香水广告语赏析 1010010531 王晗 no.1 chanel（香奈儿） chanel no.5 i wear nothing but a few drops of chanel no. 5. 这句no.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。 every woman alive wants chanel no. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，chanel的创始人可可?香奈儿(coco chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 no.2 ck (calvin klein卡尔文克莱恩) ck：ck one we are one for all for ever. 我们同在一起，每一刻，每一人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出ck one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 ck：ck be be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。 no.3 dior（迪奥）

基于“消费者通路”的媒体催化

基于“消费者通路”的媒体催化马红中实力传播策略研究总监以兰蔻小黑瓶精华肌底液为例，作为刚进入中国市场的一个化妆品品类，在初入市场时，消费者对肌底液概念的认知很重要，产品的功能与特点是什么，与其他护肤品的区别是什么，及其对整个护肤过程的作用都是提升认知的重点，是消费者了解产品的第一个层次。然后是情感参与，消费者表示愿意去了解，或来自认知的深入或兰蔻品牌好感的辐射，或听到他人推荐产品不错，逐渐产生愿意尝试购买的意愿，于是在购买前进行信息搜集与积极思考，最终决定尝试并采取行动进行购买。拿到产品后，开始使用体验，并在使用过程中进行评价与判断，品牌再提供与其他产品搭配使用的方法，开始与品牌产生亲近的关系，最后根据满意度或使用经验推荐给周围的朋友或网络上的粉丝，形成一个循环并推进新一轮的认知提升与消费行为，这个过程就涵盖了“消费者通路”的七个过程，实力资深策略研究总监马红中先以这样一个例子介绍“消费者通路”的几个阶段。“消费者通路”确定传播目标消费心理学研究表明，消费者的消费行为大致经历了引起需要、寻找信息、认知评价、购买决策、买后体验与行为等五个阶段。而实力的这套“消费者通路”七步曲模型，在实践中积累大量客户需求的基础上，将消费者与品牌之间的关系划分为七个阶段，即认知——情感参与——积极思考——购买——消费（产品使用）——建立关系——品牌宣扬（主动推荐），明确每一阶段的重点，再确定需要跟消费者沟通的接触点，与消费者建立关系、培养忠诚度最终实现营销投资的回报率。

1、认知：了解产品的存在，知道该产品能满足何种需求、实现某种愿望，对产品的用途、外观、名称开始有了解。对于新品入市阶段，认知的目标是重点。对于快消品、家电、酒类等相对低价的消费品，电视的大众传效果及频次选择可以有效地提升认知度及产品形象。 2、情感参与：在认知之后，确定哪些品牌“适合自己”，并基于品牌的美誉度产生好感和认可，产生情感偏好。 3、积极思考：此阶段是消费者决策过程的最后阶段，即购买前的阶段，让品牌进入购买选择范围内，并如何在众多的品牌成为首选品牌，而不选择其他品牌。在积极思考的过程中，专家点评或意见领袖的口碑传播，通过体验或证言式的传播，被动接受或主动对比信息，都对品牌的筛选产生积极作用。 4、购买阶段：消费者经过深思熟虑之后，最终决定购买自己认定的首选品牌，将意向果断地变成行为，确保行为没有被延迟或放弃。这一过程中，购物终端的环境、选购过程及交易方式起到重要作用。 5、消费（产品使用）阶段：产品体验的过程中，最大限度地提升满意度，实现承诺预期，引导消费者如何更好地使用该产品并告知新用途，从而促进重复购买。 6、建立关系：在通过对消费者的关心和需求洞察，让品牌与消费者建立朋友一样超越交易关系的感情联系，以建立消费者的忠诚度为目的。研究也证明维护一个老客户比开发一个新客户更能降低成本并增加收益。

兰蔻小黑瓶精华肌底液--护肤品使用心得(一)解读

护肤品使用心得(一 --兰蔻小黑瓶精华肌底液要解开小黑瓶肌肤重获新生的奥秘, 我们需要分析一下兰蔻小黑瓶精华肌底液的成分情况,才能更好的了解小黑瓶的作用以及效果。 Lancome 小黑瓶 G énifique 成分如下 : Aqua/Water/Eau Bifida Ferment Lysate Glycerin Alcohol Denat Dimethicone Hydroxyethylpiperazine Ethane Sulfonic Acid

Sodium Hyaluronate Phenoxyethanol PEG-20 Methyl Glucose Sesquistearate PEG-60 Hydrogenated Castor Oil Salicyloyl Phytosphingosine Amonium Polyacryldimethyltauramide/Amonium Polyacryloyldimethyl Taurate Limonene Xathan Gum Caprylyl Glycol Disodium EDTA Octyldodcanol Citric Acid Citronellol Parfum/Fragrance. 这个系列的核心成分是 Bifida Ferment Lysate 比菲德氏菌的发酵液。酵菌类成份的作用就是加速老旧角质的剥离,再促进新生细胞的生长,还有Hydroxyethylpiperazine Ethane Sulfonic Acid这个成份,简称 HEPES ,中文名称:羟乙基呱嗪乙烷磺酸,也是一个软化角质,促进老旧角质剥离的成份, 这两个成份在成份表的排位都很高哦, 所以在这两个成份的综合作用下, 这个 Lancome 兰蔻小黑瓶精华肌底液在更新新生细胞方面效果应该不错。还有一个 Salicyloyl Phytosphingosine, 这个作用看名称就能看出来, 是水扬酸和植物硝氨醇的结合物, 植

各大品牌介绍

兰蔻创始人Armand Petitjean，一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦–为女性朋友们送上最美丽的礼物；为了她们，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是―a la francaise‖。对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。好狂妄的举动，确实是的，但只要了解了Armand Petitjean是Francois Coty学校的毕业生，是―20世纪奢华香水之父‖，一切就变得理所当然了。晚些时候，兰蔻推出了Oceane产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于―techniciennes‖，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。兰蔻对于女性朋友情有独钟，为女性朋友设计了最能够使人心旷神怡的唇膏系列-Rose de France-一种粉色的唇膏，这也是世界上首次出现的散发着天然保加利亚玫瑰香味的粉色唇膏。兰蔻的化妆品系列的真正魅力所在是其散发出的―诱人‖的芬芳以及包括有18种色彩，而每一种色彩之间又只是体现出那种无穷小的细微精妙的过渡而已。这些化妆―物品‖简直就是小的艺术珍品：精美的粉饼盒、华丽的精细镀金的小盒、唇膏上的真正的珠宝饰品。小音标兰蔻于1935年开始走向世界。Armand Petitjean那时寻求的是一个听起来非常具有法国味，如Vendome或Brantome这样的品牌名称。他的一个助手建议使用―Lancosme‖（―s‖不发音）- 这是Loire地区一个庄园的名称。建议得到了采用，随之将拼写做了改动，将升音符从s调整到了o，今天在国际化妆品大楼上仍然飘扬着的一面小旗帜就是表示着对兰蔻品牌名称的起源的自豪和尊敬。 1969 年：?后来成为了一种清新的eau de toilette的名称，这好似一个从Lanc?me中跳出来的一个字母。 1986年：兰蔻的产品Nios?me以及在Nios?me三年后推出的Noctos?me 都与兰蔻谐音。

睫毛膏创意广告语

睫毛膏创意广告语篇一：20XX最新化妆品广告词大全最新化妆品广告词大全韩后广告语 xx年，韩后立足二三线市场的日化精品店渠道，并适时对新渠道进行探索和补充，进一步对品牌进行扩张。韩后品牌全国有效销售网点已经达到了4000家。韩后，懂爱，并懂爱自己，是一种智慧，这是韩后一直倡导的生活方式。女人有机会更美，选择韩后，绽放健康肌肤之美，给懂爱自己的人。韩后广告语有角质保养又白忙了祛角质我有韩后天然竹炭微力除角质营养吸进去祛角质选韩后滑溜溜韩后韩后系列乳清蛋白有机系列雪玲珑透白系列水感丝滑系列

有机葡萄籽紧致系列有机水漾cc系列篇二：化妆品广告语大全化妆品广告语大全宝贝您的秀发.宝贝化妆品美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!美加净牌化妆品名人“献给天下有情人.名人润肤霜十个妈妈八个爱----孩儿面大王!孩儿面化妆品常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美!虹雨化妆品令您在任何场合,都特别清丽动人!虹雨化妆品丽丽化妆,神采飞扬!丽丽化妆品明星风采,纯纯关怀!纯纯化妆品可蒙化妆,美的世界!可蒙化妆品当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气! 国货精华,上海申花!申花牌化妆品绿宝、绿宝,植物之宝!绿宝牌化妆品岁月留苍老,“黑马“葆青春!黑马牌化妆品修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品申花牌化妆品依柔、依柔,节日的问候!依柔片牌化妆品东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳!三露化妆品美白,自信新感受!美白牌化妆品雅芳------全新的感觉!雅芳牌化妆品女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品拥有精美化妆,完美体现自我!阿美牌化妆品问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌!阿美牌化妆品最明“脂“的选择------“特调脂“!特调脂化妆品要想容颜美,还是用芭蕾!芭蕾牌化妆品女人总该有一丁点“虚荣心“.虚荣心牌化妆品随88所至,展发型风采!88牌化妆品新潮、活力、青春!发佳丽牌化妆品新潮、浪漫、情真!发佳丽牌化妆品青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品至美至真,华美精神!美华牌化妆品给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品你希望在五十岁时还年轻吗？少女牌化妆品苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品

兰蔻产地

专柜正品LANCOME兰蔻精华眼膜霜15ML，法国专柜正品LANCOME兰蔻精华肌底液活肤液30ml，法国免邮专柜正品LANCOME兰蔻肌底液小黑瓶50ML，法国专柜正品LANCOME兰蔻全新精华肌底面膜六片装，日本专柜正品LANCOME兰蔻智能愉悦臻白柔肤水(滋润) 美白保湿法国专柜正品Lancome/兰蔻清滢柔肤水200ml干性法国专柜正品LANCOME兰蔻智能愉悦臻白柔肤水均衡200ml 美白法国专柜正品LANCOME兰蔻清滢洁面泡沫200ml 保湿清洁法国柜正品LANCOME兰蔻清滢柔肤洁面乳125ml（干性）保湿清洁法国正品LANCOME兰蔻新清滢洁面乳125ml（中性）法国 LANCOME兰蔻水凝保湿面膜100ml 补水保湿清洁法国 Lancome/兰蔻清滢嫩肤水400ml法国柜正品LANCOME兰蔻清滢洁面卸妆乳200ml法国 LANCOME兰蔻速洁眼部卸妆水125ml 清爽不油腻超法国柜正品LANCOME兰蔻男仕洁面啫哩100ml法国正品LANCOME兰蔻清滢嫩肤水200ml 保湿抗敏法国正品Lancome/兰蔻清滢柔肤水400ml法国专柜正品LANCOME 兰蔻清滢洁肤水200ml法国水分缘系列的都是法国，款专柜LANCOME兰蔻新紧致纤妍眼部精华乳15ml（立体新款）法国立体就一款法国，的其他都是日本产地。柜正品LANCOME兰蔻金纯卓颜夜间精华乳30ml 抵抗皱纹法国、日本品LANCOME兰蔻菁纯卓颜眼霜15ml 抵抗皱纹法国专柜正品LANCOME兰蔻金纯卓颜美容液150ml法国兰蔻金纯卓颜防晒乳SPF30+PA+++日本柜正品Lancome/兰蔻菁纯臻颜眼霜15ml日本 LANCOME兰蔻菁纯卓颜洁面乳200ml 抗老化法国金纯卓颜乳液75ml抗干燥松弛日本 ANCOME兰蔻菁纯臻颜日霜50ml 去皱及深层纹日本金纯卓颜精华乳30ml 抵抗皱纹日本 LANCOME兰蔻菁纯臻颜晚霜50ml 抵抗皱纹英国 LANCOME兰蔻臻萃华光美容液150ml法国 LANCOME兰蔻金纯润白精华露30ml 抗老化色斑法国、日本LANCOME兰蔻金纯卓颜夜间精华乳30ml 抵抗皱纹法国、日本智能愉悦臻白都是法国（除洁面泡沫）品LANCOME兰蔻臻萃华光眼霜15ml 眼法国、日本 LANCOME兰蔻臻萃华光洁面乳125ml 深层清洁需代购法国、日本LANCOME兰蔻臻萃华光活肤面霜50ml法国、日本

兰蔻

兰蔻目录[隐藏] 品牌简介品牌起源兰蔻的精神独特的音标兰蔻的研究中心品牌简介品牌起源兰蔻的精神独特的音标兰蔻的研究中心 Lancôme 兰蔻 [编辑本段] 品牌简介诞生：1935年祖籍：法国创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）。凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。品牌理念：对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端; 对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支; 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。品牌DNA：细腻、优雅、气质、非凡魅力品牌LOGO： LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。精彩留言： “兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵”。品牌评述：

经典广告词合集

经典广告词合集天地间，你就是奇迹。(兰蔻奇迹香水) 献给那段值得珍惜的美好时光。(兰蔻璀璨香水) 我是公主：你是，内心住着公主的性感尤物。(VERAWANG) 若让别人嫉妒，就该拥有妒忌(GUCCIenvy) 用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。(TerreDsHermes) 我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。(某香水公司) 揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界。(百爱神香水) 每一款新的香水向你叙述一个新的故事。(庞贝香水公司) 往身上洒一点,任何事情都可能发生(派费姆.科迪香水公司) 正如你不同于其他的女人,"达娜"也不同于其他的香水(达娜香水公司) 感受新世界的情趣(查尔斯集团公司) 定能觅得,你满心渴望的欢乐(云雀牌香水) 芬芳袭来,留下一片悠闲(伦敦雅德莱香水公司) 答应给她一切,还不如给她一瓶"艾佩吉"(艾佩吉香水公司) 一滴是为了美,两滴是为了情人,三滴便足以招致一次风流韵事(弗劳里克牌香水)

两颗心之间的最短距离-(英德斯特牌香水) 置身于爱情的芬芳中(梦幻牌香水) 芬芳陪伴着你,迈入理想境界(波特.摩尔香水公司) 香艳无限,浪漫不尽(罗杰.加莱特香水公司) 奉献非那些敢于与众不同的女士(派费姆.科迪香水公司) 连接心与心的芳香(派费姆.科迪香水公司) 浪漫史每分钟都可能开始(钱诺香水公司) 洋溢着一片浪漫情调(钱诺香水公司) 与柔和的晨雾一般清新(钱诺香水公司) 美妙的香水会带来美妙的心境。(兰斯劳克牌香水) 在复杂的都市丛林中，为了达成理想，每位男性都曾迷惘、追寻、顿悟，直至STARWALKED的出现。(万宝浓STARWALKED香水) 这是一款象征着纯洁的香水。气味清新。由柠檬引起的前调，成功吸引了你的嗅觉，随之而来极富层次的魅力清香让人禁不住的;陶醉其中。(姬雪KENZO我爱纯净之水) 来自英国，HUGO最新献给女人的香氛。只需轻轻挤压，便能让你瞬间拥有独一无二的舞动魅力。(HUGOBOSSPUREPURPLE紫红香水) 她具有无限的吸引力，闪烁着耀眼的光辉，真正的优雅品味。(伊丽莎白雅顿夏日绿茶香水) 黄色一向是高贵、地位的象征。大气、阳刚的水晶瓶子有如男性宽厚安全的胸膛。充满男人味的香味，使人迷恋他的味道。(CDDIOR 男士香水)

其他品牌的化妆品产品收集

其他品牌的化妆品产品收集文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]

各大化妆品品牌资料收集一．兰蔻兰蔻“小黑瓶”作为其公司推出的一款特色产品赢得了广大消费者的青睐，不说其功效说其外观，很有特色，我浏览了很多网站看了消费者对它的评价，也有很大一部分消费者是因为其外观的设计而购买此产品的，有一种让人一眼就爱上它的感觉。所以目前我们的产品包装一定要慎重选择，争取在外观上给消费者留下好的第一印象。最近在一本杂志上看到兰蔻粉底液Teint Miracle包装瓶的亚太地区供应商是湛江圣华玻璃容器有限公司（）如有需要我们可以与之沟通！兰蔻的中文官方销售网站：作为欧莱雅集团旗下高档化妆品的领导品牌，兰蔻一直是行业的佼佼者，在官网的电子商务运作也是成绩斐然，表现可圈可点。以“正品保障”，“超值套装”和“免费送达”等卖点受到消费者的认可和好评。

作为一个国际知名品牌他的消费人群是全国范围内，女性25-45，高等学历，高收入者。在主页上的产品种类也是十分的丰富。当你点击一种商品之后就进入上面的页面点击放入购物袋以后就可以立即购买了，当然同时你也可以选择购买数量，相当的方便。

重点在这里，当你订购了一件商品之后同时你还可以选择包装礼盒，（注意有免费赠送的）设置的相当人性化。而且还在下面打出促销购满780可以在40件赠品中任选十件，对消费者颇具诱惑力。个人认为兰蔻的销售网站亮点在于：通过互联网的特性结合技术优势使用cps营销，让客户广告推广带来的每一分钱都可以实实在在的看见，并非只有大众型客户或者品牌推广才能使用门户网站，高端小众奢侈品通过精准定向同样可以使用大型门户媒体，合理控制ROI.电商客户进行网络营销不是只能使用“打折”，“低价”等促销牌，利用深入的消费者洞察和细分，掌握用户特性一样可以保持品牌形象，提升品牌偏好。二、雅诗兰黛

【新版】国际品牌兰蔻引力香水整体广告市场营销策划方案书

国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书

目录前言?3 第一部分：市场分析?4 一、营销环境分析??4 二、消费者分析?5 三、产品分析?6 四、企业和竞争对手的竞争状况分析??8 五、企业与竞争对手的广告分析??9 第二部分：广告策略?9 一、广告的目标?9 二、目标市场策略??9 三、产品定位策略??10 四、营销建议?10 五、广告表现策略??14 六、广告媒介策略??15 第三部分：广告计划?15 一、广告目标??15 二、广告时间??15 三、广告的目标市场??16 四、广告的诉求对象??16 五、广告的诉求重点??16 六、广告表现??16 七、广告发布计划??17 八、其他活动计划??17 九、广告费用预算??18 第四部分：广告活动的效果预测和监控?18 附录?19

前言 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。消费对象主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈。

兰蔻小黑瓶精华肌底液--护肤品使用心得(一)

护肤品使用心得（一） --兰蔻小黑瓶精华肌底液要解开小黑瓶肌肤重获新生的奥秘，我们需要分析一下兰蔻小黑瓶精华肌底液的成分情况，才能更好的了解小黑瓶的作用以及效果。Lancome 小黑瓶Génifique成分如下: Aqua/Water/Eau Bifida Ferment Lysate Glycerin Alcohol Denat Dimethicone Hydroxyethylpiperazine Ethane Sulfonic Acid Sodium Hyaluronate Phenoxyethanol PEG-20 Methyl Glucose Sesquistearate PEG-60 Hydrogenated Castor Oil Salicyloyl Phytosphingosine Amonium Polyacryldimethyltauramide/Amonium Polyacryloyldimethyl Taurate Limonene Xathan Gum

Caprylyl Glycol Disodium EDTA Octyldodcanol Citric Acid Citronellol Parfum/Fragrance. 这个系列的核心成分是Bifida Ferment Lysate比菲德氏菌的发酵液。酵菌类成份的作用就是加速老旧角质的剥离，再促进新生细胞的生长，还有Hydroxyethylpiperazine Ethane Sulfonic Acid这个成份，简称HEPES，中文名称：羟乙基呱嗪乙烷磺酸，也是一个软化角质，促进老旧角质剥离的成份，这两个成份在成份表的排位都很高哦，所以在这两个成份的综合作用下，这个Lancome兰蔻小黑瓶精华肌底液在更新新生细胞方面效果应该不错。还有一个Salicyloyl Phytosphingosine，这个作用看名称就能看出来，是水扬酸和植物硝氨醇的结合物，植物硝氨醇就是神经酰胺的前驱物，与水扬酸结合起来估计就是加重了吸收，而神经酰胺是皮肤重要屏障，这也就是说兰蔻小黑瓶精华肌底液对于皮肤的吸收效果是很不错的。加之存在Glycerin甘油，Sodium Hyaluronate透明质酸，Alcohol Denat酒精成分，小黑瓶且具有保湿和收敛毛孔的效果。以上是理论的理解，下面我就详细的说明一下各项指标的检测结果，实践才能出真知啊！~ 1、质地吸收测试：用小剪刀把小黑瓶片片剪开，倒在手背上，流动性超强的！皮肤瞬间被滋润了！轻轻打圈按摩，很快就被吸收了

兰蔻品牌故事

兰蔻品牌故事解析兰蔻的精神美不仅指漂亮的外表.它是由肌肤散发出的光彩,它是一种被唤醒的意识,它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表现.我们相信每一个女性朋友都是美丽的。我们希望通过不断的革新，以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。兰蔲认为,明日将流行的美是有活力的,大气的,从多方面呈现的整体的美。不断的革新革新是一种需要不断进行创造的科学。产品需要具备独特的活性成分,优良的质地结构,芬芳的气味及色泽,使一切处于一种本能的和谐状态中。与女性朋友同行兰蔻与所有的女性朋友同行,并以倾听每位女性朋友的意见,理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此, 每一位女性朋友在她生命的不同阶段,都能得到我们提供的,适合于她个人的美容护肤建议。无与伦比的美容技术三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备的坚强后盾使兰蔲拥有了无人能及的专业知识,掌握了皮肤活动的机理及特殊的需求。正因这些独有的经验,我们才能开发出集功效性,舒适感,安全性,创新性于一身的高科技产品。近距离接触法兰西之美兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。您也可以拥有法国的魅力

当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。品牌的起源 Armand Petitjean，一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦–为女性朋友们送上最美丽的礼物；为了她们，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。兰蔻香水：一个美丽传奇的开始对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。好狂妄的举动，确实是的，但只要了解了Armand Petitjean是Francois Coty学校的毕业生，是“20世纪奢华香水之父”，一切就变得理所当然了。晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于“techniciennes”，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。兰蔻护肤：巨大的成功兰蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想：对持久美丽的追求。1936年，兰蔻发布了著名的护肤系列NUTRIX,这一产品的滋养和活力配方被沿用至今，经久不衰。之后的1955年，兰蔻推出了一款新的护肤产品系列Océane line，该系列产品蕴含极致纯净的海藻精华，这种独一无二的创新科技使得兰蔻品牌的科研声誉传遍全球。

护肤品的市场需求

护肤品的市场需求市场需求的护肤品第一类：清洁清洁是保证皮肤细嫩光滑的第一步。选择洁面产品时要根据肤质来定，油性皮肤可用清洁力稍好的;干性或者敏感皮肤就应该选用温和不刺激的，即PH值在5.0~6.5间，微酸性，洗后没有红肿、刺痛、干燥或脱屑等现象;如果长痘痘，可选择有一定消炎效果、不含刺激性成分的产品，否则会加重病情。有些人喜欢用深层洁面产品，认为这样洗得更干净，其实，过度清洁反而会破坏皮肤表面的保护膜，让皮肤暴露在风吹日晒下，加速老化。同时过度清洁还会刺激皮肤分泌更多油脂，这也是长痘痘的根源。第二类：补水皱纹、粗糙、斑点都和皮肤缺水密切相关。只要给皮肤补够充足的水，就可以调节皮肤的pH值，维持皮脂膜的稳定。不要被广告中各种含高端补水成分的产品所迷惑，成分越简单补水作用越好、越安全。比如现在较受欢迎的玻尿酸成分，拥有强大的保湿功能，可吸收300~500倍的水分，维持皮肤的高度饱水状态。需要提醒的是，玻尿酸没有储水能力，因此应再配合上锁水保湿剂一起使用，如凡士林等。此外，不要忽略了夜间的补水，睡觉时皮肤毛孔张开，此时做好保湿，其中的补水成分和营养物质可以得到充分的吸收。平时可以多喝些凉开水，其分子间隙与人体细胞内的水分子结构最接近，容易渗透到皮肤组织内部，补充水分。第三类：防晒紫外线是皮肤老化的元凶，它会使皮肤变得粗糙，导致色素沉着、毛细血管扩张。外出前应涂抹PA++表示可以延长肌肤晒黑时间4~8倍以上的防晒霜;夏季紫外线相对强烈，推荐涂抹SPF防晒指数大于30的防晒霜，冬季可选择SPF10~15的;如果去户外游泳，需选择防水型防晒霜。选择防晒霜前需要做一次皮肤测试，即在手臂内侧涂抹少量，确认不过敏再大面积使用。油性肌肤应选择渗透力较强的水性防晒用品，干性肌肤应选择霜状的，中性皮肤可选择乳液状的。此外，要避免在10点~15点日照最强时在室外活动，外出时要穿长袖上衣及长裤等。护肤品对过敏性皮肤的效果科颜氏的过敏霜和美白霜过敏霜推荐优点——过敏的时候擦都不会刺痛，用了以后过敏明显得到改善，过敏会好的很快……缺点——不痛归不痛，但不吸收啊，擦上去就浮一层水，出门走了一圈回来

不得不知道的兰蔻的十款香水,惊艳了时光

不得不知道的兰蔻的十款香水，惊艳了时光一个真正的女人，未必要化大红唇或是卷翘的假睫毛，却必须萦绕在若即若离的迷人香气中。而一瓶值得入手的香水，重要的标准之一就是血统纯正——年代久远，且出身名门。毫无疑问，来自法国的兰蔻便很符合这个条件。在兰蔻品牌诞生82周年之际，我们也梳理一下兰蔻历史上最经典与知名的十瓶香水。在香水历史上，兰蔻又是无法绕开的话题。遥想1900年前后，法国香水市场依然牢牢掌控在娇兰、Roger&Gallet与L.T.Piver几家传统香水屋之手。但在短短四十年风云变换后，则成了娇兰、Caron与兰蔻的天下了，想知道究竟兰蔻香水有何等魔力，现在就用10瓶香水，让你80秒读懂兰蔻。1.玫瑰初绽Bocages / TendreNuit / Conquete / Kypre / Tropiques，1935年这最初的五支香水作为一个组合，虽然如今闻到的机会也不大，但对于奠定江湖地位的香水，还是要好好说说的。1935年六月的布鲁塞尔世界博览会上，刚满50岁的Armand Petitjean先生才创建了自己的品牌，就一口气推出五支香水，勇夺博览会两枚金奖。香水世家的地位就此确认。要知道，Petitjean本人也是从香水界的“西点军校”Coty出来的。回到这五支香水本身，Petitjean先生大胆的打破当年极简主义风格的统制，开创出属于他或者说属于兰蔻的法式优雅风格。自然让大众

眼前一亮。要知道在1935年，时尚界奉Coco Chanel为偶像。香水界也是以香奈儿五号这类简单干净线条的香水包装一统天下。兰蔻当时的艺术总监GEORGES Delhomme就说过：“在30年代，简单就是时髦。甚至夸张到，在公寓的墙上空无一物。如果你买了一幅新画，你只是展示给朋友看看，就藏在其他地方了。所有的香水瓶不是长方形的就是扁平的矩形。而我们就是想要打破。推出这五支香水是精心计算的结果，一位调香师若是没有国际视野就无法企及。他打造的香水是要符合五大洲女性的各类品位。而Petitjean先生成功捕捉到了这个世界的多元，并融萃在每支香水中。”Tropiques甜如蜜，却夹杂大量的辛香与香料，是艺术家们及社会精英女性的最爱；Conquete是张扬的玫瑰西普调，那些想要博眼球的女性们的最爱；Bocages是清新闲适的，是献给那些年轻女性；Kypre好似一杯勃艮第红酒，时间越久越醇厚，献给东方女性的气息。果然，这一系列与当时迥然不同而又精心设计过的香水一下赢得极高的口碑。兰蔻一夜间，“一战成名”。2.皮革玫瑰Révolte / Cuir 1936年，1939年改名，2007年复刻在昔日的香水“黄金年代”，想要成为有一定名望的香水屋，就要有一支皮革调香水。兰蔻如何在高手如云的皮革调香水中脱颖而出？自然还是从玫瑰入手。而当年瓶身的设计也极尽奢华之能事，F.Coty送给Georges Delhomme一本《时间之书》，给了他无数灵感。

各类产品使用方法及技巧大全

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