浅谈电影海报的功能
浅谈电影海报的功能
吕铎
电影海报是为了影片的宣传、发行和放映所设计的一种具有告知目的的平面广告形式。在国际上一般习惯称为“电影招贴（movie poster）”,它属于商业招贴的范畴，其实“海报”作为广告宣传的中坚武器，早在19世纪下半叶起，就以其独特的魅力在众多媒体宣传中确立了其王座地位，电影海报的产生和发展是在继承商业海报的基础上伴随着电影的成长而逐步成熟的。电影海报因其传递影片信息简单明了，又具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间吸引观众的目光，也具有一定的艺术品位和价值。因此，在当今国内外电影广告宣传中被广泛应用，为影片宣传起到了不可低估的作用。电影海报的制作手段和表现形式虽然多种多样，但它们的功能却是一致的，就其功能而言我认为主要有以下几个方面。
一、信息传播
信息传播是电影海报最基本、最重要的功能。电影海报是针对特定的受众目标，传达所宣传影片的最新信息，这些信息一般包括了影片类型、故事内容、创作人员、演员以及色彩，声音模式、出品单位等信息，这些信息传播的目的则是为了起到良好的社会宣传效果和促进影片票房收入增长。
电影信息的传播不像纯粹的商品信息传播那样只具有鲜明个性是不可行的。电影信息的传播则有更浓厚的文化、
艺术因素，因而要准确、真实、可信、健康的将影片的各种信息有效地传递给受众，这也是电影海报产生说服力、吸引力和感染力的基础，更是实现目标市场宣传和增加卖点最基本的原则。“真实”是艺术形象的根据，对于电影海报，任何艺术表现手段和表现方法都必须以不改变影片的真实信息为前提条件。在传达影片信息时切不可虚构、造假，应从观众的角度出发，通过插图、文字等艺术手段，真实的传达电影信息，以刺激受众对所宣传影片的渴望与需求。
曾在国际、国内获多个大奖并创造很高票房收入的影片《英雄》在上映前就在海报上大做文章，那段时间在全国各地随处可见其制作精良、独具一格的电影海报，这些电影海报宣传为《英雄》的成功发行起到了积极作用。准确传播真实可靠的电影信息，能使电影海报达到预期广告目的。不准确或误导比不传播还要糟，因为任何不真实的信息对于影片宣传来说等于饮鸩止渴，从而导致整个宣传活动的失败。电影海报在电影走向市场化的今天，在信息传播上只能起到其应有的作用，单一依靠海报来传播信息的做法是不合实际的，只有各种媒体互动配合有效传达，才能起到良好的信息传播效果。
二、刺激需求
对于电影观众来说，他们的需求是处于潜在状态之中的，作为发行商如不对观众的预知需求、观看需求进行刺激，
就不可能有他们的消费行为，从而降低票房收入，影响成本的回收和盈利，而电影海报就可以起到刺激受众需求的作用，让潜在的电影消费者变成影片的观看者、增加票房收入的拉动者，2004年，新画面公司为了电影《十面埋伏》的发行，投入宣传费用2000多万元，最终取得1.53亿元的票房，观众达524万人次；同样《天下无贼》也着实让华谊兄弟公司放开手脚炒作了一把，仅海报、路牌等硬广告就投入了800万元，让他们的海报走遍大江南北，而助其突破了1亿元的票房，观众约330多万人次。可见，电影海报作为刺激广告受众潜在需求的有力武器，其作用是不可忽视的，近年来，随着人民群众经济收入的增长、生活质量的提高，人们对文化生活的需求和投资也在逐步增加，作为一个拥有13亿人口的大市场，许多发行商都明确的认识到电影海报等广告宣传在发行中的分量。当然，电影海报的宣传它是针对特定的受众目标，在广告运作中只有按照心理学法则进行科学的广告诉求，才能有效地刺激受众的需求，最终为好的票房发挥海报的独特优势。
三、审美作用
优秀的电影海报在传播信息，刺激需求的同时，还能给人带来审美的愉悦感，这是电影海报在实现其主要功能后延伸出来的审美价值。电影海报作为一种“说服”的形式，它的审美作用主要表现在三个方面：首先，电影海报的形式生
动活泼，往往图文并茂，易引起受众注意，让受众感到愉悦。其次，电影海报广告语经艺术处理，一般言简意明，易形成牢固印象，易于让受众接受海报宣传的意向。第三，电影海报在发挥其应有说服功能时，受众通常是自愿接受，而不采用强行灌输的方式，在心理上受众易被其意念同化。所以，电影海报都非常注重内容与形式和谐统一的审美效果，注重不同层次消费者的审美差异并使之具有一定的针对性和适应性。它能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力，这种通过形式美法则表现出来的美感，一旦与观众的某种心理产生感应就容易产生感情上的共鸣，也就有助于电影海报发挥其应有的良好效应。
电影海报从本质上来说是一种文化，它在实现其信息传播功能的同时，还输出了一种精神意识。它在一定程度上改变着受众的思想，对社会精神文明建设能起到潜移默化的作用，在一定范围内承担着应有的社会责任。
电影海报这种通过艺术化手段传播信息的文化现象，具有很好的社会效益和经济效益。它还将会长时间的存在，为影片的宣传最大程度地发挥其应有的作用。同时，在客观上电影海报将帮助和推动社会进步。
原载《甘肃视听》2005年第2期
电影海报设计要点
海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；那么如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。所以我们在本文中将介绍一些最基 本的方法。 一致原则 我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最后一秒都不能定稿。市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。 在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成 一个有机的整体。(https://www.360docs.net/doc/f41561064.html,) 我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？让我们举出几个原则： 关联原则 要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组的——并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。这有点象“牵连犯罪”的原理。 海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。首先，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。可以想象很多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。对人物类型（小孩？老人？操劳过度的父母？）的选择无可避免地与产品产生关联。如果人物相片处理得好，那就象是消费者象在说“我总是使用Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬绑绑的广告语第二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。当有几个物品是非常相似的（比如，几款不同的手表连环相扣放在一起），那观众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。 如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。 重复原则 另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。 应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元
浅析电影海报的设计----以《让子弹飞》为例
浅析电影海报的设计 ——以《让子弹飞》为例 摘要 海报又叫“招贴”、“宣传画”，是户外广告的一种，其作用是通过视觉传达的瞬间效应吸引关注，传达信息，从而达到广而告知的目的，促进销售。电影海报与电影几乎同时诞生，“同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”电影海报作为电影的外包装，最主要的作用是直观地将电影的片名、剧情、编创人员等重要信息清楚、及时地告知受众，吸引大家去观看，从而达到宣传电影的目的。电影海报作为电影产业的衍生物，现在不仅仅是电影推介的重要手段和媒介，而且正逐步成为一门艺术，越来越多的电影海报成为优秀的艺术品。 引言 多媒体时代，信息的获取和传达不再单单局限于文字，众多非语言的信息也涌入人们的视野。人类交际行为的多模式化，使得单纯的话语分析已经不能满足人们的需要，因此有必要深入研究蕴含了众多非语言因素的交际方式，即进行多模态话语分析。电影海报涉及语言和图像两种符号系统，而且包括字体、字号、颜色等符号变体，因此它属于多模态语篇。本文试图运用多模态话语分析理论对《让子弹飞》的宣传海报进行研究，试图探讨图像作为社会符号和语言是如何共同实现传递信息的功能，同时也希望这一研究能提高人们对海报类多模态语篇的识读能力。 一、电影海报设计的多模态性 社会体系或文化可以表述为一种意义建构、一种符号系统，构成社会体系的意义是通过许多模态和渠道传递的，语言只是其中的一种交际模态，决非唯一的交际模态。多模态语篇是融合了多种交流模态，如声音、文字、图像等。换言之，多模态语篇指的是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语，或者说由任何一种以上的符号编码实现意义的文本。语篇的多模态性是当今世界人们交际中使用的各种语篇的一个重要特征。电影海报中有文字，有图像，还有不同的颜色和字体，因此具有多模态性。 二、《让子弹飞》为例的电影海报设计分析 电影海报作为一种平面视觉符号，主要是由醒目的文字、照片等视觉符号构成。它是电影宣传的主要形式之一，对于电影的造势和票房收入有着重要的意义。 2.1 海报的再现意义分析 与功能语法的概念功能对应的是图像的再现意义。克瑞斯、勒文认为，图像作为视觉符号所构建出故事情节、背景、参与者等因素，对于图像的再现意义有着重要的影响。他们把图像分为两大类，叙事的和概念的。叙事再现包括行动过程，反应过程以及言语和心理过程三方面；概念的再现相当于功能语法中关系过程和存在过程。同时，他们提出矢量是叙事图像的标志，概念图像中则没有矢量。动作者可以发出矢量，本身也可以构成矢量，当矢量仅仅是由参与
电影海报中的相关分析
视觉语法框架下电影海报中的元功能分析 ——以《速度与激情7》为例 车明明赵芸 （西安理工大学人文与外国语学院西安710054） 摘要：基于韩礼德系统功能语法，以克瑞斯与勒文的视觉语法为理论框架，分析《速度与激情7》电影海报中的元功能，以期充分挖掘其图像中的再现意义、互动意义以及构图意义。本文揭示了图像和文字相互作用构成多模态语篇意义的方法，不仅有助于读者深入了解电影的主旨与内涵，也有助于提高读者对多模态语篇的认知能力。 关键词：视觉语法；电影海报；元功能 Key Words: visual grammar; movie poster; metafunctions 1. 引言 随着信息技术的进步和多媒体的发展，多模态话语成为表情达意的重要方式。作为语篇分析的新趋势，多模态语篇分析（multimodal discourse analysis)兴起于20世纪90年代的西方，并逐渐成为语言学研究的新热点之一，这标志着语篇分析已经从单纯的文字分析进入到一个综合分析的新阶段。本文以电影《速度与激情7》中的一幅海报为例，运用系统功能语言学理论和视觉语法框架对其进行多模态语篇解读，旨在分析和挖掘其图像中的再现意义、互动意义以及构图意义，并探究其传递意义且构成语篇意义的具体方式。 2. 理论框架 1. 多模态话语 20世纪90年代多模态现象异军突起，出现了一个以多模态为媒介来表达话语的时代。故此，多模态就是一种通过两个或两个以上单模态来分析话语的形式，它将图像、动画等多种符号系统运用到语篇中，促成了语篇形式的多模态化，利用各种符号资源来构建意义或者完成交际。 国外最早提出“多模态话语”理论的学者是英国系统功能语言学家克瑞斯和勒文(Lunther Kress & Theo Van Leeuwen)，他们基于韩礼德系统功能语言学理论，在《阅读图像》(Reading Images )(1990/2006)中首次系统地提出了多模态话语的理论框架。多模态话语最重要的作用在于帮助读者对多种符号所构成的多模态语篇进行有效的意义整合从而更好地理解语篇的内涵，从这个意义上讲，克瑞斯和勒文的视觉语法是多模态话语的革命性理论和建树。 2.视觉语法 语言使用的目的决定语言的表达方式，即语言具有多种解释的可能性和功能，因此系统功能语言学家韩礼德将这些千变万化的多种功能概括为“元功能”或者“纯理功能”。基于元功能理论，克瑞斯和勒文以韩礼德系统功能语言学为理论基础，参照元功能理论，将概念功能、人际功能和语篇功能的理论延伸到了视觉模式，创建了用以“再现意义”、“互动意义”和“构图意义”为对应元素的“视觉语法”理论（Kress & Leeuwen，1996）。视觉语法从多模态话语分析的角度来分析图像中的元功能，分析语言与图像共同作用来构成语篇的运作机制，有助于读者了解语篇中的图像，更好的理解语篇含义。 3. 《速度与激情7》电影海报中的元功能 《速度与激情7》是环球影业出品的一部赛车题材动作片，是《速度与激情》系列的第7部，本文的适时撰写对于跨文化审美和交际都具有一定的推动作用。本文从韩礼德的元功能理论出发，基于克瑞斯和勒文的“视觉语法”框架，从再现意义、互动意义、构图意义三个方面对《速度与激情7》的海报进行分析，以便从语言学的角度解读多模态语篇下图像意义
现代电影海报的艺术表现手法探析
现代电影海报的艺术表现手法探析 电影海报是随着电影的出现而产生的一种视觉传达媒介，电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所[1]。它不但具有传达电影内容的作用，还反映了当代的社会需求与审美。电影海报也是随着社会、科技、媒体等的发展以及对其他艺术门类的借鉴和吸收，其艺术表现形式也得到了深化和发展，变得越来越丰富和多样化，在信息的传递过程中很好把审美和诉求功能结合在一起，让观众在得到电影信息的同时，获得精神上的愉悦和心理满足。以下从几个方面结合分析电影海报设计中的视觉表现手法。 一、直接展示 直接展示顾名思义就是直接在海报设计中展示人物或场景。在电影海报设计时剧情中的人物或剧情中具有代表性的场景为表现对象，使得电影海报设计中的要素构成变得单一而明确，这种表现手法的运用极为准确地展示电影的信息，可以瞬间刺激和激发观众内心的消费愿望。 展示法是比较传统和通俗的视觉表现手法，是用直观的视觉表现手法，直接而真实地把剧情中的人物或场景展示在观众面前，给观众留下深刻的印象。这种设计对图像的要求比较高，不仅需要好的图片、照片，还要有较好的摄影技术和运用电脑和其他手段对图形进行组合构成的能力。直接展示的表现手法在意识形态上最为大众所接受，突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应。由于这种手法是将电影的部分信息直接展示给观众，所以在设计制作时要对海报的整体形态的构成、色彩及张贴环境都应仔细研究。 例如，张艺谋导演的《山楂树之恋》的电影海报，电影里叙述了一个发生在中国20世纪70年代的至纯至美的爱情故事。其被誉为一部诗化的电影，在第15届釜山国际电影节电影海报中，主人公静秋和老三二人的特写镜头占据了画面一半的空间，男女主人公的衣服、发型等细节都透露出了故事发生的时代背景等信息。整个海报的色调以绿色为底，彰显清纯之美。其真实的人物形象瞬间打动人心，并引起观众对电影的联想与期待，从而达到宣传与传达电影信息的目的。 二、对比衬托 对比又称对照，对比是对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，是把对立或相反的两种事物并置，使它们相互衬托，突出强调某一个方面。如有些电影海报为了突出主角与配角间的关系，就用人物的放大和缩小做对比，使观众一目了然。[2]如2011年众多巨星参演的《辛亥革命》电影海报中，孙中山（赵文瑄饰）作为男一号主角被放大放置在画面的中上方，而其他人物则被缩小，并围绕在男一号的周围作为陪衬。大与小的对比使观者的视觉流程直接落到了主人公的图像上，成为第一个视觉中心，更直观地表达了电影的主题。 而有些电影为了体现震撼的视觉效果，通常会以浩大的空间场面、剧烈的天体自然景观作为招贴的背景，运用视觉的刺激性和对比关系去挖掘这种对人的视觉、心理、生理三方面的冲击力。[3]例如，电影《2012末日预言》为了突出震撼的视觉效果，从而吸引观众走进影院观看和了解电影，利用电影海报的特殊构图以及夸张的图形、色彩等的对比处理，从而达到一种视觉及心理的强烈震撼。画面以鸟瞰式的构图把都市的高楼大厦、车辆、街道等整合编排在一起。常规的给人巨大、高耸、直入云霄的高楼大厦，在此鸟瞰式的构图下犹如摇摇欲坠的积木。高速公路上车水马龙的汽车就像小小的甲虫，随时就能掉入万丈深渊。本该热闹非凡的都市却笼罩在阴冷的蓝灰色调里。人类引以为傲的繁华都市在地核爆裂导致地面塌陷的强大外力作用下，呈现的是一种瞬间土崩瓦解、分崩离析成万丈深渊的恐怖场景。看到这惨烈的场景不禁让人反思人类的骄傲自大、贪婪无度地向大自然无限索取，而人类在暴怒的大自然的面前又是何等渺小和可怜，从而起到警醒人类在向大自然疯狂索取和破坏的时候，有没有想到会自食人类自己种下的恶果？
浅谈电影海报语篇的语境构型研究
浅谈电影海报语篇的语境构型研究 ［论文关键词］语境构型电影海报情景语境 ［论文摘要］电影海报是电影的重要宣传形式，是一种集图像、色彩、文字于一体的独特的语篇。语篇是在特定的情景语境中产生，并受制于情景语境。因此，本文以电影《阿凡达》为例，从情景语境的三个变项入手来探讨电影海报语篇的语境构型。 电影海报是大众获取电影信息的窗口，是一种典型的多模态语篇。多模态话语分析主张把语言、图像、声音、颜色以及空间布局等多种语义表达形式结合起来对语篇进行解读。但笔者认为凡是语篇总是一定语境中的语篇，因此拟从语境角度来解读语篇意义。本文将以著名导演卡梅隆于2009年底向世人呈现的一部跨时代巨作《阿凡达》为例，从情景语境的三个变项分析电影海报语篇的情景构型。 一、语境理论 语言交流总是在一定的语境中发生，并受到语境的影响和制约。语言的意义不仅来自词汇、语法层面，并且必然受到该语言所发生的语言环境制约。语言往往因使用环境的不同而获得语境意义。语境与语言形式具有互相预测的关系。马林诺夫斯基［1］认为，语言是行为的方式，话语和环境互相紧密地结合在一起，语言环境对于理解语言来说是必不可少的。弗斯［2］发展了马林诺夫斯基的观点，认为情景语境和言语功能类型的概念可以抽象为纲要式的结构成分，从而适用于各种事件。 在马林诺夫斯基和弗斯的基础上，韩礼德形成了新的语境思想。即：语言是一种有规律的资源，用来说明语境中的意义。他的理论表明，已知语境的特定方面（如讨论的主题，语言使用者和交际方式）确定可能要表达的语义和为了表述那些意义而可能使用的语言。 情景语境包括三个变项：话语范围、话语基调和话语方式。话语范围指正在发生什么事，包括正在被谈论的事；话语基调指谈话参与者的身份以及他们之间的关系等。话语方式指语言交际的媒介或渠道,如是口语还是书面语，是字符还是音符，还包括修辞方式,如说明、议论、描述、劝说等。如果想透彻地了解篇章的话语范围，可以通过提问与回答五个 WH-(Who,When,Where,What,Why)来解决。［3］ 作者或说话者在语篇构成过程中的概念、人际和组篇功能分别同情景语境变项——语场、语旨和语式相联系。［4］其具体联系如下［5］： 语义组成部分语言情境成分 概念←语场 人际←语旨 组篇←语式 二、电影海报语篇的语境构型 话语范围指正在发生什么事，包括正在被谈论的事。也即语篇的概念功能。电影海报不仅向读者介绍一部影片，更重要的是通过图像、语言文字以及色彩等承载意义的手段来吸引观众，实现对电影消费的最终目的。因此海报必须通过主题鲜明、造型简单、色彩鲜艳等视觉语言冲击，才能达到效果。笔者认为《阿凡达》的电影海报非常具备这些特征。 （一）图像和文字所体现的话语范围 话语范围对应于Kress和van Leeuwen（2001）提出的多模态话语的再现意义。他们将
浅谈电影海报的功能
浅谈电影海报的功能 吕铎 电影海报是为了影片的宣传、发行和放映所设计的一种具有告知目的的平面广告形式。在国际上一般习惯称为“电影招贴（movie poster）”,它属于商业招贴的范畴，其实“海报”作为广告宣传的中坚武器，早在19世纪下半叶起，就以其独特的魅力在众多媒体宣传中确立了其王座地位，电影海报的产生和发展是在继承商业海报的基础上伴随着电影的成长而逐步成熟的。电影海报因其传递影片信息简单明了，又具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间吸引观众的目光，也具有一定的艺术品位和价值。因此，在当今国内外电影广告宣传中被广泛应用，为影片宣传起到了不可低估的作用。电影海报的制作手段和表现形式虽然多种多样，但它们的功能却是一致的，就其功能而言我认为主要有以下几个方面。 一、信息传播 信息传播是电影海报最基本、最重要的功能。电影海报是针对特定的受众目标，传达所宣传影片的最新信息，这些信息一般包括了影片类型、故事内容、创作人员、演员以及色彩，声音模式、出品单位等信息，这些信息传播的目的则是为了起到良好的社会宣传效果和促进影片票房收入增长。 电影信息的传播不像纯粹的商品信息传播那样只具有鲜明个性是不可行的。电影信息的传播则有更浓厚的文化、
艺术因素，因而要准确、真实、可信、健康的将影片的各种信息有效地传递给受众，这也是电影海报产生说服力、吸引力和感染力的基础，更是实现目标市场宣传和增加卖点最基本的原则。“真实”是艺术形象的根据，对于电影海报，任何艺术表现手段和表现方法都必须以不改变影片的真实信息为前提条件。在传达影片信息时切不可虚构、造假，应从观众的角度出发，通过插图、文字等艺术手段，真实的传达电影信息，以刺激受众对所宣传影片的渴望与需求。 曾在国际、国内获多个大奖并创造很高票房收入的影片《英雄》在上映前就在海报上大做文章，那段时间在全国各地随处可见其制作精良、独具一格的电影海报，这些电影海报宣传为《英雄》的成功发行起到了积极作用。准确传播真实可靠的电影信息，能使电影海报达到预期广告目的。不准确或误导比不传播还要糟，因为任何不真实的信息对于影片宣传来说等于饮鸩止渴，从而导致整个宣传活动的失败。电影海报在电影走向市场化的今天，在信息传播上只能起到其应有的作用，单一依靠海报来传播信息的做法是不合实际的，只有各种媒体互动配合有效传达，才能起到良好的信息传播效果。 二、刺激需求 对于电影观众来说，他们的需求是处于潜在状态之中的，作为发行商如不对观众的预知需求、观看需求进行刺激，
最新-60个白色背景电影海报欣赏 精品
60个白色背景电影海报欣赏 篇一：制作电影海报制作大片风格海报：1打开，新建一个文档，尺寸设置为600×650。 将画布填充颜色为3430302将雾都图片拖入文档中，放置在画布的底端。 3为图片添加图层蒙版，使用大号柔边画笔(不透明度20%左右)在蒙版上绘制，将图片与背景进行融合。 4为图片增加色相饱和度调整层，按住键在两个图层中间点击，创建剪切蒙版。 色相饱和度调整层设置：色相：0饱和度：-100明度：05：重复使用第1步的方法，这次是为画布顶端添加一些云彩。 篇二：最全国外设计师海报设计案例!!!110209,平面设计,海报设计,小武提前唠嗑几句我个人也比较喜欢这效果反正也拍了几张顺便翻教程的同时也自己跟做一个今天的教程不难只要你认真的跟着做就能学到不少东西在这篇海报设计教程里你可以学到1：用钢笔工具绘画漂亮的色带2：色彩的运用技巧（具体怎么样，我会和大家一起分析哈，一起做，一起思考，一起进步！）最终效果如下图所示教你制作简单的滑板海报教程效果图，开始我们的教程第一步任务是把背景做出来新建一个工作文档（菜单—新建；+）文档设置12801024,分辨率72再新建一个空白图层（图层—新建—图层；++）随便填充一种颜色（编辑—填充）。 好了吗？接着进入添加图层样式—渐变叠加（注意样式作者用的是径向）颜色设置如下：颜色值：9729916（功夫有话：作者的每一步都是有他自己的目的也许数值是枯燥的，但你要自己去看作者为什么这样设置颜色，如果是你，你会怎样渐变？功夫分析：作者的背景效果是中间亮四周暗，明显光线设置在中间了，所以接下来作者的颜色渐变是由浅到深向四周渐变的。 当然，这不是叫大家要有多么精确的数值，颜色分配的具体位置，只是说明我们需要有这个意识）第二步：导入我们需要的处理的图片，在这个教程里，作者使用的这个滑板哥来自爷爷级的图片分享网。 不过先谢谢原图作者提供的这张图片。 把人物扣出来（方法有很多，个人推荐钢笔工具放大来慢慢扣，我喜欢这“细嚼慢咽”的过程。
电影海报的视觉形式分析
电影海报的视觉形式分析 作为电影的“名片”，电影海报以达到宣传电影、刺激票房为目的，但它本身也具有艺术感染力和审美特性。首先，电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的;其次，图形是超越文字局限的最易懂的语言，电影海报中的图形应直观、明确、视觉冲击力强;再次，在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言，要充分用色彩和光影营造画面氛围。 电影海报是海报(又称招贴画)的分支，与电影几乎同时诞生，随着电影产业的繁荣与兴盛，电影海报的收藏和欣赏热也正在升温，尤其一些艺术价值高、存世量较少的电影海报，价格更是一路攀升。优秀的电影海报除了能够提供电影信息、吸引观众注意以及刺激电影票房收入之外，从设计的角度来说，它还具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。下面从几个方面结合实例来对电影海报进行视觉形式分析。 一、构图问题——必须具有快速传达信息的能力 电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的。从形式上看，横向画面符合人的视域，是最自然的。人们一般都是根据直视角30o、水平直视角45o的固定视域来决定画幅的长宽比例。横式构图的海报有宽阔之感，能较好地表现影片恢弘的场面;而竖画面有崇高感，竖式构图的海报则能突出主人公的形象。电影海报的造型元素常用三种形式来构成画面:中心式构图、对角线构图和S 形构图。 多数电影海报会将主体形象设置在画面中心，如稳定的三角形结构、十字结构或一字结构来构图，非常庄重。但人们也发现，在画面边缘出现的人物更有动感，于是为了取得戏剧性的效果而牺牲稳定感，对角线构图开创了生动活泼的艺术局面。如:动作片《蜘蛛侠》(Spider-Man)以及迈克尔?戴维斯导演的《火线保镖》(Shoot ‘Em Up)的系 列海报都采用对角线构图的方式，显得动感十足。S形构图是中国传统绘画布局的经验之一，林风眠先生曾经说过，S形构图是画面最好的结构，最符合自然事物运行的基本规律。现代电影海报中也有采用这种构图方式的，如:美国惊悚片《反恐疑云》(Rendition)，画面既稳定又有流动的感觉。 有的电影海报尽管构图简单，却能表现出吸引人的意境。如局部特写就将客观事物的精粹部分得到了集中处理，能牵动人的某种情思。一般面部特写较为常见，因为人的表情是最吸引眼球的，有时也用手、眼睛或嘴的特写，造成强烈的视觉冲击力，言简意赅。
经典的电影海报欣赏
经典的电影海报欣赏 篇一：经典海报欣赏 篇二：一生的怀念!张国荣经典电影海报欣赏 张国荣经典电影海报赏：英雄本色 又要到一年愚人节了。愚人节，一个大家互相恶作剧的欢乐日子，但对无数的张国荣的粉丝而言，却是缅怀“哥哥张国荣”的日子。2003年4月1日，张国荣，这颗炫亮的明星黯然消逝。 张国荣是华语影坛巨星。从影24年来他一共出演了56部电影，香港本埠票房总成绩达 7.76亿港币。他个人以精湛的演技，先后获得包括戛纳国际电影节、威尼斯国际电影节、香港金像奖、台湾金马奖在内的十八个影帝提名。 张国荣，塑造了无数经典的电影角色，他是《霸王别姬》中风华绝代的虞姬，他也是《英雄本色》中青涩莽撞的阿杰；他是《倩女幽魂》中痴情儒雅的宁采臣，他也是《东成西就》中搞笑不断的黄药师；他是《胭脂扣》中面如冠玉的前朝遗少，他也是《春光乍泄》中诠释同性情的何保荣?? 这里，我们就一起来欣赏一组“哥哥张国荣”的经典电影海报，于这些电影海报中缅怀“哥哥张国荣”吧。 《英雄本色》（1986年） 不要叫我阿杰，叫我阿Sir！ 《英雄本色》正式海报 《英雄本色》正式海报 《英雄本色》预告海报----------------------------------------------------------------------------- 张国荣经典电影海报赏：倩女幽魂回顶部 《倩女幽魂》（1986年） 都说那是香港电影最好的时代，都说张国荣版的“宁采臣”是无可超越的?? 《倩女幽魂》正式海报 《倩女幽魂》正式海报 《倩女幽魂》预告海报 《倩女幽魂》预告海报 篇三：世界十大经典影片十大经典电影 世界十大经典影片十大经典电影 十佳剧情片 1) 肖申克的救赎（刺激1995）：男人必看的励志影片。 2) 教父（1、2）：经典黑帮片，有此作品，其他同类一概低头。 3)美国往事：整个人生都在里面。 4)天堂电影院：每个男人的童年回忆，太经典了。 5)无主之城：人家怎么能拍出这么牛的电影！ 6)活着：也许是中国目前最伟大的电影。
电影海报的多模态话语分析
电影海报的多模态话语分析 内容摘要：海报是电影宣传的重要方式，具有图像和文字，属于多模态语篇。本文以Halliday的系统功能语法和Kress&VanLeeuwen 的视觉语法为理论框架，基于视觉语法理论的再现意义、互动意义和构图意义对《流浪地球》电影海报进行多模态话语分析，旨在探究海报中的图像、文字和颜色等多种模态如何共同构建意义。通过分析可以得出，电影海报是一个由文字、图像、颜色等不同社会符号互相作用共同构成的一个多模态语篇。基于视觉语法的多模态语篇分析可以帮助读者挖掘图像中的深层含义，同时让读者更好地体会电影海报的美感，更加深入地了解电影的主题。 关键词：多模态语篇;系统功能语法;视觉语法 1.引言 随着社会的进步和科技的日益发展，人们的沟通方式从局限于单一文字的单模态到结合图像、声音和文字等多种模态的方式转变，所以研究文字以外的图像、声音、颜色等其他社会符合的话语分析很有必要。多模态话语的分析研究对象不仅仅局限于文字，也包括声音、图像等各种社会符号系统，旨在更加全面的引导受众理解语篇和语境的意义(朱永生，2007)。Kress&VanLeeuwen认为图像即社会符号，并提出了“视觉语法”(Kress&VanLeeuwen，2001)。本文试图从社会符号学的视角出发，以Halliday的系统功能语法和Kress&VanLeeuwen的视觉语法为理论框架，基于视觉语法理论的再现意义、互动意义和构图意义对《流浪地球》电影海报进行多模态话语分析，旨在探究海报
中的图像、文字和颜色等多种模态如何共同构建意义。分析表明，解读多模态话语语篇有助于读者深刻了解电影的主题和内涵,激发观看者对电影的兴趣，从而达到电影宣传的目的。 2.理论背景 2.1系统功能语法 Halliday总结了语言的三大功能，即概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能是人们在现实生活中各种经历的表达。人际功能指的是通过语言可以表达说话者的身份、态度和动机并且保持人与人之间的关系。语篇功能指将语言成分组织出连贯的语篇。 2.2视觉语法 以Halliday创立的系统功能语法为理论基础，Kress&VanLeeuwen(2006)提出了视觉语法理论。他们认为语言是一种社会符号，提出的视觉语法理论与Halliday系统功能语法理论的三大元功能相对应，分别是再现意义、互动意义和构图意义。再现意义包括叙事再现和概念再现；互动意义体现在接触、社会距离、态度和情态四个方面；构图意义分为信息值、取景和显著度三个方面。 3.《流浪地球》电影海报的多模态话语分析 《流浪地球》根据刘慈欣同名小说改编，讲述了太阳即将面临毁灭，人类在地球表面建造出巨大的推进器，寻找新家园。然而宇宙之路危机四伏，为了拯救地球，为了人类能在漫长的2500年后抵达新的家园，流浪地球时代的年轻人挺身而出，展开争分夺秒生死之战的故事。该片由郭帆执导，吴京特别出演，屈楚萧、李光洁、吴孟达、
浅析电影海报设计中的版式设计法则
^WI^'^NDDESIGN 浅析电影海报设计中的版式设计法则 樊亚 （贵州师范学院美术与设计学院，贵州贵阳550018） 摘要：电影海报是电影最重要的媒介之一，优秀的电影海报不但可以传达电影的主题和内核，还能在视觉上让人产生%文对电影海报设计中典版式设进行分析，并结合案例加以% 关键词：版式设计；电影海报；设 中图分类号：J524文献标志码：A文章编号：1671-1602（2019）10-0032-01 式设计$是一定的视觉的和审美的规律， 种平面设计的具体特点，运用各种视觉和构成$将种文形及其觉形以组合编排，的一种视觉传%海中常常包含一些特定的构成$如形、标（称）、语（传语）、演职员&Oyo 等，如诸多元分明、清而又富于地组合在一$使之能够吸眼球，又能有效其接受信息，这是海报版式设计中的问题％ 1 齐是面中图形或文字元素在视觉上形成一种有序的组合排列样式，是了使版面取得视觉、心的静止和稳定以及信息的有效传达％对齐的版面往往有一不见的垂直线，视觉元素往往沿着线整齐排列％线以是横，可以是，可以居中以存在于版面位置%最常见的对其样式是左对齐、右齐和居中对齐％在海报设计中，对齐的法则常被使用，尤其是文字的对齐，文是海形之外最重的元素$文往往包含不同的信息，没有齐的文字信息往往会使观失去阅心，引导阅读的功能也不在％2比例 所谓的比例，就是面积、长度等的比率％版面中的之间形成的比例关系$是形成设特征的之一％比例美是人们的视觉感受，又一定的数学关系%利用比例来完成的版式设$具有秩序感和节奏感，给人一种审心的感％比例是海本具备的之一，海的文字和图形两大主元素在版面中所占的比例比例美的原则％常规海报往往以图形，图形占面大部分$文一般所占比例较小，文字和图形一般找的来$以比例%最常见的海报$往往是利用文字来面分割，如果一张竖的海报被分成三域的话，文信息往往会出现在海报三分之一分割线的位置，这样的比例比例美的法则，同的实现了图形和文字的功能分区% 3— 统一主要是指各种设计元素在和形式上的有机联系，从而觉上和心的%统一，是了使设计的出，风格一致，面的⑴％式设计的统一含色调上的统一、格的统一、图形样式的统一、图形和文字在风格上的统一等％统一是海考虑的因素$—格的海报最在色调上的统一，色调的统一可以使得传达的更容易让观众接受，几不同类型的都可以出一不同倾的；其是格的统一，同一海报$往往只会使用一种或同一$使用不同类型的$考虑到不同之间的协调性；在形和的关系中，图形和的使用在调往往是统一的％以得第91届奥斯卡最的《绿书》海报为例，《绿皮书》海报在视觉上使用了统一的法则，在色调上使用了相同的蓝色，海中汽车以都是用了蓝色，男角（）的使用蓝色，其在设$都使用了等线字体,只是在粗细上做了一些区分％海给人一种和谐、感％4比 比，就是相同或相异的视觉元有意、的 式，使之产生独特的视觉效果，对比是版式设计中的视觉之一％在式设计中常见的对比关系有的对比、图形的对比、字体和形的对比等％海在版式设计中，对比是最常用的法则％举例子，海文字信息往往包含、主要演员信息、其职员信息和信息等，如果这一信息用同一同一字号来$往往会.，这会让海报信息传能大打折扣，所以一般都会采用对比的法则，利用的差异、字号的的差异$让不同的文字信息在形式感上产生$而使观众更容易了解所要传达的信息％所有排字技$创建对比最为常见，能在最短的产生最好的视觉效果% 5 白最早来源于$面设计的不亚于其在中的⑵％白是版面中没有文字、图形的%它出、渲染气氛有作用％在海报设计中，留白是比较常见的一种%海一般都有传达$按面应该，但的代价，有往往与设的初衷相离，一幅过于庞杂的海报$往往会给观造成视觉疲$观海传达的%而一些注白的电海报作品$在设省略了面元素$只最简单而又最能作核的视觉元素$觉元素在画面中所占空间相$往往会给观带来一种感，在信息传会更容易让观接受所要传达的信息％以海报设计师黄海为宫崎骏《龙猫》设计的海例，海报作品正是使用了留白的法则，在版面中，两姐妹所占空间比例极小，其大面积留白，最的是，留白的地方并不$而是大龙猫的身体，这样的设分明$不但交代了人物关系$了的主题% 6小结 所述，海报设计并不是凭空而来$而是有一定的规律$齐、比例、统一、对比、留白是海式设计常用的贝X则几乎所有海报％另外，则并不是死的，必须通过文本的，活用、巧用贝海报作品才会得到更大的突破和创新％ 参考文献： [1]?平面设计[M]?杭州：中国#2008. [2]史蒂文（海勒（美）#-森（美）,王（译）,张玉花 （译）.49个成就平面设计的关键词！M]?上海：上海人民美术#2017. 作者简介：樊亚（1985.12-）$男，贵州毕节人，硕士研究生，贵州师范学院美术与设计学院，研究方向：数字媒体艺术% 32
电影海报字体赏析
电影海报中的字体设计赏析海报又称招贴或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击力强的特点，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。电影海报是海报的分支，作为电影艺术的宣传品，往往浓缩了一部电影的精华，有着深厚的文化内涵与艺术审美，具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。一幅优秀的电影海报，往往具有很高的设计水准，对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰，提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。在电影海报设计中，除了对画面、色彩的表现之外，以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。它是传达电影信息的重要载体，经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。优秀电影海报的字体设计，对我们在品牌设计或页面设计时面对字体的处理，有着很好借鉴与参考意义。下面就针对电影海报中的字体设计进行探讨，分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。既然是关于字体设计，那么就得从文字的历史说起。我国是一个多民族的国家，文字种类很多，汉字是其中应用最广泛的，也是中国的官方文字。汉字，亦称中文字、中国字，是汉字文化圈广泛使用的一种文字。目前的汉字体系分为繁体字和简体字，前者用于台湾、香港、澳门和北美的华人圈中，后者用于中国大陆和新加坡以及东南亚的华人社区。汉字是世界上历史最悠久的文字之一，汉字的演变经历了几千年的漫长历程，经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等阶段。下图展示的就是汉字的演变历史。
商朝时刻写在龟甲、兽骨上的文字，称为“甲骨文”。甲骨文是目前我们发现的最早的比较成熟的文字，我们今天的汉字就是从甲骨文演变而来。而后来出现的金文指浇铸或刻凿在青铜器上的铭文。古代称铜为金，故称金文。西周晚期，金文形体趋向线条化，笔画比较整齐、匀称，这种字体叫大篆。秦统一后，对汉字进行整理和简化，制定了新的文字标准，在全国推行，这种新字体叫小篆。小篆使文字规范了，但书写还是很不方便，因此，在民间逐渐流行起一种更简单的字体，叫隶书。隶书是连接古文字时代于今文字时代的桥梁。它的特
解析电影海报的构图意义以泰坦尼克号海报为例陈韵如
Vol.9No.7 2012年7月 第9卷第7期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) 湖北经济学院学报（人文社会科学版） Jul.2012一、引言 被称为电影名片的电影海报是宣传电影、刺激票房的重要手段。多模态话语的社会符号学分析将图像、声音、动画等多种非语言符号系统纳入话语分析的研究范围，为全面解读电影海报这一包含图像、文字、色彩等要素的多模态语篇提供了理论依据。本文通过解析《泰坦尼克号》海报的构图意义，揭示文字和图像作为社会符号在意义表达中的协同作用，从而提高读者对多模态话语的识读能力和对电影海报的欣赏水平。 二、多模态话语分析理论（一）多模态话语的定义 多模态（multimodality ）这一术语由勒文和杰维特（Leeuwen &Jewitt 2001）在《视觉分析手册》中首次提出，用以强调将图像、颜色等非语言符号纳入话语研究范围的重要性。朱永生（2007）认为多模态话语就是指同时使用两种或更多的交流渠道和媒介，而李战子（2003）将其定义为除文本以外，还带有图像、图标等复合语言，或者说任何一种由一种以上的符号编码实现意义的文本。 （二）多模态话语的社会符号学分析 20世纪90年代兴起于西方的多模态话语分析理论是建 立在韩礼德功能语法基础上的一个全新的话语分析模式。它将语言看成一种社会符号，分析包括文字、图像及动作等符号编码协同实现意义的复合语言。考虑到视觉技术在信息传播中取得的前所未有的重要地位，克瑞斯和勒文（Kress & Leeuwen ，1996）在《阅读图像》一书中比照韩礼德功能语法的 三大元功能，即概念功能、人际功能和语篇功能，第一次系统全面地提出了可以广泛应用于图像分析的理论工具———视觉语法，从再现意义、互动意义和构图意义三个层面全方位讨论图像的意义表达方式。 （三）构图意义 构图意义是通过图像中视觉要素的布局方式实现的。图像再现意义和互动意义的分析对象往往是图像的部分视觉要素，而构图意义的分析对象却是图像整体画面的布局。因此，它不但是实现再现意义和互动意义的载体，也是明晰图像主次信息和吸引读者阅读兴趣的重要途径。其中，构图意义的三种资源分别是信息值、取景和显著性。 首先，信息值是指视觉要素在图像中的相对位置所传递的信息。具体说，视觉要素在整体画面中的角色取决于它是被放置在图像的左边还是右边，上方还是下方或者中间还是边缘。比如，水平方向上，从左到右的布局方式形成了“已知-新信息”的信息值结构：放在左边的信息是“已知”的，是常识性的，或显而易见的；放在右边的是“新信息”，是有疑问的，存在争议的。而在垂直方向，从上倒下的布局方式形成了“理想-真实”的信息值结构：放置在上方的视觉要素是“理想的”，代表的信息是理想化的或高度概括现实的；而被放置在下方的是“真实的”，表现的是实际的细节，或是确凿的事实。而就文本和图像的关系而言，文本在上图像在下的结构往往表示图像从属于文本，比如表题与表格；而在图像在上文本在下的结构中，文本一般是对上方图像的补充说明。此外，放置在中心的视觉要素往往成为图像的信息核心，而处于边缘的信息则从属于信息核心，起到支撑或补充作用。 显著性是指视觉要素吸引观众的不同程度，受到视觉要素被呈现的尺寸、位置以及色彩等因素的综合影响。比如，“理想的”往往是图像中最显著的信息，“真实的”显著性较弱；“新信息”由于本身的未知因素，往往比“已知”更显著；“中心的”多数显著于边缘的，而前景一般都显著于背景。然而在实际中，对于一个视觉要素显著性的评估没有绝对的客观标准，它很大程度上取决于读者对其在构图中的所传递信息的重要性的直觉判断。 取景是指在图像中是否存在取景手段。也就是说，是否存在取景线连接或分割图像中的视觉要素以此来表达关联或不关联的信息关系，帮助信息值和显著性的表达并引导读者对整个图像的阅读。 三、《泰坦尼克号》海报的构图意义（一）信息值 这幅海报的主要视觉要素是男女主人公———杰克和露 解析电影海报的构图意义 ———以《泰坦尼克号》海报为例 陈韵如 （武汉纺织大学外国语学院，湖北武汉430073） 摘 要：多模态话语的社会符号学分析将图像、声音、动画等多种非语言符号系统纳入话语分析的研究范围，为 全面解读电影海报这一包含图像、文字、色彩等要素的多模态语篇提供了理论依据。本文通过解析《泰坦尼克号》海报的构图意义，揭示文字和图像作为社会符号在意义表达中的协同作用，从而提高读者对多模态话语的识读能力和对电影海报的欣赏水平。 关键词：多模态话语；社会符号学分析；构图意义；海报 110··
电影海报设计图形化文字研究
电影海报设计图形化文字研究 一、图形化文字 图像是传达影片主题信息的重要手段，能够吸引更多观众的眼球。而文字是人们为了记录思想、语言和信息传达时所采用的一种记录手段，可以全面的反映信息内容。文字与图像存在两个不同的领域，前者具有抽象意义，后者则具有具象意义。图形化文字设计其实就是在图像的基础上了解文字的形态，采用多样化的形式及方法将文字和图像这两个不同的概念有机结合，不仅反映了文字的抽象含意，同时还突出了图像的具象特征。实际采用的形式与方法所涉及的内容较广，除了利用图像来装饰文字外，还围绕构成的角度，把文字视作为一种既有单字的独立形态，通过图像化语言赋予文字更多的表现形式，同时又能实现多字组合，以点、线、面的角度体现各图像元素。传统的电影海报图像化文字设计，主要基于作品的艺术吸引力而不断的发展，但随着发展的不断深入，在各方因素的制约和影响下，我国的图像化文字设计始终处于模糊的发展阶段，更有甚者将图像化文字设计定义为对笔画的简单装饰，而忽视了对其整体性钻研及全面认知。在现代世界领域中，字体设计水平得到了提高及完善，从20世纪80年代后期开始，随着电脑技术的不断发展与兴起，将该项技术作为了现代设计业的核心工具，图像化文字也因此涌现了多样化的表现形式。当前，在信息环境下，网络与数字化技术在社会上得到了全面普及，有效促进了信息的全面传达。而这个时候，视觉传达就成为了现代信息传播的主要方式，文字在视觉传达中也发挥着信息的及时全面传达的作用。
二、电影海报图形化文字的视觉传达功能 电影海报主要根据观众的视觉认知程度来传达影片主题内容，同时信息传达者还通过通俗易懂的语言和观众进行良好沟通。图像化文字已经成为了现代海报设计中最为常见的一种表现形式。在文字基础上而设计的海报具有时效性，让观众更好的观看与阅读，并且自觉迅速的解析信息，而不用再像以往那样被动地，一字一句深沉地思考。这就强调实际传达的内容必须是生动形象、准确可靠的，表现形式应呈现出美感，文字编排应有条理，从而吸引广大受众的注意力，使他们产生浓厚的兴趣，并为其阅读、理解提供便捷性，深入分析和关注文字图像实际要传达的信息。 （一）吸引受众的视觉 电影海报要想及时传达影片信息，就需要设计出能够深刻影响观众视觉器官的文字，从而给观众留下深刻印象。设计者设计中应对各相关要素进行全面考虑，深入细致分析思考个性化的视觉形式。图像化文字不同于一般性印刷文字，其无论是造型还是编排形式都呈现出多样化。与此同时，观众通过图像能够清晰的获悉影片信息，是视觉的直接感知。此外，图像的多样化层次、形式以及具象直观的特性，散发着强烈的动感。所以，电影海报设计中将图像和文字有机结合，受众会先观察图像，再阅读文字信息。之所以受众有这样的表现，是因为动比静更能吸引人。而图像化文字就是汲取图像的优势，在传达字面信息的同时，融入了图像化的表现形式，使得整个版面生动形象，这是对印刷字体的一种创新。
电影海报中的字体设计赏析
电影海报中的字体设计赏析 海报又称招贴或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击力强的特点，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。电影海报是海报的分支，作为电影艺术的宣传品，往往浓缩了一部电影的精华，有着深厚的文化内涵与艺术审美，具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。一幅优秀的电影海报，往往具有很高的设计水准，对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰，提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。在电影海报设计中，除了对画面、色彩的表现之外，以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。它是传达电影信息的重要载体，经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。优秀电影海报的字体设计，对我们在品牌设计或页面设计时面对字体的处理，有着很好借鉴与参考意义。下面就针对电影海报中的字体设计进行探讨，分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。 既然是关于字体设计，那么就得从文字的历史说起。我国是一个多民族的国家，文字种类很多，汉字是其中应用最广泛的，也是中国的官方文字。汉字，亦称中文字、中国字，是汉字文化圈广泛使用的一种文字。目前的汉字体系分为繁体字和简体字，前者
用于台湾、香港、澳门和北美的华人圈中，后者用于中国大陆和新加坡以及东南亚的华人社区。汉字是世界上历史最悠久的文字之一，汉字的演变经历了几千年的漫长历程，经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等阶段。下图展示的就是汉字的演变历史。
商朝时刻写在龟甲、兽骨上的文字，称为“甲骨文”。甲骨文是目前我们发现的最早的比较成熟的文字，我们今天的汉字就是从甲骨文演变而来。而后来出现的金文指浇铸