重庆卫视4月1日改版阅评

新闻立台彰显社会责任创新品牌倡导主流价值红色经典引领先进文化——2010年重庆卫视改版专题阅评意见

重庆卫视于4月1日再推新版，这次改版的总体思路是：全力打造重庆卫视全天自办节目早、傍、晚三大版块，精办文化类专题节目，强化卫视全天主流价值宣传，加强新闻类重点节目，有序推进卫视全年主题活动、非娱乐类互动节目，突出原创性品牌节目，对各时段进行精心研究、精细化编排，真正引领全国文化之先。重庆卫视的品牌核心价值得到了充分体现：以平民视角演绎中国故事，以“人文”理念作为终极价值追求，以大台的眼光和负责任的态度实现社会效益，以传唱红色歌曲让经典永驻，以诵读古今名著品味文化韵味，以大小故事启迪人生，以传递箴言增添文化涵养，以弘扬红色经典体现思想深度，以强化编播特色整合媒体资源，以改版老牌节目体现创新力度。

一、优长之处

（一）新闻形式丰富，内容清晰完备

改版后的重庆卫视，新闻节目集传统的国际、国内、本市新闻，天气、交通资讯，生活提醒，网络与报纸新闻于一体，结构合理，层次清晰，适当增加了国际新闻和区县新闻的数量，引导观众关注最新热点话题，引领市民全天生活，给观众带来一场新闻资讯的盛宴。

1. 明确新闻播报顺序

【例如】

截取1月4日的《早新闻》与4月1-4日的《早新闻》做对比：

——本市新闻——报纸和网络新闻的播报顺序，有条有理，引导观众由远及近关注国际国内本市时事。

2．加强国际新闻报道

对比1月4日《早新闻》和4月1日-4日的《早新闻》可以发现，国际新闻大幅增加，让观众的国际视野有所开阔，大大满足了观众对于了解国际新闻的需求。

3．热点新闻连续报道

改版后《早新闻》注重对正在发生并持续发展的某一重要的、受众关注的新闻事件，在

采用这种跟踪报道的形式，有以下特点和优势：

（1）整体连贯，报道及时，时效性高。

（2）制造悬念，产生吸引，传播力强。

（3）紧凑衔接，夹叙夹议，震撼力大。

（4）互为因果，多重角度，突出本质。

4．平衡区域新闻报道

【例如】

1月4日的《早新闻》对重庆新闻的报道主要是从宏观上和整体上予以把握。大雾再袭山城我市出行交通受困

重庆市将孕妇纳入甲流疫苗接种重点人群

身份证可疑要检查，“身份识别系统”入驻轻轨九大车站

我市查获20年来最大假冒名酒案案值高达126.25万元

4月1-4日的《早新闻》增加了对区县新闻的报道，并注意区域新闻的平衡。

4月1日：石丰高速公路石柱段昨天开建

交巡警警务平台将在远郊区县推开

婴幼儿享受免费早教江北区率先开始试点

渝宜高速长寿段发生车祸三大货车相撞两驾驶员死亡

上周主城商品房成交量创今年新高

大渡口临江峭壁上发现东汉崖墓群

涪陵：公交车上偷手机民警拍下全过程

奉节：开发商一房二卖一审法院判有期徒刑

4月2日：重庆沙坪坝区启动专项整治重点针对乱停乱放

主城区清理违规广告牌

巫山迎来罕见4月雪

4月3日：2日凌晨重庆万州一桥车坠下60米高桥

国道319公路重庆武隆段路基沉陷各方全线抢险

无视法规酒后驾车永川司机丰都被查

4月4日：涪陵：女子横穿公路被撞死

主城增投1269辆出租车

昨天主城迎来出行祭祀高峰

綦江群众自发组成“爱心车队”赴云南灾区献爱心

（二）推出经典人物，增强历史厚度

重庆卫视注重以正确的舆论引导人, 以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人，发扬红色革命精神，宣扬红色文化，帮助人们树立正确的人生观和世界观。

1.展现先辈事迹，弘扬革命精神

【例如】

重庆卫视《记忆之红色经典》这一纪录片栏目，主要播出国内生产的与中国革命有关的经典文献纪录片，《记忆之红色经典》栏目以“走进记忆，走进我们栩栩如生的往昔；走进记忆，传承我们的历史和梦想”为口号，4月1日-5日播出了展现邓颖超传奇一生和人格魅力的大型文献纪录片《邓颖超》，从她的工作、她的丈夫、她的生活、丈夫离去、外交生涯5个方面展开叙述，真实、全面记述了邓颖超同志的革命业绩，展示了她一生奋斗，大公无私，毫无所求，全心全意为人民服务的精神境界和道德情操。

2.融入历史元素，丰富文化素养。

【例如】

《早新闻》栏目中的《历史上的今天》小栏目，通过回顾十几年前、几十年前乃至几百年前国内外的标志性事件，给观众传授很多历史小知识。在《唱读讲传》栏目的“唱红歌”“读经典”时，主持人会专门介绍《祖国颂》《我的祖国》《洪湖水浪打浪》等歌曲的出处，介绍《八联颂》《孟子·公孙丑下》的作者、创作背景等。

（三）推出自有栏目，坚持主流文化

纵观全国的卫视频道，许多节目都存在电视娱乐化的倾向，且同质化现象多有出现。例如湖南卫视《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》等等“相亲”类娱乐节目拉低了整个频道的定位和品位。于是，如何能够在坚持主流文化的同时，提高频道品位，引起观众兴趣就显得格外重要。重庆卫视在此方面独树一帜，高举“人文教育”大旗，以“壮美五个重庆、添彩英雄交响”为改版后的频道口号，在节目内容选择上也是以“人文”为核心的。

【例如】

《人文重庆》《爱行中华》《品位》《唱读讲传》《记忆之红色经典》《重庆论坛》等节目，都充分散发“文化”气息，不仅展示了重庆地域文化特征和主流价值文化，同时还将中国传统文化的诗词歌赋等重新包装，使受众在潜移默化中提供文化品位，进而提升自身品牌。

新闻评论被誉为影响、引导舆论的“旗帜”和“灵魂”，是一个频道实力和竞争力的最优体现。新闻评论用以揭示新闻事实的本质及其发展趋向，对新闻事实做出政治判断、道德判断或价值判断，并预示将来种种结果。随着社会的发展，时代的进步，受众将越来越关注政治、经济的发展趋势和走向。而一个频道的评论能力和力度也将很大程度上决定受众的选择。重庆卫视自改版之后，增加了一档专门的时政类谈话评论性节目——《重庆论坛》，该节目以重庆贯彻落实科学发展观的新闻事实为背景，围绕“五个重庆”“唱红打黑”“四件大事”等大民生话题，邀请知名学者、政府公职人员参与社会调研，记者跟随访谈，是一档服务中心工作，宣传推广重庆的高端访谈节目。

【例如】

4月4日晚22：00播出第一期《重庆论坛》，节目主题为“森林重庆：绿色经济实践”，邀请清华大学国情研究中心主任胡鞍钢先生就“绿色环保”为题进行探讨，深刻剖析了当前重庆林业发展的趋向和绿色环保经济的重要性。

（五）关注民生民计，提供及时资讯

与改版之前相比，重庆卫视增加了及时可行的生活资讯，积极落实了“五个重庆”发展目标的指导要求。时逢清明佳节，重庆卫视多个新闻栏目中包含清明佳节人们的出行、祭祀等方面的资讯指导，为广大市民提供了及时有效的信息。在《特别关注》栏目中重点播出了跟市民切身利益相关的深度报道，跟踪社会热点，引导健康生活。

【例如】

4月2日《特别关注》

“汽车的黄绿标”

4月3日《早新闻》

“清明时节雨纷纷气温舒适宜出行”

“清明祭祀高峰来临市民出行注意避开七大堵点”

“消防部门提醒：市民清明扫墓注意安全”

4月4日《午新闻》

“清明祭祀新风尚，风筝捎话寄亲人”

“南岸区：南山八公墓今年全面禁放爆竹”

“清明祭奠英烈，传承革命精神”

4月5日《特别关注》

“清明时节：新风何时易旧俗”

（六）节目包装精美，突出红色经典

改版之后，重庆卫视的频道形象更加精美高雅。首先，重庆卫视将频道主题色彩统一为红色，代表红色经典岁月；其次，宣传片以革命雕像及电影片段为背景，突出了“英雄”主题，丰富了频道内涵；再次，宣传片节奏紧凑，气势磅礴。同时，滚动播放的方式更是造成强烈的视觉冲击力。

【例如】

重庆卫视4月1日改版宣传片以红、黄、白、黑四色为主题，色彩饱满对比强烈。以雕像、红日及革命电影片段为背景，气势磅礴。以滚动播放为载体，深化频道定位。

（七）利用名人效应，探索形式创新

重庆卫视的《追寻中国红》节目由原中央电视台名嘴王志主持。王志曾在央视主持访谈类节目《面对面》，其犀利的主持风格、睿智的谈吐给全国观众留下了深刻的影响，形成了一定的观众群。此次主持的《追寻中国红》节目，以独特的视角探索纪录片节目的新形式，使传统严肃的纪录片用表演重现和讲故事的形式表现出来，生动形象，视觉冲击力强，让人印象深刻。

【例如】

4月4日《追寻中国红》

张国富、杨开慧烈士的英勇事迹

（八）宣传“五个重庆”，引导舆论走向

2008年7月20日，“五个重庆”———“宜居重庆”、“畅通重庆”、“森林重庆”、“平安重庆”和“健康重庆”，作为重庆发展的新目标、新追求，首次在市委三届三次全委会上浓墨重彩地提出，成为重庆的战略决策。重庆卫视作为重庆最重要的舆论阵地，旨在展现取得的成果、报道发展的进程，使重庆千万市民深切感受到“五个重庆”带来的切身实惠。并且，重庆卫视紧随时代步伐，关注当下市民生活，真正做到了贴近实际、贴近生活、贴近群众，无愧于引导重庆舆论的龙头。

【例如】

4月3日《早新闻》

“清明时节雨纷纷气温舒适宜出行”

“清明祭祀高峰来临市民出行注意避开七大堵点”

“重庆投入1亿元科技资金助推两翼农民增收”

4月4日《人文重庆》

“五个重庆大家谈——畅通涪陵”

4月4日《红岩本色》

“森林重庆”

（九）取消低俗广告，增强人文教育

在改版之前，重庆卫视的广告有一部分为低俗的商业医院广告，低俗的画面图像和煽情的宣传言辞给频道本身带来格调低下的不良影响。但是，自改版之后，重庆卫视大力整顿此类现象，取消了所有有悖于社会主义精神文明建设的低俗广告，取而代之的是廉政建设类和人文教育类的广告。这类广告不仅画面流畅清新，而且充满人文韵味，这就使得整个频道的品位高雅脱俗，突出了重庆卫视的社会公信力，并彰显了重庆卫视追求主流文化的频道定位。

【例如】

2月2日的《财经时间》广告中一连出现了重庆现代女子医院、重庆东大肛肠医院、重庆曙光男科医院、都市俪人医院几则广告。改版之后的 4月3日下午17：50《财经时间》节目中的广告为“扬正气、促和谐，全国优秀廉政公益广告展播”、“人水和谐、科学发展、宜居重庆”。

二、商榷之处

（一）报道内容不均，负面新闻集中

有些新闻栏目对于自然灾害、受伤死亡、违法犯罪、意外事故等负面新闻的报道过多，且常常集中地连续地报道。

新闻报道的效果首先要考虑受众的接受心理。早新闻以“热点最新关注，引领全天

生活”为宗旨，它的播出时间是人们上班之前，受众也主要是上班族。一天的好心情从早晨开始，如果负面新闻过多，且集中报道，它所引领的全天生活以众多悲惨的新闻事件开头，会在一定程度上影响人们工作的情绪。

首先，从报道内容看：

【例如】

4月1日坠毁爆炸洗劫判刑杀人偷窃

4月2日短暂劫持煤矿事故瓦斯燃烧

4月3日女“人弹”矿难车间坍塌事故死水位

（二）传受缺乏互动，观众参与较少

新闻传播是一种双向传送信息的过程，只有使受众成为传播过程中的一个有机组成部分，能随时与传播者进行沟通交流，形成良好的互动，才能取得理想的传播效果。纵观重庆卫视，能让观众有机会参与的节目甚少，这样会使观众称为被动的接受者或传播者。

【例如】

《唱读讲传》栏目集唱红歌、读经典、讲故事、传箴言为一体，有利于传承革命理想，提升干事创业的精气神；改善、提升重庆的思想文化阵地和社会氛围；从根本上提升重庆人的文化素质和思想素质，它是一条科学之路，让人们在较短的时间内，得到精神的营养，提高生命的质量。《唱读讲传》2010年的重头戏“QQ天天传箴言活动”，让观众有好的箴言，或者对箴言活动的建议和想法，即可登录腾讯大渝网网络平台参与活动，这是让观众参与节目的好方式，但是“传箴言”板块只有1至2分钟，每次选取1至2条箴言进行分享内容过于单薄。

重庆卫视新增的《重庆论坛》这一“高端访谈”类栏目，请全国乃至国际知名专家、学者就重庆社会、经济、文化发展现象，联系历史发展规律、国家大政方针进行讨论和评议，体现重庆现象的宏观比较价值和现实实践意义，在更大范围引起广泛的关注和影响。但是纵观整个节目，只有主持人和嘉宾在谈论，没有观众在现场倾听，没有观众向嘉宾提问，节目显得单调不生动，这不能不说是一个遗憾。

（三）栏目内容欠妥，凶杀情杀过多

重庆卫视在晚间推出了自有栏目《拍案说法》、《龙门阵》等节目，避免了与其他卫视节目的同质化现象，也体现出重庆卫视自有栏目的独树一帜。但作为面向全国观众的卫视节目，重庆卫视在节目内容选择上稍欠周全。《拍案说法》和《龙门阵》节目内容都涉及警匪、暴力、凶杀、情杀、三角恋等等复杂的社会关系，这样可能会丢失一些观众群，也会削弱重

庆卫视的社会公信力，使整个频道的定位落入俗套。

【例如】

4月2日《拍案说法》

“哈尔滨追逃”

4月3日《龙门阵》

“隐形杀手”

4月4日《龙门阵》

“豪门秘事”

4月5日《拍案说法》

“妒火焚情”

（四）挖掘力度不够，比例稍显失调

重庆卫视改版之后，整合品牌栏目，突出红色经典，使观众眼前一亮。但有个别栏目挖掘力度不够，浅尝辄止，稍欠精致。

【例如】

《唱读讲传》栏目分为唱红歌、读经典、讲故事、传箴言四个板块，旨在树立起高尚的革命理想，用先进的思想鼓舞人，打造了重庆人文化的鲜明个性。每一期节目都从这四个方面进行报道播出，但是对于节目内涵的深刻挖掘还稍显不够。以4月1日和4月2日的节目为例，在20多分钟的播出时间里，传箴言板块只占到了3分钟左右，其内容也只是朗读箴言，并未展开挖掘。若能够挖掘箴言背后的故事，那么不仅会显得整个节目比例协调，还更加丰富了《唱读讲传》节目的文化底蕴。

（五）制作稍欠精细，采访声画不一

节目制作稍欠精细，部分采访有声画不统一的现象。做为面向全国观众的卫视节目，更应注意自身的节目制作质量，用精致特色的效果打造栏目质量，在细节上更应做到精益求精，避免因技术上的小瑕疵影响观众的观看感受。

【例如】

4月2日《特别关注》

采访重庆机动车管理中心总工程师刘亚飞时有声画不统一现象

三、意见建议：

（一）做好节目预告，电视网络一致

. 节目预告是将全台一定时间内将要播出的节目进行提示和预知。电视节目预告不同于电视报上单纯的文字排列，更主要的是利用荧屏这一优势，对将要播出的节目提供剧情简介或将故事梗概进行串联，以起到“引人注目”和指南的作用。

电视的节目预告应力求有效抓住观众的注意力，起到引导观众视觉导向的作用，这就需要做好节目的编排、设计工作，从版式、内容等方面抓住观众，使其“锁住频道，关注节目”。重庆卫视改版在电视上的节目预告十分及时，例如在《唱读讲传》栏目中融入大型电视节目《中国红·青春中国心——走进大学》的预告和宣传，对《重庆论坛》节目的预告和宣传也十分到位，在播放影片《女兵》《狼牙山五壮士》等时也对下几个节目做好预告。但是华龙网上列出的节目单却与重庆卫视实际播放的节目大相径庭。

【例如】

注：节目单来源于：https://www.360docs.net/doc/f618041145.html,/first/2008-10/29/content_309675.htm （二）增加趣味互动，受众寓教于乐

央视推出的《开心辞典》是一个益智类节目，它本身有一定的娱乐性和竞争、博采，但是它的主要内容含有很大的知识含量，主要是通过这种知识问答来体现它的服务性。《开心辞典》的两个主要卖点：一个是开心、一个是辞典。开心主要是它的娱乐性和趣味性，辞典主要是突出她的知识性和科学性。只有这两点的完美结合，才是《开心辞典》的最大卖点。

重庆卫视可以适当借鉴《开心辞典》的运作模式，开办一个既富有趣味性互动性，又能吸引受众寓教于乐的栏目，例如对红色经典、历史事件等以知识问答的形式让观众参与，既增强了观众的积极性，又能在轻松愉快的氛围中收获知识，让观众悦视，悦听，悦学。

（三）避免节目趋同，突破常规形式

重庆卫视着力于打造红色经典节目，深化栏目内涵、提高节目品位，在形式选择上采取富有历史厚重感的纪录片形式。但是，在多个红色经典节目都选择纪录片形式的时候，整个频道看上去就显得有些单调，如果能够突破纪录片这样一个大框架，选择趣味性较强的节目形式，不仅可以避免重复冗长的纪录片格调，更可以使整个频道的节目形式多元化，吸引更多观众的眼球。

【例如】

《追寻中国红》与《记忆之红色经典》都采用纪录片形式，二者在表达方法上也都以真是史料为根据，用讲故事的方式讲述老革命家的高尚风骨。其格调和定位有趋同的倾向，难免让观众感觉重复冗长。如果能够别开生面选择其他形式（例如运用观众互动、问答等形式），那么效果也许会更好。

（四）加强广告审查，提高整体格调

当前，随着电视购物的兴起，许多极富煽动性和夸张感的电视直销广告纷纷进入荧屏，但是，由此而来的产品质量保障，售后服务监管方面却存在极大的空缺。虽然电视台没有权利监管广告和检测真伪，但是却应该有引导正确舆论，保障高雅品位的义务。此外，耗时过长或者重复率极高的广告也很容易拉低整个频道的定位。

【例如】

4月4日《追寻中国红》

某染发剂广告长约4分钟

4月5日电视剧《明争暗斗》

某品牌手机的电视直销广告，极具煽动性的语言，夸张的表情，长约4分钟

（五）重播次数稍多，频道冗长拖沓

由于电视媒体播放节目的不可选择性，观众是被动的收看节目，而收看节目的时间不是观众可以选择的，可能会因为其他原因错开了自己喜欢的内容，此时重播可以解决这样的问题。但是过多的重复不仅占用了有限的电视空间，更会让整个频道形象大打折扣。因此，在选择需要重播的节目时，就要考虑到大多数观众是否喜欢这个节目、首播时间是否适合大多数观众收看。