卖场陈列设计中的色彩陈列

一卖场色彩的基本原理和特点:

1、色彩的基本原理：卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实的掌握色彩的基本原理才能根据卖场的特殊规律灵活运用。A、色彩的相关名词及解释

三原色、色相、明度、纯度

三原色：指红、黄、蓝三色、是色彩的最基本单位，三色互相混合后分别产生橙、绿、紫三个二次色、三色等量混合后变成黑色。

色相：反映色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等

明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深浅度。如白色比黑色浅。明度就是高，黄和紫相比较。黄色比紫色明度就要高。

纯度：指勾通析纯净程度，纯度越高色彩就越纯。

2、冷色、暖色和中性色

根据色彩给人不同的冷暖等不同的感受。还把色彩分为冷色，暖色和中必色冷色：是指色彩给人清凉或冰冷感觉的色彩。

暖色：是指色彩给人温暖或火热感觉的色彩。，

中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成，中性色常常在色彩的兵工厂中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色将对服装陈列起到事半功倍的效果。

类似色和对比色

色彩根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色对比色、互补色在实际中的运用、我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中排列在60度之内的色彩统称为类似色，把成110度

至180度的色彩统称为对比色

3、色彩对顾客的影响

不同的颜色、不同的色彩搭配，都会给顾客带来不同的感觉。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顾客实绩，调节顾客的购物情绪，用色彩在卖场中营造丰富的购物气氛。

A、类似色和对比色：类似色持搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，类似色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。对比色比较容易制造兴奋和刺激的感觉。

B、冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼温暖等感觉。冷色系会令人产生一种沉稳、稳重、消极等感觉。

C、明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。

D、纯度：纯度高的色彩显得比较华丽、纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。

E、色彩的轻重感：在同样体积的情况下，明度高的较车轻，有膨胀感，明度低的较重有收缩感。

F、色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。

二、卖场色彩陈列的表现特点：

服装是流行的产物，它不包含物质层面的元素，也有文化层面的元素。服装同其他商品相比，具有自身的特性只有充分掌握服装的特性才能理会好地做好卖场的陈列的色彩规划。

根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析、服装陈列的色彩主要

有以下一些特点：

色彩的多样性

多系列、多色彩共存于同一个专卖中是品牌服装场所色彩的基本特点。每一季的服装都会包含丰富的流行色组合、每一个服装品牌都有自己的特定的消费群，即使在同一群顾客中，其审美观也有所差异，因此，为了满足不同顾客的需求除个别品牌外，基本上每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有3-4个系列，这些系列的色彩和款式都会有所不同，这样在同一个卖场就会出现多个色系并存的现象，多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场色彩控制和调配能力。

因此陈列师在考虑专场的陈列色彩搭配时，必须要有整体感。不仅要考虑单套，单个货架上服装色彩的搭配效果，同时还要考虑整个场中各系列服装之间色彩搭配的协调性，

季节变化性

服装是一种季节性非常强的商品，因季节、气候的变化更换非常频繁，特别是在两个季节交替的时候，卖场中常常举出现两季服装并存的状态，卖场中的色彩搭配同此也变得复杂起来。

因此应对卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时前后两季服装的色彩也是一个陈列师应该具备的技能。

时尚流行性

服装、很多进修被称为时装，甚至成为时尚商品的代名词，是商品中最具有时尚属性与流行感的品类，每年国际流行色预测机构和权威时尚媒体都会推出一些新的流行色设计趋势信息，因此作为一个服装陈列师，不仅要学习常

规的色彩搭配方法，而且要不娄地观察和发现新的流行色彩搭配方式，推陈出新，回首已经过去趋势元素，

三、服装卖场色彩的规划

一个卖场就是一幅画，要事好为幅画，首先要确定这幅画的色彩基调，然后再进行细节的描绘，同样道理卖场中的色彩布置既要重视细节也要做好卖场整体的色彩规划。

成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐而且还应该有层次感，节奏感，能吸引顾客进店，并不断在卖场中制造惊喜，更重要的是能用色彩来唤醒顾客购买的欲望，一个没有经过色彩规划的卖场常常是杂乱无章、平淡无奇的，顾客在购物时容易产生视觉疲劳，没有购物的激情。

卖场的色彩规划要从大到小，经历卖场总体的色彩规划，陈列组合面的色彩规划，单柜的色彩规划流程，这样才能既在整体上掌握场的色彩走向，同时又可以把握好场的所有细节。

卖场色彩规划按以好步骤进行：

A、分析卖场服装产品的分类特点

根据服装设计风格、销售方式、消费群的不同。各类服装品牌对卖场的商品配置分类都有不同的方式，卖场的商品配置分类通常按色彩、性别、品种、价格、风格、尺码、系列，原料等几种方法进行分类。

不同的分类方式，在色彩规划上采用的手法也略有不同，因此在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方法，然后根据其特点再进行针对性的色彩规划。

按色彩或系列主题分类的色彩陈列法：

按色彩分类和按系列主题的分类方式，在陈列中色彩组合中比较容易搭配，因为服装设计师在设计阶段就已经考虑本系列色彩搭配的一些基本方法去做就可以了。

按门类及非色彩分类法的色彩陈列法：

这种分类法通常是按产品的类别、价格或规格进行分类。主要是考虑顾客购物时的第一衡量标准来进行分类，如打折时，顾客首先关注的是价格。价格这时候成为购物的第一衡量标准，但问题是顾客考虑价格后，色彩、款式还是他要考虑的因素，所以我们同样还是要重视服装色彩的搭配。

这种分类法在色彩搭配上有一定的难度，有些服装色彩还比较骠，色彩之间可能根本没有联系，特别是打折的时候，针对这样的情况，我们通常先进行大的色彩分类，如先分出冷色或暖色，或按色相的类别分为红、黄、蓝、紫等分类等，然后在进行细的调整，一些不协调的色彩，可以放在正挂的背后，或采用中性色进行间隔，实在无法协调的色彩可以拿出去，单独归成一个柜，找出几种重点突出的色彩，加大其陈列面积，可采用正挂陈列，如果是正挂通，应奖它放在最外面的位置，在侧挂中可以增加其出样数，以增加其色彩面积。这样由于色彩比例中的不同，就在陈列面是形成一个主色调，并和其它色彩形成主次关系。

对比色搭配法：

对比色搭配的特点是色彩形象丝袜强烈、视觉冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中，对比色搭配在卖场应用时具体分为：服装上下装的对比色搭配，服装和背景的对比色搭配等

类似色搭配法：类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉。类似色的搭配在卖场

的应用中也分为服装上下装的类似色搭配，对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场的色彩规划中是相辅丰承的，如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静缺乏动感。反之太多的采用对比色也会使人感到躁致力不安，因此每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾客的定位选择合适的色彩搭配方案并规划好两者之间的比例。

明度排列法：

色彩无论是同色相还是不同色相都会有明度上差异，如同一色中淡黄比中黄明度高，在不同色相中黄色比红色明度要高，明度是色彩中的一个重要指标，因此好好地把握明度的变化，可以使货架上的服装就得有次序感，明度排列法将色彩按明度深浅的不同集资进行排列，色彩的变化按梯度递进，给人一种宁静。和谐的美感。这种排列法经常在侧挂，叠装陈列中使用。明度排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色，临近色等色彩，但如果色彩的明度过于接近。就容易混在一起反而感到没有生气，从色彩的排列方式来看也有渐变排列法和间隔排列法，前者比较适合色彩变化呈递进的排列，后者呈色彩对比比较强烈的编排。

渐变排列法：

明度排列法，具体有以下几种方式

上浅下深，一般来说，人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向，因此，通常我们在卖场中的货架和陈列面的色彩排序式，就是将明度高的服装放在下面这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定性，在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式，但有时候我们为了增加卖场的动感，我们也经常采用相反的手法即上深下浅的方法以增加卖场的动感。

左深右浅：实际应用中并不用那么教条，不一定要左深右浅，也可以是右浅左深，关键是一个卖场中要且个统一的序列规范，这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用通常在一个货架中将一些色彩深浅不一的服装按明度变化进行有序排列，这样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。

前浅后深：服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的感觉，利用色彩的这种规律，我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面，明度低的放在后面，而对于整个卖场的色彩规划，我们也可以将明度低的系列有意放在卖场的前部，以增加整个卖场的空间感。

彩虹排列法：就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列，也象彩虹一样，所以也称为彩虹法。它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感觉。

彩虹排列法主要是在陈列一些色彩比较丰富的服装时采用的，不过除了个别服装品牌，实际当中我们碰到色彩如此丰富的款式在单个服装品牌中，还是很少，因此实际应用机会相对比较少。

间隔排列法：

间隔排列法是在卖场侧挂陈列方式中，采用最多的一咱方式。这主要有以下几个方面的原因：

间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化，使人感到兴奋。

卖场中服装的色彩是复杂的，特别是女装，不仅仅款式多，而且色彩也非常复杂，有进修在一个系列中很难找到一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合，而间隔排列法对服装色彩的适应性较广，正好可以弥补这些问题。

间隔排列法由于其灵活的组合方式以有其适用面广等特点，同时又加上其美学上的效果，使其在服装的陈列中广泛运用，间隔排列法虽然看似简单，但因为在实际的应用中，服装不仅仅有色彩的变化，还有服装长短、厚薄、素色和花色服装的变化，所以就必须要综合考虑，同时由于间隔的件数的变化也会使整个陈列面的节奏产生丰富的变化。

间隔排列法垢使用方式：在实际的应用过程中，陈列师面对着一堆纷乱的服装时往往不知所措，一般的步骤是，首先将服装按分类的原则进行分类，然后在进行色彩间隔，间隔法包括形态间隔和色彩间隔。

形态间隔，可以用裤架、衣架的间隔进行，造成形态上的趣味性。

色彩的间隔：用色彩进行间隔使色彩变得有趣味性。

色彩间隔的步骤：

在采用色彩间隔法的时候，通常先将本柜的服装色彩进行调整—将同样的色彩归在一起—找出本柜中数量最少的颜色最出跳的色彩作为间隔的色彩。间隔法的原理就是捧腹明度上或彩度上的比较高的对比，使柜子应得更加精神。因此我们可以在陈列柜和橱窗中进行广泛的运用。

间隔法和渐变法陈列所要注意的是在一个陈列柜里陈列的服装,不光要注意色彩的协调性,还要注意款式的搭配性切勿将一些风格不同或其他系列的服装放在一起。

服装和背景的搭配方式：

在一些服装品牌特别是休闲装品牌中，为了更好地突出服装的风格和色彩通常会在货架的背景布置一些彩色的背景布。

背景布和服装的搭配方式也有两种：一种是采用同类色的搭配方式，给人的

感觉是柔和的风格。另一种是采用对比色的搭配方式，给人的感觉是一种强烈的对比感觉，比较刺激和兴奋。

两种色彩搭配的运用，主要要考虑品牌的风格，和服装的设计风格。如纯女装可以做得柔和些，运动或比较活跃的休闲装则可以做得刺激些。

陈列色彩的节奏感：

色彩由于其明率、纯度、色相、面积、位置的不同，当我们进行不同组合时会产生一种节奏的美感，掌握色彩变化的规律，可使卖场中呈现丰富多彩的景象。

根据以上的色彩陈列方式，以侧挂装陈列为例，侧挂装的陈列步骤：

一、先将服装的色彩进行分类。

二、规划好陈列柜子的主色调。

三、将主要析色彩挂进去。

四、将搭配的颜色放进去。

五、再调整色彩的排列，包括位置和数量。

六、有破坏感的色彩要拿出去。

七、除了彩虹式排列法，货架是的色彩不宜太多，一般在2—4个色就行啦。艺术的最高境界是和谐，商业的最高境界仍然是和谐，和谐不仅仅是爆发式的商业环境和审美冲击。而是持续可维护的人性化和谐。服装陈列的色彩搭配也是如此，在卖场中我们不仅要建立起色彩的和谐，还要整合卖场的空间，营销手法，导购艺术等诸多元素，建立一种和谐互动的关系，这才是我们真正追求的目标。