农业文化产业概论

农业文化产业概论

学号

s 1313004402888

河北广播电视大学“一村一名大学生计划”

《农村文化产业概论》课程论文

论文(作业)题目滦县滦州镇旅游文化营销方案姓名董春华专业乡镇企业管理入学时间 2013年春

教学点丰南电大

指导教师张丽娜

2014年 12月 15日

摘要

随着人们生活水平的提高，对外界的渴望越来越强烈，最有效释放这种情感的方式就是旅游。旅游不仅能让人开阔眼界，释放心中压抑许久的情绪，同时愉悦身心，是现代人不可缺少的生活方式之一。旅游本是享受，然而传统旅游的一成不变的模式，千篇一律的线路，“上车睡觉，下车拍照，回去啥也不知道”成为游客集中抱怨的焦点，市场需要创新的、更适合中国人的旅游产品，颠覆传统旅游便成为一种必然。

关键字:旅游、模式、创新

目录摘要

一、滦县滦州镇旅游文化资源优势及总体特征 (一)、旅游文化资源优势

(二)、旅游文化资源总体特征二、滦县滦州镇旅游文化产业发展现状三、滦县旅游文化产业开发方案

(一)、基本思路

(二)、具体措施

结语

参考文献

滦县滦州镇旅游文化营销方案一、滦县滦州镇旅游文化资源优势及总体特征

(一)、旅游文化资源优势

1、交通便利，地域文化突出

滦州古城，位于河北省唐山市滦县老城境内，滦县位于河北省东北部，地处燕山南麓滦河西岸。东与卢龙、昌黎隔滦河相望，南和滦南县相接，西邻丰润、古冶区，北靠迁安、迁西二市县。县城分新城、老城两部分，相距5公里。距唐山47公里，距天津港136公里，距秦皇岛港82公里，距京唐港76公里，距北京260公里。可以说交通极为便利。

滦县地势北高南低，沙河以西及白龙河、横河以东为山丘区，面积395.75平方公里，其中山丘面积为219.41平方公里，占全县面积的22%，主要山脉有罗家岭、青龙山、魏峰山、风山、横山等。境内最高峰城山峰海拔高程535.7 30米之间。中部平原区面积603.25平方公里，占米，一般山丘海拔高程200—

全县总面积的60.4%，京山铁路以北,地面高程在海拔50米以上，局部有山丘出露，地势较为平坦，京山铁路以南地面高程一般在30—50米，由于受风沙影响及河流切割，沙丘沟谷出现较多。本县地处滦河、沙河、陡河流域，境内有九条较大河流。其中滦河、沙河、管河为过境河流，横河、溯河、龙湾河、狗尿河、岳家河和小青龙河发源于境内，滦河、横河、沙河、管河、龙湾河属长年性河流。其余四条河属季节性河流，除汛期宣泄洪水外，平时基流甚少。东界滦河在本县境内总长40.29公里，京山铁路以北长25.2公里，属山间河道，京山铁路以南长15.09公里，属平原河道。

2、资源丰富，历史文化悠久

滦县古称滦州，地处京畿，紧邻滦河，是通往东北三省的交通要道。人杰地灵，物产丰富，是一个经历了千年文化滋养的历史名城，同时也是契丹、鲜卑、女真、蒙古、满、汉多民族聚集地，是中原文化和北方各民族文化交流的前沿，是唐山的历史依托和文化母体。中国人设计的第一座铁路大桥、震惊中外的辛亥滦州起义、张学良东北易帜等重大历史事件均发生在滦县。

滦州古城复原千载历史古迹:古城门、杨三姐告状的老县衙、钟鼓楼、接官

亭、古戏台、风雨桥、滦州阁、和园、文姬楼等盛世建筑，展现遥不可及、难以清晰领会的历史印象，取其神韵，结合现实。融汇南方水文化，修建滨水而居、临水起舞的环城“青龙河”。以契丹文化为主导，复原上河图

(二)、旅游文化资源总体特征

1、古城整体建筑以明清时代的建筑风格为主基调，展现北方古镇的地域特色;在装饰装修，景观节点等方面，不同区域根据不同的历史节点和民族特色，用不同的文化元素和建筑形式，表现不同民族的不同个性。以古为体，以今为用，以史为据，以人为本，特色鲜明，功能齐全，环境优美，底蕴深厚，舒适实用，使滦州古城真正成为中国北方一首最华丽的乐章。

2、千年古镇，传承人们的遐想。传统的商品集散地和香客集散中心，仿佛又

到了述说历史的过去，古镇、古街、古院落，作坊、商贾、老人，一幅悠然自得的景象。

3、历史传奇，戏说历史的故事。千古圣贤，伯夷叔齐:一代英后，萧燕燕兴辽:十八帝王，御驾巡滦。

4、人杰地灵，尽诉风流人物。叙述着华夏归心，辛亥革命第一枪:乱世奇女，杨三姐。

二、滦县滦州镇旅游文化产业发展现状

在日新月异的中国，每天都可能成为一个新时代的开始。曾经只存在于人们脑海中的图景悄然中变为现实。环渤海旅游圈，一个划时代的重大战略，得天独厚的经济优势与旅游资源，代表了中国新的雄心壮志。在环渤海旅游版图中，北戴河、秦皇岛已经是世界著名的旅游区，北京、天津是中国直辖市，也是世界著名的旅游区。在整个环渤海旅游圈大开发的背景下，滦县看到了自身的价值与未来。滦县位于京津唐通往北戴河、秦皇岛的黄金旅游线上。2010年，古老的滦县与滦州古城强强联手，全面复兴深蕴三千年历史风华的滦州人文。根据县委政府的统一规划，滦县旅游的开发，并非古城项目在孤军奋战，而是一场“海陆空”三军配合，立体交叉的旅游攻坚战。或者说，是古城旅游核心区、滦河人文景观休闲游、人工岛现代商务休闲游、文峰塔药王庙等其它景点，四个乐章构成的滦县旅游四重奏。

三、滦县旅游文化产业开发方案

(一)、基本思路

1、依托现有旅游景区使之做大做强;

2、利用居住型四合院建设，开发建设1—2个旅游文化产业村庄;

3、建设“滦州古城映象”展览馆，即展示恢复千年古镇容貌;

4、在集镇上整理和恢复古民居院落;

5、修建大型停车场，弥补现有节假日停车场位不足;

6、在游客集中区建设旅游商品购物中心;

7、逐步改变集镇建筑外观，使环境与旅游文化相配套;

8、大力发展“农家乐”;

9、进一步调整产业结构，为旅游文化产业发展提供物质基础;

通过以上这些措施的进行，使聂家河镇的旅游文化产业有一个新的提升。

(二)、具体措施

1、加强宣传动员，营造浓厚氛围。

健全各级宣传网络，加大宣传和教育的力度，采取多种方式，营造舆论环境。充分利用社会各方面力量参与创建，动员广大群众深刻理解旅游文化产业开发活动的目标意义，主动参与并成为活动的受益主体和行为主体。

2、调整产业结构，发展配套产业

第一、把农业产业与第三产业结合起来，以农林牧副渔业资源、乡村自然资源、乡村人文资源、乡村民俗文化资源等为依托，推出以生活体验、旅游观光、休闲度假三大系列为主导的乡村旅游文化产业。

第二、进一步调整产业结构，为旅游文化产业发展提供物质基础。在现有农业产业结构调整的基础上，构建优质、高产、高效、生态、安全的农产品产业带。

3、打造特色亮点，增添产业魅力

滦州古城不仅是一个产业，一个单纯的旅游区，更是在满足人们“吃住行游购娱”的旅游六大需求之外，转型工业化、平庸化、同质化;但不排斥现代化、时尚化、个性化，她回归文脉绵延、山水格局、文化繁荣、和谐世界的人文精神。滦州古城以复合方式传播盛世之美、民族之美、财富之美、人性之美、节奏之美。以城市运营为手段，超前规划建设体系完备、功能完善、具有国际水准的城市基础设施框架，促进城市资源价值再提升。依托人文、区域优势，建构一批内涵丰富、影响巨大、示范性强、市场前景广阔的文化旅游项目，促进城市资源价值再提升。整合优质文化资源，积极拓展文化产业门类，形成相互依托的文化产业体系，缔造强势品牌。滦州古城的复合型文化旅游产业模式不同于深圳华侨城、浙江宋城的“旅游+人居”;不同于涿州、横店的“影视+旅游”。不同于单一企业的外溢式发展，不同于多个产业类型独立运行，走出“文化+旅游+建筑+商业+人居”的新路。

4、加快镇村建设，发扬生态文化

第一、进一步巩固全国环境优美镇创建成果，抓好集镇建设，加快农村环境整治和基础设施配套建设，完善集镇功能，营造优美环境。

第二、逐步改变集镇建筑外观，使环境与旅游相配套。进一步突出生态商贸旅游特色，高起点、高品位加快城镇规划建设。

5、挖掘民俗文化，提升旅游品位。

在古镇建设“滦州古城”展览馆，展示恢复千年古镇容貌;挖掘民俗文化如“乡村文艺队”、“老红军叙事”、“土榨坊工艺展示”等，开发餐饮文化如“野生菌为主餐的大自然美味”等，形成乡村旅游品牌。

6、完善配套设施，增强服务功能。

针对现有节假日停车场位不足，修建2000平方米大型停车场一处。在游客集中区建设旅游商品购物中心600平方米。

结语: 滦州古城模式，是一种先进的复合型文化旅游产业，以是一种文化经济模式。是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合;是中国城市以文化旅游推动经济与发展的成功模式;是北方盛世文化背景下的文化理想和文化自觉;是中国主流语境下的文化坚守与文化责任担当。

参考文献:

1、陈建宪:《文化创新与母题重构——论非物质文化遗产在现代社会的功能整合》，《民间文化论坛》2006年第4期。

2、胡惠林等主编:《2009年中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社，2009年。、梁福兴、吴忠军主编:《民俗旅游学概论》，中国林业出版社，2009年 3